微信公共服務(wù)平臺(tái)可行性研究報(bào)告

1、微信公共服務(wù)平臺(tái)可行性研究報(bào)告 微信公共服務(wù)平臺(tái)可行性研究報(bào)告（本文檔為 word格式，下載后可修改編輯?。┠夸?TOC o 1-5 h z 1項(xiàng)目介紹41.1項(xiàng)目名稱41.2項(xiàng)目背景41.21微信的發(fā)展41.22智能手機(jī)的普及51.23移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢： 61.3項(xiàng)目目標(biāo)61.4相關(guān)術(shù)語71.5參考資料81.6項(xiàng)目的人員組成及職責(zé)分配 82、可行性研究82.1目標(biāo)用戶的分析82.2目標(biāo)市場分析 102.3項(xiàng)目約束條件142.31時(shí)間約束142.32成本預(yù)計(jì) 142.33質(zhì)量及其他要求142.4項(xiàng)目技術(shù)的可行性142.41平臺(tái)的可行性：152.42開發(fā)語言的選擇 152.5進(jìn)行可行性研究的

2、方法 192.6評(píng)價(jià)尺度203、平臺(tái)主要內(nèi)容 203.1新聞資訊213.2餐飲213.4實(shí)用信息223.6考試考研223.7文體活動(dòng)233.8建議反饋234、項(xiàng)目的推項(xiàng)目的進(jìn)度及推廣 234.1、項(xiàng)目進(jìn)度234.2、項(xiàng)目推廣245、投資及收益分析256、項(xiàng)目社會(huì)因素的可行性分析 266.1法律因素266.2社會(huì)因素277、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析277.1法律風(fēng)險(xiǎn)277.2市場風(fēng)險(xiǎn)287.3管理風(fēng)險(xiǎn)28項(xiàng)目可行性研究結(jié)論與建議 288.1結(jié)論288.2建議291項(xiàng)目介紹1.1項(xiàng)目名稱基于微信公共平臺(tái)提供本地化服務(wù)的微信公眾帳號(hào)運(yùn)營的可行 性分析。1.2項(xiàng)目背景1.21微信的發(fā)展2013.01.152011

3、.082011.01徴信2.5J1撒信均微信用戶已達(dá)2011年1月21日1500 萬反布 iphonel.O注 徴信4.5,用戶量已突破4億2011.12201?.03廠11廠1微信0微信用戶突破1 億微信用戶超過5000 萬微信丄3微信用戶突破3億從微信的上述的發(fā)展圖來看，微信已成為國內(nèi)第一大移動(dòng)社交應(yīng) 用，并且還在迅速發(fā)展中，所以我們有理由相信微信會(huì)成為未來移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)必不可少的工具。1.22智能手機(jī)的普及2010-2016?中國智能手機(jī)保有爭規(guī)模逹珂.申JB智述手枷忻育量金捕在申國之&益止一毎年庭勺瑋中豎于使用:氏衣敢智龍爭茹竝，兼再：僅狂肛?rs息、2013.1 iR&sfiar

4、cmnc.vvwwesfiarch .艾瑞認(rèn)為：2012年中國智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億，增速為80.0%,智能手機(jī)得到進(jìn)一步普及。特別是受到低端An droid智能機(jī)的推動(dòng)，智能手 機(jī)保有量大幅增長，這意味著使用智能手機(jī)的用戶數(shù)量取得了非?？?的增長，智能手機(jī)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。艾瑞預(yù)計(jì)，未 來智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的取代將進(jìn)一步持續(xù)，但增速將逐漸趨緩，智能手機(jī)保有量在2016年將超過7億。1.23移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢：I百度移動(dòng)捜索逬入高速增長期（2012年末相比2010年初流量増長口倍； PC互聯(lián)網(wǎng)大、中型站點(diǎn)移動(dòng)化趨勢加快；2012Q4PC互聯(lián)網(wǎng)大、中型站點(diǎn)移動(dòng)化比例累計(jì)為47

