網絡生態(tài)位現(xiàn)象探析

1、網絡生態(tài)位現(xiàn)象探析王京山（北京印刷學院出版系）因特網的應用使人類傳播信息的手段取得了空前的進步，無論是媒介形式、信息發(fā)布方式、信息傳遞方式、信息傳播方式，還是用戶地位、用戶行為等，都帶來巨大變革，從而將人類帶進一個新的境界，新的時代。作為人類最新掌握的巨型信息系統(tǒng)，因特網具有超級復雜性。對于以因特網為主體的網絡信息系統(tǒng)的運動規(guī)律，目前的認識和把握還不到位。我認為，生態(tài)位的概念和原理對于我們了解和認識網絡信息系統(tǒng)的運動規(guī)律無疑具有借鑒和指導意義。一、生態(tài)位的基本含義生態(tài)位是生態(tài)學的一個重要概念。生態(tài)學是研究生命系統(tǒng)和環(huán)境系統(tǒng)之間相互作用的機理、規(guī)律的科學。20世紀，生態(tài)學研究進展迅速，生態(tài)系統(tǒng)和

2、食物鏈、生態(tài)金字塔的概念正式出現(xiàn)，群落演替、影響生物種群的生態(tài)因子、動物群落等研究如火如荼地展開。生態(tài)學研究的成果已對其它學科產生了廣泛影響。生態(tài)學認為，各生物之間相互依存、相互制約，各物種的數(shù)量能夠保持恒定，是因為生物之間相生相克的存在。生態(tài)系統(tǒng)中存在不停息的物質循環(huán)和再生，植物、動物、微生物和非生物成分在永不停息的流動之中，一個穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境，物質、能量的輸入輸出是平衡的。生態(tài)系統(tǒng)內部各物種之間保持著動態(tài)的平衡，生態(tài)系統(tǒng)的演化方能正常進行。生態(tài)位概念和原理是生態(tài)學規(guī)律的生動體現(xiàn)，它體現(xiàn)了自然界各生物之間的相互依存和相互制約，是物種之間及物種種群內部動態(tài)平衡的結果。生態(tài)位的概念和原理，其影響

3、已躍出生態(tài)學領域，在其它自然科學、社會學領域得到了廣泛應用和驗證，成為重要的自然規(guī)律。生態(tài)位（ecological niche）概念最初是從研究生物種間競爭關系中產生的，是傳統(tǒng)生態(tài)學中的一個基本概念。生態(tài)位又稱格烏司原理。俄國生態(tài)學家和數(shù)學家格烏司用兩種吃細菌的蟲子作試驗，一種叫雙小核草履蟲（簡稱A1蟲），另一種叫大草履蟲（簡稱A2蟲）。開始分別把它們培養(yǎng)在一定濃度的細菌培養(yǎng)基中，結果它們的種群數(shù)量增長都呈型曲線。后來，把它們放入同一環(huán)境中培養(yǎng)，保持食物質量穩(wěn)定，16天后卻只有A1蟲能存活，A2蟲消失了。原因在于A1蟲的種群增長比較快，在較強的負相互作用種間競爭下把另一種蟲“驅趕”出來了。相反

4、，當把A2蟲與另一種袋狀草履蟲（簡稱蟲）放在同一環(huán)境中時，兩者都能存活，并且達到一個穩(wěn)定的平衡水平。兩種蟲子雖然也競爭同一食物，但蟲占據(jù)食物中不被A2蟲競爭的那一部分。人們由此認識到生態(tài)位的存在，認識到生物系統(tǒng)之所以能夠競爭協(xié)調發(fā)展，是因為不同生物種群、個體的生態(tài)位置，即生態(tài)位是不同的。生態(tài)位概念既表示生存空間的特性，也包括生活在其中的生物的特性，如能量來源、活動時間、行為以及種間關系等。在大自然中，親緣關系接近的、或具有同樣生活習性或生活方式的物種，不會在同一地方出現(xiàn)。如老虎占據(jù)山野，猴占據(jù)樹林，魚占據(jù)河流，鳥占據(jù)天空。如果在同一地方出現(xiàn)，它們必定利用不同的食物，如老虎吃肉，羊吃草，青蛙吃蟲

