南開大學(xué)22年春學(xué)期《旅游市場學(xué)》在線作業(yè)-00002

1、-本頁為預(yù)覽頁P(yáng)AGE13-本頁為預(yù)覽頁-本頁為預(yù)覽頁22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）旅游市場學(xué)在線作業(yè)-00002第1題. 下列哪個因素不屬于影響分銷渠道選擇的市場因素。()選項(xiàng)A：市場需求量選項(xiàng)B：顧客集中度選項(xiàng)C：消費(fèi)者的購買習(xí)慣選項(xiàng)D：匯率參考答案：D第2題. 下列屬于影響客源地旅游需求的即時性因素的是()。選項(xiàng)A：氣候特點(diǎn)選項(xiàng)B：油價選項(xiàng)C：旅行距離選項(xiàng)D：人口集聚度參考答案：B第3題. 尋找潛在買主并與之交流是分銷渠道的()功能。選項(xiàng)A：信息選項(xiàng)B：促銷選項(xiàng)C：接觸選項(xiàng)D：匹配參考答案：C第4題. 旅游目的地恰當(dāng)定位的依據(jù)是()。選項(xiàng)A：該地領(lǐng)導(dǎo)的決

2、策選項(xiàng)B：廣告公司的選擇選項(xiàng)C：當(dāng)?shù)鼐用竦呐袛噙x項(xiàng)D：該地的內(nèi)在品質(zhì)參考答案：D第5題. ()是指確定某一產(chǎn)品的重要品質(zhì),向消費(fèi)者展現(xiàn)其有別于競爭產(chǎn)品的特色。選項(xiàng)A：品牌設(shè)計選項(xiàng)B：定位選項(xiàng)C：市場細(xì)分選項(xiàng)D：市場選擇參考答案：B第6題. 進(jìn)行廣告決策的第一步驟是（）。選項(xiàng)A：編制預(yù)算選項(xiàng)B：確定媒體選項(xiàng)C：確定目標(biāo)選項(xiàng)D：活動評價參考答案：C第7題. 旅游企業(yè)自身供給實(shí)力不足的情況下,可以選擇()。選項(xiàng)A：無差異目標(biāo)市場策略選項(xiàng)B：差異性目標(biāo)市場策略選項(xiàng)C：集中性目標(biāo)市場策略選項(xiàng)D：以上均不對參考答案：C第8題. 在旅游業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該重視接待地的文化傳統(tǒng)，其原因是（）。選項(xiàng)A：法律要求選項(xiàng)B

3、：可以使游客體驗(yàn)到獨(dú)特性選項(xiàng)C：可對其商業(yè)開發(fā)選項(xiàng)D：獲得多樣性體驗(yàn)參考答案：B第9題. 企業(yè)一般不會用下列那一種方法為新產(chǎn)品進(jìn)行定價（）。選項(xiàng)A：撇脂定價選項(xiàng)B：滲透定價選項(xiàng)C：捆綁定價選項(xiàng)D：滿意定價參考答案：C第10題. 旅游市場定位的核心內(nèi)容包括旅游產(chǎn)品及旅游形象的（）。選項(xiàng)A：差異化選項(xiàng)B：同質(zhì)化選項(xiàng)C：創(chuàng)新化選項(xiàng)D：品牌化參考答案：A第11題. 一個具有壟斷資源的旅游景區(qū),在旅游目標(biāo)市場模式選擇中,可以選擇()模式。選項(xiàng)A：有選擇的專門化選項(xiàng)B：產(chǎn)品專門化選項(xiàng)C：市場專門化選項(xiàng)D：完全覆蓋市場參考答案：B第12題. 一個旅游目的地出現(xiàn)衰退的最初表現(xiàn)是（）。選項(xiàng)A：來訪游客經(jīng)歷質(zhì)量下

