2022年公關(guān)活動(dòng)策劃集錦5篇

1、第 頁2022公關(guān)活動(dòng)籌劃集錦5篇公關(guān)活動(dòng)籌劃集錦5篇公關(guān)活動(dòng)籌劃 篇11、市場(chǎng)分析1.1宏觀環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速開展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高社會(huì)環(huán)境：隨著社會(huì)的開展，人們?cè)絹碓讲粷M足于家庭消費(fèi)，越來越愿意體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足?？萍辑h(huán)境：現(xiàn)在科技越來越興旺，酒店的設(shè)施也隨著科技的興旺而越來越先進(jìn)，這能促使人們體驗(yàn)新環(huán)境，品味由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。1.2微觀環(huán)境分析行業(yè)分析：(1)中國(guó)的群眾旅游開展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開展的城市。 (2)中國(guó)日益繁榮的經(jīng)濟(jì)刺激了國(guó)家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需

2、求。消費(fèi)者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個(gè)多小時(shí)的車程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年來五家渠的流動(dòng)人口非常多，而正是這些流動(dòng)人口非常需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供效勞。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店1.3公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析優(yōu)勢(shì)：酒店裝修華貴、檔次較高、效勞好、環(huán)境幽雅，酒店設(shè)備完善。 劣勢(shì)：知名度不高，城市經(jīng)濟(jì)不興旺，常住人口少，交通路線缺少。時(shí)機(jī)：五家渠市流動(dòng)人口比擬多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景優(yōu)美，是旅游勝地，非常吸引游客。威脅：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，容易遭遇對(duì)手的打壓。2、活動(dòng)概況2.1活動(dòng)背景天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開辦的，該酒店為餐飲效勞類企業(yè)

3、，活動(dòng)范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以翻開新局面。同時(shí)該酒店在五家渠也擁有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必須提高它的知名度。2.2活動(dòng)主題唱響天府暢享盛宴2.3活動(dòng)可行性分析1五家渠是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太興旺，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，也未免太過于冒險(xiǎn)。(2)五家渠有兩所大學(xué)，大學(xué)生是非常多才多藝的，并且樂于參加各種活動(dòng)。 基于以上兩點(diǎn)，本次籌劃的是為期一天的娛樂歌手比賽，本錢不會(huì)過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動(dòng)，學(xué)生也樂于參加，不會(huì)造成場(chǎng)面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動(dòng)的可行性。2.

4、4活動(dòng)目的1.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度2.提高天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，開展特色3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場(chǎng)占有率2.5主辦單位五家渠市天府酒店2.6活動(dòng)時(shí)間20 xx年12月25日2.7活動(dòng)地點(diǎn)前進(jìn)東街天府大酒店2.8公關(guān)目標(biāo)群及參加方式公關(guān)目標(biāo)群：消費(fèi)群眾、公司員工、供給商、傳播媒體等。參加方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。3、活動(dòng)宣傳1提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽。2在五家渠交通電臺(tái)播送進(jìn)行播送，在移動(dòng)電視進(jìn)行廣告。3在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。4編輯短信，將此活動(dòng)告

5、知天府的VIP及金卡客戶。5在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。6天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳，煽動(dòng)學(xué)生積極參與。4、活動(dòng)流程112月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置，搭建舞臺(tái)，調(diào)配燈光、音響等設(shè)施，制作好比賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評(píng)委。212月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)行報(bào)名活動(dòng)，統(tǒng)計(jì)人數(shù)，并根據(jù)報(bào)名順序?qū)①愓哌M(jìn)行編號(hào)，填寫報(bào)名表時(shí)要求參賽者填寫參賽曲目。313時(shí)30分比賽正式開始，由主持人宣布比賽內(nèi)容及規(guī)那么，并在現(xiàn)場(chǎng)選取50名群眾評(píng)委進(jìn)行評(píng)分，專家評(píng)委與群眾評(píng)委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進(jìn)行表演，第一輪為清唱形式。416時(shí)30分第一輪比賽結(jié)束，將每位選

