平面設(shè)計(jì)教學(xué)案例

1、-標(biāo)志設(shè)計(jì)1主要內(nèi)容：商標(biāo)標(biāo)志概述30個(gè)經(jīng)典的LOGO設(shè)計(jì)幾種常見(jiàn)標(biāo)識(shí)制作作業(yè):工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)2一、商標(biāo)標(biāo)志的起源與發(fā)展 我國(guó)原始社會(huì)的圖騰 青銅時(shí)代的圖形符號(hào) 奴隸社會(huì)的象形圖文 歐洲工業(yè)革命時(shí)期，以法律形式加以保護(hù) 我國(guó)的第一部商標(biāo)法規(guī)誕生于公元1904年 改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)提高 3仰韶文化半坡型彩陶?qǐng)D紋樣 我國(guó)最早的劉家針?shù)伒氖蒙虡?biāo) 中國(guó)古代太極八卦圖 中國(guó)現(xiàn)代著名企業(yè)品牌標(biāo)志 4標(biāo)志圖形的構(gòu)成 定義：分離或分析樣品適宜的參照物或材料。不同場(chǎng)合中可以用不同的標(biāo)志物。特點(diǎn)：標(biāo)志圖形簡(jiǎn)練無(wú)比，造型千變?nèi)f化，標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的重要意義全在于獨(dú)特。標(biāo)志圖形的構(gòu)成元素大體可歸納如下三種

2、形式:文字標(biāo)志圖形標(biāo)志綜合圖形標(biāo)志 5文字構(gòu)成的標(biāo)志 之 漢字標(biāo)志 常見(jiàn)的標(biāo)志中，除了應(yīng)用美術(shù)字，有的還直接應(yīng)用楷、隸、碑、行、草等，直接表達(dá)機(jī)構(gòu)形象和品牌含義；另一種形式是以漢字為元素加以夸張、概括、轉(zhuǎn)換等藝術(shù)手法演變?yōu)楝F(xiàn)代標(biāo)志圖形。 利用漢字的夸張藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代標(biāo)志在我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)中有著廣泛的市場(chǎng)前景，并具潛力、感染力。6文字構(gòu)成的標(biāo)志 之 拉丁字母標(biāo)志 拉丁字母簡(jiǎn)練大方，易于變化，便于組合，在設(shè)計(jì)中可以千變?nèi)f化。在商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者一般著重于第一個(gè)字為元素，加以夸張、演變、美化、提煉,構(gòu)成單個(gè)字母及組合字母圖形，外國(guó)商標(biāo)標(biāo)志用拉丁字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志非常廣泛，如單字組成的標(biāo)志圖形，多個(gè)字母組

3、成的圖形。7文字構(gòu)成的標(biāo)志 之 數(shù)字標(biāo)志 數(shù)字是世界通用的字符，是由阿拉伯?dāng)?shù)字構(gòu)成，采用阿拉伯?dāng)?shù)字設(shè)計(jì)標(biāo)志，便于在世界各地流通，但由于阿拉伯的字?jǐn)?shù)太少，甚至在有些國(guó)家存在難以注冊(cè)的情況，相比之下，采用阿拉伯?dāng)?shù)字設(shè)計(jì)標(biāo)志還是有一定局限的。 8圖形構(gòu)成的標(biāo)志 之 自然圖形標(biāo)志 自然圖形標(biāo)志類是自然界的物體構(gòu)成的圖形標(biāo)志，在設(shè)計(jì)中以標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)語(yǔ)言加以概括、提煉、夸張、變形等藝術(shù)手法設(shè)計(jì)，此類標(biāo)志來(lái)源于自然中所熟悉的物體，給人親切易懂的識(shí)別印象，達(dá)到一目了然的效果。9圖形構(gòu)成的標(biāo)志 之 幾何圖形標(biāo)志 以三角形、方形、圓形、多邊形等幾何體構(gòu)成的標(biāo)志圖形，如奧運(yùn)會(huì)以五環(huán)形構(gòu)成的代表世界五大洲的運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)

4、志，以幾何圖形設(shè)計(jì)標(biāo)志簡(jiǎn)練抽象、給人以過(guò)目不忘的印象。10綜合圖形標(biāo)志 一般是以自然圖形、幾何圖形與字母等多種元素互相配合構(gòu)成，這類標(biāo)志題材廣泛、藝術(shù)語(yǔ)言豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)、不易雷同，在意念上容易達(dá)到設(shè)計(jì)者的目的，但運(yùn)用不當(dāng)，易于繁瑣。 112006年11月，百勝餐飲集團(tuán)旗下品牌肯德基成為世界上第一個(gè)從太空可以看到的品牌。8129平方米的巨幅山德士上校標(biāo)識(shí)在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州 51區(qū)沙漠地帶揭開(kāi)了神秘面紗。這個(gè)向世人展現(xiàn)的標(biāo)識(shí)正是肯德基在全球推出的第五代標(biāo)識(shí)。這個(gè)史無(wú)前例的項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)成員經(jīng)歷了意想不到的挫折和磨難。由近50名設(shè)計(jì)師、工程師、科學(xué)家(包括天體物理學(xué)家在內(nèi))、建筑師及其他專業(yè)人員組成的團(tuán)隊(duì)，

