農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)

1、第十一章 農(nóng)業(yè)推行信息效力 信息和知識經(jīng)濟的時代，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息效力已成為農(nóng)業(yè)推行效力的重要內(nèi)容。信息效力才干也是推行人員的才干構(gòu)成之一。 .第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息概述 一、信息的特性 一信息的價值性知識性與價值性 二信息的時效性 三信息的可傳送性 四信息的依靠性需求載體 五信息的可塑性緊縮、擴展 六信息的貶值與污染 . 一種類： 1農(nóng)業(yè)資源信息 2農(nóng)業(yè)政策信息 3農(nóng)業(yè)科技信息 4農(nóng)業(yè)消費信息 5農(nóng)業(yè)教育信息 6農(nóng)產(chǎn)品市場信息 7農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息 8農(nóng)業(yè)人才信息 9農(nóng)業(yè)推行管理信息二、農(nóng)業(yè)推行信息的種類和作用. 二作用1. 引起農(nóng)民行為改動的誘因。2. 農(nóng)業(yè)消費運營決策的根據(jù)。3. 開展鄉(xiāng)村商品消費的

2、命脈。4. 在農(nóng)業(yè)各部門間可起聯(lián)絡(luò)紐帶作用。 .第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息的采集與處置 信息采集 是指為了更好地掌握和運用信息，而對其進(jìn)展的聚合和集中。信息處置是指把搜集來的大量的原始信息進(jìn)展挑選和鑒別、分類、加工、存儲，使之成為二次信息的活動。.一、農(nóng)業(yè)推行信息的采集一采集原那么 1自動、及時原那么 2真實、可靠原那么 3針對需求原那么 4全面系統(tǒng)原那么 5方案性原那么 6預(yù)見性原那么 . 1確定采集目的 1確定信息效力的對象 2確定信息搜集的內(nèi)容 3確定信息搜集的范圍 4確定信息搜集的量 2. 制定采集方案 3采集任務(wù)實施 4反響用戶信息 二采集程序.三采集方法 1定向采集與定題采集 2單向采集

3、與多向采集 3自動采集與跟蹤采集 .四農(nóng)業(yè)信息的來源 1.農(nóng)業(yè)科技圖書 2.農(nóng)業(yè)科技期刊 3.內(nèi)部資料 (1)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)研討成果報告 (2)農(nóng)業(yè)科技成果匯編或選編 3)農(nóng)業(yè)科技會議資料 4)國外農(nóng)業(yè)研討程度動向綜述 (5)出國觀賞調(diào)查報告 (6)外籍學(xué)者來華講座 4農(nóng)業(yè)技術(shù)檔案資料 5農(nóng)業(yè)和農(nóng)用消費資料樣品闡明書6專利文獻(xiàn) .五采集的渠道 1記錄型信息的采集渠道 購買 、交換 、接納 、征集 、復(fù)制 此外還有：租借、接受捐贈、現(xiàn)場搜集、索取等 2實物型信息的采集渠道 展覽、觀摩、觀看、觀賞 采集人員經(jīng)過觀賞展覽和觀摩等實地調(diào)查，直接購買或索取實物樣品 3思想型信息的采集渠道 交談、采訪、報告

4、、培訓(xùn)、錄音等。此外，還可以經(jīng)過各種社交活動，進(jìn)展現(xiàn)場調(diào)查、實地調(diào)查、技術(shù)交流等。 .二、農(nóng)業(yè)推行信息的處置一信息的挑選與鑒別 1. 信息的挑選 挑選應(yīng)抓住重、切、新、評四個字。 重，即查重，剔除不用要的反復(fù)。 切，即切題，將切題的信息留下來，不切題的剔除。 新，即新穎。逐一閱讀信息資料，將時間近，觀念新的留下，陳舊的舍去。 評，即價值評價。對經(jīng)過上述挑選后的信息資料進(jìn)展價值分析與評價，價值高的存留，價值不大的放棄。.2. 信息鑒別 從各種渠道獲得的信息，往往真假混雜，有用與無用交錯，所以要求推行人員有對信息進(jìn)展鑒別的才干。這里所說的鑒別是指信息本身的真假，信息內(nèi)容可靠度的鑒別以及適用性鑒別。

