2021屆高考作文素材之時(shí)事熱評(píng)：盲盒不可盲目玩

1、Word文檔，下載后可任意編輯 2021屆高考作文素材之時(shí)事熱評(píng)：盲盒不可盲目玩作文素材之時(shí)事熱評(píng)：盲盒不可盲目玩目錄：1.盲盒又現(xiàn)“新玩法”，活體盲盒悄悄走紅，背后卻是一門嗜血生意2.半月談活體寵物也往盲盒里裝？盲盒“風(fēng)”不是盲盒“瘋”！3.盲盒市場發(fā)展不能盲目4.盲盒經(jīng)濟(jì)莫入“盲”途5.盲盒為什么會(huì)讓年輕人上癮？6.探尋盲盒背后的“文化基因”7.莫讓“盲盒”成監(jiān)管盲區(qū)正文：盲盒又現(xiàn)“新玩法”，活體盲盒悄悄走紅，背后卻是一門嗜血生意202102/0416:33利刃巨透社(?https:?/?/?new.?/?omn?/?author?/?5478685thttps:?/?/?new.?/?r

2、ain?/?a?/?_blank?)盲盒是在年輕群體中興起的一種玩具，盒子中放著不同樣子的玩偶，玩家在買之前不知道盒子里是哪一個(gè)款式。據(jù)新華社報(bào)道，當(dāng)下這種盲盒又現(xiàn)“新玩法”，活體盲盒悄悄走紅，盒子里不再是玩偶，而是一個(gè)個(gè)有生命的寵物，比如貓、狗、爬蟲等。但需要注意的是，在好玩的背后卻是一門嗜血生意，這些小生命很容易在運(yùn)輸?shù)倪^程中死亡，即使活下來也大都不健康，造成了很多悲劇?；铙w盲盒在網(wǎng)絡(luò)上走紅盲盒在年輕人群體中的熱度一直很高，甚至有人為了買盲盒一年耗資上百萬。有人可能想知道一個(gè)盲盒其實(shí)也不貴，為什么能花這么多錢。這就和每個(gè)人的收集欲望有關(guān)了，一部分人特別想要一個(gè)系列中的隱藏款，由于數(shù)量少，想

3、要開到這些隱藏款必須購買大量的盲盒。這種未知的刺激感也是無數(shù)年輕人沉迷于此的重要原因。隨著盲盒的影響力逐漸增大，一種新玩法出現(xiàn)了，那就是活體盲盒。這些盲盒里不再是普通玩偶，而是一些活的寵物，比如小貓、小狗等。賣家抓住了消費(fèi)者的好奇心，用極低的價(jià)格賣盲盒，這類產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量非常好。但隨著交易量的變大，各種問題開始浮出水面，人們這才發(fā)現(xiàn)這一玩法的背后是一門嗜血的生意。店家在售賣盲盒時(shí)，往往會(huì)自稱，售賣的貓貓狗狗都品相很好，可很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這種宣傳詞都是騙人的，實(shí)際拿到手就是普通的土貓和土狗。由于價(jià)格便宜，因此這些貓狗大都有身體問題，甚至本身就是殘疾的。為了讓他們看起來健康一些，不少黑心店家選擇

4、了給他們打抗生素，只要活著抵達(dá)目的地就行，至于能活多久不在他們的考慮范圍內(nèi)。這就導(dǎo)致很多貓狗在售出之后不久就死亡了，買家也很難維權(quán)，因?yàn)闊o法證實(shí)這是賣家的問題，店家往往會(huì)把所有責(zé)任都推到消費(fèi)者頭上。此外，運(yùn)輸寵物的方式往往就是普通快遞，空運(yùn)那么昂貴自然不在店家的考慮范圍之內(nèi)。暴力運(yùn)輸又會(huì)殺死一批寵物，它們待在狹小的快遞箱內(nèi)，會(huì)在饑餓和恐懼之中死亡。即使如此還是有很多獵奇的消費(fèi)者想要購買，其中很多人都是想貪便宜。從網(wǎng)絡(luò)圖片中可以看到，這些盲盒的價(jià)格非常低，低到讓人不敢相信。店家自然不會(huì)冒著虧本的風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)，即使價(jià)格很低，他們?nèi)匀挥欣蓤D。利潤空間就來自無視寵物的生命，將一些明顯存在缺陷的寵物包在盲