6、手的得分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選取前十名進(jìn)入復(fù)賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)提供的小禮品一份。516時(shí)30 至17時(shí)10分，統(tǒng)計(jì)并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手名單，進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)準(zhǔn)備復(fù)賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時(shí)可使用伴奏帶。617時(shí)10 分，復(fù)賽正式開始。選手按先前排好的順序依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評(píng)選出前三名以及最正確潛力獎(jiǎng)，最正確臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)。第三名將獲得由盛業(yè)提供的價(jià)值999元的九陽豆?jié){機(jī)一臺(tái)或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第二名將獲得價(jià)值1999元的數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)提供的價(jià)值2999元的年夜飯一餐限2月3日前使用。最正確潛力獎(jiǎng)和最正確臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)將獲得盛業(yè)提供的8

7、88元的年夜飯一餐。7如比賽中出現(xiàn)分值相同的狀況，那么進(jìn)行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。818時(shí)30分，比賽結(jié)束，與獲獎(jiǎng)?wù)呗?lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場(chǎng)。5、實(shí)踐效果預(yù)測(cè)及經(jīng)費(fèi)預(yù)算5.1 效果預(yù)測(cè)：對(duì)于社會(huì)群眾在娛樂的同時(shí)都有時(shí)機(jī)獲得新春好禮。：對(duì)于天府大酒店提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽(yù)度，使人們?cè)谶x擇就餐、宴請(qǐng)賓客等情況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動(dòng)來到達(dá)長(zhǎng)期獲利的目標(biāo)，有效地拓展了天府酒店市場(chǎng)，贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。公關(guān)活動(dòng)籌劃 篇2筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略效勞之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“WN二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獲取由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書。起初，聽

8、到這個(gè)品牌名稱時(shí)，筆者覺得似曾聽過，仔細(xì)一想方覺得原是國(guó)內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)效勞的宣傳口號(hào)?？吹皆撈放?，筆者觸想很多，驚訝之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然成功注冊(cè)了商標(biāo)類別中的32類飲料類產(chǎn)品。時(shí)下，五一來臨之際，飲品市場(chǎng)，沙場(chǎng)震震，硝煙彌漫，悄然拉開產(chǎn)品動(dòng)銷的序幕。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品，單就目前來說，筆者認(rèn)為，該企業(yè)正面臨著一個(gè)覺佳的市場(chǎng)推廣時(shí)機(jī)。目前，天氣日趨炎熱，高考在即，并不時(shí)從報(bào)紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報(bào)道。筆者以為，在事件行銷盛行的今日，與時(shí)下熱點(diǎn)話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時(shí)，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽(yù)，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無形的口號(hào)到有形的產(chǎn)品的一種概念的

9、轉(zhuǎn)化和認(rèn)知，是該企業(yè)快速切入市場(chǎng)運(yùn)做的有利先機(jī)。如該企業(yè)借助高考這一全國(guó)上下十分關(guān)注的事件和熱點(diǎn)話題，開展品牌造勢(shì)和市場(chǎng)推廣，將能快速啟動(dòng)該產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動(dòng)的一些策略的闡述。一、籌劃緣起：一位成功人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個(gè)新的高度WN。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識(shí)，以“WN為題，寫一篇文章。文體不限詩歌除外這是20 xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開，便迅速在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注，而今已是家喻戶曉。很多當(dāng)年參加高考的考生坦言：看到這個(gè)命題后，一下子想到了很多，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備

10、的正是一種自強(qiáng)不息和自信的精神氣質(zhì)；教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵(lì)志有關(guān)，可以看出教育部門倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望，寫這樣的作文，對(duì)于學(xué)生成長(zhǎng)有利。可以說以“WN二字為高考命題的出現(xiàn)，充分說明了國(guó)人對(duì)自身尤其是對(duì)年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢(mèng)、勇敢去追的殷切期望！而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們，在面對(duì)這樣兩個(gè)字時(shí)，內(nèi)心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，因?yàn)檎且驗(yàn)椤癢N二字最真實(shí)的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露，恰正與WN品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，一脈相承，相得益彰。“WN表達(dá)了一種自信的精神?！癢N，寓意每個(gè)人都有

11、自己的時(shí)機(jī)，相信行動(dòng)的力量，相信自己還有無限開展的可能！“WN，寓意永不言敗的心態(tài)和自信；強(qiáng)者的“WN，是今天中國(guó)的力量所在！“WN，作為一個(gè)個(gè)性和品質(zhì)，已經(jīng)成為一種主流?！癢N是一種精神！“WN是一個(gè)品牌！“WN是一瓶自信的飲品！這些文化內(nèi)涵的巧妙融合，為WN飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機(jī)，這是因?yàn)椋?0 xx高考在即，考出自信WN！這不僅是家長(zhǎng)們的希望，學(xué)子們的心聲，也是WN實(shí)業(yè)的期盼。由此，在WN品牌飲品一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體，開展一場(chǎng)以“喝出精神，考出自信WN為主題，旨在為綠城萬名學(xué)子加油喝彩，效勞高考考生與家長(zhǎng)們的大型公關(guān)贈(zèng)飲活動(dòng)的設(shè)想了然于

