福建廣播電視大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)-形考任務(wù)10答案

1、試卷總分:100 得分:82一、配伍題（ 每小題 2分，共20分 ）?是具有特定的需求或欲望，愿意并且能夠通過交換來(lái)滿足這種需求或欲望的全部的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的集合。?指人們對(duì)于某個(gè)具體產(chǎn)品的有能力并且愿意購(gòu)買的欲望。?是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程。?是以消費(fèi)者需求為中心，重點(diǎn)考慮消費(fèi)者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者需求作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心。?是企業(yè)以未來(lái)為主導(dǎo)，將其主要目標(biāo)、方針、策略和行動(dòng)方向構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動(dòng)方案。?是指企業(yè)以快于過去的增長(zhǎng)速度來(lái)增加某個(gè)組織現(xiàn)有產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售額、利潤(rùn)額及市場(chǎng)占有率。?是指企業(yè)為達(dá)

2、成自身的目標(biāo)，辨別、分析、選擇和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，規(guī)劃、執(zhí)行和控制企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的全過程。?泛指一切影響、制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的最普遍的因素。?指在個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后的余額。目前我國(guó)居民中的最典型的非稅性負(fù)擔(dān)是保險(xiǎn)金的支出。?是指向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。(1).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程答案:A(2).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程答案:H(3).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷

3、觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程答案:D(4).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程答案:G(5).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程答案:E(6).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程答案:C(7).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程答案:J(8).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程

4、答案:B(9).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程答案:F(10).市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略個(gè)人可支配收入市場(chǎng)營(yíng)銷觀念需求供應(yīng)商企業(yè)營(yíng)銷管理過程答案:I? 二、 判斷正誤2.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和 廣告 。答案:錯(cuò)誤3.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤(rùn)作為優(yōu)先考慮的事情。答案:錯(cuò)誤4.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。答案:錯(cuò)誤5.面對(duì)復(fù)雜多變的營(yíng)銷環(huán)境，企業(yè)不僅有努力適應(yīng)的必要，更有積極創(chuàng)造和控制的可能。答案:正確6.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，

5、微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。答案:錯(cuò)誤7.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可以任意支配的收入。答案:正確8.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。答案:錯(cuò)誤9.編制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的第一步應(yīng)當(dāng)是分析現(xiàn)狀。答案:正確10.企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。答案:錯(cuò)誤11.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。答案:錯(cuò)誤12.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。答案:錯(cuò)誤13.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。答案:錯(cuò)誤14.香水制造商設(shè)法說(shuō)服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市

6、場(chǎng)滲透策略。答案:錯(cuò)誤15.“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆麥卡錫教授首先提出來(lái)的。答案:正確16.某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。答案:錯(cuò)誤17.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。答案:正確18.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。答案:錯(cuò)誤19.文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響多半是通過直接的方式來(lái)進(jìn)行的。答案:錯(cuò)誤20.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。答案:錯(cuò)誤21.環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響是

7、不可控的，企業(yè)必須隨著環(huán)境的變化而不斷做出適應(yīng)環(huán)境變化的反應(yīng)。答案:正確三、單項(xiàng)選擇 （ 在每小題的 4 個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的 ）22.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以（ ? ）為指導(dǎo)思想的。產(chǎn)品觀念推銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念生產(chǎn)觀念答案:D23.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（ ? ）。制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們制造大量產(chǎn)品并推銷出去答案:C24.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（ ? ）。對(duì)影響價(jià)格因素的組合對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合答案:D25.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（ ? ）。市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)利潤(rùn)成

8、本優(yōu)勢(shì)環(huán)境威脅答案:A26.以下哪一項(xiàng)不屬于 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 的范疇？經(jīng)濟(jì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)者社會(huì)文化環(huán)境政治環(huán)境答案:B27.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（ ? ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境?？煽刂撇豢煽刂瓶筛淖儾豢勺矫鸢?B28.對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（ ? ）戰(zhàn)略。穩(wěn)定發(fā)展維持緊縮抽資答案:A29.以下哪句話體現(xiàn)了 產(chǎn)品觀念的內(nèi)涵？酒好不怕巷子深顧客是企業(yè)真正的主人推銷重于生產(chǎn)顧客利益高于一切答案:A30.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的第一個(gè)步驟是：（ ? ）實(shí)施與控制市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃與執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定戰(zhàn)略性市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

9、答案:D31.以下哪一組是伊 杰 麥卡錫教授概括的 “ 4P ”的市場(chǎng)營(yíng)銷組合？產(chǎn)品、渠道、法律、價(jià)格技術(shù)、成本、渠道、 銷售促進(jìn)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、 銷售促進(jìn)產(chǎn)品、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)者、公共關(guān)系答案:C32.“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM 公司為自己規(guī)定的（ ? ）。企業(yè)的任務(wù)企業(yè)的短期目標(biāo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略企業(yè)的計(jì)劃答案:A33.對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（ ? ）。發(fā)展策略放棄策略收縮策略維持策略答案:A34.以下哪一個(gè)不是 密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑 ？同心多角化產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)滲透市場(chǎng)開發(fā)答案:A35.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（ ? ）。個(gè)人全部收入個(gè)人可任意支配的收入個(gè)人可支配收入人均國(guó)民收入答案:C36.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括：（ ? ）企業(yè)的財(cái)務(wù)能力職工的素質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)的生產(chǎn)能力答案:C37.下面不屬于 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 的是：（ ? ）法律供應(yīng)商消費(fèi)者企業(yè)本身答案:A38.國(guó)家的物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動(dòng)者在一定時(shí)期內(nèi)（通常為一年）新創(chuàng)造的價(jià)值的總和，被稱為 （ ? ）。人均國(guó)民收入國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值人均國(guó)民生產(chǎn)總值國(guó)民收入答案:D39.以增加產(chǎn)量、提高質(zhì)量、降低產(chǎn)品價(jià)格為基本營(yíng)銷策略的市場(chǎng)觀念是：（ ? ）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念生產(chǎn)觀念社會(huì)市場(chǎng)