中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游

1、.wd.wd.wd. 工程名稱：鳳聲苑中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游工程規(guī)劃目 錄TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc293525217一工程背景 PAGEREF _Toc293525217 h 1HYPERLINK l _Toc293525218二工程簡介 PAGEREF _Toc293525218 h 1HYPERLINK l _Toc293525219三市場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc293525219 h 1HYPERLINK l _Toc2935252203.1 旅游市場(chǎng)概況 PAGEREF _Toc293525220 h 1HYPERLINK l _Toc2935252

2、233.2 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng) PAGEREF _Toc293525223 h 2HYPERLINK l _Toc2935252273.3 目標(biāo)市場(chǎng)定位 PAGEREF _Toc293525227 h 3 HYPERLINK l _Toc293525233 四旅游產(chǎn)品與服務(wù) PAGEREF _Toc293525233 h 4HYPERLINK l _Toc2935252344.1 行快樂巴士 PAGEREF _Toc293525234 h 4HYPERLINK l _Toc2935252354.2 游園區(qū)欣賞 PAGEREF _Toc293525235 h 5HYPERLINK l _Toc2

3、935252364.3 購旅游紀(jì)念品 PAGEREF _Toc293525236 h 11HYPERLINK l _Toc2935252374.4 食思邈珍饈 PAGEREF _Toc293525237 h 13HYPERLINK l _Toc2935252384.5 娛鳶飛娛躍 PAGEREF _Toc293525238 h 14HYPERLINK l _Toc2935252394.6 住養(yǎng)生園 PAGEREF _Toc293525239 h 15 HYPERLINK l _Toc293525240 五營銷推廣策略 PAGEREF _Toc293525240 h 15HYPERLINK l

4、_Toc2935252415.1 網(wǎng)上宣傳推廣 PAGEREF _Toc293525241 h 15HYPERLINK l _Toc2935252425.2 事件營銷 PAGEREF _Toc293525242 h 16HYPERLINK l _Toc2935252435.3 廣告宣傳 PAGEREF _Toc293525243 h 16HYPERLINK l _Toc2935252445.4 展覽會(huì) PAGEREF _Toc293525244 h 16HYPERLINK l _Toc2935252455.5 推出中醫(yī)藥文化節(jié) PAGEREF _Toc293525245 h 16 HYPERL

5、INK l _Toc293525246 六開展規(guī)劃 PAGEREF _Toc293525246 h 16 HYPERLINK l _Toc293525247 七效益評(píng)估 PAGEREF _Toc293525247 h 17HYPERLINK l _Toc2935252487.1 企業(yè)投資收益 PAGEREF _Toc293525248 h 17HYPERLINK l _Toc2935252567.2 社會(huì)效益 PAGEREF _Toc293525256 h 17 HYPERLINK l _Toc293525262 八結(jié)語 PAGEREF _Toc293525262 h 18一 工程背景隨著人們

6、對(duì)旅游業(yè)更深層次的認(rèn)識(shí)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求日趨多樣化，各類專項(xiàng)旅游如學(xué)藝旅游、獵奇旅游、尋婚旅游、勞務(wù)旅游等旅游工程因此而得到開發(fā)，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游就是在這種狀況下逐漸興起，并派生出了氣功旅游、康復(fù)旅游、武術(shù)旅游、健身旅游、體育旅游等多種分支工程。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，是一種既到達(dá)旅游目的，又到達(dá)養(yǎng)生目的的專項(xiàng)特殊旅游工程。旅游者在旅游過程中可一邊旅游一邊學(xué)習(xí)武術(shù)、學(xué)習(xí)氣功，進(jìn)展醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流和求醫(yī)治療等，也可使旅游者在旅游過程中，既了解中國的傳統(tǒng)文化，又學(xué)到一些健身養(yǎng)生的方法。二 工程簡介本工程旨在為群眾提供一種全新的旅游方式中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，突顯華夏博大精深的中醫(yī)中藥文化及中醫(yī)藥奇花異草景觀。工程以

7、“弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化 共享安康生活為主題，向游客提供“形、神、氣三體合一的養(yǎng)生環(huán)境條件，最大化滿足消費(fèi)者的對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生和生態(tài)旅游的需求，并主要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來宣傳推廣，加強(qiáng)與游客的聯(lián)系和互動(dòng)。工程立足于陜西咸陽505集團(tuán)公司及其旗下的505生態(tài)園，在此根基上加以改造，進(jìn)展功能分區(qū)，增加相關(guān)設(shè)施和服務(wù)工程，使之成為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的勝地。三 市場(chǎng)分析3.1旅游市場(chǎng)概況20世紀(jì)90年代，國內(nèi)旅游出游人數(shù)平均每年以18.5%的增長速度開展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節(jié)假日的增多，必然會(huì)極大地促進(jìn)國內(nèi)旅游的開展。假日旅游的火爆就充分證明了這一點(diǎn)。興旺國家