5、信息鑒別的程序普通是先辨其真假，再分析其價值。 .3.信息挑選和鑒別的方法 1感官判別法 2分析比較法 3集體討論法 (4專家判決法 5數(shù)學(xué)核算法 6現(xiàn)場核實法 . 二信息分類 1地域分類法 2時間分類法 3內(nèi)容分類法 4主題分類法 5綜合分類法 .三信息加工 1濃縮 2改寫 3計算分析 1統(tǒng)計法2會計法 3文字信息研討法 信息加工是根據(jù)不同目的和用途對原始信息進(jìn)展?jié)饪s、改寫和分析計算的活動。 濃縮就是降低原始信息中“多余的成分，提高密集度和有效性。 改寫就是把原始信息進(jìn)展改寫和重寫，使之成為利于人們運用和傳送的信息。 就是對一些零亂的數(shù)字信息，采用選定的方法進(jìn)展計算，以期得到最新的信息，用于

6、分析歸納。 .四信息存儲 1信息存儲的形狀 2信息存儲技術(shù)1文字紙張存儲技術(shù)2縮微存儲技術(shù) 3聲像存儲技術(shù) 4光盤存儲技術(shù) 5電子計算機存儲技術(shù) 初始信息載體存儲形狀、中間信息存儲形狀、終止信息存儲形狀。 靜態(tài)信息載體存儲形狀和動態(tài)信息載體存儲形狀 .第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息的傳播 農(nóng)業(yè)推行信息采集和處置的目的是為農(nóng)業(yè)消費和運營效力，因此必需經(jīng)過傳播把信息傳播給用戶。.第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息的傳播 一、農(nóng)業(yè)推行信息傳播的根本要素 一信息源 二傳播者 三傳播媒介 四受傳者 二、農(nóng)業(yè)推行信息傳播過程和方式 1非正式信息傳播過程 2正式信息傳播過程.1. 信息源 信息必需以一定的載體方式存在和傳播。因此，

7、在一定意義上,可以說信息存在的載體方式即為信息源。 信息源可以是講課、實物，也可以是文獻(xiàn)。如信息來自一份文獻(xiàn)，那么接納者可以視文獻(xiàn)為信息源。 但在有些場所，由于信息源和傳播媒介融為一體，也可以把傳播媒介看成為信息源。例如，廣播電視、信息發(fā)布會等。.2. 傳播者傳播者是信息行為發(fā)生的主體。這意味著一方面，信息的傳播始于傳播者，另一方面信息傳播的內(nèi)容、對象等也取決于傳播者。由于信息傳播者對信息的傳播有選擇和控制權(quán)，因此，信息傳播者在信息傳播活動中發(fā)揚著“守門人的作用。另外，在許多場所，傳播者在信息傳播中還充任信息源和接納者之間的中介角色，使信息源和接受者之間能進(jìn)展有效的聯(lián)絡(luò)。.3. 傳播媒介 傳播

8、媒介是指信息傳播的通道，又稱傳播媒體、傳播渠道等。 人類社會信息的傳播從原始的媒介到電子媒介經(jīng)過了漫長的過程。傳播的變化和提高使信息傳播的速度越來越快，傳播的信息量越來越大，使人類的感官不斷擴展和延伸。并且改動了人類的任務(wù)方式、生活方式和思想方式，推進(jìn)了社會的提高。表11-1是人類傳播媒介的開展過程.時 間形 態(tài)大約在7000萬年以前-150萬年前動物傳播大約在10萬前至今言語傳播公元前3500年至今文字傳播公元620年至今印刷傳播1844年至今電子1946年至今網(wǎng)絡(luò)傳播表111人類傳播媒介的開展及累積過程 .語 言圖 像A聲音B文本C機讀D靜止E運動的會話手稿模擬信號圖紙電影演講印刷品數(shù)字編

