武漢報(bào)紙市場(chǎng)分析2014

1、2014年武漢市報(bào)紙行業(yè)市場(chǎng)分析1210010 傳媒策劃實(shí)務(wù)期末作業(yè)1A-寫在前面B-武漢報(bào)紙市場(chǎng)的歷史格局C-武漢七種報(bào)紙對(duì)比D-報(bào)紙頭條和頁(yè)眉重復(fù)率E-報(bào)紙廣告F-關(guān)于此次調(diào)查的必要說(shuō)明G-關(guān)于此次調(diào)查的結(jié)論H-新報(bào)紙的設(shè)想目錄2 通過(guò)分析報(bào)紙行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)了解在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)紙媒體所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 隨著市場(chǎng)環(huán)境的量變而產(chǎn)生的劇變，對(duì)我市紙媒造成了巨大的影響，就2014年6月2日而言，新聞?lì)^條重復(fù)率就前幾年有所降低，但報(bào)紙內(nèi)容數(shù)量卻大大降低。 本篇調(diào)查就這種現(xiàn)象作深入探究，希望能發(fā)覺(jué)報(bào)紙媒體未來(lái)的出路。A寫在前面3B武漢報(bào)紙市場(chǎng)的歷史格局#1（資料來(lái)源Lofter） 中國(guó)都市報(bào)的市場(chǎng)起源于

2、20世紀(jì)90年代中期，為打破黨報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)僵硬的報(bào)道面孔，報(bào)道同時(shí)民衣食住行、日常生活密切相關(guān)的的、實(shí)用性強(qiáng)的各類新聞與信息，都市報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。 都市報(bào)的出現(xiàn)的主要原因有兩個(gè)：一是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自費(fèi)訂報(bào)的讀者越來(lái)越多，市場(chǎng)主體發(fā)生了變化，同時(shí)市民意識(shí)不斷地覺(jué)醒；二是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期收到壟斷保護(hù)的機(jī)關(guān)報(bào)受到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，生存出現(xiàn)了嚴(yán)重危及，為擺脫危機(jī)，各機(jī)關(guān)報(bào)不得不尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)辦子報(bào)占領(lǐng)市場(chǎng)。中國(guó)第一份具有較大影響力的都市報(bào)是1995年1月1日在成都創(chuàng)刊的華西都市報(bào)，它作為四川日?qǐng)?bào)的子報(bào)，從報(bào)紙創(chuàng)辦的那一天起的理念就是“按讀者的需求辦報(bào)”，走上了一條與母報(bào)四川日?qǐng)?bào)截然不同的路線，這同

3、時(shí)也成為了之后全國(guó)大多數(shù)的都市報(bào)的辦報(bào)理念。 而都市報(bào)真正的進(jìn)入到大眾視線是從1997年開(kāi)始，現(xiàn)在中國(guó)最好的報(bào)紙南方都市報(bào)在那一年1月1日改版為日?qǐng)?bào)，正式面世。武漢也正是從那一年開(kāi)始正式進(jìn)入都市報(bào)時(shí)代，1997年1月1日楚天都市報(bào)正式創(chuàng)刊，沒(méi)人會(huì)預(yù)料到在未來(lái)這份報(bào)紙的日發(fā)行量會(huì)超過(guò)百萬(wàn)，作為湖北日?qǐng)?bào)的子報(bào)，楚天都市報(bào)與 華西都市報(bào)最初的戰(zhàn)略近乎相同。在報(bào)紙的內(nèi)容上，盡可能的貼近市民；在發(fā)行上，則完全模仿華西都市報(bào)，采取敲門訂閱、微笑服務(wù)。這樣楚天都市報(bào)一舉奪下武漢都市報(bào)市場(chǎng)的頭把交椅。4B武漢報(bào)紙市場(chǎng)的歷史格局#2（資料來(lái)源Lofter） 作為與湖北日?qǐng)?bào)同處江城的長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)自然不甘居人后，長(zhǎng)江日

