廣告原理與實(shí)務(wù)課件第4章 廣告組織

1、第4章 廣告組織本章學(xué)習(xí)目的和要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解廣告組織的各種類型，理解不同類型的廣告組織之間的區(qū)別，準(zhǔn)確把握企業(yè)廣告組織、專業(yè)廣告公司、媒體廣告組織以及廣告團(tuán)體的概念、職能和任務(wù)。管理培訓(xùn)、營(yíng)銷策劃資料（下載） 僅限作研究學(xué)習(xí)4.1 廣告組織概述 4.1.1 廣告組織的概念廣告組織是指從事廣告經(jīng)營(yíng)或其他廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織或社會(huì)團(tuán)體。廣告組織是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，是廣告行為的主體，一切廣告活動(dòng)都是由一定的廣告組織來(lái)承擔(dān)完成的。為了使廣告活動(dòng)能夠有序、協(xié)調(diào)的進(jìn)行，必須要有一定的機(jī)構(gòu)和人員來(lái)組織和協(xié)調(diào)。這些機(jī)構(gòu)主要包括企業(yè)的廣告部門(mén)、專業(yè)廣告組織、媒體廣告組織、廣告團(tuán)體組織(廣告協(xié)會(huì)、廣告學(xué)

2、會(huì))等。 4.1.2 廣告組織的發(fā)展1. 國(guó)外廣告組織的發(fā)展2. 中國(guó)廣告組織的現(xiàn)狀 4.2 企業(yè)廣告組織 4.2.1 企業(yè)廣告組織的概念:企業(yè)廣告組織是指工商企業(yè)在內(nèi)部設(shè)置的廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，專門(mén)負(fù)責(zé)企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)，如廣告組、廣告部等。4.2.2 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 1. 編制廣告計(jì)劃 2. 實(shí)施廣告計(jì)劃 3. 測(cè)評(píng)廣告效果4.2.3 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制4.3 廣 告 公 司4.3.1 廣告公司的職能與任務(wù)1. 承接廣告,向廣告主承接廣告。2. 廣告調(diào)研與計(jì)劃3. 廣告制作4. 選擇廣告媒體5. 廣告管理 4.3.2 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分 具有一定規(guī)模的廣告公司，應(yīng)設(shè)置客戶

3、服務(wù)部、創(chuàng)意部、媒介部、和市場(chǎng)調(diào)查部等業(yè)務(wù)主要部門(mén)，在組織機(jī)構(gòu)設(shè)置健全的基礎(chǔ)上，還必須對(duì)各有關(guān)部門(mén)進(jìn)行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實(shí)到具體部門(mén)。這樣，才可能在分工明確的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)各負(fù)其責(zé)、協(xié)調(diào)運(yùn)行、相互制約和相互促進(jìn)的職能。包括 1. 客戶服務(wù)部的職能和人員配備 2. 廣告創(chuàng)意部的職能和人員配備 3. 媒介部的職能和人員配備 4. 市場(chǎng)調(diào)查部的工作職責(zé)和人員配備 4.3.3 廣告公司的任務(wù)作為專業(yè)的廣告公司主要有以下任務(wù)：(1) 為廣告主進(jìn)行廣告調(diào)研。(2) 研究廣告主產(chǎn)品特點(diǎn)，找出其獨(dú)特之處。(3) 研究影響廣告主產(chǎn)品銷售的各種因素(外形、品牌、商標(biāo)、價(jià)格等)。(4) 了解媒體的傳播性能、

4、特點(diǎn)、受眾面、價(jià)格。(5) 進(jìn)行全面的廣告策劃。(6) 實(shí)施廣告計(jì)劃(設(shè)計(jì)、制作、確定媒體及發(fā)布方式等)。(7) 為廣告主進(jìn)行廣告跟蹤和廣告效果測(cè)定。(8) 協(xié)助廣告主進(jìn)行廣告促銷活動(dòng)。(9) 為廣告主提供有關(guān)信息，以便廣告主確定經(jīng)營(yíng)方針。(10) 提高其他服務(wù)(擬定宣傳資料、承辦展覽布置等)。4.3.4 專業(yè)廣告公司的地位和作用在廣告代理制度得以發(fā)展并日趨完善之后，專業(yè)廣告公司的功能越來(lái)越齊全，所發(fā)揮的作用也越來(lái)越大。他們?yōu)槠髽I(yè)進(jìn)行廣告調(diào)查、廣告策劃和進(jìn)行廣告創(chuàng)作，并為廣告的發(fā)布選擇合適的媒介。專業(yè)廣告公司承擔(dān)著廣告信息的加工、處理任務(wù)，是聯(lián)系廣告主和廣告媒介之間的橋梁和紐帶。對(duì)廣告主而言，

5、他們代理廣告主的廣告業(yè)務(wù)，為廣告主節(jié)省大量的人力、物力和財(cái)力；而對(duì)于媒介而言，他們代理媒介尋找廣告主，并在廣告發(fā)布之后代理媒介向廣告主收取廣告費(fèi)用。4.4 媒介廣告組織4.4.1 媒介廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置 1. 報(bào)紙2. 雜志3.廣播4.電視 4.4.2 媒介廣告組織的工作任務(wù)1. 發(fā)布廣告2. 設(shè)計(jì)制做廣告3. 收集廣告反饋 4.5 廣 告 團(tuán) 體4.5.1 廣告團(tuán)體：是指民間性質(zhì)的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織或?qū)W術(shù)組織，如廣告協(xié)會(huì)、廣告學(xué)會(huì)、廣告業(yè)聯(lián)誼會(huì)和廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)等。 4.5.2 廣告行業(yè)協(xié)會(huì)：是從事廣告業(yè)務(wù)、學(xué)術(shù)研究或其他與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員自愿聯(lián)合組成的社會(huì)團(tuán)體。 本章小結(jié)：本章主要介紹了廣告組織的不同類型，首先詳細(xì)分析了專業(yè)廣告公司的基本情況，首先介紹了專業(yè)廣告公司的概念、職能和任務(wù)，并分析了專業(yè)廣告公司的組織結(jié)構(gòu)，各部門(mén)的職能，方便學(xué)生對(duì)專業(yè)廣告公司內(nèi)部職位有詳細(xì)的了解。其次介紹了企業(yè)廣告組織、媒體廣告組織的概念、職能和任務(wù)，并通過(guò)具體的實(shí)際例子來(lái)總結(jié)有關(guān)廣告組織的理論知識(shí)，最后介紹了廣告團(tuán)體的基本情況。 Advertising作業(yè):