網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷案例

1、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷案例【篇一：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷案例】今年夏天的某個(gè)時(shí)刻，打開微信通訊錄，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多朋友的頭像 都變成了有趣的二次元生物，并且細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些頭像和你的朋 友本人頗為神似，造成這種局面的是一款誕生不到半年的app 臉萌。臉萌是一款漫畫工具類產(chǎn)品，很多人是漫畫的愛好者，但因 為本身不善于畫畫，因而并不能享受繪畫的樂(lè)趣，臉萌的出現(xiàn)使這 些人快速上手，并在較短時(shí)間內(nèi)做出專屬于自己的漫畫頭像，而當(dāng) 這樣的頭像出現(xiàn)在微信中時(shí)，便迅速引起大批新用戶的興趣。這種 病毒式傳播讓其在較短時(shí)間內(nèi)就在app store上排名榜首。臉萌的成功并非源于營(yíng)銷，而只是做出了一款創(chuàng)新的產(chǎn)品而已。3、圍住神經(jīng)貓圍住神經(jīng)貓

2、最早的模型實(shí)際上是日本游戲設(shè)計(jì)師 taroito2007年制作的“黑貓”（chatnoir），2014年一個(gè)小團(tuán)隊(duì)在此基 礎(chǔ)上重新開發(fā)并命名為圍住神經(jīng)貓后，同樣借助微信這個(gè)強(qiáng)關(guān) 系平臺(tái)它突然迅速爆紅。圍住神經(jīng)貓成功的創(chuàng)意點(diǎn)在于簡(jiǎn)單而 又容易吸引人，這幾乎是任何一個(gè)人都可以快速上手的游戲，你不 需要復(fù)雜的攻略，也不需要高難度的操控，而只需要幾分鐘時(shí)間簡(jiǎn) 單地點(diǎn)擊屏幕就可以了。匹1=1你或許要說(shuō)圍住神經(jīng)貓不是一個(gè)原創(chuàng)的創(chuàng)意，但歷史上的很多 好創(chuàng)意都是經(jīng)過(guò)不少人不斷改進(jìn)或改良才開始大規(guī)模普及的，改良 是產(chǎn)品創(chuàng)新的必要途徑，而圍住神經(jīng)貓也 只是把這點(diǎn)做好而已。 技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷在今天，技術(shù)的發(fā)展速度越來(lái)越

3、接近庫(kù)茲韋爾所說(shuō)的 指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，新技術(shù)也給營(yíng)銷帶來(lái)更多可能，創(chuàng)意不再僅限于圍繞 電視、紙媒和戶外來(lái)做，它可以借助技術(shù)呈現(xiàn)的方式越來(lái)越豐富。 從基于h5頁(yè)面的各種效果圖、游戲到google glass那令人神往的 使用視頻，技術(shù)給予營(yíng)銷的支持越來(lái)越多。2014年很多令人眼前一 亮的社會(huì)化營(yíng)銷是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，技術(shù)本身帶來(lái)的新奇感讓人們心 生向往，口口相傳。4、微軟小冰人工智能是這個(gè)時(shí)代最熱門的話題之一，每一個(gè)看過(guò)電 影她的人可能都期待有一天自己能有一個(gè)真正的“她”，微軟小 冰正是“她”的前身。微軟小冰是微軟bing搜索中國(guó)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的一款智能聊天機(jī)器人，一 開始她被邀請(qǐng)到微信群并在短期內(nèi)引發(fā)關(guān)注，這

4、個(gè)產(chǎn)品似乎令微信 很不安，很快她遭到了微信的封殺。之后小冰在微博重新復(fù)活，微博的開放性使得小冰迅速成為熱門話題，一時(shí)間微博上發(fā)起小冰 的熱潮，于是一款人工智能產(chǎn)品輕而易舉地引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。庫(kù)茲韋爾曾預(yù)測(cè)到21世紀(jì)20年代末，人工智能將可以通過(guò)圖靈測(cè) 試，到時(shí)機(jī)器智能和生物智能將沒(méi)有什么區(qū)別，人類期待這樣時(shí)代 的到來(lái)。微軟小冰的爆發(fā)顯示了人類對(duì)于人工智能的急切期盼。5、智能設(shè)備2014年被視為可穿戴設(shè)備元年，這一年層出不群的可 穿戴智能設(shè)備令人眼花繚亂，曾經(jīng)google glass靠著youtube的 一個(gè)視頻便令科技圈沸騰，而今越來(lái)越多智能設(shè)備被人們?cè)谏缃痪W(wǎng) 絡(luò)上討論、期待，從360兒童手環(huán)到

