網(wǎng)站推廣計劃書

1、網(wǎng)站推廣參考計劃書網(wǎng)站推行打算是網(wǎng)絡(luò)營銷打算的組成部分。制定網(wǎng)站推行打算本身也是一種網(wǎng)站推行策略，推行打算不僅是推行的行動指南，同時也是檢驗推行效果是否到達預(yù)期目的的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因而，合理的網(wǎng)站推行打算也就成為網(wǎng)站推行策略中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷打算包含的內(nèi)容比擬多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)方式和運營策略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷打算書應(yīng)該在網(wǎng)站正式建立之前就完成，同時為實際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推行打算通常也是在網(wǎng)站策略階段就應(yīng)該完成的，甚至能夠在網(wǎng)站建立階段就開場網(wǎng)站的推行工作。與完好的網(wǎng)絡(luò)營銷打算相比，網(wǎng)站推行打算比擬簡單，然而更為詳細。一般來說，網(wǎng)站推行打算至少應(yīng)包含以下主要內(nèi)容（1）確定網(wǎng)

2、站推行的階段目的。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪咨詢用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。（2）在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推行方法。假如可能，最好詳細列出各個階段的詳細網(wǎng)站推行方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要方式和媒體選擇、需要投入的費用等。（3）網(wǎng)站推行策略的操縱和效果評價。如階段推行目的的操縱、推行效果評價指標(biāo)等。對網(wǎng)站推行打算的操縱和評價是為了及時發(fā)覺網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的咨詢題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進展。下面以案例的方式來說明網(wǎng)站推行打算的主要內(nèi)容。實際工作中由于每個網(wǎng)站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一

3、種參考。案例.某網(wǎng)站的推行打算（簡化版）這里將一個網(wǎng)站第一個推行年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網(wǎng)站籌劃建立階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司消費和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，同時具備了網(wǎng)上下訂單的功能。該網(wǎng)站制定的推行打算主要包括以下內(nèi)容（1）網(wǎng)站推行目的：打算在網(wǎng)站發(fā)布1年后到達每天獨立訪咨詢用戶2000人，注冊用戶10000人；（2）網(wǎng)站籌劃建立階段的推行：也確實是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開場了推行的預(yù)備，在網(wǎng)站建立過程中從網(wǎng)站構(gòu)造、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進展優(yōu)化設(shè)計；（3）網(wǎng)站發(fā)布初期的根本推行手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄

4、（列出打算登錄網(wǎng)站的名單）、購置23個網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。（4）網(wǎng)站增長期的推行：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪咨詢量之后，為接著保持網(wǎng)站訪咨詢量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括打算投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告方式等），在假設(shè)干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進展資源互換；（5）網(wǎng)站穩(wěn)定期的推行：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建立一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進展輔助推行。（6）推行效果的評價：對主要網(wǎng)站

5、推行措施的效果進展跟蹤，定期進展網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)參謀機構(gòu)合作進展網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改良或者取消效果不佳的推行手段，在效果明顯的推行策略方面加大投入比重。這個案例并不是一個完好的網(wǎng)站推行打算，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推行內(nèi)容，不過，從這個簡單的網(wǎng)站推行打算中，我們?nèi)匀荒軌虻贸鰩讉€根本結(jié)論第一，制定網(wǎng)站推行打算有助于在網(wǎng)站推行工作中有的放矢，同時有步驟有目的地開展工作，防止重要的遺漏。第二，網(wǎng)站推行是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開場進展的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推行的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計。第三，網(wǎng)站推行的根本方法關(guān)于大部分網(wǎng)站都是適用的，也確實是所謂

6、的通用網(wǎng)站推行方法，一個網(wǎng)站在建立階段和發(fā)布初期通常都需要進展這些常規(guī)的推行。有關(guān)網(wǎng)站推行的常規(guī)方法根本都包含在網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站推行120種有用方法系列連載第002篇文章所列舉的內(nèi)容中。第四，在網(wǎng)站推行的不同階段需要采納不同的方法，也確實是說網(wǎng)站推行方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推行方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采納，各種網(wǎng)站推行方法往往是相結(jié)合使用的。第五，網(wǎng)站推行是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時網(wǎng)站推行也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進展。第六，網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后，推行工作不應(yīng)停頓，但由于進一步提高訪咨詢量有較大難度，需要采納一些超越常規(guī)的推行策略，如上述案例中建立一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的打算等。第七，網(wǎng)站推行不能盲目進展，需要進展效果跟蹤和操縱。在網(wǎng)站推行評價方法中，最為重要的一項指標(biāo)的網(wǎng)站的訪咨詢量，訪咨詢量的變化情況根本上反映了網(wǎng)站推行的成效，因而網(wǎng)站訪咨詢統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站推行的成功具有至關(guān)重要的作用。案例中給出的是網(wǎng)站推行總體打算，除此之外，針對每一種詳細的網(wǎng)站推行措施制定詳細的打算也是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推行打算、資源合作打算、網(wǎng)絡(luò)廣告打算等，如此能夠更加詳細化，對的