廣告策劃書優(yōu)秀參考例文5篇分享

1、廣告策劃書優(yōu)秀參考例文5篇分享服裝廣告籌劃書(一)好的服裝企業(yè)需要有一個好的市場平臺，在此平臺上能夠盡情地展示服裝品牌的文化魅力，給消費者帶來美的享受和藝術(shù)涵養(yǎng)，這就需要我們做好品牌服裝的廣告籌劃策略分析，只有分析到位，才能有好的服裝廣告誕生，才能更好地促進服裝企業(yè)與市場的嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)，使服裝廣告成為展現(xiàn)服裝品牌文化的窗口。關(guān)鍵詞：服裝廣告 廣告籌劃 分析中圖分類號：F270.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5800(2011)04(b)-017-02服裝企業(yè)要想在市場競爭中占據(jù)更有利的地位，更有競爭力，必須明確企業(yè)的運營理念和市場定位，依照市場需求制定科學(xué)合理的廣告策略，明確分析不同時期

2、的廣告投入，投入內(nèi)容和范圍。包括明確不同時期的廣告投入媒體選擇，對廣告制造的創(chuàng)意進展有針對性的分析。品牌服裝廣告籌劃運作需要做好以下環(huán)節(jié)：運營理念特別好的傳遞給消費者，在消費者心中樹立良好的品牌形象。推行廣告具有社會活動和一般廣告兩種成效，因而品牌推行廣告不同于一般的廣告。1.2 公共事業(yè)企業(yè)贊助公共事業(yè)企業(yè)贊助活動是指企業(yè)以出資的方式來支持某項公共事業(yè)活動或某個賽事，如影視節(jié)目、體育競賽、公益事業(yè)、學(xué)術(shù)科研活動、或綜合娛樂節(jié)目等，借以進展企業(yè)文化推行，樹立品牌。企業(yè)通過公共事業(yè)贊助到達建立企業(yè)或企業(yè)品牌的成效，通常是出小錢換來大效果，是企業(yè)特別樂意做的好事。因而，贊助活動在近幾年開展迅速，遭

3、到無數(shù)企業(yè)的熱衷。隨著企業(yè)贊助活動的不斷開展，其贊助方式也變得豐富多彩，企業(yè)從中也受益更多。1.3 品牌服裝表演企業(yè)通過服裝發(fā)布會的方式進展市場推行，利用良好的舞臺環(huán)境，絢麗的燈光，包括身材、氣質(zhì)俱佳的服裝模特的表演，更能吸速開展需尋求戰(zhàn)略合作伙伴，營建優(yōu)勢互補的態(tài)勢。業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極主動與跨國公司配套協(xié)作，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，順利融入跨國公司的產(chǎn)業(yè)鏈和供給鏈，實現(xiàn)品牌共享或共生。江蘇紡織服裝企業(yè)能夠依托江蘇省作為文化大省的現(xiàn)有資源，積極與當(dāng)?shù)馗咝?、科研機構(gòu)合作，建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，實現(xiàn)產(chǎn)品構(gòu)造晉級。在以下四品種型業(yè)態(tài)中自主選擇。一是加工品牌。這類企業(yè)有可靠的銷售

4、合作渠道，但不直截了當(dāng)擁有這些渠道。其優(yōu)勢在于制造加工，制造本錢低、消費效率高、產(chǎn)質(zhì)量量好、貿(mào)易信譽度高，能夠承接復(fù)雜多變不同批量的產(chǎn)品。能夠通過做代工構(gòu)成加工品牌。二是制造加流通的混合型品牌。該類企業(yè)既是制造企業(yè)，更是流通企業(yè)。既有國內(nèi)營銷渠道，又有國際營銷渠道，并不斷嘗試中外合作的企業(yè)，成長性較高，有可能通過三到五年或十年時間的短期開展就可成為跨國公司。三是單品品牌。該類企業(yè)是單一的專業(yè)企業(yè)和品牌，如專做精品中的一類同時品類集中，如褲子、襯衫。這類企業(yè)可有本人的品牌，也可能承接精品制造加工業(yè)務(wù)。四是設(shè)計師品牌。這類企業(yè)品種比擬全，以設(shè)計見長，并以獨到的風(fēng)格在市場贏得依賴。以上幾種業(yè)態(tài)都有特