5、大疆無(wú)人機(jī)，從google glass 到apple watch，這些功能新奇，設(shè)計(jì)精美的科技產(chǎn)品幾乎沒(méi)有怎么 做特別的傳播，便憑借它們本身的特質(zhì)在社交網(wǎng)絡(luò)上為人所稱道。 對(duì)于這些科技產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷對(duì)它們固然重要，但更重要的在于產(chǎn) 品自身的靈性，而這又取決于產(chǎn)品背后的技術(shù)水平，優(yōu)秀的科技產(chǎn) 品總是能夠引起極客的關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)散到更大眾的群體中。6、支付寶十年賬單在紅包的創(chuàng)意上，支付寶首先發(fā)出，之后卻被微 信逆襲，很多時(shí)候營(yíng)銷的江湖就是創(chuàng)意抄來(lái)抄去的江湖，但有些創(chuàng) 意注定沒(méi)法被模仿，它們只屬于特定產(chǎn)品本身，支付寶十年賬單就 是這樣的創(chuàng)意。12日支付寶“十年賬單日記”發(fā)布，一時(shí)間它在朋友圈被刷屏，雖

6、然 這個(gè)模塊無(wú)法在微信中直接打開，但大家還是愿意跳出微信在瀏覽 器中打開，支付寶十年賬單擊中了人性中攀比、炫耀的弱點(diǎn)，引發(fā) 了大規(guī)模的討論。支付寶賬單的傳播之所以成功還在于其對(duì)于用戶 十年來(lái)大數(shù)據(jù)的積累以及對(duì)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，這一點(diǎn)是其他產(chǎn)品無(wú) 法比擬也模仿不來(lái)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷作為營(yíng)銷的一種重要方式， 從來(lái)都沒(méi)有過(guò)時(shí)，與眾不同的創(chuàng)意或內(nèi)容不管在什么時(shí)候人們都樂(lè) 于傳播，社會(huì)化媒體自誕生以來(lái)證明了一個(gè)事實(shí)：好的內(nèi)容在這里 相較于傳統(tǒng)媒體更易于傳播，這一點(diǎn)在2014年依然得到了延續(xù)。7、冰桶挑戰(zhàn)冰桶挑戰(zhàn)無(wú)疑是今夏最具話題性的事件，冰桶挑戰(zhàn)的初 衷旨在讓更多人知道被稱為als （肌萎縮性脊髓側(cè)索硬

7、化癥）的罕見 疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的，一開始它并沒(méi)有大規(guī)模傳 播，但在許多明星參與后，它的關(guān)注度開始呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，并迅速 擴(kuò)散到全球。冰桶挑戰(zhàn)的成功很像微博上一個(gè)火爆內(nèi)容的傳播：好的內(nèi)容（普及 als的公益舉動(dòng)）加上大批kol的助推，并且這些kol 一個(gè)接力一個(gè) 源源不斷，它就像轉(zhuǎn)發(fā)這條微博并位好友的現(xiàn)實(shí)版。社交網(wǎng)絡(luò)讓冰桶挑戰(zhàn)漂洋過(guò)海由美國(guó)傳到中國(guó)，試想，如果沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)，這樣 規(guī)模的傳播能達(dá)成嗎？ 8、國(guó)民岳父韓寒社會(huì)化媒體讓明星們的營(yíng) 銷從未像今天這樣便利，作為后會(huì)無(wú)期的導(dǎo)演，國(guó)民岳父韓寒 也利用微博營(yíng)銷了一把。幽默犀利是韓寒作為作家的語(yǔ)言風(fēng)格，這 使他天然具備“段子手”的屬性