5、。如果占據(jù)相同的地域，食性也相同或相似，則它們往往選擇在不同的時間活動，或以其他方式占據(jù)不同的生態(tài)位。如獅子白天尋食，老虎傍晚尋食，狼則深夜出來尋食1。動物世界里沒有兩種物種的生態(tài)位是完全相同的。有些物種親緣關系接近或相似而使生態(tài)位部分重疊，就會出現(xiàn)嚴酷的競爭?！耙簧讲蝗荻ⅰ本褪巧鷳B(tài)位的體現(xiàn)之一。如果強者進入弱者的生態(tài)領域，就會出現(xiàn)“龍陷淺灘受蝦戲，虎落平川遭犬欺”的狀況；反之，弱者進入強者的生態(tài)領域中，就會出現(xiàn)大魚吃小魚、小魚吃蝦米的狀況。因此，強者只能在自己的生態(tài)位上是強者，弱者也只能在自己的生態(tài)位上才能自由生存。實驗研究與野外觀察證明，一個生態(tài)位只有一個物種，沒有兩個物種生活在同一生態(tài)

6、位中，這就是格烏司原理。因此，在自然界中親緣關系密切、生活需求與習性非常接近的物種，通常分布在不同的地理區(qū)域，或在同一地區(qū)的不同棲息地中，或者采用其他生活方式以避免競爭，如晝夜或季節(jié)活動上的區(qū)別、食性的區(qū)別等。相互競爭作用通過自然選擇引起形態(tài)改變，加強生態(tài)分離，使自然界形形色色的生物物種各就各位，達到有序的平衡。生態(tài)位本質是物種在具體的群落中體現(xiàn)出來的在時間、空間、營養(yǎng)關系方面的地位。因此，生態(tài)位概念與競爭相聯(lián)系。由于馬太效應在競爭中的無情作用，使得競爭策略成為生態(tài)學中生存策略的最主要內容。比如，與狼相比，羊似乎是弱者。但是，自古羊就“與狼共舞”，從來也沒有在地球上消失，仍舊在生生不息地繁衍著

7、，并且物種得到了不斷的進化。這說明羊的“生態(tài)位”植食、群居、跑得更快對于羊種群本身的發(fā)展和演進是十分重要的。在自然界中，各競爭對手的策略結合起來，結果就產生了競爭在生態(tài)系統(tǒng)中的重要意義。競爭導致資源的充分利用，并引起生態(tài)的多樣性。生態(tài)位現(xiàn)象或格烏司原理對所有生命現(xiàn)象而言是具有普適性的一般原理。它不僅適用于生物界（包括動物、植物、微生物），同樣適用于人（包括由人所組成的集團、社會、國家），當然也適用于網絡信息系統(tǒng)。因為人首先是生物，生物所具有的各種屬性人類都具有。所以，將生態(tài)位概念和格烏司原理引入社會生態(tài)系統(tǒng)或人文系統(tǒng)，不是引伸類比，而是在人文系統(tǒng)內也同樣真實存在的客觀規(guī)律。二、網絡生態(tài)位的存在

8、方式現(xiàn)實生活中生態(tài)系統(tǒng)是一個客觀存在：一塊農田是農田生態(tài)系統(tǒng)，一片草原是草原生態(tài)系統(tǒng)，一片森林是森林生態(tài)系統(tǒng)。如果我們跳出單純生態(tài)學的框框，可以發(fā)現(xiàn)網絡信息系統(tǒng)也是一個巨大復雜的生態(tài)系統(tǒng)。已有學者將因特網與不斷演化的生態(tài)系統(tǒng)進行比較，發(fā)現(xiàn)網絡信息系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)一樣，都存在著動態(tài)平衡和演化的現(xiàn)象。網絡信息系統(tǒng)如同生態(tài)系統(tǒng)中生物結構、功能的演化那樣，往往會形成一定行之有效的動態(tài)運行狀態(tài)和模式，同時網絡信息系統(tǒng)總是向著復雜程度更高的層次發(fā)展演進，網絡生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展演化的基礎是系統(tǒng)內部相互作用的部分或過程逐漸協(xié)同。與自然界生態(tài)系統(tǒng)非常類似，網絡生態(tài)系統(tǒng)也由非生物部分與生物部分有機互動組成。在自然生態(tài)系統(tǒng)

