2011年湯臣倍健微博活動(dòng)總結(jié)

1、2011年湯臣倍健微博活動(dòng)總結(jié)2011-08-06Part1 活動(dòng)主題Part2 活動(dòng)簡(jiǎn)介Part3 傳播效果Part 4 活動(dòng)總結(jié)PART 1 活動(dòng)主題目前已完成的活動(dòng)活動(dòng)一、為姚明送祝福贏簽名籃球與健康大禮包活動(dòng)二：力挺姚明進(jìn)名人堂321份大獎(jiǎng)等你拿活動(dòng)三：微博萬(wàn)元健康大禮大派送活動(dòng)四：#愛(ài)在七夕#112份大禮送給TAPART 2 活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)一、為姚明送祝福贏簽名籃球與健康大禮包背景：近日，姚明退役的消息引起了各方的關(guān)注，但是湯臣倍健選擇姚明作為形象代言人，主要是認(rèn)可姚明健康、誠(chéng)信、負(fù)責(zé)任、國(guó)際化的形象與湯臣倍健“取自全球，健康全家”的品牌理念高度契合。無(wú)論姚明作出怎樣的決定，湯臣倍健都

2、將一如既往支持姚明，并希望未來(lái)能有更多更深入的合作！主題：你為姚明送祝福，湯臣倍健為你送禮物意義：為了更好地對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，對(duì)官方微博的一個(gè)有效的推廣，通過(guò)該熱點(diǎn)進(jìn)行微博活動(dòng)推廣，借助姚明在網(wǎng)友心目中的良好形象來(lái)更進(jìn)一步加深湯臣倍健在微博網(wǎng)友心中的印象，增加企業(yè)官方微博的有效傳播度與網(wǎng)友粘性?；顒?dòng)二：力挺姚明進(jìn)名人堂321份大獎(jiǎng)等你拿背景：鑒于目前“為姚明送祝?！钡幕顒?dòng)進(jìn)行的比較順利，截止到今天14點(diǎn)，一天多一點(diǎn)的時(shí)間已經(jīng)獲得6000多的轉(zhuǎn)發(fā)與2000多的評(píng)論，引起了很強(qiáng)烈的效果，對(duì)企業(yè)品牌的傳播起到了很好的作用，為了進(jìn)行更好地借力傳播擬在新浪官方微博推出第二期活動(dòng)“轉(zhuǎn)發(fā)微博力挺姚明進(jìn)名人堂贏

3、萬(wàn)元大獎(jiǎng)”，該活動(dòng)將延續(xù)第一期活動(dòng)，將于17日晚推出，為期5天，跨越姚明發(fā)布會(huì)。主題：力挺姚明進(jìn)名人堂321份大獎(jiǎng)等你拿意義：延續(xù)第一期活動(dòng)，時(shí)間跨越姚明發(fā)布會(huì)，借力傳播，會(huì)增強(qiáng)網(wǎng)友參與的粘性，力挺姚明進(jìn)入名人堂，會(huì)深得姚粉支持。活動(dòng)三：微博萬(wàn)元健康大禮大派送背景：鑒于營(yíng)養(yǎng)健康風(fēng)尚微博剛剛建立認(rèn)證，為了更好地宣傳主題微博，現(xiàn)在微博活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起微博萬(wàn)元健康大禮大派送的活動(dòng)，以為以后的活動(dòng)展開(kāi)一個(gè)鋪墊。主題：微博萬(wàn)元健康大禮大派送微博發(fā)布內(nèi)容：為慶祝湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)健康風(fēng)尚 微博的建立與認(rèn)證，現(xiàn)本微博送出萬(wàn)元健康大獎(jiǎng)，只要您關(guān)注湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)健康風(fēng)尚 為粉絲，并轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，就有機(jī)會(huì)贏取健康大禮哦一等獎(jiǎng)

