消息導(dǎo)語寫作技巧

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè) 消息導(dǎo)語寫作技巧 “好花擺在顯眼處?！毕⒌摹帮@眼處”是導(dǎo)語，最新鮮、最重要、最能吸引讀者的“好花”自然要放在導(dǎo)語里。導(dǎo)語的英文單詞是lead，意為消息的開頭部分。此外，Lead一詞在英文中還有“領(lǐng)導(dǎo)”（可理解為重要信息）以及“線索、提示”之意。由是觀之，導(dǎo)語的作用、定位可理解為：對最重要信息及主題的“提示”；引發(fā)閱讀興趣的“線索”。如：本報訊 莎士比亞在威尼斯商人中寫了一個割肉但不能流血的故事，這個故事正在今天的中國山西上演。這是一則有關(guān)山西煤層氣開發(fā)報道的導(dǎo)語。導(dǎo)

2、語依靠比喻的修辭手法，將煤炭開發(fā)與煤層氣開發(fā)之間的矛盾鮮活、淋漓地呈現(xiàn)在讀者面前，“提示”最重要的信息，引發(fā)讀者的“賞花”欲望。 導(dǎo)語的分類新聞學(xué)上依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，對導(dǎo)語作出了多種具體的分類。這里僅從方便通訊員寫作實踐的角度，重點講解兩類導(dǎo)語分類。一、以涵蓋的新聞要素區(qū)分導(dǎo)語種類。1. 第一代導(dǎo)語（六要素導(dǎo)語）。第一代導(dǎo)語中，新聞的六要素即“5W”和“1H”樣樣俱全，基本交代了新聞事件的全貌。如：本報訊 對農(nóng)民進(jìn)行科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，是貴州?。╓HERE）科教興農(nóng)、人才強(qiáng)農(nóng)的一項戰(zhàn)略舉措（WHY）。最近該省提出，從今年到2010年（WHEN），貴州?。╓HO）將初步建立農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)教育組織和培訓(xùn)體系

3、（WHAT），使全省1/3以上的農(nóng)村勞動力至少要受到一次科普教育和培訓(xùn)，到2020年，受到二次以上科學(xué)技術(shù)教育培訓(xùn)的農(nóng)村勞動力達(dá)到95以上。貴州省將圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，對農(nóng)民加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、生態(tài)環(huán)境建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理等知識的培訓(xùn)，培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民（HOW）。（摘自2008年07月15日經(jīng)濟(jì)日報，作者: 張劍鳴）點評：六要素導(dǎo)語能比較具體、完整地表達(dá)新聞事實，可以獨立形成消息。但容易因內(nèi)容過多，導(dǎo)致重點不突出，埋沒最重要、最有價值的信息。對通訊員而言，不推薦使用六要素導(dǎo)語。2. 第二代導(dǎo)語（部分要素導(dǎo)語）。第二代導(dǎo)語為部分要素導(dǎo)語，其特點

4、是突出六要素中的某一方面或幾方面，以提示主題及最重要、最有價值、最能吸引讀者的信息，以引發(fā)讀者閱讀興趣?！?W”和“1H”中的任一或多個要素，都可以成為第二代導(dǎo)語突出強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。如：競報訊 昨天下午，功夫巨星成龍作為奧林匹克公園公共區(qū)“祥云小屋”的第一位訪客，在簽名簿上鄭重地簽上了自己的名字。（摘自2008年07月26日競報，作者：全逸先）點評：部分要素導(dǎo)語中往往突出的是最有價值的新聞要素。這則消息中，人物成龍（WHO）是引發(fā)讀者閱讀興趣的關(guān)鍵信息，故在導(dǎo)語中呈現(xiàn)。二、以表達(dá)方式區(qū)分導(dǎo)語種類。1. 敘述式導(dǎo)語：簡明、扼要地闡述消息中的主要新聞事實。如：本報訊 省氣象臺昨發(fā)布高溫警報，今明我市突