5、盒中售出，達(dá)到清庫存的目的。盲盒需要得到市場的規(guī)范盲盒是一種新興的商品，因此監(jiān)管部門對這一領(lǐng)域的限制很少，這才給了活體盲盒大行其道的機(jī)會(huì)。當(dāng)下盲盒這一新行業(yè)需要得到有效的規(guī)范，否則整個(gè)行業(yè)都會(huì)變得烏煙瘴氣。消費(fèi)者在面對這種誘惑的同時(shí)，也需要保持理智，不能一味追求價(jià)格低。如果真心想要一個(gè)寵物，最好的辦法還是去專門的寵物店購買。寵物店雖然價(jià)格較高但是能保證寵物的健康和壽命，出現(xiàn)類似星期狗的概率大大降低?；铙w盲盒實(shí)質(zhì)上只是一個(gè)宣傳噱頭，能靠這種方式買到合格寵物的概率無限接近于零，并且還會(huì)助長不良商家的氣焰?？偠灾蠹倚枰愿涌陀^的態(tài)度來看待盲盒產(chǎn)業(yè)，不能任由上述戕害小生命的事情發(fā)生。（來源：新

6、華社）半月談活體寵物也往盲盒里裝？盲盒“風(fēng)”不是盲盒“瘋”！2021-02-0217:17:01來源：新華社半月談評(píng)論員郭艷慧近日，有媒體曝光活體寵物盲盒在網(wǎng)購平臺(tái)興起，引起網(wǎng)友熱議。據(jù)介紹，這些盲盒售價(jià)從幾十元到上千元不等，品種有貓狗、鳥類、烏龜、倉鼠、蜘蛛、蜥蜴等，商品詳情頁還標(biāo)有“不可退換”“不接受指定品種”“不可曬評(píng)價(jià)”等字樣。在年輕群體中風(fēng)靡的盲盒，原是將不同商品放進(jìn)相同的包裝盒進(jìn)行出售，購買者最終獲得哪種商品全憑運(yùn)氣，這種帶有未知性、不確定性的營銷創(chuàng)意，大大刺激了消費(fèi)者的購買欲望，在滿足購買者獵奇心理的同時(shí)，也收獲了頗多玩家的吹捧。利用該新式營銷創(chuàng)意和消費(fèi)者的購買心理，盲盒商品從最

7、初的玩具拓展到美妝、文具、餐飲等領(lǐng)域，并通過豐富系列、打造概念、創(chuàng)新款式等手段把“盲盒風(fēng)”推向了高潮，但在業(yè)態(tài)高速擴(kuò)張中也給部分不良商家提供了可乘之機(jī)。日前中消協(xié)發(fā)布消費(fèi)提示，提醒廣大消費(fèi)者購買盲盒勿盲目。據(jù)購買者反映，盲盒產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，劣質(zhì)、山寨產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)，還有商家借助盲盒清理庫存，盲盒成了商家牟利、欺騙消費(fèi)者的手段。網(wǎng)購平臺(tái)的活體寵物盲盒，更是亂蹭盲盒熱點(diǎn)，踐踏法律和道德底線。通過快遞寄送的活體寵物盲盒，不僅無法避免動(dòng)物在運(yùn)輸過程中死亡的情況，漠視動(dòng)物生命權(quán)利，且大部分不具備檢疫合格證明，存在傳染病毒、威脅人體健康的風(fēng)險(xiǎn)，在疫情防控形勢依然嚴(yán)峻的當(dāng)下，如此操作實(shí)在令人憤慨。跟風(fēng)盲盒可

8、以，但不能跟丟了道德和法律的底線。不管是出售假冒偽劣產(chǎn)品，還是將寵物活體裝成盲盒出售，平臺(tái)都負(fù)有不可推卸的監(jiān)管責(zé)任；同時(shí)這也為盲盒玩家們提了個(gè)醒，購買需謹(jǐn)慎，追捧應(yīng)理性；制造盲盒熱的商家更應(yīng)當(dāng)清楚，盲盒不該盲目，盲盒“風(fēng)”不是盲盒“瘋”！盲盒市場發(fā)展不能盲目陳瀅暉2021年02月03日16:43|來源：人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道(?http:?/?/?/?thttp:?/?/?/?n1?/?2021?/?0203?/?_blank?)日前，中消協(xié)發(fā)布一則“經(jīng)營者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范，消費(fèi)者購買盲盒勿盲目”的警示，引發(fā)了大家對盲盒的關(guān)注。有調(diào)查顯示，2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，預(yù)計(jì)2021年將突破

9、百億。正是由于各行各業(yè)的商家都意識(shí)到盲盒市場的潛在利益，所以諸多消費(fèi)領(lǐng)域近年來都掀起了“盲盒風(fēng)”。然而，在盲盒市場飛速發(fā)展的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不容忽視的問題。此次中消協(xié)發(fā)布警示，正是為了使其良性發(fā)展。根據(jù)消費(fèi)者投訴情況，盲盒市場主要存在以下幾方面問題。首先是商家過度營銷，這種新興的抽獎(jiǎng)式的營銷方案，容易引發(fā)消費(fèi)者的沖動(dòng)購買，助長非理性消費(fèi)行為。其次，商家涉嫌虛假宣傳，到手貨品的質(zhì)量無法得到保證，與宣傳不符，假冒偽劣、“三無”產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)。最后，售后服務(wù)不到位，消費(fèi)糾紛難以解決。適度營銷作為市場行為來說，無可厚非。盲盒作為市場新寵，因其具有的神秘性和未知性，對消費(fèi)者具有天然的吸引力。但如果再加上