9、中，非生物部分是生命支持系統(tǒng)，即非生物環(huán)境部分，主要由氣候與土壤組成。氣候包括光照、溫度、水、風、太陽能等，而土壤包括土壤水、無機鹽、氮、磷、鉀等營養(yǎng)元素。在網絡生態(tài)系統(tǒng)中，非生物部分主要是硬件設備，它們組成網絡生態(tài)系統(tǒng)的支持系統(tǒng)。因特網可以被看作是一個巨量的全球網絡，通過各種計算機軟件和硬件工具連接了成千上萬的計算機；如果沒有光纜、電話線、衛(wèi)星和電子儀器，它也就無法形成變動不居的生態(tài)系統(tǒng)。從這個意義上說，因特網首先是硬件組成的大型信息網絡系統(tǒng)?，F(xiàn)實的生態(tài)系統(tǒng)除了非生物環(huán)境部分之外，還包括生物部分。生物部分是生態(tài)系統(tǒng)的主體。按照不同生物在生態(tài)系統(tǒng)中的功能與特征，可分為三大類：生產者、分解者、消

10、費者。生產者是物質能量的積聚者和提供者：在草原是草原植物，在森林是喬木、灌木與草本植物，而在農田則是各種不同的農作物。消費者不能直接利用太陽能，只能以植物或者動物為食。分解者則是微生物與土壤動物，它們使死亡的有機體分解，釋放出能量和簡單的無機物，使之再為植物利用。網絡信息系統(tǒng)也有自己的生物部分，就是網絡用戶。作為一個生態(tài)系統(tǒng)，因特網的活力表現(xiàn)在它連接了成千上萬的網絡用戶，這些網絡用戶具有各種各樣的技術水平、倫理道德標準，不同的信仰和價值觀，用戶使用網絡的目的也各不相同。網絡信息系統(tǒng)通過這些不同的人之間和機器之間以及人機器之間的復雜相互作用，形成了系統(tǒng)層面的自組織，網絡生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展演變都是其系

11、統(tǒng)自組織的結果。根據(jù)在網絡生態(tài)系統(tǒng)中的不同地位，網絡用戶可分為兩大類：網絡信息生產者和網絡信息消費者。網絡信息生產者是信息的采集與發(fā)布者，它們類似于自然生態(tài)系統(tǒng)的生產者，在網絡信息系統(tǒng)中以網站或網絡節(jié)點的形式存在，是網絡信息源的總匯。網絡信息消費者相當于傳統(tǒng)的信息接收者，往往以個體的身份出現(xiàn)。網絡生態(tài)位就是在網絡用戶之間的競爭與互動之中逐漸演變形成的動態(tài)穩(wěn)定結構，它決定了具體網絡用戶在網絡中的虛擬地位，規(guī)定相關網絡用戶的權利和義務。網絡信息系統(tǒng)總體形成了一個生態(tài)系統(tǒng)。網絡生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展需要維護網絡信息生態(tài)平衡，就要使每一個網絡用戶各得其所，具備自己明確的網絡生態(tài)位，形成和諧的網絡信息生態(tài)環(huán)境。

