管理經(jīng)濟(jì)學(xué)4消費(fèi)者行為理論

1、第四章消費(fèi)者行為理論8/25/20221消費(fèi)者行為理論掌握“效用”的含義和特點(diǎn)；掌握基數(shù)效用論對(duì)消費(fèi)者選擇行為的分析；掌握預(yù)算約束的概念及分析方法；掌握運(yùn)用無差異曲線分析消費(fèi)者的選擇行為；掌握替代效應(yīng)與收入效應(yīng)8/25/20222消費(fèi)者行為理論選擇最優(yōu)的商品購買組合滿足程度最大收入、偏好、商品價(jià)格確定各商品購買組合能兩兩比較排序商品的滿足程度可以測(cè)度和加總最優(yōu)選擇第一喜歡總滿足程度最大基數(shù)效用論序數(shù)效用論8/25/20223目錄基數(shù)效用論邊際效用分析法效用邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者均衡序數(shù)效用論無差異曲線分析法無差異曲線預(yù)算約束線消費(fèi)者均衡分析收入效應(yīng)與替代效應(yīng)消費(fèi)者剩余討論參見課本第6章8/25

2、/20224基數(shù)效用論邊際分析法效用（Utility）定義：效用是人們從物品的消費(fèi)中得到的滿足程度的抽象衡量衡量單位稱為“尤特爾”（Util）。商品產(chǎn)生效用的條件：商品必須具備滿足人們某種欲望的功能消費(fèi)者必須有相應(yīng)的欲望8/25/20225效用概念的特點(diǎn)效用因人、因時(shí)、因地而不同；同一商品對(duì)不同的人效用大小是不可比的；同一商品對(duì)同一人而言，效用大小是可比的，并且是可以傳遞的；同一人消費(fèi)不同商品得到的效用是可相加的；效用不具有倫理學(xué)意義；負(fù)效用（Disutility）是指某種商品所具有的引起人們不舒適或痛苦的能力；消費(fèi)者消費(fèi)不同商品的效用是可以相加的，并且追求滿足最大化的消費(fèi)者，就是追求效用最大

3、化的消費(fèi)者。8/25/20226總效用和邊際效用總效用(Total Utility)與邊際效用(Marginal Utility) 總效用:人們從一組物品中得到的總的滿足程度，也就是消費(fèi)者消費(fèi)商品（或商品組合）所得到的效用的加總邊際效用：是指消費(fèi)者新增一個(gè)單位商品的消費(fèi)所帶來的新增的效用（其他條件保持不變）MU =TU/Q = dTU/ dQ8/25/20227總效用和邊際效用的特點(diǎn)和關(guān)系張三消費(fèi)炸雞蛋的總效用和邊際效用消費(fèi)數(shù)量總效用邊際效用11212222103286432453426340732-28/25/20228總效用和邊際效用的特點(diǎn)和關(guān)系8/25/20229邊際效用遞減規(guī)律 邊際效

4、用遞減規(guī)律：當(dāng)不斷增加一種物品的消費(fèi)時(shí)（其他物品的消費(fèi)量保持不變），商品的邊際效用將最終趨于下降。 這是普遍存在的現(xiàn)象（愛情與金錢)邊際效用遞減的原因:生理原因物品的多用途8/25/202210含義在收入既定的條件下，消費(fèi)者滿足（效用）實(shí)現(xiàn)最大化的商品組合。條件每種商品每一單位貨幣的邊際效用相等。即：MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ 此時(shí)商品的性價(jià)比相同閱讀案例 ”我們是第一的”，這并不壞參考管理經(jīng)濟(jì)學(xué)181-182頁專欄6-2消費(fèi)者均衡8/25/202211 例：某人總收入120元,需要購買X和Y商品，X商品的價(jià)格為20元，Y商品的價(jià)格為10元，不同數(shù)量的邊際效用如下，請(qǐng)問購買多少個(gè)

5、X、Y效用最大？8/25/202212練習(xí)：熱狗和可樂的最佳組合如果你進(jìn)入體育館看比賽，只帶了$20，你沒有吃午飯，天氣也很熱，$20不足以購買你所需的食物。體育場(chǎng)內(nèi)的熱狗和可樂的價(jià)格分別是$2.5和$2，你在球票背后繪制了一張邊際效用表如右。利用這些信息，如何用$20實(shí)現(xiàn)效用最大化？數(shù)量熱狗的邊際效用可樂的邊際效用123456201512.5107.5560402016848/25/202213對(duì)需求規(guī)律的解釋*由于消費(fèi)者均衡的條件為： MUX/PX=MUY/PY則有 MU/P = 變形后可得： P=MU/ 當(dāng)P上升時(shí)，要使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大，必須保持上式成立，也即等式右邊MU/ 應(yīng)增大，由

