【摩托羅拉】moto x 極 新品發(fā)布會(huì)-20151207-V6-49P

1、moto x 極 新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)規(guī)劃方案2015.11.27活動(dòng)目的010203持續(xù)提高品牌知名度、樹立moto高端品牌的定位展現(xiàn)明星產(chǎn)品的科技創(chuàng)新特性與中國電信戰(zhàn)略性合作，推動(dòng)產(chǎn)品銷量日期： 2015年12月18日 時(shí)間：10:30-11:30 地點(diǎn)：中國北京人數(shù)：300左右（電信、天翼、客戶200、媒體60、高通8、內(nèi)部30） moto x 極 發(fā)布會(huì)介紹產(chǎn)品特色，與競爭對(duì)手形成差異化營銷新產(chǎn)品發(fā)布，助推新品上市銷售活動(dòng)定位 及 基本信息如何落實(shí)此次活動(dòng)KEY POINTS形象化展示用視覺讓來賓看見感知化認(rèn)知通過展區(qū)的設(shè)置讓來賓感受體驗(yàn)印象化影響以環(huán)節(jié)創(chuàng)意加深來賓記憶moto x 極 的賣

2、點(diǎn)是什么？過去的12個(gè)月里，每三個(gè)智能手機(jī)，有一個(gè)受到意外損壞每三個(gè)有一個(gè)每兩秒，有一個(gè)智能手機(jī)屏幕被摔裂；意外屏裂，是排在第一位的原因。每兩秒有一個(gè)65%的智能手機(jī)用戶經(jīng)歷過碎屏65%兩成的消費(fèi)者正在使用已經(jīng)碎屏的智能手機(jī)兩成超過50%以上的智能手機(jī)用戶認(rèn)為碎屏是最大的煩惱50%在市場調(diào)查中，屏幕防摔一直是手機(jī)選擇前三位的考慮點(diǎn)前三位盡管目前智能手機(jī)市場品種多樣，但碎屏問題仍舊是大眾的普遍痛點(diǎn)。尤其是對(duì)于工作繁忙的高端商務(wù)人士，防碎屏這一技術(shù)大大減少了了工作中因手機(jī)損壞而造成的困擾和損失。 moto x 極 獨(dú)一無二的shatter shield突破性科技，打造史上第一款防碎屏手機(jī)。Shat

3、ter Shield世界第一款屏幕防碎的智能手機(jī)業(yè)界領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)屏幕不會(huì)摔碎，不會(huì)破裂業(yè)界領(lǐng)先的出色相機(jī)性能 2100萬像素, 相位自動(dòng)聚焦PDAF零延時(shí)技術(shù)，各種光線都能拍出高品質(zhì)的清透照片 500萬前置像素，超廣角加前置閃光燈，完美自拍 頂級(jí)極速體驗(yàn)高通驍龍810 （MSM8994）同時(shí)支持中國電信4G+高速網(wǎng)絡(luò) .無憂續(xù)航 3760mAH 大電池，30小時(shí)無憂使用 最新一代Moto渦輪快充技術(shù) 15分鐘充電 增加10個(gè)小時(shí)續(xù)航 .除了業(yè)界首創(chuàng)的防碎屏技術(shù)外，moto x 極 的其他3大賣點(diǎn)助力打造全優(yōu)性能，兼具商務(wù)工作和日常生活的頂級(jí)產(chǎn)品：94G全網(wǎng)通 + 2G (GSM/CDMA)，

4、雙卡雙待支持盲插, 支持電信新六模七模20頻 LTE (up to CAT 6), FDD- LTE, TD-LTE, WCDMA, TDSCDMA，CDMA, GSM,Wi-Fi (802.11 a/b/g/n/ac/雙頻/2x2 MIMO), NFC, GPS CAT 6, 支持電信/移動(dòng)CA 4G+5.43吋 2K 超高清OLED顯示屏 Quad HD 1440 x 2560， 540ppi3GB RAM + 32GB ROM Micro SD 可以拓展到 2 TB 21MP 主相機(jī) IMX230 f2.0 PDAF, 零延時(shí)，雙LED CCT閃光燈5 MP 86度廣角 f2.0 “自拍