4、報(bào)是武漢市委的機(jī)關(guān)報(bào)，在1999年3月15日重新開(kāi)刊武漢晨報(bào)，作為與楚天都市報(bào)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要力量；同時(shí)，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社積極改版武漢晚報(bào)，并利用武漢晚報(bào)下午出版的時(shí)間優(yōu)勢(shì)（雖然最終武漢晚報(bào)還是同全國(guó)大部分的晚報(bào)一樣實(shí)現(xiàn)了早出），將每天凌晨至上午的最新新聞呈現(xiàn)給市民，也在武漢都市報(bào)的市場(chǎng)上占有了一席之地。 2001年11月18日，湖北日?qǐng)?bào)又一子報(bào)楚天金報(bào)誕生，楚天都市報(bào)的成功加劇了湖北日?qǐng)?bào)社擴(kuò)張的野心，楚天都市報(bào)不局限于武漢，被推向全省發(fā)行；新創(chuàng)刊的楚天金報(bào)則立足于武漢，并進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)市民的信息服務(wù)性，提出了“好信息是金、好服務(wù)是金、好情感是金、好報(bào)紙是金”的辦報(bào)理念，并把報(bào)紙定位于“新一代都市風(fēng)情報(bào)

5、”。 2004年注定是震動(dòng)武漢報(bào)業(yè)的一年，一份僅僅出刊七期的報(bào)紙，不僅震動(dòng)了武漢，更震動(dòng)了全國(guó)。2004年10月26日，新周報(bào)正式創(chuàng)刊，它的創(chuàng)刊彌補(bǔ)了武漢報(bào)業(yè)市場(chǎng)新聞?lì)愔軋?bào)的不足，也提升了武漢報(bào)業(yè)市場(chǎng)的整體品質(zhì)。從10月26日創(chuàng)刊到12月8日宣布休刊，這份立志超越南方周末的報(bào)紙獲得了空前之大的影響力，但是也就是這種影響力導(dǎo)致了這份報(bào)紙最終被?？?。新周報(bào)的?？彩沟梦錆h報(bào)業(yè)錯(cuò)過(guò)了一次難得的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，在市民化的道路上越走越遠(yuǎn)，直至今天，諸如楚天都市報(bào)獲評(píng)“中國(guó)最小市民化的報(bào)紙”?，F(xiàn)在，我們?nèi)阅茉谖錆h的報(bào)攤上看到新周報(bào)，只是它已變成一份文摘小報(bào)。5B武漢報(bào)紙市場(chǎng)的歷史格局#3（資料來(lái)源Lofter）

6、 2006年9月6日，由長(zhǎng)江出版集團(tuán)主辦的長(zhǎng)江商報(bào)創(chuàng)刊，至此武漢現(xiàn)今的報(bào)業(yè)市場(chǎng)格局正式形成。長(zhǎng)江商報(bào)在創(chuàng)刊之初就顯出了它與其他報(bào)紙的不同，武漢的幾家都市報(bào)都是采用四開(kāi)小報(bào)型，長(zhǎng)江商報(bào)則在創(chuàng)刊之初就采取國(guó)際流行黃金版式640mm對(duì)開(kāi)大報(bào)。雖然曾被認(rèn)為可能是武漢報(bào)業(yè)的一匹黑馬，但是創(chuàng)刊三年多，除了在副刊在武漢市民化的報(bào)紙中有所影響外，仍然未能占據(jù)較為可觀的市場(chǎng)份額。 在都市報(bào)紛紛創(chuàng)刊與改版的同時(shí)，武漢的兩家黨報(bào)湖北日?qǐng)?bào)與長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)也在探尋著市場(chǎng)化的道路，尤其是長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，以南方日?qǐng)?bào)為模板，在完成宣傳任務(wù)的前提下，進(jìn)行著多種的探索，其口號(hào)“影響有影響力的人”不僅體現(xiàn)了其黨報(bào)的特殊地位，同時(shí)也體現(xiàn)了其辦報(bào)

