品牌的策劃和設計

1、.：.；品牌的謀劃和設計從品牌稱號角度分析；二、從品牌標志分析 HYPERLINK brand.mie168 o brand,品牌 t _blank 品牌是由文字、標志、符號、圖案和顏色等要素或這些要素構成的組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或效力，并使之與 HYPERLINK compete.mie168 o compete,競爭 t _blank 競爭對手的產品或效力區(qū)別開來的商業(yè)稱號及其標志。品牌是一個集合概念，包括品牌稱號和品牌標志。一個優(yōu)秀的品牌通常表達在屬性、利益、價值、個性、運用者和文化定位等6個方面。對于杰出品牌的塑造，關鍵在于謀劃和設計，在品牌稱號、品牌標識方面塑造差

2、別。 一、從品牌稱號角度分析 品牌稱號是指品牌中可以用言語稱謂的部分，也稱“品名，如 HYPERLINK coca-cola.mie168 o coca-cola,可口可樂 t _blank 可口可樂caco-cola、飛馳BENZ、奧迪Audi等。一個好的命名是產品和品牌勝利的一半，一個好的稱號可以提升商品檔次和檔次、提升企業(yè)籠統(tǒng)、便于塑造品牌籠統(tǒng)、節(jié)省大量 HYPERLINK advertising.mie168 o advertising,廣告,謀劃 t _blank 廣告費用、使品牌資產迅速增值。常見的品牌稱號命名主要有：根據產品所提供的利益和主要功能、主要成份、外觀特點命名；根據產品

3、開創(chuàng)人或企業(yè)名命名；根據名人、名地或名勝命名；根據外語讀音命名；根據數字或無意義的杜撰文字命名；根據激發(fā)積極 HYPERLINK lenovo.mie168 o lenovo,聯想 t _blank 聯想的文字命名。在品牌稱號確實定過程中，一是需求構思巧妙，突出特征。如IT行業(yè)內的“ HYPERLINK founder.mie168 o founder,方正 t _blank 方正。首先，“方正二字蘊含豐富：“方正即一方之正、一方之中、一方之主，指北大方正電子系統(tǒng)為全球中文電子排版技術的主體和正宗，居世界領先位置；“方正即方方正正、規(guī)規(guī)矩矩，表達了北大方正集團公司依法運營、老實經商的運營之道，

4、也反映了公司員工樸實、嚴謹、務虛的科學精神；“方正即八方之正，有吸納各方優(yōu)勢之意，表達了公司博采眾長、廣招天下一流人才的博大襟懷；“方正還有暗含根底雄厚、功底扎實、穩(wěn)步開展之意。其次，“方正的英文是FOUNDER，其含義是“奠基者、創(chuàng)建者、締造者，闡明北大方正是中文電子排版系統(tǒng)的開創(chuàng)者；其音譯為“方的，與漢字方正實現了有機配合。最后，再從“方正品牌的圖標上看，其立體外形表現為中間的白色方框為正方形，分別與右上角和左下角的黑色部分構成正方體，與文字“方正相一致；其平面外形表現為右上角和左下角的黑色部分像兩個箭頭，右上角向上的箭頭表示科技頂天，左下角向下的箭頭表示市場立地，意味著北大方正集團的高科

5、技產業(yè)是項天立地的事業(yè)。如 HYPERLINK fuzhuang.mie168 o fuzhuang,服裝 t _blank 服裝行業(yè)的波司登，其中波如圖波浪，代表了前進的方向和潮流，司好像司令，具有王者氣概，是業(yè)內的指點者，登好像一種驅動力，不斷向前奮進，與時俱進。如 HYPERLINK baijiu.mie168 o baijiu,白酒 t _blank 白酒行業(yè)的“金六福，強調福文化，“玉之尊，強調高貴。二是留意內涵，情深意重。如“紅豆是一種植物，又稱“相思子或“相思豆是人們常用的鑲嵌飾物，是愉快情感的意味物。江蘇紅豆集團就以“紅豆作為產品的品牌和企業(yè)稱號。紅豆之所以具有較高的知名度，主