10、商家的饑餓營銷，無疑會(huì)使消費(fèi)者陷入中套“上癮”的循環(huán)中。更何況有些商家只是想借盲盒的熱度榨取消費(fèi)者的熱情，甚至將其當(dāng)做“清庫存”的工具。這不僅侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益，更擾亂市場正常秩序。無論銷售策略如何，盲盒本質(zhì)仍是商品。經(jīng)營者必須確保商品信息的真實(shí)全面，不得虛假宣傳，要保證消費(fèi)者的知情選擇權(quán)，更不得以任何借口說辭推脫售后服務(wù)的責(zé)任義務(wù)。經(jīng)營者嚴(yán)守法律底線，把中消協(xié)的提醒放在心上，牢記企業(yè)責(zé)任，才能使盲盒產(chǎn)業(yè)有更加長足的發(fā)展空間。當(dāng)然，除了他律之外，廣大消費(fèi)者也要從自身出發(fā)，提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，比如盡量選擇信譽(yù)高、口碑好、售后服務(wù)完善的商家進(jìn)行交易，保留購物票據(jù)等相關(guān)憑證，在權(quán)益受損后及時(shí)依法維權(quán)

11、。同時(shí)，還要結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)能力、需求等，勿盲目跟風(fēng)，保持理性的消費(fèi)理念，量力而行。不管是什么行業(yè)，無論怎么做營銷，如果經(jīng)營者不用心提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，而是敷衍糊弄消費(fèi)者，即便能贏得一時(shí)的市場，終究會(huì)消耗消費(fèi)者的信任，損害自身商業(yè)信譽(yù)，失去整個(gè)市場。（責(zé)任編輯：馬樹娟）盲盒經(jīng)濟(jì)莫入“盲”途新民晚報(bào)(?https:?/?/?author.?/?home?from=bjh_article&app_id=1564439085192945thttps:?/?/?baijiahao.?/?_blank?)發(fā)布時(shí)間：02-0111:43新民晚報(bào)官方帳號(hào)近日，活體寵物盲盒在一些網(wǎng)購平臺(tái)興起，引起網(wǎng)友熱議，“活

12、體盲盒”更是登上了微博熱搜。這些“活體盲盒”售價(jià)從幾十元到上千元不等，品種囊括各種寵物。通過快遞寄送這些“活體盲盒”，不僅無法避免動(dòng)物在運(yùn)輸過程中死亡的情況，還可能傳染病毒、威脅健康。近年來，盲盒作為一種潮流玩具，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場，受到了眾多消費(fèi)者的追捧，并形成了特有的“盲盒經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。在今天的市場中，玩偶、文具，乃至博物館的文創(chuàng)衍生品，都能裝進(jìn)盲盒之中，在一些電商平臺(tái)上存在著把活體寵物“包裝”成盲盒進(jìn)行銷售，更有“黑心”商家把賣不出去或老弱病殘的寵物放進(jìn)盲盒，試圖逃過監(jiān)管。只要花9.9元就可以買到藍(lán)貓、柯基等珍貴品種的寵物，遠(yuǎn)低于市場上好幾千的價(jià)格，這是“活體盲盒”的一大噱頭，然而這些

13、“活體盲盒”帶給買家更多的是驚嚇，而不是驚喜。一些買家在收到這些盲盒之后發(fā)現(xiàn)，盒子中的寵物要么已經(jīng)死去、要么半死不活，甚至還可能有缺胳膊少腿的情況。除了不尊重寵物生命之外，“活體盲盒”更有可能觸犯有關(guān)法律法規(guī)。我國郵政法實(shí)施細(xì)則中規(guī)定，“禁止寄遞或者在郵件內(nèi)夾帶下列物品”第六項(xiàng)即為“各種活的動(dòng)物”。正規(guī)的寵物運(yùn)輸需要找物流公司辦理手續(xù)，讓檢疫部門出具動(dòng)物檢疫合格證明。買家也必須去指定的地點(diǎn)，如機(jī)場和車站，自提寵物，平均一次費(fèi)用要好幾百元，而且手續(xù)也很繁瑣，因而不少銷售“活體盲盒”的商家實(shí)際上都是在打“擦邊球”。盲盒，“盲”的是物品，而不能成為道德和法律的“盲點(diǎn)”。不久前，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)和上海市

