2023年最新的香奈兒香水13篇

1、第 PAGE85 頁 共 NUMPAGES85 頁2023年最新的香奈兒香水13篇廣告情節(jié)： 癡情貧窮的男人愛上光輝熠熠的女明星，鎂光燈與榮譽的包圍無法阻擋她對愛情的奮不顧身，倉皇逃脫后兩人獨處時的片刻寧靜宛若無人的城市上空，愛情的字典沒有了貴賤。一場羅馬假日的橋段在廣告中影射。尾聲處的過渡留給了“明天”刻骨銘心的愛情一如NO.5深沉雋永。 廣告制作： 該廣告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名從電影首映禮上溜走的女演員，邂逅了巴西演員羅德里格桑托羅扮演的英俊陌生男子，并與其譜寫了一段轉(zhuǎn)瞬即逝的羅曼史。他們演繹的Chanel No.5 香水愛情故事，主角不在于香水本身，而在于忠于香氛的女性。

2、妮可在CHANEL No.5 香水廣告片中展現(xiàn)的高貴、華麗與性感，至今令人難忘。 廣告片中，這位36歲的澳大利亞美女扮演了一位類似英國戴安娜王妃的人物，被狗仔隊窮追不舍，意在暗示噴了香奈兒5號香水的女性都將成為眾人競相追逐的對象。 而平面廣告上，妮可身著黑色天鵝絨晚禮服，露出性感美背，襯托懸掛著的由鉆石拼成的“5”字吊墜項鏈，無懈可擊地傳達了“香奈爾5號”的真意。 廣告獎項： 該廣告獲得07年莫比廣告獎，符合莫比廣告要求具有文化代表性的定位，同時具有巨大的經(jīng)濟效益，通過嚴格篩選而獲獎，必定有名揚天下的品質(zhì)。 廣告效用： 成功的廣告需要具備以下作用： 1、推廣作用，即將品牌信息傳遞給受眾，達到提

3、高品牌知名度的目的； 2、塑造作用，通過對廣告內(nèi)容的設計，在目標受眾中建立品牌形象，通過畫面、聲音、色彩等手段，植入受眾腦中；在廣告過程中，與品牌所轄產(chǎn)品及服務形成良性互動，建立品牌美譽度； 3、增強品牌活力，通過持續(xù)有效的廣告，保證品牌在市場上的“曝光率”，從而讓受眾感受到品牌的活力，并增強對品牌的信心，形成消費忠誠度。 這則廣告之所以成功，有以下幾方面的原因。 一、廣告的明星代言。 消費者普遍需要意見領(lǐng)袖的引導，而明星在某種程度上扮演了意見領(lǐng)袖的角色。用明星做廣告不僅能體現(xiàn)品牌實力，如果創(chuàng)意制作得當，還會特別吸引眼球，大量節(jié)省播放費用。品牌和產(chǎn)品要與明星般配，自從瑪麗蓮夢露宣布“香奈爾5號

4、”是她的“睡衣”后，Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。1956年，還成為紐約大都會博物館的收藏。這款用造型獨特的方形瓶子盛載的香水成為了時尚界的神話。該廣告遵循著香奈兒的原則，選擇了新一代當紅電影女神妮可基德曼為“香奈爾5號”再添了一分經(jīng)久不衰的神秘幽香。品牌無形中就借到了明星的影響力。 二、廣告語的特性。 1、應是簡短有力的口號性語句。 2、要傳達單一、明確的觀念性信息。 3、適于長期廣泛的反復使用。 廣告語信息傳播功能：傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求；建立消費者的觀念；反復提醒，不斷加深印象；形成長期印象和回想。 該則廣告中，男女主人公的語言充滿磁性，言語間透著高貴，將品牌想要傳

5、遞的價值觀念生動形象的表現(xiàn)了出來。不斷出現(xiàn)的巨大而醒目品牌LOGO成功的將品牌滲透到消費者心中。結(jié)尾處，男主角的獨白在消費者心中形成長期印象和不斷回想。 三、廣告文化 廣告雖然是一種商業(yè)推銷手段，但同時也是一種文化。成功的廣告會將商業(yè)性質(zhì)巧妙的隱藏起來，借助文化手段包裝自己。本則廣告利用電影藝術(shù)手法，營造了高貴典雅、時尚浪漫的氛圍。以情動人，使廣告增添了許多人為的情感價值。因此消費受眾所消費的不單純是物質(zhì)本身的價值，還有人為加上的情感價值。這種價值往往超過商品本身，從而達到塑造品牌感染力的效果。 總而言之，該廣告成功的樹立了品牌形象并促進產(chǎn)品銷售。廣告設計方面，有著驚人的視覺效果，給人一種美的

6、視覺震撼，同時又與其品牌內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一起，傳達出一種高尚典雅的品質(zhì)。讓消費者可以去欣賞，品味和回憶。這種設計和表達，無疑將Chanel No.5香水的品牌訴求和要傳達給目標消費者的概念都融入其中了。 香奈兒香水(2) 香奈兒香水廣告主題策劃 香奈兒采用的香精來自著名的香水產(chǎn)地法國，品質(zhì)來源純正。彌補了國內(nèi)市場的空白點，改變了以前零售市場香水簡陋的銷售方式。 然而國內(nèi)消費水平呈穩(wěn)健、快速增長的趨勢，香水消費在日化市場所占的比重正在不斷提升。 香水吧設計新穎別致，絕對能吸引消費者視線，并能帶動其他產(chǎn)品，由于產(chǎn)品互補性強，有利于總體銷售的提高。 香水產(chǎn)品占用倉儲面積小，便于管理和節(jié)約管理成本。 相

7、比膏霜而言，香水售后服務簡單，出現(xiàn)傷害顧客肌膚的幾率小，并且不存在惡意退換貨，銷售中的業(yè)務處理難度小。 香水的魔性法力無邊，有香味的女人有魅力，又魅力的女人當然所向披靡. 1.目標人群：擁有年輕之心的“女” 擁有年輕之心的“女”，這個“女”是不分年齡的，只要想擁有魅力，變的年輕的心態(tài)的人都是我們公司的目標人群?！芭丝梢圆幻利?， 但不能沒魅力”這是新時期女人宣言。香水是增添女人魅力的重要法寶，一個有香味的女人就是一個耐人尋味的人，就是一個有超強吸引力的人。每個女人不管在那個年齡段都會有一個“讓自己變得更美”一致想法，正所謂愛美之心，人之常有。擁有年輕之心的“女”，她們通常都會時常打扮自我，讓自

