新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷策略

1、新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷策略新媒體技術的開展無法脫離互聯(lián)網(wǎng)信息技術和數(shù)字化技術的支撐，其 表現(xiàn)形式將移動終端、觸摸媒體、網(wǎng)絡媒體等作為主體支撐，與傳統(tǒng)的 媒體傳播模式相比存在本質上的差異，新媒體可以更加方便受眾進行閱 讀和傳播，所囊括的信息資源更為廣泛具體，同時對用戶群的友好性和 互動性更強。因此，伴隨新媒體技術的飛速開展，企業(yè)所開展的宣傳營 銷工作的形式也開始朝多元化方向開展，使得企業(yè)的傳統(tǒng)營銷思想可以 獲得有效轉變，營銷方法也將會充滿探索性和想象力，當然所推廣的產(chǎn) 品和企業(yè)的影響力目標并未產(chǎn)生顯著變動。1新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷的有關內容新媒體技術的概念新媒體主要指的是在各種各樣的新型技術涌現(xiàn)的時

2、代下，為多種多樣的 借助于互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化技術的內涵來進行呈現(xiàn)的媒體形式的綜合。 新媒體技術的核心類型主要有觸摸載體、數(shù)字電影、手機網(wǎng)絡、電腦終 端以及智能電視等。因為新媒體技術涵蓋諸多嶄新的數(shù)字化媒體形式, 所以其受極大重視，新媒體環(huán)境的出現(xiàn)使得現(xiàn)代企業(yè)的開展獲得更多的 機遇，同時也有效地擴大了企業(yè)的信息來源。新媒體技術的特征在新媒體時代來臨后，相關新媒體的特性迅速放大，包括交互性、及時 性、便捷性、平等性、共享性以及開放性這六個重要特性。新媒體技術 的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的弊端被有效地打破，拉近了受眾群體和媒體的距 離，受眾可以更好地表達出自己的所思所想，而新媒體也可以借助于受 眾的建議和看

3、法，有效地調控播報模式等，對于現(xiàn)代企業(yè)的促進作用也 是不容忽視的。首先，新媒體技術能夠促使企業(yè)的有關部門更好地認識 到受眾群體的實際需要；其次是可以促使受眾和企業(yè)處于相互平衡的狀 態(tài)，并且還可以借助此種交流模式，為受眾群體提供更為良好的交流感 受。與此同時，新媒體技術的應用還極大地加快了市場中各種信息資源 的傳播力度和傳播速度，更為有效地貼合了信息時效性的特征，能夠全 方位保障信息資源的合理性、有效性和具體性。企業(yè)市場營銷策略概念企業(yè)市場營銷策略指的是企業(yè)在對自身的能力基礎具備正確且充足認 識的情況下，分析企業(yè)內部和外部所存在的各種機遇競爭，并針對性地 作出分析總結，最終在上述兩者的支撐下構建

4、符合企業(yè)未來建設和開展 的市場營銷規(guī)劃。市場營銷策略的核心就是對企業(yè)將要開展的市場營銷 活動進行總結和安排，并且市場營銷策略還能夠切實有效地增強企業(yè)間 的彼此競爭，促使企業(yè)更加貼合市場經(jīng)濟環(huán)境。2新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的影響新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的負面影響 現(xiàn)階段，企業(yè)面臨的市場環(huán)境是多變的，在日漸復雜的市場開展過程中， 需要充清楚確新媒體技術所具備的巨大優(yōu)勢，科學合理地對其進行利用, 保證營銷活動可以更為高效地展開。如果在應用新媒體技術的過程中缺 乏充足的把關人員，必然會導致信息內容出現(xiàn)參差不齊的情況，導致消 費者對產(chǎn)品認識受到巨大的負面沖擊，企業(yè)經(jīng)濟收益降低，甚至嚴重危 害到企