4、降選項(xiàng)B：目的地旅游收益下降選項(xiàng)C：來訪游客數(shù)量下降選項(xiàng)D：以上全不對參考答案：A第13題. 根據(jù)價有所值觀念，針對低價產(chǎn)品的促銷策略應(yīng)該強(qiáng)調(diào)其（）。選項(xiàng)A：獨(dú)特性選項(xiàng)B：質(zhì)量選項(xiàng)C：平衡性選項(xiàng)D：價格低參考答案：B第14題. （）目標(biāo)市場策略適合資源有限的中小企業(yè)發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢。選項(xiàng)A：無差異選項(xiàng)B：差異性選項(xiàng)C：密集型選項(xiàng)D：單一型參考答案：C第15題. 旅游營銷者在激烈的市場競爭條件下,選擇銷售渠道應(yīng)遵循()原則。選項(xiàng)A：單渠道選項(xiàng)B：符合成本效益選項(xiàng)C：雙渠道選項(xiàng)D：方便顧客購買參考答案：D第16題. 不屬于PEST分析中社會文化因素的是()。選項(xiàng)A：人口規(guī)模選項(xiàng)B：法定休假制度選項(xiàng)C：

5、稅收政策選項(xiàng)D：生活方式參考答案：C第17題. 使自己的現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有的需求市場中占領(lǐng)盡可能大的市場份額去實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展是()戰(zhàn)略。選項(xiàng)A：市場滲透選項(xiàng)B：市場開發(fā)選項(xiàng)C：產(chǎn)品開發(fā)選項(xiàng)D：多角經(jīng)營參考答案：A第18題. 企業(yè)選擇直接渠道進(jìn)行分銷，不能實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢是（）。選項(xiàng)A：直接接觸消費(fèi)者選項(xiàng)B：全面覆蓋市場選項(xiàng)C：降低分銷傭金選項(xiàng)D：獲取第一手資料參考答案：B第19題. 旅游營銷中,片面強(qiáng)調(diào)開發(fā)新客源市場,忽視滿足現(xiàn)有顧客的需求,導(dǎo)致現(xiàn)有顧客流失,被稱為:選項(xiàng)A：激進(jìn)法選項(xiàng)B：保守法選項(xiàng)C：木桶原理選項(xiàng)D：漏桶癥參考答案：D第20題. 在體育旅游市場中，由于高爾夫球運(yùn)動具有（）特點(diǎn)，所以能夠

6、吸引依賴型旅游者。選項(xiàng)A：競技性選項(xiàng)B：觀賞性選項(xiàng)C：社交性選項(xiàng)D：昂貴性參考答案：C第21題. 非價格競爭措施包括()。選項(xiàng)A：提供輔助利益選項(xiàng)B：實(shí)行偽裝削價選項(xiàng)C：借助產(chǎn)品特色選項(xiàng)D：降易價格參考答案：A,B,C第22題. 簡單隨機(jī)抽樣的具體方法有:選項(xiàng)A：抽簽法選項(xiàng)B：滾雪球法選項(xiàng)C：隨機(jī)數(shù)表法選項(xiàng)D：系統(tǒng)抽樣法參考答案：A,C,D第23題. 按購物行為進(jìn)行市場細(xì)分時,常用的標(biāo)準(zhǔn)包括:選項(xiàng)A：動機(jī)選項(xiàng)B：購買率選項(xiàng)C：顧客地位選項(xiàng)D：品牌忠誠參考答案：B,C,D第24題. 家庭生活周期包括:選項(xiàng)A：童年期選項(xiàng)B：少年期選項(xiàng)C：已婚期選項(xiàng)D：空巢期參考答案：A,B,C,D第25題. 按人

7、口統(tǒng)計因素進(jìn)行市場細(xì)分時,常用的標(biāo)準(zhǔn)包括:選項(xiàng)A：性別選項(xiàng)B：地域選項(xiàng)C：年齡選項(xiàng)D：收入?yún)⒖即鸢福篈,C,D第26題. 選擇旅游目標(biāo)市場的客觀因素包括（）。選項(xiàng)A：旅游企業(yè)自身實(shí)力條件選項(xiàng)B：旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)選項(xiàng)C：旅游經(jīng)營者的意愿選項(xiàng)D：旅游市場的特點(diǎn)參考答案：A,B,D第27題. 按照“價值觀與生活方式”分類框架中的類別包括:選項(xiàng)A：勉強(qiáng)生存者選項(xiàng)B：渴求上進(jìn)者選項(xiàng)C：顯示自我者選項(xiàng)D：追求閱歷者參考答案：A,B,C,D第28題. 公共關(guān)系的溝通目標(biāo)包括()。選項(xiàng)A：培育知曉度選項(xiàng)B：建立信譽(yù)選項(xiàng)C：提供折扣選項(xiàng)D：降低促銷成本參考答案：A,B,D第29題. 品牌可以是一個（），或者是這些