8、己變美麗，在打扮過程中，香水無疑就是一個增加女性魅力的法寶，淡香味的女人無疑是最具有吸引力的。 2.香水定位：香奈兒香水“給你一個年輕的“自我”的法寶” 結(jié)合香奈兒香水的特性和對目標對象的分析，香奈兒香水將會以年輕，時尚的面貌出現(xiàn)在消費群體的眼前，以精美的面貌，淡淡的清香吸引消費者，令每個使用香娜爾香水的女人都有一種變得年輕，擁有吸引力的感覺。 3.廣告主題“原來自己是可以更年輕的” 年齡不是問題，年輕久常有。世上沒有丑女人，只有懶女人。用香奈兒香水，原來自己是可以變得甘年輕的。不要埋怨先天的不足，只要后天的努力，自己一樣可以變得更美麗的，相信香奈兒，相信自己，一樣能光彩艷人！ 香奈兒香水(3

9、) 香奈兒香水廣告詞 篇一：香水廣告詞 香水廣告詞（迪奧、香奈兒） 迪奧香水廣告語 1、if its out there只要存在， dior will find it.迪奧就將找到它。 2、dior -jadore dior gold is cold， damends are dead， a limousine is a car dont pretend， feel whats real， cest ca que jadore。 品牌介紹 女士香水 真我：jadore真我香水以玫瑰和大馬士革梅的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達，以及金色，絕對女性氣質(zhì)的象征。jadore真我香水，絕對的女性氣質(zhì)：現(xiàn)

10、代優(yōu)雅，明亮感性小姐:miss dior迪奧小姐淡香水，作為dior迪奧的第一款香水，顯露出christiandior先生對花的無限熱情。 花漾甜心：dior迪奧花漾甜心淡香水的前調(diào)是來自西西里島的柑橘她帶來的是甜中帶酸的愉悅新鮮感篇二：世界十大香水廣告語點評 世界十大香水廣告語賞析 1010010531 王晗 chanel（香奈兒） chanel i wear nothing but a few drops of chanel no. 5. 這句的廣告語取自于著名美國好萊塢影星瑪麗蓮夢露所說：“我只穿香奈兒五號入睡?！币部梢苑g成不需要任何裝飾，只需要幾滴香奈兒五號。一句簡單的廣告詞道出對此

11、款香水的喜愛之情，將香水比喻成有形的衣服和飾品，可以穿著在身上體味她的美好，有一種無限芬芳的超脫，點滴即可創(chuàng)造之感，十分美妙。 every woman alive wants chanel no. 5. 每一個女人活著都渴望有一款香奈兒五號。這句廣告詞直接明了，表達出香奈兒五號是每個女人的追求，chanel的創(chuàng)始人可可香奈兒曾說過：“不用香水的女人沒有未來?！边@句話體現(xiàn)出了香奈兒是女性追求的最終目標，能很好的激發(fā)起女性對此款香水的熱愛。 ck ck：ck one we are one for all for ever. 我們同在一起，每一刻，每一人！2023年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用

12、多國語言鐫刻著we are one宣言，包裝和底部附著一個便攜式的mp3播放器，更適合夜晚忘情的舞動時刻，詮釋出他的精神。這句富有張力的廣告詞凸顯出ck one生活方式品牌旨，吸引并培養(yǎng)著一支具有時尚意識的年輕男女消費者群體。 ck：ck be be good, be bad, just be yourself. 是好還是壞，只要做你自己就好。這句廣告詞也是隨意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主題，讓受眾能了解這款商品的主旨，明白如話，十分通俗易懂。 dior（迪奧） 迪奧真我系列 gold is cold. diamonds are dead. a limousine is a

13、car .dont pretend. feel whats real. cest ca que jadore.（最后一句是法語） 此時，黃金顯得冰冷，鉆石缺乏了生機，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實的奢華，唯有，迪奧真我香水。迪奧香水廣告語用一如既往的奢華派頭無視了許多人渴望的東西，秒殺了黃金、鉆石和豪華轎車，用此才凸顯自己高貴無上的地位和品位，讓受眾不經(jīng)到吸一口涼氣，此廣告與再配上一段賞心悅目的mv，實在讓人難以抗拒啊。 dior addict-admit it dior addict the now fragrance from dior 沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧。 迪奧作為法

14、國奢侈品牌，在法語中是“上帝”與“金子”的組合，沉迷于迪奧的人都只會有迪奧的香水。奢華使人沉迷，糜爛使人自甘沉溺，這就是迪奧addict香水的魅力所在，你不得不承認。 pour homme pour homme 此廣告中采用竹葉做成的符號，既是香水的名稱，同時它的本意還代表男性，廣告簡明扼要的向受眾們傳達一個意思這是一款男士香水，透過竹葉圈，我們看到的是一張充滿男性陽剛氣息的臉，很明顯會使你變得更具男性特色同時不失優(yōu)雅風度。 attraction 引力香水 引力，與生俱來。 廣告中引用男人、女人兩種元素，隨著男人的靠近，女人緊閉眼眸，羞澀而歡喜，心中懷著一份期待，一分悸動.眾所周知，同性相斥，

15、異性相吸，作品選用男與女之間這種與生俱來的引力作為廣告詞，獨具匠心。畢竟，男人和女人天生就互相吸引，引力，與生俱來，不就是attraction香水了嗎？ 獻給那段值得珍惜的美好時光。璀璨珍愛系列 沉舊的背景，仿佛一張古老的照片，男女主角若干年后終于在橋上相遇，這是一份極致淡雅的愛戀，越是淡雅越是持久珍貴，這就是珍愛，璀璨之香、如寶石般的晶瑩剔透的愛。如此美妙的場景配上這段獻給美好時光的廣告詞，足以打動人心，用這款香水吧，它能幫你祭奠你所有的美好時光。 天地間，你就是奇跡。 這是蘭蔻奇跡香水廣告詞，英文寫作miracle, so magic! 這款由美國女星女烏瑪舒嫚代言的真愛奇跡香水，以其清亮