14、消保委先后就盲盒產(chǎn)品和銷售服務(wù)發(fā)布消費(fèi)提示和意見，曝光盲盒銷售過程中各種涉嫌違法違規(guī)的現(xiàn)象。盲盒營銷應(yīng)適度，不可過度營銷消費(fèi)者的獵奇心理，誤導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。對于消費(fèi)者來說，可以享受購買盲盒的樂趣，但不要沉迷其中，需理智消費(fèi)，量力而行，更不要參與涉嫌違法違規(guī)的盲盒交易。盲盒因“盲”而火，但商家不可因?yàn)槔妗懊ぁ绷诵模M(fèi)者不能被各種概念“盲”了眼，有關(guān)部門在監(jiān)管上更不能存在盲區(qū)。方翔/文盲盒為什么會(huì)讓年輕人上癮？齊魯壹點(diǎn)(?https:?/?/?author.?/?home?from=bjh_article&app_id=1572880253977703thttps:?/?/?baijiaha

15、o.?/?_blank?)發(fā)布時(shí)間：20-12-1919:18齊魯晚報(bào)齊魯壹點(diǎn)官方帳號(hào)你買盲盒了嗎？不知道從什么時(shí)候開始，盲盒開始慢慢深入到當(dāng)代年輕人的生活。在微博熱門話題上，“盲盒為什么讓年輕人上癮”閱讀量達(dá)到4.6億，有1.3萬討論。從小眾到大眾，有人說，盲盒集中體現(xiàn)了：人類的收藏欲和賭博心不僅不會(huì)缺席遲到，還會(huì)愈演愈烈。12月11日，在港交所上市的泡泡瑪特市值則突破了1000億。據(jù)媒體報(bào)道，在最近的一年里，有20萬人為了購買盲盒，平均每人花費(fèi)2萬元，年齡集中在15-35歲之間，很多人無法罷手，稱入了盲盒的坑，只有一次和無數(shù)次，其中最大的謊言是：“這是我最后一次買盲盒了”。就在泡泡瑪特創(chuàng)始

16、人王寧夫婦賣盲盒身家近百億時(shí)，還有不少年輕人正在負(fù)債買盲盒。盲盒，其實(shí)是一則現(xiàn)代人的精神性消費(fèi)寓言。不知道你還能否記得前幾年出現(xiàn)在日本的“福袋”，一般集中在年末年始，日本商場外一大早就會(huì)排起長龍，民眾為的就是能夠在第一時(shí)間搶到新年福袋，福袋里裝的是什么，沒有人知道。大概率是幾種商品組合，如同買彩票一樣，顧客可以收獲驚喜，也有可能失望。但福袋也就成了今天“盲盒”的雛形，成了年輕人的“彩票”。這種具有猜測性的商品，逐漸拓展到了二次元文化和玩具行業(yè)，再加上限量銷售等商家的營銷策略，在消費(fèi)者獵奇心理的烘托下，盲盒就這么成為年輕人消費(fèi)世界里的又一爆款。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧就曾經(jīng)想把潮玩做成一個(gè)附帶U盤的產(chǎn)

17、品，讓盲盒看上去有一點(diǎn)功能性。但是很快，他發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者會(huì)覺得U盤是多余的，當(dāng)消費(fèi)者把產(chǎn)品定位為有著各種造型的U盤而非玩具娃娃時(shí)，就會(huì)想到自己已經(jīng)有一個(gè)U盤，不會(huì)有購買的沖動(dòng)。盲盒的吸引力，正在于它的“無用性”，消費(fèi)者不為功能，只為喜愛買單，他們需要的只是一個(gè)純粹的精神層面的消費(fèi)。玩盲盒，玩的還是一種有優(yōu)越感的游戲，比如每個(gè)月推送一個(gè)新品，讓某些特定的玩家在市場發(fā)行之前先拿到盲盒，抽到隱藏款的玩家運(yùn)氣爆棚，會(huì)引來眾人“吸歐氣”。湖綠色眼睛和金黃色卷發(fā)的小女孩就是Molly，是個(gè)傲嬌又才華橫溢的小畫家，是泡泡瑪特的發(fā)家娃娃。在大眾印象中，潮玩是一項(xiàng)小眾的亞文化文化，作為潮玩中的一員，較低的價(jià)格無疑使

