信飛達(dá)廣告報(bào)價(jià)及公司簡介2014貓撲總部總簡介

1、貓撲營銷介紹【2014】中國互聯(lián)網(wǎng)最不一樣的聲音貓撲，不一樣的定位！貓撲發(fā)展3個階段中國互聯(lián)網(wǎng)各種娛樂互動形式的發(fā)源地中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂互動文化的締造者包子表情、顏色文字的 發(fā)明者社區(qū)貨幣系統(tǒng)和道具系統(tǒng)的 開創(chuàng)者 1997-2006 中國最早的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 2006-2010 中國最早的互動社區(qū)眾多網(wǎng)絡(luò)事件及紅人的誕生地，同時亦成為公眾輿論、互動的策源地及擴(kuò)散平臺2006年，建立中國最早的互動社區(qū)i.mop2009年，i.mop升級為hi.mop，植入SNS基因，提升了互動性 2012至今 中國第一娛樂互動社區(qū)致力于打造中國第一娛樂互動社區(qū)平臺根據(jù)網(wǎng)站自身屬性、用戶使用習(xí)慣開發(fā)娛樂互動產(chǎn)品，強(qiáng)化網(wǎng)站的

2、娛樂性及用戶的交流與互動跨平臺多終端接入，讓用戶使用更加便捷隨意貓撲氣質(zhì)崇尚娛樂、個性，追求時尚引領(lǐng)時代潮流新人類新生活方式，新消費(fèi)潮流具有娛樂精神豁達(dá)誠懇的接受現(xiàn)實(shí)的生活巧妙轉(zhuǎn)化為樂觀情緒對事情有專業(yè)研究，運(yùn)營的資訊有積累、有層次結(jié)構(gòu)善于發(fā)現(xiàn)閃光之處，思維靈活，有新穎的表達(dá)方式關(guān)心民眾疾苦，參與社會活動，發(fā)表正直言論網(wǎng)站定位解析娛樂產(chǎn)生互動，互動產(chǎn)生價(jià)值來貓撲，就是來點(diǎn)不一樣！貓撲始終引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)的文化時尚潮流，成為眾多網(wǎng)民的流行風(fēng)向標(biāo)，是中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化的發(fā)源地，是網(wǎng)民娛樂互動的聚集地；貓撲聚集著最具影響力和創(chuàng)造力的網(wǎng)絡(luò)紅人，同時也是熱點(diǎn)事件和話題的發(fā)源地；貓撲網(wǎng)經(jīng)過十四年的發(fā)展，已發(fā)

3、展成為集貓撲大雜燴、貓撲貼貼、貓撲3G等產(chǎn)品為一體的綜合性富媒體娛樂互動平臺。中國第一娛樂互動社區(qū)貓撲，不一樣的影響力！8用戶更關(guān)注貓撲、更習(xí)慣瀏覽貓撲同類網(wǎng)站相比貓撲鎖定關(guān)注焦點(diǎn)PS：數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)與SNS類網(wǎng)站相比貓撲鎖定關(guān)注焦點(diǎn)貓撲，不一樣的影響力！中國第一娛樂互動社區(qū)貓撲核心用戶年齡分布MOP用戶平均年齡25.5歲，其中89.9%的用戶集中在10-39歲年齡組；MOP用戶平均網(wǎng)齡3年，超過1/4的用戶網(wǎng)齡在5年以上。平均年齡：25.5歲平均網(wǎng)齡：3年Source:艾瑞iUserSurvey網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺及MOP網(wǎng)，2011年8月29日-9月10日收集數(shù)據(jù)，N=3831。貓撲核心用戶性

