市場調(diào)查問卷策劃書課件

1、關(guān)于“開發(fā)濕地公園的市場”的調(diào)查報告 指導(dǎo)老師：龐娟 組 長：蘇觀梅 組 員：吳健平、桌麗、 闕意強(qiáng) 摘 要濕地公園是指以濕地良好生態(tài)環(huán)境和多樣化濕地景觀資源為基礎(chǔ)，以濕地的科普宣教、濕地功能利用、弘揚(yáng)濕地文化等為主題，并建有一定規(guī)模的旅游休閑設(shè)施，可供人們旅游觀光、休閑娛樂的生態(tài)型主題公園。濕地公園是具有濕地保護(hù)與利用、科普教育、濕地研究、生態(tài)觀光、休閑娛樂等多種功能的社會公益性生態(tài)公園。 因為濕地有如此重要的作用，為此我們展開了“開發(fā)濕地公園”的市場調(diào)查問卷。通過對濕地公園的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)玉林市濕地公園存在著缺少必要的休閑娛樂設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、沒有進(jìn)行深度開發(fā)等問題。同時我們發(fā)現(xiàn)玉林市

2、缺少休閑娛樂的地方，如果對玉林濕地公園進(jìn)行深度開發(fā)，一定能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。 引言1.1調(diào)查分析的背景城市濕地公園具有便捷性、游賞性、健康性、教育性四大基本特征，是城市市民高品位的游憩場所，直接提升市民的生活品質(zhì)。城市濕地公園因處于城市中或城市邊緣，市民可快捷進(jìn)入，不僅是在雙休日，而且清晨或傍晚均可方便進(jìn)內(nèi)。這種便捷性使城市濕地公園成為市民生活的重要場所，把市民與自然緊密聯(lián)系在一起，直接改變市民的生活方式，提升市民的生活品質(zhì)，這是城市濕地公園的第一意義。城市濕地公園的康健性是需要特別強(qiáng)調(diào)的。由于城市生活的快節(jié)奏，人口擁擠境等問題，健康狀況已成為社會關(guān)注的熱點，人們追求自然、輕松、寧靜的生活空

3、間和生活狀態(tài)。養(yǎng)生已作為一種健康的生活方式成為人們的重要需求。濕地公園可以成為人們追求自然、放松、寧靜的生活空間，可以成為養(yǎng)生的重要場所。濕地公園的康健性主要表現(xiàn)為自然的生命的環(huán)境、負(fù)離子的含量、植物芬多精、舒適小氣候等方面。森林植被的綠色、流動的小溪、蕩漾的湖泊、鳥語花香、蛙叫蟲鳴、變幻奇特的云霧等，可使人獲得生態(tài)的構(gòu)圖美、色彩美、音響美、動感美、朦朧美等全方位的美的享受，十分有益于人們的身心健康。綜上所述，城市濕地公園具有便捷性、游賞性、健康性、教育性四大特征，是城市市民高品位的游憩場所，提升了市民的生活品質(zhì)，優(yōu)化了市民的生活方式，是大力值得提倡去建設(shè)的。1.2調(diào)查目的 通過市場調(diào)查，更好

4、地開發(fā)玉林市濕地公園，使?jié)竦毓珗@成為玉林市人民旅游觀光、休閑娛樂的的好去處。1.3調(diào)查任務(wù) 了解玉林市濕地公園缺少的休閑娛樂設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，什么是有待改善的等問題。對前往濕地公園的人群的性別、職業(yè)、交通工具、收入情況、年齡構(gòu)成等有大概了解。1.4調(diào)查方式我們將采用問卷調(diào)查，節(jié)省精力和時間。1.5調(diào)查方法采用簡單隨機(jī)抽樣調(diào)查。根據(jù)隨機(jī)原則，我們沒有濕地公園游玩的群眾進(jìn)行進(jìn)行分組、劃類、排序等，而是在事先調(diào)查好的路段上，隨機(jī)選擇。1.6調(diào)查項目與內(nèi)容1.調(diào)查里面人群的性別、年齡構(gòu)成、職業(yè)、收入狀況等。2調(diào)查里面人群的交通方式和需求調(diào)查。3.調(diào)查濕地公園娛樂設(shè)施和其他設(shè)施是否完善，和人們對關(guān)

