廣告創(chuàng)意課程總結(jié)

1、篇一：廣告創(chuàng)意上課心得無(wú)處不在的創(chuàng)意廣告姓名：鐘旗( 200911240555)學(xué)院：生命科學(xué)學(xué)院班級(jí)： 09 級(jí) 5 班 我們?cè)谶@里也知道了廣告創(chuàng)意的含義，廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。大衛(wèi) 奧格威指出： “要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。” 奧格威所說(shuō)的 “點(diǎn)子” ， 就是創(chuàng)意的意思。廣告創(chuàng)意可以區(qū)分為抽象創(chuàng)意和形象創(chuàng)意兩種形式。創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們?cè)谒季S過(guò)程中能夠不斷提出新問(wèn)題和想出解決問(wèn)題方式的獨(dú)特思維?？梢哉f(shuō)

2、，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維，廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意的培養(yǎng)不是一朝一夕。它需要經(jīng)過(guò)一定的訓(xùn)練以及長(zhǎng)期的積累而來(lái)的。它不是一個(gè)人的杰作，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。廣告人需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意來(lái)源生活。創(chuàng)意，這個(gè)讓所有人頭疼的大事。我們，包括已經(jīng)在知名廣告公司實(shí)踐的人們。創(chuàng)意過(guò)程中的失敗也是多姿多彩的，沒(méi)經(jīng)歷曲折的路程不是完美的創(chuàng)作路程。以后的路還有很遠(yuǎn)，心有多遠(yuǎn)，路就有多遠(yuǎn)，心有多寬，路就有多寬。在課堂上總結(jié)到了關(guān)于廣告創(chuàng)意的幾個(gè)特征： 廣

3、告創(chuàng)意要以廣告主題為核心廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即“廣告什么”。 廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對(duì)象為基準(zhǔn)廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象，是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。 廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。 廣告創(chuàng)意要以形象化為人現(xiàn) 廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合

4、。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。如1996 年 6 月戛納國(guó)際廣告節(jié)上獲得廣告大獎(jiǎng)的由日本電揚(yáng)(dentsu youg & rubicam) 創(chuàng)作的“ volvo 安全別針”，每一個(gè)人看到之后都會(huì)過(guò)目不忘。正如美國(guó)評(píng)委gary goldsmith 所言： “它是一幅僅有一句文案 ( 一輛你可以信賴的車 ) 的廣告純粹的視覺(jué)化創(chuàng)意。 看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無(wú)須費(fèi)神去思考或閱讀。創(chuàng)新思維是對(duì)思維某些特征的強(qiáng)化，比如說(shuō)，從多角度觀察和思考問(wèn)題的發(fā)散性，把需要解決的問(wèn)題與其他事物進(jìn)行聯(lián)系和比較的分離性，思維過(guò)程的辯證性，思維

5、空間的開放性，思維主體的能動(dòng)性以及思維成果的獨(dú)創(chuàng)性。其中獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)新思維最具代表性的特征，也是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。作為一個(gè)廣告的設(shè)計(jì)者 , 也要時(shí)刻去發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)作靈感, 這樣才會(huì)有更多的特別的作品誕生，作為靈感創(chuàng)意的產(chǎn)生可以從以下幾個(gè)方面入手：在廣告創(chuàng)作之前，應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的有關(guān)條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動(dòng)中。通俗地說(shuō)，就是相 關(guān)的知識(shí)信息在人腦中重新組合后即時(shí)凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開”的感覺(jué)。挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于獨(dú)創(chuàng)性精彩的形象廣告與 公益廣告親切自然，它們?cè)谌藗兊囊庾R(shí)中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。創(chuàng)新思維在表達(dá)方 式上著眼于個(gè)體，通過(guò)個(gè)體特殊的形象來(lái)反映事物的共性。這就