5、別大的開展空間。在金融危機的情況下，企業(yè)要依照本人的條件，選擇相應(yīng)業(yè)態(tài)，確定自主品牌創(chuàng)立的途徑，樹立品牌形象，提升品牌競爭力。1 品牌服裝的市場推行在市場經(jīng)濟的浪潮下，企業(yè)與企業(yè)之間尤其是同行業(yè)之間的市場競爭力越來越大，企業(yè)要想贏得市場競爭，就要有好的市場推行手段，尤其是要有好的廣告制造。通過廣告的市場推行到達品牌服裝的市場建立效果，通過多種手段進展宣傳推行，主要推行手段有以下幾種方式：1.1 推行廣告好的企業(yè)文化通過好的廣告推行制造，能夠把企業(yè)文化、企業(yè)新”。中國品牌在如此的互相競爭的環(huán)境中，通過模擬、學(xué)習(xí)，中外品牌相隨相伴共同成長起來，將來更有較多的市場時機。2.2 代理品牌，提升品牌核心

6、競爭力外向型服裝企業(yè)在國際品牌代理中占有天時地利人和的優(yōu)勢。杉杉與伊藤忠全面合作，開掘國內(nèi)外市場，這是站在世界500強的肩膀上，觀察世界，調(diào)查世界，參加世界競爭。波司登于2008年9月在英國開設(shè)專賣店，這是中國原創(chuàng)品牌走出去的一個典范，這些成功的案例為江蘇紡織服裝行業(yè)塑造強勢品牌提供了可供參考的依照，使服裝產(chǎn)品價值能從最終品牌價值中獲得價值創(chuàng)新所帶來的實際效益。2.3 品牌再定位和再細(xì)分在世界性金融危機背景下，需要對中國市場再認(rèn)識、再定位、再細(xì)分，任何品牌都要依照不斷變化的市場，進一步明確本人的定位，進展細(xì)分。隨著國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化，一個品牌能覆蓋男女老少所有群體的現(xiàn)象已不可能再現(xiàn)

7、。品牌定位確定后，在明確企業(yè)本身特點和優(yōu)勢進展SWOT分析根底上鎖定市場，制造獨特風(fēng)格服裝品牌，與此同時，進一步明確服飾功能和功能，決定采納何種面輔料及先進的加工工藝。其中，包括裝備、相關(guān)治理，都應(yīng)服從于品牌定位，真正實現(xiàn)品牌附加值，獲得最大可能的品牌利潤空間，從而為在紡織服裝行業(yè)構(gòu)造調(diào)整晉級中爭取主動，爭取更大的開展空間。2.4 構(gòu)建品牌服裝產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系是當(dāng)前服裝企業(yè)實現(xiàn)跨越式開展的重要方式。尋求戰(zhàn)略合作、共謀開展是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系的重要途徑。金融危機背景下，外向型企業(yè)走兼并結(jié)合之路，從而改變企業(yè)間過度競爭的不利場面到達共贏;另一方面，在當(dāng)前競爭環(huán)境下，要實現(xiàn)快引消費者的眼球，夸

8、大的舞臺服裝表演更能吸引媒體的視線，刺激各路媒體爭相報道，把企業(yè)文化企業(yè)品牌推向市場。服裝以發(fā)布表演的方式使服裝本身身價大增，促使消費者追逐，競相購置，把市場炒作推向極點。服裝模特表演利用節(jié)假日，往往更能吸引更多消費者的眼球，服裝模特表演的化裝和表演方式需要與企業(yè)文化企業(yè)服裝款式保持一致，因而無形中也在傳遞企業(yè)的各種品牌信息，以及服裝的設(shè)計理念，因而，好的服裝表演也是企業(yè)與消費者互相傳遞信息的橋梁，如此更容易讓消費市場理解、認(rèn)可和接受，更表達人性化，最終能夠贏得更大的市場。3 服裝品牌的專賣場展示3.1 專賣場服裝品牌展示廣告宣傳和明星形象代言的方式都是為了提高服裝品牌的知名度與佳譽度，但卻不