8、開展旅游業(yè)的經(jīng)歷說明，在人均GDP到達(dá)1000美元以后，旅游的群眾化、普遍化便開場(chǎng)迅猛開展，我國已經(jīng)接近于這一臨界值，說明我國的群眾旅游時(shí)代很快就會(huì)到來。按國際慣例，國際旅游收入與國內(nèi)旅游收入的比例為1:8或1:9，我國目前僅到達(dá)了1:2.35，潛力很大。中國的國際旅游與興旺國家相比差距很大，入境過夜人數(shù)之及法國的一半。國際旅游收入還打不到美國的1/5。由此可見，中國旅游業(yè)的開展?jié)摿艽?。中國的市?chǎng)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，與西方成熟市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，而中國旅游業(yè)同樣在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的洗禮，于是在旅游市場(chǎng)營銷方面必然經(jīng)歷一個(gè)由市場(chǎng)初級(jí)階段向市場(chǎng)高級(jí)階段轉(zhuǎn)化的過程。隨著中國參加WTO，國外先進(jìn)理

9、念和成功的運(yùn)作經(jīng)歷也隨著一片“狼來了的驚呼聲進(jìn)入了中國，這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)歷將被有識(shí)之士通過與中國特色的有效 “對(duì)接，合理運(yùn)用到我國的市場(chǎng)實(shí)踐當(dāng)中，從而有效促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的快速開展。中國作為世界旅游資源第一國，又擁有著世界最大的國內(nèi)市場(chǎng)，并且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動(dòng)下，中國的旅游業(yè)前景輝煌。但是，不可否認(rèn)，當(dāng)前我國旅游業(yè)開展還存在一些問題，比方，旅游方式單一化，旅游根基實(shí)施薄弱，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于無序狀態(tài)，不恰當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響日趨嚴(yán)重等，因此在開展我國旅游業(yè)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：加強(qiáng)國內(nèi)旅游業(yè)根基設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，旅游產(chǎn)品多樣化，充分利用經(jīng)濟(jì)、法律、行政手段

10、，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的宏觀調(diào)控，開展旅游業(yè)的人性與自然景觀。3.2 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)3.2.1中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活環(huán)境下，隨著生活水平不斷提高，追求身心安康的人群有增無減，人們對(duì)休閑、養(yǎng)生、安康有著更為迫切的需求，安康養(yǎng)生已成為人們追求的永恒主題，長壽也成為人們美好的愿望，而養(yǎng)生是安康長壽的根基，安康養(yǎng)生旅游已成為保持人們身心休閑保健的文化形態(tài)。安康養(yǎng)生是一個(gè)被放之四海都能引起重視的理念，只要生命存在，就需要呵護(hù)養(yǎng)護(hù)。這是大勢(shì)所趨，歷史必然。安康是所有人為之不懈努力的一項(xiàng)共同任務(wù)，人們正向著“人人享有安康的總目標(biāo)邁進(jìn)。據(jù)調(diào)查，目前中國城市人口已進(jìn)入老齡化階段，40歲至60歲中老

11、年人成為財(cái)富的最大擁有者。這群人有這樣一個(gè)特點(diǎn)，雖然事業(yè)上取得了不俗成績，但卻有60%以上的人處于生理或者心理上的亞安康狀態(tài)，傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健已經(jīng)無法滿足這一局部富有族群的需求。回歸自然，休養(yǎng)生息，把休閑、養(yǎng)生、安康內(nèi)涵貫穿到“食、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)開展全過程，是安康養(yǎng)生旅游的開展方向。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京，上海，江蘇的無錫，遼寧的大連，浙江的杭州，安徽的黃山，福建的武夷山，吉林的長白山，湖北的武當(dāng)山，江西的廬山，云南的文山，河北的保定、孟村，河南的嵩山、溫縣，山東的青島、濟(jì)南，湖南的岳陽、長沙、湘潭、株洲等上百個(gè)旅游熱點(diǎn)城市和熱點(diǎn)景區(qū)，都推出了保健旅游工程，呈現(xiàn)出方興未艾的趨

