世博會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器

1、世博會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器1985 年至 1999 年間 , 先后進(jìn)入上海財經(jīng)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)和上海社會科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所學(xué)習(xí) , 獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、碩士和博士學(xué)位。從 1991 年起 , 先后在消費(fèi)經(jīng)濟(jì) 國際金融研究 社會科學(xué) 人民日報 文匯報 等一些報刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文近百篇,主持完成國家社會科學(xué)基金項目一項 , 主持或參與完成多項國家和上海市哲學(xué)社會科學(xué)基金項目 , 曾出版經(jīng)濟(jì)開放與中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展 貧困化增長- 貿(mào)易條件變動中的疑問等個人專著 , 主編有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)-城市發(fā)展的新引擎 （ 與厲無畏合作,2005 年 11月出版 ）, 曾榮獲上海哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果著作類一等獎。1996年和2003

2、 年作者分別由福特基金會和英國學(xué)術(shù)院王寬誠基金的資助以訪問學(xué)者身份赴美國匹茲堡大學(xué)經(jīng)濟(jì)系和倫敦大學(xué)亞非學(xué)院經(jīng)濟(jì)系從事學(xué)術(shù)訪問和交流。今年 , 中國世博會即將在上海舉辦 , 這將對未來幾年上海的社會、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展帶來巨大的影響和推動作用 , 同時它也是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來的一次歷史性盛會。 世博會展示了世界各國和地區(qū)最新的科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意成果 , 這些成果無不凝結(jié)了人類的智慧和創(chuàng)造力 , 從而極大地推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？藙诘?塞爾旺和竹田平一在國際級博覽會影響研究中認(rèn)為 : “無論以何種形式 , 知識傳播概念似乎成為衡量博覽會價值和舉辦成功與否的核心。 ”知識是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與內(nèi)在

3、動力 , 而概念則是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的傳播代名詞 , 對文化、 象征符號、 創(chuàng)新的概念進(jìn)行經(jīng)濟(jì)化、產(chǎn)業(yè)化以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效應(yīng) , 進(jìn)而達(dá)到對創(chuàng)新理念的社會化 , 并由此來推動社會進(jìn)步 , 這就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價值所在。因此 , 我們可以這樣認(rèn)為 , 世博會這個展示平臺一直在推動人類的文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的發(fā)展。同時 , 歷屆世博會申請、籌備、建設(shè)、管理、運(yùn)營及后續(xù)利用 , 都離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 這其中包括會展業(yè)、設(shè)計業(yè)、出版?zhèn)髅叫袠I(yè)、建筑業(yè)、演藝娛樂、廣告等各個方面。從這個意義上說, 世博會又成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個展示舞臺。更重要的是, 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于一個國家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展高端, 因此 , 由世博

4、會帶動的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮,將對一個國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級以及國際競爭軟實力的提高都起到重要的推動作用。從世博會的起源和發(fā)展歷史看 , 它就是人類創(chuàng)意和智慧的產(chǎn)物 , 其內(nèi)容、 形式和主題等都隨著人類文明的進(jìn)步而不斷創(chuàng)新。“世界博覽會”最早源于 1851 年英國倫敦所舉辦的“ TheGreat Exhibition of the Works of Industry of All Nations ”,國內(nèi)一般翻譯為“萬國工業(yè)品大博覽會” , 當(dāng)時的舉辦目的主要是為了展示工業(yè)革命帶來的技術(shù)進(jìn)步與英國的強(qiáng)盛國力。 當(dāng)時展會的一條明確原則是“博覽會必須是國際性的 , 展品要有外國展品參加” , 因而

5、博覽會由當(dāng)時的英國女王維多利亞親自主持, 通過外交途徑邀請其他國家參展, 這對首屆倫敦博覽會的成功起到了至關(guān)重要的作用 , 而這一條例在此后 20 年里的四屆倫敦與巴黎輪流舉行的世博會里得以保持。 正是這些具有突破性和包容性的想法打破了地域與國別的限制 , 推動了這一世界性的展示制度的形成。早期的世博會雖然在形式上是國際性的 , 但具體的操作過程中 , 主辦國在決定參展國家和展會制度等方面具有絕對的主導(dǎo)地位。直到 1928 年各國在法國巴黎簽定國際展覽會巴黎公約并在遵守公約的基礎(chǔ)上建立國際展覽局 (BIE), 使世博會的舉辦具體規(guī)定獨(dú)立于國家政治主體之外 , 開始將世博會真正推向國際化 , 直