12、胸，順勢(shì)出爐。二、目的：通過此活動(dòng)的實(shí)施，為WN飲品在鄭州市場(chǎng)全面上市，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢(shì)宣傳，扭轉(zhuǎn)社會(huì)各界對(duì)WN品牌的概念轉(zhuǎn)化，形成初步的品牌記憶WN，不僅僅是一個(gè)口號(hào)，更是一瓶自信的飲品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費(fèi)者、媒體、行業(yè)的關(guān)注、好感，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)置或合作意向，奠定良好的市場(chǎng)根底。三、目標(biāo)：1、提升WN的整體品牌形象，提高WN飲品的知名度和美譽(yù)度；2、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生、家長(zhǎng)及其他消費(fèi)群體；3、制造新聞?shì)浾撔Ч?，吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道，進(jìn)而在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。4、配合鄭州市場(chǎng)6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設(shè)和客戶開發(fā)。四

13、、主題：“喝出精神，考出自信WN！WN實(shí)業(yè)為綠城萬名學(xué)子加油喝彩！五、方式：主動(dòng) 聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體大河報(bào)、東方今報(bào)、目標(biāo)直投雜志等媒體，由媒體出面組織政府相關(guān)部門、醫(yī)療單位、公交公司組成“高考加油站具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長(zhǎng)。六、設(shè)想：根據(jù)鄭州每個(gè)區(qū)考點(diǎn)分布情況，每個(gè)考點(diǎn)設(shè)置一個(gè)“高考加油站，每個(gè)站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能效勞人員，負(fù)責(zé)消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來源除主要職能人員，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外，其它均從學(xué)校招用效勞志愿者。初步預(yù)計(jì)鄭州需要設(shè)置15個(gè)“高考加油站。在活動(dòng)前一周，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，開辟并冠名高考指南專版，為考生提供考前、

14、考中、考后咨詢、動(dòng)態(tài)參考效勞，預(yù)計(jì)開辦一周時(shí)間，每天一期，版頭冠以 “WN獨(dú)家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時(shí)，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，發(fā)布“高考加油站相關(guān)物品消暑藥品、奶、考試用具、車輛征集合作單位啟事，吸引商家免費(fèi)贊助，借用社會(huì)資源，效勞社會(huì)。在活動(dòng)結(jié)束后，在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報(bào)商家。高考一周內(nèi)，合作報(bào)紙媒體全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道，穿插介紹參與活動(dòng)的商家或品牌。聯(lián)合市教育相關(guān)部門，印發(fā)活動(dòng)通知，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。七、內(nèi)容：應(yīng)急物品提供：提供水、消暑藥品、考試工具鉛筆刀、橡皮、碳素筆等、遮陽傘等；流動(dòng)宣傳展示：印制帶有公司標(biāo)識(shí)字樣的文化衫、紙

15、質(zhì)遮陽帽、向效勞者發(fā)放，活動(dòng)期間要求效勞者統(tǒng)一穿戴，流動(dòng)傳播效應(yīng)；提供避暑遮陽傘：制作表達(dá)公司標(biāo)識(shí)字樣的遮陽傘，方便陪同考生考試的家長(zhǎng)；冠名高考指南欄目：提供相關(guān)考試咨詢和動(dòng)態(tài)，潛移默化的影響該局部消費(fèi)群體，培養(yǎng)潛在消費(fèi)對(duì)象；八、策略組合：1、媒介組合：以合作的一家主流報(bào)紙媒體為主，其它媒體為輔，全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道和宣傳。在活動(dòng)前一周和活動(dòng)結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇?；顒?dòng)前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨(dú)家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時(shí)，活動(dòng)期間，我公司以付費(fèi)方式發(fā)布兩篇硬廣告廣告設(shè)計(jì)版面另附，并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。2、市場(chǎng)配合：一是在活動(dòng)前一周確定鄭州市場(chǎng)的市場(chǎng)開發(fā)方案方案和渠

