市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)

1、.PAGE ：.；課程闡明欄 寇佩愛(ài) 課程內(nèi)容和特點(diǎn)是中央廣播電視大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)科經(jīng)濟(jì)信息專(zhuān)業(yè)、企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的選修課和開(kāi)放教育專(zhuān)科廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)必修課程。它以我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的市場(chǎng)為客體，以工商企業(yè)為主體，研討與論述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的根本原理和方法。經(jīng)過(guò)教學(xué)，使學(xué)生充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，尤其是社會(huì)主義市場(chǎng)的性質(zhì)、特點(diǎn)及運(yùn)動(dòng)過(guò)程；明確市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策和組織管理中的位置與作用；培育學(xué)生深化實(shí)踐、注重調(diào)查分析研討的優(yōu)良作風(fēng)；提高學(xué)生分析問(wèn)題、研討問(wèn)題和處理問(wèn)題的實(shí)踐任務(wù)才干，以從根本上提高我國(guó)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理程度，提高我國(guó)企業(yè)管理人員的素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的昌盛和開(kāi)展.本課程學(xué)分

2、，學(xué)時(shí)。本課程的主要內(nèi)容有：共分十二章，詳細(xì)內(nèi)容如下： 第一章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用 本章首先講解市場(chǎng)的性質(zhì)、作用、類(lèi)型及特點(diǎn)；然后，明確進(jìn)展市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的主體是企業(yè)；最后界定本課程的研討對(duì)象、研討內(nèi)容及研討方法。學(xué)習(xí)本章，要求學(xué)生了解在有方案商品經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系，掌握本課程的研討對(duì)象。一、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè) .現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查在方法上的突出特點(diǎn)二、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)含義 .市場(chǎng)的普通含義 .市場(chǎng)的詳細(xì)含義.消費(fèi)者市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)三、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的作用四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料來(lái)源 .市場(chǎng)資料的來(lái)源 .直接資料和間接資料的特點(diǎn).運(yùn)用間接資料應(yīng)留意的幾個(gè)問(wèn)題。第二章 市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟

3、 本章主要論述市場(chǎng)調(diào)查的含義、作用、類(lèi)型、內(nèi)容及程序。學(xué)習(xí)本章，要求學(xué)生了解市場(chǎng)調(diào)查的含義和作用，明確市場(chǎng)的調(diào)查的主要分類(lèi)，掌握市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和進(jìn)展程序。一、 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型和方式 .市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型 .市場(chǎng)調(diào)查的根本方式 二、市場(chǎng)調(diào)查的步驟 .市場(chǎng)調(diào)查的普通原那么 .市場(chǎng)調(diào)查的步驟三、市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容 .市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 .市場(chǎng)商品需求調(diào)查 .市場(chǎng)商品資源調(diào)查 .市場(chǎng)流通渠道調(diào)查 第三章 市場(chǎng)抽樣調(diào)查 本章主要引見(jiàn)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)及方法。經(jīng)過(guò)本章學(xué)習(xí)要求掌握市場(chǎng)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)、隨機(jī)抽樣方式、推斷市場(chǎng)總體等內(nèi)容。一、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的特點(diǎn) .市場(chǎng)抽樣調(diào)查的含義 .抽樣調(diào)查的特點(diǎn) .市場(chǎng)抽樣調(diào)查的程序二、

4、隨機(jī)抽樣方式 .單純隨機(jī)抽樣：直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法 .等距隨機(jī)抽樣 .類(lèi)型隨機(jī)抽樣 .整群隨機(jī)抽樣 .多階段隨機(jī)抽樣三、推斷市場(chǎng)總體 .抽樣誤差 .推斷總體 四、非隨機(jī)抽樣方式 .偶遇抽樣 .客觀抽樣 .定額抽樣 五、確定樣本容量 .根據(jù)市場(chǎng)目確實(shí)定樣本容量 .思索總體性質(zhì)和特點(diǎn)確定樣本容量 .按市場(chǎng)調(diào)查條件確定樣本容量 .樣本容量的計(jì)算 第四章 文案調(diào)查法 本章主要引見(jiàn)文案調(diào)查的功能、渠道和方法。學(xué)習(xí)本章要求掌握文案調(diào)查的含義及其功能、渠道和方法以及文案調(diào)查體系的建立和管理。一、市場(chǎng)信息及其種類(lèi) .市場(chǎng)信息的概念 .市場(chǎng)信息的種類(lèi) .市場(chǎng)信息的特征 .市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)信息的關(guān)系二、文

5、案調(diào)查法及其功能 .文案調(diào)查法的概念 .文案調(diào)查的功能三、文案調(diào)查的渠道和方法 .文案調(diào)查的原那么 .文案調(diào)查的渠道 .文案調(diào)查的方式、方法四、文案調(diào)查體系的建立和管理 .建立文案調(diào)查體系 .文案調(diào)查資料的管理 .文案調(diào)查資料的利用 第五章 市場(chǎng)察看法和訪問(wèn)法 本章主要引見(jiàn)市場(chǎng)調(diào)查的主要方法，明確各種方法的選用條件及運(yùn)用技巧。學(xué)習(xí)本章，要求學(xué)生掌握察看調(diào)查法、市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查法的根本原理及運(yùn)用技巧。一、市場(chǎng)察看法的類(lèi)型 .市場(chǎng)察看法的概念與特點(diǎn) .市場(chǎng)察看法的根本類(lèi)型二、察看法運(yùn)用的原那么和要求 .運(yùn)用察看法的根本原那么 .運(yùn)用察看法的要求 .對(duì)察看誤差的 分析 .察看法的優(yōu)點(diǎn)和缺陷三、市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)

6、查法的類(lèi)型 .市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查法的概念和特點(diǎn) .市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查法的根本類(lèi)型四、訪談過(guò)程的控制 .訪問(wèn)過(guò)程中接近被訪問(wèn)者 .訪問(wèn)過(guò)程提問(wèn)的種類(lèi) .對(duì)訪問(wèn)過(guò)程的控制五、市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查的運(yùn)用 .訪問(wèn)調(diào)查的運(yùn)用程序 .訪問(wèn)調(diào)查的優(yōu)缺陷 第六章 市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法 本章主要閘述市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查方法。學(xué)習(xí)本章要求掌握市場(chǎng)問(wèn)卷的構(gòu)造、設(shè)計(jì)問(wèn)卷的程序及問(wèn)卷中問(wèn)題與答案的設(shè)計(jì)方法。一、問(wèn)卷調(diào)查法的類(lèi)型和問(wèn)卷的構(gòu)造 .問(wèn)卷調(diào)查法的概念和特點(diǎn) .問(wèn)卷調(diào)查法的類(lèi)型 .問(wèn)卷的根本構(gòu)造二、設(shè)計(jì)調(diào)查詢(xún)卷的步驟 .設(shè)計(jì)問(wèn)卷前的探求性分析研討 .設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查詢(xún)卷初稿.對(duì)問(wèn)卷初稿進(jìn)展試用、修正三、問(wèn)卷中問(wèn)題與答案的設(shè)計(jì) .問(wèn)卷中問(wèn)題的設(shè)計(jì) .問(wèn)