5、” 相機(jī), 1.4um 大像素 前置輔助閃光燈內(nèi)外雙層P2i 納米級(jí)防水涂層最新Android5.1.1 系統(tǒng)，Moto智能UI支持無線充電Qi, PMA35-mic 主動(dòng)降噪 Moto麗音 前置揚(yáng)聲器 支持Smart Boost moto x 極所以，我們此次的發(fā)布會(huì)策略采用以“防碎屏”貫穿全場，在體驗(yàn)區(qū)的設(shè)計(jì)上兼顧其他3大產(chǎn)品特性活動(dòng)策略故事線moto x 極 發(fā)布會(huì)選擇 決定實(shí)力魅力實(shí)力邀請(qǐng)函/來賓入場體驗(yàn)區(qū)展示從邀請(qǐng)函到來賓入場，我們精心打造防碎屏親身體驗(yàn)，彰顯產(chǎn)品賣點(diǎn)。憑借創(chuàng)意生動(dòng)的互動(dòng)流程，借以環(huán)節(jié)配合產(chǎn)品特性，展現(xiàn)moto x 極的行業(yè)巔峰技術(shù)地位；讓來賓真正理解和感受到產(chǎn)品賣點(diǎn)

6、，形成記憶印象?！安粫?huì)碎的屏幕” 這一理念極致彰顯形象化體驗(yàn)性強(qiáng)的展區(qū)體驗(yàn)生動(dòng)有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)風(fēng)度互動(dòng)環(huán)節(jié)通過展區(qū)設(shè)置，全方位展示moto x 極的四大賣點(diǎn)，體現(xiàn)產(chǎn)品特性。場地信息12月18日酒店名稱樓層會(huì)議大廳面積用途費(fèi)用尺寸中國大飯店1FA+B1060發(fā)布會(huì)16萬/天36.5m*29m*6.5m中國大飯店1FC480自助午餐450元/位16.5m*29m*6.5m中國大飯店1F貴賓室40VIP室&專訪室Free/宴會(huì)廳前廳已確認(rèn)活動(dòng)流程時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容描述09:30-10:30簽到入場簽到入場&展區(qū)體驗(yàn)來賓出示邀請(qǐng)函進(jìn)行簽到通過極致脆裂隧道進(jìn)入展區(qū)展區(qū)搶先體驗(yàn)moto X 極跌落實(shí)驗(yàn)室暫不開放1

7、0:30-10:32新品發(fā)布Opening videoVideo以007故事線貫穿通過剪輯007故事畫面與產(chǎn)品四大賣點(diǎn)相契合，并配合相應(yīng)文案描述Video結(jié)束畫面定格手機(jī)特寫10:32-10:34產(chǎn)品亮相旭東由舞臺(tái)一側(cè)走向屏幕一側(cè)（追光配合）旭東將手伸進(jìn)屏幕將畫面中的手機(jī)取出10:34-10:50旭東演講由手機(jī)引出moto，旭東講述moto品牌策略及在中國布局10:50-11:00Big Moment旭東講解產(chǎn)品賣點(diǎn)防碎屏技術(shù)講解完成后，邀請(qǐng)臺(tái)下一名來賓上臺(tái)演示，并將此手機(jī)送給該名來賓（由鏡頭挑選來賓）11:00-11:10合作對(duì)話旭東邀請(qǐng)電信高總上臺(tái)二人以對(duì)話形式闡述本次合作11:10-11

8、:15電信致辭電信高總將電信華總邀請(qǐng)上臺(tái)旭東與電信高總二人臺(tái)下就座電信華總致辭（畫外音）11:15-11:20高通致辭高通領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭（畫外音）11:20-11:30簽約儀式邀請(qǐng)聯(lián)想與電信領(lǐng)導(dǎo)及背書人員上臺(tái)（畫外音）邦女郎手持聯(lián)想yoga請(qǐng)兩位領(lǐng)導(dǎo)簽字大屏幕顯示簽字畫面宣布售賣價(jià)格11:30-11:35Ending邦女郎將手機(jī)發(fā)于每位領(lǐng)導(dǎo)手中將隕石用moto x極砸開，露出“極”11:35-12:30媒體專訪聯(lián)想領(lǐng)導(dǎo)媒體專訪展區(qū)開放跌落實(shí)驗(yàn)室聯(lián)想領(lǐng)導(dǎo)接受媒體專訪電信來賓自助午餐KV（活動(dòng)KV, 產(chǎn)品名稱待更新）KV（廣告KV, 待更新）創(chuàng)意邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函獨(dú)辟蹊徑，選擇隕石作為邀請(qǐng)函，隕石是一種地