12、勢(shì)。3.2.2 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)分析1. 城市快節(jié)奏的生活方式以及伴隨而來的生活壓力的增大，使得人們?cè)絹碓阶⒅仞B(yǎng)生，注重勞逸結(jié)合；2. 初見端倪的中醫(yī)藥消費(fèi)為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了契機(jī)；3. 產(chǎn)品的高度的適應(yīng)性為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了保障；4. 豐富的中醫(yī)藥資源為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了堅(jiān)實(shí)的根基。劣勢(shì)分析1.中醫(yī)藥人員道德素養(yǎng)還存在問題，服務(wù)意識(shí)較差，甚至假冒名老中醫(yī)；2.藥材管理尤其是各旅游地的土特中藥材管理監(jiān)視不夠嚴(yán)格，以假充真現(xiàn)象和以次充好現(xiàn)象嚴(yán)重；3.各旅游點(diǎn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格不過關(guān)。3.2.3 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)開展前景中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為一種全新

13、的旅游方式，表達(dá)了生態(tài)旅游和健身旅游的主題，同時(shí)又順應(yīng)和滿足了社會(huì)開展及人們的物質(zhì)和精神需求它與中醫(yī)藥這一中國最具知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和全球化嚴(yán)密聯(lián)系在一起，因而更具有開展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的開展，人們生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，越來越多的人希望通過外出旅游來放松自己，對(duì)旅游需求也越來越高。傳統(tǒng)的觀光旅游已日見弊端，無法滿足旅游者需求。開發(fā)新的旅游工程勢(shì)在必行，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為全新的旅游工程，在未來旅游市場(chǎng)必有廣闊的開展前景。3.3 目標(biāo)市場(chǎng)定位消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值訴求主要包括七個(gè)方面，分別是延年益壽、修身養(yǎng)性、修復(fù)保健、生活方式體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、醫(yī)療康復(fù)、強(qiáng)身健體。根據(jù)這七

14、個(gè)方面，我們將以下幾大群體定為我們的目標(biāo)顧客： 1 群眾觀光市場(chǎng)養(yǎng)生旅游不僅僅局限于高端，高消費(fèi)不是養(yǎng)生旅游的本質(zhì)，也不是我們推廣養(yǎng)生旅游開展的初衷，我們認(rèn)為從城市里走出去，讓身心放松下來，就是一種養(yǎng)生，這種最簡單的養(yǎng)生，或者這種意識(shí)，恰恰是改變我們“70%亞安康現(xiàn)狀的最可行的方法。所有事物的最高境界恰是“返璞歸真，旅游也是，養(yǎng)生也是。 2 老年市場(chǎng)老年市場(chǎng)是養(yǎng)生旅游市場(chǎng)最直接的消費(fèi)群體之一。中老年市場(chǎng)這類群體大多都處于安康不穩(wěn)定狀態(tài)，有閑暇時(shí)間放于休生養(yǎng)性之中，對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游有濃厚的興趣，希望通過旅游養(yǎng)生獲取養(yǎng)生知識(shí)，到達(dá)延年益壽的目的。 3 女性市場(chǎng)女性市場(chǎng)，這類群體對(duì)具有美容、減肥成效

15、的中藥材倍感興趣，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游能夠使人們從中獲得集知識(shí)性、娛樂性、體驗(yàn)性、享受性等為一體的多重滿足。 4 大學(xué)生市場(chǎng)大學(xué)生是一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體，表現(xiàn)在：人數(shù)多，基數(shù)大；旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，閑暇時(shí)間較多，文化素養(yǎng)相對(duì)較高，而且大學(xué)生可支配收入也日益增多。大學(xué)生旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征：出游方式多以自組群體為主講究經(jīng)濟(jì)，相對(duì)更加重視旅游經(jīng)歷旅游目的以觀光和休閑度假為主大學(xué)生從眾心理顯著，信息傳遞迅速大學(xué)生容易承受新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式因此，就中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游這一全新的旅游工程而言，大學(xué)生市場(chǎng)開展?jié)摿薮蟆?5 運(yùn)發(fā)動(dòng)康復(fù)市場(chǎng)其一，高端消費(fèi)能力強(qiáng)。在國家稅務(wù)總局最新的10類高收入行業(yè)和9類高收入人群中

16、，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)高爾夫俱樂部、足球俱樂部名列第三，運(yùn)發(fā)動(dòng)個(gè)人收入位列高收入人群第五。其二，高傷病率行業(yè)，康復(fù)訴求強(qiáng)度非常高。據(jù)調(diào)查，運(yùn)發(fā)動(dòng)安康狀況遠(yuǎn)低于普通人，傷病率在所有職業(yè)中最高。其三，國內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)幾乎空白。目前，國內(nèi)針對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)康復(fù)的高端化、專業(yè)化康復(fù)療養(yǎng)基地幾乎空白，且術(shù)后療養(yǎng)環(huán)境條件比較差。據(jù)調(diào)查，為我國100多萬運(yùn)發(fā)動(dòng)服務(wù)的專職營養(yǎng)師只有6名，而對(duì)運(yùn)發(fā)動(dòng)的定期康體療養(yǎng)和個(gè)別康復(fù)指導(dǎo)還比較少，幾乎所有著名運(yùn)發(fā)動(dòng)傷病康復(fù)都是到歐美國家進(jìn)展。四 旅游產(chǎn)品與服務(wù)乘上我們的快樂巴士，你可以盡情的放松自己，感受家一樣的溫馨；來到我們的植物園，你可以看到未曾蒙面的中藥奇花異草；園林深處，你可以休