18、得盲盒最容易入門的一款。跟潮玩玩家一向以男生為主不同，泡泡瑪特將消費(fèi)目標(biāo)投向了女生，設(shè)計(jì)的娃娃更可愛，顏色造型更加豐富，可以說盲盒緊緊抓住了可愛和萌經(jīng)濟(jì)的大潮。除了輸出符合潮流的娃娃造型，盲盒商家還邀請很多設(shè)計(jì)師和熱門IP入駐，也是抓住了年輕人追IP的心理。比如當(dāng)年優(yōu)衣庫搶T恤大戰(zhàn)，搶的也是KAWS這個(gè)IP。有人把買盲盒歸結(jié)為風(fēng)險(xiǎn)可控的賭注型的消費(fèi)：相比昂貴的潮玩，盲盒100元以內(nèi)的均價(jià)幾乎讓人心動(dòng)，只需花費(fèi)幾十塊錢，就能買到一個(gè)可愛的產(chǎn)品。這個(gè)游戲抓住了人類的賭博心理，早在十幾年前流行的干脆面集卡，就是一種盲盒?？梢哉f盲盒埋了更多賭博的關(guān)卡和趣味：開盲盒拆箱的過程，會(huì)帶來一種神秘感和期待感；

19、游戲里的“開箱”、“隨即掉落”系統(tǒng)也讓人非常容易上癮，制造了更多的不確定性；也持續(xù)激發(fā)著消費(fèi)者的好奇心；把很多新品放在一起的盲盒試用體驗(yàn)，成套的產(chǎn)品邏輯和隨機(jī)盲猜等等玩法，為了抽到最喜歡的一個(gè)，也會(huì)成為買家購買的動(dòng)力。賭博游戲通常都有一個(gè)特點(diǎn)：容易入門，不易得手。像Molly系列有12款常規(guī)娃娃，分為“隱藏”、“熱”、“雷”三種，每款系列只有1個(gè)隱藏款，通常是最神秘的產(chǎn)品，也最難抽到，抽中概率低于1/144。有人做過統(tǒng)計(jì)，集齊一套泡泡瑪特的產(chǎn)品，需要花費(fèi)八千多塊錢。也就是說在一次只需要幾十塊錢的“誘導(dǎo)”下，買家往往會(huì)忍不住消費(fèi)一把。在這種低價(jià)多次誘惑下，拆盲盒成了一種癮。各種拆箱視頻里，最火爆

20、的就是拆盲盒視頻，“一口氣拆60個(gè)盲盒”成了最潮的生活解壓手段。能讓玩家一直投錢進(jìn)去的，還有盲盒的新鮮感。除了娃娃，還有圍繞系列的徽章等等的衍生品，除了系列里的娃娃，還有升級(jí)款的，價(jià)格更貴的BJD，不同娃娃可以更換打扮，搭配不同的場景，諸如此類延伸的消費(fèi)非常多。不斷買到重復(fù)的，不想要的盲盒該怎么辦？盲盒的二級(jí)市場可以解決這個(gè)問題。泡泡瑪特搭建的葩趣社區(qū)，可以讓玩家在上面進(jìn)行二手交易和交換，某魚上的盲盒交易社區(qū)，也是逐漸壯大的交易品類。這些二手平臺(tái)就像盲盒的大后方，為玩家降低買盲盒的風(fēng)險(xiǎn)。盲盒社群交流加深，還會(huì)形成獨(dú)特的社群文化和社群依賴性，比如盲盒玩家發(fā)展出一套盲盒術(shù)語：買全一套叫“端盒”，像

21、股票買賣一樣有“回血”、“平倉”，吸好手氣叫“吸歐氣”，手氣不好叫“非”像葩趣的社區(qū)成員除了可以參與抽號(hào)，還有專門的盲盒改造展示區(qū)，讓玩家、藝術(shù)家和商家同臺(tái)展示，有的抽簽發(fā)售的營銷策略，買了娃娃的玩家才能進(jìn)入社群。玩盲盒不再是小圈子的游戲，讓更多圈外的人圍觀，有興趣也會(huì)加入到盲盒大軍里。知乎上有個(gè)用戶說：“別說年輕的了，我這快40的人，我都覺得生活無趣，必須玩點(diǎn)什么。玩啥不是玩？他不玩這個(gè)，也玩別的，玩別的更燒錢。像我這種比較隨風(fēng)的，什么火就玩什么?！泵ず胁辉偈亲詩首詷返男∪ψ佑螒颍蔷邆淞烁`活的社交功能，比如送禮的時(shí)候可以送盲盒。除了社交和私人收藏，買盲盒或者說展示盲盒，折射的是現(xiàn)代人對

22、存在感的焦慮，買盲盒可以標(biāo)榜自我的社交身份：我為何喜歡這個(gè)娃娃，因?yàn)樗砹宋业哪撤N審美和人格特點(diǎn)。買盲盒追求的是精神上的桃花源，本質(zhì)上也是現(xiàn)代人的“奢侈夢”，所通向的都是購買沖動(dòng)的橋梁。人類的本能里就自帶著追求不確定獎(jiǎng)勵(lì)的屬性，越是不確定自己會(huì)得到什么獎(jiǎng)勵(lì)，就越讓人欲罷不能，這種征服欲，會(huì)順著人們手中的社交網(wǎng)絡(luò)延伸出去，成為炫耀欲。在社交網(wǎng)絡(luò)的加持下，盲盒的價(jià)值也在飛漲。王寧曾在訪談中說到：為什么大家在奧特萊斯看不到LV的打折店，包括LV全球的門店也很少出現(xiàn)打折的情況？一個(gè)女孩花幾萬塊錢買了一款LV包，如果有一天你告訴她這個(gè)包原來5萬塊，現(xiàn)在降價(jià)促銷500塊，你覺得這個(gè)女孩還會(huì)買嗎？很有可能