7、卷中問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)四、問(wèn)卷調(diào)查法的運(yùn)用 .問(wèn)卷調(diào)查法的運(yùn)用程序 .問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)缺陷 .問(wèn)卷調(diào)查法適用范圍分析 第七章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度丈量表法 本章主要引見(jiàn)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度丈量表法。學(xué)習(xí)本章要求掌握市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度丈量表法及其步驟和運(yùn)用。一、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法及其步驟 .市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的概念 .市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的運(yùn)用步驟二、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及其種類(lèi) .單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) .實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn) .實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)三、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的運(yùn)用.實(shí)驗(yàn)調(diào)查須留意的要點(diǎn) .市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)缺陷四、 態(tài)度丈量表法 .評(píng)選量法.數(shù)值分配量表 .平均值差數(shù)應(yīng)對(duì)者量表 .態(tài)度層次應(yīng)對(duì)者量表 第八章 市場(chǎng)

8、預(yù)測(cè)的類(lèi)型和步驟 本章著重論述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)型和步驟。經(jīng)過(guò)本章的學(xué)習(xí)要求掌握的類(lèi)型、比周、主要內(nèi)容及其市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇等內(nèi)容。一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)型 .按市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)間的長(zhǎng)短分類(lèi) .按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的空間范圍分類(lèi) .按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的商品內(nèi)容分類(lèi) .按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法分類(lèi)二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的普通步驟.明確市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的 .調(diào)查、搜集、整理市場(chǎng)預(yù)測(cè)所須資料 .對(duì)資料進(jìn)展縝密分析，選擇適當(dāng)分析方法 .根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型確定預(yù)測(cè)值、并測(cè)定預(yù)測(cè)誤差 .檢驗(yàn)預(yù)測(cè)結(jié)果、修正預(yù)測(cè)值三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法及其選擇 .市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的種類(lèi) .市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇五、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度分析 .市場(chǎng)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度的測(cè)定 .對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)準(zhǔn)

9、確度的分析第九章 判別分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 本章論述判別分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)、客觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法及調(diào)查研討市場(chǎng)預(yù)測(cè)法等內(nèi)容。經(jīng)過(guò)本章的學(xué)習(xí)要求掌握判別分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)不法的特點(diǎn)、客觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)法、調(diào)查研討市場(chǎng)預(yù)測(cè)法、目的判別法和分散指數(shù)法、關(guān)聯(lián)推算市場(chǎng)預(yù)測(cè)法等內(nèi)容。一、判別分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的特點(diǎn) .定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法與定量市場(chǎng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法二、客觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 .運(yùn)用客觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的步驟三、調(diào)查研討市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 .企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理及業(yè)務(wù)人員意見(jiàn)調(diào)查法.專(zhuān)家意見(jiàn)調(diào)查法四、目的判別法和分散指數(shù)法 .目的判別分析法.分散指數(shù)預(yù)測(cè)法五、關(guān)聯(lián)推算市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 第十章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法一 本章主要閘述以平均數(shù)為根底的各種時(shí)間序

10、列預(yù)測(cè)法。經(jīng)過(guò)本章的學(xué)習(xí)要求掌握時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的步驟、簡(jiǎn)易平均數(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法、挪動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法、指數(shù)平滑市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。一、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的步驟二、簡(jiǎn)易平均數(shù)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 .時(shí)間序列序時(shí)平均數(shù)預(yù)測(cè)法 .時(shí)間序列平均增減量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 .時(shí)間序列平均開(kāi)展速度市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 .加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法三、挪動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 .一次挪動(dòng)平均預(yù)測(cè)法 .二次挪動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法.加權(quán)挪動(dòng)平均預(yù)測(cè)法四、指數(shù)平滑市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 .單重指數(shù)平滑法 .多重指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法 第十一章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法二 本章著重引見(jiàn)趨勢(shì)模型分析方法。學(xué)習(xí)本章，要求學(xué)生掌握趨勢(shì)分析的性質(zhì)、特點(diǎn)及在預(yù)測(cè)中的作用，可以熟練運(yùn)用直線趨勢(shì)分析法對(duì)實(shí)踐問(wèn)

11、題進(jìn)展分析預(yù)測(cè)。一、直線趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法二、非線性趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法三、季節(jié)變動(dòng)模型市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 .季節(jié)變動(dòng)與季節(jié)變動(dòng)模型 .各回歸分析法比較 .各回歸分析法的選擇原那么第十二章 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 本章主要論述相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。學(xué)習(xí)本章重點(diǎn)要求掌握相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法的種類(lèi)和步驟及一元線性回歸分析方法。一、相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法的種類(lèi)和步驟 .相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的運(yùn)用條件 .相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的種類(lèi) .相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的步驟二、一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法三、多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法四、非線性回歸市場(chǎng)預(yù)測(cè)法五、自相關(guān)回歸市場(chǎng)預(yù)測(cè)法課程內(nèi)容多，涉及面廣、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)。它與根底實(shí)際課如、有一定的聯(lián)

12、絡(luò)，這些課程本課程提供必要的實(shí)際根底及方法手段。它與專(zhuān)業(yè)課如、等更有親密的聯(lián)絡(luò)。既以這些課程為本課程的研討根底，又為這些課程提供必要的方法，使之進(jìn)一步深化，與這些課程共同構(gòu)成一個(gè)有一定覆蓋面和深度的課程體系。第一部分課程考核闡明一、考核對(duì)象：工商管理、廣告等專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科學(xué)生。二、考核方式：本課程采用構(gòu)成性考核與終結(jié)性考核相結(jié)合的方式。構(gòu)成性考核采用大作業(yè)的方式，共次。大作業(yè)成果占課程總成果的%每次作業(yè)分；終結(jié)性考核成果占課程總成果的%。三、考核根據(jù)：本課程的命題根據(jù)是本考核闡明和教學(xué)大綱、文字教材經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版、劉利蘭主編的。四、考試內(nèi)容：本課程的考核內(nèi)容是教學(xué)大綱和本考核闡明規(guī)定的主要內(nèi)容。學(xué)生在

13、學(xué)習(xí)過(guò)程中，根據(jù)教學(xué)大綱規(guī)定的“了解、掌握、重點(diǎn)掌握三個(gè)層次來(lái)把握。了解：要求學(xué)員對(duì)這部分內(nèi)容知道。掌握：要求學(xué)員對(duì)這部分內(nèi)容可以了解并可以比較完好地回答；該部分主要是本課程的根本內(nèi)容概念、根本實(shí)際和根本方法。重點(diǎn)掌握：要求學(xué)員對(duì)這部分內(nèi)容可以深化了解并熟練把握，同時(shí)能準(zhǔn)確地運(yùn)用。五、命題的指點(diǎn)思想與原那么：命題的指點(diǎn)思想：調(diào)查學(xué)生對(duì)本課程的根本原理、根本知識(shí)和根本方法的記憶、了解、掌握程度及根本技藝的運(yùn)用。命題原那么：以教材論述比較規(guī)范的標(biāo)題作為命題的主要著眼點(diǎn)實(shí)際聯(lián)絡(luò)實(shí)踐題除外。六、題型及答題要求：本課程考試的方式為閉卷。題型包括下述幾種方式中的部分或全部：名詞解釋?zhuān)簷z查對(duì)根本概念的掌握程