5、.8% f其中5%的移動(dòng)化站 點(diǎn)使用HTML5技術(shù)框架開發(fā)；2012年Q4 .百度移動(dòng)搜索導(dǎo)向適合手機(jī)用戶瀏覽頁面的比例升至80,02% ;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長首次超過PU注：內(nèi)容來自百度2012Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告近幾年來，隨著智能手機(jī)的迅速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也開始 進(jìn)入一個(gè)高潮期，各大互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)都開始了移動(dòng)布局， 相繼推出客戶 端和專用于手機(jī)的移動(dòng)站點(diǎn)，比如網(wǎng)易新聞客戶端等。其中微信又是 這些移動(dòng)app中佼佼者，用戶量和平臺(tái)成熟度都是國內(nèi)首屈一指的， 所以利用微信平臺(tái)進(jìn)行營銷已是勢在必行。1.24發(fā)起緣由微信在大學(xué)生中已非常普及，使用率也很高。但目前，大學(xué)城尚 未出現(xiàn)基于本地服務(wù)的微

6、信公眾號(hào)，而大學(xué)城各個(gè)學(xué)校甚至某一學(xué)校 內(nèi)的信息都是相對(duì)閉塞的，同學(xué)們很難及時(shí)知道大學(xué)城發(fā)生的事； 同 時(shí)又由于遠(yuǎn)離市區(qū)，娛樂休閑以及餐飲類場所非常有限， 所以在舉行 同學(xué)聚會(huì)時(shí)就需要提前預(yù)定地方，但是直接到店里預(yù)定又不是很方 便，所以需要一個(gè)簡單有效的預(yù)定方式。1.3項(xiàng)目目標(biāo) 前期目標(biāo):通過收集并提供?？诠鹆盅蟠髮W(xué)城各學(xué)校及周邊的外賣餐飲娛 樂休閑等各類生活資訊和服務(wù)，讓大學(xué)城內(nèi)的所有師生的日常生活更 加便利快捷并及時(shí)了解大學(xué)城內(nèi)發(fā)生的新鮮事。中期目標(biāo)：帳號(hào)上線運(yùn)營后，通過及時(shí)更新相關(guān)信息，完善和增加相關(guān)功能, 不斷提升用戶體驗(yàn)，努力使其成為提供大學(xué)城最全、最新、最及時(shí)、 涵蓋大學(xué)城吃穿住行

7、的信息服務(wù)的綜合資訊平臺(tái)；后期目標(biāo)：通過線下的推廣宣傳，不斷聚集人氣并與相關(guān)商家建立起良好關(guān) 系，在帳號(hào)有了一定用戶量和人氣后，可以根據(jù)用戶的需求提供一些 增值服務(wù)，并與周邊商家合作開展優(yōu)惠券、團(tuán)購等 02C服務(wù)1.4相關(guān)術(shù)語API:應(yīng)用程序編程接口，是一些預(yù)先定義的函數(shù)，目的是提 供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件的以訪問一組例程的能力云服務(wù)器：面向各類互聯(lián)網(wǎng)用戶提供綜合業(yè)務(wù)能力的服務(wù)平 臺(tái)。整合了計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)，面向用戶提供公用化的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè) 施服務(wù)CMS網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)，即Content ManagementSystem 。1.5參考資料1、2012年Q4百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告

8、作者：百度移動(dòng)云事業(yè)部1.6項(xiàng)目的人員組成及職責(zé)分配人員組成姓名職責(zé)項(xiàng)目經(jīng)理張某復(fù)雜項(xiàng)目分工，項(xiàng)目總體把握，系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)項(xiàng)目組員劉某需求調(diào)研，詳細(xì)設(shè)計(jì)黎某需求調(diào)研，系統(tǒng)實(shí)施陳某系統(tǒng)測試，系統(tǒng)實(shí)施2、可行性研究2.1目標(biāo)用戶的分析性別的比例分析選頂小計(jì)出例男8648.86%女905L 14%|本盞有效境寫人次176性別比例趨于平衡，無負(fù)面影響年齡分析小計(jì)出例18歲以下3182511766.48%26355631.82%364500%46*9500%55以上00%本JS有效萌寫人次176微信受眾人群年齡多數(shù)在18-25歲范圍內(nèi)，符合我們所面對(duì)的大 學(xué)城在校大學(xué)生的目標(biāo)人群。習(xí)慣分析（您經(jīng)常使用微信