17、閑地喝著中藥保健茶，看著著周圍的樹木和花草，感受吹風(fēng)送來陣陣清香；特產(chǎn)部，你可以選購琳瑯滿目的原生中藥材、特制的藥方、植物泡制的藥酒；足浴房里，你可以一邊泡著中藥洗腳，一邊聽導(dǎo)游介紹各種藥用植物的效用；藥膳館里，你可以品嘗根據(jù)中藥藥膳烹制的既可口又養(yǎng)生的美味佳肴 還等什么呢，趕快搭上快樂巴士開場(chǎng)安康之旅吧！4.1 行快樂巴士快樂巴士外部素描圖巴士主要用來接送距離較遠(yuǎn)的游客。車的外形：以綠色為主，繪上彩繪，以中醫(yī)藥植物為彩繪內(nèi)容，使車整體看起來富有生機(jī)，讓游客感到身心愉快。 內(nèi)部布置：內(nèi)部主要要營造家的感覺，在座椅的反面畫上講解中醫(yī)知識(shí)的漫畫，在車窗內(nèi)部懸掛柳條狀的窗簾，讓游客有回家的感覺。沿途

18、活動(dòng)：1.全程播放古典輕音樂，放松身心，緩解疲憊。2.車上配導(dǎo)游一名，引導(dǎo)游客做些小游戲中醫(yī)藥知識(shí)問答、中醫(yī)美容小秘方、抽獎(jiǎng)等，對(duì)積極參與的游客贈(zèng)送紀(jì)念品。3.播放505生態(tài)園的簡介片，讓游客了解園內(nèi)布置，以便游客更好的玩賞。4.2 游園區(qū)欣賞1 自然景點(diǎn)1園區(qū)簡介：藥用植物欣賞園指通過花園設(shè)計(jì)的手法, 將具有欣賞價(jià)值的藥用植物布置于一定的區(qū)域, 供展示和普及中藥學(xué)知識(shí)及傳統(tǒng)文化, 并提供休息、欣賞和游覽功能的專類花園。505生態(tài)園中的藥用植物欣賞園包括很多珍貴的藥用植物，是您耳目一新，完全沉浸在一個(gè)神奇多姿的中草藥植物世界。圖1 生長中的冬蟲夏草2園區(qū)布置：園內(nèi)分為芳香植物園區(qū)，祛風(fēng)濕藥材區(qū)

19、，活血止血藥材區(qū)，清熱解毒藥材區(qū)，解表藥材區(qū)，理氣平肝息風(fēng)及溫理藥材區(qū)以及補(bǔ)虛及滋補(bǔ)陰陽藥材區(qū)。芳香植物區(qū)：主要種植薰衣草、迷迭香、百里香、鼠尾草、玫瑰、紫色香花芥、松果菊、蚊凈香草、香葉天竺葵、香水草、香紫蘇、蕓香、繡線菊、麝香石竹等。圖2 迷迭香祛風(fēng)濕藥材區(qū)：主要種植當(dāng)歸、威靈仙、海州常山、貼梗海棠、木瓜、徐長青、五加、馬兜鈴、絡(luò)石藤、丹參等。圖3 丹參活血止血藥材區(qū)：主要種植白芨、大薊、小薊、地榆、苧麻、大葉紫珠、白茅、艾蒿、卷柏、三七、紅花、丹參、黑三棱、虎杖、益母草、密花豆、牛膝、澤蘭、王不留行、奇蒿等。圖4 王不留行清熱解毒藥材區(qū)：主要種植玄參、菘藍(lán)、知母、淡竹、夏枯草、鴨跖草、谷