4、別分布MOP女性用戶中已婚已育者近50%，多數(shù)是家庭消費(fèi)的決策者；男性用戶中未婚者近70%，年輕有活力，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)輕，具有較強(qiáng)的購買力。Source:艾瑞iUserSurvey網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺及MOP網(wǎng)，2011年8月29日-9月10日收集數(shù)據(jù)，N=3831。貓撲用戶區(qū)位優(yōu)勢顯著轄區(qū)1廣東2江蘇3山東4北京5上海6浙江7湖北8四川9河南10河北地域MOP用戶地縣級及以下轄區(qū)用戶覆蓋超過50%，華北、華東、華南和華中用戶覆蓋較為均衡；MOP用戶集中在廣東，江蘇，山東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口稠密的省份，其次是北京、上海等一線地區(qū)。Source:艾瑞iUserSurvey網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺及MOP網(wǎng)，2011年8月29

5、日-9月10日收集數(shù)據(jù)，N=3831。14貓撲用戶收入水平較高M(jìn)OP用戶平均個人月收入達(dá)4000元，5000元以上中高收入比例達(dá)22.1%，無收入群體以學(xué)生為主；MOP用戶家庭月32.7%的用戶家庭月收入超過10000元。Source:艾瑞iUserSurvey網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺及MOP網(wǎng)，2011年8月29日-9月10日收集數(shù)據(jù)，N=3831。MOP用戶對各種形式的廣告接受度高，對視頻、圖片等傳遞信息直觀的方式尤其青睞。Source:艾瑞iUserSurvey網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺及MOP網(wǎng)，2011年8月29日-9月10日收集數(shù)據(jù)，N=2065。從目標(biāo)人群指數(shù)看，MOP用戶觀看廣告后會積極的推薦給好友，另

6、外用戶對廣告媒體較信賴，廣告易于推動用戶產(chǎn)生購買行為。貓撲用戶廣告形式接受度高，樂于分享貓撲用戶品牌意識強(qiáng)，口碑傳播力強(qiáng)具有品牌意識口碑傳播力強(qiáng)購物前收集信息注重品質(zhì)及實(shí)用性MOP用戶重視商品性價(jià)比，品牌意識強(qiáng)烈；MOP用戶具有理性的價(jià)值觀，是樂于分享的一群人，喜歡推薦品牌給家人和朋友的比例高達(dá)67.4%。Source:艾瑞iUserSurvey網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺及MOP網(wǎng)，2011年8月29日-9月10日收集數(shù)據(jù)，N=3831。Source:艾瑞iUserSurvey網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺及MOP網(wǎng)，2011年8月29日-9月10日收集數(shù)據(jù)，N=3831。貓撲，不一樣的營銷！貓撲2014年?duì)I銷理念城市地方版

7、圈子產(chǎn)品2014年開展圈地運(yùn)動打造更具口碑影響力的娛樂互動媒體平臺貓撲產(chǎn)品體系論壇產(chǎn)品圈子產(chǎn)品互動產(chǎn)品頻道產(chǎn)品廣告產(chǎn)品大雜燴貼貼貓撲城市聯(lián)盟品牌CLUB個人興趣圈子校園圈子（待定）企業(yè)圈子（待定）任務(wù)大廳貓爪涂圖大雜燴尋寶貓撲特色活動貓撲首頁垂直頻道： 汽車、游戲、運(yùn)動、IT品牌廣告無線廣告富媒體廣告熱購商城貓撲頻道體系貓撲大雜燴貓眼天下社會雜談爆笑貓撲情感沙龍娛樂八卦原創(chuàng)文學(xué)人肉搜索汽車燴貼貼貼貼炫圖五花八門人物周刊圖說時事貓撲鬼話搞笑圖片單身公寓閑聊茶館汽車頻道行業(yè)新聞新車資訊試車導(dǎo)購車市報(bào)價(jià)數(shù)碼頻道手機(jī)世界蘋果之家本本之家掌上數(shù)碼發(fā)燒家電數(shù)碼娛樂運(yùn)動頻道國內(nèi)足球國際足球籃球NBA網(wǎng)球賽車