5、破35高溫線，市民需注意防中暑防曬傷。（摘自2008年07月27日南京日報，作者：顧雯）2. 描寫式導(dǎo)語：通過描寫事物形象及事件場景等引出主要新聞事實。如：本報訊 鮮花簇?fù)怼⒉势煺姓?，鑼鼓喧天、市民雀躍7月6日的鋼城和嘉峪關(guān)城樓以及關(guān)外戈壁大漠，因奧運(yùn)圣火的到來而披上節(jié)日的盛裝，熠熠生輝。（摘自2008年07月07日蘭州晨報，作者：董開煒）3.對比式導(dǎo)語：通過縱向或橫向?qū)Ρ?，揭示新聞主題。如：本報訊 安徽宿州供電公司2007年年底就計劃在宿懷路增裝一臺大容量配電變壓器，卻因少數(shù)商戶阻攔而被迫放棄。今年7月上旬，宿州市政府出面協(xié)調(diào)，使配變安裝的“難產(chǎn)”變成了“順產(chǎn)”，這一路段的1000多戶居民終

6、于可以安心用電了。（摘自2008年07月19日國家電網(wǎng)報，作者：傅成華，馬勇）4.評論式導(dǎo)語：對所報道新聞事實進(jìn)行評價，揭示其價值、意義。如：題：香港人的“中國人意識”增強(qiáng)香港7月1日迎來了回歸中國11周年。11年間，除了與中國內(nèi)地在經(jīng)濟(jì)上實現(xiàn)一體化之外，在國家歸屬意識上也確實取得了進(jìn)展。以接受“愛國教育”的年輕人為主，香港人的“中國人意識”正在增強(qiáng)。（據(jù)日本讀賣新聞2008年07月02日報道）5.引語式導(dǎo)語：引用新聞人物最精彩的語言揭示新聞主題。如：本報4月27日訊 “我看我們的食堂就不錯，把墻壁刷白，好好收拾一下，以后的公務(wù)接待就以食堂為主，不僅省錢省力，就連汽油錢都可以節(jié)省不少?！痹诮袢?/p>

7、上午召開的長沙市環(huán)保系統(tǒng)精神文明建設(shè)暨黨風(fēng)廉政建設(shè)會議上，長沙市環(huán)保局主要負(fù)責(zé)人李德威的“摳門”贏得會場一片掌聲。據(jù)悉，該市環(huán)保局推出了一系列具體措施，用于提高行政效能。（摘自2007年04月28日三湘都市報，作者：陳亞靜）再如：本報訊 集歌舞娛樂健身功能于一體的鞍山“皇家不夜城”開業(yè)不到7天即被責(zé)令關(guān)閉，目前仍在停業(yè)中。鞍山市委、市政府對此的解釋是：它位于鞍山烈士紀(jì)念館一層，“不能容忍在烈士頭上跳舞”。（摘自1996年3月25日工人日報）標(biāo)題與導(dǎo)語功能的一致性標(biāo)題的功能在于吸引讀者閱讀導(dǎo)語，而導(dǎo)語的作用則在于吸引讀者閱讀完消息全文，這就是標(biāo)題與導(dǎo)語功能的一致性。導(dǎo)語是標(biāo)題的延伸，是對標(biāo)題的具

8、體補(bǔ)充、說明，或用有趣的人物語言、新聞“故事”（事件）引出標(biāo)題中的新聞事實。導(dǎo)語應(yīng)交代標(biāo)題中無法交代的具體新聞要素，讓讀者大致了解最重要的新聞事實；同時，導(dǎo)語還應(yīng)激發(fā)讀者繼續(xù)往下閱讀的欲望，起到“導(dǎo)讀”的作用。導(dǎo)語要起到“導(dǎo)讀”的作用，就要善于抓住讀者的興奮點，應(yīng)“抓住一點不及其余”，不要面面俱到，寫“大而全”的導(dǎo)語。標(biāo)題制作完成后，消息的導(dǎo)語也應(yīng)作相應(yīng)修改、調(diào)整，具體交代標(biāo)題中揭示的主要新聞事實。如：政策扶持中小企業(yè) 干部服務(wù)破解難題寧波推動產(chǎn)業(yè)升級提升競爭能力本報寧波7月31日電 （記者陳偉光）7月22日至25日，寧波市召開市級黨政機(jī)關(guān)及縣（市）區(qū)主要負(fù)責(zé)人讀書會。會議認(rèn)為，今年以來寧波市