16、柔美的粉紅色調(diào)，象征破曉美景的光與希望，代表世紀初的明亮燦爛。一經(jīng)推出，就廣受歡迎。特別是它的廣告語“天地間，你就是奇跡?！备亲専o數(shù)女性為之心馳神往。在平凡乏味的生活中，其實每個女人的心中，都會保留著一個角落，為那些也許永遠都無法實現(xiàn)的夢想。在人生的路上，也許失敗、也許受傷，可是只要那個夢想還在，心里就會覺得溫 暖。這樣的廣告詞不僅讓人感受到一股歡樂活力，更是因為其帶有高傲又溫暖的氣質(zhì)，讓每一個女人都生出更加堅定的信念。 estee lauder（雅詩蘭黛） is staying in touch the same as being in touch 這句廣告詞讓我想到，嗅覺即是一種觸覺的延

17、續(xù)，通過這款香水不觸碰對方的身體卻依然可以觸碰對方的心靈。正如身體之觸碰，豈如體香之交合？突出此款香水的歷久彌香，能準確表達其特點。 gucci（古馳） envy 若讓別人嫉妒，就該擁有妒忌。 此廣告詞十分巧妙的運用該款香水的名稱envy妒忌，一語雙關(guān)，如果你想讓別人嫉妒的話，你就要擁有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的運用使人覺得十分精當。 guilty 罪愛 永不為自己的快樂而感到有罪 完整的廣告語是這樣的：“這位有罪的女人是充滿魅力的女孩，勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風姿；她被認為是性感；她熱愛時尚；她喜歡聚會；她唯一想的就是讓自己滿足。gucci guilty 原罪女性香水永不為

18、自己的快樂而感到有罪！” 微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷，一個美好的破壞者活在壓抑之中：強勢的、積極的、執(zhí)著的。那些會讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會特別令她感到興奮，而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用gucci guilty的女性，就愛那種追逐危險的快感！ davidoff（大衛(wèi)杜夫） 來自肌膚之下的香水 1988年，大衛(wèi)杜夫出品了這一款男用香水cool water，它是davidoff的得意之作。凝聚大自然中最重要的元素水、清新空氣及植物的芳香，為男性捕捉到了水的神秘和精髓。因此這一廣告詞道出這款香水的特征，是來肌膚之下的，是十

19、分天然純正的。純凈、清新的感覺與花的芬芳天衣無縫地組合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏紳士風度。davidoff 賦予水這樣簡單的事物以靈感與神秘力量。清冷的香水，讓人想起水晶般透明的高山湖水。 hermes（哈馬仕） terre ds hermes哈馬仕大地香水 用大地香水的男人，腳下是堅實的大地，發(fā)間是閃爍的星辰。 burberry （巴寶莉） the good things in life never change. 生活中的美好事物永存不移。 這句廣告詞以鮮明的立場表達了對生活的無限向往和澎湃熱情，生命之美好，恒久不變。不過對于產(chǎn)品作為一個香水的介紹和宣傳沒有起到很直接的作

20、用，我覺得這雖然是一個很響亮的口號，但是還是缺少一點功利性的表達吧。 annasui（安娜蘇） live you dream. 實現(xiàn)你的夢想 安娜蘇的香水廣告總是以夢幻作為主題，展現(xiàn)出夢想與神話的永垂不朽。其拍攝制作的mv如天使翅膀般清澈，如月光照耀下的森林般神祕。這句廣告詞實現(xiàn)你的夢想，則表現(xiàn)出安娜蘇香水對于夢幻主義的追求，簡單明了，明白如話，讓你知道，用了這款香水就是為了實現(xiàn)你的夢想的，此等直抒胸臆的廣告詞雖然缺乏一定的語言美感，但是也是很有力的宣傳。篇三：香奈兒香水廣告策劃書 香奈兒香水廣告策劃書 一 市場分析 （一） 宏觀環(huán)境內(nèi)容 所謂宏觀環(huán)境是指直接影響企業(yè)市場營銷活動的各種社會約束

21、力量。企業(yè)的宏觀環(huán)境主要包括企業(yè)的人口統(tǒng)計環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、自然環(huán)境和政治法律環(huán)境。這些宏觀環(huán)境要素對市場營銷活動直接或間接地產(chǎn)生著各種影響，它既能給企業(yè)帶來市場機會，同時有可能帶來對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生威脅的各種力量。 （二） 香奈兒香水宏觀環(huán)境具體分析 1、人口環(huán)境分析： 人口環(huán)境包含人口增長，人口年齡結(jié)構(gòu)，受教育程度，家庭結(jié)構(gòu)，人口地理遷徙等因素。其中對香奈兒香水影響最大的有受教育程度和人口地理遷徙這四個因素。 2、營銷環(huán)境分析 香奈兒作為一種價格昂貴的奢侈品，它對消費者的要求相對偏高。隨著全球消費者受教育程度的普遍提高，消費者也將更追求生活品質(zhì)，對奢侈品的認同度和購買

22、趨向也將得到提升。城市化的升溫也使消費者更加了解奢侈品市場，為消費者提供一個消費的平臺。 3、經(jīng)濟環(huán)境分析 經(jīng)濟因素是實現(xiàn)需求的重要因素，沒有一定的購買能力不能形成需求，經(jīng)濟因素主要決定于居民收入狀況，儲蓄與信貸等因素。 據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中國奢侈品消費已超過120億美元，趕超美國成為第二大奢侈品消費國，奢侈品年增長率為30%遠超過%的增長速度，而2023年預計年增長率將超過20%。隨著居民收入的狀況的改善，人均gdp的增長，居民用于奢侈品的消費金額也將持續(xù)增長，中國奢侈品消費市場有50以上是進口消費，消費的產(chǎn)品有主要為腕表、化妝品、服飾和包具等，化妝品中香水又占據(jù)著舉足輕重的地位，香

