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文檔簡介
1、竭誠為您提供優(yōu)質的服務,優(yōu)質的文檔,謝謝閱讀/雙擊去除經(jīng)典廣告語賞析經(jīng)典廣告語賞析1、李寧:把精彩留給自己賞析:國內最好的體育用品恐怕非 孥寧”莫屬了。體育用品是年 輕人的天下,你必須塑造獨特的品牌個性,才能吸引他們,耐克的成 功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風順,既沒有耐克的超級明星, 又沒有銳步的國際背景。 把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心 態(tài),誰不希望精彩呢。2、張裕:傳奇品質,百年張裕賞析:當進口紅酒蜂擁進入中國市場,以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒 并沒有被擊退,而是通過塑造百年張裕的品牌形象, 豐富了酒文化內 涵,使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業(yè)毅然挺立。3、新飛冰箱:新飛廣告做的
2、好,不如新飛冰箱好賞析:這個廣告曾經(jīng)引起爭議,語言學術界、廣告評論界、競爭 對手都加入了討論的行列,褒也好、貶也好,反正新飛是沒事偷著樂, 畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功, 新飛的知名度不知又提升 了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置, 直到今天還在 使用。4、可口可樂:永遠的可口可樂,獨一無二好味道賞析:在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài),似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次, 而且也 流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語, 但還是這句用的時間最 長,最能代表可口可樂的精神內涵。5、美的不只是商品,廉的絕對是價格。美廉美連鎖超市賞析:用 不只絕
3、對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念:商品最 美、服務最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄,耐人尋味。6、家庭中醫(yī)藥:健康在這里等候,生命在這里延伸!賞析:等候”運用擬人的修辭格,寫出了家庭中醫(yī)藥對人們 健康的貼心關懷, 延伸”又化抽象的 生命”為形象,寫出了家庭中 醫(yī)藥對人們延年益壽的功效。7、法制文萃報:好人得好報!賞析:一語雙關,既緊緊扣住了法制類報刊的內容,鼓勵人們向善向美,遠離罪惡,又宣傳了報紙的高質量,勸人訂 好”報。8、現(xiàn)代家庭:一冊在手,一生牽手。賞析:幺冊”和 幺生”構成鮮明的對比,突出了現(xiàn)代家庭的 質量之高;同時,又強調了現(xiàn)代家庭與讀者之間的緊密聯(lián)系。9、人間方圓:品人生苦辣酸甜,悟
4、世間曲直方圓。賞析:巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告語中,構思精巧;對仗工整, 既寫出了人間方圓豐富的內容,又瑯瑯上口,易于宣傳。10、m能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容, 意境夠高遠, 想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受,把語言的力量發(fā)揮到極致。21、英特爾:給電腦一顆奔騰的芯賞析:英特爾公司的微處理器最初只是被冠以 x86,并沒有自己 的品牌,為了突出自己的品牌,從586后,電腦的運行速度就以奔騰 多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司5%的返利,就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“intelinside的字樣,而 給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關,既突出了品牌又貼切 的
5、體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。22、豐田汽車:車到山前必有路,有路必有豐田車賞析:80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳,而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況;巧妙的把中國的俗語結合起 來,體現(xiàn)出自信和一股霸氣,且瑯瑯上口。如今,豐田汽車恐怕已經(jīng) 不敢再這樣說大話了,但很多中國人還是記住了這句廣告語。23、金利來:男人的世界賞析:金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位, 他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士,多年來堅持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金 利來的定位和核心
6、價值。24、沙宣洗發(fā)水:我的光彩來自你的風采賞析:沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀, 他們請來國際 著名美發(fā)專家維達.沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達.沙宣本人 的名字作為品牌,從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象,而 我的光彩 來自你的風采”則有畫龍點睛之感。25、*飛力浦:讓我們做得更好賞析:飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹, 而且成為500強 中贏利最多的電器集團。然而,飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自 己創(chuàng)新的技術外,還從不忘記謙虛的說一聲 讓我們做得更好”,這種 溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同,難怪當年的愛多會搬出一個 東施效顰版的我們一直在努力?!?6、李維牛仔:不同的酷,相