6、于為常數(shù)，應(yīng)MU增大，則根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律必須Q減小。同理，當(dāng)P下降時(shí)，則反之，即必須Q增加。8/25/202214序數(shù)效用論無差異分析消費(fèi)者偏好公理/假設(shè) （1）完備性（Completeness） 能對(duì)任何兩個(gè)商品組進(jìn)行比較：a，b。何為比較： ab a好于b； ab b 好于a； ab a與b一樣好，無差異；（2）傳遞性（Transitivity） 如果ab并且bc，那么ac ；（a，b，c為三個(gè)不同的商品組）（3）不滿足性（Non-satiation） 得到的每個(gè)商品越多越好8/25/202215無差異曲線aXYbcd好于組差于組含義:給某個(gè)消費(fèi)者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合的連

7、線EQYQX0ABC特征：無差異曲線向右下方傾斜；離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，代表滿足水平越高；無差異曲線不能相交；無差異曲線凸向原點(diǎn)。8/25/202216邊際替代率概念商品X對(duì)商品Y的邊際替代率，度量消費(fèi)者愿意放棄多少個(gè)單位Y商品來交換另外1個(gè)單位商品X，并且能夠使該消費(fèi)者仍然保持總效用水平不變。MRSxy =-(Y/X)度量人們對(duì)不同商品相對(duì)重要性的主觀評(píng)價(jià). (邊際替代率越大，表明只有在用來交換的Y商品數(shù)量較大時(shí)，消費(fèi)者才愿意放棄另外一個(gè)單位的X商品，即消費(fèi)者對(duì)于X商品相對(duì)評(píng)價(jià)較高。反之也然.)幾何意義:無差異曲線的斜率絕對(duì)值是邊際替代率。8/25/202217汽車時(shí)髦款式和實(shí)用性能的邊際替代率性能對(duì)

8、時(shí)髦的高替代率無差異曲線陡峭，所以其斜率的絕對(duì)值較大性能對(duì)時(shí)髦的低替代率無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對(duì)值較小性能時(shí)髦0性能時(shí)髦0有的車主愿意用很多的時(shí)髦款式來交換另外一點(diǎn)實(shí)用性能；有的車主只要有很少一點(diǎn)時(shí)髦款式增加就愿意交換一點(diǎn)實(shí)用性能。試問兩者的無差異曲線的形狀有何不同？8/25/202218案例：飛的快還是飛得遠(yuǎn)？閱讀管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（8版）專欄5-1（P123）。回答：飛機(jī)公司是不是總是制造最快的飛機(jī)？為什么？8/25/202219邊際替代率遞減規(guī)律概念:在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量增加，消費(fèi)者為得到另外一個(gè)單位該種商品需要放棄的另一種商品數(shù)量是遞減的。表現(xiàn):無差異斜率絕對(duì)

9、值遞減，即曲線凸向原點(diǎn)。根源:邊際效用遞減規(guī)律Y1XY4123450XYABCED8/25/202220數(shù)學(xué)表達(dá)式： MRS=- QY/ QX由無差異曲線的定義有： MUX QX= -MUY QY - QY/ QX = MUX/ MUY則 MRS= MUX/ MUY邊際替代率（MRS）與邊際效用MU8/25/202221QYQX0QYQX0完全替代品的無差異曲線完全互補(bǔ)品的無差異曲線兩種極端的無差異曲線8/25/202222預(yù)算約束線分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用預(yù)算約束線表示人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)行為選擇時(shí)面臨的收入約束因素。預(yù)算約束線方程可表示為：I=PxQx PyQy Qy=

10、I/Py(Px/Py)QxQYQX0BA8/25/202223收入變動(dòng)對(duì)預(yù)算約束線的影響商品相對(duì)價(jià)格不變而收入變化 預(yù)算約束線平移。QXA B B1 B2 A1 A2 QY8/25/202224商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算約束線的影響 商品收入不變而相對(duì)價(jià)格變化的情況 預(yù)算約束線繞橫軸或縱軸的交點(diǎn)向外或向內(nèi)轉(zhuǎn)動(dòng)。B2 A1 QXA B QYB1 A2 8/25/202225QYQX0消費(fèi)者均衡的選擇 預(yù)算線與無差異曲線相切的切點(diǎn)處的商品組合特點(diǎn)： 均衡點(diǎn)處的邊際替代率等于預(yù)算線的斜率。即：MRS= - QY/ QX = -PX/PY因此有：MRS= -PX/PY=MUX/ MUY 則： MUX/PX=M