16、道鼓勵(lì)政策；二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商或分銷商，初步完成考點(diǎn)附近相關(guān)終端網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品鋪市工作，確?？忌蚣议L(zhǎng)就近購(gòu)置或看到公司的產(chǎn)品出現(xiàn)；三是活動(dòng)結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點(diǎn)的鋪市工作。3、調(diào)研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動(dòng)期間，圍繞飲品開發(fā)相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進(jìn)行深入的論證，開展一對(duì)一的調(diào)研活動(dòng)。九、費(fèi)用預(yù)算：主要有四局部費(fèi)用：一是贈(zèng)飲產(chǎn)品的費(fèi)用；二是硬廣告的費(fèi)用；三是渠道支持費(fèi)用。因整體活動(dòng)需要進(jìn)一步細(xì)化，具體費(fèi)用分解另附。四是相關(guān)宣傳物料，如：文化衫、紙質(zhì)遮陽帽、遮陽傘的印制費(fèi)用。通過初步預(yù)估整體活動(dòng)飲品方的投入在15萬元以

17、內(nèi)。十、資源匹配：1、完成下一階段公司產(chǎn)品開發(fā)思路確實(shí)定；2、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作；3、在5月底前確保公司團(tuán)隊(duì)組建到位，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作；4、確保前期隊(duì)伍組建、市場(chǎng)排查、研究所產(chǎn)品工藝改進(jìn)對(duì)接等相關(guān)公司人員籌備費(fèi)用的到位工作。十一、效果預(yù)測(cè)：如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合事件營(yíng)銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實(shí)現(xiàn)WN飲品知名度、形象的提升，為下半年全力運(yùn)做市場(chǎng)推廣，奠定一個(gè)良好的品牌根底。公關(guān)活動(dòng)籌劃 篇3一、活動(dòng)主題萬名大學(xué)生與“牙膏為您效勞。說明：主題的擬定應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動(dòng)

18、將素有“天之驕予之稱的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“牙膏聯(lián)系起來，表達(dá)“牙膏的質(zhì)量與品位。二、活動(dòng)目標(biāo)通過大學(xué)生的宣傳及上門效勞，在全國(guó)各城市宣傳，普及、提高x牙膏的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)牙膏的品牌、特性、功能以及價(jià)格的了解;并通過后續(xù)的公關(guān)活動(dòng)，樹立公司尊重科學(xué)，關(guān)心青年學(xué)生身體健康，積極效勞于社會(huì)的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽(yù)度。說明：活動(dòng)目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致，又應(yīng)能夠表達(dá)某次活動(dòng)的具體特點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動(dòng)中的具體表達(dá)。三、綜合分析(一)企業(yè)概況(略)(二)產(chǎn)品簡(jiǎn)介牙膏是全天然生物型牙膏，內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長(zhǎng)因子(該項(xiàng)發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)

19、醫(yī)學(xué)獎(jiǎng))，可直接為口腔黏膜吸收，能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，集潔齒、治療、營(yíng)養(yǎng)三種功能為一體，有藥物牙膏之成效，無藥物牙膏之副作用。(三)市場(chǎng)分析牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬支，其中x市場(chǎng)占總銷量的32%：x公司現(xiàn)已陸續(xù)在等70個(gè)大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點(diǎn)。(四)消費(fèi)者分析牙膏是第三代產(chǎn)品，它的價(jià)格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。說明：在單個(gè)活動(dòng)的籌劃書中，綜合分析可以略去，但籌劃者必須對(duì)上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者四個(gè)方面的情況有較深入的了解，否那么籌劃就難免不切實(shí)際。四、根本活動(dòng)程序(一)選擇20 xx年4月16日為“牙膏直銷日，并落實(shí)該活動(dòng)于同日在等十大城市舉行。