9、能把品牌服裝的相貌完全真實地展現(xiàn)在消費者面前。通過品牌專賣場對消費者進展引導(dǎo)、宣傳品牌，如此消費者能夠?qū)Ψb產(chǎn)品的款式、顏色、質(zhì)感等進展真實客觀的理解，更是一種觸覺與視覺的接觸和享受，在幽雅的購物環(huán)境中能夠使消費者特別快融入品牌服飾文化里。因而，品牌賣場展示實際上是對服裝品牌最好的廣告宣傳和整體品牌傳播方式的提升。進展專賣銷售是服裝品牌樹立形象，并有效傳達品牌精神理念的最正確途徑。利用賣場進展宣傳推行產(chǎn)品是品牌廣告戰(zhàn)略中最重要一環(huán)，它的優(yōu)勢在于更直截了當(dāng)、更真實，專賣場是傳遞品牌服飾文化、展示品牌產(chǎn)品形象的最好手段。建立好的銷售賣場確實是確立一種全方位、生動的、無聲的營銷語言，將消費群體簡單的

10、購物行為提升到良好的購物體驗。3.2 賣場廣告通常在服裝品牌的專賣店內(nèi)或商場的賣場處，企業(yè)為了更好地宣傳產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的銷售量，都會張貼該品牌的形象廣告或促銷廣告，通過美麗的裝飾品加以輔助到達宣傳品牌的目的，配置設(shè)計精巧的櫥窗或布藝，并在品牌專賣店內(nèi)配合數(shù)字電視，利用電視反復(fù)播放品牌發(fā)布的現(xiàn)場會或產(chǎn)品廣告宣傳片，能夠更加直觀地加強顧客對品牌的認(rèn)知度，以刺激消費者的購置欲。售點廣告的方式多種多樣，通常有POP廣告、櫥窗廣告和電視廣告三種組成方式。(1)POP廣告 最早起源于美國超級市場或自助商店里的店頭廣告。POP廣告結(jié)合賣場的裝修背景、燈光、音樂背景、服裝貨架的擺放，更加有利于傳遞服裝品牌的文

11、化理念，給消費者營建一個良好的購物環(huán)境，從而大幅提升品牌的企業(yè)形象;更能制造出一種紅紅火火、競相搶購的場面，吸引更多的消費者，使路過的消費者的購置欲望到達極點。POP廣告的成效是多方面的。對消費者來說，更能方便指導(dǎo)購物和便捷購物。(2)賣場的櫥窗廣告 是品牌形象廣告的一個重要組成部分，它不僅是賣場展示的連續(xù)，依然賣場對產(chǎn)品宣傳廣告的重要組成部分。服裝櫥窗廣告主要傳達服裝企業(yè)品牌的風(fēng)格、和文化理念，帶給人們以藝術(shù)的享受而且極大的吸引消費者的眼球，從而到達促銷的目的。櫥窗廣告設(shè)計需要留意的是所設(shè)計的內(nèi)容從外型、材料、燈光等都需要與服裝企業(yè)的文化理念和藝術(shù)風(fēng)格保持不倫不類，妨礙服裝品牌的藝術(shù)形象，與

12、服裝一致，不可張冠李戴，本身保持風(fēng)格一致的櫥窗設(shè)計能夠更好地提升品牌價值和產(chǎn)品魅力，更能打動消費者，吸引其購置欲望。(3)服裝宣傳專題廣告 它是服裝廣告宣傳中最直截了當(dāng)?shù)?、最能襯托氣氛的一種主要促銷手段。國際上特別多專賣店都會有這種宣傳手段，在服裝專賣店里通過安裝的數(shù)字電視，不停播放以T臺時裝表演秀，為本人的服裝品牌進展實際推行。時裝電視片已經(jīng)不是在單一地進展模特著裝走臺，而是變化為一種宣傳推行企業(yè)營銷文化理念和企業(yè)文化的目的。如此更能讓消費者在感受視覺藝術(shù)文化的同時接受認(rèn)可企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品，更能深化人心。通過不連續(xù)地在專賣店播放這些影像，使消費群眾在賣場親身感受時裝原作發(fā)布會的現(xiàn)場氣氛，被

13、其熱烈的氣氛所感染打動，刺激消費者更快更好地認(rèn)可產(chǎn)品帶來消費沖動，并不斷嘗試追逐購置這些品牌服裝。我們要想使品牌樹立形象就要有好的服裝廣告理念和優(yōu)秀的制造水準(zhǔn)，開辟視野不斷與國際服裝行業(yè)接軌，不斷縮小與國外服裝企業(yè)的差距，才能制造出國內(nèi)服裝的國際競爭優(yōu)勢。市場競爭越來越劇烈，國內(nèi)服裝業(yè)必須學(xué)會不斷總結(jié)本身企業(yè)運營優(yōu)勢，不斷學(xué)習(xí)國外服裝企業(yè)在廣告?zhèn)鞑シ矫娴南冗M經(jīng)歷，不斷地積累，并結(jié)合本國本企業(yè)本身情況進展優(yōu)化組合，發(fā)揮本人的最大特色，結(jié)合企業(yè)文化，在服裝品牌推行上不斷創(chuàng)新，不斷加強企業(yè)的競爭力，才能真正使我們的品牌服裝具有更強的市場競爭力。服裝廣告籌劃書(二)一、 前言在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是