5、于開發(fā)濕地公園的建議。三、調(diào)查方案設(shè)計我們方案的類型主要是探測性調(diào)研。因為其花費的時間和成本相對較少，很適合我們學(xué)生做市場調(diào)查與預(yù)測的項目。 我們想通過調(diào)查，探尋深度開發(fā)濕地公園是否可行。所需信息、數(shù)據(jù)收集（1）、二手?jǐn)?shù)據(jù)收集 我們通過互聯(lián)網(wǎng)，得到了關(guān)于開發(fā)濕地公園的具體例子、圖片和相關(guān)方法。設(shè)計調(diào)查問卷時，我們也參考了網(wǎng)上問卷的題項。（2）、原始數(shù)據(jù)來源我們通過直接“調(diào)查問卷法”。這種調(diào)查方式來獲取一手資料。（二）問卷設(shè)計（1）、自由選項：第1、2、3、4、5、8（2）、多項選擇題：第6、9、10、11、12、13、14（3）、半開放性選項：第11、13、14、15（三）抽樣技術(shù)（1）總體：

6、我們方案的調(diào)查對象為去濕地公園游玩的人。（2）抽樣框架：我們進(jìn)行的調(diào)研地點是濕地公園和玉林市區(qū)（3）抽樣方法：我們選擇的是簡單的隨機(jī)抽樣方法。（4）樣本容量：原計劃收取有效問卷100，實際收回100份。(四)簡單隨機(jī)抽樣方法，并且是單個抽樣。四、調(diào)查實施（一）、市場調(diào)查時間和期限（二）、市場調(diào)查進(jìn)度1.調(diào)查策劃、確定調(diào)查目標(biāo) 1天。2.查尋文字資料1天。3.進(jìn)行實地調(diào)查1 天。4.對資料進(jìn)行匯總、整理、統(tǒng)計、核對及分析 1 天。5.市場調(diào)查報告初稿 1天。6.調(diào)查報告的修改與定稿 1天。7.調(diào)查報告完成、提交1 天。(三)調(diào)查組織計劃五、數(shù)據(jù)分析1、您的性別？受訪者性別比例分析1：受訪者的男女

7、比例約為1/3，訪問女性比較多。性別人數(shù)百分比男3030%女7070%2、您的年齡段是？年齡段人數(shù)百分比60以上11%45至5955%30至44359%19至294513%18歲以下1417%分析2：我們調(diào)查里，青少年的年齡占比例最大，所以，一般，有空去濕地公園玩的多少是年輕人，大人帶小孩去的也有，但是只占少數(shù)。3、您的職業(yè)是？職業(yè)人數(shù)百分比學(xué)生3838%商人77%家庭主婦1010%待業(yè)青年66%上班族3939%其他00%分析3: 在我們調(diào)查的范圍里，學(xué)生和上班族占比例相同，而且都較多，其他職業(yè)的，要么是沒去過，要么是沒有被我們調(diào)查到。4、您的月薪是？月薪人數(shù)百分比1500以下5757%150

8、030003030%300050001313%5000以上00%分析4：我們分兩組去進(jìn)行調(diào)查，一組于周末去濕地公園附近調(diào)查、一組在學(xué)校附近調(diào)查，所以調(diào)查的人群中多數(shù)是學(xué)生，占了總?cè)藬?shù)的約60%，我們在玉林里被調(diào)查的人群的平均水平比較低。5、您會選擇什么時候去濕地公園玩？選擇什么時候去濕地公園玩人數(shù)百分比周一至周五44%周末4949%國定假日77%隨自己安排4040%分析5：由于濕地公園離市中心較遠(yuǎn)，周邊居住的人少，人們周一至周五沒什么人去玩，而周末或假期大家都有時間就比較愿意前去游玩，所以我們可以有針對性的在假期時間進(jìn)行各種活動比平時更能吸引人氣。6、您平時會和誰一起去濕地公園玩？您平時會和誰