20、精草、青葙、黃連、龍膽草、苦參、地黃、紫草、蒲公英、紫花地丁、穿心蓮、蚤休、拳參、半邊蓮、魚腥草、馬齒莧、敗醬草、白鮮、野蕎麥、地錦草、青蒿、白薇、枸杞等。圖5 龍膽草 解表藥材區(qū)：主要種植菊花、草麻黃、皺紫蘇、生姜、荊芥、杭白芷、蒼二、辛夷、胡荽、薄荷、牛蒡、蔓荊、葛、木賊等。圖6 辛夷理氣平肝息風(fēng)及溫理藥材區(qū)：玫瑰、枳、橘、綠萼梅、決明、蒺藜、羅布麻、天麻、花椒、茴香、烏頭、姜、丁香等。圖7 烏頭補(bǔ)虛及滋補(bǔ)陰陽藥材區(qū)：常種植黃芪、西洋參、黨參、異葉假繁縷、白術(shù)、薯蕷、甘草、地黃、何首烏、當(dāng)歸、葫蘆巴、補(bǔ)骨脂、韭、沿階草、天門冬、玉竹、黃精、百合、淫羊藿圖8 人參的頸和花2 人文景點(diǎn)1中醫(yī)藥

21、文化博物館簡介：中醫(yī)藥文化博物館是我們籌劃的505生態(tài)園內(nèi)又一大特色，主要宣傳中醫(yī)藥文化、養(yǎng)身理念、開設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生論壇，開設(shè)針對(duì)旅游人群的中醫(yī)藥養(yǎng)身講座，提供中醫(yī)藥保健產(chǎn)品、并聘請(qǐng)中醫(yī)大師，可針對(duì)不同的人群進(jìn)展個(gè)性化安康服務(wù)，解決不同身體狀況群體的安康問題。館內(nèi)分為中藥著作展區(qū)，珍貴藥材展區(qū)以及中藥器械展區(qū)。從不同的方面展示了我國中藥學(xué)的光輝歷史，使游客對(duì)中醫(yī)產(chǎn)生一個(gè)全面深刻的認(rèn)識(shí)。圖9 中藥文化博物館2養(yǎng)生館怡心堂 簡介：怡心堂是園內(nèi)特色服務(wù)區(qū)之一，怡心堂內(nèi)分為藥浴中心和針灸中心，在這里，廣闊游客可以充分享受到中醫(yī)藥帶給身心的愉悅感，既可以領(lǐng)略針灸的神奇成效和精湛手法，又能體會(huì)到藥浴帶給人們

22、的別樣沐浴感受。遠(yuǎn)離都市的喧囂，在博大的國粹文化中給身心都放一個(gè)短暫而浪漫的假期，怡心園是您的首選。 3品茗軒簡介：在我們的品茗軒您能品到各種各樣的絕佳茶品，如洞頂烏龍，上品普洱，明前茶，大紅袍等。在我們的品茗軒您能看到優(yōu)美的茶道表演；在我們的品茗軒您能享受專業(yè)品茶服務(wù)；在我們的品茗軒您嘗到特色養(yǎng)生茶。品茗軒內(nèi)環(huán)境優(yōu)雅，我們所提供的茶種類其全，滿足各個(gè)消費(fèi)群體和消費(fèi)層次。能讓您在品茗軒中真切感受到中國古老茶文化帶來的樂趣。用我們的養(yǎng)生茶養(yǎng)出您的安康體魄。3 人造景點(diǎn)1老子圣像簡介：老子，是我國古代偉大的哲學(xué)家和思想家、道家學(xué)派創(chuàng)始人。其被唐皇武后封為太上老君，世界文化名人，世界百位歷史名人之一

23、。老子是中國最早的養(yǎng)生家，他的養(yǎng)生學(xué)被后人所推崇。園內(nèi)的老子圣像氣勢(shì)恢宏，姿態(tài)栩栩如生，值得大家欣賞。2孫思邈圣像簡介：孫思邈，漢族，唐朝京兆華原現(xiàn)陜西耀縣人，是著名的醫(yī)師與道士。他是中國乃至世界史上著名的醫(yī)學(xué)家和藥物學(xué)家，被譽(yù)為“藥王，許多華人奉之為醫(yī)神。園內(nèi)孫思邈圣像坐落于瀟湘湖旁與湖中風(fēng)光相互映襯，逼真形象。3韻橋簡介：韻橋橫跨于瀟湘湖上，宛如一條意韻非凡的玉帶，是攝影愛好者絕佳的取景之地。圖10 韻橋、瀟湘湖4瀟湘湖簡介：瀟湘湖雖然面積不大，但是湖水清澈見底，水中魚兒自由嬉戲，湖畔綠柳成蔭，景致宛如水墨畫般迷人。5獼猴桃生態(tài)種植園簡介：獼猴桃生態(tài)種植園是與周至當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶合作的形式之一。在