8、，而重要的是他時(shí)常與網(wǎng)友互動(dòng)甚至 不惜自黑，在整個(gè)后會(huì)無(wú)期的拍攝和宣傳期間，韓寒毫不疲倦 地發(fā)博持續(xù)引發(fā)關(guān)注。1=/最，作為而達(dá)成“后會(huì)無(wú)期，相聚有時(shí)，7月24日上映?！币?月29點(diǎn)05分，韓 寒發(fā)出了這樣一條微博。24小時(shí)之后，它獲得了 33萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，9萬(wàn) 評(píng)論，以及15月16日電影上映前，韓寒在微博上發(fā)布電影主題曲 平凡之路mv后，消失多年的樸樹的聲音 瞬間在微博激起浪潮， 最終這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)40萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)12萬(wàn)次，平凡之路 也成了電影上映前最有利的宣傳工具。最終后會(huì)無(wú)期的票房超 過(guò)6億，并戰(zhàn)勝了“一生的對(duì)手”郭敬明的小時(shí)代3 韓寒的處女座電影，后會(huì)無(wú)期無(wú)疑取得了巨大的成功， 這一切

9、微博上的內(nèi)容功不可沒(méi)。你怎么“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”的引爆路線更像是“杜甫很忙”或“元芳， 看”，它們的出現(xiàn)時(shí)間遠(yuǎn)早于它們的火爆的時(shí)間（藍(lán)翔最早便由于 “挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔”的廣告詞而小有名氣），但 在某一個(gè)時(shí)刻，它們毫無(wú)預(yù)兆地被網(wǎng)友們各種調(diào)侃，再創(chuàng)作，然后 在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了全民ugc惡搞。=y最藍(lán)翔段子的成功最重要的原因在于社交網(wǎng)絡(luò)上大量網(wǎng)友源源不斷地 自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容，這些內(nèi)容很大程度上提升了藍(lán)翔的網(wǎng)絡(luò)聲量。從某 種意義上講，“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”是“凡客體”之后唯一一個(gè)成功的 企業(yè)ugc。10、小蘋果從最炫民族風(fēng)到江南style到狐貍叫，近年 來(lái)我們幾乎每年都會(huì)被一些神曲洗腦，一位

10、音樂(lè)人方禮君曾指出這 種洗腦神曲火熱的原因；“一般舞曲都是四三拍的，相對(duì)復(fù)雜，但小蘋果和最炫民族風(fēng)等神曲都是四四拍或者四二拍，咚咚 咚咚，節(jié)奏的律動(dòng)感更強(qiáng)，也相對(duì)簡(jiǎn)單，特別容易帶動(dòng)情緒。”當(dāng) 然小蘋果的火熱除了音樂(lè)本身的原因，mv搞笑、夸張的拍攝 形式也為其傳播貢獻(xiàn)頗大，這首mv甚至還將那位跳舞的某韓國(guó)不 知名藝人帶火了一把。小蘋果在今夏掀起的熱浪甚至還從社交網(wǎng)絡(luò)攻入真實(shí)的社交中， 在廣場(chǎng)這個(gè)現(xiàn)代人聚集最多的社交場(chǎng)合，小蘋果成功地與最炫民族風(fēng)、荷塘月色等歌曲成為了這里最受中老年舞者 歡迎的曲目。當(dāng)然小蘋果最大的受益者當(dāng)屬電影老男孩之猛 龍過(guò)江，作為肖央和王太利的首部長(zhǎng)電影，它的最終票房突破了

11、2今年社會(huì)化營(yíng)銷的第五年，可以明顯看出，它的整個(gè)局面已經(jīng)發(fā)生 了一定程度上的改變，2014年我們看到了它的幾個(gè)變化：第一，營(yíng) 銷與產(chǎn)品的關(guān)系越來(lái)越大，產(chǎn)品本身將成為營(yíng)銷的巨大驅(qū)動(dòng)力。第 二，技術(shù)的發(fā)展將對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生顛覆作用，新媒體營(yíng)銷的方式和 方法將與技術(shù)結(jié)合得越來(lái)越緊密。第三，對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)， 單純社會(huì)化營(yíng)銷已經(jīng)很難產(chǎn)生較大影響，成功的營(yíng)銷將越來(lái)越趨向 于整合營(yíng)銷。這些特點(diǎn)將繼續(xù)存在于2015年的社會(huì)化營(yíng)銷中。圈內(nèi)人士整理發(fā)布?！酒壕W(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷案例】網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷實(shí)例分析一：安琪酵母論壇營(yíng)銷的成功案例要推廣一款人們完全不熟悉的產(chǎn)品，通常選擇什么樣的推廣方式比 較好呢也許你會(huì)說(shuō)，電視

