中國(guó)家電資料新市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、2006 年中國(guó)家電市場(chǎng)半年視點(diǎn)2006 年過(guò)半，空調(diào)旺季大戰(zhàn)漸近收官。全國(guó)各地陰晴飄忽的天氣，左右著各大空調(diào)廠商的喜怒哀樂(lè)。年初沸沸揚(yáng)揚(yáng)的上游原材料漲價(jià)，進(jìn)一步拉緊廠商乃至消費(fèi)者的心弦。于是，區(qū)域市場(chǎng)的突圍、三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓，成為今年白電市場(chǎng)的一個(gè)新舉措。價(jià)格、價(jià)值、企業(yè)利潤(rùn)驅(qū)使著前赴后繼的營(yíng)銷人不斷尋找新的“藍(lán)海市場(chǎng)” ，國(guó)家有關(guān)政策的曲高和寡，使得這半年的白電市場(chǎng)依舊顯得那么混亂。 5 月，上海地方變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，讓人覺(jué)得對(duì)消費(fèi)者的理性消費(fèi)指導(dǎo)是多么的合時(shí)宜。國(guó)美與永樂(lè)的合縱聯(lián)橫讓人看到渠道商的未來(lái)發(fā)展脈象。更加豐富多彩的平板電視多媒體技術(shù)、直流變頻空調(diào)、矢量變頻冰箱技術(shù)，正在全面升級(jí)

2、著百姓的生活，這一切，都在詮釋著2006 年中國(guó)家電市場(chǎng)上半年的風(fēng)雨歷程。一、渠道競(jìng)合企業(yè)聯(lián)合美國(guó)百思買對(duì)五星的收購(gòu)“引燃”了電器零售商相互并購(gòu)的“導(dǎo)火索” 。今年，一個(gè)在中國(guó)家電市場(chǎng)來(lái)講堪稱 “炸彈” 一樣的消息傳開(kāi)， 國(guó)美 56.7億港幣收購(gòu)永樂(lè)。這對(duì)于本來(lái)具備強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的國(guó)美在“吞噬”永樂(lè)后，是否會(huì)更加的強(qiáng)橫，使原本供應(yīng)商、經(jīng)銷商關(guān)系緊張的家電市場(chǎng)更加暗潮洶涌，成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。此舉，在業(yè)內(nèi)出現(xiàn)不同的聲音，有人覺(jué)得，國(guó)美向永樂(lè)提出收購(gòu)的建議，并“可能引致合并” ，國(guó)美的野心不在永樂(lè)一家。此前永樂(lè)與大中就已經(jīng)“訂婚” ，國(guó)美最終可能通吃”永樂(lè)和大中。國(guó)美此舉成功，可能徹底顛覆目前商業(yè)

3、流通的競(jìng)爭(zhēng)格局，家 電連鎖將進(jìn)入國(guó)美一家獨(dú)大的局面，將進(jìn)一步加劇目前家電連鎖行業(yè)的“亞健康現(xiàn) 狀” 。 供應(yīng)商的話語(yǔ)權(quán)將進(jìn)一步喪失， 蘇寧、 五星對(duì)國(guó)美的制衡也將蕩然無(wú)存。 但是也有人認(rèn)為，中國(guó)家電連鎖企業(yè)在規(guī)模上尚不能與國(guó)際性企業(yè)相比，國(guó)外巨頭的腳步臨近，收購(gòu)兼并是必然的趨勢(shì)。從五星收購(gòu)青島最大的家電連鎖企業(yè)雅泰到百思買入主五星，從永樂(lè)收購(gòu)燦坤到蘇寧擬收購(gòu)廈門(mén)思文，一場(chǎng)家電連鎖企業(yè)之間的并購(gòu)風(fēng)潮正在悄然興起。有可能由此引發(fā)一場(chǎng)大規(guī)模的關(guān)店風(fēng)潮。與渠道商在談婚論嫁中不同， 中國(guó)白電南北巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也是2006 年的一大亮點(diǎn)。7 月，由傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌科龍空調(diào)與容聲冰箱，北方老牌霸主海信變頻空調(diào)以

4、及近年來(lái)增勢(shì)迅猛的海信變頻冰箱， 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開(kāi)展的一次 “暴風(fēng)驟雨” 式的市場(chǎng)革命，讓消費(fèi)者再次見(jiàn)證品牌實(shí)力， 感受到科技帶來(lái)的實(shí)惠。 全國(guó)斥資 3000萬(wàn)， 月內(nèi)推出新品百萬(wàn)，一股海信、科龍的風(fēng)潮吹遍大江南北。有統(tǒng)計(jì)資料顯示，海信在國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)上的占有率始終保持在60%以上，一家獨(dú)占行業(yè)半壁江山。 科龍自 2002年研制成功第一代雙高效空調(diào)以來(lái)， 能效水平共三次打破國(guó)內(nèi)紀(jì)錄， 兩次刷新世界紀(jì)錄， 最高能效比達(dá)7.0。 海信、 科龍的技術(shù)領(lǐng)先地位，空調(diào)業(yè)內(nèi)至今仍無(wú)人能敵。而科龍?jiān)诳萍碱I(lǐng)域也同樣步步領(lǐng)先。 自 1991 年以來(lái)， 科龍 （容聲） 冰箱市場(chǎng)占有率共 11 年位居國(guó)內(nèi)第一， 長(zhǎng)期在