5、耗時(shí)三個(gè)月，構(gòu)思、創(chuàng)作并建造了這一世界上最大的標(biāo)識(shí)。這就是由65000塊1平方英尺的彩色瓷磚拼裝而成的太空可視肯德基標(biāo)識(shí)?？系禄鶚?biāo)識(shí)自從1952年正式面世以來(lái)，歷經(jīng)五代，受到全球消費(fèi)者的歡迎。這次推出的肯德基新標(biāo)識(shí)保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)，但首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風(fēng)味的烹調(diào)傳統(tǒng)。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。12adidas標(biāo)志代表的意義不同,三葉草現(xiàn)在是經(jīng)典復(fù)古系列,三條紋是專業(yè)的體育用品標(biāo)志.球形是城市街頭流行類。 1972年adidas首次采用三葉草這個(gè)

6、商標(biāo).三葉草分別代表奧運(yùn)精神、也是運(yùn)動(dòng)員一直追求的目標(biāo)“更高,更快, 更強(qiáng)”.很多的人都認(rèn)為三葉草的設(shè)計(jì)代表一朵盛開(kāi)的花,其實(shí)原本它代表的是世界地圖,將三個(gè)大陸板塊連結(jié)在一起,也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人阿迪.達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子. 132012亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)志愿者標(biāo)識(shí)本次海陽(yáng)2012亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)志愿者志愿者logo的設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)練流暢，寓意深刻，以兩個(gè)志愿者牽手連心，勾勒出一個(gè)心形圖案，寓意向世人伸出友愛(ài)之手，奉獻(xiàn)一片愛(ài)心，充分展現(xiàn)志愿者奉獻(xiàn)為樂(lè)的精神；舞動(dòng)的浪花，抽象凝練的線條一筆畫(huà)成，幻化成志愿者牽手連心，形成代表志愿者volun-teer的“V”字造型；“紅、藍(lán)、黃”三色相互生輝，

7、“黃”是在陽(yáng)光照耀下熠熠生輝的沙灘，充滿著活力、朝氣；“藍(lán)”是海洋的顏色，彰顯沿海之濱的魅力與內(nèi)涵；“紅”是志愿者無(wú)私奉獻(xiàn)的熱情，服務(wù)來(lái)自亞洲各地的朋友；璀璨沙灘，沙灘是沙灘運(yùn)動(dòng)的靈魂，logo以一抹沙灘與海洋為底，璀璨奪目，與志愿者蓬勃的熱情，共同體現(xiàn)了本屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)“海韻、陽(yáng)光、激情、時(shí)尚”的理念。141.Castle Print 一個(gè)打印機(jī)品牌，該Logo直截了當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了了企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)：利用減色模型(CMYK)，直指其打印行業(yè)背景，同時(shí)通過(guò)色彩的混合塑造出一個(gè)與其品牌相符的城堡（Castle）形象。 30個(gè)經(jīng)典的LOGO設(shè)計(jì)152.Ryan-Biggs 負(fù)空間的運(yùn)動(dòng)使得這幅Logo

8、有一種奇幻的效果，考驗(yàn)空間想象力！B和R兩個(gè)字母代表了這個(gè)品牌，微微的傾斜讓整個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)更有深度和立體感。色彩搭配極為簡(jiǎn)單紅色，賦予了Logo更廣的使用范圍。 163. One Leaf One Leaf, 顧名思義，即一片樹(shù)葉。以此為軸線，就呈現(xiàn)出了如此簡(jiǎn)潔巧妙的畫(huà)面。 174.Greener 設(shè)計(jì)師用粗細(xì)不同的燈芯體(San-serif)字體塑造出一種現(xiàn)代感。該Logo不但層次感強(qiáng)，更重要的是可以用單一色調(diào)復(fù)制重現(xiàn)（這也是評(píng)判Logo好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一） 185. Talkmore Talkmore字面意思是“多說(shuō)點(diǎn)兒”。設(shè)計(jì)師采用象征的手法，用英文中的單引號(hào)分別代替字母“a”和“e”，