7、同的褲賞析:李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌, 一向以來都以個性化 形象出現(xiàn),在年輕一代中,酷文化似乎是一種從不過時的文化,李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有酷”像的廣告出現(xiàn),以打動那些時尚前沿的新 酷”族,保持品牌的新鮮和持久的生 產(chǎn)力。27、義務獻血:我不認識你,但我謝謝你!賞析:每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動,()雖然樸素無華,但卻真實的反映了義務獻血的事,同時又表達出一個接受 義務獻血患者的心聲。28、日產(chǎn)汽車:古有千里馬,今有日產(chǎn)車賞析:和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場,他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日 產(chǎn)汽車在中
8、國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語: 古有千里馬, 今有日產(chǎn)車,拉近了與中國人的距離,從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的 位置。29、寶馬汽車:駕駛樂趣,創(chuàng)新無限賞析:寶馬和奔馳都是汽車中的精品,所不同的是奔馳體現(xiàn)的是 尊貴和身份感,主人往往聘請專人駕駛;而寶馬則不同,雖然同樣代表身份,但顯然屬于更為年輕的富人階層,而且他們往往親自駕車, 體驗寶馬的駕駛樂趣,這正是寶馬的魅力所在。30、555香煙:超凡脫俗,醇和滿足賞析:國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公 眾媒體上出現(xiàn),但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。 555香煙的傳播語透出一種氣質和心態(tài),用攻心的語言風格滿足了
9、吸 煙者的心理感受,使吸煙成為一種心理體驗31、七喜飲料:非可樂賞析:面對可口可樂和百事在可樂市場上的 壟斷”,七喜汽水面 臨尷尬的處境,這時七喜采用逆向思維,把自己定位為非可樂碳酸汽 車,與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔,卻獲得意外的成功,成為碳 酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市 場。32、天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭賞析:天梭表是瑞士名表,廣告語利用壓韻技巧,簡單易記,是 國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。33、柯達:就是這一刻賞析:膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標,而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者,留駐 美好瞬間,給
10、你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題,無論是患起生活每一刻”和 就是這一刻”都是主題的集中反映。34、摩托羅拉:飛越無限賞析:模擬時代,摩托羅拉是當之無愧的霸主,然而,由于戰(zhàn)略 的失誤,摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過, 失去了往日 的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼,展翅高飛,飛越 無限。這是摩托羅拉的理想。今天,在無限互聯(lián)時代,摩托羅拉終于 重新高飛,自由飛翔。給中國經(jīng)濟的騰飛,造就了一批國內優(yōu)秀的企 業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價 值的組成部分,給品牌注入了精神食糧,很好的詮釋了企業(yè)和品牌的 核心價值。35、海爾:海爾,中國造賞析:國產(chǎn)家用電器一
11、向被認為質低價廉, 即使出口也很少打出中國制造的牌子海爾,中國家電企業(yè)的佼佼者,在中國家電工業(yè)走向成熟的時候, 果斷的打出 中國造”的旗號,喊的很有底氣,振奮了國人的自信心, 增強了民族自豪感。就廣告語本身而言,妙就妙在一個造”上,簡潔有力,底氣十足。36、中國聯(lián)通:情系中國結,聯(lián)通四海心賞析:聯(lián)通的標志是一個中國結的形象,本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生,對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一 次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn),以優(yōu)質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸 發(fā)展壯大,聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中,從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念。37、商務通:科技讓你
12、更輕松賞析:商務通的崛起是一個奇跡,它們用簡單、易用的商務通解 釋了什么叫 科技讓你更輕松工就是用簡單的操作,使生活更加有序 和便捷,這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告,商務通 創(chuàng)造了一個市場。38、飛亞達:一旦擁有,別無選擇賞析:當人們的生活品質達到一定高度后, 手表就不再是間這么 單一的用途了,飛亞達用高貴的品質,把自己與身份聯(lián)系起來,使人 們戴上飛亞達手表,更多的感受不凡的氣質和惟我獨享的尊崇感受。 如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎 ?39、一切皆有可能。-李寧牌系列運動服賞析:直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望,激人奮進。其寓意是:有李 寧,哪里都是運動場;有李寧,怎么運動都時尚;有李寧,就能滿足您 的任何運動的欲望。40、人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣?-聯(lián)想集團賞析:借聯(lián)想對人類的積極作用,表達企業(yè)的地位和價值。問句 的形式引人思考,觸發(fā)聯(lián)想,短句鏗鏘有力,容易記憶。
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