（服裝產(chǎn)業(yè)分析）童裝品牌化八大癥結(jié)分析

1、服裝產(chǎn)業(yè)分析服裝產(chǎn)業(yè)分析童裝品牌化八大癥結(jié)分析 童裝雖然是服裝的一個(gè)品種，但是與其他的服裝的銷售也有所不同，在童裝領(lǐng)域里，很多童裝企業(yè)在童裝品牌運(yùn)作中或多或少地消失一些影響銷售和獲利力量的問題。 1)童裝品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)含量低，導(dǎo)致品牌價(jià)值感低。童裝品牌的標(biāo)識(shí)的信息傳達(dá)的力量不是很強(qiáng)，能讓消費(fèi)者過目不忘的更是少之又少。這也是為什么中國(guó)沒有一個(gè)特殊知名的，具有很高的認(rèn)知度和美譽(yù)度的童裝品牌的一個(gè)重要緣由。 2)童裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)缺少特色和展現(xiàn)功能。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，制勝終端已經(jīng)成為很多服飾企業(yè)謀奪市場(chǎng)的重要手段。因此，服飾商品陳設(shè)作為一種提升銷量、制勝終端的營(yíng)銷利器更是功不行沒。有效而勝利的品牌商品陳設(shè)

2、是消費(fèi)者所面對(duì)的最直接廣告沖擊和形象效應(yīng)，有著不容無視的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值內(nèi)涵。而童裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)普遍缺少特色和展現(xiàn)功能問題。 3)童裝產(chǎn)品種類過多、陳設(shè)困難。做合理的陳設(shè)規(guī)劃促進(jìn)品牌和銷售的提升。童裝產(chǎn)品種類過多，在重點(diǎn)款式陳設(shè)上很難表現(xiàn)，致使在造型上要能夠表現(xiàn)新品的設(shè)計(jì)主題的形態(tài)特點(diǎn)。貨品風(fēng)格特點(diǎn)不夠突出。 4)童裝賣場(chǎng)視覺混亂,缺乏陳設(shè)意識(shí)合理的陳設(shè)。這不僅使品牌形象變得共性鮮亮，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力。可以看到黃金線的位置是最簡(jiǎn)單被看到的，也是商品最簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)銷售的地方。和任何其他的新生事物一樣，重點(diǎn)款式需要細(xì)心的呵護(hù)，才能夠健壯成長(zhǎng)，而陳設(shè)就是伴隨重點(diǎn)款式成長(zhǎng)過程的特別重要的

3、一環(huán)?？梢院敛豢鋸埖卣f，假設(shè)不在陳設(shè)上下工夫，重點(diǎn)款式就很難能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 5)童裝產(chǎn)品開發(fā)缺少組合策略，款式拼湊多。在服裝設(shè)計(jì)師里，最缺的是童裝設(shè)計(jì)師，所以，由此造成童裝設(shè)計(jì)缺少系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品開發(fā)力量較弱，款式的變化沒有自有品牌的特點(diǎn)。 6)童裝產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)、賣場(chǎng)統(tǒng)一性差，品牌性格難以表達(dá)。童裝的開發(fā)，缺少系統(tǒng)行和和流行性，品牌終端的運(yùn)作缺少可操作性，終端賣場(chǎng)的銷售方式也沒有統(tǒng)一，這也就造成品牌文化的缺失，少了應(yīng)有的特點(diǎn)。 7)童裝終端管理力量弱，銷售技巧弱。目前，中國(guó)的商品陳設(shè)給人印象最深的是好壞差異特別的明顯，北京、上海的一些高檔服飾專賣店國(guó)際大牌的店面陳設(shè)都很有特色，也很標(biāo)準(zhǔn)，但是在一些小百貨店中特殊是街邊店，陳設(shè)的問題特別的大。許多店內(nèi)都是把商品積累在那里，這樣會(huì)讓選購(gòu)的顧客不得要領(lǐng)。童裝終端管理力量也較弱，銷售技巧弱。 8)童裝暢銷款斷色、斷碼時(shí)間長(zhǎng)，補(bǔ)貨難。童裝的流行性不是很突出，特殊是在信