7、的高度。6B武漢報(bào)紙市場(chǎng)的現(xiàn)狀格局#4新時(shí)代 2014年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入4G的超快速時(shí)代 ， 互聯(lián)網(wǎng)媒體以其高速、便捷、個(gè)人性、強(qiáng)互動(dòng)性等諸多優(yōu)點(diǎn)逐漸占據(jù)了人們以往用來(lái)讀書(shū)看報(bào)的時(shí)間。以往的報(bào)紙媒體雖也都成立了各種的網(wǎng)站，但是用戶被其他的大型門戶網(wǎng)站所吸引逃脫，自己的實(shí)體讀者的比例也逐年流失。 報(bào)紙，這個(gè)老態(tài)龍鐘的昔日巨龍?jiān)撛鯓用鎸?duì)霍比互聯(lián)網(wǎng)特人的斬殺呢？看官老爺請(qǐng)跟隨著這份調(diào)查報(bào)告繼續(xù)往下看。7C武漢七種報(bào)紙對(duì)比#1武漢市2010年下半年報(bào)紙市場(chǎng)銷售量資料來(lái)源中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)8C武漢七種報(bào)紙對(duì)比#22014年6月2日?qǐng)?bào)紙名稱發(fā)行單位零售價(jià)格報(bào)紙報(bào)型報(bào)紙版數(shù) 辦報(bào) 口號(hào)目標(biāo)人群楚天都市報(bào)湖北

8、日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)1.0元四開(kāi)全省、武漢：24版 責(zé)任媒體 百姓情懷市民楚天金報(bào)湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)1.0元四開(kāi)16版 財(cái)富論 價(jià)值觀市民武漢晚報(bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)1.0元四開(kāi)16版 為百姓謀利益市民武漢晨報(bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)1.0元、免費(fèi)四開(kāi)16版 武 漢 獨(dú) 家 地 鐵 報(bào)地鐵白領(lǐng)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)0.5元對(duì)開(kāi) 8版 影響有影響的人本地機(jī)關(guān)長(zhǎng)江商報(bào)湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司1.0元四開(kāi)16版 商機(jī) 無(wú)處不在市民、學(xué)生湖北日?qǐng)?bào)湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)0.5元對(duì)開(kāi) 4版 無(wú)黨政機(jī)關(guān)9C武漢七種報(bào)紙對(duì)比#3新篇：融入互聯(lián)網(wǎng)10C武漢七種報(bào)紙對(duì)比#4不同地區(qū)不同的銷售情況時(shí)間：2014年6月2日上午9點(diǎn)地點(diǎn)：硚

9、口地鐵、居仁門車站（居民區(qū)） 武勝路新華書(shū)店（商業(yè)區(qū)）地點(diǎn)可購(gòu)買報(bào)紙種類銷量最好報(bào)紙銷量最差報(bào)紙硚口地鐵楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、武漢晚報(bào)楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)楚天金報(bào)居仁門無(wú)長(zhǎng)江商報(bào)楚天都市報(bào)武漢晨報(bào)新華書(shū)店全有楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)楚天金報(bào)（注：湖北日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)未列入后兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)）11C武漢七種報(bào)紙對(duì)比#51.銷量分析 由#4的調(diào)查可以看出與2010年的數(shù)據(jù)#1大致相符。不出意料的，楚天都市報(bào)拔得頭籌，銷量第一。但是楚天金報(bào)卻在2014年6月2日被兩名攤主吐槽難賣，只有一位攤主說(shuō)晨報(bào)難賣，與10年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)大致相符。 而只有商業(yè)區(qū)才有長(zhǎng)江商報(bào)出售，并且銷售狀況良好，但是也只限于此地區(qū)，因?yàn)樵诰用駞^(qū)并

