王者榮耀游戲熱點(diǎn)發(fā)展報(bào)告

1、1王者榮耀游戲熱點(diǎn)發(fā)展報(bào)告移動游戲行業(yè)熱點(diǎn)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心接續(xù)桌面的、神話，現(xiàn)在是王者榮耀引領(lǐng)移動電競主流王者榮耀移動電競主流作品，社交、等元素吸引廣泛用戶產(chǎn)品繼續(xù)保持穩(wěn)步增長趨勢，未來發(fā)展?jié)摿Ρ容^看好第三方應(yīng)用商店和硬核聯(lián)盟應(yīng)用市場是主力獲取渠道偏好觸手、虎牙直播、企鵝和斗魚等主流直播類上班族比重近 成，大學(xué)生約占，小學(xué)生占比不足上班族不差錢，付費(fèi)偏好高，學(xué)生族較活躍，付費(fèi)偏好低中小學(xué)生晚間較活躍，偏好、球球大作戰(zhàn)、作業(yè)幫等中年人士更加偏好金融理財(cái)、汽車服務(wù)和智能硬件等應(yīng)用大學(xué)生偏好餐飲、健康美容、出行、分類信息和網(wǎng)絡(luò)購物等王者榮耀作為一款移動端即時(shí)對抗游戲，以較短的時(shí)間超越了

2、桌面端同類游戲英雄聯(lián)盟、等的發(fā)展路程，在依托社交 關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、智能硬件成熟環(huán)境、游戲機(jī)制復(fù)刻和創(chuàng)新等因素影響下，穩(wěn)步發(fā)展為移動電競主流游戲，其關(guān)注度和聯(lián)賽水準(zhǔn)亦遙遙領(lǐng)先。2王者榮耀代表著移動競技的興起，未來發(fā)展?jié)摿ο鄬^大從百度指數(shù)的趨勢來看，王者榮耀作為移動游戲的后起之秀，在基于此前同類作品的市場經(jīng)驗(yàn)和探索下，充分挖掘微信、等社交要素，從而吸引更加廣泛的用戶群體，表明移動電競的未來發(fā)展充滿潛力，也預(yù)示著商業(yè)模式的更多創(chuàng)新性和可塑性。桌面競技 移動競技發(fā)展變化趨勢桌面競技移動競技指尖鍵盤 鼠標(biāo)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、公開資料整理3移動數(shù)據(jù)研究中心，平臺使用率 活躍率 覆蓋率王者榮耀在用戶覆蓋和活躍上

3、領(lǐng)先同類作品，但使用率的差異較小從年 月平臺的數(shù)據(jù)看，王者榮耀的覆蓋率和活躍率均超過時(shí)空召喚、全民超神、亂斗西游、自由之戰(zhàn)和虛榮等同類作品，但從使用率方面看，王者榮耀的使用率略遜于自由之戰(zhàn)，達(dá)到。主流類移動游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)王者榮耀（覆蓋率）（活躍率）虛榮年 月亂斗西游全民超神時(shí)空召喚數(shù)據(jù)來源：王者榮耀自由之戰(zhàn)主流類移動游戲使用率時(shí)空召喚全民超神亂斗西游 自由之戰(zhàn) 虛榮4王者榮耀的覆蓋和活躍整體保持穩(wěn)定增長趨勢，使用率較為穩(wěn)定從近一年覆蓋 活躍的數(shù)據(jù)指標(biāo)看，王者榮耀的覆蓋率和活躍率處于穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢，在年 月分別達(dá)到和，相比去年同期分別增長和；同時(shí)，王者榮耀的使用率基本保持在左右。王者榮耀覆蓋

4、活躍情況覆蓋率活躍率使用率使用率=活躍率/覆蓋率數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月年 月平臺5覆蓋率/活躍率從應(yīng)用商店偏好看，王者榮耀用戶較 多偏好第三方應(yīng)用商店，如應(yīng)用寶、手機(jī)助手和百度手機(jī)助手，其次偏好硬核聯(lián)盟的應(yīng)用市場，如軟件商店、小米應(yīng)用商店、小米游戲中心、應(yīng)用商店、華為 應(yīng)用商店和游戲中心。數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月平臺王者榮耀用戶較為偏好應(yīng)用寶、手機(jī)助手等應(yīng)用市場王者榮耀用戶應(yīng)用商店偏好TOP10手機(jī)助手應(yīng)用寶軟件商店百度手機(jī)助手小米游戲中心應(yīng)用商店小米應(yīng)用商店華為應(yīng)用商店游戲中心6戰(zhàn)旗熊貓火山直播花椒直播龍珠直播映客直播斗魚企鵝電競虎牙直播觸手戰(zhàn)旗熊貓火山直播花椒直播龍珠