14、一個世界性的永久的朝陽產(chǎn)業(yè)。服裝作為衣食住行之首，人類對錦衣美服的追求大概永遠(yuǎn)沒有止境?，F(xiàn)在，隨著我國經(jīng)濟的迅猛開展和人們生活水平的提高，不管是遍及大街小巷、星羅棋布的個性服裝店，依然各大商場的高檔品牌服裝，都有人愿意掏錢捧場。自從1978年改革開放，迎來了中國的新紀(jì)元，開場了走具有中國特色的社會主義道路。我國經(jīng)濟通過幾十年的開展，有了突發(fā)猛進，因而我國的服裝產(chǎn)業(yè)迅猛開展也就缺乏為奇了。在這種情況下，誕生的服裝品牌不知其數(shù)。在2011年大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾創(chuàng)立了,關(guān)于現(xiàn)現(xiàn)在競爭的這個社會,如何在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵,關(guān)于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復(fù)古

15、的形象相結(jié)合。格點潮流服飾確實是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,更潮的理念來展現(xiàn).在潮流中既要表達大學(xué)生的潮流陽光,卻又不可頹喪,這個是特別難做到的,格點做到了。格點的主旨確實是尋找本人所愛的潮流,更合適本人的潮流,由于格點，因而信任.格點所在的廣州公司為了更好的使格點成為蘇州服裝業(yè)的主力軍，特進展本次廣告籌劃。二、 環(huán)境分析A. 宏觀環(huán)境分析20082012年，隨著蘇州外企的不斷增多和經(jīng)濟的快速開展，蘇州市居民家庭人均可支配收入持續(xù)增長，在20010年打破了2.5萬元大關(guān)，到2012年打破3萬元大關(guān)，到達33070元，比2010年增加8070元。從增速來看，20082012年蘇州市居民

16、家庭人均可支配收入增幅分別為13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅達12.4%。同時，2012年蘇州人均GDP2.9萬美元，這與香港人均GDP相當(dāng)。除此之外，從吃飽穿暖有玩，到吃好穿好玩好，盡管僅僅是三個字的差異，但其中的變化意義非凡?！笆濉逼陂g，蘇州人用于平日消費支出的錢以每年810%的速度增加。更為可喜的是，蘇城各種消費業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富，大伙在開展型、享受型上的消費不斷增多。綜合上述數(shù)據(jù)，我們不難分析出，蘇州的消費水平等正在節(jié)節(jié)高深，人們對服飾的需求也會提出更嚴(yán)格的要求，如追求時髦等。然而，格點正是不斷進展市場調(diào)研來對服飾進展設(shè)計及改變，合適了廣大愛美女性的需

17、求，符合廣大群眾的口味。B. 微觀環(huán)境分析隨著蘇州經(jīng)濟的迅猛開展和人們生活水平的提高，越來越多的商家看中了蘇州市場這塊“大蛋糕”。格點剛進入蘇州服裝市場沒幾年，品牌尚未深化人心。此外，它還面臨其它品牌服裝的挑戰(zhàn)，如以純、森馬、美特斯邦威等。這些品牌服飾在早格點幾年進入蘇州市場，擁有本人的品牌文化且能融入蘇州文化中，而且品牌理念深化人心。三、 廣告定位 市場定位目前，在蘇州市場上有特別多的服裝品牌，如美特斯邦威、以純、森馬、NIKE、喬丹、李寧等。然而，格點在蘇州所擁有的專賣店特別少，市場上的占有量更是極少。結(jié)合這個特點，我們將格點的目的定在占蘇州服裝市場的30%，以其個性和質(zhì)量為保證。此外，還