11、UY/PY消費(fèi)者均衡（選擇行為）分析QY0QX0QX2QY2QX1QY18/25/202226案例：“我們是第一的”，這并不壞閱讀管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（8版）專欄5-2（P127）?；卮穑簽槭裁磩e克的質(zhì)量全球排名第五，仍然認(rèn)為自己是最好的？你認(rèn)為消費(fèi)者在購買汽車時(shí)，選擇的主要原則是什么？8/25/202227IPCIPCQYQX0圖1QYQX0圖2（1）收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響；（2）收入消費(fèi)曲線(IPC)的經(jīng)濟(jì)意義；（3） IPC與正常品和低檔品。收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響8/25/202228QYQX0PPCPQX0Q1Q2Q3Q1Q2Q3需求曲線推導(dǎo)8/25/202229用平面圖形表示兩種以上商

12、品選擇的預(yù)算約束把需要著重討論的商品購買量置于橫軸上，而把“其他所有商品”放在縱軸上。根據(jù)定義，沒有花在X商品上的收入就是花費(fèi)在其他所有商品上的收入?？v軸購買商品總量用貨幣來度量，也可以理解為其他商品平均單位價(jià)格。A1點(diǎn)表示全部收入用于X商品，而B1表示全部收入用于X商品以外的其他商品。 0 其他所有商品(元)EA1B1X商品8/25/202230一種商品的價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響可以分解為兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)（Income effect）與替代效應(yīng)(Substitution effect)若X商品的價(jià)格上升（如圖）QYQX0替代效應(yīng)：當(dāng)一種商品價(jià)格變動(dòng)使消費(fèi)者沿著一條既定的無差異曲線移動(dòng)到有新邊

13、際替代率一點(diǎn)時(shí)所引起的消費(fèi)變動(dòng)。（X1X2）收入效應(yīng)：當(dāng)一種商品價(jià)格變動(dòng)使消費(fèi)者移動(dòng)到更高或更低無差異曲線時(shí)所引起的消費(fèi)變動(dòng)。 （X2X3）價(jià)格效應(yīng)(Price effect)是收入效應(yīng)與替代效應(yīng)共同作用的結(jié)果。 （X1X3）收入效應(yīng)與替代效應(yīng)（1）A1C1E2X2BE1X1ACE3X38/25/202231除了正常商品外，我們?cè)倏疾炝拥壬唐罚词杖肷仙⑿枨蠓炊陆档纳唐罚┑膬r(jià)格效應(yīng)。若X商品的價(jià)格上升（如圖）QYQX0A 價(jià)格效應(yīng)的結(jié)果：（X1X3）B 替代效應(yīng)： （X1X2）C 收入效應(yīng)： （X2X3）注意：無論是正常和劣等商品，價(jià)格上升帶來的替代效應(yīng)總是負(fù)的；而劣等商品的特殊之處在于收

14、入效應(yīng)為正。收入效應(yīng)與替代效應(yīng)（2）A1C1E2X2BE1X1ACE3X38/25/202232在考察了劣等商品價(jià)格上升的價(jià)格效應(yīng)是負(fù)的替代效應(yīng)和正的收入效應(yīng)之和，我們很難判斷其符號(hào)。A、價(jià)格效應(yīng)的結(jié)果：（X1X3）B 、替代效應(yīng)： （X1X2）C 、收入效應(yīng)： （X2X3）收入效應(yīng)與替代效應(yīng)（3）QYQX0A1C1E2X2BE1X1ACE3X3若X商品的價(jià)格上升，在一般情況下，劣等商品替代效應(yīng)絕對(duì)值要大于收入效應(yīng)，因而價(jià)格效應(yīng)仍為負(fù)；而劣等商品中的特例吉芬商品，則是收入效應(yīng)超過了替代效應(yīng)，價(jià)格效應(yīng)為正。8/25/202233收入效應(yīng)與替代效應(yīng)（4）不同商品價(jià)格效應(yīng)分解情況（當(dāng)價(jià)格上升時(shí)）8/25/202234消費(fèi)者剩余（Consumer surplus）支付意愿（Willingness to