12、“網絡生態(tài)位”的含義包括以下幾個層次：第一是人類傳播媒介系統(tǒng)層面，它決定網絡系統(tǒng)的總體生態(tài)位，決定了網絡傳播在傳播領域的地位。在人類傳播系統(tǒng)中，書刊、報紙、廣播、電視和網絡等幾大媒體構成傳播媒介系統(tǒng)中特有的種群，它們分別滿足人類群體各種形式不同的信息需求，占據(jù)著一種時間或者空間上的生態(tài)位。同屬時間生態(tài)位的廣播和電視，廣播占據(jù)的是時間中的以傳播聲音為主的頻率空間生態(tài)位；電視占據(jù)的是時間中的以傳播聲畫為主的頻道空間生態(tài)位。圖書與報刊則同屬空間生態(tài)位，報紙占據(jù)的是空間中生產周期短（通常只有一天）的媒介資源生態(tài)位；圖書占據(jù)空間中生產周期長（通常要一年）的媒介資源生態(tài)位；而期刊的資源生態(tài)位則居于報紙與書

13、籍兩者之間2。網絡傳播居于獨特的生態(tài)位，它集合了報紙、廣播、電視的各種傳播渠道，形成文本、圖片、音頻、視頻多種通道的特有傳播方式。網絡信息系統(tǒng)的總體生態(tài)位是通過網絡傳播與傳統(tǒng)傳播方式之間進行的競爭與協(xié)同不斷演進而形成的?？傮w生態(tài)位是網絡信息系統(tǒng)與社會系統(tǒng)之間的平衡，是網絡信息系統(tǒng)存在的基礎。這個生態(tài)位是相對的、暫時的、動態(tài)的。隨著各媒介系統(tǒng)的演變，它們的生態(tài)位還會發(fā)生變化。網絡信息系統(tǒng)的演進就占據(jù)了原先圖書、報紙、廣播、電視的部分生態(tài)位，對它們形成了挑戰(zhàn)。但在可預見的未來，網絡信息系統(tǒng)還不能取代其它任何媒介系統(tǒng)，這是由于它們的生態(tài)位并不完全重合的緣故。第二個層面的生態(tài)位，其競爭發(fā)生在網絡信息系

14、統(tǒng)內部，指作為信息生產者的網絡信息用戶和作為消費者的網絡信息用戶之間通過競爭與協(xié)同，形成相對穩(wěn)定的網絡信息傳播群體類型結構。在自然生態(tài)系統(tǒng)中可以發(fā)現(xiàn)，動物、植物和微生物的生態(tài)位各不同相同，他們之間保持總體的平衡，生態(tài)位比較穩(wěn)固。這種平衡是生物界長期演化的結果。故此，有動物的地方就會有植物，有植物的地方也必然會有微生物，反之亦然。那么，在網絡生態(tài)系統(tǒng)中，信息生產者和消費者的關系通過一段時間的演變就會穩(wěn)定下來，并對網絡信息系統(tǒng)的演變產生重大影響。比如，我國網絡用戶已接近1億人3，網絡用戶對網絡信息生產的數(shù)量和質量提出了更多的要求，必然會導致中文網頁的大量增加及中文核心網站和網頁的涌現(xiàn)，從而改變網絡

15、總體的語言布局，進而影響網絡信息系統(tǒng)在我國社會的總體生態(tài)位。第三個層次的生態(tài)位，其競爭發(fā)生在具體的網絡信息生產者群體或網絡信息消費者群體之內，引發(fā)具體的網絡用戶群體生態(tài)位的變動或均衡。在自然界中，不同生物種群的生態(tài)位不相重合，形成一種食物鏈的平衡。這是最奇妙、最復雜的，也是最令人關注的4。格烏司觀察的A2蟲和B蟲都屬于草履蟲這一種群，它們的食物都是細菌，但B蟲與A2蟲依然處于不同的生態(tài)位，故可以和諧共處。這種現(xiàn)象在網絡信息系統(tǒng)中也是存在的。在網絡信息生產者和發(fā)布者群體中，網站類型的演化就是網絡生態(tài)位存在的一個顯著標志。與生態(tài)系統(tǒng)中的競爭關系相對應，網站作為信息生產者和發(fā)布者，他們之間也存在競爭