23、水的銷售量香奈兒香水在近年來穩(wěn)居首位。從長期趨勢來看，中國經(jīng)濟狀況的改善和人均gdp的上升對香奈兒的銷售有著相當大的正面作用。 4、政治環(huán)境分析 市場營銷在很大程度上受到政治和法律環(huán)境因素的影響和制約，政治環(huán)境主要是指企業(yè)所在國的政權(quán)、政局，政府的相關(guān)政策等。 由于中國近年來貿(mào)易順差的不斷增大，政府正在努力平衡中國的貿(mào)易進出口額，實施多項促進進口的政策。商務部部長陳德銘在兩會期間明確表示：“我們對今年外貿(mào)總的政策指導是穩(wěn)出口、擴進口、減順差?！?為了配合擴大內(nèi)需的中長期戰(zhàn)略，中國的外貿(mào)政策將醞釀新一輪的調(diào)整，進口將逐步發(fā)揮重要作用，隨之而來的進口政策將進一步強化，包括下調(diào)多種產(chǎn)品的進口關(guān)稅，并

24、簡化進口申請相關(guān)程序，鼓勵奢侈品進口等。由此可見中國的政治環(huán)境和外交政策對香奈兒很有利。 5、文化環(huán)境分析 文化環(huán)境是指人們長期生活形成的基本信仰和價值觀，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影響了居民的消費觀念，對生活品質(zhì)的追求和對社會認可度和尊重意識的增強使得人們更多地傾向于對奢侈品的追求，而這些觀念的改變對奢侈品至尊的香奈兒的營銷有著很大的幫助。 （三） 香奈兒香水的競爭對手分析 1、競爭對手的界定 企業(yè)的競爭對手是個很抽象很廣泛的概念，可以是同行業(yè)的，生產(chǎn)同一產(chǎn)品的，但不同行業(yè)，不同產(chǎn)品也能成為企業(yè)的競爭對手，我們可以把競爭對手分為以下幾類：品牌競爭：所有以相同價位提供相似產(chǎn)品

25、的公司； （1）行業(yè)競爭：所有生產(chǎn)同類產(chǎn)品的公司 ； （2）形式競爭：所有提供相似功能的產(chǎn)品的公司 ； （3）一般競爭：所有提供需要顧客支付相似貨幣金額的產(chǎn)品的公司。 而具備以上一個或者幾個特點的都可以被界定為是本企業(yè)的競爭對手。 根據(jù)上述數(shù)據(jù)分析可得，香奈兒的年銷售額在國內(nèi)市場占十大品牌的%，而迪奧香水則以%的銷售額緊隨其后，作為香水奢侈品市場勢均力敵的對手，迪奧香水是香奈兒在中國最強勁的對手. 2、香奈兒的優(yōu)勢： （1）產(chǎn)品經(jīng)典。 香奈兒有別于許多品牌認定消費者喜歡新鮮刺激，因此每隔一陣子，就推出一種新香水，借著廣告熱炒一陣，再由時間慢慢淘汰的嘩眾取寵做法。香奈兒對旗下的香水呵護備至，迄今

26、為止僅推出幾種系列的香水，但每一款都異常經(jīng)典，成為女性所追崇的品牌。 （2）創(chuàng)始人知名度高。 香奈兒創(chuàng)始人gabrielle chanel一生傳奇的故事為女性所仰慕和追求，香奈兒香水已不僅僅是一種香水，更是女性對其創(chuàng)始人的尊重和敬仰，它代表著一種個性，代表女性追求自由和平等的思想，而當一種產(chǎn)品被賦予特殊的思想時，它所產(chǎn)生的魅力也是其他產(chǎn)品所遠不能及的。 （3）精準的目標定位。 與迪奧不同的是，香奈兒的旗艦產(chǎn)品是其香水和服裝，當消費者提起香奈兒時更多地想到的將是其香水，而迪奧給人的印象則是其絢麗的彩妝和典雅的男裝。 3、香奈兒的劣勢： （1）產(chǎn)品過于單一。 與香奈兒的經(jīng)典相對應的便是香奈兒產(chǎn)品的

27、單一，這時它的優(yōu)勢反而成為劣勢，與此同時，迪奧采取多元化的政策，在推銷其女性香水的同時著力研究男士香 水的開發(fā)，而香奈兒對男性香水市場的開發(fā)顯然比不上迪奧的開發(fā)力度，這樣使男性消費者將趨向于迪奧市場，在中國的調(diào)查顯示，男性奢侈品市場超過奢侈品總市場的70%。 （2）價格過于昂貴。 在市場調(diào)查中顯示，一瓶香奈兒的市場價格940元，而同規(guī)格的迪奧香水價格為680元。顯然在價格上迪奧占據(jù)一定的優(yōu)勢。 （四）香奈兒香水的市場細分及目標市場定位 1、市場細分和目標市場定位 市場細分是指根據(jù)消費者需求和購買行為的差異性，把具有異質(zhì)性需求的整體市場劃分為若干需求大體相同的消費者群的小市場，提示一個辨別具有不

28、同行為的消費者，并加以分類組合的過程。 市場定位是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細分市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象并傳遞給目標顧客，是該產(chǎn)品在細分市場上占有強有力的競爭位置。 2、香奈兒香水的市場細分和目標市場定位 香奈兒產(chǎn)品已經(jīng)遍及全球，成為高品位女士們追逐的頂級品牌，其中chanel 號是影響最大的品牌之一。香奈兒5號香水的市場細分依據(jù)是個體偏好，消費者更加關(guān)注它們帶來的精神價值。 細分的標準主要在于消費者的地理、心理、人口、行為因素。 （1）按地理位置細分。 目標市場：近幾年，奢華消費在中國快速地發(fā)展起來，而奢侈品的消費主要集中在大城市，香

