電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷論文

1、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷2014級工商管理研究生班吳燕我國地大物博，氣候豐富多樣，適宜于多種農(nóng)產(chǎn)品生長，農(nóng)產(chǎn)品 種類豐富，產(chǎn)量充足。但多年以來，受傳統(tǒng)營銷方式等因素的制約， 我國農(nóng)產(chǎn)品存在“賣難”問題。隨網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，農(nóng)產(chǎn)品銷路也有 了新的擴(kuò)張渠道，四川農(nóng)民付友蓮在其新浪微博發(fā)帖求助西瓜滯銷事 件，把農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推到了風(fēng)口浪尖。數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī) 模達(dá)到11508萬，占整體網(wǎng)民的27.4%.這一群體因其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、 文化素質(zhì)高、思想創(chuàng)新快、發(fā)展?jié)摿Υ蠖哂袕?qiáng)大的購買力，其消費(fèi) 在一定程度上對特定階層、一定區(qū)域乃至整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)起到強(qiáng)有力 的導(dǎo)向作用，網(wǎng)絡(luò)營銷因此而迅速成為一個(gè)營銷

2、研究中一個(gè)重點(diǎn)研究 方向。一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀1傳統(tǒng)的營銷方式深入人心現(xiàn)如今，我國信息技術(shù)在不斷的發(fā)展，人們越來越熟練掌握了計(jì) 算機(jī)知識，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了一種必然趨勢，使得網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)逐漸進(jìn) 入人們的日常生活和工作中。但是，對于農(nóng)產(chǎn)品來說，由于傳統(tǒng)的營 銷方式已經(jīng)深入人心，因此，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的手段接受起來很困難， 在一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。 與此同時(shí)，銷售農(nóng)產(chǎn)品 的目的就是盈利，然而，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)需要很多的人力和財(cái)力，在短時(shí)間內(nèi)這些投入是無法得到回報(bào)的，因此，很多的人都不 敢冒險(xiǎn)，不愿意去嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷手段；另外，對于消費(fèi)者來說，有一 部分仍然覺得網(wǎng)購會(huì)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，

3、為了能夠不上當(dāng)受騙，他們都喜 歡去現(xiàn)場購物，看到真實(shí)產(chǎn)品才會(huì)放心購買，這樣也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng) 絡(luò)營銷的發(fā)展。2.農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)接受能力不強(qiáng)，文化素養(yǎng)普遍較低我們都知道，農(nóng)產(chǎn)品都是由農(nóng)民種植而來的，對于農(nóng)民來說，他 們的文化水平一般都不高，對于互聯(lián)網(wǎng)這樣的高科技產(chǎn)品的應(yīng)用并不 是很熟悉；與此同時(shí)，很多農(nóng)民的日常生活、作息時(shí)間、人生價(jià)值觀 都比較落后，跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，與社會(huì)發(fā)展逐漸在脫軌。由此 可見，農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)接受能力不強(qiáng)，文化素養(yǎng)普遍較低，在很大程度上 阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。因此，對于農(nóng)產(chǎn)品的營銷，應(yīng)該需要 精通計(jì)算機(jī)技術(shù)和市場營銷管理方面的人才，只有這樣才能提高農(nóng)產(chǎn) 品網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)展。3

4、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏信息化人才對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷來說，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和信息化人才非常 的重要，只有完善了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施， 才能提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)展。雖然目前我國政府在大力倡導(dǎo)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用技術(shù)，但是與其他發(fā)達(dá)國家相比，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施依然很薄弱，尤其是在中國 偏遠(yuǎn)的山區(qū)，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率還是相對較低， 農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)的觀念還是比較落后。除此之外，我國很多的農(nóng)民沒有接觸過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，根本不了解高科技知識，農(nóng)村非常缺乏信息化人才, 最終使得農(nóng)民生活觀念與新社會(huì)發(fā)展嚴(yán)重脫節(jié)。4網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)不健全，安全保障欠缺為了提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，就必須完善網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)，

5、 增加安全保障，讓消費(fèi)者放心購物。我們都知道，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種虛 擬的市場營銷平臺，因此，很容易造成網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)濟(jì)糾紛，而且在網(wǎng) 絡(luò)營銷上沒有相應(yīng)的管理人員進(jìn)行管理， 因此，產(chǎn)生了很多的網(wǎng)絡(luò)安 全問題。止匕外，我國也沒有發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)惠政策，也沒有 制定相應(yīng)的法律法規(guī)，使得網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏安全保障，從而導(dǎo)致了很多 的農(nóng)民不相信網(wǎng)上交易行為，這在很大程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷 的發(fā)展。同時(shí)，在網(wǎng)上交易還存在很多的風(fēng)險(xiǎn)，比如消費(fèi)者個(gè)人信息 泄露、信用卡賬號被盜等；假冒偽類產(chǎn)品也在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，這也 降低了消費(fèi)者的購買欲望。二、電子商務(wù)環(huán)境下對農(nóng)產(chǎn)品的分析農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)是本身存在周期短、 單位價(jià)值又