5、我國(guó)冰箱業(yè)占據(jù)領(lǐng)頭羊地位。 尤其在冰箱技術(shù)研發(fā)方面，科龍的實(shí)力不可小覷。 2002 年科龍研發(fā)成功的分立多循環(huán)技術(shù)，引起了世界冰箱業(yè)的轟動(dòng)，并引發(fā)了全球的多溫區(qū)、變溫區(qū)冰箱技術(shù)潮流。 2003 年，科龍憑借遙遙領(lǐng)先的節(jié)能技術(shù)水平，一舉擊敗了西門(mén)子、海爾、新飛等國(guó)內(nèi)外主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中標(biāo)聯(lián)合國(guó)節(jié)能明星冰箱大獎(jiǎng)，成為冰箱節(jié)能技術(shù)公認(rèn)的世界冠軍。作為冰箱業(yè) “新軍” 的主力， 海信在收購(gòu)北京雪花、 南京伯樂(lè)等冰箱企業(yè)之后， 后來(lái)居上，異軍突起。隨著海信矢量變頻冰箱的上市，標(biāo)志著中國(guó)冰箱進(jìn)入矢量變頻時(shí)代，實(shí)現(xiàn)從節(jié)能到全能的飛躍。有關(guān)人士分析，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)家電業(yè)發(fā)展具備鮮明的區(qū)域地方色彩，長(zhǎng)此以往，對(duì)于

6、整個(gè)家電行業(yè)的提升，全面參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)顯得不利。而海信與科龍兩強(qiáng)聯(lián)手，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)家電發(fā)展的新篇章，無(wú)論從資本運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)構(gòu)架、企業(yè)戰(zhàn)略的長(zhǎng)足發(fā)展都意義深遠(yuǎn)。海信與科龍分別處于青島和順德這兩大中國(guó)家電制造中心，兩家企業(yè)攜手整合家電業(yè)務(wù)，將使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)布局更趨平衡和合理，必將成為中國(guó)家電行業(yè)舉足輕重的力量。今后，海信白電與科龍的空調(diào)、冰箱業(yè)務(wù)進(jìn)一步整合，將會(huì)使海信的發(fā)展規(guī)模、品牌影響力、市場(chǎng)占有率等方面全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造出強(qiáng)勁的海信、科龍品牌競(jìng)爭(zhēng)力。二、變頻空調(diào)地方標(biāo)準(zhǔn)出爐5 月 29 日， 國(guó)內(nèi)首部變頻空調(diào)能效強(qiáng)制性地方標(biāo)準(zhǔn)變頻空調(diào)能效上海地方標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施，這是迄今為止首次由權(quán)威技術(shù)部門(mén)對(duì)中國(guó)變

7、頻空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行能效標(biāo)志等級(jí)的資格認(rèn)證，變頻空調(diào)不再是能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的旁觀者，從此擁有了參與空調(diào)能效公平競(jìng)爭(zhēng)的“資格認(rèn)證” 。以海信為首的中外17 家變頻空調(diào)企業(yè)120 款產(chǎn)品獲得本次測(cè)評(píng)資格并備案。該標(biāo)準(zhǔn)由上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，海信等八家中外企業(yè)共同起草制定，經(jīng)上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局審查批準(zhǔn)頒布， 6 月 1 日起強(qiáng)制實(shí)施，所有未經(jīng)檢測(cè)認(rèn)證或經(jīng)檢測(cè)不達(dá)標(biāo)的國(guó)產(chǎn)或進(jìn)口變頻空調(diào)一律不得進(jìn)入上海市場(chǎng)進(jìn)行銷售，凡在上海各商場(chǎng)銷售的各類家用變頻空調(diào)均需持有該產(chǎn)品能效等級(jí)信 息明示卡。對(duì)此，變頻標(biāo)準(zhǔn)牽頭制定機(jī)構(gòu)上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華表示，變頻空調(diào)上海地方標(biāo)準(zhǔn)全稱為變速（變頻）房間空氣調(diào)節(jié)