6、有了我們用攝 影來(lái)表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”這一主題的想法。廣告創(chuàng)意實(shí)踐中貫 穿著獨(dú)創(chuàng)性系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個(gè)相同的元素在既定的目標(biāo)下 “生動(dòng)地”表現(xiàn)“單 一的主題”。以“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”為創(chuàng)意落點(diǎn)的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個(gè)廣告所表達(dá)的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會(huì)讓人產(chǎn)生報(bào)紙是“青年報(bào)”的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報(bào)”之嫌。為了表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田”這一動(dòng)作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢(shì)，以濃縮的筆墨“寫”出一個(gè)“渴”字，既來(lái)源于生活，又高于生活。拍攝時(shí)，要求男

7、主角將外衣解開。被風(fēng)吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動(dòng)的翅膀，預(yù)示著正在騰飛的報(bào)業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時(shí)，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神。這個(gè)形象廣告的寓意是， 公信力強(qiáng)、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的報(bào)紙滋潤(rùn)著廣大讀者的心田。主題句 “語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”，與這個(gè)作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。廣告創(chuàng)意實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到“會(huì)綜合就能創(chuàng)意”?！版?zhǔn)叫?yīng)”有利于提高廣告創(chuàng)意的實(shí)效廣告創(chuàng)新思維具有“鏈?zhǔn)叫?yīng)”。 在廣告創(chuàng)意實(shí)踐中，當(dāng)一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)意設(shè)想涌現(xiàn)時(shí)，先提出的設(shè)想必然會(huì)對(duì)后面的設(shè)想產(chǎn)生刺激誘發(fā)作用，就像燃放鞭炮一樣，點(diǎn)燃一個(gè)就會(huì)引起一連串的爆響。理

8、念通過(guò)傳播得到升華。如何將“責(zé)任造就公信力”以一種直觀畫面的形象，烙印在讀者的記憶中。態(tài)的，是主動(dòng)而非被動(dòng)的。傳遞就是奉獻(xiàn)，傳遞就是溝通，傳遞就是服務(wù)。“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們?cè)谂臄z時(shí)選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。綠色，是春天和生 命的象征，以綠色為底色用來(lái)表現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)充滿激情與和諧的氛圍。將精心卷起的報(bào)紙置于大片綠色之中，把“責(zé)任造就公信力”烘托得淋漓盡致，產(chǎn)生了巨大的思想容量。通過(guò)以上案例的簡(jiǎn) 要說(shuō)明，可見(jiàn)廣告創(chuàng)意的成功不是偶然的、心血來(lái)潮式的。廣告創(chuàng)新思維“鏈?zhǔn)叫?yīng)”觸發(fā)的前提是視野開闊，學(xué)會(huì)綜合已學(xué)到的基礎(chǔ)知識(shí)，這樣才

9、有了創(chuàng)意的基礎(chǔ)。任何一種廣告創(chuàng)意，都是“一次性消費(fèi)”。提高省級(jí)黨報(bào)形象廣告和公益廣告創(chuàng)意的穿透力，必須重在一個(gè)“創(chuàng)”字。既要用創(chuàng)新思維錘煉，又要用情感瓊漿攪拌。創(chuàng)意的點(diǎn)子通過(guò)攝影創(chuàng)作與電腦潤(rùn)色，能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會(huì)給讀者帶來(lái)聯(lián)想與啟迪，為社會(huì)彈奏和諧的音符。通過(guò)這堂課程的學(xué)習(xí)也讓我了解到了一些關(guān)于在園林設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的事3.4 完善期3.4 完善期1 廣告的定義廣告語(yǔ)：因?yàn)橛心悖ㄣ@戒），所以我能！前, , , , , , .2 1 廣 告 的 定, , , , . , 2 2 廣 告 策, , , 3 3廣 告 創(chuàng) 意 設(shè) 計(jì) 階準(zhǔn)備3釀造篇二： 廣告策劃與創(chuàng)意課程總結(jié)報(bào)告義,劃,段