14、度?？荚囍械拿~以重點(diǎn)概念為主?；卮饡r(shí)要求簡(jiǎn)明扼要，不用要過(guò)多解釋?zhuān)プ「拍畹谋举|(zhì)，一語(yǔ)道破。有些名詞能夠包括其構(gòu)成要素及顯著特征。選擇題：檢查學(xué)生對(duì)根本原理、根本知識(shí)的掌握程度。判別題：回答這一問(wèn)題時(shí)要求準(zhǔn)確無(wú)誤。簡(jiǎn)答題：檢查對(duì)根本原理、根本知識(shí)的掌握程度。回答這一類(lèi)問(wèn)題時(shí)，要求思緒明晰，條理清楚，對(duì)該題所涉及的要點(diǎn)要表達(dá)全面、完好、準(zhǔn)確。論述題：檢查對(duì)本錢(qián)管理的重點(diǎn)實(shí)際、重點(diǎn)原理的掌握程度。回答時(shí)要求首先解釋此題所涉及的中心概念，然后論述實(shí)際要點(diǎn)，同時(shí)對(duì)要點(diǎn)進(jìn)展適當(dāng)?shù)恼归_(kāi)闡明；留意要論點(diǎn)正確，觀念鮮明，論據(jù)充分并能支持論點(diǎn)。計(jì)算及分析：運(yùn)用所學(xué)的根本方法對(duì)所給資料進(jìn)展計(jì)算并分析。七、考試

15、時(shí)間本課程考試時(shí)間為分鐘。第二部分 考核的根本要求一、全面、仔細(xì)閱讀文字教材，在系統(tǒng)、深化領(lǐng)會(huì)教材的根本實(shí)際和方法根底上，把握住重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)內(nèi)容列在后面。復(fù)習(xí)過(guò)程要結(jié)合錄像教材、網(wǎng)上資源等進(jìn)展。二、留意運(yùn)用所學(xué)實(shí)際和方法對(duì)問(wèn)題進(jìn)展分析。三、仔細(xì)復(fù)習(xí)平常作業(yè)，留意總結(jié)輔導(dǎo)教師對(duì)本人平常作業(yè)所給的意見(jiàn)，結(jié)協(xié)作業(yè)講評(píng)和交流情況加深對(duì)課程根本內(nèi)容的了解和掌握。學(xué)習(xí)內(nèi)容考 核 要 求第一章市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用重點(diǎn)掌握：運(yùn)用間接資料應(yīng)留意的問(wèn)題。第二章市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟重點(diǎn)掌握：探求性調(diào)查、描畫(huà)性調(diào)查、因果性調(diào)查、預(yù)測(cè)性調(diào)查。市場(chǎng)典型調(diào)查的特點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的特點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)查的原那么和步驟。第三章市場(chǎng)抽樣

16、調(diào)查重點(diǎn)掌握：抽樣調(diào)查的特點(diǎn)。單純隨機(jī)抽樣、等距隨機(jī)抽樣、類(lèi)型隨機(jī)抽樣、整群隨機(jī)抽樣的含義及特征。單純隨機(jī)抽樣方式下，抽樣誤差的計(jì)算及對(duì)總體的推斷。定額抽樣的含義、特征。第四章文案調(diào)查法重點(diǎn)掌握文案調(diào)查法及其功能文案調(diào)查的渠道和方法第五章市場(chǎng)察看法和訪問(wèn)法重點(diǎn)掌握：市場(chǎng)察看法的概念和特點(diǎn)。運(yùn)用察看法的根本原那么。第六章市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法重點(diǎn)掌握：?jiǎn)柧碚{(diào)查法的概念和特點(diǎn)。問(wèn)卷中問(wèn)題的選擇應(yīng)思索哪幾方面的原那么？問(wèn)卷中問(wèn)題的表述應(yīng)遵照的原那么。問(wèn)卷中問(wèn)題答案設(shè)計(jì)的原那么。第七章市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度丈量表法重點(diǎn)掌握：市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的概念。第八章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)型和步驟重點(diǎn)掌握：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的普通步驟。第九章判別

17、分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法重點(diǎn)掌握：客觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。德?tīng)柗品?。?zhuān)家會(huì)議法應(yīng)留意的問(wèn)題及其優(yōu)缺陷。第十章時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法(一)重點(diǎn)掌握：時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的概念。加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。挪動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的概念及一次挪動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的運(yùn)用。指數(shù)平滑法的含義及特點(diǎn)。第十一章時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法二重點(diǎn)掌握：直線趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。二次曲線模型、三次曲線模型、指數(shù)曲線模型、龔帕茲曲線模型的階差特征。第十二章相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法重點(diǎn)掌握：相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念和步驟。一元線性相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法作業(yè)一講評(píng)同窗們好：我將修正作業(yè)情況反響給您，請(qǐng)閱讀。問(wèn)題反響如下：一、填空題、直接資料 間接資料、適用性 可信程度、探

18、求性調(diào)查 描畫(huà)性調(diào)查 因果性調(diào)查 預(yù)測(cè)性調(diào)查、消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查、全面調(diào)查 非全面調(diào)查、根本情況 調(diào)查總體、非全面調(diào)查 有代表性、先行目的 同步目的 滯后目的、正確選擇典型單位 調(diào)查 研討、重點(diǎn)單位 總體的根本情況 、具有代表性 、決策 設(shè)計(jì) 謀劃、調(diào)查方案、市場(chǎng)政治環(huán)境 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境、中心內(nèi)容 人口構(gòu)成 家庭 消費(fèi)心思和購(gòu)買(mǎi)行為 市場(chǎng)占有率調(diào)查二、單項(xiàng)選擇題中的第題應(yīng)選C ，許多同窗選了A。三、簡(jiǎn)答題中的第題“簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的原那么和步驟？許多同窗對(duì)問(wèn)題回答得過(guò)于簡(jiǎn)單，應(yīng)該這樣回答：一項(xiàng)勝利的市場(chǎng)調(diào)查，必需堅(jiān)持以下原那么：真實(shí)性和準(zhǔn)確性原那么。全面性和系統(tǒng)性原那么。

19、經(jīng)濟(jì)性原那么。時(shí)效性原那么。市場(chǎng)調(diào)查的步驟大致可分為四個(gè)階段：()市場(chǎng)調(diào)查的預(yù)備階段，即決策、設(shè)計(jì)、謀劃階段。詳細(xì)任務(wù)包括確定調(diào)查義務(wù)，設(shè)計(jì)調(diào)查方案，組建調(diào)查隊(duì)伍等。()市場(chǎng)調(diào)查搜集資料階段。該階段調(diào)查者與被調(diào)查者進(jìn)展接觸，是整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)中獨(dú)一的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段。()市場(chǎng)調(diào)查研討階段。這是出成果的階段。()市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)階段。主要義務(wù)是撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，總結(jié)調(diào)查任務(wù)，評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果。作業(yè)二講評(píng)同窗們好：我將修正作業(yè)情況反響給您，請(qǐng)閱讀。問(wèn)題反響如下：一、填空題：隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣 隨機(jī)抽樣純隨機(jī)抽樣 直接抽取法 抽簽法 隨機(jī)數(shù)表法抽樣間隔 景象本身規(guī)律實(shí)踐情況明顯差別 差別盡能夠小樣本目的 總體目的

20、概率度抽樣誤差范圍 準(zhǔn)確程度類(lèi)型隨機(jī)抽樣二、單項(xiàng)選擇題：第題應(yīng)選C，許多同窗選了A。三、簡(jiǎn)答題:第題“隨機(jī)抽樣的含義及特點(diǎn)是什么？但許多同窗對(duì)問(wèn)題回答得過(guò)于簡(jiǎn)單，應(yīng)該用-句話加以解釋。作業(yè)三講評(píng)同窗們好：我將修正作業(yè)情況反響給您，請(qǐng)閱讀。問(wèn)題反響如下：一、填空題：客觀性 全面性 深化耐久性調(diào)查者 被調(diào)查者人際交往才干規(guī)范化訪問(wèn) 非規(guī)范化訪問(wèn)直接訪問(wèn) 間接訪問(wèn)普通性訪問(wèn) 特殊性訪問(wèn)自然接近 正面接近 求同接近 友好接近本質(zhì)性問(wèn)題 功能性問(wèn)題報(bào)刊問(wèn)卷 郵政問(wèn)卷 送發(fā)問(wèn)卷封面信 指點(diǎn)語(yǔ) 問(wèn)題和答案 終了語(yǔ)互斥性原那么 完備性原那么較大型的調(diào)查數(shù)量問(wèn)題 定量文化程度實(shí)驗(yàn)者 實(shí)驗(yàn)對(duì)象 實(shí)驗(yàn)環(huán)境 實(shí)驗(yàn)活動(dòng)