6、要是由于“紅豆一詞與愛情有關，其英文是TheSeedofLove愛的種子。提起它，即會使人們想起唐代大詩人王維的千古絕句，即會勾起人們的相思之情。此外，紅豆作為品牌，也表達了企業(yè)對 HYPERLINK xiaofeizhe.mie168 o xiaofeizhe,消費者 t _blank 消費者的關愛。借助“紅豆傳情，年輕的情侶經過互贈“紅豆服裝表示傾慕之意，離家的游子以紅豆服裝寄托其思鄉(xiāng)之情。如 HYPERLINK tcl.mie168 o tcl,TCL t _blank TCL的寓意就是TodayChinaLion今日中國雄獅，它給人東方睡獅如今猛醒，大有怒吼震天、威猛凜凜的籠統(tǒng)寓意。三

7、是簡約醒目，易讀易記。心思學家的一項調查分析結果闡明，人們接遭到的外界信息中，83的印象經過眼睛，11借助聽覺，35依賴觸摸，其他的源于味覺和嗅覺?；诖?，為了便于消費者認知、傳誦和記憶，品牌稱號的設計需求易讀、易記、易認、易傳，需求直觀籠統(tǒng)化、獨特簡約化、個性化，如草原興發(fā)公司的屋脊牛肉、草原綠雞；如 HYPERLINK wahaha.mie168 o wahaha,娃哈哈 t _blank 娃哈哈、 HYPERLINK mengniu.mie168 o mengniu,蒙牛 t _blank 蒙牛；如藍色經典等等。總之，品牌稱號的命名需求簡單、易寫、易讀、易認、易記；需求與品牌籠統(tǒng)特點吻合

8、；發(fā)音響亮、悅耳；需求防止與 HYPERLINK zuzhi-mubiao.mie168 o zuzhi-mubiao,組織,目的 t _blank 目的消費者所在地的文化背景相悖；需求符合法律規(guī)定。 二、從品牌標志分析 品牌標志是指品牌中可以被識別但不能用言語稱謂的部分，通常由圖案、符號或特殊顏色等構成，也稱“品標，如四個平行兩兩相交的圓圈就是奧迪的品牌標志。在品牌標志的設計中，要使點、線、面、體和顏色巧妙地搭配起來，從而有效地傳達預期的視覺效果。如“M這個很普通的字母，對其施以不同的藝術加工，就構成表示不同商品的標志或標志：艷麗的金黃色拱門“M是 HYPERLINK mcdonalds.m

9、ie168 o mcdonalds,麥當勞 t _blank 麥當勞McDonalds的標志。由于它棱角圓潤，顏色柔和，給人自然親切之感。現如今，麥當勞這個“M型標志曾經出如今全世界73個國家和地域的數百個城市的鬧市區(qū)，成為孩子以及成人們最喜歡的快餐標志。與麥當勞的設計完全不同， HYPERLINK motorola.mie168 o motorola,摩托羅拉 t _blank 摩托羅拉Motorola的“M雖然也只取一個字頭“M，但是，摩托羅拉充分思索到本人的產品特點，把一個“M設計得棱角清楚，雙峰突起，突出了本人在無線電領域的特殊位置和高科技的籠統(tǒng)。對于品牌標志的設計與謀劃，需從以下幾個

10、方面去分析： 一圖形方面 在標識的設計過程中，其圖形應該與產品特征、所處行業(yè)、目的市場的文化風俗等結合起來，有效組合成不同的圖案。如直線代表了果斷、堅決、堅毅、力量、有男性感；曲線或孤形代表了柔和、靈敏、豐滿、愉快、優(yōu)雅、優(yōu)美、抒情、懦弱，有女性感；程度線代表了安定、沉寂、寬闊、明智、死亡、大地、天空，有內在感；垂直線代表了崇高、肅穆、無限、悲痛、安靜、熱情、生命、尊嚴、永久、權益、抗拒變化；斜線代表了危險、解體、行動、激動、無法控制的感情與運動；參差不齊的斜線代表了閃電、不測事故、消滅；鋸齒狀折線代表了緊張、壓制、苦楚、不安；螺旋線代表了升騰、超然、曲折、脫俗之感；圓形代表了圓滿、聚會、簡單