10、 ,33.1期,期.期.期.展, 銷.結(jié) .3.23 . ,頓 悟4 . ,完 善, , , , , , , , , , , . , 4 4 廣 告 的 發(fā), , , , ,4 5戰(zhàn) 略 營(yíng), , , , , , , , , , . , , 4 6 廣 告 創(chuàng), , ., , 5 7總6參考文.6獻(xiàn) . ,內(nèi)容摘要：自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到信息時(shí)代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)到一部分，已經(jīng)滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，得到了迅猛發(fā)展。關(guān)鍵字： 廣告 策劃 創(chuàng)意 總結(jié) 現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會(huì)，廣告做為連接我們與商品社會(huì)的紐帶，已經(jīng)滲透到國(guó)民經(jīng)

11、濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，廣告的作用也越來(lái)越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場(chǎng)、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。廣告策劃與創(chuàng)意一書，詳細(xì)地講述了廣告策劃的基本原則、運(yùn)作程序、操作方式及實(shí)施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。采用非人美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（ama） 對(duì)廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，際傳播（主要指媒介）形式對(duì)觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。美國(guó)人格林沃爾德在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典中對(duì)廣告的解釋為：廣告是為了達(dá)到增加銷售額這一最終目的而向私人消費(fèi)者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機(jī)會(huì)等

12、信息的一種方法。中國(guó)大百科全書出版社出版的簡(jiǎn)明不列顛百科全書對(duì)廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無(wú)線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽(tīng)眾。2 廣告策劃廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想?，F(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告策劃告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全的考慮。廣告策劃包括兩種

13、：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃。準(zhǔn)備期主要是指發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、篩選問(wèn)題以及從中確立準(zhǔn)備優(yōu)先解決的問(wèn)題的準(zhǔn)備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的準(zhǔn)確性、有用性、鮮明性及獨(dú)特性是關(guān)鍵。只有選準(zhǔn)了問(wèn)題，才能避免盲目性。另外，當(dāng)選中某一問(wèn)題后還要進(jìn)一步從各種角度對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行審視，以準(zhǔn)確地捕捉適于解決該問(wèn)題的思路，準(zhǔn)備相關(guān)的知識(shí)，收集有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，分析有關(guān)的事項(xiàng)，創(chuàng)造有關(guān)的條件，并預(yù)見(jiàn)可能遇到的困難和后果。醞釀期其主要特點(diǎn)是“松弛”下來(lái)，使心理狀態(tài)從緊張的“動(dòng)態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)” ，亦即將活動(dòng)的重點(diǎn)從意識(shí)區(qū)轉(zhuǎn)向無(wú)意識(shí)區(qū)。這時(shí)的主要任務(wù)是消除一切無(wú)意識(shí)的障礙，恢復(fù)潛意識(shí)的自由、舒展的活動(dòng)狀態(tài)，促進(jìn)多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合

14、作，使?jié)撘庾R(shí)和有意識(shí)的相互作用獲得強(qiáng)化。頓悟期主要是指經(jīng)過(guò)醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無(wú)中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說(shuō)醞釀期是創(chuàng)造過(guò)程中“量”的積累和循序漸進(jìn)，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過(guò)程中“質(zhì)”的突破和循序漸進(jìn)。09 級(jí)合班09 級(jí)合班在這個(gè)階段，有意識(shí)的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從擴(kuò)散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。 這一階段需要對(duì)最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉，及時(shí)甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時(shí)，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期，是對(duì)創(chuàng)造成果及其價(jià)值的鑒定期。包括邏輯上的