6、較低，對環(huán)境依賴 性強(qiáng)，需要及時(shí)保鮮，物流過程比較麻煩，然而，網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)是 需要產(chǎn)品能夠持久銷售，產(chǎn)品的周期長，不易變質(zhì)，物流方便，可以 大量輸送，對環(huán)境的依賴性低以及人們的銷售觀念依舊處于傳統(tǒng)銷售 觀念，這樣一來，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境下難以完成。從現(xiàn)在 的營銷環(huán)境發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)營銷即將占領(lǐng)我們生活的大部分， 所 以，要想農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境下發(fā)展起來就必須解決物流技術(shù)問題、農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)問題以及大量農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸問題等。三、網(wǎng)絡(luò)營銷是新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)的發(fā)展方向電子商務(wù)是借助互聯(lián)網(wǎng)而開展的電子交易方式， 其主要是借助互 聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種交易活動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)和提供相關(guān)的服務(wù)活動(dòng)。電子新

7、時(shí) 代的來臨，電子商務(wù)所涉及的商務(wù)活動(dòng)包含方方面面、層出不窮。其 中為發(fā)現(xiàn)、滿足或創(chuàng)造顧客需求，利用互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的市場開拓、產(chǎn) 品創(chuàng)新、定價(jià)促銷、宣傳推廣等活動(dòng)的總稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。迅速發(fā)展的 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷涵蓋的內(nèi)容也就不只 局限在信息傳遞等方面，購物、物流配送等附帶服務(wù)也逐漸的發(fā)展起 來。有調(diào)查顯示，根據(jù)各地信息分析顧客需求，之后企業(yè)制定專項(xiàng)營 銷策略、對產(chǎn)品定位開發(fā)、開展相關(guān)營銷活動(dòng)，讓超過 30施業(yè)起死 回生并得到極大發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值也逐漸得到廣大企業(yè)的 認(rèn)可和重視。網(wǎng)絡(luò)營銷模式之所以吸引各大企業(yè)的關(guān)注， 主要是其借 助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得營銷內(nèi)容更加的豐

8、富，加之互聯(lián)網(wǎng)的開放性、公 眾性會(huì)給企業(yè)帶來更多的客戶，吸引了越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶；另外， 網(wǎng)絡(luò)營銷本身就具有廣域性，具覆蓋了全球的互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)絡(luò)信息 具有實(shí)時(shí)性，客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)參與進(jìn)來并產(chǎn)生互動(dòng)， 客戶與客戶交 流更加順暢，并且能夠讓企業(yè)及時(shí)得到反饋信息，因此，龐大的網(wǎng)絡(luò) 用戶將成為企業(yè)紛紛爭取的消費(fèi)客戶。 在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，建立農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷模式，借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體來獲取、 處理和利用各類有效信息。針對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷管理并開展一系列電子商務(wù)活動(dòng)，企業(yè)依此在各地農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場中能夠占據(jù)競爭優(yōu) 勢，通過網(wǎng)絡(luò)營銷可以及時(shí)準(zhǔn)確地掌握各地農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場供求信 息。企業(yè)根據(jù)各

9、地需求對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工、處理、物流配送，從而進(jìn) 一步拓展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售量?？傊陔娮由虅?wù) 環(huán)境下建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷能夠幫助企業(yè)及時(shí)了解到客戶的需求和 消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，企業(yè)隨時(shí)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和營銷服務(wù)進(jìn)行監(jiān)督與控 制，使得廣大消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量更加的信任。 根據(jù)近些年的相關(guān)數(shù) 據(jù)表明，從事農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)，其網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比 重在逐年增加，可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷成為當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的主流，也是 企業(yè)在未來發(fā)展的必然趨勢。四、當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題1、企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍是比較薄弱的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)信息是農(nóng)產(chǎn)品與市場建立直接聯(lián)系的橋梁， 但在信息采集與 發(fā)布的環(huán)節(jié)，各個(gè)