9、嗎？）選項(xiàng)小計(jì)比例非常不同意1910.8%中度不同意1495%不太同意2514.2%中立3117,61%有點(diǎn)同意3519 89%中度同意1910.8%非常同意3318. 75%本黒有效苗寫人次176大部分人習(xí)慣使用微信，并且有18.75%的人經(jīng)常使用微信，這表明使用微信作為宣傳手段，潛在接受人群數(shù)量十分可觀綜合以上數(shù)據(jù)，可以得出：微信在年輕人群中發(fā)展迅速，且大學(xué) 生一般容易接受新的事物，所以微信在大學(xué)城的普及率將會(huì)更大。2.2目標(biāo)市場分析是否有周邊商家電話號(hào)碼的調(diào)查分析100%80%有外賣氐育習(xí)廳 U 計(jì) D、以E、沒有 的的上根據(jù)調(diào)查顯示，56.45%的大學(xué)城內(nèi)的人的手機(jī)上都沒有周邊商家 的

10、號(hào)碼，所以建立一個(gè)可以查詢周邊商家聯(lián)系方式的平臺(tái)具有廣闊的 前景。是否通過微信了解過實(shí)時(shí)信息分析琢?xí)駨B垃広了JVR1知構(gòu)星7【導(dǎo)眾由調(diào)查結(jié)果得知，有64.5%的人使用過微信了解實(shí)時(shí)信息，所以 以微信的形式發(fā)布身邊及時(shí)信息及服務(wù)會(huì)被大多數(shù)人接受。是否愿意使用微信查詢服務(wù)由調(diào)查結(jié)果得知，56.45%的人表示愿意使用微信進(jìn)行查詢服務(wù)。對(duì)身邊信息了解快速程度分析秤揮書怒*龍的了第蛙曲雜屠毎爭號(hào)：!：k 4IT,.2T IB晉ft?由調(diào)查結(jié)果得知，由于缺乏及時(shí)了解身邊信息的渠道，近73%的人不能及時(shí)了解大學(xué)城周邊的信息，所以一個(gè)提供大學(xué)城綜合信息 的平臺(tái)是可以大多數(shù)人需求的。對(duì)信息平臺(tái)要求分析由分析可

11、知，信息的及時(shí)信，可靠信，準(zhǔn)確性是大多數(shù)人最關(guān)心 的問題，而通過微信正好保證提供信息的及時(shí)性，同時(shí)，本平臺(tái)發(fā)布 的信息均是由我們大學(xué)城的同學(xué)提供或?qū)嵉厥占模?保證了信息的準(zhǔn) 確性和可靠性。是否需要信息整合平臺(tái):甲氏覽；出弭* 9HU因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的信息太多太雜，以至于我們很難快速找到自己 想要的信息，而信息整合恰好可以滿足這一要求， 這一點(diǎn)調(diào)查數(shù)據(jù)也 證明了。2.3項(xiàng)目約束條件2.31時(shí)間約束該項(xiàng)目從2013年4月1號(hào)開始，預(yù)計(jì)2013年6月15號(hào)結(jié)束2.32成本預(yù)計(jì)成本控制為3000元2.33質(zhì)量及其他要求操作簡單易用，界面友好，使用者滿意度 95%項(xiàng)目進(jìn)行的各個(gè)過程中所確立的文檔版本，日

12、期清晰，內(nèi)容 完整，明確。平臺(tái)正式上線后運(yùn)行故障率低于 5%并能持續(xù)運(yùn)行三個(gè)月無 重大軟件故障。項(xiàng)目的最終收尾期不能超過計(jì)劃期限的兩周以上。系統(tǒng)容錯(cuò)要求在兩分鐘內(nèi)恢復(fù)2.4項(xiàng)目技術(shù)的可行性2.41平臺(tái)的可行性:微信公眾平臺(tái)自定義接口，微信公眾平臺(tái)開源了微信公眾平臺(tái)API的nodejs版本，只需任一一門提供HTTP服務(wù)的后臺(tái)語言，女口java，php, ruby，nodejs等，就可接入各種移動(dòng) APP同時(shí)這些APP 也豐富了微信的功能。所以我們可以通過API接入自己開發(fā)的或網(wǎng)上 已有的移動(dòng)應(yīng)用或站點(diǎn)來提供更多的功能和服務(wù)，豐富我們公眾號(hào)的內(nèi)容。另外，即使不運(yùn)用微信公共平臺(tái)開放的 API，我們也