21、 實(shí)驗(yàn)檢測(cè)可比性雙重對(duì)比代表性 不同類(lèi)型、不同層次的代表性二、單項(xiàng)選擇題：第題應(yīng)選C ，第二題應(yīng)選B,許多同窗選了A。簡(jiǎn)答題中的第題“市場(chǎng)察看法有何特點(diǎn)？其運(yùn)用必需遵照什么原那么？市場(chǎng)調(diào)查的察看法，是察看者根據(jù)研討目的，有組織有方案地，運(yùn)用本身的覺(jué)得器官借助科學(xué)的察看工具，直接搜集當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的、處于自然形狀下的市場(chǎng)景象有關(guān)資料的方法。其特點(diǎn)包括：察看法是察看者根據(jù)研討市場(chǎng)問(wèn)題的某種需求，有目的、有方案的搜集市場(chǎng) 資料是為科學(xué)研討市場(chǎng)效力的。察看法是科學(xué)的察看，它必需是系統(tǒng)、全面的?？茖W(xué)的察看在利用察看者覺(jué)得器官的同時(shí)，還可以運(yùn)用科學(xué)的察看工具進(jìn)展察看?？茖W(xué)察看的結(jié)果必需是客觀的，它所察看的是

22、當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的、處于自然形狀下的市場(chǎng)景象。運(yùn)用察看法必需遵照客觀性、全面性、深化耐久性的根本原那么。作業(yè)四講評(píng)同窗們好：我將修正作業(yè)情況反響給您，請(qǐng)閱讀。問(wèn)題反響如下：一、填空題:定性市場(chǎng)預(yù)測(cè) 定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)根據(jù)自變量 因變量平均誤差 平均絕對(duì)誤差 均方誤差 規(guī)范誤差 平均絕對(duì)百分誤差函數(shù)關(guān)系 相關(guān)關(guān)系一元相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法 多元相關(guān)回歸市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 自相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。散點(diǎn)圖自變量 因變量曲線回歸 曲線方式不同周期向前推移長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)、季節(jié)變動(dòng)、循環(huán)變動(dòng)、不規(guī)那么變動(dòng)小 大跨越期加權(quán)挪動(dòng)平均法 最大 遞減圖形察看 階差判別法直線趨勢(shì)模型 二次曲線模型“背靠背二、單項(xiàng)選擇題:第題應(yīng)選C

23、，許多同窗選了B。三、簡(jiǎn)答題中的第題“簡(jiǎn)述相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟？企預(yù)測(cè)步驟：.根據(jù)預(yù)測(cè)目的，選擇和確定自變量和因變量。.確定回歸方程，建立預(yù)測(cè)模型。 .對(duì)回歸模型進(jìn)展檢驗(yàn)，測(cè)定預(yù)測(cè)誤差。.用預(yù)測(cè)模型計(jì)算預(yù)測(cè)值，并對(duì)預(yù)測(cè)值作區(qū)間估計(jì)。但許多同窗對(duì)問(wèn)題回答得過(guò)于簡(jiǎn)單，應(yīng)該用-句話加以解釋。 作業(yè)四填空題按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不同分類(lèi)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為 和 。定性預(yù)測(cè)方法與定量預(yù)測(cè)方法的主要區(qū)別，在于這兩類(lèi)方法的 不同。相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是根據(jù)市場(chǎng)景象各種影響要素之間的相關(guān)關(guān)系，確定影響 市場(chǎng)景象的要素，將影響要素作為 ，將所要預(yù)測(cè)的市場(chǎng)景象作為 ，對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)情況做出預(yù)測(cè)。常用的市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差目

24、的有 、 、 、幾種。對(duì)一切市場(chǎng)景象之間的數(shù)量根據(jù)關(guān)系可以分為和兩大類(lèi)。根據(jù)相關(guān)關(guān)系中自變量的不同，相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法可以分為、等幾種主要類(lèi)型。相關(guān)圖是用的方式，將自變量與因變量的各對(duì)應(yīng)值繪制成圖形。一元相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是根據(jù)一個(gè)去預(yù)測(cè)一個(gè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。非線性回歸亦稱(chēng)，是指用于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的回歸方程是的。自相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是根據(jù)同一市場(chǎng)景象變量在 中各個(gè) 變量之間的相關(guān)關(guān)系，建立一元回歸方程為預(yù)測(cè)模型進(jìn)展預(yù)測(cè)。采用自相關(guān)回歸分析法進(jìn)展市場(chǎng)預(yù)測(cè)，首先必需決議將因變量序列 多少期作為自變量序列。傳統(tǒng)的時(shí)間序列分析法，把影響市場(chǎng)景象變動(dòng)的各種要素，按其特點(diǎn)和綜合影響結(jié)果 分為四種類(lèi)型，

25、即 、 、 、 。普通來(lái)說(shuō)，距預(yù)測(cè)期遠(yuǎn)的察看值對(duì)預(yù)測(cè)值的影響 一些；距預(yù)測(cè)期近一些的察看值對(duì)預(yù)測(cè)值的影響 一些。挪動(dòng)平均法的準(zhǔn)確度，主要取決于 選擇得能否合理。指數(shù)平滑法，實(shí)踐上是一種特殊的 。它對(duì)離預(yù)測(cè)期最近的市場(chǎng)景象察看值，給予 的權(quán)數(shù)，而對(duì)離預(yù)測(cè)期漸遠(yuǎn)察看值給予 的權(quán)數(shù)。察看時(shí)間序列變動(dòng)規(guī)律的方法有兩種，一種是采取 ，一種是計(jì)算 。假設(shè)市場(chǎng)景象時(shí)間序列各期實(shí)踐察看值的一次差接近一個(gè)常數(shù)，即可采用 假設(shè)二次差接近一個(gè)常數(shù)，那么可采用 。德?tīng)柗品ㄔ趯?duì)專(zhuān)家意見(jiàn)進(jìn)展調(diào)查時(shí)，是采用 的方式。二、選擇題以下市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，哪類(lèi)運(yùn)用起來(lái)更靈敏方便 。 A定型市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C時(shí)間序列

26、市場(chǎng)預(yù)測(cè)法下述市場(chǎng)要素，哪組相關(guān)程度更低。 A居民收入與人口數(shù)量 B市場(chǎng)需求量與居民收入 C市場(chǎng)需求量與商品價(jià)錢(qián)客觀概率法主要屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中的 。 A定量預(yù)測(cè)方法 B定性預(yù)測(cè)方法 C因果分析方法運(yùn)用客觀概率法進(jìn)展預(yù)測(cè)時(shí)，對(duì)于某個(gè)特定事件所確定的概率P必需 。ABC指數(shù)平滑法的權(quán)數(shù)，由近及遠(yuǎn)通常是 。A沒(méi)有規(guī)那么B遞增C遞減 指數(shù)平滑法，本質(zhì)上是一種特殊的 。 A一次挪動(dòng)平均法 B二次挪動(dòng)平均法 C加權(quán)挪動(dòng)平均法運(yùn)用加權(quán)平均法進(jìn)展預(yù)測(cè)，對(duì)預(yù)測(cè)期近的察看值給予 。 A較大的權(quán)數(shù) B較小的權(quán)數(shù) C大小一樣的權(quán)數(shù)指數(shù)平滑法對(duì)于遠(yuǎn)期察看值給予 。 A較大的權(quán)數(shù) B遞減的權(quán)數(shù) C無(wú)一定規(guī)那么，但必需等