9、從而在圖形上給予品牌最鮮活的注解。 196. Black Sparrow 看上去很簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，但在細(xì)節(jié)處理上卻達(dá)到了極致。從麻雀(Black Sparrow)的圖案到字體，柔和的曲線與平滑的字體相得益彰，將完整的設(shè)計(jì)融入品牌表現(xiàn)。 207. Swannie Lake 富有時(shí)代氣息的Avenir字體配合平滑的圖案，不但與該Logo完美貼合，而且增添了一許微妙的色彩。218. Elara Systems Elara Systems是一個(gè)動(dòng)畫(huà)和動(dòng)態(tài)模型工作室，也必然要求2D和3D的結(jié)合。體現(xiàn)在Logo上，就是：柔軟彎曲的字體配上3D的字母“e”（首字母）。 229.Onwine 完美的字體搭配獨(dú)到的

10、理念，Onwine Logo為我們展現(xiàn)出一個(gè)釀酒商的特質(zhì)，無(wú)論是圖案還是字體設(shè)計(jì)都無(wú)可挑剔。 2310.Popp 這幅Logo將基于同一字體的設(shè)計(jì)方法帶上了全新的高度，一氣呵成。每個(gè)字母都包含字母“O”，只是做了細(xì)微的改動(dòng)就成了“P”，獨(dú)具匠心。2411. Therauz Fashions 該公司從事時(shí)裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，所以針線活是少不了的。畫(huà)面中央的長(zhǎng)針，不僅反映了公司業(yè)務(wù)，而且將中間一串字母給“縫”了起來(lái)，成了必不可少的一部分，內(nèi)涵之深可見(jiàn)一斑。 2512. Alatau 無(wú)論是字母還是彩色圓點(diǎn)，共同的特點(diǎn)就是間距較大，這種手法帶來(lái)的效果就是嚴(yán)肅而前衛(wèi)。這樣排列的好處還在于以中間兩個(gè)字母中心，整

11、個(gè)Logo設(shè)計(jì)看起來(lái)非常平衡。 2613.Spiffy Sparrow LOGO采用復(fù)雜的形狀、線條和色彩，為以后的調(diào)整打好了基礎(chǔ)。另外，用負(fù)空間來(lái)塑造鳥(niǎo)的軀干也是令人叫絕的地方。 2714. About Thyme 干凈利落的線條和形狀，是Logo設(shè)計(jì)的固有套路。而本作品粗糙的手繪圖案，給人以一種親和力，也給體現(xiàn)了調(diào)味品公司品牌的價(jià)值。 2815. Ta Jevi 一個(gè)娛樂(lè)網(wǎng)站。Logo的每一部分都閃爍著歡樂(lè)感。箭頭組成的笑臉傳遞出了這樣的信息歡樂(lè)無(wú)止境。跳躍的色彩和超酷的手寫字更突出了該網(wǎng)站的娛樂(lè)價(jià)值。 2916. Anti Particle 反粒子，是一家電影制作公司，是用公司名做文章的

12、范例。首先首字母“a”有無(wú)數(shù)顆粒組成，但里面恰恰有一顆藍(lán)色顆粒，這就體現(xiàn)了“反粒子”的概念。3017. 69 Monos 不同于平面2D設(shè)計(jì)，通過(guò)3D效果給Logo增添深度和趣味，改變角度帶來(lái)動(dòng)感3118.Green Dolphin Logo使用海豚（Dolphin）的輪廓和綠色來(lái)傳遞品牌信息，同時(shí)也隱藏了次級(jí)畫(huà)面即大寫字母G 3219.Aramova 經(jīng)典的莫比烏斯帶（Mobius Strip ）使用案例！柔軟的質(zhì)地+奇幻的色彩，整幅畫(huà)面讓人體會(huì)到永不停息的動(dòng)感。3320. Vize 并不是所有的Logo都需要附屬圖案，雖然只有字體，但由于在排版上做足了功夫，Logo同樣可以表達(dá)品牌的理念。

13、 3421.Friends in Places 交友網(wǎng)站，很明顯?？此萍姺睆?fù)雜的箭頭構(gòu)成了一幅世界地圖，表現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社交的全球性和廣泛性，企業(yè)的品牌價(jià)值由此得到體現(xiàn)。3522.Koloroo 一款色彩方案的軟件產(chǎn)品。隨機(jī)的顏色搭配勾勒出了一只袋鼠的形象，符合其產(chǎn)品形象。字體設(shè)計(jì)同樣出眾，該Logo兩部分合起來(lái)是精品，拆開(kāi)來(lái)也是優(yōu)秀的圖案和文字標(biāo)識(shí)。 3623.Pangur 手工玻璃制造商。設(shè)計(jì)師用不同色彩的玻璃碗進(jìn)行簡(jiǎn)單堆砌，且呈現(xiàn)不規(guī)則傾斜，這恰恰抓住了玻璃手工藝的特點(diǎn)。Futura字體也給作品錦上添花。 3724. Tammy Lenski 美國(guó)一家爭(zhēng)端解決公司（比如勞資糾紛等）。