9、球外的特殊物質(zhì)，moto x 極 的屏幕技術(shù)也是神秘而領(lǐng)先的，二者都充滿了神秘感并且都具備堅(jiān)硬不易碎得特性，契合產(chǎn)品賣點(diǎn)，以隕石作為邀請(qǐng)函一是可以展現(xiàn)moto高規(guī)格的品牌調(diào)性，二來隕石意義特殊，可做紀(jì)念禮品使用。邀請(qǐng)函尊敬的 ，2015年12月18日，北京中國大飯店一場“選擇 決定實(shí)力”moto x極新品發(fā)布會(huì)即將上演。屆時(shí)，誠摯邀您撥冗蒞臨，與我們共同見證moto x極的華麗登場！此次發(fā)布會(huì)，將為您解讀moto與電信深度合作的深遠(yuǎn)意義，同時(shí)為您揭示moto X 極所蘊(yùn)含的頂級(jí)科技。感受強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的機(jī)遇，領(lǐng)略前沿科技下的巔峰，12月18日，北京中國大飯店期待您的光臨！紙質(zhì)邀請(qǐng)函電子邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函

10、文字平面圖主舞臺(tái)極致玻璃通道產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)入場簽到區(qū)座位區(qū)用餐區(qū)人流動(dòng)線用餐區(qū)VIP室簽到處入場通道行走極致通道，從玻璃碎屏到完整屏幕演繹moto x 極巔峰產(chǎn)品賣點(diǎn)。產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)全景圖展區(qū)平面圖抗衰實(shí)驗(yàn)室綜合體驗(yàn)區(qū)綜合體驗(yàn)區(qū)綜合體驗(yàn)區(qū)綜合體驗(yàn)區(qū)Product Experience Area產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)全景圖產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū) 局部圖產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū) 局部圖主舞臺(tái)主舞臺(tái)Opening video畫面1 特工收到一份神秘任務(wù)文件，眉頭緊皺 文案：007接到最新任務(wù)，盜取Shatter Shield機(jī)密文件畫面2 整頓東西發(fā)動(dòng)汽車離開；一路駕車長驅(qū)直奔目的地。文案：一段30小時(shí)不停歇的戰(zhàn)斗就此開始。Opening vi

11、deo畫面3 到達(dá)任務(wù)地，特工換裝下車；躲避重重機(jī)關(guān)陷阱進(jìn)入密室畫面4 拿出moto x極拍攝Shatter Shield機(jī)密文件，手機(jī)鏡頭推進(jìn)，文件被手機(jī)高清攝像頭清晰拍下 文案：昏暗的環(huán)境下，拍攝出的文件清晰可見。Opening video畫面5 特工核對(duì)文件內(nèi)容，打開手機(jī)地圖，規(guī)劃撤離路線；向上級(jí)回復(fù)任務(wù)信息手機(jī)程序任意切換，流暢不卡機(jī)。文案：成功盜取機(jī)密文件，開啟多程序運(yùn)轉(zhuǎn)模式，準(zhǔn)備撤離。畫面6 特工在撤離過程中，被人跟蹤Opening video畫面6 敵人將特工圍堵在懸崖邊上；特工為保護(hù)機(jī)密文件選擇跳崖畫面7 特工打開裝備背包，翼裝飛行降落地面Opening video畫面8 手機(jī)

12、在下降過程中掉落 文案：007成功逃離，掉下的手機(jī)完好無損。旭東出場Opening video定格在最后畫面，舞臺(tái)燈光變暗；追光出現(xiàn)，旭東身穿007服裝或機(jī)車皮衣模仿007經(jīng)典鏡頭上場。旭東從屏幕視頻畫面中拿起手機(jī)，moto手機(jī)亮相，旭東開始發(fā)言。旭東演示moto手機(jī)旭東在講解moto品牌和布局后，開始介紹moto x極手機(jī)。此環(huán)節(jié)有兩種摔手機(jī)模式供參考：旭東摔手機(jī)or他人摔手機(jī)旭東在講到產(chǎn)品時(shí)，從兜里拿出moto x極手機(jī)，手滑手機(jī)掉落地上；旭東從容撿起，向來賓展示手機(jī)畫面，屏幕反投手機(jī)屏幕。旭東在講解產(chǎn)品過程中，有一頁內(nèi)容被moto粉絲黑入，要求旭東演示007經(jīng)典的掏槍鏡頭，旭東在掏槍過程