27、于在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，二次指數(shù)平滑法適用于經(jīng)濟(jì)變量的時(shí)間數(shù)列所呈現(xiàn)趨勢(shì) 。 A直線變動(dòng)趨勢(shì) B程度趨勢(shì) C曲線變動(dòng)趨勢(shì)直線模型的時(shí)間數(shù)列呈現(xiàn)出 。 A一次差相等趨勢(shì) B二次差相等趨勢(shì) C三次差相等趨勢(shì)時(shí)間數(shù)列在計(jì)算階差時(shí)，假設(shè)呈現(xiàn)二次差相等趨勢(shì)，可以擬合 。 A直線模型 B二次曲線模型 C三次曲線模型三次曲線模型為 。 Ay = a + bt By = a + bt + ct Cy = a + bt + ct+ dt時(shí)間數(shù)列在進(jìn)展階差時(shí)，假設(shè)呈現(xiàn)一次比率相等時(shí)，可采用 。 A二次曲線模型 B三次曲線模型 C指數(shù)曲線模型假設(shè)時(shí)間數(shù)列呈現(xiàn)出以對(duì)數(shù)表示的一次差一次比率相等趨勢(shì)，可擬合 。 A指數(shù)曲線模型

28、B龔伯茲曲線模型 C二次曲線模型指數(shù)函數(shù)模型 y = ab A多元性回歸方程 B多元非線性回歸方程 C一元非線性回歸方程時(shí)間數(shù)列在進(jìn)展階差計(jì)算時(shí)，呈現(xiàn)一次差的一次比率相等趨勢(shì)，可擬合 。 A二次曲線模型 B指數(shù)曲線模型 C修正指數(shù)曲線模型擬合直線方程進(jìn)展預(yù)測(cè)計(jì)算規(guī)范誤差S=其中k代表 。 A察看值個(gè)數(shù) B自變量個(gè)數(shù) C回歸方程參數(shù)個(gè)數(shù)龔伯茲曲線模型是 。AkabBk + abCka指數(shù)平滑法的特點(diǎn)之一是，它是對(duì)預(yù)測(cè)目的的全部歷史數(shù)據(jù)由近及遠(yuǎn)分別給予權(quán)數(shù) 這種權(quán)數(shù)是 。 A等差數(shù)列 B依次遞減的等比數(shù)列 C依次遞增的等比數(shù)列 指數(shù)曲線模型的階差特征是 。 A二次差根本一致 B一次比率值根本一致

29、C對(duì)數(shù)比率值根本一致三、名詞解釋客觀概率相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法德?tīng)柗品ㄅ矂?dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法四、簡(jiǎn)答題.簡(jiǎn)述指數(shù)平滑法的特點(diǎn).簡(jiǎn)述相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟.簡(jiǎn)述德?tīng)柗品ǖ膶?shí)施步驟.簡(jiǎn)述客觀概率預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)步驟.運(yùn)用專(zhuān)家會(huì)議法進(jìn)展預(yù)測(cè)，必需留意哪幾個(gè)方面的問(wèn)題？計(jì)算題.某旅游用品商店銷(xiāo)售額與該市旅游人口歷年資料如下： 年 份 銷(xiāo)售額 百萬(wàn)元 . . 旅游人口萬(wàn)人 要求：該市年旅游人口估計(jì)萬(wàn)人，試建立直線回歸方程預(yù)測(cè)該旅游用品商店銷(xiāo)售額。計(jì)算相關(guān)系數(shù)。假設(shè)把握程度為.%，求出年銷(xiāo)售額置信區(qū)間。.某縣城食用植物油零售量資料如下： 年份 銷(xiāo)售量噸 試用一次指數(shù)平滑法a = .預(yù)測(cè)年該縣城植物油需求量。.

30、某商店年銷(xiāo)售某商品資料如下： 月 份 銷(xiāo)售量公斤試運(yùn)用一次挪動(dòng)平均法n = 和二次挪動(dòng)平均法n = 預(yù)測(cè)年第一季度各月銷(xiāo)售量。.知某商店銷(xiāo)售某商品資料如下： 年份 銷(xiāo)售量 千臺(tái) 要求：采用最小平方法擬合直線方程預(yù)測(cè)年銷(xiāo)售量，并列表求參數(shù)假設(shè)把握程度為%，求預(yù)測(cè)值區(qū)間。某市百貨公司年年襯衫享用量資料如下： 年度 銷(xiāo)售量萬(wàn)件 要求：采用最小平方法列出參數(shù)計(jì)算表擬合直線方程預(yù)測(cè)年銷(xiāo)售量要求把握程度為.%，求出年預(yù)測(cè)值誤差及預(yù)測(cè)值區(qū)間假設(shè)第三季度季節(jié)指數(shù)為.，求出年第三季度銷(xiāo)售量區(qū)間第九章 判別分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 第三節(jié) 調(diào)查研討市場(chǎng)預(yù)測(cè)法例：某人預(yù)測(cè)值 = 最高值概率 + 普通值概率 + 最低值概率企業(yè)

31、預(yù)測(cè)值 = 其中：是每人預(yù)測(cè)值，f是權(quán)數(shù)或 = =每人預(yù)測(cè)值權(quán)數(shù)比重某企業(yè)總經(jīng)理、銷(xiāo)售部門(mén)經(jīng)理和財(cái)務(wù)部門(mén)經(jīng)理預(yù)測(cè)該企業(yè)明年銷(xiāo)售額如下： 最高額 概率 普通額概率 最低額 概率 總經(jīng)理 銷(xiāo)售部門(mén)經(jīng)理 財(cái)務(wù)部門(mén)經(jīng)理 . . . . . . . . .根據(jù)資料試運(yùn)用調(diào)查研討市場(chǎng)預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)該企業(yè)明年產(chǎn)品消售額。設(shè)總經(jīng)理權(quán)數(shù)為，銷(xiāo)售部門(mén)經(jīng)理權(quán)數(shù)為，財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)部經(jīng)理權(quán)數(shù)為。總經(jīng)理預(yù)測(cè)值 = 萬(wàn)元銷(xiāo)售部經(jīng)理預(yù)測(cè)值 = 萬(wàn)元財(cái)務(wù)部經(jīng)理預(yù)測(cè)值 = 萬(wàn)元該企業(yè)明年銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)值 = 萬(wàn)元 或 = 萬(wàn)元第十章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法第二節(jié) 簡(jiǎn)易平均數(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法一、時(shí)間序列序時(shí)平均數(shù)預(yù)測(cè)法 Y為各期察看值二、時(shí)間序列平均增減