8、器能效限定值及能源效率等級(jí) ， 該標(biāo)準(zhǔn)將變頻家用空調(diào)能效水平劃分為 5 個(gè)等級(jí)， 等級(jí) 1 代表國(guó)際先進(jìn)水平，等級(jí) 5 是上海市場(chǎng)準(zhǔn)入的限定指標(biāo)，它是直接相對(duì)應(yīng)于普通定頻（定速）空調(diào)能效 2 級(jí)水平來(lái)制定的（普通定頻空調(diào) 2 級(jí)被認(rèn)證為節(jié)能產(chǎn)品， EER 為 3.2） 。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，定速空調(diào)的節(jié)能級(jí)的 EER 為 3.2，根據(jù)GB/T7725-2004 附錄 E 關(guān)于定速空調(diào)器SEER的計(jì)算方法進(jìn)行計(jì)算，對(duì)應(yīng) EER值為3.2的定速空調(diào)的SEER為3.263,而變頻空調(diào)的入門(mén)級(jí)即設(shè)為SEER3.30,因此變頻空調(diào)能效限定水平起步較高，而也就是說(shuō)，同匹數(shù)空調(diào)變頻5 級(jí)比定速 2 級(jí)節(jié)能，變

9、頻空調(diào)只要是達(dá)到該能效標(biāo)準(zhǔn)要求的，就都是節(jié)能型的產(chǎn)品。盡管只是地方標(biāo)準(zhǔn)，但是，對(duì)于中外變頻空調(diào)企業(yè)著實(shí)是長(zhǎng)舒一口氣，因?yàn)?，上海地方?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)卣ν乒?jié)能產(chǎn)品，變頻空調(diào)的優(yōu)勢(shì)，成為政府推廣節(jié)能的利器，因此，此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于全國(guó)有非常好的借鑒意義。三、變頻技術(shù)升級(jí)2006 年， 技術(shù)創(chuàng)新的字眼充斥著各大報(bào)端。 今年海信變頻空調(diào)已全面技術(shù)升級(jí)為矢量變頻，并將其主研發(fā)的矢量變頻技術(shù)的尖端成果國(guó)際領(lǐng)先的正弦波驅(qū)動(dòng)技術(shù)成功應(yīng)用于 2006 年新品。 由于采用了矢量變頻技術(shù)， 海信空調(diào)在性能方面又有很大提高， 特別是采用正弦波驅(qū)動(dòng)技術(shù)的年度新品， 具有能效比更高、 更節(jié)能、更靜音、更舒適、使用壽命更長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。

10、海信 99 系列直流變頻空調(diào)采用當(dāng)前空調(diào)行業(yè)最先進(jìn)的矢量直流變頻控制技術(shù),通過(guò)矢量技術(shù)的運(yùn)用，使壓縮機(jī)驅(qū)動(dòng)力方向跟轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)動(dòng)方向?qū)崟r(shí)保持一致，從而極大的減少了無(wú)用功的損失，同時(shí)增加了有用功。這樣,既增強(qiáng)了制溫效果，又減少了無(wú)用的耗能。海信變頻空調(diào)特有的“羥基負(fù)離子+銀離子+活性碳”清新健康組件，配合兒茶素綠色防霉抗菌過(guò)慮網(wǎng)健康綠新風(fēng)的應(yīng)用，使得科技產(chǎn)品不再那么冰冷，充滿人性的溫馨關(guān)懷。海信76 系列變頻空調(diào)內(nèi)增加綠色納米抗菌貫流風(fēng)扇 ,是為都市倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保觀念的消費(fèi)人群量身打造的精品，節(jié)能、健康，蘊(yùn)含時(shí)尚品位。同時(shí)海信變頻空調(diào)突破了傳統(tǒng)空調(diào)單純通過(guò)過(guò)濾空氣的健康性能，在高效節(jié)能的前提下，通過(guò)精確

11、控溫和低頻運(yùn)轉(zhuǎn)，消除了鋸齒波狀的大幅溫差波動(dòng)，沒(méi)有忽冷忽熱的感覺(jué)，充分保證家人的全面健康。 99 系列空調(diào)獨(dú)特的酒紅色、寶石藍(lán)色純平鏡面外觀， 使得主人在感受空調(diào)帶來(lái)的溫馨感同時(shí)， 彰顯別樣尊貴的消費(fèi)習(xí)慣， 與眾不同。四、原材料漲價(jià)今年，正為房?jī)r(jià)上漲而發(fā)愁的消費(fèi)者可能不得不面對(duì)這樣的一個(gè)現(xiàn)實(shí)，空調(diào)也漲價(jià)了。今年以來(lái)，鋼材、銅、塑料等空調(diào)原材料價(jià)格不斷攀升，如銅價(jià)曾突破每噸 8 萬(wàn)元的歷史新高，同比上漲130%，平均每臺(tái)空調(diào)需用銅6 至 7 公斤，每噸銅漲 1 萬(wàn)元， 1000 萬(wàn)臺(tái)空調(diào)就要增加7 億元成本 ;鋁價(jià)漲幅達(dá)50%，塑料等有機(jī)材料的漲幅也在40%以上。所以用廠家的話說(shuō)，每臺(tái)空調(diào)平均提價(jià)幅度在15%以上才不至于會(huì)賠本。關(guān)于漲價(jià)，眾多廠家顯得很無(wú)奈，但是很多廠商憑借龐大的前期生長(zhǎng)以及庫(kù)存優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)讓漲價(jià)的幅度合期限放緩。今年冷凍年即將過(guò)去了，那么，明年這一幕