10、地區(qū)之間的信息流通不夠順暢，包括行業(yè)之間、企 業(yè)之間的流通信息不能實(shí)現(xiàn)共享，信息共享的過程也會(huì)受阻；在現(xiàn)實(shí) 中，部分企業(yè)的網(wǎng)站只是一個(gè)廣告的牌子，作為擺設(shè)，不去維護(hù)，網(wǎng) 站的實(shí)用性不強(qiáng)，發(fā)布的信息時(shí)效性差；加之，各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件 不同，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也會(huì)受到影響，特別是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng) 絡(luò)覆蓋面較小，甚至沒有建立網(wǎng)絡(luò)。2、網(wǎng)絡(luò)營銷欠缺一套完善的服務(wù)體系在我國的農(nóng)業(yè)市場上，對農(nóng)業(yè)信息的獲取比較薄弱，其主要是欠 缺一套完善的服務(wù)體系，落后的信息服務(wù)平臺使得信息不能得以及時(shí) 更新，也就不能快速的掌握農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場的最新技術(shù)、服務(wù)等，信 息服務(wù)平臺提供不了充足的信息，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式就無法順暢

11、開 展。3、網(wǎng)絡(luò)營銷模式不夠健全。現(xiàn)階段，我國的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式仍不健全， 這是由于網(wǎng)絡(luò)營 銷模式是客戶通過網(wǎng)絡(luò)查詢，找到所需產(chǎn)品而進(jìn)行的一系列交易活 動(dòng)，但多數(shù)交易是在網(wǎng)下交易，客戶雖然在網(wǎng)上可以看到產(chǎn)品信息， 但實(shí)際與客戶建立網(wǎng)絡(luò)交易的電子商務(wù)者幾乎沒有，電子商務(wù)網(wǎng)站的應(yīng)用率不高，沒有體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷的真正價(jià)值。4、農(nóng)產(chǎn)品在物流配送較為滯后。網(wǎng)絡(luò)營銷是客戶通過網(wǎng)絡(luò)交易來進(jìn)行消費(fèi)， 企業(yè)要對所售產(chǎn)品進(jìn) 行配送，以確保其快捷、安全的到達(dá)客戶手里。但在物流配送過程， 配送體系不夠完善，對于農(nóng)產(chǎn)品物流配送，我國缺少大型的農(nóng)產(chǎn)品物 流配送中心，從事這方面的企業(yè)或組織也較少，即便是有，目前現(xiàn)有 的物流

12、配送組織缺乏專業(yè)化水平， 且規(guī)?；^小，制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò) 營銷的發(fā)展。5、農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化主要是質(zhì)量、包裝等，這些要有一定的標(biāo)準(zhǔn)，才能滿足市場需求。但我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者，多是以小規(guī)模、個(gè)體 經(jīng)營為主，生產(chǎn)規(guī)模較小，加之各個(gè)地區(qū)的不同農(nóng)戶的生產(chǎn)技能差別 較大，缺乏一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的體系支持。6、網(wǎng)絡(luò)營銷體系自身缺乏健全的法律保障。網(wǎng)絡(luò)營銷是在虛擬的環(huán)境下完成的交易活動(dòng)。交易會(huì)涉及到消費(fèi) 者與商家各自的利益，而網(wǎng)絡(luò)營銷在雙方利益產(chǎn)生爭議的情況下， 缺 乏法律的支撐，導(dǎo)致交易過程缺乏安全保障。一旦在網(wǎng)絡(luò)虛擬的市場 環(huán)境下產(chǎn)生問題，就缺乏一個(gè)明確的解決機(jī)制，導(dǎo)致消費(fèi)者對企業(yè)的 網(wǎng)絡(luò)

13、營銷產(chǎn)生了抵觸情緒。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏優(yōu)惠政策的 支持，導(dǎo)致企業(yè)和農(nóng)戶從事網(wǎng)絡(luò)銷售的積極性不高。五、新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需采取的必要措施1、更新營銷觀念，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)營銷的輿論宣傳，提高社會(huì)與公眾對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn) 識，消除陌生感、神秘感，增強(qiáng)信任感。引導(dǎo)廣大消費(fèi)者改變過去眼 見為實(shí)的傳統(tǒng)購物方式與購物習(xí)慣， 使其從心理上接受網(wǎng)絡(luò)營銷。農(nóng) 產(chǎn)品企業(yè)要充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷給中小企業(yè)發(fā)展帶來的潛力， 要加大對 網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，吸引網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)人才。要把企業(yè)網(wǎng)站視為企業(yè) 開展?fàn)I銷活動(dòng)的新平臺，不要把它當(dāng)成擺設(shè)，把網(wǎng)絡(luò)營銷視為提高營 銷水平、縮小與大企業(yè)差距的利器。2、努力建設(shè)一個(gè)良好的網(wǎng)