6、到現(xiàn)在 , 由國際展覽局主導(dǎo)的世界博覽會成為全球三大最具規(guī)模與影響力的國際性活動之一。從簡單的世博會發(fā)展歷史中我們可以看到 , 世博會之所以具有今天的世界影響力 , 很大程度上建立在人們對已有觀念的突破以及人類集體智慧的聚合, 這里面蘊(yùn)含著無窮無限的創(chuàng)意, 創(chuàng)意的不斷閃現(xiàn)成為了推動世博會產(chǎn)生與發(fā)展的重要因素。從另一方面看, 歷屆的世博主題演繹、展品和參展模式也都隨著近代產(chǎn)業(yè)革命的不斷突破和時代觀念的轉(zhuǎn)變而不斷創(chuàng)新。1851 年第一屆倫敦博覽會意在展示工業(yè)革命給人類帶來的巨大技術(shù)福利 , 精密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹八m”鋼結(jié)構(gòu)展覽廳將這一初衷展露無遺 ; 隨后的巴黎、維也納等舉辦城市雖然在其舉辦的博覽會中

7、融入了文化與藝術(shù)的展品 , 但這一階段始終是工業(yè)革命所獲得的 成就的最好展臺 ; 在 1933 年芝加哥世博會中 , 首次提出了整個博覽會的主題“進(jìn)步的世紀(jì)” , 隨后的 1937 年巴黎世博會以現(xiàn)代世界的藝術(shù)與技術(shù)為主題 , 開始讓世博會從以傳統(tǒng)的代表當(dāng)時最高工業(yè)技術(shù)展品為主的局面逐漸過渡到展示文化藝術(shù)作品與工業(yè)技術(shù)展品并重的階段; 再到二戰(zhàn)以后的首屆博覽會 1958 年的比利時布魯塞爾世博會, 確立了以科學(xué)、文明與人性為世博主題 , 從而讓世博會從世界性展會本身擴(kuò)大到成為人們自我反思與對未來發(fā)展思考的世界性活動。 1970 年日本大阪世博會首次以關(guān)注環(huán)境為主題 , 開啟了人們對全球生態(tài)的關(guān)

8、注, 以后的歷屆世博會都滲透著對人類未來生存與發(fā)展的深刻認(rèn)識 , 逐漸形成了環(huán)境、自然與人類為主體的全球性主題。 1992 年塞維利亞世博會則是通過紀(jì)念哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸 500 年 , 反思人類不斷創(chuàng)新探索所帶來的文明進(jìn)步背后被忽視的弊端;2010 年上海世博會繼2005 年愛知世博會對大自然智慧的再認(rèn)識的基礎(chǔ)上 , 提出了對當(dāng)前人類生存環(huán)境一一城市生活的深層思考一一“城市,讓生活更美好”。實際上 , 每一屆世博會都在包容了歷屆所詮釋理念的基礎(chǔ)之上 , 升華出本屆世博會的展示主題。 由此我們可以看到 , 歷屆世博會都是凝聚了那個時代最為先進(jìn)的科技與最高端的人類創(chuàng)意, 同時也包含了作為社會人的主

9、體對當(dāng)前發(fā)展與未來前途的思考。從世博會內(nèi)容看 , 世博會主要展示世界各國和地區(qū)最新的科技和文化發(fā)展成果, 實現(xiàn)多元文化的交流與互動, 它對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮起到積極的推動作用。從世博會的歷史來看 , 每一屆世博會的參展展品都體現(xiàn)了當(dāng)時世界最新的科學(xué)文化發(fā)展成果。最早的 1851 年英國舉辦的萬國博覽會中的倫敦水晶宮 , 成為第一座由金屬與玻璃預(yù)制件構(gòu)成的大型建筑;1889 年巴黎博覽會上建成的埃菲爾鐵塔, 向世人展現(xiàn)了人類的無限創(chuàng)意與想象能力 ;1915 年舊金山巴拿馬國際博覽會首次公開展示福特汽車的生產(chǎn)流水線;1964 年紐約世博會則讓世人認(rèn)識了計算機(jī)技術(shù);1985 年日本筑波世博會展