13、可以進(jìn)行微 信公眾號(hào)的運(yùn)營。目前公共平臺(tái)已提供的高級(jí)功能可以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞自 定義回復(fù)，基本可以滿足簡單的文字或圖文信息的交互，但是自定義回復(fù)規(guī)則只有200條，而且不便于管理。2.42開發(fā)語言的選擇1、Php+mysql采用PHP+MySQL語言優(yōu)勢及特點(diǎn)PHP+MySQL ，LAMP 模式網(wǎng)站建設(shè)采用PHP+MySQL進(jìn)行開發(fā)，基于 Web開發(fā)的最佳組合LAMP模式”（Linux操作系統(tǒng)、Apache網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、MySQL數(shù)據(jù)庫、PHP語言）。技術(shù)成熟、開發(fā)迅速PHP+MySQL是目前最為成熟、穩(wěn)定、安全的企業(yè)級(jí) WEB開發(fā)技 術(shù)，廣泛應(yīng)用于超大型站點(diǎn)（百度前端使用PHP，可輸 入: HYPER

14、LINK /index.php /index.php ）。其成熟的架構(gòu)、穩(wěn)定的性能、嵌入 式開發(fā)方式、簡潔的語法，使得系統(tǒng)能迅速開發(fā)。高效執(zhí)行、安全可靠PHP結(jié)合MySQL運(yùn)行于Linux平臺(tái)，執(zhí)行效率相對(duì)其他語言更高； 安全性較NT （Windows ）平臺(tái)更強(qiáng)。PHP在安全性的性能表現(xiàn)不俗， 帳號(hào)、密碼以MD5數(shù)據(jù)加密技術(shù)的采用，確保數(shù)據(jù)帳號(hào)信息安全。 關(guān)鍵數(shù)據(jù)采用多層加密技術(shù)，有效保證數(shù)據(jù)安全?？缙脚_(tái)移植、無附件成本PHP+MySQL 可跨 UNIX、Linux、Windows NT 等平臺(tái)運(yùn)行， 降低了系統(tǒng)及數(shù)據(jù)遷移的風(fēng)險(xiǎn)。如果架設(shè)Linux / UNIX服務(wù)器，可節(jié) 約操作系統(tǒng)費(fèi)用，

15、降低了軟件成本。B/S結(jié)構(gòu)，N層模塊式開發(fā)，無限擴(kuò)展瀏覽模式采用B/S結(jié)構(gòu)（Browser/Server結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)即瀏覽器 和服務(wù)器結(jié)構(gòu)）。CMS系統(tǒng)開發(fā)采用N層分布式結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)，在核心層之上，各 項(xiàng)功能按模塊進(jìn)行編寫，便于擴(kuò)展新功能或?qū)M(jìn)行升級(jí)。在CMS層之上，還疊加了搜索引擎優(yōu)化技術(shù)和工具層、 行業(yè)特色解決方案層，如圖：PCS- Profesijon charaetcnstic solulian 行業(yè)特色解決方案+富 SEO- Search Engine Opbmization 漫索引擎優(yōu)化技術(shù)+ CMS- Content manage system孩心網(wǎng)內(nèi)容管理系統(tǒng)2、Html5+css3

16、+javascript我們可以基于這個(gè)方案開發(fā)相應(yīng)的 WebApp或者移動(dòng)應(yīng)用HTML5有如下特性：A.語義特性(Class : Semantic)HTML5賦予網(wǎng)頁更好的意義和結(jié)構(gòu)。更加豐富的標(biāo)簽將隨著對(duì) RDFa的，微數(shù)據(jù)與微格式等方面的支持，構(gòu)建對(duì)程序、對(duì)用戶都更 有價(jià)值的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的 Web。本地存儲(chǔ)特性（Class: OFFLINE & STORAGE基于HTML5開發(fā)的網(wǎng)頁APP擁有更短的啟動(dòng)時(shí)間，更快的聯(lián) 網(wǎng)速度，這些全得益于HTML5 APP Cache，以及本地存儲(chǔ)功能。Indexed DB （ html5本地存儲(chǔ)最重要的技術(shù)之一）和API說明文檔。設(shè)備兼容特性（Class:

17、DEVICE ACCESS）從Geolocation功能的API文檔公開以來，HTML5為網(wǎng)頁應(yīng)用 開發(fā)者們提供了更多功能上的優(yōu)化選擇，帶來了更多體驗(yàn)功能的優(yōu) 勢。HTML5提供了前所未有的數(shù)據(jù)與應(yīng)用接入開放接口。使外部應(yīng)用可以直接與瀏覽器內(nèi)部的數(shù)據(jù)直接相連，例如視頻影音可直接與 microph ones 及攝像頭相聯(lián)。平臺(tái)兼容特性HTML5的優(yōu)點(diǎn)主要在于，這個(gè)技術(shù)可以進(jìn)行跨平臺(tái)的使用。 比 如你開發(fā)了一款HTML5的游戲，你可以很輕易地移植到UC的開放平 臺(tái)、Opera的游戲中心、Facebook應(yīng)用平臺(tái)，甚至可以通過圭寸裝的 技術(shù)發(fā)放到App Store或Google Play上，所以它的

18、跨平臺(tái)非常強(qiáng)大， 也是大多數(shù)人對(duì)HTML5有興趣的主要原因。連接特性（Class: CONNECTIVITY更有效的連接工作效率，使得基于頁面的實(shí)時(shí)聊天，更快速的 網(wǎng)頁游戲體驗(yàn)，更優(yōu)化的在線交流得到了實(shí)現(xiàn)。HTML5擁有更有效的 服務(wù)器推送技術(shù)，Server-Se nt Eve nt和 WebSockets就是其中的兩個(gè) 特性，這兩個(gè)特性能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)服務(wù)器將數(shù)據(jù)推送到客戶端 的功能。網(wǎng)頁多媒體特性(Class: MULTIMEDIA)支持網(wǎng)頁端的Audio、Video等多媒體功能，與網(wǎng)站自帶的APPS,攝像頭，影音功能相得益彰。三維、圖形及特效特性(Class: 3D, Graphics

19、& Effects ) 基于SVG、Canvas、WebGL及CSS3的3D功能，用戶會(huì)驚嘆 于在瀏覽器中，所呈現(xiàn)的驚人視覺效果。性能與集成特性(Class: Performanee & Integration)沒有用戶會(huì)永遠(yuǎn)等待你的Loading HML5會(huì)通過XMLHttpRequest2等技術(shù)，幫助您的 Web應(yīng)用和網(wǎng)站在多樣化的環(huán) 境中更快速的工作。CSS3 特性(Class: CSS3)在不犧牲性能和語義結(jié)構(gòu)的前提下， CSS3中提供了更多的風(fēng) 格和更強(qiáng)的效果。此外，較之以前的 Web排版，Web的開放字體格 式(WOFF)也提供了更高的靈活性和控制性。2.5進(jìn)行可行性研究的方法研究

20、過程中使用的方法有：問卷調(diào)查，抽樣調(diào)查2.6評(píng)價(jià)尺度本項(xiàng)目的評(píng)價(jià)尺度主要包含以下幾個(gè)方面:1）使用用戶數(shù)量（微信公眾帳號(hào)的關(guān)注量）2）使用的簡易程度3）平臺(tái)運(yùn)營成本4）系統(tǒng)反應(yīng)速度5）界面友好程度3、平臺(tái)主要內(nèi)容3.1新聞資訊1）今日頭條提供當(dāng)天最新、關(guān)注度最高的新聞資訊2）今日娛樂提供當(dāng)天的娛樂信息，包括影視資訊3）今日科技提供當(dāng)天最新的科技資訊和互聯(lián)網(wǎng)資訊3.2餐飲1）餐館2）水吧3）酒吧4）火鍋店5）外賣3.3休閑娛樂1）影音在線百度聽uc影視2）論壇貼吧海師貼吧海經(jīng)貿(mào)貼吧 瓊臺(tái)貼吧3.4實(shí)用信息1）天氣查詢2）出行公交3）教務(wù)在線海師海經(jīng)貿(mào)瓊臺(tái)4）圖書館海師海經(jīng)貿(mào)瓊臺(tái)5）就業(yè)招聘校園招

