市場調(diào)查與預(yù)測(cè)期末試題

1、1（10分）1.以下哪一項(xiàng)是問卷問候語必須包括的內(nèi)容？（）A、自我介紹B、責(zé)任交代C、保密承諾D、配合請(qǐng)求正確答案：A我的答案：A此題得分：1.0分2（10分）以下哪種是定性調(diào)查的方法（）A、郵寄調(diào)查法B、電話調(diào)查法C、投射法D、留置調(diào)查法正確答案：B我的答案：B此題得分：1.0分3.（10分）以下哪一項(xiàng)不是實(shí)施頭腦風(fēng)暴法的注意事項(xiàng)（）A、鼓勵(lì)專家自由暢想B、主持人積極參與C、組織者延遲評(píng)判D、把握會(huì)議節(jié)奏正確答案：B我的答案：C此題得分：0.0分4（40分）“市場調(diào)查是指為了提高決策質(zhì)量以發(fā)現(xiàn)和解決營銷中的機(jī)遇和問題而系統(tǒng)地、客觀地識(shí)別、收集、分析和傳播信息的工作”是由誰定義的（）A、美國市

2、場調(diào)查協(xié)會(huì)B、美國市場營銷協(xié)會(huì)C、臺(tái)灣學(xué)者樊志育D、亞當(dāng)斯密正確答案：B我的答案：B此題得分：4.0分5（10分）以下哪種不是定性調(diào)查的特點(diǎn)（）A、樣本規(guī)模較小B、資料收集結(jié)構(gòu)性明顯C、要求調(diào)查人員素質(zhì)較高D、資料分析主觀性強(qiáng)正確答案：B我的答案：B此題得分：1.0分6（10分）以下哪一項(xiàng)不是調(diào)查報(bào)開頭部分撰寫形式（）A、說明式B、結(jié)論式C、議論式D、漸進(jìn)式正確答案：D我的答案：D此題得分：1.0分7（10分）1.將總體均分成幾部分，按預(yù)先制定的規(guī)則在各部分抽取是（）A、簡單隨機(jī)抽樣B、等距抽樣C、分層抽樣D、普查正確答案：B我的答案：B此題得分：1.0分8.（10分）以下哪一項(xiàng)不是時(shí)間序列分

3、析法特點(diǎn)（）A、以時(shí)間的推移來研究和預(yù)測(cè)市場需求趨勢(shì)B、除時(shí)間外排除其它相關(guān)影響因素C、具有較強(qiáng)的周期性變化規(guī)律D、遇到外界發(fā)生較大變化時(shí)，此方法得到的結(jié)果往往與實(shí)際結(jié)果偏差較大正確答案：C我的答案：C此題得分：1.0分9（40分）以下四種網(wǎng)上調(diào)查哪種響應(yīng)率最高（）A、郵件廣告B、“彈出”廣告C、網(wǎng)上旗幟廣告D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查樣本組正確答案：D我的答案：C此題得分：0.0分10（10分）調(diào)查報(bào)告的種類可以按照幾種方式進(jìn)行劃分（A、3種TOC o 1-5 h zB、4種C、5種D、6種正確答案：A我的答案：A此題得分：1.0分11.（10分）以下哪一項(xiàng)不是測(cè)量的尺度（）A、類別量表B、順序量表C、程度

4、量表D、等比量表正確答案：C我的答案：C此題得分：1.0分12（40分）以下哪項(xiàng)不是二手資料的局限性的是（）A、缺乏可得性B、缺乏科學(xué)性C、缺乏相關(guān)性D、缺乏準(zhǔn)確性正確答案：B我的答案：B此題得分：4.0分13（40分）市場調(diào)査的發(fā)展分為幾個(gè)階段（）A、三各階段B、四各階段C、五各階段D、六各階段正確答案：A我的答案：A此題得分：4.0分14（10分）以下哪一項(xiàng)不是頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施步驟（）A、確定領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)人B、確定主持人C、選擇專家D、發(fā)放參會(huì)邀請(qǐng)正確答案：D我的答案：D此題得分：1.0分15（10分）以下哪一項(xiàng)不屬于多變量數(shù)據(jù)分析（）A、多元回歸分析B、聚類分析C、判別分析C、判別分析D、二

