大眾傳播學(xué)-第2章 人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展

1、第二章 人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展8/14/2022教學(xué)目的和要求：（1）了解動(dòng)物社會(huì)的傳播現(xiàn)象和動(dòng)物傳播的局限性（2）掌握人類傳播的發(fā)展進(jìn)程（3）理解媒介的進(jìn)化與社會(huì)的發(fā)展之間的關(guān)系教學(xué)重點(diǎn)： 人類傳播的發(fā)展進(jìn)程8/14/2022一、動(dòng)物社會(huì)的傳播現(xiàn)象二、動(dòng)物傳播的局限性-被動(dòng)適應(yīng)環(huán)境動(dòng)物的信息行為是一種先天的本能行為，其能力更多地取決于體內(nèi)的信息功能和遺傳基因，而不是后天的系統(tǒng)學(xué)習(xí)；動(dòng)物傳遞和接收信息的過程是基于條件反射原理的過程，而不伴隨復(fù)雜的精神和思維活動(dòng)。第一節(jié) 從動(dòng)物傳播到人類傳播 8/14/2022三、勞動(dòng)創(chuàng)造了人類的語言 人類語言的本質(zhì)特征：具有超越歷史時(shí)間和空間的能力具有無限的

2、靈活性具有發(fā)音的經(jīng)濟(jì)性具有巨大的能動(dòng)性和創(chuàng)造性8/14/20228/14/2022海水朝朝朝朝朝朝朝落，浮云長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)消hi shu cho ，zho zho cho，zho cho zho lu f yn zhng，chng chng zhng，chng zhng chng xio8/14/2022一、口語傳播時(shí)代與狼共舞 從擺脫與狼共舞的野蠻狀態(tài)、組成原始社會(huì)開始，到文字的出現(xiàn)，也即從人類開口說話到用手寫字。局限性：只能在較近的距離內(nèi)傳遞和交流信息；口語使用的音聲符號(hào)記錄性較差。聲音周圍事物、環(huán)境口語第二節(jié) 人類傳播的發(fā)展進(jìn)程8/14/2022二、文字傳播時(shí)代人類文明 新疆巖畫8/14

3、/2022甲骨文8/14/2022中國(guó)秦墓竹簡(jiǎn) 古埃及泥版書 古埃及紙草書畫8/14/2022二、文字傳播時(shí)代人類文明 能夠把信息長(zhǎng)久保存下來；能夠把信息傳遞到遙遠(yuǎn)的地方，擴(kuò)展了人類的交流和社會(huì)活動(dòng)空間；使人類文化的傳承不再依賴神話或傳說，而是有了確切可靠的資料和文獻(xiàn)依據(jù)?？傊?，文字的產(chǎn)生使傳播在時(shí)間和空間上都發(fā)生了重大的變革。8/14/2022 蔡倫 畢升 古登堡三、印刷傳播時(shí)代復(fù)制技術(shù)8/14/2022古登堡的印刷廠和古登堡圣經(jīng)8/14/2022四、電子傳播時(shí)代信息社會(huì)無線電之父馬可尼世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)埃尼阿克（意大利，18741937）（1947年，美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)）8/14/2022

4、人類傳播進(jìn)程特 點(diǎn)口語傳播人類徹底擺脫動(dòng)物狀態(tài)，形成體內(nèi)音聲符號(hào)系統(tǒng)文字傳播從體內(nèi)信息系統(tǒng)過渡到體外信息系統(tǒng)印刷傳播實(shí)現(xiàn)信息的大量生產(chǎn)、大量復(fù)制電子傳播實(shí)現(xiàn)信息的遠(yuǎn)距離、快速傳輸；形成人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和影像信息系統(tǒng)8/14/2022一、傳播媒介的進(jìn)化與社會(huì)發(fā)展美國(guó)傳播學(xué)家哈特把傳播媒介分為三類：示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)：口語、表情、動(dòng)作、眼神等再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)：繪畫、文字、印刷、攝影等機(jī)器媒介系統(tǒng)：電信、電話、唱片、電影、廣播、電視、計(jì)算機(jī)通信等第三節(jié) 信息社會(huì)與信息傳播 8/14/20221口語2繪畫20000BC7唱機(jī)18908電影195010電視19509廣播19206電報(bào)電話18503文字

5、1500BC4活字印刷14505攝影1840示現(xiàn)的再現(xiàn)的機(jī)器的傳播媒介發(fā)展史概略圖8/14/2022二、麥克魯漢的媒介決定論1、媒介是人體的延伸2、媒介就是訊息3、熱媒介與冷媒介8/14/2022麥克魯漢麥克魯漢生于加拿大，1943年獲得英國(guó)劍橋大學(xué)英語文學(xué)博士學(xué)位，以后在北美的多所大學(xué)教授英美文學(xué)。他的第一部學(xué)術(shù)著作是1951年出版的機(jī)器新娘，它探討了報(bào)紙、廣播、電影和廣告對(duì)社會(huì)的沖擊與影響；13年后，理解媒介：人的延伸一書出版，現(xiàn)在這部著作不僅成了現(xiàn)代傳播學(xué)的“圣經(jīng)”，而且它率先創(chuàng)用的“地球村”一詞也已經(jīng)成為全球數(shù)十億人的日常用語。 8/14/2022媒介：人的延伸在麥克盧漢看來，任何媒介