10、未有長(zhǎng)江商報(bào)出售，并且在硚口地鐵附近只有晚報(bào)、楚天都市報(bào)、金報(bào)出售，所以不能斷定楚天金報(bào)的銷量不好，而另外一處居仁門的報(bào)紙雜志攤除開(kāi)長(zhǎng)江商報(bào)以外，晨報(bào)的銷量最差。 所以可以得出結(jié)論就是，晨報(bào)銷量最差，金報(bào)次之，晚報(bào)和楚天都市報(bào)銷量最好；長(zhǎng)江商報(bào)在商業(yè)區(qū)的銷量也挺好，而長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)和湖北日?qǐng)?bào)幾乎無(wú)人光顧，“日售5份”，攤主原話如是說(shuō)。122.網(wǎng)絡(luò)下的沖擊 由#2的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和往年數(shù)據(jù)做對(duì)比（點(diǎn)我），在2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛抬頭的時(shí)候，報(bào)紙媒體受到的影響和今天比起來(lái)要小很多。具體有：版數(shù)：6月2日最多的楚天都市報(bào)是24版，6月1日最多的是武漢晚報(bào)的32版。而大多數(shù)都是16版，湖北日?qǐng)?bào)更是只有4版，薄薄

11、的一頁(yè)紙。而10年湖北日?qǐng)?bào)有12版，楚天都市報(bào)56版，武漢晚報(bào)56版。短短4年銳減一半還多的新聞內(nèi)容，大量的新聞都在當(dāng)日被網(wǎng)絡(luò)媒體所報(bào)道，少量的新聞也和一些門戶網(wǎng)站的報(bào)道有所重復(fù)。新聞的新在報(bào)紙上已經(jīng)無(wú)法體現(xiàn)了。網(wǎng)絡(luò)化：大多數(shù)報(bào)紙都擁有自己的電子版、合作的門戶網(wǎng)站、官方微信平臺(tái)、微博平臺(tái)。但是除了楚天都市報(bào)（大楚網(wǎng)、楚天都市網(wǎng)）、楚天金報(bào)（一財(cái)經(jīng)網(wǎng)）、湖北日?qǐng)?bào)（荊楚網(wǎng)）、長(zhǎng)江商報(bào)（官網(wǎng)）外都無(wú)太大建樹(shù)。1314D報(bào)紙頭條和頁(yè)眉重復(fù)率#1報(bào)紙名稱頭條新聞頁(yè)眉新聞楚天都市報(bào)楚天車展平均13.5秒賣一臺(tái)車無(wú)楚天金報(bào)制造業(yè)PMI創(chuàng)今年新高不動(dòng)產(chǎn)登記支持“以人查房”武漢晚報(bào)陳炳蘭數(shù)次請(qǐng)辭被村民“駁回”臺(tái)

12、灣“藍(lán)天鵝”終被證實(shí)墜海武漢晨報(bào)爸爸去哪了？不當(dāng)司機(jī)就在當(dāng)苦力無(wú)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)見(jiàn)證成長(zhǎng)東湖龍舟大賽 5萬(wàn)市民觀戰(zhàn)長(zhǎng)江商報(bào)華中國(guó)際車展4天賣車8500臺(tái)無(wú)湖北日?qǐng)?bào)咸安生態(tài)經(jīng)濟(jì)崛起秀美山水間“中國(guó)有機(jī)谷”規(guī)劃通過(guò)評(píng)審重復(fù)率28.57%0.00%15D報(bào)紙頭條和頁(yè)眉重復(fù)率#2總結(jié) 今日頭版頭條重復(fù)率只有28.57%，頁(yè)眉重復(fù)率0.00%。但是武漢晚報(bào)的頁(yè)眉新聞和微信騰訊新聞昨日推送的頭條有重復(fù)。 所以在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，新聞都是舊的。 但是我們又能看到，互聯(lián)網(wǎng)的新聞大都報(bào)道的是國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的大事和大量娛樂(lè)新聞。所以本地新聞和專題新聞是報(bào)紙不可替代的優(yōu)秀資源。 16E報(bào)紙廣告#1報(bào)紙名稱廣告數(shù)量占報(bào)紙整體比