14、絡(luò)營銷環(huán)境(1)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的先決條件和物質(zhì)基礎(chǔ)。首先，政府需加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè) 施的財(cái)政投資力度，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提高， 并及時(shí)將農(nóng) 業(yè)科技知識和產(chǎn)品市場信息通過網(wǎng)絡(luò)作為公共產(chǎn)品提供給企業(yè)和消 費(fèi)者。另外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要和政府有個(gè)良好的公共關(guān)系，共同加 快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)；或是選擇在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較發(fā)達(dá)的城區(qū)建立自己 的銷售網(wǎng)點(diǎn)。(2)完善法律體系，防范網(wǎng)絡(luò)安全問題。政府加強(qiáng)法律體系的 建設(shè)，規(guī)范企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷行為，盡量減少網(wǎng)絡(luò)支付過程中出現(xiàn)的安 全問題。另外，企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)要注重網(wǎng)絡(luò)安全的防范，修補(bǔ) 系統(tǒng)和軟件的漏洞，安裝硬軟件防

15、火墻，最大程度地保證數(shù)據(jù)安全。 當(dāng)然，要營造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，還要加強(qiáng)企業(yè)物流等方面的 發(fā)展。正所謂發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，物流先行是可行之路。3、引進(jìn)和培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷專門人才農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加大引進(jìn)或培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才的投入，要舍得在人力資源上的投資，公司可以專門建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才培訓(xùn)機(jī) 構(gòu)。只有擁有了既懂計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)， 又具有營銷理念的專門的網(wǎng) 絡(luò)營銷人才，企業(yè)的網(wǎng)站才能真正發(fā)揮應(yīng)有的作用， 才能促進(jìn)企業(yè)的 發(fā)展，使企業(yè)獲得利益。4、進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站(1)合理有效的分析。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在規(guī)劃自己的網(wǎng)站之前，要 對建設(shè)網(wǎng)站做個(gè)全面有效的分析，明確建站的目的和需要的功能。這 樣就不會(huì)由于網(wǎng)

16、站功能設(shè)計(jì)先天不足而浪費(fèi)金錢和耽誤時(shí)機(jī)。只有事先對網(wǎng)站的需求和功能有充分的認(rèn)識，才會(huì)少走許多彎路。(2)對網(wǎng)站頁面風(fēng)格進(jìn)行系統(tǒng)的完善。網(wǎng)站設(shè)計(jì)要以“消費(fèi)者” 為中心，關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，使網(wǎng)站更具人性化。比如可以在網(wǎng)站首頁 設(shè)計(jì)專門添加一個(gè)“推薦產(chǎn)品”板塊，設(shè)計(jì)一定鏈接。這樣會(huì)更增加 消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣。(3)網(wǎng)站內(nèi)容的完善。不是說網(wǎng)站做好之后，就萬事無憂了， 要不斷地進(jìn)行宣傳和推廣，這樣才會(huì)有更多的人知道它、訪問它，才 能提高網(wǎng)站的訪問率和知名度。更好的完善網(wǎng)站內(nèi)容首先要明白：從 網(wǎng)站獲取資訊始終是訪問者的主要目的之一。因此，網(wǎng)站內(nèi)容必須提 供和產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的豐富資訊。以專業(yè)的角度去描述農(nóng)產(chǎn)品

17、的制作 流程和功能，與同類產(chǎn)品或服務(wù)比較，告訴訪問者各自的優(yōu)點(diǎn)及特點(diǎn)， 從而使消費(fèi)者做出選擇。二是一般情況下，訪問者要在訪問網(wǎng)站4-5次后，才會(huì)有實(shí)質(zhì)性的購買行為。因此，網(wǎng)站要讓他們覺得值得回訪， 這樣網(wǎng)站的后期維護(hù)工作就變得極其的重要。 農(nóng)產(chǎn)品公司在保證網(wǎng)站 安全的同時(shí)，還要經(jīng)常更新網(wǎng)站的內(nèi)容，增加新信息，使網(wǎng)站保持其 活力。只有不斷地給網(wǎng)站補(bǔ)充新的內(nèi)容，才能夠持續(xù)吸引住瀏覽者， 形成穩(wěn)定的客戶群，給網(wǎng)站帶來效益。六、結(jié)論我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的需求也越來越 大，但大部分中小型農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)并不具備在國際市場上進(jìn)行產(chǎn)品 推廣、營銷的能力。對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷可以幫助企業(yè)全面把握 國內(nèi)及國際市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求信息，并且能夠?qū)Ρ竟巨r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行 一定程度的宣傳推廣。因此，在當(dāng)前電子商務(wù)環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)涵 蓋全球的客戶空間，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷不僅擴(kuò)展了客戶空間， 也能與 客戶快速建立溝通，迅速的擴(kuò)展了營銷范圍。網(wǎng)絡(luò)營銷過程不僅實(shí)現(xiàn) 了農(nóng)產(chǎn)品的即時(shí)在線交易支付和售后服務(wù)的整個(gè)過