9、經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展的勢頭，呈現(xiàn)出創(chuàng)新力度加大、結(jié)構(gòu)調(diào)整加快、民生持續(xù)改善的特點。下一步，要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，切實抓好控物價、調(diào)結(jié)構(gòu)、保民生、強(qiáng)服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加大解放思想力度，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，在新的起點上提升寧波國際競爭力。今年以來，寧波市經(jīng)濟(jì)社會總體朝著又好又快的趨勢發(fā)展。上半年，全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1818.6億元，同比增長11.4%；實現(xiàn)財政一般預(yù)算收入456.2億元，同比增長19.6%；市區(qū)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入分別為13565元和7193元，增長15.2%和13.8%（扣除價格因素后實際增長分別為8.2%和6.9%）；全市社會消費品零售總額達(dá)到588億元，

10、同比增長19%，增速為近年來最高。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，部分高能耗行業(yè)產(chǎn)值增幅下降明顯，鄞州區(qū)126家污染企業(yè)整體退出鑄造業(yè)；三產(chǎn)投資增長20.3%，高出二產(chǎn)10.5個百分點；高新技術(shù)行業(yè)投資增長21.7%，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長40.5%。民生狀況持續(xù)改善，繼實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民社會保障全覆蓋后，今年外來務(wù)工人員參保人數(shù)增加60多萬，財政投入社會保障的支出增長56.1%。受人民幣升值、原材料漲價等內(nèi)外環(huán)境各種因素影響，寧波一部分外向型企業(yè)和加工型中小企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營困難，企業(yè)利潤明顯下滑。為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，幫助中小企業(yè)克服融資難題，寧波市近日出臺意見，今明兩年，市、縣兩級將每年安

11、排5000萬元以上專項資金，對銀行新增中小企業(yè)貸款給予風(fēng)險補(bǔ)償，每年新增2000萬元中小企業(yè)信用擔(dān)保風(fēng)險補(bǔ)償資金。從今年8月1日起，停征150項行政事業(yè)性收費，預(yù)計每年減輕全市企業(yè)和群眾負(fù)擔(dān)2.45億元。浙江省委常委、寧波市委書記巴音朝魯提出：“當(dāng)前一些企業(yè)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要關(guān)口，政府機(jī)關(guān)要主動為企業(yè)服務(wù)，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。”從7月中旬起，為期2個月的“干部進(jìn)企業(yè)、服務(wù)促發(fā)展”活動在全市開展起來，大批機(jī)關(guān)干部將在培訓(xùn)后進(jìn)入企業(yè)，現(xiàn)場辦公落實政策、破解難題。（摘自2008年08月01日人民日報）倘若這則消息標(biāo)題作如下修改，那么導(dǎo)語也應(yīng)作相應(yīng)修改。如：推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級 幫助企業(yè)渡過難關(guān)寧波停征1

12、50項行政事業(yè)性收費本報寧波7月31日電 8月1日起，浙江省寧波市將停征150項行政事業(yè)性收費，以推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，幫助企業(yè)應(yīng)對人民幣升值、原材料漲價等帶來的影響，預(yù)計每年減輕全市企業(yè)和群眾負(fù)擔(dān)2.45億元。 導(dǎo)語寫作原則與技巧一、導(dǎo)語寫作的“三新”原則。1. 時間新：導(dǎo)語中盡量用時效性最強(qiáng)的時間副詞。如：本報訊 記者昨日了解到，今年上半年，?？跈z察機(jī)關(guān)共批準(zhǔn)逮捕刑事案件777件1058人，提起公訴712件1028人。共受理貪污賄賂、瀆職侵權(quán)案件線索121件，查結(jié)92件，立案33件39人。其中，立案偵查貪污賄賂5萬元以上、挪用公款10萬元以上大案21件24人，立案偵查縣處級以上領(lǐng)導(dǎo)干部要案

