電子商務(wù)社會實(shí)踐報(bào)告

1、電子商務(wù)社會實(shí)踐報(bào)告現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)上，可以買圖書、光盤，可以買服裝、鞋帽，可以買手機(jī)、相機(jī)，可以定機(jī)票、酒店，也可以買一些不好意思直接去商店買的東西。在寒假期間我主要學(xué)習(xí)有關(guān)網(wǎng)上購物的知識和存在的問題。網(wǎng)上購物有很多好處。不必受奔波之苦，也不容易被奸商忽悠。男士不必?fù)?dān)心誤入女士內(nèi)衣專區(qū)的尷尬，女士不必害怕心有余而力不足。不去商場，自然也不必?fù)?dān)心手機(jī)、錢包不翼而飛。盡管有這么多優(yōu)點(diǎn)，也許你還是不在網(wǎng)上購物。為什么？不在網(wǎng)上購物的人通常會說：“沒有上網(wǎng)購物這個(gè)習(xí)慣?！薄皼]有上網(wǎng)購物這個(gè)習(xí)慣?！边@個(gè)說法到底意味著什么？為什么會沒有這個(gè)習(xí)慣？這僅僅是個(gè)習(xí)慣問題嗎？實(shí)際上，很多沒能形成“上網(wǎng)購物”行為習(xí)

2、慣的網(wǎng)絡(luò)用戶是出于懼怕。不了解網(wǎng)上購物的流程；不知道如何付款；擔(dān)心自己的手機(jī)號會被泄漏，嫌注冊、登錄手續(xù)太繁瑣；感覺通過網(wǎng)站搜索一個(gè)商品太難.對于普通網(wǎng)絡(luò)用戶來說，網(wǎng)上購物是個(gè)充滿未知的領(lǐng)域，需要大量網(wǎng)絡(luò)知識。然而這些障礙實(shí)際上是可以通過良好的交互設(shè)計(jì)解決的。是購物網(wǎng)站設(shè)計(jì)上的種種缺陷，將許多用戶拒之門外。下面列舉幾個(gè)在線購物網(wǎng)站存在的設(shè)計(jì)問題：問題一.讓新用戶感到恐懼初次接觸購物網(wǎng)站會讓很多用戶感到恐懼，多數(shù)感到恐懼的用戶不會再做進(jìn)一步的了解，而是直接離開了。用戶到底在害怕什么呢？首先，“網(wǎng)上購物需要似乎需要很多條件？”很多用戶會有這樣的疑問?！笆遣皇欠堑糜行庞每ú判校俊薄笆遣皇切枰业你y行

3、卡號和密碼？”“好像得成為會員才行.”在我進(jìn)行的用戶測試中，這些疑問都確實(shí)存在。LOcaLHOSt提供諸如信用卡、銀行卡之類的支付手段是為了使用戶的付款行為更便捷，而不是為了嚇唬用戶。當(dāng)用戶看到一大堆似曾相識的銀行l(wèi)ogo時(shí)，不會感到新奇、興奮，只會感到恐懼、不安?！斑@些卡我一個(gè)都沒有，我該怎么辦？”其次，“網(wǎng)上購物的過程可能會很復(fù)雜?！睂?shí)際上一個(gè)網(wǎng)上購物的過程只需要“挑選商品填寫送貨地址貨到、付款”。這是網(wǎng)上購物流程的概括，也是用戶的心理模型。不幸的是，目前大多數(shù)購物網(wǎng)站將這一過程復(fù)雜化了。“購物車”、“暫存架”、“藏書閣”.這些在線購物網(wǎng)站專有的名詞加劇著潛在用戶的恐懼；“開戶、訂貨、送貨

4、時(shí)間、禮品包裝、付款方式、確認(rèn)訂單.”一長串的購物流程讓用戶感覺如同在長征。當(dāng)用戶選中了商品準(zhǔn)備結(jié)算的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)萬里長征剛邁出了第一步。被迫學(xué)習(xí)各種新概念，不得不面對復(fù)雜的手續(xù)，不清楚操作將導(dǎo)致什么樣的后果.這些都會讓新用戶感到恐懼、煩躁。購物網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)向他們解釋：網(wǎng)上購物很簡單?？墒?，購物網(wǎng)站不僅沒有做這樣的正面宣傳，反而用實(shí)際的設(shè)計(jì)說明：“網(wǎng)上購物很復(fù)雜?！眴栴}二.搜索功能分類展示是商店中的貨架，搜索功能是商店中的售貨員。糟糕的搜索功能是個(gè)呆頭呆腦的售貨員。先來看網(wǎng)上一個(gè)例子：顧客：“請問有盟軍敢死隊(duì)3嗎？”售貨員：“沒有。不過，我們這里有些相關(guān)的商品，也許您會感興趣，比如盟軍敢死隊(duì)3.”