8、高爾夫精彩圖庫時尚運(yùn)動倫敦奧運(yùn)女人頻道潮流服飾雪肌靚妝寵物寶貝私房話吃喝玩樂健康減肥情感婚嫁城市地方版北京上海廣州深圳重慶成都武漢貓撲營銷體系通過讓網(wǎng)友完成任務(wù)增加網(wǎng)友互動性；通過為品牌、產(chǎn)品制定專屬任務(wù)，在互動中進(jìn)行推廣；基于貓撲3G平臺的無線營銷使品牌傳播突破空間、時間限制，更加自由。根據(jù)個人、校園、企業(yè)、品牌建立四種圈子，打造固定營銷陣地；深挖需求，以此進(jìn)行定位并整合各類資源進(jìn)行營銷活動。利用貓撲媒體影響力，為客戶搭建優(yōu)秀曝光平臺；形式多樣的互動活動，量身定制的口碑話題，讓企業(yè)與消費(fèi)者持續(xù)溝通；大口碑營銷圈子營銷任務(wù)營銷無線營銷貓撲大口碑營銷介紹貓撲大口碑營銷內(nèi)核話題貓撲聚集著大量熱情，

9、并且樂于分享的網(wǎng)友，從貓撲論壇數(shù)據(jù)可以看出貓撲自身的影響力。日均發(fā)帖量2萬；日均瀏覽量1.2億；日均回復(fù)量600萬；帖子發(fā)布后會被網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)載，成百倍、千倍的擴(kuò)散到其他媒體平臺新浪論壇騰訊論壇天涯社區(qū)19樓社區(qū)鳳凰網(wǎng) 發(fā)布2天后即收集到了3000條網(wǎng)友的祝福新浪微博人人網(wǎng)開心網(wǎng)搜索到相關(guān)結(jié)果33700個貓撲大口碑營銷內(nèi)核互動活動貓撲自身特色活動貓撲根據(jù)自身網(wǎng)友喜好度設(shè)計(jì)的具有貓撲特色的互動活動；貓系活動：百變貓女如今已舉辦三期，共收集優(yōu)秀參賽作品300余份，引發(fā)全站200萬人參與投票，共計(jì)覆蓋500萬用戶；貓系活動：除此之外2012年還將打造貓男脫宅、貓林匹克等貓系活動；貓撲特色活動：PS是貓

10、撲特有的文化屬性，PS從貓撲走出風(fēng)靡全網(wǎng)絡(luò)，誕生了眾多被PS和PS的高手，貓撲PS大賽如今已舉辦21期，每期都能收集到上千份精美作品；25貓撲大口碑營銷內(nèi)核互動活動網(wǎng)友回復(fù)框貓撲發(fā)帖回復(fù)框?qū)ＴO(shè)“貓爪涂圖”功能點(diǎn)擊“貓爪涂圖”即可彈出畫板，發(fā)揮網(wǎng)友想象力，設(shè)計(jì)出各種創(chuàng)意圖集。貓爪涂圖活動兩種形式：一是建立活動主帖網(wǎng)友根據(jù)活動主題通過貓爪涂圖進(jìn)行涂鴉；二是網(wǎng)友可直接在大雜燴全部帖子中進(jìn)行貓爪涂圖的創(chuàng)作回復(fù)。涂圖外包框可根據(jù)客戶營銷特色定制設(shè)計(jì)，讓用戶在潛移默化深度體驗(yàn)品牌營銷理念。貓爪涂圖貓撲er是互聯(lián)網(wǎng)非設(shè)計(jì)類社區(qū)，參與最積極、創(chuàng)意最Niubility的人群；至今為止，在貓撲已有長虹、伊利、聯(lián)想