16、關系。這種競爭也是為了利用同一資源而引發(fā)的，這種資源就是受眾資源?！把矍蚪洕?、“注意力經濟”的說法就形象地說明受眾資源的寶貴，也說明網站競爭的原因。為了爭奪受眾資源，找到并占據(jù)有利的網絡生態(tài)位，各網站都使出了渾身解數(shù)，它們的協(xié)同發(fā)展就可以維持較好的網絡生態(tài)：既不是一花獨放，冷冷清清；也不是雜草滿園，不堪入目。經過不斷的競爭與協(xié)同，網站已逐漸形成規(guī)模，且發(fā)生分化，比如網站已形成門戶網站、專業(yè)網站和社區(qū)網站等若干類型，其功能可以互補，范圍不相沖突，各有自己的用戶群體；未來的發(fā)展方向就是專業(yè)化，內容更加專深，可以向用戶提供更為豐富的信息。這是網站之間相互作用的結果。與網站相比，網絡用戶之間的競爭雖

17、不那么激烈，但也一樣會因能力、興趣的偏好形成不同的虛擬群體，并對網站的發(fā)展產生影響，說明網絡信息消費者也會分化為具有不同網絡生態(tài)位的群體，促進網站的細分與演化。最后是具體網絡信息生產者或消費者的生態(tài)位，這是同一網絡信息生產者或消費者群體內部通過競爭與協(xié)同形成的具體網絡用戶的“生態(tài)位”。在自然界中，“一山不容二虎”說明同一種群的不同動物也會占據(jù)不同的生態(tài)位，其勢力范圍（領地）不一定完全重疊。在網絡信息系統(tǒng)中，網絡信息生產者之間的生態(tài)位各不相同，在面向相似網絡信息消費者群體的網站之間必定會發(fā)生激烈的競爭。比如，我國目前的門戶網站數(shù)量很有限，門戶網站的數(shù)量和格局已基本穩(wěn)定。這是網絡生態(tài)位競爭的結果。

18、我們可以發(fā)現(xiàn)，在世界范圍內，每一種具體的語言環(huán)境中門戶網站數(shù)量都是有限的，這與門戶網站在網絡信息系統(tǒng)中占據(jù)“掠食者”的生態(tài)位密切相關。三、網絡生態(tài)位的啟示通過對網絡生態(tài)位的分析可以發(fā)現(xiàn)，網絡生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)位是一個客觀存在。網絡生態(tài)位的形成與發(fā)展，是網絡信息系統(tǒng)內外要素之間復雜作用的結果。通過對網絡生態(tài)位的分析，我們可以得出如下結論：3.1 網絡生態(tài)位是網絡生態(tài)系統(tǒng)自組織的結果。自組織是系統(tǒng)科學的一個概念。自組織即是系統(tǒng)自行、自我組織起來的過程或現(xiàn)象，也就是一個系統(tǒng)在沒有外在組織者以特定方式干預的情況下，由于系統(tǒng)內部各組分之間復雜的相互作用而自行走向有序化，自行產生特定結構和功能的過程或現(xiàn)象。網

19、絡信息系統(tǒng)也是一個自組織的系統(tǒng)，具有自組織的特性。網絡生態(tài)位是網絡信息系統(tǒng)自組織演化的結果和標志。網絡生態(tài)位的四個層次是網絡生態(tài)系統(tǒng)通過內外各因素的相互作用形成的，是網絡系統(tǒng)通過與社會環(huán)境的互動、系統(tǒng)內部各子系統(tǒng)的互動、網絡系統(tǒng)各要素及具體網絡用戶的互動而形成的動態(tài)穩(wěn)定的結構及其相互關系。網絡生態(tài)位形成和演化發(fā)展的動力在網絡系統(tǒng)內部，在于網絡用戶與網絡系統(tǒng)的相互作用，在于包括網絡用戶在內的網絡信息系統(tǒng)各要素的相干性、協(xié)同性等。網絡生態(tài)位表明網絡信息系統(tǒng)是一個自組織的動態(tài)復雜系統(tǒng)。3.2 網絡生態(tài)位具有一般生態(tài)系統(tǒng)生態(tài)位的特點網絡生態(tài)位雖然是人類社會的產物，但它遵循自然生態(tài)位的規(guī)律。網絡生態(tài)位是