32、量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 平均增長(zhǎng)量三、時(shí)間序列平均開(kāi)展速度市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 x為環(huán)比開(kāi)展速度 四、加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 例題一、某地域某年電冰箱銷(xiāo)售量如下月 份 月 月 月 月 月 月銷(xiāo)售量千件 根據(jù)上述資料運(yùn)用序時(shí)平均數(shù)和加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，預(yù)測(cè)該地域月份該商品銷(xiāo)售量。權(quán)數(shù)分別為、序時(shí)平均數(shù)預(yù)測(cè)法千臺(tái)、加權(quán)平均預(yù)測(cè)法= 千臺(tái)例題二、某地域某商品銷(xiāo)售情況如下年 份 銷(xiāo)售額 萬(wàn)元 根據(jù)資料運(yùn)用平均增長(zhǎng)量和平均開(kāi)展速度市場(chǎng)預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)該地域該商品年銷(xiāo)售額。、平均增長(zhǎng)量預(yù)測(cè)法平均增長(zhǎng)量 = 萬(wàn)元萬(wàn)元 萬(wàn)元萬(wàn)元 萬(wàn)元萬(wàn)元或 萬(wàn)元、平均開(kāi)展速度預(yù)測(cè)法萬(wàn)元或 萬(wàn)元 第三節(jié) 挪動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法一、一次挪動(dòng)平均預(yù)測(cè)法 如 二、二

33、次挪動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 第一步 計(jì)算一次和二次挪動(dòng)平均值 第二步 計(jì)算和 例題：某地域某商品銷(xiāo)售量如下： 時(shí) 間 銷(xiāo)售量噸 試運(yùn)用一次挪動(dòng)平均法n=和二次挪動(dòng)平均法n=預(yù)測(cè)第期該商品銷(xiāo)售量. 噸. 第一步 計(jì)算和第二步 計(jì)算和噸噸噸 第四節(jié) 指數(shù)平滑市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 一次指數(shù)平滑法如 首先要確定普通用替代 或例題：某縣城食用植物油零售量如下； 年 份 銷(xiāo)售量噸 試用一次指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)該縣城年植物油銷(xiāo)售量。設(shè)： 噸噸噸噸噸噸 第十一章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法第一節(jié) 直線趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法用最小平方法建立預(yù)測(cè)模型 需求計(jì)算 因變量之和 時(shí)間序號(hào)與因變量乘積之和 時(shí)間序號(hào)平方之和 利用該公式計(jì)算和要留意如何設(shè)時(shí)間序

34、號(hào), 一定要保證, 假設(shè)是奇數(shù)項(xiàng)，那么中間一期為，前后期分別為-、-、-，和+、+、+，；假設(shè)偶數(shù)項(xiàng)，那么中間兩期分別為-和+，前后期分別為-，-，-和+，+，+。例題一 某商場(chǎng)銷(xiāo)售額資料如下： 年 份 銷(xiāo)售額億元 試用最小平均法擬合直線方程預(yù)測(cè)該商場(chǎng)年商品銷(xiāo)售額。要求列出參數(shù)計(jì)算表 年份 t y ty -. -. -. 合 計(jì) . . (億元) 例題二 某商場(chǎng)年某種商品銷(xiāo)售資料如下： 年 度 銷(xiāo)售量(千臺(tái)) 試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測(cè)該商場(chǎng)年某種商品銷(xiāo)售量。列出參數(shù)計(jì)算表 年份 t y ty t - - - - 合計(jì) 第十二章 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法第二節(jié) 一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法一、確立

35、直線回歸方程 需求計(jì)算 自變量之和 因變量之和 自變量平方之和 自變量與因變量乘積之和二、計(jì)算相關(guān)系數(shù)研討兩個(gè)變量相關(guān)關(guān)系親密程度除了需求計(jì)算還需求計(jì)算(因變量平方之和)三、回歸規(guī)范差計(jì)算闡明因變量實(shí)踐值與預(yù)測(cè)值的平均離差 或 例題 某地域旅游人口與旅游商品銷(xiāo)售額資料如下： 年 份 旅游人口萬(wàn)人 銷(xiāo)售額 萬(wàn)人 . .要求：()假設(shè)該地域年旅游人口估計(jì)為萬(wàn)人,試建立直線回歸方程并預(yù)測(cè)該地域旅游商品銷(xiāo)售額。 計(jì)算旅游人口與旅游商品銷(xiāo)售額的相關(guān)系數(shù)。 假設(shè)把握程度為.%，求出該地域年旅游商品銷(xiāo)售額區(qū)間。旅游人口萬(wàn)人x 銷(xiāo)售額百萬(wàn)元y xy . . . . . . . . . -. . -. . .

36、._ .() (百萬(wàn)元)() (正高度相關(guān))() 或 . (百萬(wàn)元).(百萬(wàn)元)試卷代號(hào)：中央廣播電視大學(xué)學(xué)年度第一學(xué)期“開(kāi)放專(zhuān)科期末考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 試題年月一、單項(xiàng)選擇題每題分，共分，請(qǐng)將正確答案序號(hào)填在括號(hào)內(nèi). 是有市場(chǎng)預(yù)測(cè)者本人采用各種市場(chǎng)調(diào)查方法，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)展搜集、整理、分析的結(jié)果，即經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查獲得的市場(chǎng)資料。A. 一手資料 B. 二手資料C. 直接資料 D. 間接資料. 是市場(chǎng)調(diào)查的中心內(nèi)容。A. 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B. 市場(chǎng)商品需求調(diào)查C. 消費(fèi)需求調(diào)查 D. 消費(fèi)資料需求調(diào)查. 也被稱(chēng)為判別抽樣。A. 恣意抽樣 B. 非隨機(jī)抽樣C. 抽樣估計(jì) D. 客觀抽樣.實(shí)施參與察看的第

37、一步為 。A. 擬好察看提綱 B. 進(jìn)入察看現(xiàn)場(chǎng)C. 確認(rèn)察看內(nèi)容 D. 制定調(diào)查詢(xún)卷.實(shí)驗(yàn)調(diào)查勝利的關(guān)鍵是 。A. 提出研討假設(shè) B. 合文科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C. 選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象 D. 確定實(shí)驗(yàn)方法. 是進(jìn)展商場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問(wèn)題。A. 確認(rèn)商場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的 B. 調(diào)查、搜集、整理資料C. 對(duì)資料進(jìn)展分析 D. 檢驗(yàn)預(yù)測(cè)成果.假設(shè)分散指數(shù)到達(dá)%，這闡明市場(chǎng)需求將會(huì)出現(xiàn) 。A. 略微下降 B. 大幅度小將C. 略微上升 D. 大幅度上升.在影響市場(chǎng)景象變動(dòng)的各要素中， 泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場(chǎng)景象變動(dòng)規(guī)律。A. 長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng) B. 季節(jié)變動(dòng)C. 循環(huán)變動(dòng) D. 不規(guī)那么變動(dòng)二、多項(xiàng)選擇題每題分，少選或

38、多項(xiàng)選擇都不得分。共分.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為 。A. 重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看做總體的根本情B. 重點(diǎn)調(diào)查在人、才、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省C. 重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)景象D. 重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查.間接資料的主要特點(diǎn)是 。A. 適用性強(qiáng) B. 可信度高C. 費(fèi)用低 D. 局限性小.常見(jiàn)的非隨機(jī)抽樣的詳細(xì)方法有 。A. 偶遇抽樣 B. 類(lèi)型抽樣C. 客觀抽樣 D. 定額抽樣.文案調(diào)查的局限性為 。A. 文案調(diào)查難度非常大，操作性差 B. 所搜集資料無(wú)法直接運(yùn)用C. 無(wú)法搜集市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題 D. 對(duì)調(diào)查者才干要求較高.訪問(wèn)者提問(wèn)的類(lèi)型，按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為 。A. 本