10、示了機(jī)器人的發(fā)展技術(shù) , 同時也讓筑波這個城市以高科技創(chuàng)新聞名于世界。與此同時 , 在參展期間各式各樣的文化藝術(shù)與娛樂活動逐漸成為世博會的亮點, 大量藝術(shù)表演為身處不同文化背景下的人們提供了交流的平臺,1986 年溫哥華世博會組織的國際舞臺藝術(shù)節(jié)上演了250 場節(jié)目 , 演員總數(shù)達(dá)8 萬人 , 僅街頭演出就有4.3 萬人參加;1992 年西班牙塞維利亞世博會, 由音樂會、傳統(tǒng)舞蹈、實驗藝術(shù)等文化活動構(gòu)成的文藝演出超過3 萬場。 而這種文化藝術(shù)的交融往往能夠帶來無限的商機(jī), 且這類商機(jī)比傳統(tǒng)的商業(yè)貿(mào)易活動更多了一份理解與信任。文化的交融與科技創(chuàng)新的展示 , 是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個重要支柱,

11、 因此世博會的舉行對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮起到了積極的助推作用。表二 : 部分世博會的文化特色與創(chuàng)新之處1851 年英國倫敦萬國工業(yè)博覽會設(shè)計師以美洲植物王蓮為創(chuàng)意靈感, 設(shè)計出博覽會標(biāo)志 性建筑水晶宮展示了英國作為世界工業(yè)強(qiáng)國的實力世博會的盈余資金被用來建設(shè)博物館和設(shè)立科學(xué)藝術(shù)獎勵基金1855 年和 1867 年法國巴黎萬國博覽會具有人文特色的世博會, 設(shè)立了藝術(shù)宮, 并對工業(yè)展品融入藝術(shù)化的創(chuàng)意, 推動巴黎成為世界文化之都。1873 年奧地利維也納萬國博覽會科學(xué)論壇、露天音樂會, 側(cè)重文化藝術(shù)展覽設(shè)立帝王展館, 向普通民眾展示皇帝的高貴生活直接推動了第一屆世界專利大會的召開世博會第一次成

12、為科學(xué)論壇圣地1889 年法國巴黎世界博覽會美術(shù)館、文科館、社會問題討論會世博會標(biāo)志性建筑埃菲爾鐵塔, 成為巴黎的地標(biāo)性建筑1933 年美國芝加哥世界博覽會首次提出了世博會統(tǒng)一的主題“進(jìn)步的一個世紀(jì)” , 將娛樂、表演寓于科學(xué)與文明之中首次開設(shè)企業(yè)展館有效地轉(zhuǎn)播了美國文化中的價值觀與文化英雄1967 年加拿大蒙特利爾世界博覽會首次設(shè)立“世界節(jié)” , 介紹一流的歌劇、芭蕾、音樂歌手,突出各國文化相互交融的特色。1970 年大阪世博會企業(yè)主題館成為整個世博會的亮點 , 期間共簽訂約 20 億美元的合同各個國家館“館日”與慶典活動, 使得日本相當(dāng)于完成與其他國家的“十年外交努力”1974年斯波坎世博

13、會與 1982年諾克斯維爾世博會斯波坎博覽會首次明確提出環(huán)境問題作為世博會主題諾克斯維爾博覽會首次提出能源問題作為主題, 開始了人們對“可持續(xù)發(fā)展”的關(guān)注1992 年西班牙塞爾維亞世界博覽會建立中央劇院、世博影院、露天劇場、觀光塔和主題花園等完善的文化娛樂設(shè)施期間共有 3 萬多場文化演出 , 舉行了以歌舞欣賞為主的“夜間博覽會”2000 年德國漢諾威世界博覽會創(chuàng)立了一個新的參與方 , 非政府組織 (SU), 反映各類社會文化團(tuán)體的文化創(chuàng)新成果“世界項目”和“全球論壇”使得漢諾威世博會從技術(shù) 與文化展示走向思想和觀念的“論壇”2005 年日本愛知世界博覽會構(gòu)建全球社會模型, 設(shè)有主體干線和文化多

14、元觀光線專設(shè)日本交流廣場、陶藝館, 展現(xiàn)日本獨(dú)特文化魅力九大企業(yè)館構(gòu)成了該屆世博會的主體, 極大地推動了日本企業(yè)與國際的交流以創(chuàng)意活動為中心設(shè)計展會, 改變了以往以展館、 展臺為中心的辦展思路資料來源 : 萬君寶 . 上海世博會文化營銷與軟實力構(gòu)建模型.城市規(guī)劃學(xué)刊 .2006 年第 3 期 .3、 從已經(jīng)舉辦過世博會的國家或城市的實踐來看, 世博會確實對舉辦城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了推動作用 , 并提升了該城市的國際競爭的軟實力。第一 , 世博會帶動了舉辦國或舉辦地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)增長, 從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場前景。一般而言 , 世博會的舉辦對舉辦地經(jīng)濟(jì)增長的推動作用主要體現(xiàn)在三

