廣東開放大學廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（本專2021秋）-第二次形考測驗答案

1、試卷總分:100 得分:100近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以（ ）的出現(xiàn)為主要標志。印刷廣告電子廣告新媒體廣告實物廣告答案:B2.以說明產(chǎn)品價格的合理性、適應性以及與同類產(chǎn)品的可比性，以此來激發(fā)消費者的購買欲望的廣告定位是（ ）利益定位商品定位市場定位價格定位答案:C3.大衛(wèi)奧格威成功策劃的勞斯萊斯汽車、哈薩韋襯衫等國際知名品牌，是運用了下列哪個廣告創(chuàng)意策劃理論（ ）品牌形象論定位論品牌個性論ROI論答案:A4.廣告的本質(zhì)是（ ）說服傳播促銷宣傳答案:A5.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ）上海深圳北京廣州答案:A6.廣告口號寫作要注意（ ）。切忌大而空洞力求瑯瑯上口設法寫上品牌名稱

2、可用多種表現(xiàn)手法答案:ABCD7.廣告主題確定的要求有（ ）。集中穩(wěn)定協(xié)調(diào)獨特完整統(tǒng)一通俗答案:ABCDE8.根據(jù)廣告的性質(zhì)分，廣告可分為（ ）。文化廣告公益廣告經(jīng)濟廣告政府廣告答案:ABCD9.市場營銷“4C理論”中的4個C指的是（ ）方便消費者成本溝通渠道答案:ABCD10.廣告創(chuàng)意的基本方法有哪些（ ）“腦力激蕩”法逆向思考法強制關聯(lián)法類比法答案:ABCD11.生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個概念、塑造了一個個性和靈魂。答案:正確12.商品開拓期廣告應以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內(nèi)容。答案:錯誤13.以商品的特點和優(yōu)點作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達國家已經(jīng)完全

3、過時。答案:錯誤14.廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標對象的信息傳播活動。答案:錯誤15.廣告主題所要回答的核心問題是：消費者為什么買我生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。答案:正確16.正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術表現(xiàn)只要是科學，就能變成消費者容易接受的東西。答案:錯誤17.公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。答案:錯誤18.國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。答案:錯誤19.整合營銷傳播是20世紀80年代中期美國營銷大師唐舒爾茨提出的。答案:正確20.ROI論是美國廣告大師威廉伯恩巴克創(chuàng)立的DDB廣告公司制定出的關于廣告理論的一套獨特的概念主張。答案:正確21.“創(chuàng)意”是一種創(chuàng)造性思維的過程和結果，這個過程具有階段性特征，它的直接產(chǎn)物是嶄新的想法和主張。答案:正確22.“創(chuàng)意”同時具有名詞詞性和動詞詞性。答案:正確23.創(chuàng)意只是某些人的專利。答案:錯誤24.創(chuàng)意作為名詞詞性，大多指的是一個創(chuàng)造性思維的產(chǎn)物，一個前所未有的突破結果，是有具體東西呈現(xiàn)出