39、質(zhì)性問(wèn)題 B. 功能性問(wèn)題C. 成效性問(wèn)題 D. 接觸性問(wèn)題.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以 。A. 為消費(fèi)和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)編制、年的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展方案提供重要根據(jù)B. 用于長(zhǎng)期影響市場(chǎng)的各種要素的預(yù)測(cè)C. 對(duì)年度的市場(chǎng)情況作出預(yù)測(cè)D. 分析研討市場(chǎng)未來(lái)的開(kāi)展趨勢(shì)，研討市場(chǎng)開(kāi)展變化的規(guī)律. 以下經(jīng)濟(jì)目的中屬于同步目的的有 。A. 消費(fèi)者支出程度 B. 工業(yè)消費(fèi)總值C. 零售價(jià)錢(qián)指數(shù) D. 價(jià)錢(qián)政策.在加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法中，權(quán)數(shù) 。A. 可以取小數(shù) B. 可以去等差數(shù)列C. 可以去等比數(shù)列 D. 之和必需為三、簡(jiǎn)答題每題分，共分.簡(jiǎn)述客觀概率法的特點(diǎn)及預(yù)測(cè)步驟。.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么？.什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系？.調(diào)查應(yīng)

40、遵照哪些院校額和科學(xué)程序？四、計(jì)算題每題分，共分.某市常住居民萬(wàn)人，抽選人進(jìn)展調(diào)查，得知人均年食糖需求量為.公斤，樣本方差為.，根據(jù)上述資料，要求：用單純隨機(jī)抽樣方式的反復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。假設(shè)置信度為%，試估計(jì)樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。.某市場(chǎng)銷(xiāo)售額歷史資料如下：?jiǎn)挝唬簝|元年份 銷(xiāo)售額 . . . . .試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測(cè)該商場(chǎng)年銷(xiāo)售額。試卷代號(hào)：中央廣播電視大學(xué)學(xué)年度比一學(xué)期“開(kāi)放專(zhuān)科期末考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 試題答案及評(píng)分規(guī)范供參考年月一、單項(xiàng)選擇題每題分，共分. C . B . D . B . B . A . D . C二、多項(xiàng)選擇題

41、每題分，少選或多項(xiàng)選擇都不得分。共分. ABC . CD . ACD . BCD . AB . ABD . BC . ABC三、簡(jiǎn)答題每題分，共分.答：主管概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)本人的實(shí)際閱歷和判別分析才干，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的能夠性的估計(jì)數(shù)值。其特點(diǎn)是：實(shí)驗(yàn)空間全部事件的每一個(gè)事件的概率之和等于；每一個(gè)事件的概率在至之間，即是一個(gè)大于或等于，小于或等于的數(shù)值。運(yùn)用客觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，普通要按下面幾個(gè)步驟進(jìn)展：闡明預(yù)測(cè)目的和要求，提供必要的資料。制定調(diào)查表，發(fā)給每個(gè)被調(diào)查者填寫(xiě)整理匯總客觀概率調(diào)查表。根據(jù)匯總情況進(jìn)展判別與預(yù)測(cè)。.答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是從研討對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)原那么抽取一部分單位作

42、為樣本進(jìn)展調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點(diǎn)：抽取樣本的客觀性?？梢员容^準(zhǔn)確的推斷總體。是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法。運(yùn)用范圍廣泛，特別適用于研討市場(chǎng)景象的數(shù)量表現(xiàn)。.函數(shù)關(guān)系反映景象之間存在著明確的、嚴(yán)厲的數(shù)量依存關(guān)系，對(duì)于自變量的每一個(gè)數(shù)值，因變量都有一個(gè)確定的值和它相對(duì)應(yīng)。這種關(guān)系可用一個(gè)數(shù)字表達(dá)式或數(shù)量對(duì)等的經(jīng)濟(jì)公式反映出來(lái)。相關(guān)關(guān)系，又稱(chēng)統(tǒng)計(jì)關(guān)系。它反映景象之間存在的，但并不嚴(yán)厲固定的數(shù)量依存關(guān)系。它的特點(diǎn)是：景象之間確實(shí)存在數(shù)量上客觀內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，表現(xiàn)為一個(gè)景象發(fā)生數(shù)量上的變化，另一景象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化。景象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確定的，具有一定的隨機(jī)性。表如今給定自變量一個(gè)數(shù)值

43、，因變量會(huì)有假設(shè)干個(gè)數(shù)值和他對(duì)應(yīng)，在這假設(shè)干數(shù)值間有一定動(dòng)搖，因變量總是為讓著這些數(shù)值的平均數(shù)并遵照一定的規(guī)律而變動(dòng)。二者的區(qū)別是：函數(shù)關(guān)系所反映的景象間詳細(xì)關(guān)系是固定的，而相關(guān)關(guān)系所反映的景象間的詳細(xì)關(guān)系值不固定。二者的聯(lián)絡(luò)是：函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于察看或?qū)嶒?yàn)出現(xiàn)誤差，其關(guān)系值也不能夠絕對(duì)固定，有時(shí)也經(jīng)過(guò)相關(guān)關(guān)系來(lái)反映。相關(guān)關(guān)系的定量分析必需用函數(shù)表達(dá)式來(lái)近似的反響自變量與因變量之間的普通關(guān)系值。.答：一項(xiàng)勝利的市場(chǎng)調(diào)查，必需堅(jiān)持以下原那么：真實(shí)性和準(zhǔn)確性原那么。全面性和系統(tǒng)性原那么。經(jīng)濟(jì)性原那么。時(shí)效性原那么。市場(chǎng)調(diào)查的步驟大致可分為四個(gè)階段：市場(chǎng)調(diào)查的預(yù)備階段，即決策、設(shè)計(jì)、謀劃

44、階段。詳細(xì)任務(wù)包括確定調(diào)查義務(wù)，設(shè)計(jì)調(diào)查方案，組建調(diào)查隊(duì)伍等。市場(chǎng)調(diào)查搜集階段。該階段調(diào)查者與被調(diào)查者進(jìn)展接觸，是整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)中獨(dú)一的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段。市場(chǎng)調(diào)查研討階段。這是出成果的階段。市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)階段。主要義務(wù)是撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，總結(jié)調(diào)查任務(wù)，評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果。四、計(jì)算題每題分，共分.解：由于n= a=.= =.又由于置信度為% 所以t=.=t=.所以，樣本置信區(qū)間為：.即.又由于N=萬(wàn)，所以該市居民年食糖量置信區(qū)間為：.，即.萬(wàn)公頃.萬(wàn)公頃.解：設(shè)直線方程為Y=a+bt列參數(shù)計(jì)算表為：年份tytyt-.-.-.-.所以，a= b= Y=.+.t 令t=Y=.+.=.億元市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程考核闡明

45、第一部分課程考核闡明一、考核對(duì)象：工商管理、廣告、信譽(yù)管理等專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科學(xué)生。二、考核方式：本課程采用構(gòu)成性考核與終結(jié)性考核相結(jié)合的方式。、形考成果占課程總成果的%形考作業(yè)占%；面授出勤占%；網(wǎng)上學(xué)習(xí)占%、終結(jié)性考核成果占課程總成果的%。三、考核根據(jù)：本課程的命題根據(jù)是本考核闡明和教學(xué)大綱、文字教材經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版、劉利蘭主編的。四、考試內(nèi)容：本課程的考核內(nèi)容是教學(xué)大綱和本考核闡明規(guī)定的主要內(nèi)容。學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中，根據(jù)教學(xué)大綱規(guī)定的“了解、掌握、重點(diǎn)掌握三個(gè)層次來(lái)把握。了解：要求學(xué)員對(duì)這部分內(nèi)容知道。掌握：要求學(xué)員對(duì)這部分內(nèi)容可以了解并可以比較完好地回答；該部分主要是本課程的根本內(nèi)容概念、根本實(shí)際和根