29、奈兒將北京、上海、杭州等著名大城市作為其目標市場，香奈兒作為國際著名奢侈品品牌，加快了拓展中國市場的步伐，力爭在中國奢侈品中占據(jù)一席之地。 （2）按性別、年齡細分。 目標市場：香奈兒香水為女性而特意打造，其高昂的價格又將收入較低的年輕女性排除在外，而以已有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的35 45歲的女性為目標群體，而通過奢侈品調(diào)查報告顯示，奢侈品消費開始逐漸呈現(xiàn)低齡化，這樣也致使香奈兒將其在以后的營銷中放寬年齡的目標市場。 （3）按受教育程度、職業(yè)細分。 目標市場：香奈兒產(chǎn)品本身就具備著一種典雅的氣質(zhì)，這使它成為高學歷高素質(zhì)高品位群體所青睞的產(chǎn)品，而就職業(yè)階層來看，香奈兒主要以白領(lǐng)階層及成功女士作為其營銷對象

30、。 （4）按心理、行為變量細分。 篇二：香水廣告詞 香水廣告詞（迪奧、香奈兒） 迪奧香水廣告語 1、if its out there只要存在， dior will find it.迪奧就將找到它。 2、dior -jadore dior gold is cold， damends are dead， a limousine is a car dont pretend， feel whats real， cest ca que jadore。 品牌介紹 女士香水 真我：jadore真我香水以玫瑰和大馬士革梅的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達，以及金色，絕對女性氣質(zhì)的象征。jadore真我香水，絕對的

31、女性氣質(zhì)：現(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性 小姐:miss dior迪奧小姐淡香水，作為dior迪奧的第一款香水，顯露出christiandior先生對花的無限熱情。 花漾甜心：dior迪奧花漾甜心淡香水的前調(diào)是來自西西里島的柑橘她帶來的是甜中帶酸的愉悅新鮮感 篇三：世界十大香水廣告語點評 世界十大香水廣告語賞析 1010010531 王晗 CHANEL（香奈兒） Chanel I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5. 這句的廣告語取自于著名美國好萊塢影星瑪麗蓮夢露所說：“我只穿香奈兒五號入睡?！币部梢苑g成不需要任何裝飾，只需要幾滴香奈兒五號。一句簡單

32、的廣告詞道出對此款香水的喜愛之情，將香水比喻成有形的衣服和飾品，可以穿著在身上體味她的美好，有一種無限芬芳的超脫，點滴即可創(chuàng)造之感，十分美妙。 Every woman alive wants Chanel No. 5. 每一個女人活著都渴望有一款香奈兒五號。這句廣告詞直接明了，表達出香奈兒五號是每個女人的追求，CHANEL的創(chuàng)始人可可香奈兒曾說過：“不用香水的女人沒有未來?！边@句話體現(xiàn)出了香奈兒是女性追求的最終目標，能很好的激發(fā)起女性對此款香水的熱愛。 CK CK：ck one We are one for all for ever. 我們同在一起，每一刻，每一人！2023年限量版男士香水，白

33、色透明磨砂瓶上用多國語言鐫刻著we are one宣言，包裝和底部附著一個便攜式的Mp3播放器，更適合夜晚忘情的舞動時刻，詮釋出他的精神。這句富有張力的廣告詞凸顯出CK one生活方式品牌旨，吸引并培養(yǎng)著一支具有時尚意識的年輕男女消費者群體。 CK：ck be Be good, be bad, just be yourself. 是好還是壞，只要做你自己就好。這句廣告詞也是隨意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主題，讓受眾能了解這款商品的主旨，明白如話，十分通俗易懂。 Dior（迪奧） 迪奧真我系列 Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousi

34、ne is a car .Dont Pretend. Feel whats real. Cest Ca Que Jadore.（最后一句是法語） 此時，黃金顯得冰冷，鉆石缺乏了生機，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實的奢華，唯有，迪奧真我香水。迪奧香水廣告語用一如既往的奢華派頭無視了許多人渴望的東西，秒殺了黃金、鉆石和豪華轎車，用此才凸顯自己高貴無上的地位和品位，讓受眾不經(jīng)到吸一口涼氣，此廣告與再配上一段賞心悅目的MV，實在讓人難以抗拒啊。 Dior Addict-Admit it Dior Addict the now fragrance from Dior 沉迷于迪奧的人香味都來自于迪

35、奧。 迪奧作為法國奢侈品牌，在法語中是“上帝”與“金子”的組合，沉迷于迪奧的人都只會有迪奧的香水。奢華使人沉迷，糜爛使人自甘沉溺，這就是迪奧Addict香水的魅力所在，你不得不承認。 LANCOME（蘭蔻） POUR HOMME POUR HOMME 此廣告中采用竹葉做成的符號，既是香水的名稱，同時它的本意還代表男性，廣告簡明扼要的向受眾們傳達一個意思這是一款男士香水，透過竹葉圈，我們看到的是一張充滿男性陽剛氣息的臉，很明顯會使你變得更具男性特色同時不失優(yōu)雅風度。 Attraction 引力香水 引力，與生俱來。 廣告中引用男人、女人兩種元素，隨著男人的靠近，女人緊閉眼眸，羞澀而歡喜，心中懷著

36、一份期待，一分悸動.眾所周知，同性相斥，異性相吸，作品選用男與女之間這種與生俱來的引力作為廣告詞，獨具匠心。畢竟，男人和女人天生就互相吸引，引力，與生俱來，不就是Attraction香水了嗎？ 獻給那段值得珍惜的美好時光。璀璨珍愛系列 沉舊的背景，仿佛一張古老的照片，男女主角若干年后終于在橋上相遇，這是一份極致淡雅的愛戀，越是淡雅越是持久珍貴，這就是珍愛，璀璨之香、如寶石般的晶瑩剔透的愛。如此美妙的場景配上這段獻給美好時光的廣告詞，足以打動人心，用這款香水吧，它能幫你祭奠你所有的美好時光。 天地間，你就是奇跡。 這是蘭蔻奇跡香水廣告詞，英文寫作Miracle, so magic! 這款由美國女