23、突然就不想買了。還是同樣的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)、品質(zhì)，為什么一打折就不買了呢？因?yàn)榇蛘鄄粌H只是一個(gè)包包的事情，而是打折等于打碎了消費(fèi)者的一個(gè)夢。在今敏的動(dòng)畫片妄想代理人里，人們因?yàn)榀偪衩詰倏蓯鄣腎P“馬露美”，逐步陷入了精神麻醉和精神失控的世界在小小的玩偶身上寄托精神烏托邦的寓言已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，唯一不變的基礎(chǔ)是拉動(dòng)消費(fèi)。對于消費(fèi)者來說，無論是隨手買一個(gè)盲盒，還是想要集齊盲盒的狂熱玩家，玩盲盒都是為了讓人從現(xiàn)實(shí)中暫時(shí)逃離，在彩色泡泡里喘一口氣。因?yàn)槟撤N程度上，盲盒代表著一種驚喜和滿足，在996和高房價(jià)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，生活中缺乏驚喜感的人們，也可以從盲盒中獲得收獲。當(dāng)然，也有一些玩家賣掉玩具，全身“退坑”，因?yàn)樽?/p>

24、后發(fā)現(xiàn)夢境終究是昂貴的，而做夢的人永遠(yuǎn)不會(huì)滿足。探尋盲盒背后的“文化基因”環(huán)球網(wǎng)(?https:?/?/?author.?/?home?from=bjh_article&app_id=1549608413453462thttps:?/?/?baijiahao.?/?_blank?)發(fā)布時(shí)間：02-0506:13環(huán)球網(wǎng)官方帳號(hào)2019年以來，“盲盒熱”成為一個(gè)引人注目的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。人氣最高的Molly系列玩偶盲盒，僅2019年一年就售出400萬個(gè)，銷售額近4.56億元。擁有Molly這一IP的泡泡瑪特公司也于2020年底成功上市，市值超過千億。然而，泡泡瑪特上市后多個(gè)“盲盒概念股”的連續(xù)暴跌，這些

25、都讓人們感受到“盲盒文化”冰與火的兩極，并不免對其文化的由來和傳承產(chǎn)生關(guān)注。日本手辦混搭北美扭蛋盲盒企業(yè)往往喜歡強(qiáng)調(diào)盲盒文化源自日本“手辦文化”，2010年前后由泡泡瑪特引入中國市場。實(shí)際上，手辦與盲盒有一定文化傳承，卻也有差異。日本有歷史悠久、規(guī)模龐大的手辦市場和手辦收集圈，線下手辦店和在線手辦店遍布大小商圈，且與廣告和動(dòng)漫文化相結(jié)合，十分擅長“周邊”開發(fā)。從鋼鐵俠到圣斗士，再到奧特曼，日本商家在系列周邊、手辦上創(chuàng)造出不少吸金財(cái)富效應(yīng)，如著名的圣斗士周邊，就被戲稱為“把青銅賣出黃金價(jià)”。日本手辦最初的玩法類似集郵，以交換為主、購買為輔，且不同“譜系”沒太多交集，很少跨界。所以當(dāng)?shù)厥洲k消費(fèi)并非

26、一個(gè)完整的圈子，其實(shí)是無數(shù)個(gè)相互平行、交集寥寥的小圈子，如果在各自小圈子中玩丟信譽(yù)，就會(huì)“自尋死路”。正因如此，直至今日，“手辦族”對“盲盒族”還存在一種習(xí)慣性的鄙視鏈：“我們是玩文化，你們不過是玩金錢”。盲盒和“潮玩”文化真正的誕生地，是崇尚“混搭”的北美亞裔圈，其文化傳承不僅來自日本手辦文化，也有北美當(dāng)?shù)厥⑿械摹芭さ啊蔽幕号さ把b在從復(fù)活節(jié)巧克力蛋到廉價(jià)透明塑料球在內(nèi)，充填在北美社區(qū)中心、超市商場等青少年聚集場合隨處可見的投幣式自動(dòng)售貨機(jī)中，孩子們?nèi)訋讉€(gè)零花錢，便可賭一把小運(yùn)氣，博一個(gè)小驚喜。這些扭蛋還會(huì)在一個(gè)系列中刻意設(shè)置一兩個(gè)數(shù)量稀少的“珍藏版”，目的無非誘使有“集郵強(qiáng)迫癥”的青少年為