5、直播映客直播斗魚企鵝電競虎牙直播觸手注：不同活躍（或使用）偏好指數(shù) 王者榮耀用戶對某數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月平臺 活躍（或使用）偏好度 互聯(lián)網(wǎng)用戶對該類活躍（或使用）偏好度 標(biāo)準(zhǔn)數(shù)王者榮耀用戶在觸手、虎牙直播和企鵝電競等直播應(yīng)用上較活躍從主流直播的活躍偏好看，王者榮耀用戶相對偏好觸手、企鵝電競、虎牙直播、龍珠直播、斗魚和熊貓等應(yīng)用；從主流直播的使用偏好看，王者榮耀用戶則較為偏好戰(zhàn)旗、龍珠直播和虎牙直播等應(yīng)用。主流直播活躍偏好對比主流直播使用偏好對比王者榮耀用戶互聯(lián)網(wǎng)用戶指數(shù)王者榮耀用戶互聯(lián)網(wǎng)用戶指數(shù)7數(shù)據(jù)告訴我們小學(xué)生不該為王者榮耀背黑鍋，其用戶占比不足從王者榮耀的兩大用戶群分布看，

6、學(xué)生族占，其中，大學(xué)生占，女大學(xué)生占，中小學(xué)生占；上班族占，其中，年輕白領(lǐng)占，中年人士占，“老頑童”占。整體看，王者榮耀的大學(xué)生、中年人士高于移動游戲用戶整體。王者榮耀用戶群注：中小學(xué)生指年齡段為歲以下的用戶群，年輕白領(lǐng)指年齡段為數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月平臺 歲的用戶群，中年人士指年齡段為歲的用戶群，“老頑童”指年齡段為歲的用戶群學(xué)生族上班族大學(xué)生女大學(xué)生中小學(xué)生年輕白領(lǐng)中年人士“老頑童”王者榮耀用戶移動游戲用戶王者榮耀用戶移動游戲用戶8數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心， 年 月 平臺 注：低安裝指僅安裝 款游戲，中安裝指安裝 款游戲，高安裝指安裝超過 款游戲；低活躍指近 天玩過 款游戲，

7、中活躍指近 天玩過 款 游戲，高活躍指近 天至少玩過 款游戲；低頻指僅最近一天有游戲行為，中頻指連續(xù) 天有游戲行為，高頻指連續(xù) 天有游戲行為，超高頻指連續(xù) 天以上有游戲行為學(xué)生族游戲行為相對活躍但差錢，上班族游戲安裝多且付費(fèi)力較強(qiáng)從王者榮耀兩大用戶群的游戲偏好對比數(shù)據(jù)看，在付費(fèi)方面，學(xué)生族中付費(fèi)用戶占比，低于上班族的，同時(shí)，付費(fèi)額度元的偏好比例低于上班族；在安裝及活躍方面，學(xué)生族中 低安裝偏好高于上班族，中 高 超高頻度偏好也高于上班族。王者榮耀用戶群游戲偏好對比游戲安裝游戲活躍游戲頻度游戲付費(fèi)額度 近天付費(fèi)低安裝中安裝高安裝低活躍中活躍高活躍低頻中頻高頻超高頻學(xué)生族上班族付費(fèi)用戶 所占比重學(xué)

8、生族9上班族數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月平臺中小學(xué)生王者榮耀用戶人群在中午以及晚間時(shí)更加活躍從不同用戶群體的活躍時(shí)段分布看，整體上中午以及晚間的17-22時(shí)是用戶比較活躍的時(shí)間段，其中，年輕白領(lǐng)和大學(xué)生在上午時(shí)段相對活躍，中小學(xué)生則在中午以及晚間時(shí)段較為活躍。王者榮耀用戶群活躍時(shí)段分布大學(xué)生中小學(xué)生年輕白領(lǐng)中年人士“老頑童”10凌晨上午中午下午晚間數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月平臺大學(xué)生偏好餐飲，中年人士偏好金融理財(cái)，“老頑童”偏好閱讀從王者榮耀不同人群的應(yīng)用偏好指數(shù)看，大學(xué)生較為偏好餐飲、健康美容、出行、分類信息、旅游、網(wǎng)絡(luò)購物等，中小學(xué)生偏好教育、游戲等，年輕白領(lǐng)偏好新聞等，中年

9、人士偏好金融理財(cái)、汽車服務(wù)、智能硬件等，“老頑童”則偏好通訊社交、閱讀等。分類信息旅游網(wǎng)絡(luò)購物圖片攝影通訊社交金融理財(cái)?shù)貓D導(dǎo)航新聞工具音樂視頻教育閱讀游戲應(yīng)用商店王者榮耀不同用戶人群應(yīng)用偏好（指數(shù)）餐飲智能硬件健康美容汽車服務(wù)出行大學(xué)生 中小學(xué)生 年輕白領(lǐng) 中年人士“老頑童”11大學(xué)生 中小學(xué)生 年輕白領(lǐng) 中年人士“老頑童”二線城市數(shù)據(jù)來源：；城市分布移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月平臺 指數(shù) 目標(biāo)人群在某類城市的滲透率 王者榮耀在該類城市的滲透率 標(biāo)準(zhǔn)數(shù)王者榮耀用戶主要分布在三線及以下城市，滲透率達(dá)到從王者榮耀的城市滲透率看，其在一線城市、二線城市、三線及以下城市的滲透率分別達(dá)到、和；從王者榮耀不同