14、多數(shù)Logo都直截了當(dāng)?shù)胤从衬繕?biāo)企業(yè)的各個(gè)方面，然而這個(gè)設(shè)計(jì)卻通過(guò)千紙鶴的故事和寓意來(lái)展現(xiàn)企業(yè)形象。3825. Eco Cafe 圖案簡(jiǎn)潔又不失標(biāo)識(shí)性，整幅作品看起來(lái)就像破土而出的生命。生態(tài)咖啡館（名稱）得到了最鮮明的宣示。而正因?yàn)闃?biāo)識(shí)本身的簡(jiǎn)潔，使得它可以貼在窗戶上，也可以印在咖啡杯上。3926. Firefish 運(yùn)用透明技術(shù)塑造多層次標(biāo)識(shí)的典范?；鹧嫫闯傻聂~(yú)（即Firefish，火魚(yú)）搭配上經(jīng)典的大寫燈芯體(san-serif)字母，堪稱一絕。 4027. Boxbound 立體和透明同屬當(dāng)今Logo設(shè)計(jì)潮流，這幅作品同時(shí)運(yùn)用了這兩種技巧。生動(dòng)的色彩加上渾圓可愛(ài)的字體，儼然一副基于網(wǎng)絡(luò)的

15、時(shí)代先鋒形象。 4128. AdMagik 品紅色部分突出了公司的名稱“Magic”（魔術(shù)），而灰色字體暗示了該公司的身份，也是Logo的重點(diǎn)所在，即“Ad”（廣告）。最后，在字母J和I上做圖，使之成為兔子的形象（兔子在西方是魔術(shù)的象征），再一次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)點(diǎn)石成金的業(yè)務(wù)能力。4229. Jivespace Logo用爆炸性的手法給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，既有深度又充滿活力，同時(shí)，全部小寫字母的排版方式體現(xiàn)出其時(shí)代氣息。 4330. Core 和前面提到的“Popp”Logo類似，它也是基于一個(gè)形狀延續(xù)下去，顏色單一，線條干凈利落。44第一例CHP企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 45步驟：46第二例寶馬標(biāo)志的制作47

16、B.M.W.是巴伐利亞寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌。 48新建一個(gè)800*600的RGB圖像文件設(shè)置標(biāo)尺，新建一層，建立一正圓選區(qū)，填充藍(lán)色，并復(fù)制這一層，令復(fù)制層不可見(jiàn)通過(guò)選區(qū)運(yùn)算制出寶馬標(biāo)志新建一層，再建立一大的圓形選區(qū)，填充黑色利用選區(qū)描邊書(shū)寫文字可以通過(guò)圖層樣式來(lái)制作立體效果步驟：49回顧練習(xí)：50“PEPSI”在logo的設(shè)計(jì)中，以雄健的字體為視

17、覺(jué)中心，以抽象的幾何形為載體，映襯出品牌文字，并形成一個(gè)整體。1996年，公司又對(duì)logo進(jìn)行了更獨(dú)特的改進(jìn)，拋棄以往百事可樂(lè)的紅、藍(lán)、白三色，改用清一色的百事藍(lán)，作為公司的新形象。掀起一股“藍(lán)色風(fēng)暴”并以紅色為輔助色，形成續(xù)往開(kāi)來(lái)的風(fēng)格.在世界各地區(qū)更請(qǐng)多名當(dāng)紅巨星代言，亞洲地區(qū)如周杰倫,F4,蔡依林等組成的藍(lán)色家族，造型,是歷年來(lái)最艱巨,花最長(zhǎng)時(shí)間的一次，使更具個(gè)性，每位家族成員都會(huì)獲得百事頒發(fā)IDCard,古天樂(lè)是最新加入的一位，成為第14位中國(guó)區(qū)百事巨星。古天樂(lè)更特別獲得編號(hào)：14-M-2005421-GC的百事ID14=第14位百事巨星M=男性2005421=任命日期GC=GreaterChina大中華地區(qū) logo紅藍(lán)對(duì)比強(qiáng)烈，曲線形成律動(dòng)感，具有柔美，輕快，自命不凡的氣質(zhì)。 515253步驟：新建一白色背景的RGB文件新建圖層1，設(shè)置好標(biāo)尺，建立一圓形選區(qū)，填充紅色，然后按Ctrl+D取消選區(qū)復(fù)制圖層1，將其為命名為圖層2，然后設(shè)置圖層1不可見(jiàn)選擇圖層