8、因素的組合，其目的是實(shí)現(xiàn)與競爭者的區(qū)別。選項(xiàng)A：名稱選項(xiàng)B：術(shù)語選項(xiàng)C：標(biāo)記選項(xiàng)D：符號參考答案：A,B,C,D第30題. 旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)包括（）。選項(xiàng)A：綜合性選項(xiàng)B：無形性選項(xiàng)C：不可儲存性選項(xiàng)D：不可轉(zhuǎn)移性參考答案：A,B,C,D第31題. 差別定價包括()。選項(xiàng)A：團(tuán)體優(yōu)惠價選項(xiàng)B：學(xué)生優(yōu)惠價選項(xiàng)C：打折選項(xiàng)D：贈送禮品參考答案：A,B第32題. 旅游市場的特征包括（）。選項(xiàng)A：多樣性選項(xiàng)B：季節(jié)性選項(xiàng)C：全球化選項(xiàng)D：穩(wěn)定性參考答案：A,B,C第33題. 一些常用的廣告媒體包括()。選項(xiàng)A：電視選項(xiàng)B：廣播電臺選項(xiàng)C：報紙選項(xiàng)D：雜志參考答案：A,B,C,D第34題. 下列旅游行為偏

9、好中，（）是屬于具有依賴型人格特點(diǎn)的群體的。選項(xiàng)A：喜歡遠(yuǎn)程旅游選項(xiàng)B：很少故地重游選項(xiàng)C：在旅游目的地停留時間較短選項(xiàng)D：偏好自駕游參考答案：C,D第35題. 旅游市場的特征包括()。選項(xiàng)A：多樣性選項(xiàng)B：季節(jié)性選項(xiàng)C：全球化選項(xiàng)D：穩(wěn)定性參考答案：A,B,C第36題. 影響客源地旅游需求的地理因素包括:選項(xiàng)A：氣候特點(diǎn)選項(xiàng)B：匯率選項(xiàng)C：旅行距離選項(xiàng)D：人口集聚度參考答案：A,C,D第37題. 在品牌評估過程中，應(yīng)該對下列哪些要素進(jìn)行評估（）。選項(xiàng)A：品牌壽命選項(xiàng)B：消費(fèi)者態(tài)度選項(xiàng)C：產(chǎn)品銷量選項(xiàng)D：更新程度參考答案：A,B,D第38題. 選擇旅游目標(biāo)市場的客觀因素包括()。選項(xiàng)A：旅游企

10、業(yè)自身實(shí)力條件選項(xiàng)B：旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)選項(xiàng)C：旅游經(jīng)營者的意愿選項(xiàng)D：旅游市場的特點(diǎn)參考答案：A,B,D第39題. 屬于影響旅游消費(fèi)者購買動機(jī)的內(nèi)在驅(qū)動因素的是()。選項(xiàng)A：動機(jī)選項(xiàng)B：學(xué)習(xí)選項(xiàng)C：信念選項(xiàng)D：態(tài)度參考答案：A,B,C,D第40題. 營銷促銷組合決策的因素包括()。選項(xiàng)A：市場狀況選項(xiàng)B：企業(yè)管理者的偏好選項(xiàng)C：企業(yè)員工的工作能力選項(xiàng)D：產(chǎn)品的生命周期參考答案：A,D第41題. 在客源國開展電視廣告促銷,屬于“需求推動型促銷”。選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯參考答案：B第42題. 定量調(diào)研適合用于探索消費(fèi)者的感知、心愿等。選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯參考答案：B第43題. 企業(yè)在定價過程中，如果過于強(qiáng)調(diào)成本導(dǎo)向，則價格有可能無法反應(yīng)市場的變化。選項(xiàng)A：錯誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第44題. 將所有旅游消費(fèi)者都作為自己的同一目標(biāo)市場,憑借同一套營銷組合去吸引和招徠廣大旅游消費(fèi)者的經(jīng)營策略是差異性目標(biāo)市場策略。選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯參考答案：B第45題. 想要為競爭者設(shè)置進(jìn)入障礙時,可以采取高價策略。選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯參考答案：B第46題. “回憶測試法”可以對廣告的傳播效果進(jìn)行測量。選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯參考答案：A第47題. 在營銷計劃執(zhí)行過程中,一旦存在突發(fā)情況,就必須對營銷計劃的原有