20、(二)20 xx年前后.派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò)，每校落實(shí)參加直銷活動(dòng)的大學(xué)生7001300名;其中，等有條件的城市同時(shí)組織人數(shù)在200300人的大學(xué)生白行車宣傳隊(duì)。每個(gè)城市有一支隊(duì)伍。(三)20 xx年4月16日9時(shí)，各城市大學(xué)生自行車隊(duì)沿?cái)M定線路作“鬧市行，沿途向市民散發(fā)牙膏宣傳品;同時(shí)，參加直銷活動(dòng)的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬戶進(jìn)行宣傳和直銷活動(dòng)。(四)在直銷活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)，公司將在大學(xué)舉辦一臺(tái)音樂晚會(huì)，并贈(zèng)送公關(guān)書籍500本。五、傳播與溝通方案(一)在活動(dòng)進(jìn)行的前一天，在市的?報(bào)?與市的?報(bào)周末版?上刊登宣傳廣告。(二)預(yù)先與電視臺(tái)、?報(bào)?等媒體聯(lián)系，爭(zhēng)取在活動(dòng)后開始陸續(xù)報(bào)道新聞。(三

21、)由進(jìn)行宣傳和直銷的大學(xué)生向消費(fèi)者宣傳牙膏的根本特性，并散發(fā)宣傳單。(四)由選修公關(guān)理論與實(shí)務(wù)課程的x大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫該項(xiàng)活動(dòng)的個(gè)案分析，并擇優(yōu)寄往?公關(guān)報(bào)?、?公關(guān)導(dǎo)報(bào)?等媒體。說明：該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳牙膏及此次直銷與公關(guān)活動(dòng)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算(一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條，約0.2萬元。(二)活動(dòng)預(yù)算的報(bào)紙廣告費(fèi)及媒體報(bào)道安排費(fèi)用0.4萬元。(三)10位銷售活動(dòng)監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費(fèi)，以90元/人計(jì)，共900元。(四)大學(xué)生宣傳車隊(duì)勞務(wù)費(fèi)：、等城市車隊(duì)隊(duì)員共約500人，以10元/人計(jì)，共5000元。(五)音樂晚會(huì)及贈(zèng)書活動(dòng)費(fèi)用：音樂會(huì)一場(chǎng)3

22、00元，500本公關(guān)書籍400元，共700元。七、預(yù)算效果全部活動(dòng)花費(fèi)l萬至1.2萬元，如果活動(dòng)能安排妥當(dāng)，到達(dá)預(yù)期目標(biāo)，其效果肯定大于用這局部經(jīng)費(fèi)進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來的效果。公關(guān)活動(dòng)籌劃 篇4一、賽事說明及主辦單位:1、賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：1賽事名稱：比賽工程包括了男子組(共13項(xiàng))100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4100米接力，4400米接力，鉛球，跳高，跳遠(yuǎn)，100米欄，三級(jí)跳遠(yuǎn)。2舉辦地點(diǎn)：廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)。3舉辦時(shí)間：20 xx年xx月xx號(hào)20 xx年xx月xx號(hào)。2、賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì)更多的了解

23、本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：1賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽，由各工程得到的總積分來算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。2賽事主辦者：主要以本院社會(huì)體育系來進(jìn)行安排各工程體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配。3資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。二、目標(biāo)受眾：1、觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):1主要觀眾：本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員。2預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人：4000人數(shù)。2、有誰及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心：本

24、次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志，前來觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司提供豐富的獎(jiǎng)品，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。三贊助商范圍及贊助方法：1、本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如：地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。2、本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育工程進(jìn)行贊助后該工程會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)工程以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。3、賽事贊助方式：冠名贊助商、主要贊助

25、商、裝備供給商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供給商為NIKE體育用品公司。4、贊助金額分布活動(dòng)資金：1前期啟動(dòng)資金：10000。2運(yùn)動(dòng)器械：200003運(yùn)發(fā)動(dòng)物品：250004購(gòu)置請(qǐng)柬：5005食品飲料支出：40006海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單：10007獎(jiǎng)品： 200008其他支出： 19500(包括場(chǎng)地布置等)9應(yīng)急資金： 10000總預(yù)算： 110000民幣。四、贊助回報(bào)及溝通措施：一贊助商可得收益分析：1、同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。2、學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)

26、生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。假設(shè)是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。3、因?yàn)槟昴甓加行律鐥l件允許的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好 合作關(guān)系，如每年共同籌劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng)，一定要經(jīng)過一系列的申 請(qǐng)，而通過和我們社會(huì)體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì)在我院廣為流傳。二廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明：1、冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一

27、個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切。2、宣傳單：活動(dòng)過程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上表達(dá)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。3、橫幅：活動(dòng)過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。五贊助商責(zé)任及仲裁:一贊助商必須接受的條款有：1、保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。2、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。3、贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)

