中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告

1、中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告2開(kāi)篇摘要來(lái)源：研究院自主研究繪制。行業(yè) 概述概念界定：基于云計(jì)算技術(shù)理念的視頻流媒體服務(wù)，涵蓋從采集到播放的全部流程，能夠讓客 戶以低成本、高效率的方式搭建專業(yè)的視頻系統(tǒng)。核心價(jià)值：充分發(fā)揮云服務(wù)的社會(huì)分工優(yōu)勢(shì)，大大降低了在線視頻的準(zhǔn)入門(mén)檻，讓企業(yè)能夠?qū)?注于自身核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。市場(chǎng) 洞察未來(lái) 趨勢(shì)發(fā)展歷程：視頻繁榮催生專業(yè)化服務(wù)，最早一批參與者是由互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商發(fā)展而來(lái)的SaaS廠商，其后主流的公有云廠商和傳統(tǒng)的CDN廠商相繼入場(chǎng)，視頻同各行各業(yè)的融合逐漸成為常態(tài)。資本市場(chǎng)：投資熱度在2015年達(dá)到高潮后有所回落，現(xiàn)階段IaaS和PaaS層面的競(jìng)爭(zhēng)空間已經(jīng) 逐步收

2、窄，未來(lái)創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會(huì)將更多體現(xiàn)在垂直領(lǐng)域和SaaS應(yīng)用上。競(jìng)爭(zhēng)格局：PaaS層服務(wù)以通用型為主，行業(yè)集中度相對(duì)比較高，逐漸在通用能力的基礎(chǔ)上探索 行業(yè)解決方案；SaaS層服務(wù)注重場(chǎng)景化應(yīng)用，廠商在各自細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)趨勢(shì)：SaaS服務(wù)在垂直領(lǐng)域內(nèi)存在廣泛機(jī)會(huì)，可圍繞行業(yè)特色衍生增值服務(wù)；PaaS服務(wù)市場(chǎng)向頭部集中，將針對(duì)剛需場(chǎng)景進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。技術(shù)趨勢(shì)：H.265編碼標(biāo)準(zhǔn)加速應(yīng)用，P2P與CDN結(jié)合提高分發(fā)效率；結(jié)合人工智能技術(shù)，以 效率提升和價(jià)值創(chuàng)造賦能客戶。核心競(jìng)爭(zhēng)力：基于自身能力、業(yè)務(wù)擴(kuò)張需求和客戶群體的不同有所側(cè)重，其中性能表現(xiàn)和穩(wěn)定 性是必要條件，在此基礎(chǔ)上客戶會(huì)要求簡(jiǎn)

3、單易用以及細(xì)分領(lǐng)域的場(chǎng)景化功能。差異化策略：橫向生態(tài)布局，利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造云服務(wù)之外的附加價(jià)值；縱向價(jià)值升級(jí)，通過(guò) 服務(wù)于客戶業(yè)務(wù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈條升級(jí)；垂直領(lǐng)域深耕，尤其中小廠商和創(chuàng)業(yè)者可 專注垂直領(lǐng)域以取得有別于主流公有云廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng) 策略3視頻云服務(wù)概述1中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)發(fā)展背景和現(xiàn)狀2視頻云服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景3視頻云服務(wù)典型企業(yè)案例4中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)5視頻云服務(wù)的概念基于云計(jì)算提供的從采集到播放的視頻流媒體服務(wù)視頻云服務(wù)是一種基于云計(jì)算技術(shù)理念的視頻流媒體服務(wù)，它能夠讓客戶以低成本、高效率的方式搭建專業(yè)的視頻系統(tǒng)， 從而輕松開(kāi)展在線視頻業(yè)務(wù)。如下圖所示，在典

4、型的視頻云服務(wù)流程中，內(nèi)容提供方采集的視頻首先會(huì)被編碼為特定的格 式；視頻在上傳到云服務(wù)器后，為適應(yīng)不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和播放終端通常會(huì)在云端進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，服務(wù)端會(huì)提供包括數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、 內(nèi)容審核、實(shí)時(shí)水印等在內(nèi)的個(gè)性化增值服務(wù)；視頻經(jīng)由內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）加速分發(fā)，通過(guò)解碼最終在內(nèi)容消費(fèi)方的 終端設(shè)備上實(shí)現(xiàn)播放。視頻云服務(wù)的流程示意圖內(nèi)容 提供方內(nèi)容消費(fèi)方采集端服務(wù)端播放端采集編碼解碼播放數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)截圖 處理視頻 存儲(chǔ)視頻 轉(zhuǎn)碼CDN實(shí)時(shí) 水印內(nèi)容 審核前處理分發(fā)來(lái)源：研究院自主研究及繪制。4視頻云服務(wù)的類型點(diǎn)播直播互動(dòng)直播極低的延時(shí)多路流增加帶寬和編 解碼壓力回聲消除游戲直播、秀場(chǎng)直播教育直播、視頻社

5、交高畫(huà)質(zhì)畫(huà)面流暢版權(quán)保護(hù)短視頻對(duì)視頻前處 理有較高要求低延時(shí)畫(huà)面流暢首屏秒開(kāi)在保證低延時(shí)和流暢 的前提下要求高畫(huà)質(zhì)高并發(fā)典型應(yīng)用視頻要求覆蓋視頻點(diǎn)播、直播和互動(dòng)直播三大類云服務(wù)點(diǎn)播和直播是視頻云中最典型的兩種服務(wù)類型。云轉(zhuǎn)碼是點(diǎn)播云服務(wù)的核心技術(shù)，通過(guò)在云端服務(wù)器將視頻轉(zhuǎn)換為標(biāo)準(zhǔn)格 式，根據(jù)終端用戶的帶寬情況選擇不同碼率的視頻文件，實(shí)現(xiàn)兼顧清晰和流暢的觀看體驗(yàn)。直播與點(diǎn)播相比更具有實(shí)時(shí)性 和突發(fā)性，因而直播云服務(wù)對(duì)延時(shí)和首屏?xí)r間等指標(biāo)更加敏感，對(duì)高并發(fā)和弱網(wǎng)環(huán)境下的穩(wěn)定性也有著更高的要求。與常見(jiàn)的單向一對(duì)多直播不同，互動(dòng)直播支持用戶的雙向交流。這種雙向交流一方面對(duì)延時(shí)的容忍度極低，另一方面因?yàn)?/p>

6、 涉及多路視頻流，帶寬壓力和編解碼壓力成倍增加。當(dāng)前，視頻云廠商多通過(guò)結(jié)合實(shí)時(shí)通信技術(shù)，解決互動(dòng)直播中面臨的 問(wèn)題。點(diǎn)播云服務(wù)和直播云服務(wù)的特點(diǎn)視頻網(wǎng)站、短視頻來(lái)源：研究院自主研究及繪制。5傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域的痛點(diǎn)自建視頻系統(tǒng)存在資源和技術(shù)的雙重門(mén)檻由于視頻系統(tǒng)對(duì)資源和技術(shù)具有雙重要求，企業(yè)自主搭建視頻系統(tǒng)需要耗費(fèi)極高的成本，但在高并發(fā)、弱網(wǎng)的復(fù)雜環(huán)境下 依然難以避免延時(shí)和卡頓等問(wèn)題。搭建視頻系統(tǒng)首先需要投入高昂的資金購(gòu)置基礎(chǔ)設(shè)施，其次，音視頻技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)過(guò)程 復(fù)雜，涉及多樣的技術(shù)棧，企業(yè)需根據(jù)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景和業(yè)務(wù)需要進(jìn)行高難度的二次開(kāi)發(fā)，無(wú)論人力成本或時(shí)間成本考慮都 是一筆不小的投入。由于企業(yè)獨(dú)享整

7、臺(tái)服務(wù)器的資源和性能，但在實(shí)際應(yīng)用中很少能夠滿載運(yùn)行，導(dǎo)致服務(wù)器的大量資源 長(zhǎng)期處于閑置狀態(tài)，資源浪費(fèi)的現(xiàn)象普遍存在。企業(yè)自主搭建視頻系統(tǒng)的難點(diǎn)資源門(mén)檻技術(shù)門(mén)檻高成本低體驗(yàn)數(shù)據(jù)中心視頻編解碼高昂的基礎(chǔ)設(shè)施成本卡頓服務(wù)器視頻轉(zhuǎn)碼彈性需求造成資源浪費(fèi)延時(shí)CDN節(jié)點(diǎn)視頻傳輸開(kāi)發(fā)和運(yùn)維人力成本花屏帶寬視頻處理時(shí)間成本首開(kāi)慢多終端適配音畫(huà)不同步來(lái)源：研究院自主研究及繪制。6視頻云服務(wù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮社會(huì)分工的特點(diǎn)，提供低成本、高效率的視頻服務(wù)視頻云服務(wù)充分發(fā)揮了云服務(wù)在社會(huì)分工方面的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)專業(yè)的視頻云廠商搭建視頻系統(tǒng)，向最終用戶提供基礎(chǔ)服務(wù)和 增值服務(wù)，大大降低了在線視頻的準(zhǔn)入門(mén)檻，讓企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂谧陨淼?/p>