37、星女烏瑪舒嫚代言的真愛奇跡香水，以其清亮柔美的粉紅色調(diào)，象征破曉美景的光與希望，代表世紀初的明亮燦爛。一經(jīng)推出，就廣受歡迎。特別是它的廣告語“天地間，你就是奇跡。”更是讓無數(shù)女性為之心馳神往。在平凡乏味的生活中，其實每個女人的心中，都會保留著一個角落，為那些也許永遠都無法實現(xiàn)的夢想。在人生的路上，也許失敗、也許受傷，可是只要那個夢想還在，心里就會覺得溫 暖。這樣的廣告詞不僅讓人感受到一股歡樂活力，更是因為其帶有高傲又溫暖的氣質(zhì)，讓每一個女人都生出更加堅定的信念。 Estee Lauder（雅詩蘭黛） Is staying in touch the same as being in touch

38、這句廣告詞讓我想到，嗅覺即是一種觸覺的延續(xù)，通過這款香水不觸碰對方的身體卻依然可以觸碰對方的心靈。正如身體之觸碰，豈如體香之交合？突出此款香水的歷久彌香，能準確表達其特點。 GUCCI（古馳） Envy 若讓別人嫉妒，就該擁有妒忌。 此廣告詞十分巧妙的運用該款香水的名稱envy妒忌，一語雙關(guān)，如果你想讓別人嫉妒的話，你就要擁有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的運用使人覺得十分精當。 Guilty 罪愛 永不為自己的快樂而感到有罪 完整的廣告語是這樣的：“這位有罪的女人是充滿魅力的女孩，勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風姿；她被認為是性感；她熱愛時尚；她喜歡聚會；她唯一想的就是讓自己滿足。Gu

39、cci Guilty 原罪女性香水永不為自己的快樂而感到有罪！” 微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字Guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷，一個美好的破壞者活在壓抑之中：強勢的、積極的、執(zhí)著的。那些會讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會特別令她感到興奮，而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就愛那種追逐危險的快感！ Davidoff（大衛(wèi)杜夫） 來自肌膚之下的香水 1988年，大衛(wèi)杜夫出品了這一款男用香水Cool Water，它是Davidoff的得意之作。凝聚大自然中最重要的元素水、清新空氣及植物的芳香，為男性捕捉到了水的神秘和精髓。因此這一廣告詞

40、道出這款香水的特征，是來肌膚之下的，是十分天然純正的。純凈、清新的感覺與花的芬芳天衣無縫地組合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏紳士風度。Davidoff 賦予水這樣簡單的事物以靈感與神秘力量。清冷的香水，讓人想起水晶般透明的高山湖水。 Hermes（哈馬仕） Terre Ds Hermes哈馬仕大地香水 用大地香水的男人，腳下是堅實的大地，發(fā)間是閃爍的星辰。 這是很多男人喜愛的香水，雙腳堅實踩在大地上的踏實以及發(fā)間閃爍星辰的浪漫，組合成一種高品質(zhì)的生活情調(diào)。這句廣告詞渲染出的氛圍很能激起男性蓬勃的占有欲，營造出男性博大的胸懷和高大的形象，令人神往。 Burberry （巴寶莉） T

41、he good things in life never change. 生活中的美好事物永存不移。 這句廣告詞以鮮明的立場表達了對生活的無限向往和澎湃熱情，生命之美好，恒久不變。不過對于產(chǎn)品作為一個香水的介紹和宣傳沒有起到很直接的作用，我覺得這雖然是一個很響亮的口號，但是還是缺少一點功利性的表達吧。 ANNASUI（安娜蘇） Live you dream. 實現(xiàn)你的夢想 安娜蘇的香水廣告總是以夢幻作為主題，展現(xiàn)出夢想與神話的永垂不朽。其拍攝制作的MV如天使翅膀般清澈，如月光照耀下的森林般神祕。這句廣告詞實現(xiàn)你的夢想，則表現(xiàn)出安娜蘇香水對于夢幻主義的追求，簡單明了，明白如話，讓你知道，用了這款

42、香水就是為了實現(xiàn)你的夢想的，此等直抒胸臆的廣告詞雖然缺乏一定的語言美感，但是也是很有力的宣傳。 香奈兒香水(4) “香奈兒”香水的市場定位 一、前期的市場調(diào)查分析 每個女人都希望擁有一瓶香奈兒，這說明香奈兒香水深得廣大女性朋友的喜愛。但是香奈兒也有男士香水，并且還在市場中具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?1.香水市場分布態(tài)勢分析 （1）處于一線市場(國際)領(lǐng)導品牌第一團隊的主要是古姿、雅頓、巴寶莉蘭蔻等系列品牌。 （2）處于一線市場領(lǐng)導品牌第二團隊的主要是迪奧、范思哲、大衛(wèi)杜夫等系列品牌。 （3）處于二線市場(國際)的主要品牌有亞歷山大等系列品牌。 2.某同類的價格幅度（零售價）如表所示 某同類價格幅度表

43、 2.產(chǎn)品分析 （1）成分概念 各品牌產(chǎn)品都有用到專用水、酒精以及從各種花朵中提出的香精油。根據(jù)香水的類型不同，比列相對也會有所不同。一般來說有75%和25%的分配，50%和50%的分配，主要是指水和酒精。 （2）功能訴求 個品牌有以下功能：提高身份，使周圍空氣中彌漫著清新味道，感覺舒暢，提升個人魅力、遮蓋體味、贏得別人的贊賞，同時選對適合自己的香水也象征著一個人的品位。 二、“香奈兒”的市場優(yōu)勢分析 1.優(yōu)勢 （1）醫(yī)療更佳：國際品牌香奈兒CHANEL引進中醫(yī)養(yǎng)生技術(shù)，并結(jié)合西方芳香療法，創(chuàng)造性地開創(chuàng)了美容養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)的一個獨特的領(lǐng)域. (2) 悠遠的歷史文化：法國百年傳統(tǒng)品牌香奈兒（CHA