11、、結局，給人平衡感和控制力；圓球體代表了完美、繼續(xù)的運動；橢圓形代表了妥協、中和、不安定；等邊三角形代表了穩(wěn)定、結實、永久。 二顏色方面 許多品牌經過顏色的合理匹配，具有較強的視覺沖擊力和聯想，到達了很好的效果，如宜家 HYPERLINK jiaju.mie168 o jiaju,家居,家具 t _blank 家居、蘇寧電器的藍黃相間、 HYPERLINK gome.mie168 o gome,國美 t _blank 國美電器的紅藍相間等等。在顏色的選擇和搭配過程中，應留意目的對象、季節(jié)、文化、潮流與時代等要素，有效組合不同的顏色，如白色，負面的聯想意義是悲痛、投誠、恐懼、示弱，正面聯想意義是

12、純真、清潔、明快、潔白、貞潔；黑色擔任聯想意義是沉默、絕望、悲痛、恐懼，正面聯想意義是靜寂、權貴、高檔、沉思、堅持、英勇、奧秘；灰色的負面聯想意義是廉價、污染，正面聯想意義是中庸、平凡、溫暖、謙讓、知識、成熟；紅色的負面聯想意義是危險、嫉妒、不安、鮮血，正面聯想意義是喜悅、幸福、高興、愛情、熱烈、熱情；橙色的負面聯想意義是欺詐、嫉妒，正面聯想意義是積極、樂觀、亮堂、興奮、歡樂、果實；黃色的負面聯想意義是卑鄙、色情、病態(tài)，正面聯想意義是權威、輝煌、智慧、快活、財富、黃金；藍色的負面聯想意義是孤單、傷感、憂郁，正面聯想意義是深邃、安靜、希望、智慧、追求、大海；綠色的負面聯想意義是雉嫩、嫉妒、內疚、

13、有毒，正面聯想意義是希望、安靜、和平、自然、輕松、生長；青色的負面聯想意義是沉悶、消極，正面聯想意義是老實、冷靜、海洋、寬廣、悠久、智慧；紫色的負面聯想意義是焦慮不安、憂慮、哀悼，正面聯想意義是優(yōu)雅、高貴、絢麗、奧秘、永遠、氣魄；金色的負面聯想意義是浮華，正面聯想意義是聲譽、富貴、忠實、果實；銀色的負面聯想意義是浮華，正面聯想意義是純真、富有、信仰。 三字體方面 在字體的設計和謀劃過程中，應使字體與商品屬性相吻合。根據商品的屬性，選擇恰當的字體，要有美感，使視覺溫馨；要能吸引閱讀、易于閱讀；要易于傳播。如“圓滑的字體易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果；“由細線構成的字體易讓人聯想到香水、 HYPER

14、LINK huazhuangpin.mie168 o huazhuangpin,化裝品 t _blank 化裝品、纖維制品；“角形字體易讓人聯想到機械、高科技、工業(yè)用品類的產品?；b品，其品牌標志多用纖細、秀麗的字體，以顯示女性的柔美秀氣；手 HYPERLINK yanfa-gongyi.mie168 o yanfa-gongyi,研發(fā),工藝 t _blank 工藝品，其品牌標志字體多用不同覺得的書法，以表現手工藝品的藝術風味和情趣；兒童 HYPERLINK shipin.mie168 o shipin,糖類,食品 t _blank 食品與玩具，其品牌標志多用充溢稚氣的“童體，活潑的字型易與童心相通。普通來說，傳統(tǒng)的工藝品、民間藝術品、仿古制品等，其標志字多用古典體；其他產品，特別是與當今的科技、消費和 HYPERLINK life.mie168 o life,生活,任務之余 t _blank 生活方式的變化息息相關的 HYPERLINK qiche.mie168 o qiche,汽車 t _blank 汽車、電子產品、時裝等的品牌標志字制造，那么都是追求時代感的，因此應采用現代體字型，以與產品的內容屬性相吻合。 總之，品牌的謀劃與設計需求在稱號和標志兩個方面