21、聘社會(huì)招聘3.6考試考研1）職業(yè)資格考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)考試信息2）CET培訓(xùn)機(jī)構(gòu)考試信息3）計(jì)算機(jī)等級(jí)考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)考試信息及資料4）考研培訓(xùn)機(jī)構(gòu)考研信息3.7文體活動(dòng)1）知識(shí)講座2）文娛活動(dòng)3）文體賽事3.8建議反饋4、項(xiàng)目的推項(xiàng)目的進(jìn)度及推廣4.1、項(xiàng)目進(jìn)度階段工期估計(jì)（天）主要內(nèi)容籌備期5硬件、軟件準(zhǔn)備，市場調(diào)研測試期1在平臺(tái)上自行測試各應(yīng)用運(yùn)營期2在班級(jí)內(nèi)測試平臺(tái)，了解平臺(tái)的特性、信息到達(dá)率宣傳推廣期60利用線上，線下等方式推廣平臺(tái)，積 累用戶量4.2、項(xiàng)目推廣微信平臺(tái)開啟后，將進(jìn)行推廣期，主要目的是為了積攢好友量， 以便宣傳后續(xù)功能機(jī)活動(dòng)。推廣手段可分為傳統(tǒng)推廣及網(wǎng)絡(luò)推廣。考 慮到大學(xué)城地域

22、局限，人口為廣大大學(xué)生，個(gè)性及消費(fèi)觀念，生活習(xí) 慣等因素，我們將推廣重點(diǎn)定位于網(wǎng)絡(luò)推廣、 傳統(tǒng)推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣相 結(jié)合兩個(gè)方案上。方案一：以QQ、微博、論壇為主的網(wǎng)絡(luò)推廣隨著QQ的普及，大學(xué)生們利用QQ積累了相當(dāng)?shù)暮糜蚜?，“?一傳百”的病毒式推廣得心應(yīng)手與此同時(shí)“附近好友”，“討論組”，“QQ群”也是推廣平臺(tái)的重要場所，我們建立一 QQ群，并邀請大 學(xué)城內(nèi)的好友加入，在群里討論平臺(tái)的優(yōu)虜勢，不僅可以達(dá)到宣傳目 的，還可以改進(jìn)平臺(tái)效益。微博也是廣大青年熱衷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過身邊朋友關(guān)注我們的 平臺(tái)微博，轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論有趣的微博，使加大活越度多關(guān)注大學(xué)城內(nèi)的 微博，并可將我們平臺(tái)“二維碼”放在微博上供大

23、家方便掃描關(guān)注。論壇亦是推廣平臺(tái)中的佼佼者，每個(gè)學(xué)校都有自己的貼吧，我 們關(guān)注比較活躍的貼吧，并在貼吧里留言宣傳，也可到天涯社區(qū)，人 人網(wǎng)、朋友網(wǎng)等大學(xué)生活躍的論壇逛逛留貼，并附上我們平臺(tái)二維碼。 另一方面我們組織一定人員到百度知道里發(fā)起問答， 增加被搜索的概 率，以此來宣傳我們大學(xué)城微信平臺(tái)。方案二：傳統(tǒng)推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣相結(jié)合隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的普及，傳統(tǒng)的營銷已不再鶴立雞群，網(wǎng)絡(luò)營銷 與之的結(jié)合是一種不二選擇。而傳統(tǒng)營銷我們以宣傳展板、海報(bào)、橫 幅、小活動(dòng)為主，將批量印刷出宣傳海報(bào)（宣傳單）在大學(xué)城人流量 集中的經(jīng)貿(mào)分發(fā)，張貼，考慮到時(shí)間的問題，我們會(huì)安排在中餐與晚 餐集中點(diǎn)。將橫幅拉在上課途徑的

24、校道旁邊，在海經(jīng)貿(mào)、瓊臺(tái)等學(xué)院 允許的范圍內(nèi)將橫幅拉在醒目的位置如食堂外。購買一批小扇子印上我們平臺(tái)二維碼， 在經(jīng)貿(mào)校門、海師食堂 超市設(shè)點(diǎn)免費(fèi)發(fā)放，只需輕輕一掃便可在炎炎酷暑擁有輕便可愛的小 扇子解暑，在活動(dòng)中我們還會(huì)進(jìn)行簽名拍照，將照片放置在我們微信 平臺(tái)展示，裝扮屬于我們的繽紛平臺(tái)，傳統(tǒng)的宣傳活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)營銷的 二維碼相結(jié)合，相得益彰。5、投資及收益分析5.1成本評(píng)估成本備注硬件和軟件的投入和維“大學(xué)城助手”微信平臺(tái)的開發(fā)及系統(tǒng)維護(hù)成護(hù)成本本通信費(fèi)用與商家或客戶之間的電子信息傳輸費(fèi)用、網(wǎng)費(fèi)推廣費(fèi)用如宣傳單、宣傳板的制作費(fèi)用及人力的投入等注：傳單：1000*3*0.05=150 元海報(bào)：大