27、求全套而反復(fù)投幣購買一大堆用途不大的扭蛋。因此在北美，玩扭蛋的與玩盲盒的，也存在相互鄙視鏈：我鄙視你“窮酸”，你鄙視我“土豪”。而盲盒卻完全是另一種玩法：“譜系”混搭，工業(yè)版和限量版一起“打悶包”幾十元的盲盒中可能藏著便宜貨，也有可能開出個(gè)據(jù)稱能賣幾千元的“隱藏款”。但北美的扭蛋畢竟賺不到大錢，“扭蛋圈”試水“潮玩盲盒”后，又對習(xí)慣性將之視作“大號(hào)扭蛋”的白人青少年來說，缺乏吸引力。再加上北美亞裔青少年相對小眾，于是這種“大號(hào)扭蛋”被稍加包裝，便來到中國。其實(shí)中國也曾有人試水過類似盲盒的手辦式文化：1994年，當(dāng)時(shí)某知名足球?qū)I(yè)報(bào)紙推出世界杯紀(jì)念冊，紀(jì)念冊中的所有彩圖都做成貼紙形式有編號(hào)，但每

28、套都不齊，需購買多套或交換才能集齊一套。該紀(jì)念冊定價(jià)比當(dāng)時(shí)同類產(chǎn)品高出一大截，目的自然是營造“集郵癖”式的購買欲。但在當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件下，很難形成完整的紀(jì)念冊交易鏈，所謂“交換”很難進(jìn)行。而這一切，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來和網(wǎng)購盛行，如今通過兩三輪“盲盒財(cái)富效應(yīng)”的炒作，便能輕而易舉地實(shí)現(xiàn)。歐洲盲盒起源于圣誕襪“歐洲的盲盒文化可以追溯一千多年前，與宗教習(xí)俗有關(guān)?！钡聡楸ご髮W(xué)文化學(xué)者斯朵克爾對環(huán)球時(shí)報(bào)記者說，圣誕襪可以說是歐洲最早的盲盒。當(dāng)時(shí)歐洲人慶祝圣誕節(jié)中的一個(gè)習(xí)俗，就是用圣誕襪藏小朋友最喜歡的禮物。此后，單個(gè)圣誕襪發(fā)展成“圣誕日歷”24個(gè)串聯(lián)起來的圣誕襪套裝。具體來說，從12月1日開始

29、，每天從一個(gè)圣誕襪“盲拆”一件小禮物，直到平安夜。許多歐洲城市在圣誕節(jié)前也會(huì)在市政廳前展示大型“圣誕日歷盲盒”：每天對應(yīng)一扇小“門”，門后藏著各種小禮物或一句箴言，當(dāng)所有門都開啟后，圣誕節(jié)也就到了。盲盒文化也成為歐洲玩具文化的一部分。在德國“玩具之鄉(xiāng)”紐倫堡，當(dāng)?shù)赝婢咦鞣粠装倌陙砻考径葧?huì)推出“玩具盲盒”，里面有各種材料制成的玩具，比如木制的胡桃夾子玩偶、泰迪熊玩具、陶制的小矮人、瓷質(zhì)的花仙子等。這些玩具不僅受孩子青睞，也是大人們的業(yè)余愛好。二戰(zhàn)后，隨著歐洲社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們越來越鐘情有創(chuàng)意的產(chǎn)品營銷。1974年，意大利費(fèi)雷羅公司的兒童品牌Kinder推出一種“驚奇蛋”，相當(dāng)于“盲蛋”，內(nèi)部有

30、各種可以收集的主題小玩具、格言等，有益于孩子們的智力和動(dòng)手能力。如今，“盲盒”已經(jīng)發(fā)展成許多品牌的推銷手段，比如玩具商樂高每年會(huì)推出各種紀(jì)念盲盒，有迪士尼系列、甲殼蟲樂隊(duì)系列、復(fù)仇者聯(lián)盟系列等。許多歐洲大企業(yè)還推出“手信盲盒”，比如奔馳、寶馬、菲亞特、雷諾等汽車品牌每年都會(huì)推出各種汽車、飛機(jī)等紀(jì)念模型盲盒。英國人還推出哈利波特主題盲盒，可以隨機(jī)抽小玩偶、鑰匙鏈或魔杖?！懊ず形幕跉W洲越來越受歡迎?！蔽幕瘜W(xué)者斯朵克爾認(rèn)為，這也反映出一種社會(huì)文化心理，尤其是在危機(jī)時(shí)刻，盲盒可以給人們帶來更多驚喜。同時(shí)，它也是一種社交活動(dòng)，民眾在社交媒體上展示，相互交流感受。別讓盲盒“盲”了文化消費(fèi)觀“盲盒熱”不僅