11、、海爾等知名品牌選擇了利用貓爪涂圖的“創(chuàng)意營銷”，并獲得接連不斷的成功！貓爪涂圖中可進(jìn)行外鏈，增加曝光。貓爪涂圖部分可根據(jù)客戶需求或活動主題制定相應(yīng)模板供用戶繪圖。貓撲大口碑營銷內(nèi)核互動活動大雜燴尋寶看帖中融入互動，植入品牌產(chǎn)品信息，搜尋屬于貓友的快樂；貓撲大雜燴相關(guān)內(nèi)容貼出現(xiàn)帶有客戶素材的“寶”網(wǎng)友搜尋到相應(yīng)數(shù)量 “寶”即為完成任務(wù)從完成任務(wù)的用戶中，抽取幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得獎勵恭喜你，3個“寶貝”收集完畢，請?zhí)顚憘€人信息，參與大獎抽取1.大雜燴尋寶可在看帖中完成，可在任務(wù)大廳完成，也可在minisite活動頁面完成，可延展性可塑性極強(qiáng)；2.網(wǎng)友在看帖過程中出現(xiàn)的寶能“激發(fā)欲望”，參與積極性高，同

12、時可根據(jù)品牌、產(chǎn)品定制活動環(huán)節(jié)；貓撲大口碑營銷內(nèi)核專題專題可以使口碑傳播內(nèi)容更加深入，也可以作為互動的一個入口；通過專題可以提高被搜索到的概率，從而加強(qiáng)網(wǎng)站的權(quán)重，利于SEO的優(yōu)化。話題式專題活動式專題 貓撲大口碑營銷外延創(chuàng)意廣告 L型廣告回復(fù)包框 貓撲大口碑營銷外延貓撲官微貓撲官方微博配合傳播“貓撲微博”：貓撲主號微博現(xiàn)擁有粉絲120余萬人，并每天以三位數(shù)不斷增長，可以為貓撲帶來日均50萬PV的流量，是最良好的口碑?dāng)U散平臺。站內(nèi)通過站外微博配合，將成為病毒式傳播，一經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)宣傳便成幾何數(shù)量的增長，影響面廣、速度快，產(chǎn)生更大影響力。 貓撲官微 /moptt 貓撲大口碑營銷外延貓撲SEO優(yōu)化貓撲具

13、備強(qiáng)大的搜索引擎SEO優(yōu)化能力關(guān)鍵詞優(yōu)化貓撲網(wǎng)自身權(quán)重標(biāo)題優(yōu)化貓撲大口碑營銷傳播矩陣日均PV：2000萬日均PV：7000萬日均PV：5000萬全方位整合打造立體傳播模式中國最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力PV值：2000萬最強(qiáng)傳播矩陣人人網(wǎng)主頁新浪微博關(guān)注度：130萬關(guān)注度：120萬貓撲頻道頁日均PV：500萬貓撲圈子營銷介紹個人興趣圈子企業(yè)圈子校園圈子城市圈子品牌CLUBBBS大圈子貓撲將大圈化小，小圈化“細(xì)”！BBS本身就是一個大圈子，我們要做的就是通過貓撲圈子的棱鏡效應(yīng)，將大圈子化小圈子，將小圈子化細(xì)分圈子，讓人群更加細(xì)分，更加精準(zhǔn)；貓撲圈子的棱鏡效應(yīng)小圈子三棱鏡汽車圈子數(shù)碼圈子體育圈子北京圈子北大

14、圈子 33貓撲圈子營銷價(jià)值圈子的價(jià)值貓撲圈子營銷價(jià)值 圈子的細(xì)分 圈子的整合針對不同劃分，將圈子細(xì)分為品牌、地方、校園、企業(yè)、個人興趣等不同的圈子，成為企業(yè)與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者長期互動溝通的平臺；通過跨圈子之間的合作，讓消費(fèi)者與企業(yè)成為朋友，從而使消費(fèi)者成為企業(yè)的品牌傳播者； 圈子中相同喜好的人主動相互交流 朋友間分享與互動更利于口碑傳播 圈子內(nèi)的意見對于圈外影響力大 圈子是長期口碑傳播的陣地貓撲圈子營銷產(chǎn)品形態(tài)品牌CLUB與貓撲大雜燴、貼貼、城市版等強(qiáng)勢產(chǎn)品打通，并在網(wǎng)站中開設(shè)固定入口，讓品牌CLUB得到更有力地傳播！品牌CLUB貓首推薦PS：頁面僅為示例；過往活動的聚合展示；與目標(biāo)圈子