13、中，手機(jī)掉落。旭東鎮(zhèn)靜拿起演示，向來賓展示手機(jī)完整度。旭東摔手機(jī)：旭東演示moto手機(jī)他人摔手機(jī)：邦女郎掉落手機(jī)： 旭東講解產(chǎn)品時(shí)，邦女郎裝扮的禮儀小姐遞上moto x極手機(jī)，遞交過程中不慎摔倒，手機(jī)掉落。旭東講完產(chǎn)品賣點(diǎn)邀請(qǐng)媒體現(xiàn)場實(shí)施墜落實(shí)驗(yàn)。 媒體選擇方式為現(xiàn)場反投。最后時(shí)刻，各位領(lǐng)導(dǎo)再次利用屏不碎的賣點(diǎn)，用moto x 極 砸碎面前的隕石裝置隕石元素與邀請(qǐng)函、極致玻璃隧道相呼應(yīng)隕石破裂，露出“極”logo燈箱屏幕上出現(xiàn)恭祝產(chǎn)品大賣的信息Ending旭東著裝建議黑色禮服西裝絲質(zhì)領(lǐng)結(jié)經(jīng)典的白色襯衫白色西服口袋方巾住宿酒店推薦項(xiàng)目中國國貿(mào)大酒店北京千禧大酒店房間類型雙人標(biāo)間雙人標(biāo)間交通方式步

14、行打車距離340m1100m時(shí)間6mins9mins單價(jià)750元850元首推酒店：中國國貿(mào)大飯店首推理由：具體較近，步行即可到達(dá)；價(jià)格較為合理。區(qū)域產(chǎn)品類型數(shù)量舞臺(tái)區(qū)moto x 極6Yoga 32展區(qū)moto x 極14手表4moto x Style4合計(jì)moto x 極20Yoga 32手表4moto x style4樣機(jī)數(shù)量Moto x 極 新品發(fā)布會(huì)PR傳播方案2015.11.26傳播目標(biāo)展示Moto旗艦產(chǎn)品核心特點(diǎn)，提升Moto品牌和產(chǎn)品在中國的知名度，強(qiáng)化Moto品牌的高端形象。展現(xiàn)聯(lián)想與全球頂級(jí)運(yùn)營商、全球頂級(jí)芯片廠商的密切合作關(guān)系，提升渠道客戶關(guān)注度，促進(jìn)銷售。Moto x 極

15、 PK 三星Galaxy Note5/S6 edge+Moto x 極三星Galaxy S6 edge+三星Galaxy Note5最新版高通驍龍810 八核64位處理器3GB運(yùn)行內(nèi)存+64GB內(nèi)置存儲(chǔ)5.4英寸2560*1440 AMOLED屏幕全球首款防碎屏智能手機(jī)主攝像頭：2100W像素 索尼模組支持PDAF相位對(duì)焦、零延時(shí)技術(shù)Exynos7420 八核64位處理器4GB運(yùn)行內(nèi)存+32GB內(nèi)置存儲(chǔ)5.7英寸2560*1440 AMOLED屏幕主攝像頭：1600W像素 三星模組支持PDAF相位對(duì)焦、OIS光學(xué)防抖、4K錄制、實(shí)時(shí)HDRExynos7420 八核64位處理器4GB運(yùn)行內(nèi)存+3

16、2/64GB內(nèi)置存儲(chǔ)5.7英寸2560*1440 AMOLED屏幕主攝像頭：1600W像素 三星模組支持PDAF相位對(duì)焦、OIS光學(xué)防抖、4K錄制、實(shí)時(shí)HDR前置攝像頭：500W像素支持86廣角、1.4m大像素、前置輔助閃光燈主攝像頭：500W像素支持120廣角主攝像頭：500W像素支持120廣角3760mAh 支持世界最快的25W渦輪快充3000mAh 支持最高15W的快充3000mAh 支持最高15W的快充極御技術(shù)（屏幕防碎技術(shù)）5 mic主動(dòng)降噪的Moto麗音技術(shù)指紋識(shí)別S Pen和三星商務(wù)辦公應(yīng)用指紋識(shí)別三星商務(wù)辦公應(yīng)用雙側(cè)屏及應(yīng)用5000+元（僅有64GB版本）5300元（僅有32G

17、B版本）6288元（64GB版本）性能屏幕拍照續(xù)航特色價(jià)格三款產(chǎn)品定位都是5K價(jià)位以上的旗艦級(jí)別，在性能、屏幕和拍照方面三者基本持平，全球首款（智能手機(jī)）防碎屏、更好的續(xù)航體驗(yàn)、以及高品質(zhì)的語音通話質(zhì)量，是Moto x 極相比兩款三星旗艦的最大優(yōu)勢。Moto x 極 PK 華為Mate 8X ForceMate 8 運(yùn)營商Mate 8 全網(wǎng)通Mate 8 全網(wǎng)通Mate 8 全網(wǎng)通CPU驍龍8102 GHz*41.5GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GH