18、有一系列提高格點知名度的營銷籌劃手段，做到出奇制勝。 商品定位：張揚,個性,潮流,時髦的年輕男女服飾 廣告定位：個性,潮流的青春風(fēng)格 廣告對象定位：18-25的時髦潮流女 營銷建議為了配合消費者的購置適應(yīng)，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正構(gòu)成產(chǎn)品大量銷售的根底。工作如下開展：(1、 對店員全面、系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn);(2、 制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;(3、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行結(jié)合促銷活動;四、 廣告策略(一) 廣告目的：通過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，同時能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷

19、售目的。同時以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。(二) 廣告分期：a) 導(dǎo)期：主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受;展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;初步樹立品牌的形象。b) 加強期：深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信任感和好感，搶占市場;由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。c) 補充期：以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和開展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的決心。(三) 訴求重點：個性,潮流的青春風(fēng)格個性檔次的中檔產(chǎn)品(四) 針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。1，制造 sticker 張貼計程車內(nèi)，公車椅背上及公共或公司行號的機上，以隨時隨地地提示

20、消費者留意，彌補群眾傳播媒體之缺乏，并具有公益的作用。2，制造小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用， 譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(效勞臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。3，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采納游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和結(jié)合、中時的分類廣告版，不定期登載小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。 只要設(shè)計得簡明、醒目，照舊有特別大的效果 。4，創(chuàng)意方式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)拍的深化，銜接出用 Flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要表達內(nèi)容， 并強化用戶的視覺感官，加強用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。五、 廣告預(yù)算1，公車椅背上張貼紙

21、質(zhì)廣告 8000元，計程車內(nèi)打LED廣告12000元2，制造月歷卡片 4000元3，雜志報紙上登廣告 10000元4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放 20000元總計54000元服裝廣告籌劃書(三)一、前言當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎么樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而到達品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告籌劃中希望到達的效果。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾,關(guān)于現(xiàn)現(xiàn)在競爭的這個社會,如何在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵,關(guān)于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點潮流服飾確實是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,

22、更潮的理念來展現(xiàn).在潮流中既要表達大學(xué)生的潮流陽光,卻 又不可頹喪,這個是特別難做到的,格點做到了。我們格點的主旨確實是尋找本人所愛的潮流,更合適本人的潮流,由于格點， 因而信任.二、市場分析1，消費者分析：現(xiàn)現(xiàn)在的衣食住行， “衣”排在第一位， 并不是浪得虛名的。 據(jù)我所知， 剛開場衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的款式。隨著時代開展，人們開場改變本人的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐步走在了潮流的前端?，F(xiàn)在，各類專業(yè)店層出不窮。 服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品， 而專業(yè)店是推銷服飾最直截了當(dāng)?shù)耐緩街唬钦故痉椀摹叭萜鳌薄?，市場分析：目前服裝市場情況，每年春季關(guān)于在中國從事服裝工

23、業(yè)的人來說，都是令 人熱血沸騰的。由于在這一個月內(nèi)，CHIC(中國國際服裝服飾 博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個商定，一個中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號。能夠預(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破， 也許會有更新的格局誕 生，更可能是一個全新的時代降臨。 通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景： 擁有14 多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。 據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 2001 年國內(nèi)消費總值達 95,933 億元人民幣， 比擬上年增長 7.3%。 國內(nèi)社會消費品整體銷售額為 37,595 億元 人民幣。據(jù)統(tǒng)計在 2010 年銷售總額將到達 10 萬 億元人民幣。國

24、內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示 在 2008年國內(nèi)服裝銷售總量為 5.7 億件， 大型商場銷售總量2.34 億件。隨著經(jīng)濟高速開展和中國入世等利好要素，中國被視為現(xiàn)今世上最具開展?jié)摿Φ南M市場之一。三、產(chǎn)品分析格點服飾是一家運營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為1825歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時髦服飾，公司進貨時注重服裝的質(zhì)量、價格、款式，力求為社會群眾提供物美價廉的商品。室內(nèi)裝潢采納較為青春活力和朝氣蓬勃的色彩，營建一個年輕的氣氛。同時我們將會依照季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而表達我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多項選擇

25、擇余地。我們運營的商品、品牌具有本人的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。四、廣告定位1、 市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主。2、 商品定位：張揚,個性,潮流,時髦的年輕男女服飾3、 廣告定位：個性,潮流的青春風(fēng)格4、 廣告對象定位：18-25的時髦潮流男女5、營銷建議為了配合消費者的購置適應(yīng)，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正構(gòu)成產(chǎn)品大量銷售的根底。工作如下開展：(1、 對店員全面、系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn);(2、 制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;(3、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行結(jié)合促銷活動;(