9、一起去濕地公園玩人數(shù)朋友52親人41男（女）朋友13自己3其他4分析6：據(jù)調(diào)查，去濕地公園玩的一般都是和朋友、親人一起去的，所以，我們可以多設(shè)些關(guān)于友情、愛情、親情的活動吸引大家都能參與其中。7、您去濕地公園選擇什么樣的交通工具？您去濕地公園選擇什么樣的交通工具人數(shù)步行14公交車30電車、摩托車37出租車22自駕車21分析7：大多數(shù)人都是坐公交車，我們應(yīng)該改變公車的安全設(shè)施及完善，自駕車、摩托車的保管。8、您覺得濕地公園的出入口設(shè)置明顯嗎？您覺得濕地公園的出入口設(shè)置明顯嗎人數(shù)明顯20一般50不明顯30分析8：50%的人覺得濕地公園的門口設(shè)置一般明顯，30%的人覺得不明顯，所以，我們要在出入口的

10、設(shè)置上加強(qiáng)。9、您來到公園的活動是？您來到公園的活動是人數(shù)呼吸到相對清新的空氣51鍛煉身體30專門游玩，娛樂休閑25找到志同道合的人，一起交談，滿足一種社交的需要8可以參加文化教育活動4只為消磨時間2其他1分析9：得到50%的人群認(rèn)可，濕地公園的空氣、壞境很好，去到那里能呼吸到相對清新的空氣，地方比較大，能鍛煉身體，所以，我們是要在這個基礎(chǔ)上加大功力，但絕不能破壞生態(tài)。10、以下哪些設(shè)施，您認(rèn)為可以在公園里設(shè)置？以下哪些設(shè)施，您認(rèn)為可以在公園里設(shè)置人數(shù)茶室、咖啡室60書報亭31餐廳16游客中心41分析10：很多人認(rèn)為在公園里設(shè)置茶室、咖啡室、書報亭是比較有必要的，我們可以招點商家進(jìn)來一同建設(shè)。

11、11、為了增添市民到公園觀賞、游玩的樂趣，您認(rèn)為以下哪些設(shè)施是可以建設(shè)的？可以建立的設(shè)施人數(shù)垂釣45水上樂園46過山車32海盜船24其他4分析11、很多游玩設(shè)施的人們所期待的。12、如果景區(qū)正在開展以下開展以下活動，您比較喜歡參加哪種活動？喜歡參加的活動人數(shù)免費領(lǐng)取紀(jì)念品33免費品嘗食品39趣味活動50植樹25挑花節(jié)21分析12：13、您在濕地公園里最喜歡做的事是？喜歡做的事人數(shù)百分比散步6033%爬山4525%留影拍照4022%參加各種娛樂活動137%其他2313%分析13：喜歡前去散步、拍照的人占50%以上，我們可以依據(jù)這樣，多設(shè)些涼亭、景點給游客休息、觀賞。14、如果您前往濕地公園，最主

12、要的原因是？前往的公園最主要原因人數(shù)百分比優(yōu)越的地理位置128%優(yōu)美的自然環(huán)境7245%休閑娛樂的好去處5334%影片拍攝基地1510%其他53%分析14：人們前去濕地公園的最主要原因是因為它有優(yōu)美的自然壞境。調(diào)查結(jié)果由數(shù)據(jù)分析可以看出：(1)到濕地公園游玩的人，大部分是女性，占了70%，19-29歲和18歲以下居多，占了13%和17%，學(xué)生和上班族占了38%和39%，說明如果營銷實施主要以29歲以下的女性消費者（學(xué)生、上班族等）為主，但也不能忽略其他的消費群體。(2)去到濕地公園游玩的人月薪為1500以下和15003000元占了57%和30%，除了生活其他物品的需求外也就剩下不多了，所以來游