9、碼信號圖畫電視復(fù)印件照片錄像廣播件印刷品錄音表112 傳播媒介的分類 根據(jù)傳播的方式和特征傳播媒介分為假設(shè)干類別 .4. 受傳者 受傳者是信息傳播的對象，也是信息的用戶，因此也可以被稱為接納者或用戶。 在信息傳播過程中，受傳者是自動的信息接受者和參與者，也是信息傳播的出發(fā)點和最終目的，一切信息傳播活動都應(yīng)圍繞受傳者而組織。這是由于，信息傳播只需符合受傳者的需求才干被受傳者接受和運用；信息傳播只需經(jīng)過受傳者的運用才干表現(xiàn)其價值。因此信息傳播的內(nèi)容、方式等只需與用戶的職業(yè)、程度、心里、目的等各項要素相匹配才有使意圖義。.一非正式的信息傳播過程和方式1非正式信息傳播過程的優(yōu)點： 1交流速度快 2選擇

10、性和針對性強 3反響迅速 4表達(dá)充分，易于了解 非正式的信息傳播過程主要是指信息發(fā)明者與信息接受者雙方本人來完成的信息傳播過程，又稱為直接信息傳播過程。主要方式有：面對面的直接對話、社交活動、會議交流、內(nèi)部集會、觀賞訪問、演講會、信息發(fā)布會等，這些方式都有一個共同特征，即交流活動都帶有自發(fā)的個體性質(zhì)，具有極大的靈敏性。2非正式信息傳播過程的缺陷：1傳播范圍小2不易累積3無法核實。二、農(nóng)業(yè)推行信息傳播過程和方式.二正式的信息傳播過程和方式 單向傳播或稱有向傳送信息傳播者把信息傳送給事先確定的接受者； 多向傳播或稱無向傳送信息傳播者把信息傳送給事先沒有確定的接受者； 自動傳播信息傳播者根據(jù)本人選定

11、的信息向接納者進(jìn)展信息傳送； 被動傳播信息傳播者根據(jù)接納者提出的要求向接納者進(jìn)展信息傳送。 . 1多向自動信息傳播 即信息傳播者向?qū)拸V的、不確定的信息接納者自動提供本人選定的信息。主要方式有：信息報道、報刊、廣播、電視等群眾媒介傳播；圖書、雜志等各種類型和各種載體的出版物；信息發(fā)布會、展覽會、信息市場等等。 2單向自動信息傳播 信息傳播者向事先確定的接受者自動提供本人選定的信息。主要方式有：信息中心或基層信息機構(gòu)向特定用戶提供的各種效力，如向特定人員提供的情況通報、簡報、定題信息效力SDI、跟蹤效力等。 上述四種方式進(jìn)展組合，可構(gòu)成以下四種類型的信息傳播：. 3多向被動信息傳播 信息傳播事先并

12、沒有確定的接納者，它是面向整個社會或一定范圍的寬廣用戶，信息傳播是被動的，接納者根據(jù)本人的需求選擇信息，傳播者經(jīng)過輔助性效力向接納者傳播信息。 主要方式有：圖書館或資料館的閱覽和借閱效力，復(fù)印效力及數(shù)據(jù)庫檢索效力。 4單向被動信息傳播 是面向個別特定接納者，并根據(jù)他們的詳細(xì)要求提供信息的一種效力。 專題調(diào)研報告、咨詢效力、應(yīng)某企業(yè)要求而做的可行性研討、市場預(yù)測等均屬于這一類信息傳播，信息機構(gòu)根據(jù)用戶的咨詢提問向用戶提供所需信息從而完成信息傳播效力。.第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推行信息的運用 信息只需得到有效的運用之后，才干成為 一種有用的資源。農(nóng)業(yè)推行任務(wù)在很大程度上是傳播、傳送農(nóng)業(yè)推行信息的過程。.一、建立農(nóng)業(yè)推行信息網(wǎng)絡(luò)效力系統(tǒng)一縱向系統(tǒng) 1國家信息中心 2農(nóng)業(yè)部、中國農(nóng)科院信息中心 3省、市、區(qū)農(nóng)業(yè)信息中心 4縣和地市級農(nóng)業(yè)信息中心 5鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技效力站.二橫向系統(tǒng) 1科學(xué)技術(shù)管理部門2農(nóng)業(yè)科研部門3農(nóng)業(yè)院校4其他部門或機構(gòu) 1先進(jìn)消費單位 2支農(nóng)行業(yè) 3地方社會團體和有關(guān)人士 5公共信息部門 .二、注重農(nóng)業(yè)推行信息的效力實效 一多維效力 二特征效力 三開放效力 四高效高質(zhì)效力 .三、提高農(nóng)業(yè)推行人員的