8、核心業(yè)務(wù)。視頻云彈性擴(kuò)展、按需付費(fèi)、快速上線 等特性，允許企業(yè)以低成本、高效率的方式向用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)。尤其對(duì)于視頻領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)和處在轉(zhuǎn)型階段的 傳統(tǒng)企業(yè)而言，選擇視頻云服務(wù)可以幫助他們更加靈活地應(yīng)對(duì)行業(yè)變化。視頻云服務(wù)的優(yōu)勢(shì)彈性 擴(kuò)展高效率終端 能力低成本全球化根據(jù)需要自動(dòng)調(diào)整資源配置，既能減 少因閑置造成的資源浪費(fèi)，又能橫向 擴(kuò)展以應(yīng)對(duì)高并發(fā)場(chǎng)景。免去自主搭建視頻所必需的基礎(chǔ)設(shè)施 成本，大幅降低在開(kāi)發(fā)和維護(hù)等方面的投入，按照實(shí)際使用情況進(jìn)行付費(fèi)。運(yùn)用視頻云服務(wù)可以壓縮前期的調(diào)研、測(cè)試等環(huán)節(jié)，快速上線視頻應(yīng)用，并 進(jìn)行持續(xù)的更新迭代。視頻云廠商能夠支持多終端、跨平臺(tái) 的視頻上傳和播放

9、，彌補(bǔ)企業(yè)在終端 能力方面的缺陷。視頻云廠商通常能夠提供全球范圍的 服務(wù)節(jié)點(diǎn)和支持，方便企業(yè)快速開(kāi)展 海外業(yè)務(wù)。來(lái)源：研究院自主研究及繪制。78視頻云服務(wù)概述1中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)發(fā)展背景和現(xiàn)狀2視頻云服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景3視頻云服務(wù)典型企業(yè)案例4中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)5行業(yè)發(fā)展環(huán)境：政策來(lái)源：研究院自主研究及繪制。優(yōu)化云計(jì)算基礎(chǔ)環(huán)境，支持行業(yè)融合與創(chuàng)新應(yīng)用自2010年云計(jì)算產(chǎn)業(yè)被列為國(guó)家重點(diǎn)培育和發(fā)展的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，中央層面相繼出臺(tái)關(guān)于促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見(jiàn)、關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)、云計(jì)算發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（20172019年）、推動(dòng)企業(yè)上云實(shí)施指南（2018-2

10、020年）等文件，不斷加大對(duì)云計(jì)算的政策扶持力度。一方面，云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境的 優(yōu)化有利于視頻云服務(wù)質(zhì)量的提高；另一方面，政策鼓勵(lì)云計(jì)算與各行各業(yè)的深度融合，視頻云服務(wù)在更加貼近用戶需求 的同時(shí)，能夠有效降低企業(yè)發(fā)展視頻業(yè)務(wù)的門(mén)檻，推動(dòng)中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。2015-2018年中國(guó)視頻云服務(wù)相關(guān)政策加強(qiáng)云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境促進(jìn)云計(jì)算行業(yè)應(yīng)用，支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國(guó)務(wù)院結(jié)合云計(jì)算發(fā)展布局優(yōu)化 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)升級(jí)，降低帶寬 租費(fèi)水平。國(guó)務(wù)院引導(dǎo)行業(yè)信息化應(yīng)用向云 計(jì)算平臺(tái)遷移，加快內(nèi)容 分發(fā)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，優(yōu)化數(shù)據(jù) 中心布局。工信部鼓勵(lì)和支持利用云計(jì)算發(fā)展創(chuàng)業(yè)創(chuàng) 新平臺(tái)，通過(guò)建立開(kāi)放

11、平臺(tái)、設(shè)立 創(chuàng)投基金、提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等形式， 推動(dòng)線上線下資源聚集，帶動(dòng)中小 企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新。工信部支持大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、基礎(chǔ)電信企 業(yè)以及信息技術(shù)廠商，為中小企業(yè) 提供高水平、高質(zhì)量、低成本、低 門(mén)檻、靈活安全的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)環(huán)境、 信息技術(shù)和解決方案。工信部引導(dǎo)基礎(chǔ)電信企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加 快網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，提升光纖寬帶網(wǎng) 絡(luò)承載能力。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。國(guó)務(wù)院支持信息技術(shù)企業(yè)加快向云計(jì)算產(chǎn) 品和服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展計(jì) 算、存儲(chǔ)資源租用和應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā) 部署平臺(tái)服務(wù)，降低企業(yè)信息化門(mén) 檻和創(chuàng)新成本。2015年1月2015年7月2016年7月2017年4月9行業(yè)發(fā)展環(huán)境：經(jīng)濟(jì)2

12、48.8404.3641.5725.91033.61258.21566.449.374.4228.5440.6649.2840.4986.019.048.7195.2415.6797.160.6%36.7%54.5%33.9%33.2%視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)為視頻云服務(wù)創(chuàng)造大量需求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。2017年中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1215.2億元，同比增長(zhǎng) 36.7%。泛娛樂(lè)直播、短視頻等細(xì)分領(lǐng)域的爆發(fā)不僅催生了大量的視頻流量需求，用戶對(duì)于低延時(shí)、零卡頓、首屏秒開(kāi)等 的要求也變得越來(lái)越高。在線視頻領(lǐng)域激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使企業(yè)快速更新迭代，以緊跟行業(yè)發(fā)展變化的節(jié)

13、奏，為視頻云服 務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。隨著諸多細(xì)分領(lǐng)域由藍(lán)海逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海，企業(yè)勢(shì)必會(huì)專注于自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，因而更加依賴 視頻云廠商提供穩(wěn)定可靠的專業(yè)服務(wù)。2014-2020年中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模85.7%2014201520162017短視頻市場(chǎng)規(guī)模（億元）在線視頻市場(chǎng)規(guī)模（億元）注釋：視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為在線視頻市場(chǎng)規(guī)模+泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模+短視頻市場(chǎng)規(guī)模。 來(lái)源：綜合公開(kāi)資料、企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算。2018e2019e2020e泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模（億元）視頻內(nèi)容行業(yè)年增長(zhǎng)率（%）1011688.7477.4344.3241.4170.7961.1141.4%1

14、42.6%138.7%144.2%139.6%2015201620172018e市場(chǎng)規(guī)模（億元）2019e2020e同比增長(zhǎng)率（%）行業(yè)發(fā)展環(huán)境：經(jīng)濟(jì)來(lái)源：綜合企業(yè)訪談，公開(kāi)市場(chǎng)信息，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算。來(lái)源：中國(guó)信息通信研究院云計(jì)算發(fā)展白皮書(shū)（2018年）。公有云應(yīng)用 34.7%私有云應(yīng)用 13.4%混合云應(yīng)用 6.6%無(wú)云計(jì)算應(yīng) 用45.3%公有云市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，企業(yè)普遍對(duì)云服務(wù)持積極態(tài)度2017年中國(guó)公有云市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到344.3億元，同比增長(zhǎng)142.6%。云服務(wù)的交付方式和服務(wù)模式正在被越來(lái)越多的企業(yè)所接 受，不論新興的創(chuàng)業(yè)公司或是傳統(tǒng)企業(yè)，都對(duì)云服務(wù)抱有開(kāi)放擁抱的態(tài)度。中國(guó)信息通信

15、研究院調(diào)查顯示，2017年我國(guó)企 業(yè)應(yīng)用云計(jì)算的比例已經(jīng)達(dá)到54.7%。采用云計(jì)算的企業(yè)能夠從專業(yè)分工中獲得減少I(mǎi)T支出、實(shí)現(xiàn)資源共享和提高業(yè)務(wù)部 署速度等諸多好處，當(dāng)前使用公有云服務(wù)的企業(yè)普遍考慮將更多業(yè)務(wù)向云計(jì)算遷移。2015-2020年中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模2017年中國(guó)企業(yè)云計(jì)算使用率關(guān)注微信公眾ww號(hào)w“.ire金se科ar知ch.識(shí)co局m.c”n ，獲取2更01多8.8金iR融es科ea技rch行In業(yè)c 研究報(bào)告12文字圖片音頻視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境：社會(huì)來(lái)源：研究院自主研究及繪制。信息傳播中視頻載體的作用日益重要互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的信息傳播載體由單一維度的文字，逐漸向多維度的圖片、音頻、

