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文檔簡介

1、如何進行活動策劃 如果說廣告策劃是戴著腳鐐跳舞 那活動策劃就是戴著枷鎖和腳鐐跳舞 而且還得跳得優(yōu)美 跳得讓客戶欣賞 一、活動的基本概念活動的界定所指的活動專指傳播范疇內的活動其服務的對象包括政府、社會團體、媒體、企事業(yè)單位等社會組織目的是傳播和溝通傳播和溝通的對象是社會公眾和媒體活動的分類 公關活動促銷（SP）活動 路演（ROAD SHOW）活動 演藝活動 公關活動政府公關：政府形象工程投資招商信息發(fā)布、推廣旅游文化節(jié)慶宣傳、推廣、招徠政府會議、論壇涉外訪問、考察、會晤迎（送）賓禮儀公用事業(yè)推廣公益活動政府主辦的各類其他活動公關活動媒介公關媒介形象設計、宣傳媒介產(chǎn)品（報紙、欄目、影視作品）市場

2、推廣媒介廣告招商新聞發(fā)布會新聞策劃媒體專欄、專版策劃媒體主辦的各類其他活動公關活動 企業(yè)公關企業(yè)公關形象塑造企業(yè)文化的整合、推廣政府關系、媒介關系的建立和維系商務信息發(fā)布商務會議（經(jīng)銷商、行業(yè)、客戶、員工等）新聞代理（新聞稿編撰及散發(fā)）環(huán)境輿論的引導和控制信息剪報的收集和制作事件營銷商業(yè)慶典（開幕、剪彩、年慶、奠基、授獎等）公關策劃和執(zhí)行危機管理等 促銷（SP）活動 展示促銷新產(chǎn)品試用有獎銷售店內游戲 POP管理陳列管理派樣路演活動 賣場路演廣場路演市內巡回路演省內巡回路演特定場合路演 演藝活動 明星、名人見面會及演藝活動專業(yè)藝術演出文化交流活動商業(yè)演出、晚會聯(lián)歡、狂歡，時尚派對體育競技活動群眾性文化活動游園會 / 運動會等 活動的特征 優(yōu)勢可選擇性強可控性較強形式多樣，說服生動反應迅速可作即時溝通和反饋投入時間、規(guī)模較小活動的特征 劣勢 人力密集資源密集制約因素多傳播受眾面較小對銷售拉動效應較小二、活動的策劃 活動策劃要素 誰（Who）什么目的（Why）向誰傳播（Whom） 傳播什么（What）什么時間（When）什么地點（Where）采用什么形式（Which）投入多少（How much） 活動創(chuàng)新的幾個角度 主題形式規(guī)模內容布置時間地點活動策劃基本流程 活動簡報的填寫 活動策劃交接流程 項目部下達簡報活動建議案撰寫完畢內部方案答辯簡報下達

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