46、本方法。重點(diǎn)掌握：要求學(xué)員對(duì)這部分內(nèi)容可以深化了解并熟練把握，同時(shí)能準(zhǔn)確地運(yùn)用。五、命題的指點(diǎn)思想與原那么：命題的指點(diǎn)思想：調(diào)查學(xué)生對(duì)本課程的根本原理、根本知識(shí)和根本方法的記憶、了解、掌握程度及根本技藝的運(yùn)用。命題原那么：以教材論述比較規(guī)范的標(biāo)題作為命題的主要著眼點(diǎn)實(shí)際聯(lián)絡(luò)實(shí)踐題除外。六、題型及答題要求：本課程考試的方式為閉卷。題型包括下述幾種方式中的部分或全部：名詞解釋?zhuān)簷z查對(duì)根本概念的掌握程度?？荚囍械拿~以重點(diǎn)概念為主?；卮饡r(shí)要求簡(jiǎn)明扼要，不用要過(guò)多解釋?zhuān)プ「拍畹谋举|(zhì)，一語(yǔ)道破。有些名詞能夠包括其構(gòu)成要素及顯著特征。選擇題：檢查學(xué)生對(duì)根本原理、根本知識(shí)的掌握程度。判別題：回答這一問(wèn)題

47、時(shí)要求準(zhǔn)確無(wú)誤。簡(jiǎn)答題：檢查對(duì)根本原理、根本知識(shí)的掌握程度?；卮疬@一類(lèi)問(wèn)題時(shí)，要求思緒明晰，條理清楚，對(duì)該題所涉及的要點(diǎn)要表達(dá)全面、完好、準(zhǔn)確。論述題：檢查對(duì)本錢(qián)管理的重點(diǎn)實(shí)際、重點(diǎn)原理的掌握程度?；卮饡r(shí)要求首先解釋此題所涉及的中心概念，然后論述實(shí)際要點(diǎn)，同時(shí)對(duì)要點(diǎn)進(jìn)展適當(dāng)?shù)恼归_(kāi)闡明；留意要論點(diǎn)正確，觀念鮮明，論據(jù)充分并能支持論點(diǎn)。計(jì)算及分析：運(yùn)用所學(xué)的根本方法對(duì)所給資料進(jìn)展計(jì)算并分析。七、考試時(shí)間本課程考試時(shí)間為分鐘。第二部分 考核的根本要求一、全面、仔細(xì)閱讀文字教材，在系統(tǒng)、深化領(lǐng)會(huì)教材的根本實(shí)際和方法根底上，把握住重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)內(nèi)容列在后面。復(fù)習(xí)過(guò)程要結(jié)合錄像教材、網(wǎng)上資源等進(jìn)展。二、留意

48、運(yùn)用所學(xué)實(shí)際和方法對(duì)問(wèn)題進(jìn)展分析。三、仔細(xì)復(fù)習(xí)平常作業(yè)，留意總結(jié)輔導(dǎo)教師對(duì)本人平常作業(yè)所給的意見(jiàn)，結(jié)協(xié)作業(yè)講評(píng)和交流情況加深對(duì)課程根本內(nèi)容的了解和掌握。學(xué)習(xí)內(nèi)容考 核 要 求第一章市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用重點(diǎn)掌握：運(yùn)用間接資料應(yīng)留意的問(wèn)題。第二章市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟重點(diǎn)掌握：探求性調(diào)查、描畫(huà)性調(diào)查、因果性調(diào)查、預(yù)測(cè)性調(diào)查。市場(chǎng)典型調(diào)查的特點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的特點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)查的原那么和步驟。第三章市場(chǎng)抽樣調(diào)查重點(diǎn)掌握：抽樣調(diào)查的特點(diǎn)。單純隨機(jī)抽樣、等距隨機(jī)抽樣、類(lèi)型隨機(jī)抽樣、整群隨機(jī)抽樣的含義及特征。單純隨機(jī)抽樣方式下，抽樣誤差的計(jì)算及對(duì)總體的推斷。定額抽樣的含義、特征。第四章文案調(diào)查法重點(diǎn)掌握文案調(diào)查

49、法及其功能文案調(diào)查的渠道和方法第五章市場(chǎng)察看法和訪問(wèn)法重點(diǎn)掌握：市場(chǎng)察看法的概念和特點(diǎn)。運(yùn)用察看法的根本原那么。第六章市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法重點(diǎn)掌握：?jiǎn)柧碚{(diào)查法的概念和特點(diǎn)。問(wèn)卷中問(wèn)題的選擇應(yīng)思索哪幾方面的原那么？問(wèn)卷中問(wèn)題的表述應(yīng)遵照的原那么。問(wèn)卷中問(wèn)題答案設(shè)計(jì)的原那么。第七章市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度丈量表法重點(diǎn)掌握：市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的概念。第八章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)型和步驟重點(diǎn)掌握：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的普通步驟。第九章判別分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法重點(diǎn)掌握：客觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。德?tīng)柗品ā?zhuān)家會(huì)議法應(yīng)留意的問(wèn)題及其優(yōu)缺陷。第十章時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法(一)重點(diǎn)掌握：時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的概念。加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。挪動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的概念及一

50、次挪動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的運(yùn)用。指數(shù)平滑法的含義及特點(diǎn)。第十一章時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法二重點(diǎn)掌握：直線趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。二次曲線模型、三次曲線模型、指數(shù)曲線模型、龔帕茲曲線模型的階差特征。第十二章相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法重點(diǎn)掌握：相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念和步驟。一元線性相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法三、樣題天津廣播電視大學(xué)二六二七學(xué)年度第二學(xué)期期末考試試卷A考試科目：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 試卷號(hào)： 考試時(shí)間：年月運(yùn)用專(zhuān)業(yè)： 工商管理(專(zhuān)) 考試方式：閉卷 答卷時(shí)間：分鐘一、單項(xiàng)選擇題每題分，共分、所謂 是指商品供應(yīng)量大于需求量，商品的需求方占有利位置。A.買(mǎi)方市場(chǎng) B.賣(mài)方市場(chǎng)C.多頭市場(chǎng) D.空頭市場(chǎng)、 是為了研討市場(chǎng)

51、景象與影響要素之間客觀存在的聯(lián)絡(luò)而進(jìn)展的市場(chǎng)調(diào)查。A.因果性調(diào)查 B.預(yù)測(cè)性調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查 D.一次性調(diào)查、所謂 ，即要求思索所搜集資料的時(shí)間能否能保證調(diào)查的需求，能否反映最新市場(chǎng)活動(dòng)情況。 A.廣泛性原那么 B.時(shí)效性原那么C.有效性原那么 D.延續(xù)性原那么、察看法和訪問(wèn)法都是 ，即在搜集市場(chǎng)資料時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查者與被調(diào)查者是直接接觸的。A.直接調(diào)查法 B.間接調(diào)查法C.抽樣調(diào)查法 D.文案調(diào)查法、 是回收的問(wèn)卷份數(shù)與發(fā)放的問(wèn)卷份數(shù)之比。A.問(wèn)卷發(fā)放率 B.問(wèn)卷有效回收率C.問(wèn)卷回收率 D.有效問(wèn)卷率、實(shí)驗(yàn)調(diào)查勝利的關(guān)鍵是 。A.提出研討假設(shè) B.合文科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C.選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象 D.確定實(shí)驗(yàn)方法、相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法是根據(jù)市場(chǎng)景象各要素之間的相關(guān)關(guān)系，確定影響市場(chǎng)景象的要素，將影響要素作為 。A不變