12、廣告，或者報(bào)紙軟文。在下面的這個(gè)案例里，答 案既不是電視、也不是報(bào)紙，而是網(wǎng)絡(luò)論壇！安琪酵母股份有限公司，是國(guó)內(nèi)最大的酵母生產(chǎn)企業(yè)。酵母，在人 們的常識(shí)中是蒸饅頭和做面包用的必需品，很少直接食用。而安琪 酵母公司卻開發(fā)出酵母的很多保健功能，并生產(chǎn)出可以直接食用的 酵母粉。要推廣酵母粉這種人們完全陌生的食品，安琪公司首選論壇進(jìn)行推 廣。于是，它們開始在新浪、搜狐、tom等有影響力的社區(qū)論壇里 制造話題。之所以這樣做，是因?yàn)樵谡搲?，單純的廣告帖永遠(yuǎn)是 版主的眼中釘，也會(huì)招來(lái)網(wǎng)友的反感，制造話題比較讓人能夠接受。 2008年6月，當(dāng)時(shí)有很多關(guān)于婆媳關(guān)系的影視劇在熱播，婆媳關(guān)系的關(guān)注度也很高。因此，

13、公司策劃了一個(gè)饅頭引發(fā)的婆媳大戰(zhàn) 事件。事件以第一人稱講述了南方的媳婦和北方的婆婆關(guān)于饅頭發(fā)生爭(zhēng)執(zhí) 的故事。帖子貼出來(lái)后，引發(fā)了不少的討論，其中就涉及了酵母的應(yīng)用。這 時(shí)，由專業(yè)人士把話題的方向引入到酵母的其他功能上去，讓人們 知道了酵母不僅能蒸饅頭，還可以直接食用，并有很多的保健美容 功能。比如，減肥。由于當(dāng)時(shí)正值6月，正是減肥旺季，而減肥又 是女人永遠(yuǎn)的關(guān)注點(diǎn)。于是，論壇上的討論，讓這些關(guān)注婆媳關(guān)系火酵的主婦們同時(shí)也記住了酵母的一個(gè)重要功效減肥。為了讓帖子引起 更多的關(guān)注，公司選擇有權(quán)威的網(wǎng)站，利用它們的公信力把貼子推 到好的位置。當(dāng)時(shí)，就選了新浪女性頻道中關(guān)注度比較高的美容頻道，把相關(guān)的

14、 貼子細(xì)化到減肥沙龍板塊等。果然，有了好的論壇和好的位置，馬 上引發(fā)了更多普通網(wǎng)民的關(guān)注。除了論壇營(yíng)銷，安琪酵母又在新浪、新華網(wǎng)等主要網(wǎng)站發(fā)新聞，而 這些新聞?dòng)直痪W(wǎng)民轉(zhuǎn)到論壇里做為談資。這樣，產(chǎn)品的可信度就大 大提高了。在接下來(lái)的兩個(gè)月時(shí)間里，安琪酵母公司的電話量陡增。消費(fèi)者在 百度上輸入了安琪酵母這個(gè)關(guān)鍵詞，頁(yè)面的相關(guān)搜索里就會(huì)顯示出 安琪即食酵母粉、安琪酵母粉等十個(gè)相關(guān)搜索，安琪酵母獲得了較 高的品牌知名度和關(guān)注度。從中我們可以看出：選擇好目標(biāo)顧客群常去的論壇，使用能吸引大 家關(guān)注的話題展開論壇或者社區(qū)營(yíng)銷。論壇營(yíng)銷不失為品牌推廣的 一個(gè)好法子!它通過(guò)在有影響力的論壇制造話題、利用網(wǎng)友的爭(zhēng)