15、個階段: 第一個階段主要是世博會前期籌備, 其中包括對場館的招商和設(shè)計、 展品的設(shè)計以及場館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施的投資 ; 第二個階段是世博會舉辦期間大量參觀者和展會人員在此期間的消費(fèi) , 主要體現(xiàn)在門票收入、個性化展品訂購以及參展期間人們的生活社交消費(fèi)與文化藝術(shù)層面的消費(fèi) ; 第三個階段則是世博會結(jié)束后的場館再利用 , 根據(jù)世博會整體規(guī)劃對場館資源進(jìn)行重新整合從而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。日本三菱研究所在對1985 年筑波世博會的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析中發(fā)現(xiàn), 世博會舉辦當(dāng)年給日本全國GDP勺貢獻(xiàn)達(dá)到0.75%,是該屆世博會直接成本的1.9倍;1986年溫哥華世博會對加拿大經(jīng)濟(jì)帶來的額外產(chǎn)出據(jù)估計達(dá)37 億加元 ,包

16、括 63100人的就業(yè)崗位和 13.4 億加元的薪資; 而 2000年漢諾威世博會參觀人數(shù)的相關(guān)支出對總體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了 14.3 億德國馬克的需求推動, 其中對下薩克森州的原發(fā)推動為 13.1 億德國馬克 , 扣除參觀者的支出 , 下薩克森州獲得的與世博會相關(guān)的附加需求為 8.83 億德國馬克。第二 , 世博會的舉辦顯著促進(jìn)舉辦國與世界各地文化的交流,文化的交流與融合開闊了人們的眼界, 為新的思想與創(chuàng)意的產(chǎn)生提供了知識與資源基礎(chǔ), 進(jìn)而帶動文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)學(xué)者調(diào)查 , 在綜合類博覽會的舉辦中 , 各國對文化獲得類型的選擇中 , 音樂會與傳統(tǒng)舞蹈成為主要選擇,70%以上的國家都將其作為展現(xiàn)

17、本國文化的重要項目。其中 , 對于傳統(tǒng)舞蹈的選擇主要是基于本國文化特色展示的 , 而傳統(tǒng)文化活動中既可以包容一流的演奏家和歌唱家的演出 , 同樣也體現(xiàn)街頭文化藝術(shù)和本國前衛(wèi)藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r, 能夠全方位地體現(xiàn)一個國家的藝術(shù)發(fā)展?fàn)顩r。 同時 ,世博會還成為各個國家展示自我的大舞臺 , 在展示的過程中期望著不同文化之間的交流。 歷屆世博會的舉辦方都非常重視文化娛樂活動上的安排, 比如 1992 年西班牙塞爾維亞世博會獨(dú)創(chuàng)性的開辦“夜間博覽會” , 將世博會白天的文化活動展示延續(xù)至夜晚 ,使整個展區(qū)洋溢著濃濃的節(jié)日氛圍。第三 , 世博會極大地推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。首先 , 世博會本身就是一

18、種會展的形式 , 它融合了會展業(yè)所需的各個方面 , 而能夠承辦世界級的展覽會將會對舉辦城市的會展策劃、 會展場館設(shè)計、 會展流程安排以及人才培訓(xùn)等與會展相關(guān)的行業(yè)起到很大的推動作用 ; 其次 , 世博會中展品代表的是當(dāng)前最為先進(jìn)的科技水平與前沿的文化藝術(shù), 這些必然對舉辦方的世博展品設(shè)計和世博場館建筑設(shè)計提出很高的要求。 1992 年塞維利亞世博會中 , 參展者的資金用途有65%投入在展品的設(shè)計與生產(chǎn)和展館設(shè)計與建筑,7%的資金投入到文化運(yùn)動, 從而可以看到這三塊構(gòu)成了參展方的主要資金支出 , 共占總支出的72%。而展品與展館的設(shè)計是離不開建筑師、設(shè)計師等相關(guān)創(chuàng)意人員的 , 世博會可以說匯集了世界各個國家和地區(qū)最具有特色的文化和創(chuàng)意,因而對參展國家或地區(qū)的文化創(chuàng)意人才帶來了很好的實