10廣告1班-楊4文獻(xiàn)綜述

1、一、本選題國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀老字號(hào)品牌屬于中國(guó)特有的概念，在國(guó)內(nèi)關(guān)于老字號(hào)品牌的研究相對(duì)較多，國(guó)外的研究只有類似領(lǐng)域的研究?？傮w來(lái)說(shuō)，老字號(hào)品牌的新領(lǐng)域的研究屬于比較少觸及的范疇，關(guān)于該方面的研究較少，因此，對(duì)于本選題國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀的論述，筆者選取了僅有的該領(lǐng)域的研究和部分相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容為理論依據(jù)，以期發(fā)現(xiàn)本選題的研究空間和研究意義。（一）本選題的國(guó)內(nèi)外研究主要成果在本選題國(guó)內(nèi)外研究的主要成果方面，筆者選取了與老字號(hào)品牌的新領(lǐng)域研究相關(guān)的研究成果作為參考，并對(duì)研究現(xiàn)狀進(jìn)行概括和總結(jié)。首先，國(guó)內(nèi)不少學(xué)者從新的優(yōu)勢(shì)和老字號(hào)品牌的自身要求出發(fā)，多角度論證了老字號(hào)品牌進(jìn)行新的必要性和重要意義。聯(lián)合大學(xué)學(xué)院教

2、授認(rèn)為“在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也會(huì)為企業(yè)品牌的提供的可能性，并且在信息的表達(dá)方面提供有的形式?！薄靶颅h(huán)境下，老字號(hào)品牌在信息推廣上目標(biāo)受眾更為精準(zhǔn)和細(xì)分，且形成良好互動(dòng)，同時(shí)達(dá)到與其他即時(shí)性、共享性、個(gè)性化、群體化等特征給老字號(hào)品牌的限的商機(jī)。聯(lián)合大學(xué)的認(rèn)為新在老字號(hào)品牌推廣中有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：新為老字號(hào)搭建了輸出新的形式可以把古老的字號(hào)與先進(jìn)的市場(chǎng)緊密相連；新型的模式擴(kuò)大無(wú)限的設(shè)計(jì)空間新技術(shù)為老字號(hào)帶來(lái)了更大的個(gè)性開放，帶來(lái)全新的形態(tài)和宣傳模式；新高效服務(wù)和互動(dòng)模式背景老字號(hào)新的生命線新技術(shù)為提高老字號(hào)企業(yè)的市場(chǎng)拓展能力和經(jīng)營(yíng)能力。中國(guó)傳媒大學(xué) BBI 商務(wù)品牌“中字號(hào)”品牌研究課題組在王府井、前

3、門、西單三大商圈以及部分居民小區(qū)進(jìn)行了“中華老字號(hào)”品牌認(rèn)知與偏好專項(xiàng)中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)有著刻板而固執(zhí)的印象，并很少依靠大眾必要性提出了理論依據(jù)。其次，作為老字號(hào)品牌，在新中有其獨(dú)特性和在新的特殊性。雖然，目前沒(méi)有對(duì)此有明確的總結(jié)，但國(guó)內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究為此方面的研究提供了一定的理論依據(jù)。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)的對(duì)于老字號(hào)品牌網(wǎng)絡(luò)的影響因素研究中，老字號(hào)品牌的專業(yè)性、風(fēng)俗意識(shí)、精準(zhǔn)化程度和國(guó)貨意識(shí)是影響網(wǎng)絡(luò)的重要。聯(lián)合大學(xué)教授在其研究中從四個(gè)方面為老字號(hào)品牌如何利用新進(jìn)行品牌創(chuàng)新建設(shè)提出了借鑒性意見：“輸出地域文化，突顯老字號(hào)傳統(tǒng)特色；搭建創(chuàng)新，喚醒老字號(hào)多元商機(jī)；開創(chuàng)高效互動(dòng)模式，擴(kuò)大老字號(hào)度；利用