16、視頻演進(jìn)。相比其他的信息傳播載體，視 頻能夠承載更多的信息量，在信息交流的深度上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。如今的視頻應(yīng)用不僅局限在文化娛樂(lè)內(nèi)容，已經(jīng)滲透到 諸多垂直行業(yè)，在教育、金融、電商等領(lǐng)域中發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。不同應(yīng)用場(chǎng)景下用戶的多樣化需求，也讓視頻載體內(nèi)部 分化出各色的傳播形式。視頻傳輸技術(shù)的進(jìn)步，加之用戶對(duì)視頻質(zhì)量、真實(shí)性、參與感等要求的提高，正促使視頻不斷向 著高清化、實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性邁進(jìn)。信息傳播載體的演進(jìn)高清化實(shí)時(shí)性互動(dòng)性信息維度低維高維典型 代表信息維度視頻門(mén)戶網(wǎng)站 直播平臺(tái)短視頻App網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái) 門(mén)戶網(wǎng)站論壇語(yǔ)音溝通平臺(tái) 有聲讀物廣播圖片社交平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)1337183428204

17、329850391544555789265.9%69.3%66.7%73.2%74.5%75.0%2012201520132014用戶規(guī)模（萬(wàn)人）20162017網(wǎng)民使用率（%）24669134253128040508499875485732.0%49.3%56.2%65.4%71.9%72.9%201220132014用戶規(guī)模（萬(wàn)人）201520162017手機(jī)網(wǎng)民使用率（%）行業(yè)發(fā)展環(huán)境：社會(huì)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率超七成，視頻生產(chǎn)和消費(fèi)方式趨于多樣在4G網(wǎng)絡(luò)普及和流量資費(fèi)下降

18、的背景下，智能手機(jī)為視頻播放提供了更加廣泛的終端環(huán)境，讓視頻能夠隨時(shí)隨地在各種場(chǎng) 景下進(jìn)行播放。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶數(shù)量超過(guò)5.7億人，用戶使用率達(dá)到75%，同 年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶數(shù)量達(dá)到5.4億人，用戶使用率為72.9%。移動(dòng)化所帶來(lái)的改變既體現(xiàn)在播放終端，又體現(xiàn)在視頻的 生產(chǎn)方式的改變上。視頻內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻進(jìn)一步降低，讓終端用戶從被動(dòng)參與變成主動(dòng)生產(chǎn)，進(jìn)而對(duì)視頻的上傳和播放提 出了更高的要求。2010-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率2010-2017年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率關(guān)注微信公眾ww號(hào)w“.ire金se科ar知ch.識(shí)co局m.

19、c”n ，獲取2更01多8.8金iR融es科ea技rch行In業(yè)c 研究報(bào)告行業(yè)發(fā)展環(huán)境：技術(shù)14來(lái)源：中國(guó)工信部2018年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，研究院自主研究及繪制。關(guān) 鍵 技 術(shù) 進(jìn) 步基 礎(chǔ) 設(shè) 施 優(yōu) 化我國(guó)基本全面建成光網(wǎng)城市，城市 地區(qū)普遍具備百兆接入能力。截至2018年6月，3G/4G基站總數(shù)467 萬(wàn)個(gè)，占比74.9%；4G用戶占移動(dòng) 用戶比重為73.5%。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化完善，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)服務(wù)質(zhì)量提升隨著4K、8K視頻的出現(xiàn)以及VR/AR的應(yīng)用，視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求將會(huì)越來(lái)越高。在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基 礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善為視頻云服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。視頻

20、云服務(wù)中核心的視頻編碼技術(shù)不斷進(jìn)步，通過(guò)數(shù)據(jù)壓 縮降低信息量，節(jié)約存儲(chǔ)空間和成本，減少網(wǎng)絡(luò)帶寬的使用；與技術(shù)間的加速融合讓CDN向著高效率、低成本、智能化的 方向演進(jìn)；視頻云與人工智能相結(jié)合，云廠商能夠?yàn)橛脩籼峁└佣鄻拥脑鲋捣?wù)。2018年中國(guó)視頻云服務(wù)技術(shù)環(huán)境CDN技術(shù)編解碼技術(shù)人工智能云計(jì)算與CDN形成能力互補(bǔ)，大幅提升CDN的節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)能力和資源利 用率，并采用動(dòng)態(tài)節(jié)點(diǎn)分發(fā)技術(shù)提供全局視角的智能資源調(diào)取。P2P+CDN通過(guò)利用邊緣網(wǎng)絡(luò)的碎片化閑置資源，提高內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的傳輸效率，能夠解決視頻播放中的秒開(kāi)、延時(shí)等問(wèn)題。H.265標(biāo)準(zhǔn)在H.264標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，改善碼流、編碼質(zhì)量、延時(shí)和算法

21、復(fù)雜度之間的關(guān)系，可以在相同畫(huà)質(zhì)的情況下標(biāo)準(zhǔn)節(jié)省約一半的帶寬。網(wǎng)絡(luò)覆蓋網(wǎng)絡(luò)能力骨干寬帶網(wǎng)容量大幅提升，寬帶網(wǎng) 絡(luò)提速效果顯著。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)部 署加快，擴(kuò)大容量和覆蓋范圍。50Mbps及以上和100Mbps及以 上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入 用戶總數(shù)突破3億戶和2億戶，占比 達(dá)到80.5%和53.3%。人工智能技術(shù)的應(yīng)用可以支持在線教育、視頻監(jiān)控、電子商務(wù)等多種 場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)鑒黃防恐、目標(biāo)檢測(cè)識(shí)別、片段偵測(cè)、視頻去重等功能。云計(jì)算云計(jì)算相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步有效提高了數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和處理能力。直播移動(dòng)視頻短視頻在線視頻中國(guó)視頻云服務(wù)發(fā)展歷程隨著中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng) 的起步，CC視頻、微 吼直播等第一批視頻 云Sa

22、aS廠商出現(xiàn)。點(diǎn)播云為主直播云+點(diǎn)播云UCloud、騰訊云、金山 云等主流公有云廠商，以 及網(wǎng)宿等傳統(tǒng)CDN廠商開(kāi) 始提供視頻云服務(wù)。視頻直播大熱，在 此背景下，越來(lái)越 多的廠商開(kāi)始提供 直播云服務(wù)。SaaS、PaaS、IaaS界限模 糊，視頻云廠商提供跨層服務(wù)，并針對(duì)多樣化應(yīng)用場(chǎng)景推 出個(gè)性化功能和解決方案。視頻繁榮催生專業(yè)化服務(wù)需求，各類廠商角逐視頻云戰(zhàn)場(chǎng)視頻云服務(wù)的發(fā)展既受到在線視頻行業(yè)的驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也反過(guò)來(lái)促進(jìn)在線視頻的繁榮。視頻云領(lǐng)域最早出現(xiàn)的參與者是由互 聯(lián)網(wǎng)視頻廠商發(fā)展而來(lái)的SaaS廠商，其產(chǎn)生背景是在線視頻行業(yè)的專業(yè)分工以及云計(jì)算市場(chǎng)的起步。隨著移動(dòng)視頻趨勢(shì)的 到來(lái)，在線視頻的應(yīng)

23、用場(chǎng)景日益復(fù)雜多樣，標(biāo)準(zhǔn)化的SaaS服務(wù)出現(xiàn)局限性。主流的公有云廠商和傳統(tǒng)的CDN廠商相繼進(jìn) 入市場(chǎng)，基于自身資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展和延伸，向客戶提供PaaS層的視頻云服務(wù)。與此同時(shí)，直播視頻互動(dòng)性 的增強(qiáng)讓視頻云與通信領(lǐng)域的結(jié)合變得越來(lái)越緊密，不少專注提供實(shí)時(shí)通信的云廠商涉入視頻云市場(chǎng)。2016年視頻直播的爆發(fā)為視頻云服務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了重要的推動(dòng)力。視頻直播存在較高的技術(shù)和成本壁壘，為滿足低延遲、高清晰、跨屏瀏覽等諸多要求，在高強(qiáng)度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快速的更新迭代的壓力下，直播平臺(tái)對(duì)視頻云服務(wù)表現(xiàn)出巨大 的需求。當(dāng)前，視頻同各行各業(yè)的融合已經(jīng)逐漸成為常態(tài)，視頻云廠商正在向更多的垂直領(lǐng)域探索

24、，為用戶提供多元化和 個(gè)性化的服務(wù)。2018年中國(guó)視頻云服務(wù)發(fā)展歷程2005 2009-201020132014-201520162017來(lái)源：研究院自主研究及繪制。15視頻云服務(wù)的市場(chǎng)細(xì)分視頻非關(guān)鍵業(yè)務(wù)IT研發(fā)能力較弱視頻為關(guān)鍵業(yè)務(wù)IT研發(fā)能力較強(qiáng)中小傳統(tǒng)企業(yè) 垂直場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)公司 泛娛樂(lè)場(chǎng)景SaaS（+IaaS）PaaS（+IaaS）PaaS和SaaS層視頻云服務(wù)面向不同類型的客戶群體視頻云廠商主要是向下游客戶提供PaaS或SaaS層的視頻服務(wù)，由于基礎(chǔ)資源在視頻業(yè)務(wù)的開(kāi)展中至關(guān)重要，通常會(huì)被和PaaS、SaaS層服務(wù)打包在一起。IaaS廠商和CDN廠商多基于自身在基礎(chǔ)資源方面的優(yōu)勢(shì)，縱向延