13、8件8人。（摘自2008年07月28日海南經(jīng)濟(jì)報，作者：王煥娟，劉枚）點評：這則消息中，新聞事實的時間副詞為一段持續(xù)的時間，即“今年上半年”。為突出時效性，導(dǎo)語中將最新的時間副詞“昨日”放在了最前面。對階段性的成果報道，都可采用此方法增強(qiáng)時效性。2. 內(nèi)容新：選擇最重要、最新或最有趣、最有人情味的信息放在導(dǎo)語里。如：昨日，第一財經(jīng)日報從匯豐、花旗、渣打、東亞四家在華轉(zhuǎn)制外資法人銀行獲悉，它們均已獲得監(jiān)管部門確認(rèn)，從今天起就可以向本地居民提供全面人民幣服務(wù)。這也意味著，從今日起，部分城市的境內(nèi)居民就可以到外資銀行去存錢了，不必再受100萬元人民幣的門檻限制。同時，除了簡單存取款業(yè)務(wù)外，本地居民也

14、可以到外資銀行申請住房按揭及其后續(xù)推出的人民幣投資理財?shù)冉鹑诜?wù)。“天下沒有免費的午餐”，匯豐（中國）相關(guān)人士昨日向本報記者介紹，該行對個人提供的賬戶將以卓越理財賬戶為主，同一客戶號碼下的所有賬戶月內(nèi)日均總余額在人民幣50萬元或等值以上，可免費享受專屬服務(wù)，否則需支付人民幣300元服務(wù)月費。一般個人賬戶月內(nèi)日均總余額在人民幣10萬元或等值以上，可免收人民幣150元服務(wù)月費，客戶可以選擇包括投資理財?shù)仍趦?nèi)的多種服務(wù)。（摘自2007年04月23日第一財經(jīng)日報，作者：韓圣海）點評：導(dǎo)語中的四家銀行“今天起就可以向本地居民提供全面人民幣服務(wù)”，是這則消息中最重要、最新的信息，接下來的主體部分則是對這一

15、信息的補(bǔ)充和具體化。3. 形式新：語言生活化，角度新穎化，能用短句不用長句，少用四六體。如：題：八國集團(tuán)營養(yǎng)過剩的宴會八國集團(tuán)的“工作午餐”至少包含1622卡路里的熱量（男性每天需要攝取2550卡路里熱量、女性需要1940卡路里），其中有80克蛋白質(zhì)（這幾乎是女性每天45克需求的兩倍，也大大超出了男性每天攝取55克的需求）。工作餐還向各國代表提供了114克脂肪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性每天90克的最高需求。在如此飽餐后，代表是否還能集中注意力值得懷疑，他們的血脂將顯著上升，心臟有可能出問題，因為他們整個下午都要坐在座位上。晚宴的菜肴更為豐盛。盡管菜單上有許多清淡的日本菜，但牛肉、羊肉和油炸紅薯使脂肪總含量

16、上升。即使每道菜都只吃一點點，在離開餐桌時也很可能在一餐飯中攝入幾乎全天所需的熱量。上每道菜時都要斟酒。如果酒杯大小為普通的175毫升、酒精含量為12以上，即使代表們只喝3杯，也很容易飲酒過量。（據(jù)英國泰晤士報2008年07月08日報道）點評：糧食緊缺及增加非洲糧食產(chǎn)量等問題，是此次八國集團(tuán)首腦會議的重要議題。導(dǎo)語以八國集團(tuán)“工作午餐”所含熱量為報道切入點，進(jìn)而與正常人所需攝入熱量加以對比，反襯出八國集團(tuán)首腦的奢侈浪費。報道形式新穎，語言生活化，極具親和力。二、標(biāo)題修辭藝術(shù)在導(dǎo)語寫作中的應(yīng)用。巧用修辭，是標(biāo)題生動、形象、新穎的關(guān)鍵。導(dǎo)語寫作過程中善用修辭，同樣能令導(dǎo)語生輝，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

