元氣森林飲料

1、元気森林0糖0脂0卡無糖專家第八組全體成員1共20頁精品課件資料2精品課件資料目 錄COMPANY壹brief introduction簡 介叁Reasons for the rise貳characteristic特 點肆marketing“燃”“気”營 銷3精品課件資料brief introduction簡介第壹部分4精品課件資料簡介brief introduction產品系列品牌文化敢于創(chuàng)新、冒險拼搏品牌發(fā)展品牌理念產品系列理念起源品牌文化品牌發(fā)展目前元気森林共有6款上市飲品，每款飲料都力求打造健康模式。 4 無糖專家3年估值40億燃茶果每日茶元気水健美輕茶寵肌気5精品課件資料6精品課件資

2、料characteristic特點第貳部分7精品課件資料顯眼好看的包裝年輕人的“健康版”可樂0糖0脂0卡特色characteristic徹底實踐了“包裝即廣告，貨架即廣告位”的理念。全品牌的無糖卡位，很強勢、很深入人心。9精品課件資料10精品課件資料Reasons for the rise“燃”“気” 第叁部分11精品課件資料“燃”“気” 健康意識崛起，口味要求提升，人們要的不僅僅是無糖飲料。使用代糖（主要是赤蘚糖醇）國家批準唯一一個有甜味沒熱能量系數(shù)為0的糖醇。渠道紅利東風，便利店崛起過程中需要與之相配的新型品牌。適應潮流Reasons for the rise赤蘚糖醇12精品課件資料“燃”

3、“気” Reasons for the rise2017201820192019年中國便利店發(fā)展報告 顯示 近幾年便利店行業(yè)一直保持著高增速 ， 2017年增速23% ， 2018年增速是19% ， 便利店的數(shù)量也從2016年的9.4萬家增加到了2018年的12.2萬家 ， 平均每個月都有超過1160家便利店開業(yè) 。成立于2016年，元気森林只用了3年時間，在一片紅海的飲料市場硬生生擠出一條路，從0做到月銷售額近億元，此前據“晚點”披露以40億元的估值活躍在一級市場。據36氪了解到的信息，公司今年7月份的銷量超過 7000 萬，預計全年銷售額可達 8-10 億。201613精品課件資料“燃”“

4、気” Reasons for the rise赤蘚糖醇是什么？根據化學辭典記錄，這是一種由葡萄糖發(fā)酵而來的天然糖醇，其相對蔗糖的甜味是0.65，升糖指數(shù)（GI）和卡路里則低到可以忽略不計。而其他品牌采用的阿斯巴甜和安賽蜜，均為人工合成而非天然糖醇，大量實驗已經證明，長期食用人工代糖會引起一系列不良后果，包括攝入過多卡路里、干擾體內菌落成分、造成葡萄糖不耐受以及造成2型糖尿病之類的代謝性疾病（Hesham et al, 2012）。元気森林至少在產品層面上，更加認真地踐行著“天然、健康”這一理念。14精品課件資料marketing營銷第肆部分15精品課件資料營銷渠道Marketing channel線下 線上連鎖便利店、大型超市小紅書、微博、直播、抖音、明星IP16精品課件資料營銷除了果蔬汁和飲用水，功能飲料、茶飲和植物蛋白飲料也在逐漸擠兌碳酸飲料的位置。（數(shù)據來源：艾瑞咨詢2018年中國新快消品營銷洞察報告）受過高等教育的他們開始將糖分視為原罪，以至于對代糖的成分都會有所考究marketing17精品課件資料營銷marketing在2019年雙十一的銷量成績單上，這個去年還名不見經傳的本地品牌在全網銷量中排名第二，不僅打敗了巴黎水這樣的傳統(tǒng)氣泡水王者，更是將兩罐可樂踩在腳下，仿佛這些品牌全年幾十億的營銷預算都放了煙花。受歡迎的白桃味蘇打氣泡水，在2019年雙十