15、合作，制造正面話題參與；與圈子中的意見領(lǐng)袖合作；為品牌量身打造永不打烊的展示櫥窗新浪官微實(shí)時更新活動區(qū)頭圖官方相冊留言板品牌介紹粉絲投票區(qū)貓撲任務(wù)營銷介紹之所以稱之為“用戶互動催化劑”的原因網(wǎng)友在貓撲任務(wù)大廳中做任務(wù)類似于游戲中的任務(wù)系統(tǒng)，是真正讓貓撲用戶能夠“玩”起來的平臺；任務(wù)大廳首頁網(wǎng)友參與互動的情況時時更新，增強(qiáng)網(wǎng)友間競爭關(guān)系，刺激用戶參與各類互動；獎勵排行榜、任務(wù)達(dá)人榜，可激勵網(wǎng)友參與每項(xiàng)互動，在BBS中不斷成長升級，可聚集大量粘性用戶；任務(wù)大廳不等于活動聚合頁；玩中傳遞口碑；1867923735人參加28361人參加2011年貓撲全新上線：用戶互動催化劑任務(wù)大廳；36貓撲任務(wù)大廳產(chǎn)

16、品介紹他在這里尋找感興趣的任務(wù)他的任務(wù)解讀他有多少戰(zhàn)友他開始自己的征程他的任務(wù)完成進(jìn)度他的子任務(wù)傳送門貓撲無線營銷產(chǎn)品介紹掌上貓撲3G版掌上貓撲客戶端為手機(jī)用戶提供能夠隨時隨地即時掌握互聯(lián)網(wǎng)前沿文化的無線平臺。實(shí)現(xiàn)了WEB與WAP的無縫對接并完成資源互通。貓撲無線營銷價(jià)值無線優(yōu)勢互動精準(zhǔn)即時主動抓住用戶的手機(jī)號碼，與使用習(xí)慣，細(xì)分用戶屬性，細(xì)分市場上的差異化消費(fèi)需求手機(jī)作為人們唯一隨身攜帶的信息傳播工具，無線營銷降低傳播成本，信息精準(zhǔn)傳至用戶，提高產(chǎn)品銷售量找到產(chǎn)業(yè)突破口，開創(chuàng)相對領(lǐng)先的市場，主動將企業(yè)信息發(fā)送到用戶手機(jī)上，提升品牌價(jià)值【公關(guān)傳播】手機(jī)互動形式更加簡單，參與性強(qiáng)，戰(zhàn)略公關(guān)活動中

17、吸引用戶與媒體的關(guān)注與互動【品牌提升】【提升ROI】【降低傳播成本】貓撲無線營銷無線廣告例：掌上貓撲首頁焦點(diǎn)圖、文字鏈投放形式貓撲，不一樣的案例！整合類營銷傳播大型互動案例-阿桑娜A02-貓范兒大型創(chuàng)意系列活動強(qiáng)勢媒體配合類互動-電信天翼“胡思亂享”征名 媒體配合活動口碑類線上線下互動-聯(lián)想樂Pad“秒殺快樂派”系列話題互動網(wǎng)友互動體驗(yàn)口碑活動-卡尼爾BB霜大型試用體驗(yàn)活動目錄阿桑娜A02-貓范兒大型創(chuàng)意系列活動案例背景：人們知道可愛小貓，但是不了解A02品牌性格，因此急需網(wǎng)友真正了解A02,并且激發(fā)銷售欲望。推廣策略：公關(guān)+廣告，整合網(wǎng)站優(yōu)勢資源提升A02的品牌知名度推廣目標(biāo)：激發(fā)網(wǎng)友對A0