28、章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。4、贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。5、贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同。二仲裁方式:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)發(fā)動(dòng)受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生平安問題來進(jìn)行。公關(guān)活動(dòng)籌劃 篇5目 錄一、 組織背景二、 活動(dòng)目的(一)、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的(二)、正式公售系列活動(dòng)目的三、 活動(dòng)時(shí)間表四、 籌備組織五、 建筑外觀整體方案征集活動(dòng)(一)、活動(dòng)內(nèi)容(二)、宣傳活動(dòng)分階(三)、征集方案階段1、平面廣告2、新聞發(fā)布會(huì)(四)、公開評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)(五)、XX公司8周年及XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì)六、 正

29、式開盤公關(guān)活動(dòng)(一)、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求(二)、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式(三)、XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)七、 媒體方案(一)、平面廣告(二)、軟性文章八、 禮品九、 局部籌備工作進(jìn)度表十、 費(fèi)用預(yù)估一、組織背景XX廣場(chǎng)自“一會(huì)一節(jié)期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場(chǎng)前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購(gòu)置信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長(zhǎng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已缺乏以解決問題。借開盤的時(shí)機(jī)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑工程形象，增加客戶對(duì)工程的信心是XX廣場(chǎng)工程營(yíng)銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交?XX廣場(chǎng)開盤

30、公關(guān)活動(dòng)籌劃方案?，謹(jǐn)供參考。二、活動(dòng)目的(一)、XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)(暫名)是XX廣場(chǎng)開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的根本目的：1. 提升XX廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑;2. 徹底改變一些不利于XX廣場(chǎng)社會(huì)形象的負(fù)面影響;3. 增加業(yè)主和購(gòu)房者的信心，直接促進(jìn)銷售;4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為8.30正式開盤蓄勢(shì)。(二)、開盤活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的局部，這三個(gè)活動(dòng)使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)沸騰一整天，到達(dá)擴(kuò)大聲勢(shì)、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場(chǎng)和增加銷售量的目

31、的。三、活動(dòng)時(shí)間表有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：7月25日8月15日 方案征集階段8月16日8月26日 方案初選8月28日 XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)開盤日：8月30日8月30日 XX廣場(chǎng)開盤慶典(政要名人剪彩、舞獅表演)8月30日 業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式(優(yōu)惠卡)8月30日 XX廣場(chǎng)之夏音樂會(huì)(邀請(qǐng)知名音樂家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出)四、籌備組織為確保以上活動(dòng)順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司籌劃部負(fù)責(zé)人員XX公司XX廣場(chǎng)工程組XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組五、建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)(一)、活動(dòng)內(nèi)容：根據(jù)

32、工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集：XX廣場(chǎng)大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)及廣場(chǎng)周圍小環(huán)境設(shè)計(jì)要求：、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出、具有現(xiàn)代感，莊重大氣、在朝天門地區(qū)具有唯一性、有綠化，有雕塑(二)、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)一等獎(jiǎng)(1名) 獎(jiǎng)金總額50000元正(假設(shè)是具有施工能力的單位那么優(yōu)先考慮承當(dāng)相應(yīng)工程的施工)設(shè)二等獎(jiǎng)(1名) 獎(jiǎng)金總額30000元正設(shè)三等獎(jiǎng)(1名) 獎(jiǎng)金總額20000元正入圍獎(jiǎng)(含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名) 獎(jiǎng)金總額9000元正注：請(qǐng)貴公司根據(jù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。(三)、征集方案階段平面廣告(見下頁)發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月

33、25日xx晚報(bào)非廣告版3516cm彩色1、 活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場(chǎng)建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會(huì)公開征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。2、 征集活動(dòng)根本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加方法、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、范圍3、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容4、 XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對(duì)相應(yīng)的工程進(jìn)行施工；5、 公證性：此次活動(dòng)由重慶市*公證處全程公證；6、 權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評(píng)審；7、 XX廣場(chǎng)將于8月28日全面封頂8、 告知新聞發(fā)布會(huì)信息9、 報(bào)名期限：7.257.318月1日xx晚報(bào)非廣告版3516cm套紅1、公布參評(píng)單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開評(píng)標(biāo)會(huì)信息新聞發(fā)布會(huì)1、時(shí)間：7月28日10：0012：00am2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳3、邀請(qǐng)人員：渝中區(qū)區(qū)長(zhǎng)何智亞渝中區(qū)兩江辦陳主任由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)(重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)