13、玩的都是消費不高的群體，價格高的物品不宜在玉林濕地公園銷售。(3)49%的消費者選擇周末的時候到公園安排，占比例最多，其次是隨自己安排的為40%，所以應(yīng)加大周末的營銷活動，吸引更多的消費者。(4)消費者中選擇和朋友、親人、男女朋友結(jié)伴一起游玩的最多，分別占了52%、41%、13%，所以和朋友親人體現(xiàn)友愛的活動應(yīng)該更多的設(shè)置。(5)需要在公園中鍛煉身體，茶室、咖啡室聊天的需求也非常的大，優(yōu)美的自然環(huán)境成了吸引游客的主要原因，占了45%，休閑娛樂占了34%，加大設(shè)施的同時，不能影響濕地公園的生態(tài)環(huán)境。(6)同時，50%的人更多喜歡趣味活動、免費品嘗食品，所以可以把趣味活動和免費活動相結(jié)合來吸引消費

14、者。(7)33%的游客是到濕地公園散步的，25%的是去爬山，都是些鍛煉身體的運(yùn)動，所以運(yùn)動的器材以及環(huán)境應(yīng)該得到更多的完善七、SWOT分析(一)、S(Strength)優(yōu)勢（1）優(yōu)越的地理位置和環(huán)境和文化歷史相結(jié)合，特色鮮明。（2）高速增長的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展（3）新興旅游景區(qū)，能夠引起游客的興趣。 (二)、W(weakness)劣勢（1）很多著名風(fēng)景區(qū)在人們心中有著深刻的印象，缺少娛樂設(shè)施。（2）旅游地區(qū)不斷的增加，(三)、O（opportunity）機(jī)會（1）我國的人口眾多，每逢重大節(jié)日總是人山人海，供不應(yīng)求。（2）現(xiàn)代旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游景區(qū)眾多，需要國家省級政策扶持。（四）、T（threat

15、）威脅（1）公園名氣不如著名景區(qū)大，現(xiàn)代人文娛樂性旅游興起，帶走了大量潛在的旅游者。八、總結(jié)和建議總結(jié)：玉林市區(qū)缺少供人們旅游觀光、休閑娛樂的生態(tài)型主題公園，如果對玉林市濕地公園進(jìn)行深度開發(fā)，一定能使之成為濕地保護(hù)與利用、科普教育、濕地研究、生態(tài)觀光、休閑娛樂等多種功能的社會公益性生態(tài)公園。并產(chǎn)生良好的 經(jīng)濟(jì)效益。建議：在 不破壞環(huán)境的前途下，規(guī)劃建設(shè)一批休閑娛樂設(shè)施，完善公園基礎(chǔ)設(shè)施，修健停車場，開通公交專線。重點開發(fā)濕地公園里面的龜頭嶺、大佛、情人橋、親情橋等景點，給景點注入文化。公園內(nèi)不定期舉行各種各樣的 活動，例如桃花節(jié)、免費品嘗食品、送紀(jì)念品等等。每一次的加油，每一次的努力都是為了下

16、一次更好的自己。8月-228月-22Tuesday, August 9, 2022天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。21:16:3121:16:3121:168/9/2022 9:16:31 PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2221:16:3121:16Aug-2209-Aug-22得道多助失道寡助，掌控人心方位上。21:16:3121:16:3121:16Tuesday, August 9, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-228月-2221:16:3121:16:31August 9, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2022年8月9日9:16 下午8月-228月-22擴(kuò)展市場，開發(fā)未來，實現(xiàn)現(xiàn)在。09 八月 20229:16:31 下午21:16:318月-22做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來。八月 229:16 下午8月-2221:16August 9, 2022時間是人類發(fā)展的空間。2022/8/9 21:16:3121:16:3109 August 2