17、第三章具體分析了標(biāo)題的15種修辭手法，這些修辭手法可以直接在導(dǎo)語中加以應(yīng)用。如：我們的北京生活在北京生活著一群終日忙碌的普通人，從像陀螺一樣不停工作的家政服務(wù)員，到從小生活在胡同里的老北京，我們采訪到了其中3位。（據(jù)英國觀察家報2008年07月06日報道）點評：導(dǎo)語中用“像陀螺一樣”來形容家政服務(wù)員，通過比喻形象地勾畫了其忙碌、周而復(fù)始的工作性質(zhì)，令讀者不禁對其生活狀態(tài)產(chǎn)生興趣。有時還可以多種修辭手法并用。如：“優(yōu)等生”日本受冷落 “問題學(xué)生”中國受重視由日本主辦的八國集團(tuán)峰會7日在北海道洞爺湖舉行，“問題學(xué)生”儼然一副學(xué)校“班長”的姿態(tài)，引來眾人的目光。沒有問題的孩子日本卻在一旁冷冷清清，不

18、受關(guān)注。（據(jù)日本產(chǎn)經(jīng)新聞2008年07月08日報道）點評：導(dǎo)語中用“問題學(xué)生”指代中國，“優(yōu)等生”指代日本，并將二者的遭遇加以對比，用上了比喻和對比兩種修辭手法，令導(dǎo)語更加生動，更有吸引力。三、導(dǎo)語寫作要求。1. 實：揀最重要、讀者最感興趣的具體信息寫，少講意義、目的，多寫事件、做法（經(jīng)驗）、成果，盡量不用“為了”開頭。如：本報訊 為及時化解基層土地糾紛，切實了解民憂，讓大家過一個順順心心的新年。近日，縣組織機(jī)關(guān)部分人員組成兩個下訪工作組，堅持每個星期利用一天時間深入到全縣5個信訪熱點、難點問題較多，存在誘發(fā)群眾集體、越級上訪因素的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（居）委會，實行定期下訪。目前工作組所到地點未出現(xiàn)一戶

19、越級上訪。如果意義非談不可，可采用變通的方式，將意義放在最后，用“以”結(jié)尾。這則導(dǎo)語可改為：本報訊 近日，縣組織機(jī)關(guān)部分人員組成兩個下訪工作組，堅持每個星期利用一天時間深入到全縣5個信訪熱點、難點問題較多，存在誘發(fā)群眾集體、越級上訪因素的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（居）委會，實行定期下訪，以及時化解基層土地糾紛，切實了解民憂，讓大家過一個順順心心的新年。目前工作組所到地點未出現(xiàn)一戶越級上訪。導(dǎo)語的“實”還要求清楚、明白地提煉出具體的新聞信息，不能僅僅交代“WHAT”，而要交代讀者最感興趣的與“WHA”相關(guān)的“HOW”。如：本報訊 國務(wù)院近日召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署全面免除城市義務(wù)教育階段學(xué)生學(xué)雜費工作，審議并原則通過中華人民共和國專利法修正案（草案）。會議決定，從2008年秋季學(xué)期開始，在全國范圍內(nèi)全部免除城市義務(wù)教育階段學(xué)生學(xué)雜費。對享受城市居民最低生活保障政策家庭的義務(wù)教育階段學(xué)生，繼續(xù)免費提供教科書，對家庭經(jīng)濟(jì)困難的寄宿學(xué)生補(bǔ)助生活費。這則消息中的最有價值的信息是“在全國范圍內(nèi)全部免除城市義務(wù)教育階段學(xué)生學(xué)雜費”。導(dǎo)語中只