13、例楚天都市報(bào)23條30%楚天金報(bào)8條22%武漢晚報(bào)9條19%武漢晨報(bào)8條6.3%長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)1條1%長(zhǎng)江商報(bào)7條6.3%湖北日?qǐng)?bào)3條12.5%17E報(bào)紙廣告#2 隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴加劇，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告大量流入網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，最著名的百度廣告聯(lián)盟，不僅能抓取用戶的習(xí)慣而針對(duì)性的投放廣告，還能通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的形式吸引廣告商。報(bào)紙市場(chǎng)的萎縮和讀者定位的狹隘，使得報(bào)紙廣告的數(shù)量比起往年大大減少（點(diǎn)我）。而類型大都是以分類廣告為主，還有很多報(bào)紙無(wú)廣告做用公益廣告來(lái)代替以前廣告的位置，最明顯的就是武漢晚報(bào)和湖北日?qǐng)?bào)。以往中縫廣告的位置只有楚天都市報(bào)第二版有，而其余的大多數(shù)都已經(jīng)消失，取而代之的是電視節(jié)目時(shí)間

14、表、武漢各院線電影放映時(shí)間表或是刊上自家報(bào)紙?jiān)诮歉鞯氐姆咒N點(diǎn)，有的干脆就把中縫的位置取消，什么都沒(méi)有，看著也挺干凈。 此外，本來(lái)醫(yī)療廣告對(duì)于報(bào)紙的受眾有著很好的對(duì)接性，但由于政策的限制，醫(yī)療廣告不能在紙媒上登出，導(dǎo)致這些廣告流向廣告聯(lián)盟。最后吃虧的還是報(bào)紙。182010年5月報(bào)紙廣告類別統(tǒng)計(jì)條形表19F關(guān)于此次調(diào)查的必要說(shuō)明 作者對(duì)照了6月1日（此篇調(diào)查的為6月2日的報(bào)紙）的報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)版數(shù)上1日比2日更多，但大多為16版。廣告的數(shù)量上上1日比起2日的略多，且以分類廣告為主。 大體結(jié)論相當(dāng)。 由于報(bào)紙選取時(shí)間上的特殊性和作者水平的限制，所以可能無(wú)法充分論述報(bào)紙行業(yè)的現(xiàn)狀。 重復(fù)率計(jì)算上只涉及到

15、6月2日與其他報(bào)紙的頭條重復(fù)率，但事實(shí)上有的新聞重復(fù)率極高，例如楚天都市報(bào)的“百名幼童穿漢服 東湖之濱祭屈原” 就在當(dāng)天楚天金報(bào)頭版出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上在6月1日就被騰訊網(wǎng)彈窗推送給讀者。 廣告的版面計(jì)算是依靠廣告的大小和其所占大致的板塊來(lái)得出的數(shù)據(jù)，難免產(chǎn)生作者主觀臆測(cè)和估算不精等錯(cuò)誤。但作為一般統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)參考援引還是可以的。 另外，作者作為報(bào)紙實(shí)銷的調(diào)查不是非常精確，所以引用了2010年的舊數(shù)據(jù)，可能與今時(shí)今日有較大出入。20G關(guān)于此次調(diào)查的結(jié)論#1 縱觀歷史，報(bào)紙隨著人類文明誕生而誕生，從古羅馬政治家凱撒張貼的“大字報(bào)”，到公元2世紀(jì)，西漢的邸報(bào)產(chǎn)生的中國(guó)最早的報(bào)紙。她走過(guò)奴隸和封建王朝，見(jiàn)證了