44、NEL），仿佛與生俱來的文化底蘊，永遠散發(fā)著貴族時尚雅致的生活印痕，最能呈現(xiàn)女性典雅、高尚、簡約的品質(zhì)。 （3）多渠道營銷：多渠道營銷的推廣，加深了消費者對香奈兒的品牌印記，當接觸到使用的機會后，促成購買的可能也大大增加。 （4）打破主力購買人群的障礙：不止生產(chǎn)女士香水，還有中國男性普遍傾向于選擇香味清淡的香水，所以含香精量倒數(shù)第二的古龍水，可以預見成為中國接受香水文化男士的首選。 三、“香奈兒”的市場機會和威脅分析 1.市場機會 （1）品牌知名度高、顧客忠誠度高、企業(yè)形象良好 （2）中國市場龐大近年來，中國市場對奢侈品不斷增強，成為世界第二的奢侈品消費大國。香水的銷售日益增加，特別是中高層對

45、高檔小水的推崇。 （3）調(diào)查表明，男性對女性噴香水的偏愛，大大促進了香水的消費。 2.威脅分析 （1）品牌形象過于固定，難以改變，目標顧客過于狹隘。 （2）香水實用性不高，競爭激烈，金融危機下，購買力下降。其競爭對手有：蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、雅頓等品牌。 四、“香奈兒”目標市場的選擇 1.目標市場 一線市場（國際） 2.目標客戶群 對“香奈兒”香水比較忠誠的消費者群（中上層消費者）. 五、“香奈兒” 市場定位策略 1.市場角色定位 香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立的品牌，隨后不斷發(fā)展，現(xiàn)今已居于國際各香水系列品牌前十名。 2、產(chǎn)品概念功能定位 香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化

46、妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀40年代就成功地將女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。 （1） 產(chǎn)品定位 五號香水：是Chanel的第一瓶香水，直到今天，Chanel 依然穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座。 香調(diào)：乙醛花香調(diào) 前味：格拉斯橙花、乙醛、香水樹花 中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰 后味：麥索爾檀木香、波旁香根草 CHANCE邂逅香水 :Chanel Chance一推出，即在美國造成轟動，以清新花香為主調(diào)，動態(tài)香味層融合風信子、白麝香、粉紅胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鳶尾和琥珀廣藿香， 十九號香水

47、:香水這款香水的誕生于1970年，專為年輕、自主、思想前衛(wèi)的都會女子所設計的香水。 香調(diào)：苔蘚花香調(diào) 前味：白松香、橙花 中味：橙花油、鳶尾草、皮革香、五月玫瑰 后味：西洋杉、橡樹苔 CRISTALLE水晶戀香水 :夢幻中的花束，輕透又充滿活力，引發(fā)清晨露珠的遐思。 香奈兒男士香水 :ALLURE HOMME男士香水:精簡的長方形瓶身，金屬瓶蓋，深褐色包裝紙盒.ALLURE HOMME 男士淡香水簡單帥氣的設計絕對醒目。在廣告企劃中，香柰兒邀請事業(yè)有成的男性們分享他們的工作想法，誠摯的神情展現(xiàn)了他們獨特的魅力。 香奈兒Allure Sport魅力運動男士香水:內(nèi)含四層香氣，包括充滿清新氣息的柑

48、橘調(diào)、極具感性調(diào)子的琥珀香、別具個人風格的木香調(diào)，以及由馬達加斯加黑胡椒傳送而來的和熙辛辣香。 香調(diào)：清新東方調(diào) 前味：佛手柑、西西里柑橘、突尼西亞澄花 中味：馬達加斯加黑胡椒 后味：西洋杉、香根草 ANTAEUS 力度男性香水:低調(diào)呈現(xiàn)的一種豪邁又溫和的力量.ANTAEUS 力度男性淡香水，是香柰兒男性香水中，最為粗獷的一款。黑色瓶身和深紅色紙盒，立刻引起香水界的轟動，就如一位強悍而充滿吸引力的男人一樣，格外引起眾人注目。 PLATINUM 白金男性香水:充滿異國木質(zhì)氣息的溫暖風采。自我男性香水 木香調(diào)，以柔和的香草陪襯。 香奈兒感性魅力女士香水 :香調(diào)：東方花香調(diào) 東方調(diào)：波本香草、琥珀廣

49、藿香 清新調(diào)：檸檬、柑橘 永恒之花：玫瑰、茉莉、鳶尾花香精 果香調(diào)：西西里柑橘 木香調(diào)：海地香根草 如同魅力香水一樣，感性魅力香水呈現(xiàn)鉆石面香調(diào)結(jié)構(gòu)。 (2)包裝定位 基于Total Look的理念，香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點睛的重要步驟。因此，就算當時只有香水世家才會推出香水，以服裝設計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以“香奈兒”的品牌推出香水，并在瓶形設計有著卓越的天賦和超高的見解，香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同一個時期的香水作品里面，成為看起來最奇怪的一支，因為在所有極盡繁復華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶?？墒沁@一種簡單，形成了股新的

50、美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房，她們終于不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設計中 ，找到可貴的質(zhì)感。 3.產(chǎn)品價格定位 Chanel 香奈兒女士香水100ml Chanel coco市場價: 1480 Chanel香奈兒No5 50ml Chanel 市場價: 880 Chanel香奈兒No19 50ml Chanel 市場價: 860 Chanel香奈兒 coco（黑蓋）50ml Chanel coco 市場價: 880 Chanel香奈兒 coco小樣（黑蓋）4ml Chanel coco 市場價: 180 Chanel香奈兒No5小樣（有盒）4ml Chanel No5

51、市場價: 180 Chanel香奈兒魅力 女士50ml Chanel Allure 市場價: 865 Chanel香奈兒魅力 女士小樣（有盒）4ml Chance 市場價: 175 Chanel香奈兒機會女士(綠色)(新)50ml Chance 市場價: 830 Chanel香奈兒機會女士50ml Chanel Chance 市場價: 880 Chanel香奈兒No19小樣(有盒）4ml Chanel No 市場價: 180 Chanel香奈兒機會女士小樣2ml Chanel Chance 市場價: 95 Chanel香奈兒 coco（白蓋）50ml Chanel coco市場價: 880 4

