某酒產(chǎn)品上市活動策劃方案

1、愛奮斗 愛生活“ifen”酒新品發(fā)布活動策劃目 錄1.活動概述2.“ifen”酒新品發(fā)布會3.“愛奮斗愛生活”品酒晚宴4.“我愛奮斗”高校樂隊演唱會5.活動執(zhí)行6.活動費用活動概述2012年05月20日- ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.- ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.活動時間湖南錦繡瀟湘文化產(chǎn)業(yè)園活動地點新品

2、發(fā)布會/品酒晚宴/高校樂隊演唱會活動構(gòu)架活動概述活動目的：提升代理商對ifen酒的認識，有效促進合作。 通過新聞發(fā)布會的召開向外界傳達強勢品牌的印象和 品牌強勢運作的信息。 借助新聞發(fā)布會的召開傳遞產(chǎn)品信息和品牌價值，形 成事件傳播。 活動概述活動意義：新聞發(fā)布會的意義在于能夠激發(fā)和鞏固代理商積極銷售的信心， 同時可以對于ifen酒品牌的上市做一個正式的通告， 借以帶動業(yè)界對于ifen酒的認同和認識和關(guān)注，是對 于ifen酒的整個傳播體系的推動和幫助。以新聞與活動的結(jié)合表現(xiàn)形式確立ifen酒目標群體中的顯赫地位新品發(fā)布會愛奮斗 愛生活 2012ifen酒新品發(fā)布會發(fā)布會主題- ThemeGal

3、lery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.- ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.錦繡瀟湘“芙蓉國劇場”發(fā)布會地點15:3017:20發(fā)布會時間新品發(fā)布會特色互動環(huán)節(jié)：ifen 銷售達人賽場外場內(nèi)連線互動：在活動開展前期，在長沙步行街開展小型戶外活動ifen酒銷售達人賽，然后將現(xiàn)場火熱瘋搶的畫面剪輯成視頻，在發(fā)布會上進行播放，讓經(jīng)銷商看到ife

4、n酒受廣大市民（年輕消費者）的追捧。第一次連線：將現(xiàn)場瘋搶的畫面拍攝下來，隨即采訪一下消費者，問其為何要買酒，對酒的印象等。第二次連線：要求攝像拍攝出現(xiàn)場產(chǎn)品售罄的狀態(tài)。表現(xiàn)形式：安排兩百位學生扮演消費者到現(xiàn)場配合工作，現(xiàn)場隨即采訪消費者的購買心得。微電影VCR展播主持人開場新品發(fā)布會發(fā)布會流程： 蝶舞九天女子時尚電聲組開場來賓簽到（微電影VCR熱場）第一次場外連線：讓經(jīng)銷商看到場外熱鬧瘋搶的狀況與ifen酒品牌展示，從而給經(jīng)銷商留下好的印象，讓他們看到該產(chǎn)品的市場前景。顏總致辭（宣布政策）第二次連線新品發(fā)布會發(fā)布會流程：現(xiàn)場調(diào)酒演示（品酒師點評）第一次連線第二次場外連線：此次連線需看到產(chǎn)品即

5、將售罄的狀態(tài)，以求再次打動在坐經(jīng)銷商的心，讓產(chǎn)品熱銷，好銷，有市場等一切優(yōu)秀品質(zhì)進入經(jīng)銷商的心，從而使經(jīng)銷商從心動變?yōu)樾袆印：灱s儀式“ifen酒”榮耀現(xiàn)世新品發(fā)布會發(fā)布會流程： 經(jīng)銷商代表發(fā)言此環(huán)節(jié)后附詳細流程 合 影自由洽談簽約儀式500萬獎金現(xiàn)場助陣，活動至高潮。新品發(fā)布會1、“ifen酒”榮耀現(xiàn)世：嘉賓觸摸LED點光球，特制酒保箱綻放,同時煙霧升起.冷焰火四射，ifen酒在綻放的儀器中榮耀現(xiàn)世。新品發(fā)布會2、“ifen酒”500萬重獎銷售機制建立：“ifen”酒業(yè)老總親自向經(jīng)銷商代表頒發(fā)“ifen酒”500萬銷售獎勵機制承諾書。新品發(fā)布會3、“ifen酒”品酒塔：這里我們用傳統(tǒng)的香濱灌注

6、香濱塔,改成“ifen”灌注,體現(xiàn)另外一種引用模式，同時，音樂響起，兩位模特手捧“ifen”走秀。新品發(fā)布會新品發(fā)布會會場布置：易拉寶 簽到臺 噴繪、海報新品發(fā)布會新品發(fā)布會網(wǎng)絡直播：我們與湖南最權(quán)威的媒體網(wǎng)絡之一“文明在線”合作，全程緊密跟蹤直播新品發(fā)布會。新品發(fā)布會新品發(fā)布會主持人：湖南電視臺 魏哲浩 侯文ifen品酒晚宴愛奮斗 愛生活 2012ifen品酒晚宴晚宴主題- ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.- ThemeGallery is a Des

7、ign Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.湘府韓城（岳麓區(qū) 阜埠河路）晚宴地點 17:20開始晚宴時間ifen品酒晚宴晚宴酒店簡介：長沙湘府韓城湘府韓城韓系餐廳是一家經(jīng)國家相關(guān)部門批準注冊的合法企業(yè),湘府韓城韓系餐廳以經(jīng)營主營餐飲美食服務為主，以合理的價格、優(yōu)良的服務與眾多用戶及企業(yè)建立了長期的合作關(guān)系。湘府韓城韓系餐廳位于岳麓區(qū)阜埠河路(近湖南大學天馬學生公寓)。大眾點評網(wǎng)5星好評！ifen品酒晚宴晚宴酒店布置：開始用餐17:45 17：20 17:40ifen品酒晚宴晚宴流程： 領導致祝酒詞17:40

8、 17:45來賓就坐ifen高校樂隊演唱會我愛奮斗 2012高校樂隊演唱會演唱會主題- ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.- ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.錦繡瀟湘“青春廣場”演唱會地點19:0022:30演唱會時間ifen高校樂隊演唱會高校樂隊演唱會新聞賣點：為了更有效的通過新聞發(fā)布向外界傳達強勢品牌和公益 的形

9、象。借助“公益活動”的外衣依托新聞發(fā)布才能更高 效率傳遞產(chǎn)品信息和品牌價值，形成事件傳播。因此，本次“ifen”杯高校樂隊演唱會將特別成立愛心 助學崗工程，為家庭貧困，卻積極生活，愛好音樂的大 學生提供暑期愛心就業(yè)崗。ifen高校樂隊演唱會高校樂隊演唱會活動組織：樂隊組織比賽制度 評比制度：專業(yè)評委5人打分，每位評委最多10分；媒體團10人打分，每位最多5分。得分最高者勝出。 獎勵制度獲勝的樂隊可以獲得獎金5200元；5支樂隊的啦啦隊進場前分別發(fā)放一張不同顏色的票，最終獲勝隊的啦啦隊每人憑票獲得1瓶“ifen酒”的獎勵。 5支高校樂隊參賽 每支樂隊自組100人拉拉隊比賽曲目分三部分： 指定曲目 自選曲目 自編曲目ifen高校樂隊演唱會ifen高校樂隊演唱會網(wǎng)絡直播：我們與湖南最權(quán)威的媒體網(wǎng)絡之一“文明在線”合作，全程緊密跟蹤直播ifen高校樂隊演唱會。ifen高校樂隊演唱會ifen高校樂隊演唱會現(xiàn)場售賣點布