5、元變量回歸正確答案：D我的答案：D此題得分：1.0分16（10分）德爾菲法的通常需要經(jīng)過幾輪的征詢？（A、B、C、D、5輪正確答案：B我的答案：C此題得分：0.0分17（10分）1.以下哪一項(xiàng)不是問卷的組成部分？（）A、標(biāo)題B、摘要C、問卷說明D、編碼正確答案：B我的答案：A此題得分：0.0分18（10分）焦點(diǎn)小組訪談法焦點(diǎn)小組的人數(shù)最好是（A、B、4-8人C、8-12人12-16人正確答案：C我的答案：C此題得分：1.0分D、19.（10分）判斷抽樣研究人員從總體中選擇對(duì)象依據(jù)（）A、選擇數(shù)值最突出的對(duì)象B、選擇多數(shù)型或平均行對(duì)象C、選擇對(duì)調(diào)查最有利的對(duì)象D、選擇對(duì)最有說服力的對(duì)象正確答案：

6、B我的答案：C此題得分：0.0分以下哪一項(xiàng)不是類別量表（20（10分）A、民族B、性別C、名次正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分正確答案：C我的答案：C此題得分：3.0分D、品牌正確答案：C我的答案：C此題得分：1.0分21（10分）樣本總體通常是有限總體，它所包含的的總體單位數(shù)目稱為樣本容量（通常用英文字母n來表示）。一般來說，樣本單位數(shù)達(dá)到或者超過多少TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 個(gè)稱為大樣本（）A、30個(gè)B、40個(gè)C、50個(gè)D、60個(gè)正確答案：A我的答案：A此題得分：1.0分 HYPERLINK

7、 l bookmark16 o Current Document 22（10分）以下哪一項(xiàng)不是口頭報(bào)告的輔助材料（）A、匯報(bào)提綱B、調(diào)查數(shù)據(jù)匯總表C、摘要D、最終報(bào)告的復(fù)印件正確答案：B我的答案：B此題得分：1.0分23.（10分）一個(gè)樣本的比率檢驗(yàn)有幾種方法（）A、2種TOC o 1-5 h zB、3種C、4種D、5種正確答案：B我的答案：A此題得分：0.0分 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 24（30分）以下哪項(xiàng)屬于按市場調(diào)査的范圍不同行劃分的種類（）A、委托調(diào)查B、自行調(diào)查C、專題性市場調(diào)查D、定期性調(diào)查25（10分）以下哪一項(xiàng)不是調(diào)查

8、報(bào)告標(biāo)題的撰寫形式（A、開放式B、直敘式C、表明觀點(diǎn)式D、提出問題式正確答案：A我的答案：C此題得分：0.0分（40分）1.以下哪項(xiàng)不屬于訪問員應(yīng)該具備的素質(zhì)（）A、思想品德素質(zhì)B、業(yè)務(wù)素質(zhì)C、身體素質(zhì)D、心理素質(zhì)正確答案：D我的答案：D此題得分：4.0分（10分）以下哪一項(xiàng)是入戶訪問法實(shí)施的第一步（）A、擬定調(diào)查對(duì)象的范圍B、科學(xué)抽樣C、明確調(diào)查目標(biāo)D、設(shè)計(jì)科學(xué)問卷正確答案：C我的答案：B此題得分：0.0分28（10分）以下哪種不是入戶調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）A、靈活性大B、資料質(zhì)量好C、回收率高D、費(fèi)用低正確答案：D我的答案：C此題得分：0.0分29（10分）以下哪一項(xiàng)不是調(diào)查問卷填寫說明需包括的

9、內(nèi)容（）A、問卷調(diào)查的主要目的B、有關(guān)記錄工具的統(tǒng)一規(guī)定C、各類型題的答題規(guī)則D、問卷的回收時(shí)間正確答案：A我的答案：B此題得分：0.0分30（10分）以下哪一項(xiàng)不是測(cè)量的要素？（）A、測(cè)量客體B、數(shù)字或序號(hào)C、測(cè)量規(guī)則D、測(cè)量的手段正確答案：D我的答案：D此題得分：1.0分判斷題（共30道題）展開收起31.（4.0分）從時(shí)空意義來說市場是社會(huì)再生產(chǎn)過程中商品交換關(guān)系的總和。正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：4.0分32（10分）訪問式問卷是由調(diào)查員詢問，根據(jù)被調(diào)查人其口頭回答由被調(diào)查人填寫的問卷。正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：1.0分（10分）德爾菲法又稱為專家小