24、這里，廣闊游客可以了解獼猴桃的生長環(huán)境，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的親手為獼猴桃樹修建枝干，除草除蟲，也可以在獼猴桃成熟季節(jié)親手采摘果實(shí)，品嘗絕對(duì)新鮮的獼猴桃，親身體驗(yàn)收獲的喜悅。圖11 獼猴桃園6漱芳園簡介：中藥花卉和中藥盆栽展覽園，里面有數(shù)百種爭(zhēng)奇斗艷的中藥花卉和珍貴藥材盆栽。中藥盆栽不僅美觀而且放置在家中還可起到保健的療效。園內(nèi)分為中藥盆栽展區(qū)和中藥花卉展區(qū)兩局部，布置幽雅古典，仿佛置身于皇家御花園，讓您充分體驗(yàn)到美的享受。7子云亭簡介：子云亭坐落于瀟湘湖的西岸，建造樣式古樸典雅，亭內(nèi)設(shè)有石砌的桌椅供游客休憩欣賞湖邊的風(fēng)光。8品珍閣：簡介：品珍閣是生態(tài)園內(nèi)特色藥膳藥酒的供應(yīng)地。品珍閣仿古式建造，里面的服

25、務(wù)人員均著唐裝，裝修布局典雅大方，共分為上下兩層。上層為特色點(diǎn)心區(qū)，并提供民間音樂欣賞。下層為藥膳藥酒區(qū)，提供不同檔次的包房及雅座從而滿足您的消費(fèi)需求。4.3 購旅游紀(jì)念品1 中醫(yī)藥保健品簡介：園內(nèi)提供各種可靠的中藥保健品供您選購，產(chǎn)品包括：505神功元?dú)獯?05中藥護(hù)膝，505參芪降糖膠囊、通脈沖劑、滋補(bǔ)生發(fā)片、荊防沖劑、六味地黃膠囊等圖12 兒童型505神功元?dú)獯? 中醫(yī)美容產(chǎn)品簡介：園內(nèi)為廣闊的愛美女性提供了品種繁多的無毒副作用的中醫(yī)藥美容產(chǎn)品。其中包括中藥美白產(chǎn)品，中藥嫩膚產(chǎn)品，中藥抗衰老產(chǎn)品，中藥祛痘產(chǎn)品，中藥去油光鎖水產(chǎn)品以及中藥除皺產(chǎn)品等。3 中醫(yī)藥盆栽簡介：提供價(jià)位合理外觀典

26、雅的盆栽供您挑選，如冬蟲夏草盆栽，菊花盆栽，人參盆栽，迷迭香盆栽，蘭花盆栽等。圖13 中藥盆栽4 中醫(yī)藥的書籍及字畫 古代的書：神農(nóng)本草經(jīng)，千金方等以及古代的字畫，主要以孫思邈和老子，李時(shí)珍等醫(yī)學(xué)大家的手繪本，臨摹本為主5 傳統(tǒng)中醫(yī)藥藝術(shù)品簡介：名家字畫，中藥用具，茶具以及陶瓷工藝品。圖14 孫思邈畫像圖15 中醫(yī)藥藝術(shù)品6 藥材賣場(chǎng)簡介：藥材賣場(chǎng)為您提供品種齊全的中藥材供您選購。主要包括大黃，羊肚菌，當(dāng)歸，冬蟲夏草 ，雪 蓮，鹿 茸，人參果，羌 活，黃芪，甘 草 枸杞等。4.4 食思邈珍饈1 藥膳、藥酒簡介：藥膳和藥酒不僅美味而且可以起到養(yǎng)生和保健的作用。藥膳：打造多種養(yǎng)身藥膳食譜，主要分為

27、健腦益智美味藥膳、養(yǎng)顏美容美味藥膳、延年益壽美味藥膳、補(bǔ)氣養(yǎng)血美味藥膳、滋陰壯陽美味藥膳等。并可在中醫(yī)指導(dǎo)下，辨證用膳，因證、因人、因時(shí)施膳。圖16 九尾菜燉豬腳藥膳藥酒：我們推出的藥酒有不同的保健功能，既可以在品珍閣品嘗也可以整瓶買回家中細(xì)細(xì)品味。主要提供的藥酒有人參酒，鹿茸酒，枸杞酒等。2 養(yǎng)生茶簡介：養(yǎng)生茶受到越來越多的茶友的喜愛，我們?yōu)閺V闊游客提供專業(yè)品種繁多的養(yǎng)生茶。在我們的品茗軒中，您可以盡情享受養(yǎng)生茶帶給您的身心的愉悅感，讓您品出更加安康的人生。我們所提供的養(yǎng)生茶主要有：玫瑰花茶，荷楂菊茶 ，加味四物湯，寧神茶，減壓茶，活血茶，健腦茶，止血茶，清熱茶，提神茶，杞菊藥茶，決明子茶(