25、3*30=90元 小30*仁30元橫幅：3*60=180元合計(jì)：350元5.2、收益因?yàn)槲⑿殴妿ぬ?hào)提供的服務(wù)不是實(shí)物買賣，而只是一個(gè)信息平臺(tái)，所以項(xiàng)目收益主要來源于后期與商家合作后的傭金、廣告費(fèi)等，除了物質(zhì)的收益外，還有無形收益，比如作為團(tuán)隊(duì)人員的榮譽(yù)感 等，這也是我們主要看重的。6、項(xiàng)目社會(huì)因素的可行性分析6.1法律因素合同責(zé)任微信本身所屬騰訊公司開發(fā)的軟件，因此任何一個(gè)公眾平臺(tái)在 微信上的使用，必須事先和騰訊公司擬定一份合同， 在雙方合同 下開始運(yùn)營微信公眾平臺(tái)，這樣可避免平臺(tái)在運(yùn)營過程中出現(xiàn)合 同問題，有利于平臺(tái)的正常使用侵犯商標(biāo)權(quán)問題該微信公眾號(hào)是提供大學(xué)城城內(nèi)所有生活資訊信息，這其

26、中必然要涉及到周邊商家的信息，是否會(huì)涉及到侵犯商家的某些權(quán) 利比如商標(biāo)權(quán)等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題微信公眾帳號(hào)的內(nèi)容中可能會(huì)用到網(wǎng)絡(luò)上的圖片，運(yùn)營過程 中可能使用到一些工具等，這些都是有可能引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的 方面6.2社會(huì)因素微信的接受程度隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，微信應(yīng)用隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)而出 現(xiàn)，目前微信只能在智能手機(jī)使用微信手機(jī)客戶端，然而在大學(xué)城智能手機(jī)的普及率很高，微信逐漸被很多大學(xué)生關(guān)注并使用，這有利于 “大學(xué)城助手”微信平臺(tái)的推廣。市場對(duì)微信的接受程度現(xiàn)在很多商家都逐漸在微信上開始推廣運(yùn)營，用戶只需掃描商家 的二維碼便可以關(guān)注該商家的公眾平臺(tái)，進(jìn)而享受商家?guī)淼姆?wù)。 由此看來，市場對(duì)微信

27、還是可以接受的，這樣可以有利于項(xiàng)目的進(jìn)一 步發(fā)展。環(huán)境因素大學(xué)城處于較偏遠(yuǎn)地方，遠(yuǎn)離市區(qū)，大學(xué)生購物選擇范圍有限并 且有些商店離大學(xué)城較遠(yuǎn)，給大學(xué)生的生活帶來一些不便，因此需要 一種網(wǎng)上購物的方便渠道。因此項(xiàng)目的產(chǎn)生可以為大學(xué)生帶來方便。校園情況校園商店并不能滿足大學(xué)生的消費(fèi)，他們需要更多更豐富的消費(fèi) 服務(wù)。還有就是有些大學(xué)生特別宅，希望不出門也能買到自己想要的 商品，這樣網(wǎng)上訂購順應(yīng)了他們的要求。7、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析7.1法律風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目運(yùn)營過程中肯能遇到的商家對(duì)合作協(xié)議的違反行為，及競 爭對(duì)手的侵權(quán)行為所引起的法律風(fēng)險(xiǎn)，因此項(xiàng)目在這一方面得非常注 意，以防此類問題的發(fā)生對(duì)項(xiàng)目造成不好的影響。7.2市場風(fēng)險(xiǎn)市場中的某些全局性因素可能會(huì)給項(xiàng)目帶來風(fēng)險(xiǎn)， 市場不是一成 不變的，消費(fèi)者的消費(fèi)變化也拉動(dòng)需求的變化， 這對(duì)微信公眾平臺(tái)往 后的運(yùn)營中造成一定影響。此外，新競爭對(duì)手的加入也會(huì)加大項(xiàng)目的 運(yùn)營壓力，還有競爭策略的失效及預(yù)期資費(fèi)水平下滑等可能給項(xiàng)目帶 來損失。7.