25、伸業(yè)務(wù)體系，提供PaaS層的視頻云服務(wù)。PaaS層服務(wù)以提供通用的視頻能力為主，通常面向以視頻為關(guān)鍵業(yè)務(wù)的客戶群體，客戶可以根據(jù)業(yè)務(wù)具體需要進(jìn)行定制化 開(kāi)發(fā)和優(yōu)化，對(duì)客戶自身的IT研發(fā)能力有較高要求。SaaS層服務(wù)提供的是可直接使用的視頻軟件，相比PaaS而言，更適合IT研發(fā)能力較弱或視頻非關(guān)鍵業(yè)務(wù)的客戶。SaaS層服務(wù)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，而不同行業(yè)客戶之間的訴求差異較大，SaaS廠商更傾向于針對(duì)特定垂直場(chǎng)景開(kāi)發(fā)相應(yīng)的功能，以滿足行業(yè)客戶深度結(jié)合視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展需求。由于PaaS和SaaS面臨的客戶群 體之間存在較大的差異，客戶會(huì)根據(jù)需求特征選擇不同的云服務(wù)模式，因而在兩類廠商的競(jìng)爭(zhēng)交叉相對(duì)有限。201

26、8年中國(guó)視頻云服務(wù)的市場(chǎng)細(xì)分服務(wù)提供商服務(wù)模式客戶特征典型客戶和場(chǎng)景SaaS廠商PaaS廠商IaaS廠商CDN廠商音視頻通用能力音視頻場(chǎng)景化應(yīng)用來(lái)源：研究院自主研究及繪制。16172.9%天使輪 16.2%C輪 9.5%D輪1.9%14.3%B輪19.0%種子輪天使輪A輪A輪 36.2%B輪C輪D輪E輪及以后1016232120132014201720152016融資事件數(shù)量（件）行業(yè)投融資情況近兩年投資熱度略有回落，行業(yè)規(guī)模效應(yīng)已然顯現(xiàn)與云服務(wù)領(lǐng)域的投融資趨勢(shì)大致吻合，視頻云服務(wù)的投資熱度在2015年達(dá)到高潮后逐漸有所回落?？紤]到視頻云服務(wù)行業(yè) 的技術(shù)門(mén)檻較高，新進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)公司團(tuán)隊(duì)通常在音視

27、頻領(lǐng)域有一定的技術(shù)背景。從融資輪次的角度看，近五年的融資項(xiàng)目 中超過(guò)50%集中在A輪和B輪，同時(shí)有14.3%的融資事件為E輪及以后。對(duì)于視頻云服務(wù)而言，PaaS層服務(wù)涉及大量的基礎(chǔ) 資源成本，在市場(chǎng)擴(kuò)張的過(guò)程中需要持續(xù)不斷的資金投入；SaaS服務(wù)回款速度慢，創(chuàng)業(yè)公司現(xiàn)金流壓力大，行業(yè)規(guī)模效應(yīng) 明顯。隨著主流的公有云廠商相繼進(jìn)入市場(chǎng)，IaaS和PaaS層面的競(jìng)爭(zhēng)空間已經(jīng)逐步收窄，未來(lái)創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會(huì)將更多體現(xiàn) 在垂直領(lǐng)域和SaaS應(yīng)用上。來(lái)源：IT桔子、因果樹(shù)、創(chuàng)業(yè)邦等，研究院整理及繪制。注：Pre-A輪、A+輪計(jì)入A輪，Pre-B輪、B+輪計(jì)入B輪，C+輪計(jì)入C輪。 來(lái)源：IT桔子、因果樹(shù)、創(chuàng)業(yè)

28、邦等，研究院整理及繪制。2013-2017年中國(guó)視頻云服務(wù)融資案例數(shù)量352013-2017年中國(guó)視頻云服務(wù)融資輪次分布種子輪E輪及以后關(guān)注微信公眾ww號(hào)w“.ire金se科ar知ch.識(shí)co局m.c”n ，獲取2更01多8.8金iR融es科ea技rch行In業(yè)c 研究報(bào)告行業(yè)發(fā)展難點(diǎn)來(lái)源：CDN價(jià)格數(shù)據(jù)根據(jù)公開(kāi)資料整理，研究院自主研究及繪制。電信運(yùn)營(yíng)商CDN廠商視頻云廠商下游客戶帶寬成本推高前期投入，視頻云廠商短期盈利壓力大電信運(yùn)營(yíng)商的壟斷格局導(dǎo)致高昂的帶寬成本，經(jīng)由CDN廠商轉(zhuǎn)嫁給視頻云廠商。CDN需要依靠規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)復(fù)用，因此 視頻云廠商通常難以在短期內(nèi)盈利。過(guò)高的帶寬成本不利于4K、V

29、R/AR等新技術(shù)的應(yīng)用，反過(guò)來(lái)會(huì)限制視頻云服務(wù)的市場(chǎng) 空間。編解碼技術(shù)和CDN技術(shù)的優(yōu)化能夠在一定程度上降低帶寬成本，但不能從根本上解決問(wèn)題。2016年以來(lái)以阿里云為代表的云廠商不斷壓低CDN價(jià)格，雖然此舉長(zhǎng)期來(lái)看可以擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額，不過(guò)現(xiàn)階段讓自建CDN的廠商承受了更大的壓力。高帶寬成本將影響視頻云領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局，一方面資金實(shí)力欠缺的中小廠商很可能會(huì)被擠 出市場(chǎng)，另一方面存活下來(lái)的云廠商也需要去拓展更多的增值服務(wù)，改善當(dāng)前主要依靠流量實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入的局面。視頻云服務(wù)行業(yè)中帶寬成本的轉(zhuǎn)移路徑帶寬成本CDN成本云服務(wù)成本視頻編解碼技術(shù)：H.264、H.265CDN技術(shù)：智能調(diào)度、P2P+CDN降

30、低帶寬成本的方法公有云廠商打響CDN價(jià)格戰(zhàn)2015-2017年阿里云CDN價(jià)格不斷下降0.960.720.54元/Mpbs/天18行業(yè)發(fā)展難點(diǎn)橫向生態(tài)布局垂 直 領(lǐng) 域 深 耕在下游產(chǎn)業(yè)擁有渠道及其他合作資源的視頻云廠 商，可以利用自身生態(tài)為下游客戶提供視頻流量入 口、營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道、內(nèi)容制作服務(wù)等，提供與視頻 業(yè)務(wù)相關(guān)的附加價(jià)值。多數(shù)垂直領(lǐng)域?qū)τ谝曨l云服務(wù)存在個(gè)性化 需求，通用型功能通常僅覆蓋其60%左 右。針對(duì)垂直領(lǐng)域的特定場(chǎng)景進(jìn)行深度挖 掘，可以為視頻云廠商創(chuàng)造泛娛樂(lè)場(chǎng)景之 外的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。視頻云廠商可以利用人工智能和大數(shù) 據(jù)技術(shù)，為客戶的視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)造更直 接的價(jià)值，從而向價(jià)值鏈高端移動(dòng)。

31、典型思路包括服務(wù)于客戶的流量獲取 和流量變現(xiàn)。視頻云廠商難以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，需尋求破局之道當(dāng)前各廠商在視頻云的基礎(chǔ)功能上差異不大，技術(shù)進(jìn)步促使各項(xiàng)性能指標(biāo)的表現(xiàn)越來(lái)越出色，但同時(shí)客戶對(duì)技術(shù)指標(biāo)的敏 感度也在逐漸下降。客戶對(duì)趨同的基礎(chǔ)服務(wù)粘性偏低，同質(zhì)化帶來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致視頻云廠商的利潤(rùn)空間被不斷壓縮，不利 于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。從當(dāng)前視頻云廠商的實(shí)踐來(lái)看，主要有三種應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的思路。其一，橫向生態(tài)布局，在視頻產(chǎn)業(yè)中布局廣泛的廠 商，可利用自身的生態(tài)優(yōu)勢(shì)為客戶創(chuàng)造云服務(wù)之外的附加價(jià)值。其二，縱向價(jià)值升級(jí)，廠商可圍繞視頻云做延伸，通過(guò)服 務(wù)于客戶業(yè)務(wù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈條升級(jí)。其三，垂直領(lǐng)

32、域深耕，考慮到泛娛樂(lè)場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，進(jìn)一步拓展 的空間有限，尤其中小廠商和創(chuàng)業(yè)者可深耕垂直領(lǐng)域，率先發(fā)力以取得有別于主流公有云廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。視頻云服務(wù)差異化競(jìng)爭(zhēng)的路徑來(lái)源：研究院自主研究及繪制。19行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施資源：CDN、云存儲(chǔ)等直播、點(diǎn)播、視頻處理技術(shù) 端到端解決方案場(chǎng)景化應(yīng)用：行業(yè)需求認(rèn)知和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)SaaS層PaaS層IaaS層供給方的能力因云服務(wù)模式的不同，視頻云廠商的競(jìng)爭(zhēng)側(cè)重點(diǎn)各異視頻云服務(wù)的內(nèi)容涵蓋IaaS、PaaS和SaaS三個(gè)層面，每個(gè)層面分別對(duì)應(yīng)于不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。視頻云廠商會(huì)基于自身的核 心能力，并根據(jù)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的需求和面向的客戶群體的差異在三種模式上有所側(cè)重