26、4、積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。五、廣告策略1、 廣告目的：通過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，同時能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目的。同時以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。2、 廣告分期：引導(dǎo)期：主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受;展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;初步樹立品牌的形象。加強期：深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信任感和好感，搶占市場; 由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。補充期：以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和開展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的決心。3、 訴求重

27、點：個性,潮流的青春風(fēng)格個性檔次的中檔產(chǎn)品4、針對消費者方面： 針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。1，制造 sticker 張貼計程車內(nèi)，公車椅背上及公共或公司行號的機上，以隨時隨地地提示消費者留意，彌補群眾傳播媒體之缺乏，并具有公益的作用。2，制造小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用， 譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(效勞臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。3，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采納游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和結(jié)合、中時的分類廣告版，不定期登載小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。 只要設(shè)計得簡明、醒目，照舊有特別大的效果 。

28、4，創(chuàng)意方式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)拍的深化，銜接出用 Flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要表達內(nèi)容， 并強化用戶的視覺感官，加強用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。六、廣告預(yù)算1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告 8000元，計程車內(nèi)打LED廣告12000元2，制造月歷卡片 4000元3，雜志報紙上登廣告 10000元4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放 20000元總計54000元七、廣告效果預(yù)測1，采納調(diào)查咨詢卷的方法。您對“格點”廣告的感受是什么模樣的?(用一兩個詞語描繪，如，個性、潮流等)您最容易記住我們廣告的那一部分?A .廣告標(biāo)語 B.產(chǎn)品特色 C.廣告場景 等等咨詢題 2，通過網(wǎng)上寫評論的方法消費者可登陸

29、我們的廣告“效果評論臺”進展評論或提意見，我們會定期回復(fù)。八、廣告效果的監(jiān)控廣告策略施行后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計，對所得數(shù)據(jù)進展分析理解，依照實際情況在采取有效措施和方針，從而實現(xiàn)銷售量的增長。大學(xué)生公益廣告籌劃書四推進高校校園文化建立，省文明辦、省委教育工委、省教育廳決定結(jié)合開展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽。依照關(guān)于開展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽活動的通知(x教工委通2018xx號)文件要求，為做好我校參賽工作，現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下。一、大賽主題大賽以“不忘初心”為主題，以弘揚當(dāng)仁不讓的新時代責(zé)任心為主要目的。參賽作品主要從以下幾個方面選題：題材 1：不忘傳統(tǒng)美德的仁愛心深化

30、挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊涵的思想觀念、人文精神、道德標(biāo)準(zhǔn)，對傳統(tǒng)文化中合適于調(diào)整社會關(guān)系和鼓舞人們向上向善的內(nèi)容，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新闡釋，引導(dǎo)人們加強道德推斷力和道德榮譽感，向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。題材 2：不忘創(chuàng)始新時代的奮斗心倡導(dǎo)每個人在學(xué)習(xí)和工作崗位上踏實奮斗、勇于創(chuàng)新，為國家和社會的進步奉獻力量。鼓吹不畏困難、開辟創(chuàng)新的理念，以創(chuàng)始新時代為己任，表達舍我其誰的新時代擔(dān)當(dāng)精神。題材 3：不忘努力學(xué)習(xí)的進取心從“學(xué)習(xí)使人進步”入手，挖掘努力學(xué)習(xí)、勇攀頂峰的精神。鼓吹堅持不懈地學(xué)習(xí)，追求進步、獲得成功的優(yōu)秀質(zhì)量。題材 4：不忘中華民族復(fù)興的自決心以提升人們對民族和國家的自決心

31、為重點，把對中華民族偉大復(fù)興的自信落實到本人的行動中。鼓吹用實際行動參與到中華民族復(fù)興的優(yōu)秀事例。二、大賽組織機構(gòu)主辦方：XX工程學(xué)院承辦方：XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院協(xié)辦方：宣傳部、團委、設(shè)計藝術(shù)學(xué)院、XX學(xué)院三、參賽對象與名額參賽對象：XX工程學(xué)院全體在校學(xué)生參賽名額：每個學(xué)院選送符合主題的公益廣告作品不少于1件(單個類別作品不超過5件，總數(shù)不超過15件，系列作品算一件)。四、作品類別與詳細(xì)要求(一)平面海報類作品要求：1.作品規(guī)格為A3(297420mm);2.文件格式為JPG，色彩方式RGB;3.文件大小不超過10MB，分辨率300dpi;4.系列作品限三張以內(nèi)(含三張)，設(shè)計版式橫豎一致。(二)視