5、業(yè)的知名度和品牌的良好形象。例如，現(xiàn)階段有局部企業(yè)存在銷 售人員拍攝短視頻的情況，借助微博和抖音等平臺播出，但是視頻的基 本質量和內容均沒有獲得企業(yè)自身審核，甚至存在和公司經(jīng)營思想相背 離的情況。通過新媒體技術傳遞的各種資源信息都需要具備充足的科學 性和真實性，這樣消費者才愿意相信新媒體中呈現(xiàn)的內容，才愿意購買 相應的產(chǎn)品。新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的積極影響首先，在嶄新的歷史背景下，數(shù)字化技術的飛速開展越發(fā)受到人們的關 注和重視，新媒體技術具備更為多樣化的動力支撐。第一，企業(yè)的市場 營銷活動需要通過新媒體的優(yōu)勢讓更多的人了解產(chǎn)品，進而有意識地購 買，真正達成營銷的目標；第二，對于企業(yè)的營銷

6、部門來講，需要積極 地和受眾進行溝通，精準地收集來自受眾群體的反應信息，保障有關營 銷方案可以獲得優(yōu)化改良，使得營銷效果朝理想化的方向開展。其次，人們可以擺脫時間和空間的限制，有效地獲取各種傳播信息。在 互聯(lián)網(wǎng)信息技術迅猛開展的情況下，電子商務呈現(xiàn)出的開展態(tài)勢越發(fā)良 好，人們可以通過網(wǎng)購等方式防止線下消費的局部缺陷。面對信息傳遞 的高速性和快捷性，相關企業(yè)的管理者有必要精準地審視捕捉這種變化, 明確消費者的購物習慣，通過對新媒體技術優(yōu)勢的利用，更為快速地傳 遞各種信息，以便于更好地接收來自于受眾群體的關注和認可。3企業(yè)市場營銷策略存在的問題企業(yè)市場營銷策略較為簡單結合目前我國絕大多數(shù)企業(yè)的市場

7、營銷策略來看，其普遍存在營銷策略 無法切實有效地貼合時代的開展潮流。許多企業(yè)仍然將報紙、電視、出 租車流動廣告等作為核心營銷方案，此類老舊且傳統(tǒng)的市場營銷模式普 遍存在傳播速度慢、傳播成效差的弊端，沒有切實有效地解決信息時效 性的特征，導致傳遞給受眾群體的資料和信息缺乏時效性。市場營銷團隊素質較差雖然諸多企業(yè)已經(jīng)嘗試強化對市場營銷策略的應用和提升自身競爭能 力，但是許多企業(yè)卻不具備專業(yè)化的市場營銷職業(yè)素養(yǎng)。管理人員的認 知能力以及管理機制也較為缺乏，對以數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體 技術的應用少之又少，團隊自身的職業(yè)素養(yǎng)稀缺，無法切實有效地執(zhí)行 市場營銷策略。4新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略為企

8、業(yè)打造專門的市場調研團隊對于企業(yè)市場營銷策略的設計和制作來講，其需要最為真實和準確的數(shù) 據(jù)作為支撐，所以在確定符合企業(yè)實際開展需求的市場營銷策略以前, 實現(xiàn)對現(xiàn)有市場狀況的理解和認識顯得相當重要。總而言之，企業(yè)需要 專門構建完整的市場調研團隊，對市場中的各種消費需求形成深刻了解 和認識，對同類別的競爭對手的能力及其開展歷史形成深刻且具體的理 解和認識。市場調研團隊前期所獲得的各種信息數(shù)據(jù)將會給企業(yè)的市場 營銷策略確實定帶來直接的影響，其作用是關鍵性的，可以促使企業(yè)對 市場中的消費者進行有效地劃分處理，確定符合企業(yè)自身開展需要的方 向和目標，從而有效地提升企業(yè)市場營銷策略的科學性和合理性，更加

9、適應市場經(jīng)濟的開展進程，此舉意義非凡。構建完善具體的新媒體營銷平臺為更為有效地滿足新媒體營銷的目標需要，有必要構建完整且具體的平 臺，以此來保障新媒體營銷工作可以更為順利穩(wěn)定地展開。在構建相應 的平臺的過程中，需要重點從如下幾方面著手：首先，積極開辟網(wǎng)絡渠 道。結合目前的已有情況來看，用戶接受各種信息的模式以及購物的方 式都已經(jīng)產(chǎn)生翻天覆地的變化。面對此種情況，企業(yè)有必要針對性地打 造自身獨立的門戶網(wǎng)站，通過網(wǎng)站來展示各種產(chǎn)品信息，保證消費者可 以對企業(yè)所提供的各種服務和產(chǎn)品形成深刻的理解和認識，以此為基礎 激發(fā)消費者群體的購買欲望，進而有效地提升產(chǎn)品的銷售量。其次，切 實有效地強化對移動營銷