33、。因此，不同類型的視頻云廠商，其競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)的構(gòu)成也存在著差異。從下游客戶的訴求來(lái)看，性能表現(xiàn)和穩(wěn)定性是客戶選擇視頻云廠商時(shí)的首要考量。在此基礎(chǔ) 上，客戶會(huì)進(jìn)一步要求盡可能簡(jiǎn)單快速地接入和使用視頻云服務(wù)，以及針對(duì)客戶所在的細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)發(fā)相應(yīng)的場(chǎng)景化功能。視頻云廠商競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成基于視頻業(yè)務(wù)的應(yīng)用場(chǎng)景，在通 用的視頻云功能上，滿足盡可能 多的個(gè)性化需求。高易用性：最大程度減少在接入 和應(yīng)用視頻云服務(wù)時(shí)的障礙，快 速上線及更新迭代。穩(wěn)定高質(zhì)量的視頻云服務(wù)，在清 晰度、流暢度、首屏?xí)r間等方面 表現(xiàn)出色。需求方的需求來(lái)源：研究院自主研究及繪制。20行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量是視頻云廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵客戶在選擇視頻云廠

34、商時(shí)首先關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量的考察因素涉及流暢度、清晰度、并發(fā)量等多維度的性能指標(biāo)。由 于不同應(yīng)用場(chǎng)景下的客戶訴求不完全相同，對(duì)各性能指標(biāo)的要求需要結(jié)合客戶的具體場(chǎng)景，不可一概而論。穩(wěn)定且高質(zhì)量 的視頻云服務(wù)取決于云廠商的資源和技術(shù)實(shí)力，包括CDN等基礎(chǔ)資源以及編解碼、傳輸?shù)纫粢曨l技術(shù)。視頻云服務(wù)的性能指標(biāo)與關(guān)鍵影響因素直播時(shí)延首屏?xí)r間丟包率 慢速比 并發(fā)量PaaS和SaaS廠商通常會(huì)采購(gòu)多家供應(yīng) 商的CDN并進(jìn)行智能調(diào)度，彌補(bǔ)自身節(jié) 點(diǎn)數(shù)量和覆蓋面的不足。視頻云廠商大多調(diào)用開(kāi)源編碼器，自身算法團(tuán) 隊(duì)會(huì)進(jìn)行參數(shù)調(diào)優(yōu)。目前視頻云服務(wù)已經(jīng)廣泛 支持H.264標(biāo)準(zhǔn)，但H.265尚未完全普及，未來(lái)

35、視頻云廠商會(huì)逐步支持這一標(biāo)準(zhǔn)。流暢度清晰度CDN根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量和節(jié)點(diǎn)連接、負(fù)載狀 況、到用戶的距離和響應(yīng)時(shí)間等信 息，將用戶請(qǐng)求導(dǎo)向最近的服務(wù)節(jié) 點(diǎn)，使內(nèi)容傳輸更加快速穩(wěn)定。視頻編解碼通過(guò)去除視頻數(shù)據(jù)中的冗余信息， 壓縮視頻的占用空間，提高存儲(chǔ)和 傳輸?shù)男?，同時(shí)保證壓縮造成的 失真盡可能小。自建IaaS能力較強(qiáng)的云廠商在CDN建設(shè)方面 CDN具有更大的自主權(quán)，多采用自建CDN為客戶提供加速分發(fā)服務(wù)。融合 CDN國(guó)際主流的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)：H.264 新一代編碼標(biāo)準(zhǔn)：H.265、VP9性能指標(biāo)來(lái)源：研究院自主研究及繪制。21行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)為客戶提供簡(jiǎn)單易用的端到端解決方案當(dāng)前，視頻云服務(wù)的下游客戶已經(jīng)

36、由互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越來(lái)越多地向傳統(tǒng)行業(yè)滲透。隨著客戶范圍的拓展，視頻云服務(wù)需要更加 簡(jiǎn)單易用以適應(yīng)不同類型客戶的要求。由于行業(yè)技術(shù)門(mén)檻高，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通常存在較長(zhǎng)的技術(shù)摸索期，多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)同樣缺 乏專業(yè)積累，過(guò)于復(fù)雜的產(chǎn)品會(huì)在無(wú)形中增加視頻云的成本，降低實(shí)際使用過(guò)程中的效率和價(jià)值?？紤]到視頻云服務(wù)中各個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)獨(dú)立，它們通常被以模塊化的方式提供給客戶。端到端解決方案整合各環(huán)節(jié)需求，覆蓋 從移動(dòng)端到Web端、從采集到播放的SDK和API，讓客戶快速實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大而靈活的視頻云功能，已經(jīng)成為視頻云廠商重要的 競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源。除產(chǎn)品打磨之外，視頻云廠商還需要提供高質(zhì)量和人性化的服務(wù)與支持，以幫助客戶解決在視頻云應(yīng)用過(guò)程

37、 中遇到的各種問(wèn)題。視頻云服務(wù)的易用性與端到端解決方案易理 解性易學(xué) 習(xí)性易操視頻云 易用性端到端解決方案采集端SDK服務(wù)端API播放端SDK自定義擴(kuò)展產(chǎn)品服務(wù)詳細(xì)全面的文檔簡(jiǎn)潔易用的接口對(duì)采集、編碼、存儲(chǔ)、管理、分發(fā)、 播放等功能進(jìn)行整合，以API、SDK 的形式提供直接調(diào)用和接入。作性1對(duì)1技術(shù)支持7*24小時(shí)在線服務(wù)來(lái)源：研究院自主研究及繪制。22行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)深耕垂直場(chǎng)景拓展市場(chǎng)空間，以增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)隨著視頻在信息傳播中重要性顯著提升，視頻云與各行業(yè)的融合應(yīng)用不斷加深，開(kāi)始在越來(lái)越多的場(chǎng)景中施展拳腳。現(xiàn)階 段，視頻云在泛娛樂(lè)場(chǎng)景中的滲透率最高，教育、金融、電商次之，而在對(duì)視頻需求

38、強(qiáng)烈的廣電、安防等傳統(tǒng)行業(yè)則存在 巨大的潛在機(jī)會(huì)。垂直場(chǎng)景的流量雖然不及泛娛樂(lè)場(chǎng)景，但是單路視頻流的價(jià)值更高，有助于行業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)容量的擴(kuò)張。 在視頻云功能趨同的環(huán)境中，深耕細(xì)分市場(chǎng)挖掘行業(yè)個(gè)性化需求，提供有針對(duì)性的增值服務(wù)，能夠幫助視頻云廠商樹(shù)立起 競(jìng)爭(zhēng)壁壘，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2018年中國(guó)視頻云服務(wù)的應(yīng)用場(chǎng)景為順應(yīng)視頻向垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)，視頻云廠商已經(jīng)針對(duì)視頻滲透率較高的電商、教育和金融 等領(lǐng)域推出行業(yè)解決方案，典型的個(gè)性化功能如教育領(lǐng)域的桌面共享、互動(dòng)問(wèn)答和版權(quán)保護(hù)。視頻迎合碎片化娛樂(lè)需求，對(duì)美顏、濾鏡、剪輯、特效等編輯功能要求高，新玩法迭代速度快。金融場(chǎng)景視頻面簽金融雙錄電子商

39、務(wù)場(chǎng)景在線教育場(chǎng)景產(chǎn)品展示視頻營(yíng)銷(xiāo)K12教育職業(yè)教育更廣泛的垂直場(chǎng)景廣電傳媒安防監(jiān)控遠(yuǎn)程醫(yī)療電子政務(wù)活動(dòng)路演企業(yè)協(xié)作視 頻 云 服 務(wù) 滲 透 率高低泛娛樂(lè)場(chǎng)景游戲直播秀場(chǎng)直播短視頻視頻網(wǎng)站來(lái)源：研究院自主研究及繪制。23產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式第三方技術(shù)供應(yīng)商CDN廠商IaaS廠商PaaS層服務(wù)SaaS層服務(wù)深度學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、VR、AR等技術(shù)計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)等服務(wù)內(nèi)容提供方電 信 運(yùn) 營(yíng) 商內(nèi)容消費(fèi)方PaaS客戶物理基礎(chǔ)設(shè)施提供商將基礎(chǔ)資源打包在PaaS、SaaS中向客戶提供基礎(chǔ)和增值服務(wù)在視頻云服務(wù)中，PaaS層以SDK或API的方式向開(kāi)發(fā)者提供通用的視頻能力，SaaS層多面向特定領(lǐng)域客戶提供