15、論證和實(shí)踐價(jià)值的論證。4 廣告的發(fā)展自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，廣告就隨著商品的交換而誕生了，到了現(xiàn)代的，報(bào)紙、雜志上刊登的圖文并貌的 “商品信息”是廣告； 廣播電臺(tái)上晝夜不停，循環(huán)播放的 “好消息?”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。而電視臺(tái)上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動(dòng)畫、視頻網(wǎng)頁(yè)則是覆蓋面最廣、作用時(shí)間最長(zhǎng)、最經(jīng)濟(jì)高效的廣告。5 戰(zhàn)略營(yíng)銷 戰(zhàn)略營(yíng)銷是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素 的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合，并予以有效實(shí)戰(zhàn)略營(yíng)銷的目的是

16、創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場(chǎng)為動(dòng)力。傳統(tǒng)營(yíng)銷的活動(dòng)領(lǐng)域是企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)組合，營(yíng)銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與綜合的市場(chǎng)為核心的各類活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，以此建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。戰(zhàn)略營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品和潛在新市場(chǎng)；戰(zhàn)略營(yíng)銷認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客滿意水平的程度。6 廣告創(chuàng)意本世紀(jì) 60 年代， 在西方國(guó)家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(the big creativeidea) 的概念，并且迅速在西方國(guó)家流行開來(lái)。大衛(wèi)奧格威指出： “要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有

17、很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。詹姆斯韋伯揚(yáng)在 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法一書中對(duì)于創(chuàng)意(ideas) 的解釋在廣告界得到比較普遍的認(rèn)同，即 “創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。篇三： 廣告創(chuàng)意課程教學(xué)總結(jié)廣告創(chuàng)意課程教學(xué)總結(jié)任課教師：夏炳梅授課對(duì)象：美術(shù)學(xué)學(xué)時(shí)與學(xué)分：54 課時(shí) 3 學(xué)分1、大量使用“案例教學(xué)法”。在“教法”上，采取案例教學(xué)導(dǎo)入，理論與實(shí)踐相結(jié)合教學(xué)方法。深入淺出的分析各種精彩的廣告設(shè)計(jì)，使用簡(jiǎn)單易懂、輕松幽默的語(yǔ)言講解比賽中的獲獎(jiǎng)作品，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性。2、大力采用“項(xiàng)目教學(xué)法”。課程設(shè)計(jì)師以項(xiàng)目為單位開展的，組成項(xiàng)目小組，學(xué)生自始至終參

18、與一個(gè)項(xiàng)目（有時(shí)可能是幾個(gè)項(xiàng)目）， 學(xué)習(xí)從項(xiàng)目分析、設(shè)計(jì)到最終實(shí)現(xiàn)這過(guò)程中所需要的各種知識(shí)和技能，還包括團(tuán)隊(duì)精神、需求分析與項(xiàng)目實(shí)施能力等。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)崗位的設(shè)置往往是以項(xiàng)目的方式進(jìn)行職業(yè)工作分工。因此，教學(xué)中可采取以小組為單位的形式，推進(jìn)項(xiàng)目教學(xué)方法，將 4-5 名同學(xué)組成項(xiàng)目小組，每位同學(xué)根據(jù)項(xiàng)目分工各司其職，分工合作，項(xiàng)目結(jié)束時(shí)重點(diǎn)考核學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。課程教學(xué)效果良好，學(xué)生積極性較高。課程設(shè)計(jì)小組選取1 個(gè)課題進(jìn)行練習(xí)。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，每步進(jìn)展情況最好以草圖、圖表或工作現(xiàn)場(chǎng)照片等形式記錄下來(lái)。篇四：廣告創(chuàng)意總結(jié)廣告創(chuàng)意總結(jié)雖然我們不一定每個(gè)人都會(huì)

19、從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。新學(xué)期開始由于上學(xué)期名額有限沒(méi)有選到課，這學(xué)期開始選修的廣告創(chuàng)意， 因?yàn)樽约旱膶I(yè)是園林，所以也有涉及到創(chuàng)意這一塊，感覺(jué)還是很有異曲同工之處，是啊，生活處處充滿著廣告，通過(guò)廣告你的品牌才能被人知曉，才會(huì)有更多的人去選擇你的產(chǎn)品，如果我們作為一個(gè)廣告創(chuàng)意者我想我們應(yīng)該知道我們應(yīng)該是一個(gè)具有很高審美觀的生意人，我們不是藝術(shù)家，我們是生意人。我們?cè)谶@里也知道了廣告創(chuàng)意的含義，廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。大衛(wèi) 奧格威指出： “要吸引消費(fèi)者的注意力， 同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的特