15、論以 及企業(yè)有意識(shí)的引導(dǎo)，把產(chǎn)品的特性和功能訴求詳細(xì)地告知潛在的 消費(fèi)者，激發(fā)他們關(guān)注和購(gòu)買。通過(guò)安琪酵母在網(wǎng)上推廣的案例，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：論壇營(yíng) 銷它真正的價(jià)值還在于互動(dòng)，真正好的網(wǎng)絡(luò)傳播一定是網(wǎng)友自動(dòng)頂 帖或者轉(zhuǎn)帖率高的傳播，那些發(fā)一個(gè)帖子，找無(wú)數(shù)id自己頂帖和轉(zhuǎn) 帖的做法效果并不好，原因是普通網(wǎng)民的參與度差，廣告的到達(dá)率 也就低了許多。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷實(shí)例分析二：999集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析 三九健康網(wǎng)運(yùn)用在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中積聚的資本力量率先整合，三九健康 網(wǎng)將象一個(gè)巨大而寬敞的航空港，為各種健康醫(yī)藥網(wǎng)上服務(wù)項(xiàng)目創(chuàng) 建龐大的啟航、停放的平臺(tái)。三九集團(tuán)核心企業(yè)南方制藥廠以突出的業(yè)績(jī)?cè)趪?guó)家經(jīng)貿(mào)委最近對(duì)

16、全 國(guó)藥業(yè)全部工業(yè)企業(yè)分按銷售收入、利潤(rùn)總額、利稅總額三項(xiàng)主要 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重新排名中，獨(dú)攬三項(xiàng)全國(guó)第一，名列全國(guó)制藥企業(yè)500 強(qiáng)之首.去年三九集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入七十六點(diǎn)七八億元，同比增長(zhǎng)百 分之十一，實(shí)現(xiàn)利稅十點(diǎn)五八億元，同比增長(zhǎng)百分之二點(diǎn)五，實(shí)現(xiàn) 利潤(rùn)六點(diǎn)五三億元，同比增長(zhǎng)百分之七點(diǎn)四。到一九九九年底，三 九集團(tuán)總資產(chǎn)已達(dá)一百二十億元，累計(jì)向國(guó)家貢獻(xiàn)利稅二十多億元， 集團(tuán)999商標(biāo)被國(guó)家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，商標(biāo)品牌 價(jià)值已達(dá)四十九點(diǎn)一八億元，躍居中國(guó)最有價(jià)值品牌的第十位，蟬 聯(lián)全國(guó)醫(yī)藥品牌的第一位。2000年4月24日，三九健康網(wǎng)正式開通三九健康網(wǎng)不僅是三九集 團(tuán)正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的先鋒

17、，同時(shí)也將是一個(gè)依照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律獨(dú)立 運(yùn)作的大型實(shí)體三九健康網(wǎng)帶來(lái)全新的網(wǎng)絡(luò)健康理念，在強(qiáng)大的內(nèi) 容數(shù)據(jù)庫(kù)支持下，試開通不到一個(gè)月，日訪量已經(jīng)達(dá)到8萬(wàn)，穩(wěn)穩(wěn) 地坐上健康醫(yī)藥類網(wǎng)站的頭把交椅。除了由傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)變而來(lái) 的信息資源、配送渠道等優(yōu)勢(shì)外，三九網(wǎng)絡(luò)與長(zhǎng)城集團(tuán)合作，將長(zhǎng) 城因特網(wǎng)電腦的健康類上網(wǎng)熱鍵設(shè)定為三九健康網(wǎng)；與潤(rùn)迅公司合作 開通了全球首個(gè)雙位數(shù)字域名的頂級(jí)郵箱;與東芝公司合作， 建立b2b模式的網(wǎng)上專營(yíng)店，東芝的全線醫(yī)療器械產(chǎn)品將在三九健 康網(wǎng)上進(jìn)行銷售。三九網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)28個(gè)城市進(jìn)行了醫(yī)學(xué)人士上網(wǎng)情況調(diào)查，準(zhǔn)確地把 握了中國(guó)目前的醫(yī)生上網(wǎng)的所有情況，以求能夠?yàn)橥苿?dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)醫(yī) 療