40、相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化 的視頻軟件應(yīng)用。當(dāng)前視頻云廠商主要依靠流量帶寬實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入。視頻云服務(wù)由基礎(chǔ)服務(wù)和增值服務(wù)兩部分構(gòu)成，云廠 商依據(jù)具體服務(wù)項(xiàng)目向下游收取費(fèi)用，或以套餐包的方式將整套服務(wù)打包計(jì)費(fèi)?；A(chǔ)服務(wù)包括上傳、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)碼、分發(fā)、 播放，為視頻業(yè)務(wù)所必需；增值服務(wù)涵蓋內(nèi)容各廠商之間存在一定差異，典型服務(wù)內(nèi)容包括內(nèi)容審核、智能封面、標(biāo)簽預(yù) 測(cè)等。2018年中國(guó)視頻云服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及商業(yè)模式上游視頻云廠商下游計(jì)費(fèi)模式：分項(xiàng)計(jì)費(fèi)、套餐包基礎(chǔ)服務(wù)計(jì)費(fèi)項(xiàng)：流量/帶寬、轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)基礎(chǔ)服務(wù)的使用量越大，單價(jià)越低。CDN采用流量或 帶寬峰值進(jìn)行計(jì)費(fèi)。增值服務(wù)計(jì)費(fèi)項(xiàng)：視頻鑒黃、封面截圖等增值服務(wù)的提供方除視頻云廠商

41、自身以外，還包括人工智能公司等第三方技術(shù)供應(yīng)商。SaaS客戶來(lái)源：研究院自主研究及繪制。24企業(yè)客戶產(chǎn)業(yè)圖譜注釋：Logo按照企業(yè)名稱首字母進(jìn)行排序。SaaS層服務(wù)PaaS層以通用能力為核心，SaaS層側(cè)重發(fā)展行業(yè)場(chǎng)景考慮到云服務(wù)在IaaS、PaaS和SaaS層服務(wù)之間的界限日益模糊，視頻云廠商亦通過(guò)PaaS和SaaS的結(jié)合緩解標(biāo)準(zhǔn)化和定制 化之間的矛盾，本報(bào)告僅依據(jù)廠商核心和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)對(duì)其進(jìn)行粗略劃分。PaaS層的視頻云以通用型為主，在通用基礎(chǔ)上逐漸 探索行業(yè)解決方案。由于基礎(chǔ)資源和技術(shù)能力在PaaS層競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用，PaaS層的行業(yè)集中度相對(duì)比較高。SaaS層的視頻云更加注重場(chǎng)景

42、化應(yīng)用，SaaS廠商通常會(huì)聚集于某個(gè)或某幾個(gè)特定細(xì)分領(lǐng)域，在各自細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)。2018年中國(guó)視頻云服務(wù)產(chǎn)業(yè)圖譜SaaS廠商PaaS層服務(wù)CDN廠商PaaS廠商IaaS廠商來(lái)源：研究院自主研究及繪制。2526視頻云服務(wù)概述1視頻云服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景3視頻云服務(wù)典型企業(yè)案例4中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)發(fā)展背景和現(xiàn)狀2海外版率先試水錄制上傳等基礎(chǔ)功能?chē)?guó)內(nèi)版全面推廣豐富的視頻編輯功能應(yīng)用場(chǎng)景：短視頻Blued引入短視頻功能，推進(jìn)垂直領(lǐng)域的富媒體化社交Blued是淡藍(lán)網(wǎng)旗下的移動(dòng)社交應(yīng)用，是同志社交領(lǐng)域中的佼佼者，其用戶數(shù)量和活躍度都處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。截至目前Blued完成六輪融資，

43、2017年2月獲新京報(bào)系基金山水從容數(shù)千萬(wàn)人民幣的戰(zhàn)略投資。自2015年開(kāi)始海外擴(kuò)張以來(lái)，Blued已經(jīng)支持13國(guó)語(yǔ)言，并在臺(tái)灣、美國(guó)、泰國(guó)、越南和英國(guó)設(shè)立了辦事處?；谕吲Ｔ圃谥辈シ矫娴暮献鳎珺lued進(jìn)一步運(yùn)用七牛云解決方案推出短視頻功能，探索同志間交流互動(dòng)的新玩法。由 單一社交方式向富媒體社交方式演進(jìn)，能夠有效增加Blued的用戶粘性，留住用戶的使用時(shí)間。對(duì)于短視頻功能的上線，Blued采用了相對(duì)謹(jǐn)慎的發(fā)展路徑，首先在海外市場(chǎng)進(jìn)行嘗試，取得一定效果后進(jìn)而在國(guó)內(nèi)版本全面推廣。上線背景功能訴求發(fā)展 路徑Blued在同志群體中擁 有高用戶粘性Blued上線短視頻功能的發(fā)展邏輯移動(dòng)社交富媒體化

44、，視頻社交更加 真實(shí)生動(dòng)短視頻應(yīng)用集中爆發(fā)，社交平臺(tái)紛 紛引入短視頻功能同志群體創(chuàng)造力和動(dòng)手能力強(qiáng)，對(duì) 短視頻應(yīng)用存在比較強(qiáng)烈的需求以短視頻功能提高用戶的參與感，豐富用戶的社交體驗(yàn)通過(guò)為用戶提供已經(jīng)產(chǎn)生使用習(xí)慣 的短視頻功能，增加用戶使用頻率 和使用時(shí)間來(lái)源：研究院自主研究及繪制。27應(yīng)用場(chǎng)景：短視頻Blued引入短視頻功能，推進(jìn)垂直領(lǐng)域的富媒體化社交七牛云短視頻解決方案讓Blued在專注于核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，能夠簡(jiǎn)單快速地上線短視頻功能，并且通過(guò)專業(yè)化分工的方式 為其攤薄資金和時(shí)間成本。七牛云提供模塊化的解決方案，開(kāi)放第三方供應(yīng)商接入，Blued可以根據(jù)各發(fā)展階段的需要， 從中選擇搭配適用的方案

45、。當(dāng)前Blued的短視頻功能比較基礎(chǔ)，主要集中在美顏和濾鏡兩方面，不過(guò)考慮到同志群體在藝 術(shù)創(chuàng)造方面的突出表現(xiàn)，未來(lái)Blued會(huì)和七牛云合作逐步增加更多有趣的視頻編輯功能。七牛云短視頻解決方案的優(yōu)勢(shì)包 體 小性 能 好可 擴(kuò) 展優(yōu)先使用Android/iOS系統(tǒng)原生的API第三方庫(kù)僅打包必要功能，單獨(dú)抽離所需模塊合理劃分功能模塊，供客戶自主選擇基于直播SDK的豐富經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品可用性高全方位利用GPU加速，減少CPU和內(nèi)存消耗快速的本地轉(zhuǎn)碼、毫秒級(jí)首開(kāi)短視頻功能豐富，快速迭代、持續(xù)優(yōu)化開(kāi)放第三方供應(yīng)商接入，參數(shù)可按需調(diào)節(jié)數(shù)據(jù)和信令回調(diào)，方便自定義開(kāi)發(fā)產(chǎn) 品服 務(wù)來(lái)源：研究院自主研究及繪制。28與淡

46、藍(lán)的長(zhǎng)期合作關(guān)系一對(duì)一的客戶服務(wù)涵蓋從技術(shù)支持到產(chǎn)品 實(shí)施工程師的服務(wù)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化視頻交互，提升購(gòu)物體驗(yàn)，提高訂單轉(zhuǎn)化率應(yīng)用場(chǎng)景：電子商務(wù)京東商城以視頻交互提升用戶粘性，提高訂單轉(zhuǎn)化率京東商城是中國(guó)領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，和其他電商平臺(tái)一樣，需要通過(guò)新的形式來(lái)吸引和留住消 費(fèi)者。以短視頻、直播為主的商品展現(xiàn)形式，可以作為平臺(tái)的新興流量入口，有效提升用戶粘性和訂單轉(zhuǎn)化率。京東商城 采用京東云提供的直播、點(diǎn)播和媒體處理等服務(wù)，將視頻流媒體形式全面覆蓋京東平臺(tái)，不但可以全方位展示商品信息， 而且自帶流量和傳播屬性，能夠吸引消費(fèi)者觀看進(jìn)而促進(jìn)下單成交。未來(lái)，京東將深耕“電商+短視頻”領(lǐng)域