28、亦稱決明茶)，客家擂茶等。圖17 金銀花養(yǎng)生茶3 地方佳肴簡介：陜西地方特色佳肴是我們飲食的又一特色，如中華獼猴桃 陜北紅棗 德懋恭水晶餅 臨潼火晶柿子 臨潼石榴 周至西瓜 秦椒 千層油酥餅 柿子餅 肉夾饃核桃 鍋盔 甑糕 灌湯包 餃子宴 燒肘子 石子饃(干饃) 陜西涼皮 等4.5娛鳶飛“娛躍 1 電影院中醫(yī)藥是華夏文化的奇葩，是一個(gè)偉大的醫(yī)學(xué)寶庫。中醫(yī)藥學(xué)歷史悠久，理論博大精深，名醫(yī)輩出。實(shí)際的醫(yī)學(xué)經(jīng)歷更是一筆珍貴的財(cái)富，是一門古老的在特定條件下開展起來的自然醫(yī)學(xué)，并為中華民族的繁衍興盛做出了出色的奉獻(xiàn)！然而,作為國粹的中醫(yī)藥，國人都知道，卻沒有幾個(gè)能夠真正的正確了解中醫(yī)中藥。因此，我們電影

29、院專為游客播放?關(guān)東參客?、?七日采參記?、?神奇的人參?等與中醫(yī)藥有關(guān)的電影，這樣不僅可以為游客帶來歡樂，而且還能夠進(jìn)一步宣傳中醫(yī)藥文化。此外，還提供了京劇、秦腔、皮影戲等各類節(jié)目。2 中藥產(chǎn)品DIY游客可以在這里自制養(yǎng)生茶，自制藥膳，采摘中藥材，還可以學(xué)習(xí)一些生活中的 基本的養(yǎng)生保健知識(shí)。 3 中藥農(nóng)場(chǎng)在這里，你可以享受種植中藥及照料管理中藥以及采摘中藥的樂趣。如果你無時(shí)間全程照料，我們會(huì)請(qǐng)農(nóng)場(chǎng)相關(guān)人員代理。每人僅限認(rèn)領(lǐng)一到三類中藥植物，收成季節(jié)將會(huì)舉辦成果展示節(jié)，選出種植明星人物進(jìn)展頒獎(jiǎng)。4 養(yǎng)生講座5 民俗藝術(shù)在民俗表演這里，游客可以領(lǐng)略到周至當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕兔耖g藝術(shù)。主要有民間美工藝

30、術(shù)豆村大蠟，民間舞蹈?牛斗虎?，民間音樂?渭旗鑼鼓?，曲藝?周至道情?以及民間美術(shù)啞柏刺繡。 圖18 豆村大蠟 圖19 啞柏刺繡4.6 住養(yǎng)生園1凱悅客棧：我們的客棧分高中低檔三檔，高檔客棧以商用為主，主要為招商會(huì)、交易會(huì)等提供洽談貿(mào)易之地。與一般賓館不同，我們的特色在于客棧的的布置及提供的服務(wù)新穎:客棧內(nèi)部放置各種各樣的中醫(yī)藥奇花異草盆栽，墻體布置以中醫(yī)藥古字畫為主。茶是會(huì)議必不可少的，我們將提供保健茶，膳食以藥膳為主。中低檔客棧主要為群眾游客提供休憩之地。 2儂家曉居：這是為經(jīng)濟(jì)條件一般的游客提供的住宿歇腳之地。我們將會(huì)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶合作，利用農(nóng)戶閑置房間，加以改造布置，并提供我們的養(yǎng)生產(chǎn)品，

31、供游客休憩之用。3.養(yǎng)生閣 養(yǎng)生閣為仿唐建筑物，古典韻味濃厚。養(yǎng)生閣主要分三塊：西施苑：西施苑旨在為女性提供中醫(yī)藥美容服務(wù)。我們與美容院合作，提供的美容產(chǎn)品主要分三大類：成效系列、營養(yǎng)系列、面膜系列。成效產(chǎn)品包括中藥祛斑、中藥祛痘、中藥美白、中藥抗皺除皺、紅血絲、中藥祛雀斑、中藥治療真皮斑工程、敏感膚質(zhì)、油性皮膚、毛孔粗大、黑頭、內(nèi)分泌失調(diào)、排毒養(yǎng)顏等工程。營養(yǎng)系列有眼護(hù)系列、去角質(zhì)、精油等100余款高保養(yǎng)純金箔護(hù)理系列產(chǎn)品；面膜系列包手100多款不同成效和保養(yǎng)功能的純中藥面膜。松柏居：這是專為中老年人設(shè)計(jì)的，內(nèi)置中醫(yī)藥香薰?fàn)t，一方面可以促進(jìn)老人睡眠，還可以強(qiáng)身健體；踏虎閣：專為中年男性設(shè)計(jì)。