10、人群城市分布看，一線城市和二線城市中大學(xué)生的指數(shù)較高，三線及以下城市中“老頑童”、中小學(xué)生和中年人士的指數(shù)較高。王者榮耀用戶人群城市分布情況三線及以下城市三線及以下城市注：城市滲透率 某類城市使用過王者榮耀的設(shè)備數(shù)量 該類城市監(jiān)測的設(shè)備數(shù)量二線城市一線城市王者榮耀在不同城市的滲透率王者榮耀不同用戶人群城市分布一線城市12中小學(xué)生較為偏好阿凡題、作業(yè)幫、球球大作戰(zhàn)等從王者榮耀不同人群的應(yīng)用偏好看，大學(xué)生較為偏好手機(jī)淘寶、音樂、美圖秀秀等，中小學(xué)生偏好應(yīng)用寶、球球大作戰(zhàn)、作業(yè)幫等，年輕白領(lǐng)偏好觸手、微信等，中年人士偏好支付寶、用錢寶等，“老頑童”則偏好快手、愛奇藝等。王者榮耀不同人群應(yīng)用偏好（示例

11、）數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月平臺 注：以上應(yīng)用僅為示例，不包括全部，排名不分先后大學(xué)生中小學(xué)生年輕白領(lǐng)老頑童中年人士13北京地區(qū)王者榮耀大學(xué)生主要聚集在海淀和朝陽區(qū)從北京地區(qū)王者榮耀熱門高校（或校區(qū)）看，較為熱門的有海淀區(qū)的北京大學(xué)、人民大學(xué)、清華大學(xué)、北京航空航天大學(xué)等，朝陽區(qū)的首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)等，以及昌平區(qū)的北京信息科技大學(xué)，通州區(qū)的中國傳媒大學(xué)等。北京地區(qū) 王者榮耀熱門高校（或校區(qū)）王者榮耀熱門高校（北京地區(qū)）北京大學(xué)中國人民大學(xué)北京交通大學(xué)北京科技大學(xué)北京航空航天大學(xué)清華大學(xué)北京郵電大學(xué)北京師范大學(xué)北京理工大學(xué)北京信息科技大學(xué)王者榮耀熱門高校（北京地

12、區(qū)）北京聯(lián)合大學(xué)北京農(nóng)業(yè)大學(xué)首都師范大學(xué)中國地質(zhì)大學(xué)北京工業(yè)大學(xué)中國傳媒大學(xué)北京化工大學(xué)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京林業(yè)大學(xué)北京外國語大學(xué)海淀區(qū)豐臺區(qū)朝陽區(qū)房山區(qū)數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心年 月平臺 注：以上高校僅為示例，不包括全部，排名不分先后通州區(qū)石景山區(qū)14從區(qū)域分布看，活躍的王者榮耀中小學(xué)生基 本分布在全國各地，且主要集聚于“黑河 騰沖線”以東地區(qū)，例如北京、上海、廣 州、深圳、成都、福州、濟(jì)南、沈陽、西 安、南昌等地。數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月平臺王者榮耀中小學(xué)生遍布全國，主要集聚于黑河騰沖線以東地區(qū)王者榮耀中小學(xué)生全國分布圖黑河15騰沖數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，年 月平臺 注：以

13、上線下活動范圍僅為示例，不包括全部，排名不分先后北京地區(qū)王者榮耀中小學(xué)生線下偏好公園廣場、休閑娛樂等場所從北京地球王者榮耀中小學(xué)生周末線下生活情況看，活動場所較偏好休閑娛樂、公園廣場、文化教育和商業(yè)中心等，生活區(qū)域則主要分布在車公莊、蘇州街、木樨園、安華里、青年路、呼家樓、天通苑和槐柏樹街等區(qū)域。線下活動偏好北京地區(qū)-王者榮耀中小學(xué)生用戶群體周末線下生活情況周末生活區(qū)域蘇州街大鐘寺槐柏樹街安華里車公莊槐柏樹街木樨園蓮花池定慧橋花家地天通苑青年路東壩楊家洼十八里店橋呼家樓郭莊子長陽上地16北京地區(qū)王者榮耀年輕白領(lǐng)用戶聚居于朝陽、海淀、昌平和豐臺等從北京地區(qū)王者榮耀年輕白領(lǐng)人群的居住地分布看，其熱門居住社區(qū)主要分布在地鐵號線、 號線、 號線、 號線、 號線、八通線和昌平線等沿線，比如天通苑、雙井、潘家園、蒲黃榆、清河等區(qū)域。北京地區(qū) 王者榮耀熱門居住區(qū)（年輕白領(lǐng)）王者榮耀熱門居住區(qū)（北京地區(qū)）通州