10、平臺的利用?，F(xiàn)階段，已經(jīng)有許多企業(yè)嘗試構 建屬于自己的網(wǎng)站。在此前提下打造企業(yè)專屬APP ,引導受眾群體下載, 旨在幫助受眾更為快速地獲取各種企業(yè)發(fā)布的新聞信息，此外，還可以 更加精準地了解認識企業(yè)的品牌形象。企業(yè)在應用新媒體營銷平臺開展 各種活動的過程中，需要重點關注對相關信息內容的更新優(yōu)化，以保障 市場營銷的成效更加明顯，從根本上推進企業(yè)的深遠建設和開展。積極地創(chuàng)新改良營銷工作的模式 企業(yè)應該在開展變革的社會中調控自身開展的規(guī)劃，營銷策略也需要獲 得調整處理，需要隨著消費者意識的改變和市場開展的動向而相應地進 行改變，以便于更好地貼合新時代的開展進程，吸引更多消費者的關注 和理解。在新媒體

11、時代背景下，企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的定位中也具備更多的 輔助方案，能夠快捷地應用各種各樣的新技術，保障營銷方案能夠獲得 優(yōu)化處理，充分吸收來自消費者群體的關注。例如，企業(yè)在現(xiàn)階段新媒 體技術飛速開展的背景下，不僅可以開放屬于企業(yè)的微博和微信公眾號, 而且能夠嘗試在不同的新媒體平臺中，多層次、多角度宣傳產(chǎn)品的訊息, 在優(yōu)化完善營銷模式的時候，需要重點關注不同媒體平臺的協(xié)調程度, 有效地掌握好信息的規(guī)模和內容，結合不同平臺的特性制定科學合理的 營銷方案，充分彰顯平臺本身所具備的優(yōu)勢，此舉具有相當重要的理論 意義和實踐作用。引導企業(yè)相關部門深入調查市場 對于現(xiàn)代企業(yè)來講，如要獲得高效穩(wěn)定的開展，僅僅確定相應

12、的市場營 銷策略顯然是不夠的，企業(yè)還需要引導內部的有關部門對企業(yè)的實際工 作情況進行深入研究和分析，不同階段下的企業(yè)所面臨的開展風險和發(fā) 展挑戰(zhàn)存在本質上的差異，同理，不同階段下企業(yè)的能力也存在不同。 所以，只有實時判定分析企業(yè)的能力以及當下面臨的市場運營情況才能 夠及時發(fā)現(xiàn)目前存在的問題并予以整改，為企業(yè)的深遠開展奠定堅實的 基礎，促使企業(yè)積極有效地優(yōu)化改良市場營銷的模式和形態(tài)，提升企業(yè) 的競爭能力。做好新媒體技術運營風險防控工作新媒體技術的出現(xiàn)主要是幫助企業(yè)更好地拓寬市場范圍，為企業(yè)提供更 加廣闊的開展空間，獲得更多消費者群體的關注。但實際上，新媒體技 術所帶來的不僅只有機遇，同時也使得企

13、業(yè)面臨更多的開展風險，許多 情況下都無法有效防止風險出現(xiàn)，所以需要盡可能地減少風險給企業(yè)帶 來的經(jīng)濟損失。全方位地做好新媒體技術運營風險防控工作具有十分重 要的意義，其方法多樣，比方較為常見的分散式投資，也就是要求企業(yè) 在開展工程投資活動的過程中能夠選擇多種投資工程，同時需要盡可能 地選擇彼此無關聯(lián)性的工程。此種方式能夠有效防止工程之間資源共享 的問題，因為在此種情況下，不管是什么工程出現(xiàn)問題都不會給企業(yè)的 其他投資工作帶來沖擊，可以最為有效地降低新媒體技術應用所面臨的 風險，同時使得收益盡可能地最大化。5結語 總而言之，在現(xiàn)階段新媒體技術的開展進程中，企業(yè)的市場營銷面臨的 機遇和挑戰(zhàn)并存，為了更加有效地跟上時代開展進程，滿足更多消費者