31、僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也折射出我國“95后”一代的消費(fèi)心理和文化邏輯。從買盲盒到“炒”盲盒，實(shí)際上是當(dāng)代媒介文化轉(zhuǎn)型、“95后”開始成為文化消費(fèi)主力等多重合力的自然結(jié)果。一方面，“盲盒熱”的文化消費(fèi)邏輯與福袋、扭蛋、游戲抽卡等一脈相承，尤其深受游戲文化的影響。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介迭代效應(yīng)，玩電子游戲特別是手機(jī)游戲，已經(jīng)成為我國“95后”一代的普遍媒介經(jīng)驗(yàn)。相較于一次性購買游戲產(chǎn)品的付費(fèi)模式，國內(nèi)手機(jī)游戲更主流的盈利模式是免費(fèi)下載、持續(xù)付費(fèi)購買后續(xù)附加服務(wù)。特別是2010年以來，來自日本的游戲抽卡模式在我國日漸風(fēng)行，充值購買抽卡次數(shù)，隨機(jī)抽出游戲角色、武器等游戲道具的機(jī)制，逐漸被廣大青少年普遍接受。

32、當(dāng)這種帶有抽獎(jiǎng)性質(zhì)的付費(fèi)模式開始被應(yīng)用于實(shí)物產(chǎn)品，也就逐漸形成盲盒的購買機(jī)制。另一方面，“盲盒熱”還形成大規(guī)模二手交易市場，買家可以將自己抽到的重復(fù)的或不喜歡的盲盒在二手市場出售，一些稀有隱藏款、絕版款甚至可以賣出數(shù)千元的高價(jià)，這也使“炒”盲盒成為可能。由于品牌、IP溢價(jià)，較高的亞文化產(chǎn)品往往具有較好的二手市場流通能力，以及短期內(nèi)的保值、升值預(yù)期，這也是亞文化領(lǐng)域的普遍情況。當(dāng)然，這種保值、升值一般都是短期的。對于亞文化粉絲而言，發(fā)達(dá)的二手市場，以及高溢價(jià)亞文化產(chǎn)品的保值、升值空間，將品牌、IP溢價(jià)部分轉(zhuǎn)化為投資成本，降低了亞文化粉絲購買亞文化產(chǎn)品時(shí)的心理壓力“入坑”時(shí)購買的文化產(chǎn)品，可以在“

33、脫坑”后通過二手市場出售，進(jìn)而最大限度地避免損失。盲盒與這些亞文化產(chǎn)品的差異在于，亞文化領(lǐng)域的消費(fèi)往往是粉絲消費(fèi)，而盲盒已經(jīng)突破特定亞文化圈層的界限，進(jìn)入到大眾文化消費(fèi)，其“破圈”的秘訣或許就在于：“盲盒文化”是一種沒有特定文化的文化。正如泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧所說，Molly本身沒有自己的故事，“它把自己的靈魂掏空，你可以把你的靈魂裝進(jìn)去”。無論是手游抽卡還是亞文化領(lǐng)域的文化產(chǎn)品消費(fèi)，實(shí)際上都意味著“95后”一代已經(jīng)普遍形成消費(fèi)文化產(chǎn)品等非生活必需品的消費(fèi)習(xí)慣。對于盲盒而言，也是同樣。幾十塊錢一個(gè)的盲盒，與其說購買的是一個(gè)玩偶，不如說購買的是一個(gè)驚喜、一個(gè)自我獎(jiǎng)勵(lì)、一個(gè)好心情、一個(gè)在社交媒體或線

34、下社交中展示自我的素材。對于玩偶盲盒的偏好，也并非我國獨(dú)有的現(xiàn)象。2020年，來自海外的盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長，同比增速超400%。中國的盲盒品牌通過互聯(lián)網(wǎng)購物平臺(tái)在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個(gè)國家和地區(qū)。進(jìn)一步而言，恰恰由于“盲盒文化”是一種沒有特定文化的文化，所以反而可以負(fù)載各種各樣的文化能量。正如盲盒玩偶可以推出各種國內(nèi)外知名文藝IP的聯(lián)名款一樣，盲盒玩偶也同樣可以成為中國傳統(tǒng)文化、中國時(shí)尚文化的一個(gè)窗口，這種文化賦能的巨大潛力，顯然值得進(jìn)一步引導(dǎo)和挖掘。無論是為了給日復(fù)一日的生活增加一點(diǎn)儀式感，還是為了在高壓環(huán)境中放松心情，或者是為了在按部就班的學(xué)習(xí)、工作之外創(chuàng)造出自己的個(gè)性化文娛生活，為虛擬商品或者文化附加值付費(fèi)，是