18、z*41.8GHz*4RAM/ROM3GB/32/64GB3GB/32GB3GB/32GB4GB/64GB4GB/128GBScreen5.4”2K防碎盾6” 1080p6” 1080p6” 1080p6” 1080pCamera21MP/5MP16MP/8MP16MP/8MP16MP/8MP16MP/8MPBattery3760mAh4000mAh4000mAh4000mAh4000mAh指紋NoYes/NFCYes/NFCYes/NFCYes/NFC系統(tǒng)Android 5.1EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0EMUI

19、4.0Android 6.0其他防水涂層/4G+/QC/麗音VoLTE/4G+/快充VoLTE/4G+/快充VoLTE/4G+/快充VoLTE/4G+/快充價(jià)格5000+2999319936994399建議價(jià)格還有沒有調(diào)整的空間？或者一些優(yōu)惠政策，手機(jī)與手表的打包價(jià)格渠道要看中國電信這邊還有什么更好的政策，分期付款之類的產(chǎn)品突出特性，防碎屏是特點(diǎn)之一，更多強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，設(shè)計(jì)、做工，支持4G+宣傳主流IT媒體和門戶，KOL和自媒體等，事先溝通，給體驗(yàn)用機(jī)，文章方向多強(qiáng)調(diào)功能和體驗(yàn)，弱化價(jià)格傳播策略通過“摔手機(jī)”事件制造輿論焦點(diǎn)，傳遞新品核心特點(diǎn)和高端屬性，突出與其他競品的差異化優(yōu)勢。通過三方合作為聯(lián)

20、想行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)行背書，展現(xiàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型成果。突顯Moto的全球業(yè)務(wù)進(jìn)展，挖掘Moto歷史積淀和品牌價(jià)值，提升受眾認(rèn)同感。延續(xù)輝煌，Moto持續(xù)創(chuàng)新，塑造旗艦產(chǎn)品，帶來高端創(chuàng)新體驗(yàn)Message House產(chǎn)品：解決用戶痛點(diǎn)，塑造高端旗艦產(chǎn)品品牌：在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展，品牌價(jià)格摩托羅拉，用創(chuàng)新和智慧鑄就經(jīng)典1928年摩托羅拉公司成立至今，一直用創(chuàng)新創(chuàng)造經(jīng)典。摩托羅拉創(chuàng)造了世界第一款移動(dòng)電話，也推出過史上最暢銷的手機(jī)之一V3，在每個(gè)時(shí)代，摩托羅拉都在引領(lǐng)著移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展在中國，摩托羅拉也擁有者深厚的歷史積淀，1987年成立中國辦事處，為中國的移動(dòng)手機(jī)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。收購摩托羅拉移動(dòng)，Moto驚

21、艷回歸中國2014年摩托羅拉移動(dòng)被聯(lián)想收購，并于2015年1月正式回歸中國。業(yè)務(wù)重組后，摩托羅拉與聯(lián)想優(yōu)勢互補(bǔ)，在硬件制造、供應(yīng)鏈和渠道方面的能力再度升級(jí)，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來了新一代Moto 360、Moto X Style等創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。延續(xù)輝煌，Moto創(chuàng)引未來此次發(fā)布的旗艦產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來極致創(chuàng)新體驗(yàn)，體現(xiàn)了Moto高端的品牌形象，也是Moto持續(xù)創(chuàng)新的成果。繼承引領(lǐng)創(chuàng)新的品牌精神，未來Moto將為消費(fèi)者帶來更多和更適合的創(chuàng)新產(chǎn)品。極致未來/選擇，決定實(shí)力戰(zhàn)略：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)展現(xiàn)未來布局聯(lián)想與頂級(jí)運(yùn)營商、芯片商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合聯(lián)想與各合作伙伴的關(guān)系密切，是其自身強(qiáng)大實(shí)力的體現(xiàn)。聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)未來戰(zhàn)略布局：聯(lián)想與全球頂級(jí)運(yùn)營商電信合作，不僅帶來4G+服務(wù)，還可以快速將產(chǎn)品分銷到電信自有營業(yè)廳及政企渠道。Moto的產(chǎn)品進(jìn)入電信產(chǎn)品庫和電信“卓越100”產(chǎn)品名單購買Moto產(chǎn)品的用戶可以