4、數(shù)字藝術(shù)，老字號(hào)對(duì)外形象?！鼻嗄暾螌W(xué)院研究了新中，提出了老字號(hào)要精準(zhǔn)化、推進(jìn)老字號(hào)客戶服務(wù)水平和推進(jìn)顧客關(guān)系的三大建議。（二）本選題國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)存問(wèn)題從上述國(guó)內(nèi)外研究的主要成果中不難發(fā)現(xiàn)，目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于老字號(hào)品牌的新的研究有一定的側(cè)重性，其主要研究的對(duì)象為老字號(hào)品牌，具有濃厚地區(qū)特色的老字號(hào)品牌，如內(nèi)聯(lián)升、全聚德等。，以讓蓬勃發(fā)展的的老字號(hào)還有已經(jīng)風(fēng)靡的、百雀羚等品牌，它們需要面對(duì)不一樣的新環(huán)境和?，F(xiàn)有的研究并沒(méi)有這類品牌的新做出總結(jié)。而研究的媒介重點(diǎn)是和電子商務(wù)領(lǐng)域，但新是個(gè)“與時(shí)俱進(jìn)”的概念，會(huì)不斷出現(xiàn)新的形式，老字號(hào)品牌會(huì)面對(duì)新的環(huán)境，例如微信的出現(xiàn)，令老字號(hào)品牌的新了新的?？傮w，

5、目前國(guó)內(nèi)研究主要存在以下問(wèn)題：1、研究對(duì)象存在一定的地區(qū)性；2、在新3、在新方面，缺少策略性研究；的研究中，尚未明確老字號(hào)品牌的特殊性。二、研究趨勢(shì)“新”中的“新”是個(gè)相對(duì)的概念，今天的新，明天或成為了傳統(tǒng)媒體。新的發(fā)展離不開技術(shù)的創(chuàng)新，隨著更新的技術(shù)的出現(xiàn)，新的形式也會(huì)不斷改變，那么新的必定會(huì)全新的。7 月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（IC）發(fā)布的第 32 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)蠲褚?guī)模已達(dá)到 5.91 億。在新增加的網(wǎng)民顯示，截至 6 月底，中況統(tǒng)計(jì)中，使用上網(wǎng)的比例高達(dá) 70.0%，高于使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。從以上的數(shù)據(jù)看來(lái)，新的應(yīng)用范圍不斷在擴(kuò)大，使用新的人群也逐步上升。新媒體的必然成為了

6、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)的重要領(lǐng)域，不同的行業(yè)，不同的企業(yè)都將加入到新的大軍中。不同的行業(yè)和品牌所采取的新策略也不同。綜上所述，新的研究范圍將隨著技術(shù)的發(fā)展不斷擴(kuò)大，隨著不業(yè)的加入，對(duì)于新的策略研究也將更加細(xì)化。三、參考文獻(xiàn)1 曹越. “ 中華 老字號(hào) ” 現(xiàn)狀 及新模式J. 中 國(guó)證劵期貨,2013,(6)：289.2.老字號(hào)品牌推廣中新應(yīng)用的設(shè)計(jì)特色與優(yōu)勢(shì)J.電子商務(wù)，2012,(5)：30-32.3，.新視野下老字號(hào)品牌推廣的創(chuàng)新表現(xiàn)J.聯(lián)合大學(xué)學(xué)文社會(huì)科學(xué)版，2012，(4)：50-54.4，.老字號(hào)分析 J.現(xiàn)代，2013，(4)：65-66.5. 內(nèi)聯(lián)升:“ 沉默寡言” 的“ 微”J. 銷售與

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8、4主編，、.新百科全書M.：出版社，2007：16-18.15，“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范（試行）J，2006.16Martin，Lister.New Media: a criticalroduction.，2009. 17Jenni,Romaniuk.“Journal of Advertising Research.” 52.4(2012): 397-399. 18Geoff ,Livingston.Adding Classic Structure tMedia.DB/CD.學(xué)生（簽名）2013 年 11 月 29 日指導(dǎo)教師審閱意見：的 將通過(guò)以多個(gè)老字號(hào)品牌的新 為實(shí)例，以求總結(jié)老字號(hào)品牌的新 策略。但由于老字號(hào)品牌的