4、：千元大禮包1名；二等獎(jiǎng)：500元大禮包15名；三等獎(jiǎng)；20名，針葉櫻桃片1瓶活動(dòng)四：#愛(ài)在七夕#112份大禮送給TA主題：#愛(ài)在七夕#77份健康大禮送給TA轉(zhuǎn)眼間，又到了愛(ài)情收獲的季節(jié)，回首和Ta一起走過(guò)的日子，才感覺(jué)到，幸福其實(shí)就這么簡(jiǎn)單七夕，為你的Ta送上一份健康的愛(ài)情禮物吧，用你的真心向Ta告白，寫下你們的#愛(ài)情宣言# 如“伴侶的昵稱+想要說(shuō)的話”，將有77份大獎(jiǎng)等你拿！七夕，由我們幫你把愛(ài)情禮物郵寄給你那位最真愛(ài)的Ta！“#愛(ài)在七夕#77份健康大禮送給TA”活動(dòng)以大轉(zhuǎn)盤的形式發(fā)布，傳播效果很好。PART 3 傳播效果活動(dòng)一、為姚明送祝福贏簽名籃球與健康大禮包 7月12日，姚明退役的消

5、息已經(jīng)傳了出來(lái)，作為姚明廣告簽約企業(yè)，我們及時(shí)對(duì)此消息進(jìn)行了回復(fù)，無(wú)論他做出什么樣的決定，我們一直力挺姚明。因此，在微博上我們做了第一個(gè)活動(dòng)，為姚明送祝福，通過(guò)新浪活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起，經(jīng)過(guò)五天的時(shí)間，活動(dòng)平臺(tái)有效參與人數(shù)達(dá)到了8657人，平臺(tái)討論達(dá)到了174條，實(shí)際轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了15944條，評(píng)論達(dá)到了5727條，活動(dòng)粉絲覆蓋率已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)，達(dá)到了很好的宣傳效果與輿論效果。活動(dòng)平臺(tái)及微博主頁(yè)效果截圖活動(dòng)二：力挺姚明進(jìn)名人堂321份大獎(jiǎng)等你拿 挺姚明進(jìn)名人堂的活動(dòng)是延續(xù)著第一輪活動(dòng)進(jìn)行的，發(fā)起時(shí)間是7月18日，距離姚明正式開(kāi)發(fā)布會(huì)還有2天的時(shí)間，為了與第一輪微博活動(dòng)銜接得當(dāng)，第二輪才把活動(dòng)主題確定

6、為“挺姚明進(jìn)名人堂”，得到了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈反響，活動(dòng)平臺(tái)有效參與人數(shù)達(dá)到了15587人，接近第一輪活動(dòng)平臺(tái)有效參與人數(shù)的2倍之多，平臺(tái)討論也達(dá)到了246條超過(guò)了第一輪，實(shí)際的轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)超過(guò)了20000人，評(píng)論總數(shù)也超過(guò)了5000，傳播效果明顯，總體微博粉絲覆蓋率超過(guò)了1500萬(wàn)?；顒?dòng)平臺(tái)及微博主頁(yè)效果截圖活動(dòng)三：微博萬(wàn)元健康大禮大派送主題微博的建立與發(fā)布在前期認(rèn)證時(shí)受到了一定的阻礙，為了更好地將主題微博推出，以回饋網(wǎng)友的方式做了主題微博的第一個(gè)活動(dòng)“微博萬(wàn)元健康大禮大派送”，該活動(dòng)得到了新浪活動(dòng)平臺(tái)的推薦展示，傳播效果很好，微博主頁(yè)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)10000條，評(píng)論達(dá)到了8800多條，活動(dòng)平臺(tái)有效轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)

7、7293人，在沒(méi)有利用其他推廣的情況下，已經(jīng)超出預(yù)計(jì)效果。主頁(yè)微博轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論截圖#愛(ài)在七夕#官方微博活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，得到了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈反響，在活動(dòng)當(dāng)天參與人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了5000，粉絲數(shù)不斷上升，整個(gè)活動(dòng)為官博增加粉絲數(shù)16000多個(gè)，該活動(dòng)并且被推薦上了新浪活動(dòng)24小時(shí)熱榜的第二位（第一位為新浪官方活動(dòng)）的超預(yù)期效果?；顒?dòng)平臺(tái)有效參與人數(shù)也超過(guò)了其他三個(gè)活動(dòng)，達(dá)到21000多人，活動(dòng)平臺(tái)討論條數(shù)也超過(guò)了17000多條，同時(shí)該活動(dòng)被推薦到了新浪活動(dòng)七夕專題首頁(yè)。活動(dòng)四：#愛(ài)在七夕#112份大禮送給TAPART 4 活動(dòng)總結(jié) 根據(jù)微數(shù)據(jù)分析，目前我們官博的粉絲中男性網(wǎng)友占據(jù)了52.4%，女性網(wǎng)友占