47、，利用京東云 提供的技術(shù)實(shí)現(xiàn)越來(lái)越多的視頻互動(dòng)形式，讓短視頻充當(dāng)消費(fèi)者的線上導(dǎo)購(gòu)角色，大幅提升用戶的瀏覽與購(gòu)物體驗(yàn)，幫助 用戶做出合理的購(gòu)買(mǎi)決策。京東商城視頻平臺(tái)的痛點(diǎn)與訴求用戶增速趨緩，亟需找到 新的流量入口電商營(yíng)銷(xiāo) 手段局限圖文信息不足以支撐消費(fèi) 者的購(gòu)物決策商品展示 形式單一需要通過(guò)互動(dòng)方式，增強(qiáng) 用戶購(gòu)物體驗(yàn)線上平臺(tái) 體驗(yàn)不足營(yíng)銷(xiāo)手段多元化視頻云服務(wù)商品展示全方位互動(dòng)體驗(yàn)感加強(qiáng)來(lái)源：研究院自主研究及繪制。29覆蓋首頁(yè)推薦、主要營(yíng)銷(xiāo)頻道、 店鋪列表、商品列表、商品介 紹。7成活躍商家制作，7成買(mǎi)家觀 看短視頻。商品頁(yè)點(diǎn)擊率 （提升2倍）、停 留時(shí)間（提升15%）、轉(zhuǎn)化率（提升25%）均有

48、顯著提升。應(yīng)用場(chǎng)景：電子商務(wù)京東商城以視頻交互提升用戶粘性，提高訂單轉(zhuǎn)化率目前，京東商城視頻平臺(tái)已將點(diǎn)播和直播業(yè)務(wù)部署在京東云。借助京東云視頻云的領(lǐng)先技術(shù)、穩(wěn)定性能和一站式的服務(wù)，視頻平臺(tái)為京東商城的各類合作伙伴及用戶提供了全面、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的視頻使用體驗(yàn)。隨著短視頻在電商領(lǐng)域的全面爆發(fā)，京東商城各主要頻道和模塊均支持短視頻展示，在商品頁(yè)點(diǎn)擊率、停留時(shí)長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化率 等方面的提升效果顯著升，極大地提高了用戶體驗(yàn)和商家收益。目前京東商城中7成活躍商家已經(jīng)制作了商品短視頻，熱 門(mén)視頻每日播放量可達(dá)數(shù)億次；7成買(mǎi)家在京東商城購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)主動(dòng)觀看短視頻；使用短視頻展示的商品，其點(diǎn)擊率較 其他商品高出2-3倍

49、，商品頁(yè)面平均停留時(shí)長(zhǎng)提高了約15%，優(yōu)質(zhì)視頻的轉(zhuǎn)化率甚至可提升25%。京東云視頻云助力京東商城提高訂單轉(zhuǎn)化率安全 穩(wěn)定一站式 服務(wù)技術(shù) 領(lǐng)先起播速度500ms，卡頓時(shí)長(zhǎng)比3%，直播秒級(jí)延時(shí)百萬(wàn)級(jí)直播并發(fā)；媒體處理并 發(fā)量過(guò)萬(wàn)，日吞吐超十萬(wàn)小時(shí)全線支持高可用，跨區(qū)域異地 災(zāi)備；AI智能鑒黃鑒恐，多層 數(shù)據(jù)加密一站式上云體驗(yàn)：云遷移、云 優(yōu)化、云演練、云培訓(xùn)等專門(mén)的客戶成功部門(mén)，主動(dòng)服 務(wù)，聚焦客戶目標(biāo)的達(dá)成展 示采 用效 果來(lái)源：研究院自主研究及繪制。30應(yīng)用場(chǎng)景：在線教育穩(wěn)定的直播環(huán)境，可對(duì)學(xué)員學(xué)習(xí) 進(jìn)行管理、指導(dǎo)和評(píng)估及時(shí)的錄播回放，支持倍速和離 線播放等教育專屬功能可嵌入官網(wǎng)、App、微

50、信公眾 號(hào)、小程序等，保證對(duì)外統(tǒng)一品牌 形象支持移動(dòng)端應(yīng)用，學(xué)習(xí)不受空間 和設(shè)備的限制支持大班課堂、小班課堂、一對(duì)一課堂等多種在線課堂形式在線職業(yè)教育平臺(tái)對(duì)啊網(wǎng)，以領(lǐng)先直播技術(shù)提升教學(xué)質(zhì)量對(duì)啊網(wǎng)是一家成立于2013年的在線職業(yè)教育學(xué)習(xí)平臺(tái)，課程覆蓋職業(yè)證書(shū)類考試、學(xué)歷類考試、技能培訓(xùn)和語(yǔ)言能力等。 由于線下培訓(xùn)受到時(shí)間和空間的限制，職業(yè)教育越來(lái)越傾向于采用在線學(xué)習(xí)的方式進(jìn)行。和傳統(tǒng)以錄播為主的網(wǎng)校模式不 同的是，對(duì)啊網(wǎng)將線下職業(yè)教育運(yùn)營(yíng)與在線直播相結(jié)合，并從最早的會(huì)計(jì)職業(yè)培訓(xùn)逐漸擴(kuò)展到教師、人力、IT、金融、建 筑、公務(wù)員等品類，形成多層次精品化的職業(yè)教育知識(shí)體系。為滿足教育直播中高并發(fā)、多應(yīng)

51、用場(chǎng)景、多播放終端和多教學(xué)形式的需要，對(duì)啊網(wǎng)采用263企業(yè)直播提供的視頻云服務(wù)， 以領(lǐng)先的視頻流媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)全高清視頻視聽(tīng)體驗(yàn)，大幅提升在線教學(xué)的質(zhì)量和學(xué)員對(duì)網(wǎng)站的好評(píng)率。憑借“免費(fèi)視頻+直播公開(kāi)課+直播付費(fèi)會(huì)員課程”的模式，對(duì)啊網(wǎng)累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)量超過(guò)2600萬(wàn)人，付費(fèi)用戶近百萬(wàn)。對(duì)啊網(wǎng)課程體系及在線直播的功能需求會(huì)計(jì)學(xué)院教師學(xué)院 人力學(xué)院公務(wù)員學(xué)院 IT技能學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院自考學(xué)院 金融學(xué)院工程學(xué)院求職/司法學(xué)院高并發(fā) 多場(chǎng)景 多終端 多形式直播特點(diǎn)功 能 需 求課 程 體 系來(lái)源：研究院自主研究及繪制。31應(yīng)用場(chǎng)景：在線教育在線職業(yè)教育平臺(tái)對(duì)啊網(wǎng)，以領(lǐng)先直播技術(shù)提升教學(xué)質(zhì)量對(duì)啊網(wǎng)利用263企業(yè)

52、直播的標(biāo)準(zhǔn)第三方接口與其原有系統(tǒng)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)與自身客戶和學(xué)員信息的無(wú)縫對(duì)接。通過(guò)263企 業(yè)直播所提供的直播課堂、點(diǎn)播課堂、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等多種接口，對(duì)啊網(wǎng)基于自身業(yè)務(wù)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，以滿足不同深度結(jié)合的 需要。263企業(yè)直播提供724小時(shí)的在線技術(shù)支持和維護(hù)服務(wù)，在整合工作完成后，對(duì)啊網(wǎng)無(wú)需再消耗自身服務(wù)器、帶寬 和維護(hù)人員成本，研發(fā)人員無(wú)需過(guò)多操作，老師和學(xué)生經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)后即可使用。針對(duì)職業(yè)教育常見(jiàn)的大班互動(dòng)教學(xué)模式，263企業(yè)直播為對(duì)啊網(wǎng)提供混合模式的視頻云服務(wù)，來(lái)解決多人互動(dòng)課堂中低延 時(shí)、高并發(fā)的痛點(diǎn)。對(duì)啊網(wǎng)現(xiàn)階段正在通過(guò)引入垂直招聘平臺(tái)構(gòu)建職業(yè)教育產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，未來(lái)還將和263企業(yè)直播在語(yǔ)

53、音識(shí)別、大數(shù)據(jù)、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域進(jìn)行探索，實(shí)現(xiàn)新興技術(shù)在在線教學(xué)中的全面應(yīng)用。263企業(yè)直播混合模式的視頻云服務(wù)虛擬實(shí)時(shí)互動(dòng)直播室主持人、主講人和 嘉賓的音視頻被送 達(dá)至所有參會(huì)者主持人主講人 嘉賓普通參會(huì)者以收聽(tīng)收看直播內(nèi)容為 主，通過(guò)標(biāo)注、文字問(wèn)答、 投票、問(wèn)卷調(diào)查參與互動(dòng)普通參會(huì)者可以選擇轉(zhuǎn) 為嘉賓Web方式參與直播實(shí) 時(shí) 的 音 視 頻 互 動(dòng) 交 流來(lái)源：研究院自主研究及繪制。32應(yīng)用場(chǎng)景：新聞資訊主流的 視頻內(nèi)容 審核手段關(guān)鍵字排查視頻抽幀人工審核視頻內(nèi)容 審核存在 的痛點(diǎn)成本高效率低召回低內(nèi)容來(lái)源對(duì)視頻做抽幀截圖處理， 通過(guò)圖片識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行過(guò) 濾，識(shí)別精準(zhǔn)度有限，且 缺少