18、服務(wù)盡一分力。三九健康網(wǎng)已在全國(guó)擁有1300余家醫(yī)院會(huì)員，可 以為本地或遠(yuǎn)程醫(yī)療提供即時(shí)服務(wù);有近兩萬(wàn)名醫(yī)生在經(jīng)過(guò)認(rèn)證后成 為三九健康網(wǎng)的專業(yè)會(huì)員，這一龐大的后備資源尚無(wú)人可與爭(zhēng)鋒。 同時(shí)，三九集團(tuán)強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸系統(tǒng)，數(shù)千 家良好的商業(yè)合作伙伴將成為三九網(wǎng)絡(luò)在電子商務(wù)領(lǐng)域中的有力支 撐三九集團(tuán)將利用在傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，率先全面整合中國(guó) 健康醫(yī)藥類網(wǎng)站，將網(wǎng)上健康產(chǎn)業(yè)概念推上另一個(gè)臺(tái)階 在欄目設(shè)置上，包括新聞中心，健康大全，性愛時(shí)空，美容新干線， 健身俱樂(lè)部，無(wú)敵求醫(yī)寶典，醫(yī)學(xué)大本營(yíng)，藥品天地，超級(jí)資料庫(kù)， 網(wǎng)上醫(yī)院，健康超市，同時(shí)還設(shè)有主頁(yè)空間站和健康社區(qū).在網(wǎng)站內(nèi)

19、容方面，不但包括了健康資訊，醫(yī)藥情報(bào)，還包括了社會(huì)經(jīng)緯，關(guān) 注健康，更關(guān)注整個(gè)社會(huì)，這是三九健康網(wǎng)的目標(biāo).即時(shí)的專業(yè)領(lǐng)域 動(dòng)態(tài)和信息吸引了大批專業(yè)人士的光顧，專題欄目關(guān)注現(xiàn)代人的健 康問(wèn)題，每一欄目下的的熱點(diǎn)的話題調(diào)查體現(xiàn)了人們對(duì)于健康觀點(diǎn) 心態(tài)健康大全中，包括了對(duì)健康焦點(diǎn)問(wèn)題的討論，以及對(duì)于男性健康， 女性健康，老年健康和兒童健康的關(guān)注.健康不僅僅是身體的健康， 更應(yīng)包括心理的健康，這才是現(xiàn)代的健康新概念，因?yàn)椋沤】?網(wǎng)還對(duì)人們?nèi)菀壮霈F(xiàn)的各種心理問(wèn)題進(jìn)行的分析，并提出了解決方 案.對(duì)于愛美的女性，在美容新干線中一定會(huì)找到自己所需要的信息， 美容食譜以及靚麗容顏和一些護(hù)膚訣竅是美容頻道所不

20、可缺少的，但現(xiàn)代對(duì)于美麗的定義中還包括了身體的健美，所以健身俱樂(lè)部也 是愛美之人的常去之所.超級(jí)資料庫(kù)是三九健康網(wǎng)面對(duì)會(huì)員用戶提供 醫(yī)藥相關(guān)資料信息的大型數(shù)據(jù)庫(kù).資料庫(kù)涉及內(nèi)容廣泛，包括國(guó)家對(duì) 于醫(yī)藥的法律法規(guī)，藥典，中西藏藥的部頒標(biāo)準(zhǔn);醫(yī)藥產(chǎn)品介紹，醫(yī) 藥文摘和醫(yī)藥企業(yè)介紹.這些詳盡使用的內(nèi)容為醫(yī)藥產(chǎn)品銷售提供供 求信息平臺(tái).在三九社區(qū)中，又分為公眾社區(qū)，健康社區(qū)，及體育社 區(qū)，軍事社區(qū)，音樂(lè)社區(qū)，汽車社區(qū)和旅游社區(qū).整個(gè)社區(qū)本著以健 康為主，不惟健康的原則，在網(wǎng)頁(yè)布局上，三九健康網(wǎng)采取了一般 綜合門戶網(wǎng)站所常采用的布局格式，這樣的好處是平面的信息量大， 可以一目了然.三九集團(tuán)鄭重宣布，將利