32、頻廣告類(包括影視廣告和微電影廣告)作品要求：1.視頻分辨率1280720，視頻制式PAL;2.影視廣告長度以15秒、30秒、60秒為限，微電影廣告要求有完好故事情節(jié)，時長不超過3分鐘;3.作品假設(shè)使用非一般話須制造字幕，附完好對白或文案(word文檔格式);4.成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式。其中影視廣告類文件不超過50 MB，微電影廣告類文件不超過200MB;5.不接收系列作品。(三)廣播類作品要求：1.格式為mp3，文件大小不超過10MB，時間60秒以內(nèi);2.作品開頭先播報作品名;3.附完好對白或文案(word文檔格式)。(四)動畫類作品要求：1.長度以15秒、30秒、60秒為限

33、;2.作品假設(shè)使用非一般話須制造字幕，附完好對白或文案(word文檔格式);3.成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式，文件不超過100 MB;4.不接收系列作品。(五)廣告籌劃類作品要求：依照大賽主題籌劃一次公益活動。1.內(nèi)容要求：(1)內(nèi)容提要，(2)廣告語，(3)廣告環(huán)境分析(數(shù)據(jù)詳實，援用數(shù)據(jù)材料需注明出處，調(diào)查表原件附后)，(4)創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行提案，(5)媒介提案，(6)廣告預(yù)算(預(yù)算費用不超過10萬);2.提交方式：籌劃書要求打印規(guī)格為A4紙， 正文不少于20頁，不超過30頁，附件不超過10頁，裝訂成冊。實物提交，同時還需提交籌劃書電子檔文件。五、參賽作品總體要求1.作品名稱自定，但

34、需注明作品類別，體裁和風(fēng)格不限，鼓舞采納廣告新思想、新媒介和新創(chuàng)意進展設(shè)計和籌劃。2.作品要求切合主題、思想健康、積極向上，真實感人、貼近生活，富有創(chuàng)意、凸顯特色。3.參賽作品須為參賽者原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲。作品內(nèi)容必須符合中華人民共和國廣告法要求。參賽者應(yīng)通過簽署承諾書(見附件1)，確認(rèn)擁有作品的著作權(quán)，并確保作品參賽前未在報紙、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)、電視等電子媒體公開發(fā)表。大賽主辦方和承辦方不承擔(dān)包括肖像權(quán)、聲譽權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。如出現(xiàn)上述責(zé)任，XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院保存取消其參賽資歷或取消其所獲獎項及追回獎品的權(quán)利。4.參賽作品自提交之日起，即視為學(xué)校無償使用參賽作品。創(chuàng)

35、新創(chuàng)業(yè)學(xué)院將依照作品征集評審情況，推選優(yōu)秀作品參加省賽和其他賽事、活動的評選、展示。榮譽歸參賽者和學(xué)校所有。5.參賽作者須認(rèn)真填寫XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽報名表(見附件2)。各教學(xué)院負(fù)責(zé)對參賽作品審核把關(guān)。6.參賽作品首尾不得出現(xiàn)姓名、學(xué)校等參賽者材料，如有出現(xiàn)，視為放棄參賽權(quán)。7.凡提交參賽作品的參賽者，均視為接受上述各項條款。六、參賽材料提交1.提交方式：作品報名表、匯總表、承諾書和籌劃類打印作品紙質(zhì)檔一式兩份，提交至XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院;同時報送以上材料電子檔和其它參賽作品電子檔至郵箱：xx請按作品類別分類整理，單個作品命名為：作品名+作者姓名，文件夾命名為：某類別。電子郵件命名為：學(xué)院+