32、4.中醫(yī)藥健身館regimen club主要教習(xí)靜養(yǎng)身法等中醫(yī)傳統(tǒng)健身方法，聘請(qǐng)中醫(yī)養(yǎng)身、武術(shù)教練，教授太極拳，五禽戲、八段錦、易筋經(jīng)等。此外，我們還與健身俱樂部合作，請(qǐng)其內(nèi)部教練作為我們健身館的指導(dǎo)教師，為喜愛健身和瑜伽等游客提供指導(dǎo)。同時(shí)，聘請(qǐng)養(yǎng)生大師為游客提供中醫(yī)藥減肥指導(dǎo)，讓游客從中獲得集知識(shí)性、娛樂性、體驗(yàn)性、享受性等為一體的多重滿足。五 營銷推廣策略我們的營銷以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，綜合其他營銷手段，力求能最大化地宣傳和推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，讓公眾全面了解這一全新的旅游方式。具體營銷策略如下：5.1 網(wǎng)上宣傳推廣網(wǎng)上體驗(yàn)活動(dòng)：主要通過和訊博客來展示我們?yōu)橛慰吞峁┑闹饕?wù)，詳情請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：

33、HYPERLINK :/hexun /dujiajie/default.html :/hexun /dujiajie/default.html搜索引擎：在搜索引擎上購置關(guān)鍵字排名，力求讓更多的游客了解我們，了解中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游通過百度，google 等搜索引擎收錄網(wǎng)頁進(jìn)展推廣視頻營銷：在優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視等上傳我們制作的視頻節(jié)目，宣傳推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游工程博客營銷：在新浪、騰訊等知名網(wǎng)站上開通博客，廣泛宣傳通過QQ，MSN，校內(nèi)、知名社區(qū)、論壇等發(fā)表文章或視頻進(jìn)展推廣5.2 事件營銷1.組織簽名活動(dòng)：在西安各大高校及公園舉行簽名活動(dòng)，廣泛宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游。2.舉辦各種比賽：在老年人中

34、開展505杯老壽星大賽，讓老年人在大賽中展示老有所養(yǎng)，老有所樂的晚年生活；在年輕女性中開展505青春永駐杯；舉辦中醫(yī)藥保健及中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游知識(shí)競(jìng)賽；舉辦中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游攝影比賽。通過這些比賽，宣傳推廣我們的特色旅游服務(wù)，讓更多人認(rèn)識(shí)我國中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游這一全新的旅游工程。5.3 廣告宣傳在西安晚報(bào)、華商報(bào)、三秦都市報(bào)等開辟專欄介紹中醫(yī)藥知識(shí)、中醫(yī)藥奇花異草及養(yǎng)生保健旅游，吸引游客進(jìn)一步了解相關(guān)知識(shí)。5.4 展覽會(huì)世園會(huì)期間，游客眾多，可加大宣傳力度。開辦中醫(yī)藥展覽會(huì)，以畫板和漫畫等形式全面介紹中醫(yī)藥保健知識(shí)，展現(xiàn)中醫(yī)藥文化的博大精深；介紹中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游給游客帶來的益處，鼓勵(lì)游客參與

35、這種全新的旅游方式；現(xiàn)場(chǎng)配備中醫(yī)藥大師及養(yǎng)生專家，為游客答疑解惑。5.5 推出中醫(yī)藥文化節(jié)六 開展規(guī)劃從世界范圍來看，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游都屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是一種新興的旅游工程，對(duì)其開發(fā)投資額巨大，歷時(shí)時(shí)間長，鑒于此，我們特制定以下“三步走戰(zhàn)略：第一步，開發(fā)根基性旅游：以宣傳當(dāng)前505藥用植物園為主。完善園區(qū)內(nèi)各項(xiàng)根基設(shè)施，使之成為全新的、適合群眾觀光游覽的藥用植物欣賞園；同時(shí)，以展板、視頻廣告等形式向群眾介紹園區(qū)的開展規(guī)劃，使游客更長久地關(guān)注園區(qū)開展動(dòng)態(tài)。第二步，全面建設(shè)時(shí)期。在第一階段的根基上，擴(kuò)大園區(qū)面積，增加中藥材種類，同時(shí)，開場(chǎng)建設(shè)各類“養(yǎng)生館、“娛樂館具體類別見第五局部特色服務(wù)所提供的，各類館建好后，增加并完善館內(nèi)所需產(chǎn)品和服務(wù)。第三步，運(yùn)營階段。所有中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游所需的產(chǎn)品和服務(wù)完善到位后，生態(tài)園投入運(yùn)營。屆時(shí)，將大量迎