20、網絡系統(tǒng)各要素競爭與協(xié)同的結果，它的形成與發(fā)展既經過了激烈的競爭，又是一個自然而然的過程。網絡生態(tài)位的格局一旦形成，就具有相對的穩(wěn)定性。如果要改變業(yè)已形成的生態(tài)位，就要面臨激烈的競爭與挑戰(zhàn)。在社會生態(tài)系統(tǒng)或人文系統(tǒng)內也同樣真實存在生態(tài)位現(xiàn)象和規(guī)律。因此，研究自然生態(tài)系統(tǒng)生態(tài)位的演進規(guī)律，對于我們了解網絡生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，具有重要的借鑒和指導意義。生態(tài)位現(xiàn)象給我們的啟示就是：世界上任何事物的存在與發(fā)展必須選準自己的位置；否則，會影響到自身的發(fā)展，甚至導致自身消亡。生態(tài)位現(xiàn)象對生命現(xiàn)象而言如此，對社會現(xiàn)象乃至網絡系統(tǒng)的存在與發(fā)展也是如此。網絡生態(tài)位是一個客觀存在，它對網絡系統(tǒng)的運行產生重

21、要影響，對我們如何加強和改進網絡傳播管理也有重要的啟示：a.網絡生態(tài)位是通過網絡信息系統(tǒng)內外各要素相互競爭與協(xié)同形成的，它是一個自組織的過程，不是通過外力控制的他組織過程。因此，網絡系統(tǒng)管理的首要任務是保證網絡生態(tài)系統(tǒng)和諧運轉的客觀環(huán)境，而不是對網絡系統(tǒng)各要素的控制與管理。為此，要大力推進網絡傳播管理機制創(chuàng)新，實現(xiàn)自組織管理與他組織管理的統(tǒng)一。要摒棄那種掌控一切的他組織管理模式，根據(jù)網絡信息傳播的現(xiàn)實，采取自組織與他組織管理相結合的管理模式，最終建立自組織與他組織相統(tǒng)一的網絡傳播管理機制。網絡傳播管理首先要注意保護網絡信息系統(tǒng)的“生態(tài)環(huán)境”，注意營造公平和諧競爭的外部環(huán)境。要推動網絡倫理建設，

22、采取措施加強網絡傳播自律，推動網絡用戶之間的互動，逐步建立網絡傳播規(guī)范，并根據(jù)網絡傳播的實際情況通過法律法規(guī)、政策等推進網絡傳播的宏觀管理。如此，不但可以保護已有的良好網絡生態(tài)環(huán)境，還可以推動創(chuàng)建健康的網絡傳播生態(tài)環(huán)境。b. 網絡用戶要有正確的自我定位。對于眾多網站等網絡信息生產者而言，擁有明確的自我定位，對自己的網絡生態(tài)位有明確的認知，是十分必要的。網絡生態(tài)位的確定是一個動態(tài)的競爭與協(xié)同過程，具體的網絡用戶要通過競爭，逐步確定或找準自己的網絡生態(tài)位。對網絡信息生產者和信息發(fā)布者而言，合適的網絡生態(tài)位要通過市場的細分和定位，通過對用戶市場的分析，通過與同類和不同類網絡信息發(fā)布者同行間的相互作用，逐步實現(xiàn)自己的預期目標，實現(xiàn)其經濟效益和社會效益。在一個健全的網絡信息生態(tài)環(huán)境中，各類信息發(fā)布者之間是競爭與協(xié)同的關系。因為競爭，所以不斷提高網絡信息質量，網絡信息內容豐富多彩，而不致千人一面；因為協(xié)同，所以大小適位，各有專攻，不致出現(xiàn)一統(tǒng)天下5。這樣的網絡生態(tài)才是良性可持續(xù)發(fā)展的網絡生態(tài)。所以，明確的網絡生態(tài)位是良好網絡生態(tài)環(huán)境的重要標志之一。了解網絡生態(tài)位不但可以使我們能夠更加深刻地理解和掌握網絡信息運動的規(guī)律，指導網絡用戶的信息實踐