21、用三九集團(tuán)在傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， 率先全面整合中國(guó)健康醫(yī)藥類網(wǎng)站，將網(wǎng)上健康產(chǎn)業(yè)概念推上另一 個(gè)臺(tái)階。三九健康網(wǎng)意識(shí)到聚集同類優(yōu)勢(shì)資源，去蕪存菁，重新整 合，創(chuàng)造新的結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式，才能造就整個(gè)行業(yè)迅速前進(jìn)的凌厲 態(tài)勢(shì)。三九健康網(wǎng)的目標(biāo)已不僅僅定位于做國(guó)內(nèi)健康網(wǎng)站的航空母 艦，而是要建成華人社會(huì)超級(jí)健康資訊平臺(tái)。為大眾提供更豐富的 健康資訊和完善的醫(yī)藥服務(wù)，令網(wǎng)絡(luò)健康產(chǎn)業(yè)真正成為網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì) 年代的重要支柱。從三九集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案中我們能學(xué)到什么第一：要善于抓住機(jī)遇，走在時(shí)代的前列。三九集團(tuán)從2000年開始 就建立了自己的門戶網(wǎng)站，準(zhǔn)確把握住了電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的 趨勢(shì)。第二：善于創(chuàng)新，倡

22、導(dǎo)全新的網(wǎng)絡(luò)健康理念。三九集團(tuán)利用強(qiáng)大的 數(shù)據(jù)庫(kù)主持，設(shè)立了三九健康網(wǎng)，與多個(gè)公司合作，建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售體系。第三：網(wǎng)站欄目設(shè)計(jì)別出心裁， -I既全又能突出重點(diǎn)。在欄目設(shè)置上，包括新聞中心，健康大全，性愛時(shí)空，美容新干線， 健身俱樂(lè)部，無(wú)敵求醫(yī)寶典，醫(yī)學(xué)大本營(yíng)，藥品天地，超級(jí)資料庫(kù)， 網(wǎng)上醫(yī)院，健康超市，同時(shí)還設(shè)有主頁(yè)空間站和健康社區(qū).在網(wǎng)站內(nèi) 容方面，不但包括了健康資訊，醫(yī)藥情報(bào)，還包括了社會(huì)經(jīng)緯，關(guān) 注健康，更關(guān)注整個(gè)社會(huì)。這些獨(dú)到的欄目設(shè)計(jì)，最大程度的吸引 目標(biāo)客戶，便于對(duì)外做品牌宣傳。第四：學(xué)會(huì)整合行業(yè)資源。三九集團(tuán)率先全面整合中國(guó)健康醫(yī)藥類 網(wǎng)站，將網(wǎng)上健康產(chǎn)業(yè)概念推上另一個(gè)臺(tái)階。

23、三九健康網(wǎng)意識(shí)到聚 集同類優(yōu)勢(shì)資源的重要性，把自己定位為同行業(yè)的領(lǐng)先者，開始具 備制定游戲規(guī)則的能力。第五：關(guān)注健康。無(wú)論是醫(yī)藥行業(yè)還是其他任何行業(yè)，都要注意到這點(diǎn)，在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及之 下，自由職業(yè)者的出現(xiàn)，是最好的證明新世界的人更加注重生活的體驗(yàn)和質(zhì)量，不再像過(guò)去那樣能在的 環(huán)境中工作，因此任何企業(yè)都要注意到這點(diǎn)，注意到對(duì)人才的重視，從身心上全方位的關(guān)系，讓他們有 種家的感覺(jué)?！酒壕W(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷案例】“彪悍的小y”千萬(wàn)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷他在短短2天時(shí)間里搶占了天涯近三千個(gè)沙發(fā);他在天涯的單網(wǎng)點(diǎn)擊 超過(guò)1, 300萬(wàn)次，網(wǎng)友回復(fù)超過(guò)17, 000樓;在新聞晨報(bào)、 南方周末及sina等網(wǎng)絡(luò)主流媒體的評(píng)論中，他是繼賈君鵬后的 又一次網(wǎng)絡(luò)事件他便是在天涯迅速躥紅的“彪悍的小y”。如果你 還沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)小y的名字，說(shuō)明你out 了?！氨牒返男”到底是誰(shuí)？他是如何在天涯這樣一個(gè)擁有超高流量的論 壇里締造橫掃沙發(fā)和凡帖必復(fù)的神話？是否真的像媒體所說(shuō)的“幾個(gè) 學(xué)生合伙上演的鬧劇”？答案不言而喻。從搶沙發(fā)到凡帖必復(fù)，從爆 料天涯各大教