8、據(jù)了47.6%；第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)網(wǎng)民中女性比例已經(jīng)上升到46.4%，比去年同期上升3.6個(gè)百分點(diǎn)，男性網(wǎng)民為53.6%，中國(guó)網(wǎng)民逐漸走向性別均衡。 通過(guò)圖片我們可以看出，目前我們的粉絲網(wǎng)友主要集中在廣東、上海、北京三個(gè)地區(qū)，也是三個(gè)消費(fèi)水平比較高的地區(qū)，在網(wǎng)友受眾上符合我們的預(yù)期。粉絲隨著活動(dòng)頻次的增加而增加成正比例關(guān)系?？?裁副 總副 總公共事務(wù)部總監(jiān)人力總監(jiān)營(yíng)銷總監(jiān)微運(yùn)營(yíng)小組提供人力資源及企業(yè)文化內(nèi)容提供項(xiàng)目進(jìn)展及營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容信息監(jiān)測(cè)部微博編輯部活動(dòng)策劃部微客服部匯總企業(yè)內(nèi)部及外部?jī)?nèi)容的維護(hù)匯 總匯 總微博系統(tǒng)構(gòu)成及目標(biāo)一、新聞資訊類1、#機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)#

9、2、#焦點(diǎn)關(guān)注#3、#第三方觀點(diǎn)#4、#股票動(dòng)態(tài)#二、文化資訊類1、#文化理念#2、#學(xué)習(xí)發(fā)展#3、#人物風(fēng)采#4、#品牌理念#三、產(chǎn)品活動(dòng)資訊類1、#促銷活動(dòng)#2、#有獎(jiǎng)?wù)骷?3、#新品上市#4、#產(chǎn)品知識(shí)#企業(yè)微博內(nèi)容設(shè)置企業(yè)微博發(fā)展遞進(jìn)圖微博專家組設(shè)立注：通過(guò)專家組的微博，形成一個(gè)內(nèi)容聚變式傳播裂變式平臺(tái)，影響更多的網(wǎng)友受眾，讓企業(yè)微博更好地抓住目標(biāo)人群，發(fā)起專家召集令，新浪開(kāi)通微博并認(rèn)證。A、設(shè)立人力資源中心微博招聘專區(qū)：人力資源中心微博招聘優(yōu)勢(shì)：1、快捷、直接。企業(yè)通過(guò)微博招聘，能夠與求職者形成即時(shí)而良好的互動(dòng)，介紹企業(yè)招聘的動(dòng)態(tài)和行程，以方便求職者積極參與。2、微博互動(dòng)是一個(gè)前期文化溝通與價(jià)值碰撞的過(guò)程。招聘微博不僅僅是發(fā)布簡(jiǎn)潔的招聘崗位需求信息，更可以直接闡述企業(yè)的文化理念與人才價(jià)值觀，與求職者在未進(jìn)入面試之前就展開(kāi)溝通和對(duì)話，增加彼此選擇判斷上的嘗試溝通和了解，提高招聘的準(zhǔn)確性。3、微博在線指導(dǎo)求職者的簡(jiǎn)歷技巧。4、進(jìn)行個(gè)性化要求的應(yīng)聘指導(dǎo)。5、超前的入職指引和展望。通過(guò)企業(yè)微博的綜合資訊，求職者可以從中間接去印證自己未來(lái)可能身處其中的工作學(xué)習(xí)和生活狀態(tài)，從而增加未來(lái)感。B、客服中心與投訴中心微博專區(qū)的設(shè)立1、為了建立和維護(hù)企業(yè)重視質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)的文化認(rèn)知理念，井繩顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的良好形象，減少投訴源，我們要