包裝策略決策的影響因素

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)書山有路勤為徑；學海無涯苦作舟包裝策略決策的影響因素為新產品制定有效的包裝，這需要作出大量的決策。第一，建立包裝化概念。包裝化概念的定義是，規(guī)定包裝基本上應為何物，或為一個特定產品起什幺作用。包裝的主要作用應為優(yōu)質產品提供保護，引進一個新穎的使用方式，提示產品或公司的某種質量，或者是其他某些作用。通用食品公司開發(fā)了一種新穎的狗食品，其形狀象小肉餡餅。管理當局決定要最大限度使人們看到這些個餡餅所具有的獨特的和可口的外表?？梢娦允亲鳛榘b化的基本構思加以規(guī)定的，管理當局就是

2、據此考慮了若干包裝物方案。該公司最后選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。 此外，還必須為包裝設計的其他要素作出決策，如包裝物的大小，形狀，材料，色彩，文字說明，以及品牌標記。決策的內容還必須包括：大量的文字說明還是少量的文字說明，采用玻璃紙或其他透明的薄膜，塑料的或薄片狀的盤子，等等。包裝化的各個要素必須相互協(xié)調。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協(xié)調。包裝一經設計好后，必須進行一些試驗。進行工程技術測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經得起磨損；進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消費者反應。并且，即使預先采取了這些試驗措施，但是包裝設

3、計有時還會存在專注下一代成長，為了孩子書山有路勤為徑；學海無涯苦作舟某種根本性的缺陷：比如，一個食品公司開發(fā)出一種加壓的烤肉汁罐頭，定名為“噴噴噴霧罐頭”，在市場試驗中發(fā)現包裝有潛在的禍患：“我們原以為我們有了一個好罐頭，但是，我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進行試銷。這些罐頭一旦加溫，它們就開始爆炸。 因為我們沒有在全國各地銷售，所以我們的損失僅為 15萬美元，而不是幾百萬美元”為某新產品設計效果良好的包裝可能要化費數十萬美元，并需要數月以至于一年的時間。我們不能因為看到包裝化在吸引和滿足消費者方面能起到一些作用，而過分強調包裝化的重要性。但公司應該注意到，社會對包裝化已日益關注，公司應作出相應的決策，來為社會利益服務，并為眼前的顧客和公司的目標服務。此外，產品包裝也有一些基本原則：適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此，首先要根據產品的不同性質和特點，合理地選用包裝材料和包裝技術，確保產品不損壞、不變質、不變形等，盡量使用符合環(huán)保標準的包裝材料；其次要合理設計包裝，便于運輸等。美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設計上要求外形新