20、點(diǎn)不可， 除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！眾W格威所說(shuō)的 “點(diǎn)子” ，就是創(chuàng)意的意思。廣告創(chuàng)意可以區(qū)分為抽象創(chuàng)意和形象創(chuàng)意兩種形式。創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維， 是指人們?cè)谒季S過(guò)程中能夠不斷提出新問(wèn)題和想出解決問(wèn)題方式的獨(dú)特思維?？梢哉f(shuō)，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維，廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來(lái)，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。由此可見(jiàn)，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動(dòng)的前提生意和廣告離不開，沒(méi)

21、廣告就不是一個(gè)懂得做生意的生意人。廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意的培養(yǎng)不是一朝一夕。它需要經(jīng)過(guò)一定的訓(xùn)練以及長(zhǎng)期的積累而來(lái)的。它不是一個(gè)人的杰作，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。頭腦風(fēng)暴，團(tuán)隊(duì)合作等等在這門課程上表現(xiàn)得淋漓盡致。廣告人需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意來(lái)源生活。創(chuàng)意，這個(gè)讓所有人頭疼的大事。我們，包括已經(jīng)在知名廣告公司實(shí)踐的人們。創(chuàng)意不得不有，創(chuàng)意不得不想。做廣告需要?jiǎng)?chuàng)意的同時(shí)，資金有限也是限制我們自由發(fā)揮的絆腳石創(chuàng)意過(guò)程中的失敗也是多姿多彩的，沒(méi)經(jīng)歷曲折的路程不是完美的創(chuàng)作路程。以后的路還有很遠(yuǎn)，心有多遠(yuǎn)，路就有多遠(yuǎn)，心有多寬，路就有多寬。篇五： 廣告策劃與創(chuàng)意課程總結(jié)報(bào)告?2義 ?2廣告的定廣告策劃?3廣告創(chuàng)意設(shè)

22、計(jì)階段?3準(zhǔn)備期?3釀造期?4頓悟期?4完善期?4廣告的發(fā)展?4戰(zhàn)略營(yíng)銷?5廣告創(chuàng)意?5總結(jié) ?6參考文獻(xiàn)?6廣告策劃與創(chuàng)意課程總結(jié)報(bào)告內(nèi)容摘要：自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到信 息時(shí)代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)到一部分，已經(jīng)滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，得到了迅猛發(fā)展。關(guān)鍵字：廣告策劃 創(chuàng)意 總結(jié)現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會(huì)，廣告做為連接我們與商品社會(huì)的紐帶， 已經(jīng)滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，廣告的作用也越來(lái)越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場(chǎng)、促銷產(chǎn)品、樹立形

23、象的主要途徑。3.4完善期1 廣告的定義美國(guó)哈佛 企業(yè)管理百科全書對(duì)廣告的解釋為：廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽(tīng)大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說(shuō)服來(lái)銷售商品、服務(wù)、或觀念。有何用途、在何處購(gòu)買以及價(jià)格多少等細(xì)節(jié)。中國(guó)大百科全書出版社出版的簡(jiǎn)明不列顛百科全書對(duì)廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無(wú)線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽(tīng)眾。2廣告策劃廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃包括兩種：?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段準(zhǔn)備期主要是指發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、篩選問(wèn)題以及從中確立準(zhǔn)備優(yōu)先解決的問(wèn)題的準(zhǔn)備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的準(zhǔn)確性、有用性、鮮明性及獨(dú)特性是關(guān)鍵。只有選