10、組法或?qū)＜冶晨勘撤?。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分（10分）平均差是指各變量值與其算術(shù)平均數(shù)離差絕對(duì)值的算術(shù)平均數(shù)。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分（10分）中位數(shù)（Median）:指將變量值按大小順序排列以后，位于數(shù)列中間位置的變量值。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分（10分）計(jì)劃評(píng)審（PERT）預(yù)測(cè)法進(jìn)行預(yù)測(cè)的依據(jù)是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)公式正確錯(cuò)誤37（4.0分）市場營銷指個(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：4.0分38（10分）Q型因子分析是研究指

11、標(biāo)（變量）之間的相互關(guān)系。正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：1.0分39（10分）德爾菲法是定性預(yù)測(cè)法是不可以量化的。正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：1.0分40（40分）市場調(diào)查的作用之一是有利于準(zhǔn)確地市場定位，更好地滿足顧客需要，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：4.0分41（10分）在復(fù)雜的大規(guī)模市場調(diào)査中，先抽取大的調(diào)査單元，在大的調(diào)査單元抽取小的調(diào)査單元，再在小單元中抽取更小的單元，這種抽樣組織方式稱為多階段抽樣。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分42.（10分）簡單移動(dòng)平均法不能反映不同時(shí)期的數(shù)據(jù)對(duì)預(yù)測(cè)值影響

12、程度上的區(qū)別。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：錯(cuò)誤此題得分：0.0分43（40分）文案調(diào)査法是指調(diào)研人員對(duì)現(xiàn)成的信息資料進(jìn)行搜集、分析、研究和利用的調(diào)研活動(dòng)。正確正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分正確答案：錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：4.0分錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：4.0分44（40分）調(diào)查表是調(diào)查所要了解的具體內(nèi)容，可以反映出調(diào)查的特征。正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：4.0分45（10分）效度（validity）又稱測(cè)量的有效性，指測(cè)量數(shù)學(xué)方法能夠準(zhǔn)確、真實(shí)、客觀地度量事物屬性的程度。正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤我的答案：正確此題得分：0.0分46（1

13、0分）幾何平均數(shù)是指n個(gè)變量值乘積的n次方根，一般用符號(hào)表示，適用于對(duì)比率數(shù)據(jù)的平均，主要用于計(jì)算平均增長率與平均發(fā)展速度。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分47（10分）SPSS數(shù)據(jù)自動(dòng)清理包括檢查數(shù)據(jù)的一致性和缺失值的處理。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分48（10分）非概率抽樣是調(diào)查人根據(jù)自己的主觀選擇抽取樣本，即調(diào)查總體中每個(gè)單位被抽到的可能性是不同的。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分49（4.0分）秘密資料是指不對(duì)公眾提供，僅在限定范圍內(nèi)合法閱取的資料。分為兩種一種是法定的秘密資料和第二種是商業(yè)秘密資料。正確錯(cuò)誤50.（

14、10分）測(cè)量是指按照特定的規(guī)則將數(shù)字或序號(hào)分配給目標(biāo)、人、狀態(tài)或事件,將其特性量化的過程。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分51（30分）競爭者調(diào)査可以發(fā)現(xiàn)市場的機(jī)會(huì)或可能產(chǎn)生的威脅，以便把握環(huán)境變化帶來的機(jī)會(huì)，避免或減輕環(huán)境變化造成的不利影響正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：3.0分52.（10分）書面報(bào)告無法回答讀者產(chǎn)生的新問題正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分53（10分）可靠性（reliability）即信度，指對(duì)同一或相近的測(cè)量對(duì)象進(jìn)行反復(fù)測(cè)量時(shí)，測(cè)量結(jié)果的一致性或穩(wěn)定性，也就是測(cè)量工具能夠穩(wěn)定地測(cè)量所測(cè)變量的程度。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分54（10分）結(jié)論部分是市場調(diào)査分析報(bào)告的主要部分。正確錯(cuò)誤正確答案：錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：1.0分55（10分）調(diào)査報(bào)告是從感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)的反映，還是為用戶、為社會(huì)、為企業(yè)服務(wù)的一種重要形式。正確錯(cuò)誤56（10分）問句設(shè)計(jì)是問卷設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，就是確定調(diào)査所要詢問的問題及其表達(dá)方式。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分57.（10分）平均數(shù)法是以一定時(shí)期內(nèi)預(yù)測(cè)目標(biāo)的時(shí)間序列的平均數(shù)作為預(yù)測(cè)目標(biāo)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)依據(jù)，以此來計(jì)算趨勢(shì)預(yù)測(cè)值。正確錯(cuò)誤正確答案：正確我的答案：正確此題得分：1.0分58（1