5、問題三.如何介紹一個(gè)商品商品的詳細(xì)信息頁是全面展示商品的空間，用戶到底需要了解些什么呢？在網(wǎng)上購物與現(xiàn)實(shí)中購物最大的區(qū)別在于用戶無法真正接觸到商品實(shí)物，因此，對商品基本信息的了解也需要通過網(wǎng)頁來實(shí)現(xiàn)。以圖書為例，在書店中，顧客拿起一本書馬上就能了解到書的名稱、作者、出版社，如果作者是外國人，那么打開書馬上就能知道是這本書是中文翻譯版的，還是英文原版的。之后，顧客可能會看看簡介或目錄。也許用戶會信手翻開一頁，快速的閱讀一下，了解一下此書的語言風(fēng)格。少數(shù)目的性較強(qiáng)的用戶會查看一下此書的印刷時(shí)間、版次。當(dāng)然，或許不是每個(gè)用戶都必須要經(jīng)過上述三個(gè)分析才能下結(jié)論，但是，網(wǎng)上購物是一項(xiàng)直接與用戶經(jīng)濟(jì)利益相

6、關(guān)的行為，這是顯著區(qū)別于其他網(wǎng)上行為的，沒有人愿意浪費(fèi)自己的錢，用戶會很謹(jǐn)慎，而此時(shí)，謹(jǐn)慎就意味著麻煩，因?yàn)榫W(wǎng)頁上沒有一處明確的標(biāo)出“中譯本”之類的字樣。問題四.價(jià)格問題幾乎所有的購物網(wǎng)站的商品都標(biāo)有“市場價(jià)”，市場價(jià)到底是什么？對于圖書類商品，市場價(jià)就是封底上標(biāo)的定價(jià)。每一本書都標(biāo)有市場價(jià)、此網(wǎng)站的優(yōu)惠價(jià)以及各級別的會員價(jià)，詳實(shí)、清楚。與之相比，現(xiàn)實(shí)中的書店對于優(yōu)惠的說明反而沒這么清楚了。書店中偶爾的打折通常是在結(jié)算的時(shí)候給顧客一個(gè)“意外的驚喜”。對于非圖書類商品，購物網(wǎng)站標(biāo)出的“市場價(jià)”往往不是很有說服力。如果留意商品詳細(xì)信息頁中其他用戶的評論，就會發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常會有用戶抱怨，一些所謂的市場價(jià)

7、遠(yuǎn)高于商場中的銷售價(jià)，購物網(wǎng)站上的“市場價(jià)”只是個(gè)“先漲價(jià)再打折”的把戲。當(dāng)然，這樣的評論通常會在第一時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)站的管理人員刪除。購物網(wǎng)站的“虛假市場價(jià)”真能打動用戶嗎？對“虛假市場價(jià)”失去信任的用戶自然不會再關(guān)注它了，只會在乎實(shí)際的銷售價(jià)，也就是此網(wǎng)站所謂的優(yōu)惠價(jià)。對“虛假市場價(jià)”內(nèi)幕并不知情的用戶會相信它嗎？在現(xiàn)實(shí)中，顧客要想在不同商場中對比一個(gè)商品的售價(jià)是比較麻煩的，至少也要上樓下樓，出門進(jìn)門.要貨比三家，自然更是辛苦。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上想了解一件商品的價(jià)格就簡單的多了。通過搜索引擎進(jìn)行關(guān)鍵字搜索，用不了5分鐘就能掌握此商品的真實(shí)售價(jià)。即使是要貨比三家也是信手拈來?！按蛘垓_局”在互聯(lián)網(wǎng)上更容易被戳穿?！疤摷偈袌鰞r(jià)”不會想商家想象的那么奏效。當(dāng)然，如果“市場價(jià)”不是虛假的，顯然它還是很