18、2品牌的喜愛，促進(jìn)認(rèn)知；增強(qiáng)與品牌間的深度互動。案例名稱：貓范兒大型創(chuàng)意系列活動客戶名稱：阿桑娜a02阿桑娜主體營銷活動展示擬人化推廣將A02的LOGO貓擬人化，設(shè)計(jì)成靜態(tài)電影人物和漫畫，通過故事內(nèi)容與親民的溝通方式將A02品牌個性有效傳達(dá)。話題炒作針對不同推廣層段，策劃不同內(nèi)容的話題，通過不同角度話題推廣，引發(fā)受眾關(guān)注，激發(fā)偏好。特有廣告利用貓撲特有的創(chuàng)意廣告形式：風(fēng)向標(biāo)、回復(fù)包框，將產(chǎn)品最大化曝光，聚集用戶關(guān)注。活動互動利用活動互動，將A02品牌高效推介，在最大化曝光的同時，激發(fā)用戶熱度關(guān)注與積極討論。整體傳播效果展示推廣時間：一個月參賽作品： 8,466參與人數(shù)： 53,252投票數(shù)：

19、343,831阿桑娜A02-貓范兒大型創(chuàng)意系列活動品牌傳播活動：通過尋寶、四格漫畫、靜態(tài)電影三大互動方式，傳播A02的品牌訊息；從用戶情感入手打開網(wǎng)友心扉，深度體會A02的品牌特色；以個性化的特色廣告位，增加品牌曝光機(jī)會，提升網(wǎng)友關(guān)注熱度。案例名稱：貓范兒大型創(chuàng)意系列活動客戶名稱：阿桑娜a02品牌傳播活動展示圖片總收集量：63,403參與人數(shù)：32,260提交信息人數(shù)：3,240尋寶活動口碑公關(guān)潮流風(fēng)向標(biāo)徽章廣告包子表情四格漫畫回復(fù)數(shù)：2,266瀏覽量：700,031靜態(tài)電影貓撲HI電信天翼“胡思亂享”征名活動案例背景：天翼有款手機(jī)卡需要命名，并且希望能夠親近年輕人，因此聯(lián)合5大社交類媒體一起

20、完成此項(xiàng)證明活動。貓撲成為聯(lián)合活動成員媒體之一。推廣策略：整合社區(qū)資源，以口碑?dāng)U散的方式，調(diào)動整個貓撲平臺網(wǎng)友參與其中推廣目標(biāo)：調(diào)動貓撲網(wǎng)友參與征名活動，發(fā)揮貓撲網(wǎng)友創(chuàng)意特色案例名稱：胡思亂享客戶名稱：電信天翼貓撲HI胡思亂享官方賬戶搭建論壇互動活動號召，以貓撲平臺自有虛擬貨幣、實(shí)物獎品激勵廣告促進(jìn)貓撲貼貼貓撲大雜燴優(yōu)質(zhì)資源 活動官網(wǎng)受關(guān)注：4000多人整體傳播效果展示：推廣時間：一個月參賽作品：18,160傳播覆蓋人群：400多萬人影響目標(biāo)受眾：280多萬人映證：貓撲網(wǎng)友的活動參與度在互聯(lián)網(wǎng)中展露光芒聯(lián)想樂Pad“秒殺快樂派”話題互動案例背景：2011.10.1聯(lián)想樂Pad在國慶期間大幅度降價(jià)促銷，激發(fā)消費(fèi)者購買欲，帶動樂pad銷售。推廣策略：以產(chǎn)品功能為核心推進(jìn)“快樂”內(nèi)涵推廣目標(biāo)：加深網(wǎng)友對聯(lián)想樂pad產(chǎn)品功能認(rèn)知；從產(chǎn)品功能層面，激發(fā)網(wǎng)友對樂pad的關(guān)注；提升國慶后的進(jìn)一步銷售機(jī)會。案例名稱：秒殺快樂派客戶名稱：聯(lián)想產(chǎn)品名稱：樂Pad借助Ipad、京東等外界影響力，做預(yù)熱話題，引發(fā)網(wǎng)友