52、.產(chǎn)品渠道定位 著手實體平面媒體廣告，網(wǎng)絡廣告,非常的重視它的廣告效果及產(chǎn)品形象。 香奈兒是香奈兒公司的主打產(chǎn)品之一，在產(chǎn)品定價和渠道管理上更為嚴格，著力打造的就是高品位，高質(zhì)量的高雅、時尚香水。 香奈兒香水(5) 香水廣告詞（迪奧、香奈兒） 每個女孩都該做到兩點：有品位并且光芒四射 想要無可取代，就必須時刻與眾不同。 時尚會過去，但風格永存。 最適合你的顏色，才是世界上最美的顏色。 記得要尋找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意義 就失去了。 奢侈就必須舒適，否則就不是奢侈。 不用香水的女人沒有未來。 時尚創(chuàng)造就是為了使之過時 服裝廣告：香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約，簡單舒適，純正風

53、范。 香奈兒 (chanel) 品牌檔案 中文名：香奈兒 英文名：chanel 國家：法國 巴黎 創(chuàng)建年代：19XX年 創(chuàng)建人：可可香奈兒(coco chanel) 現(xiàn)任設計師：卡爾拉格斐 (karl lagerfeld) 產(chǎn)品系列：高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾 【拓展閱讀】： 迪奧 迪奧品牌在巴黎地位極高。迪奧香水是一個歷史悠久的香水品牌，目前擁有多款香水。其中最早的一款香水于1947年推出。香水是女性個性不可或缺的補充 ，只有它才能點綴我們的衣裳，讓它更加完美。 香奈兒 香奈兒是一個有著整整百年歷史的著名品牌，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、

54、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝 。 香奈兒香水(6) 香奈兒5號香水之低調(diào)奢華版 廣告案例分析報告 一、案例介紹 香奈兒5號廣告低調(diào)奢華版。 二、企業(yè)介紹 創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。 三、產(chǎn)品介紹 1921年，香奈兒作出了一個大膽的決定：邀請俄羅斯宮廷調(diào)香師恩尼斯鮑為她創(chuàng)造一瓶“聞起來像女人的香水”。5號香水由此誕生。這款歷史上第一瓶抽象香調(diào)的香水，成就了至今無人超越的傳奇，而5號香

55、水的影響力早已超出了香水的范疇，化身為現(xiàn)代精神的象征。它以獨特的魅力，讓全世界的女性深深著迷。 四、廣告發(fā)布的背景 隨著5 號香水的顧客隊伍的不斷擴大，僅僅靠面對面溝通已經(jīng)不夠了。她們開始選擇明星代言人的方式，在時尚類雜志和時尚類電視節(jié)目中進行宣傳。這一切都與5 號香水永恒典雅的定位相一致。2023 年，奧斯卡影后、澳洲美女妮可基德曼成為香奈兒5 號新的代言人，她花了4 天的時間為香奈兒5 號香水拍了一則兩分鐘的廣告。 五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析 （一）明星代言人的選擇：消費者普遍需要意見領(lǐng)袖的引導，而明星在某種程度上扮演了意見領(lǐng)袖的角色。用明星做廣告不僅能體現(xiàn)品牌實力，如果創(chuàng)意制作得當，還會特別吸

56、引眼球，大量節(jié)省播放費用。該廣告遵循著香奈兒的原則，選擇了新一代當紅電影女神妮可基德曼為“香奈爾5號”再添了一分經(jīng)久不衰的神秘幽香。品牌無形中就借到了明星的影響力。 （二）精彩的故事:無論是看香奈兒5 號的電視廣告，還是刊登在時尚雜志顯著位置的平面廣告，你很難發(fā)現(xiàn)廣告詞，這與眾多 “喋喋不休”的大眾商品廣告形成強烈的反差，使香奈兒5 號更顯得典雅和與眾不同，看它的廣告你會有欣賞藝術(shù)品的感覺。香奈兒女士是一個有故事的女人，也是一個夢幻般的女人，這為5 號香水增添了不少神秘色彩。 （三）媒體選擇:目前電視媒體仍然是香奈兒5 號傳播的主要媒體。同時，香奈兒5號一直堅持在時尚類雜志做廣告，這些雜志包括

57、BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它們是香奈兒5 號香水目標顧客經(jīng)常閱讀的雜志。 六、策劃分析 香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。如廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融于其中了。 七、主題分

58、析 以男女之間的愛情為切入點，以愛情故事的形式展開，給了人無限的想象，讓人不由自主的去猜想這個產(chǎn)品的魅力在哪兒，使消費者在意識和觀念中加深對產(chǎn)品的認知。并在其廣告語言上(知覺），以男女主人公的對白體現(xiàn)了他們之間深深的愛，由此也賦予了N5香水深刻的品牌內(nèi)涵濃濃的愛。最后，“她的吻，她的微笑，還有她的N5香水”以及女主人后背上的N5項鏈，很自然的過渡到產(chǎn)品上，讓消費者很容易接受訴求信息，也理解了產(chǎn)品內(nèi)涵。 八、創(chuàng)意分析 廣告畫面是：妮可從尖叫的影迷和攝影記者的包圍中匆匆脫身，沖進汽車，發(fā)現(xiàn)由演員桑托洛扮演的年輕作家坐在后排座位上。兩個年輕人在公寓的曬臺上擁抱，公寓屋頂上懸掛著兩個大大的C（香奈兒的

59、標志）。其后，女主角發(fā)現(xiàn)自己還是離不開光彩奪目的明星生活，因此，男主角就帶著“她的吻，她的笑和她的香味”離開了。妮可外形高貴典雅，與生俱來的氣質(zhì)極佳，因此她的形象與香奈兒5 號香水的定位非常吻合。再加上妮可總是一幅迷人的微笑，而且她喜歡佩戴銀色的首飾，這些特性都將給香水本身賦予特殊的內(nèi)涵，使得這款香水在知性女性圈里廣受好評。同時，妮可不喜歡男人送她香水：“因為女人應該自己選擇香水，選擇一個適合自己氣味的香水。就跟愛情故事一樣，香水這種東西是非常個人化的，別人無法干預我要選擇何種愛情故事?！逼渥杂筛哐诺臍赓|(zhì)與5 號香水好似天作之合。 九、廣告媒體策略分析 有了好的設計作品，如果投放不恰當，也就等

60、于打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒 5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。 十、效果分析 廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以