6、都不外乎人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。電腦則是所有感覺的延伸。麥克盧漢的這個(gè)觀點(diǎn)是為了說明傳播媒介對(duì)人類感覺中樞的影響，因此，在他的眼里，媒介和社會(huì)的發(fā)展史同時(shí)也是人的感官能力由“統(tǒng)合”“分化”“再統(tǒng)合”的歷史。這個(gè)觀點(diǎn)具有重要的啟發(fā)指導(dǎo)意義，但它不是嚴(yán)密的科學(xué)考察的結(jié)論，而是建立在“洞察”基礎(chǔ)上的一種思辨性的推論。8/14/2022“熱媒介”與“冷媒介”這是兩個(gè)著名的概念：“熱媒介”傳遞的信息比較清晰明確，接受者不需要?jiǎng)訂T更多的感官和聯(lián)想活動(dòng)就能夠理解；“冷媒介” 傳達(dá)的信息含量少而模糊，在理

7、解時(shí)需要?jiǎng)訂T多種感官的配合和豐富的想象力。麥克盧漢認(rèn)為書籍、報(bào)刊、廣播、無聲電影、照片等等是“熱媒介”；漫畫、有聲電影、電視等等屬于“冷媒介”。這兩個(gè)概念沒有多少科學(xué)和實(shí)用價(jià)值，重要的是它給我們的啟示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行為反應(yīng)也各具特點(diǎn)，研究媒介應(yīng)該把這些因素考慮在內(nèi)。8/14/2022如果要用最經(jīng)濟(jì)的語言來敘述麥克魯漢的觀點(diǎn)的話，那么有這樣幾點(diǎn)是不能忽視的：（1）媒介即是信息。也就是說，媒介真正傳播的不是具體的內(nèi)容，而是其本身的特性，因?yàn)檎敲浇闆Q定了信息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式。（2）媒介是人體的延伸。麥克盧漢看到，任何一種新技術(shù)或新媒介的出現(xiàn)，都會(huì)導(dǎo)致一項(xiàng)新的延伸，而電

8、子技術(shù)是人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，就像非電子技術(shù)是人的肢體的延伸一樣。8/14/20228/14/2022意義與局限性意義：開拓了從媒介技術(shù)出發(fā)觀察人類社會(huì)發(fā)展的視角，并強(qiáng)調(diào)了媒介技術(shù)的社會(huì)歷史作用。帶有極端性和片面性：(1) 把媒介技術(shù)視為社會(huì)發(fā)展和變革的唯一決定因素，而忽略了生產(chǎn)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系等各種復(fù)雜的社會(huì)因素的作用；(2)忽視了人的主體性和能動(dòng)性；(3) 全部依據(jù)都集中在媒介工具對(duì)中樞感覺系統(tǒng)的影響上并由此出發(fā)解釋人類的全部行為也是片面的。感覺是重要的，但人并不是完全受感覺支配的低等動(dòng)物，人具有人的理性活動(dòng)，反過來會(huì)對(duì)感覺以及作為它們的延伸形式的媒介產(chǎn)生能動(dòng)的制約作用。8/14/2022

9、二、信息爆炸與信息社會(huì)1900年 1955年 1965年 1975年 1985年 1995年816326412825651210242048以指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加的信息量8/14/2022 在今后不到70年的時(shí)間內(nèi)，人類積累的信息量將達(dá)到我們今天信息量的100萬倍。信息量正以指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加，信息爆炸所產(chǎn)生的信息洪流以前所未有的力量沖擊著社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，改變著人類社會(huì)的結(jié)構(gòu)和形態(tài)，并迎來了一個(gè)全新的社會(huì)信息社會(huì)。 “信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化以信息為核心價(jià)值而得到發(fā)展的社會(huì)?！?/14/2022信息爆炸的主要表現(xiàn)新聞信息滿天飛娛樂信息急劇攀升廣告信息鋪天蓋地科技信息飛速遞增個(gè)人接受信息嚴(yán)重“超載”8/14/2022信息社會(huì)的特點(diǎn)：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體由制造業(yè)轉(zhuǎn)向以高新科技為核心的第三產(chǎn)業(yè)，即信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位；勞動(dòng)力主體不再是機(jī)械的操作者，而是信息的生產(chǎn)者和傳播者；交易結(jié)算不再主要依靠現(xiàn)金，而是主要依靠信用；貿(mào)易不再主要局限于國(guó)內(nèi)，跨國(guó)貿(mào)易和全球貿(mào)易將成為主流。辯論：網(wǎng)絡(luò)電子媒體會(huì)在某天完全取代報(bào)紙媒體嗎？8/14/2022從社會(huì)發(fā)展的歷史來看，人類傳播的發(fā)展史就是人