36、XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽參賽作品，不符合要求者不予受理。2.報名材料提交：紙質(zhì)檔由各教學(xué)院統(tǒng)一組織完成，學(xué)校公章由XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院統(tǒng)一加蓋，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院不單獨接收學(xué)生個人提交的參賽材料。3.聯(lián)絡(luò)方式：聯(lián)絡(luò)人：張教師、陶教師;：主校區(qū)F棟402室;聯(lián)絡(luò)：xx廣告籌劃書五前言廣東A食品系香港某食品于1996年在東莞成立的全資品牌運營機構(gòu)，是集研發(fā)、消費、銷售為一體的食品品牌企業(yè)。公司目前主要消費運營中秋月餅、休閑餅干、曲奇蛋卷等200多款產(chǎn)品，主打產(chǎn)品“金蘋果月餅”自2005年以來屢次被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“中國名餅”。金蘋果創(chuàng)新口味月餅獲得在歐洲被譽為終端消費食品屆的“奧斯卡”的國際2011年

37、度“頂級美味獎?wù)隆薄?009年，公司新建成的30000平方米的全封閉、食品消費標(biāo)準(zhǔn)化廠房和10萬級空氣凈化車間以及斥巨資引進的國內(nèi)最先進的一體化成型設(shè)備，使得企業(yè)擁有了全自動流水線20多條，日產(chǎn)80萬只月餅、月餅5萬盒的消費才能。公司本著“以人為本，公司是家、學(xué)校、軍隊;完滿產(chǎn)品，優(yōu)秀效勞，為顧客制造價值;倡導(dǎo)公司、個人、伙伴共同成長，分享成果” 的公司核心價值觀，為客戶制造完滿產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)效勞，成為中國商務(wù)月餅首選品牌。 前言A食品公司以其高檔優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了行業(yè)和消費者的認(rèn)同，但其市場主要局限于廣東、廣西和云南等地，還沒有構(gòu)成全國性的產(chǎn)品市場。而月餅行業(yè)的劇烈的競爭大家是有目共睹的，A食

38、品公司為了應(yīng)對競爭，擴大市場范圍，打造全國性的月餅品牌。決定以湖南市場作為打破口，斥資80萬元，選擇湖南衛(wèi)視、湖南廣播電臺、廣告位等媒體，在02年中秋節(jié)前進展了猛烈的廣告攻勢，使湖南市場消費者在短期內(nèi)提高本產(chǎn)品的知名度和佳譽度，并能獲得較高的市場占有率，也為公司后續(xù)的其他產(chǎn)品進入湖南市場做好強有力的鋪墊。一、市場分析隨著我國經(jīng)濟的開展和人民生活水平的不斷提高，給月餅市場帶來了宏大的商機。月餅是中華民族的傳統(tǒng)特色美食，是焙烤行業(yè)所有產(chǎn)品中的經(jīng)典。中秋節(jié)正式成為國家法定節(jié)假日，也為月餅市場的開展及中國傳統(tǒng)飲食文化的傳播，制造了有利條件。每逢中秋佳節(jié)，探望尊長，走親訪友，在饋贈禮品中少不了一盒月餅。

39、近年來，我國月餅市場迅猛開展，不同檔次不同口味的月餅活潑在市場上，行業(yè)競爭日益劇烈，價格已不再是吸引消費者的唯一要素，市場細(xì)分后，高端客戶更加看重的是健康程度高的月餅。在我國2010年100多億元的市場份額中，廣式月餅銷量占了我國月餅市場1/3的市場份額。隨著湖南省經(jīng)濟文化的迅速開展，需求構(gòu)造的變化，以中青年為主體的消費群體追求時髦和潮流，出現(xiàn)了對中高檔月餅的旺盛需求，尤其廣式月餅更遭到消費者的青睞。A食品公司消費的各式各種檔次的月餅剛好能滿足湖南的市場需求，從而關(guān)于開發(fā)湖南市場的前景十分樂觀。A食品公司憑借本人的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)開成了全面的多層次的產(chǎn)品線和產(chǎn)品品種，詳細(xì)分析如下：(1)彩瓷英倫系列：皇禮：皇家珍品 ，非比平常，帶給你獨一無二的尊貴祝愿御禮：將寶貴榮耀的品味注入禮盒之中表達最敬重的情意和最真心的祝愿(2)水墨羅馬系列：耀禮：圓月綻放最耀眼的光輝，那正是我對您圓滿的祝愿寶禮：萬家燈火點燃團聚時分，點滴如珍寶般欣賞回味名禮：金蘋果把濃情寄于月意，讓祝愿包裹在餅香中傳遞錦禮：以禮遇之心獻上華美的錦禮，傳遞最美妙的祝愿和愿望貴禮：華貴的品味注入尚品之月，無盡的思念盡在點滴之中(3)絲繡巴黎系列：珍禮：其樂融融的團聚