54、回溯技術(shù)手段以及應(yīng) 急保障機(jī)制。趣頭條借助人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效率視頻內(nèi)容審核趣頭條是由上?；治幕瘋鞑ビ邢薰鹃_(kāi)發(fā)的新生代內(nèi)容資訊APP，其團(tuán)隊(duì)致力于讓用戶的閱讀更有價(jià)值，通過(guò)大數(shù)據(jù)算 法和云計(jì)算等技術(shù)，為用戶提供感興趣、有價(jià)值的個(gè)性化內(nèi)容及服務(wù)。當(dāng)前，趣頭條的內(nèi)容來(lái)源包括版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、自制內(nèi)容、 PGC和UGC四個(gè)方面。由于視頻傳播速度快且覆蓋范圍廣、違規(guī)內(nèi)容形態(tài)多變，內(nèi)容的審核難度大。單純依靠傳統(tǒng)“關(guān)鍵字+人工審核”模式，無(wú)法有效解決趣頭條在內(nèi)容監(jiān)管方面的痛點(diǎn)。為解決上述問(wèn)題，趣頭條采用百度云提供的視頻內(nèi)容審 核服務(wù)VCR，利用人工智能技術(shù)對(duì)圖像、語(yǔ)音、文字進(jìn)行多維度審核，涉及色情、暴恐、涉

55、政、廣告、違禁等諸多場(chǎng)景， 大幅提高音視頻內(nèi)容審核的效率，降低人工審核漏審風(fēng)險(xiǎn)，極大縮減了平臺(tái)的人力成本。趣頭條的內(nèi)容審核痛點(diǎn)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)自制內(nèi)容PGCUGC來(lái)源：研究院自主研究及繪制。33平臺(tái)吞吐效率應(yīng)用場(chǎng)景：新聞資訊趣頭條借助人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效率視頻內(nèi)容審核百度云在視頻基礎(chǔ)云之上利用人工智能技術(shù)構(gòu)建的視頻內(nèi)容審核能力，讓趣頭條的內(nèi)容審核速度大幅提升，從而提高平臺(tái) 的吞吐效率。通過(guò)將視頻內(nèi)容分為幀和音頻兩層，并與視頻指紋黑庫(kù)進(jìn)行比對(duì)，百度云從涉政、色情、暴恐、違禁、廣告 等維度審核圖像、語(yǔ)音和文字，根據(jù)綜合得出的識(shí)別結(jié)果對(duì)違規(guī)視頻做出封禁處理，疑似內(nèi)容可以進(jìn)行人工二次審核。 除內(nèi)容審核外，百

56、度云在視頻編審的多個(gè)環(huán)節(jié)，如擬標(biāo)題、配封面圖、打標(biāo)簽、視頻分類等，都可以借助AI能力實(shí)現(xiàn)機(jī)器 自動(dòng)化。這將是趣頭條與百度云未來(lái)合作的大方向。百度云視頻內(nèi)容審核的審核過(guò)程幀音頻分層指紋比對(duì)視頻黑庫(kù)內(nèi)容審核速度圖像指紋 聲紋指紋自動(dòng)審核匯總輸出封禁人審色情識(shí)別 暴恐識(shí)別政治人物識(shí)別 廣告識(shí)別OCR長(zhǎng)語(yǔ)音識(shí)別文本審核嬌喘識(shí)別來(lái)源：研究院自主研究及繪制。3435視頻云服務(wù)概述1視頻云服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景3視頻云服務(wù)典型企業(yè)案例4中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)5中國(guó)視頻云服務(wù)行業(yè)發(fā)展背景和現(xiàn)狀2騰訊云音視頻能力：依托騰訊QQ、騰訊視頻等業(yè)務(wù)的發(fā) 展，在音視頻領(lǐng)域形成超過(guò)十年的技術(shù)積淀。CDN：在全球建設(shè)1000+加

57、速節(jié)點(diǎn)，覆蓋國(guó)內(nèi)10+ 家運(yùn)營(yíng)商及海外30+國(guó)家地區(qū)，帶寬儲(chǔ)備超70TB。端到端解決方案：幫助客戶快速完成從對(duì)接到接入 的無(wú)縫連接，并提供基礎(chǔ)功能外的優(yōu)化體驗(yàn)。超過(guò)十年的音視頻能力積累，在視頻云領(lǐng)域擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)騰訊云是由騰訊公司打造的面向企業(yè)和個(gè)人的公有云平臺(tái)，其視頻云團(tuán)隊(duì)誕生于QQ音視頻業(yè)務(wù)。自2002年QQ發(fā)布視頻 聊天功能后，QQ音視頻能力不斷提升，于2011年上線的騰訊視頻同樣擁有豐富的點(diǎn)播和直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?；诙嗄臧l(fā)展積 累的核心技術(shù)和人員儲(chǔ)備，2014年12月，騰訊將其音視頻能力開(kāi)放為企業(yè)級(jí)服務(wù)，隨后不斷完善產(chǎn)品體系并將業(yè)務(wù)拓展 至點(diǎn)播、直播、互動(dòng)直播和云通信四大領(lǐng)域，更在發(fā)力實(shí)時(shí)音

58、視頻、小程序音視頻、極速高清等音視頻AI能力。憑借著全 球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和海量轉(zhuǎn)碼設(shè)備，以端到端解決方案形成的綜合能力優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻云在PaaS市場(chǎng)上取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，騰訊視頻云的應(yīng)用場(chǎng)景主要覆蓋游戲直播、社交直播、廣電新媒體等領(lǐng)域，包括斗魚(yú)、龍珠、熊貓等在內(nèi)的主流游戲直播平臺(tái)均為騰訊云客戶。在泛娛樂(lè)場(chǎng)景之外，騰訊云亦順應(yīng)視頻云行業(yè)垂直化的趨勢(shì)，在電商直播、金融開(kāi)戶、在線 教育等場(chǎng)景積極探索行業(yè)解決方案并落地了廣泛的客戶。騰訊視頻云的核心能力與典型應(yīng)用產(chǎn)品體系核心能力視頻云 綜合能力應(yīng)用場(chǎng)景泛娛樂(lè)電商直播金融開(kāi)戶在線教育典型客戶直播點(diǎn)播互動(dòng)直播云通信來(lái)源：研究院自主研究及繪制。36內(nèi)容 生態(tài)騰訊云

59、2C產(chǎn)品技 術(shù) 支 持視頻云視頻云語(yǔ)音+AI語(yǔ)音文字互轉(zhuǎn)廣告過(guò)濾違禁檢測(cè)涉政監(jiān)測(cè)聲紋+AI音頻鑒黃版權(quán)保護(hù)敏感過(guò)濾游戲角色標(biāo)注視頻+AI實(shí)時(shí)字幕視頻內(nèi)容自 動(dòng)翻譯泛娛樂(lè)在線教育互聯(lián)網(wǎng)金融線上法院智能客服微信QQ騰訊視頻游戲電競(jìng)賽事明星PGC節(jié)目?jī)?nèi) 容 矩 陣廣電傳媒行業(yè) 場(chǎng)景人工 智能來(lái)源：研究院自主研究及繪制。37以技術(shù)+內(nèi)容打造視頻生態(tài)，結(jié)合人工智能拓展行業(yè)場(chǎng)景騰訊云的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于騰訊的生態(tài)價(jià)值。一方面，通過(guò)將騰訊2C的產(chǎn)品線與視頻云業(yè)務(wù)相整合，視頻云相關(guān)技術(shù) 可以在自有產(chǎn)品上進(jìn)行驗(yàn)證和迭代，從而實(shí)現(xiàn)兩面復(fù)用，有助于騰訊視頻云為終端用戶提供豐富多樣的視頻功能。另一方 面，依托騰訊的

60、內(nèi)容生態(tài)，騰訊云可以向以泛娛樂(lè)領(lǐng)域?yàn)橹鞯男袠I(yè)客戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并提供主播包裝等增值服務(wù)，以內(nèi) 部資源整合的方式幫助客戶增強(qiáng)用戶粘性，形成正向循環(huán)。可以見(jiàn)得，騰訊云所提供不僅是單純的視頻云平臺(tái)，而是與騰 訊各相關(guān)業(yè)務(wù)連接互通的技術(shù)支持與內(nèi)容矩陣。騰訊云的“智能+視頻”從語(yǔ)音、聲紋和視頻三個(gè)層面切入，結(jié)合人工智能技術(shù)滿足不同行業(yè)的智能化需求。騰訊明眸解決方案基于騰訊音視頻AI技術(shù)，配合騰訊云直播、點(diǎn)播、互動(dòng)直播等云產(chǎn)品，可提供語(yǔ)音文字互轉(zhuǎn)、音頻鑒黃、實(shí)時(shí)字幕等 服務(wù)，當(dāng)前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)庭審、微信小程序保險(xiǎn)定損、視頻檢索等場(chǎng)景落地應(yīng)用。騰訊視頻云的差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑0102技術(shù)+內(nèi)容智能+視頻騰訊明眸解決方