16、文藝復(fù)興和工業(yè)革命；她在戰(zhàn)亂的年代傳達(dá)世界最新的格局，她在和平的時(shí)代充斥著濃厚的人文氣息；她戰(zhàn)勝了空氣中的聲音和穿過(guò)空間的熒屏，從手抄到印刷，從黑白到色彩，從簡(jiǎn)訊到深度報(bào)道，她不停息。哪怕在今天，網(wǎng)絡(luò)化，圖片化，碎片化的消息占據(jù)了大家的目光，她卻依然在誠(chéng)誠(chéng)懇懇的為我們生產(chǎn)新聞。 但是今天的她卻顯得有些衰老了，跟不上節(jié)奏了。根據(jù)我們前面的數(shù)據(jù)顯示出她在新聞內(nèi)容上的減少，在廣告數(shù)量上的減少，在用戶數(shù)量的流失和老齡化。唯一對(duì)她有利的只有我國(guó)的政策：網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有政治采訪權(quán)。嚴(yán)肅性和娛樂(lè)性是成了區(qū)分兩者區(qū)別的重要標(biāo)準(zhǔn)。 但是即使是到了這個(gè)時(shí)刻，報(bào)紙間新聞的重復(fù)也很常見(jiàn)，更不用談到一些在網(wǎng)絡(luò)上傳播了無(wú)數(shù)次

17、的舊新聞了。但是新聞21G關(guān)于此次調(diào)查的結(jié)論#2之間的話題可能一樣，但是也有著不同的視角觀點(diǎn)。特別是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的通用性新聞，報(bào)紙更多的關(guān)注了武漢本地的新聞事件， 這是報(bào)紙的現(xiàn)有“資本”之一，但是隨著本地網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端在移動(dòng)終端落戶，可能這種優(yōu)勢(shì)也會(huì)慢慢喪失殆盡。 和廣播一樣，報(bào)紙也加快了網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。各大報(bào)紙都有自己的電子版和門戶網(wǎng)站（合作），以及微博微信平臺(tái)，但在具體的用戶體驗(yàn)方面沒(méi)有廣播網(wǎng)絡(luò)化體驗(yàn)的酣暢淋漓，過(guò)于文字化讓讀者無(wú)法對(duì)著屏幕集中注意力，且網(wǎng)絡(luò)上的同類產(chǎn)品多而且已經(jīng)形成一個(gè)完美的生態(tài)圈，例如微信平臺(tái)打著“熟人關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)”，有著極強(qiáng)的用戶黏性，騰訊強(qiáng)制推送新聞，再通過(guò)用戶之間

18、的分享（朋友圈）信息，如此強(qiáng)勢(shì)的有攻擊性的媒體讓報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化之路倍顯艱難。 報(bào)紙內(nèi)容上的縮水是另外一個(gè)受網(wǎng)絡(luò)沖擊的顯著特點(diǎn)，由此，報(bào)紙媒體逐漸趨向于做一個(gè)講故事的“人”，深度、全面、事件緣由都是報(bào)紙媒體的“資本”。22G關(guān)于此次調(diào)查的結(jié)論#3 報(bào)紙廣告是報(bào)紙的主要收入（湖北日?qǐng)?bào)和長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)除外），武漢晨報(bào)為了獲得廣告商的投資甚至開(kāi)始和武漢地鐵合作，打出“武漢獨(dú)家地鐵報(bào)”的口號(hào)，免費(fèi)發(fā)放給城市白領(lǐng)觀看。但這一塊也被網(wǎng)絡(luò)的沖擊所影響，首先是用戶，網(wǎng)絡(luò)上的開(kāi)放性導(dǎo)致大多數(shù)信息都是免費(fèi)的，且其內(nèi)容繁多，互動(dòng)性強(qiáng)，大多數(shù)讀者都會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)。其次是廣告商，網(wǎng)絡(luò)推廣的針對(duì)性強(qiáng)、時(shí)效性高、推廣效益好，廣告商難免有所傾斜。除了一些本地小企業(yè)和分類廣告在報(bào)紙上做推廣以外，大量高端和跨區(qū)域企業(yè)都選擇了廣告聯(lián)盟。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以前競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的各個(gè)報(bào)紙現(xiàn)在都面臨同一受敵，未來(lái)出路如何，還是要發(fā)揚(yáng)本地深度的新聞內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加快改革和網(wǎng)絡(luò)化，吸引青年讀者，進(jìn)而吸引廣告商的投資。23H新報(bào)紙的設(shè)想#1報(bào)紙名稱：文藝周報(bào)報(bào)紙口號(hào)：為文