飾品行業(yè)分析報告

1、飾品行業(yè)業(yè)分析報報告引言飾品品行業(yè)是是從珠寶寶首飾、工藝禮禮品行業(yè)業(yè)中分離離出來、綜合形形成的一一個新興興產(chǎn)業(yè)。飾品作作為新經(jīng)經(jīng)濟的增增長點，發(fā)達國國家已逐逐步走向向成熟。各種檔檔次的專專賣店、銷售點點星羅棋棋布；各各種款式式、各種種層次的的產(chǎn)品充充分滿足足了日益益增長的的市場需需求。而而在中國國內(nèi)地，這一行行業(yè)尚處處于初期期發(fā)展階階段。隨隨著社會會經(jīng)濟、文化的的飛躍發(fā)發(fā)展，人人們正從從溫飽型型步入小小康型，崇尚人人性和時時尚，不不斷塑造造個性和和魅力，已成為為人們的的追求。國內(nèi)市場場現(xiàn)狀 在中中國各行行各業(yè)競競爭逐漸漸激烈的的時候，飾品行行業(yè)的競競爭仍然然處于初初級狀態(tài)態(tài)。行業(yè)業(yè)沒有領(lǐng)領(lǐng)先品

2、牌牌，沒有有任何一一家的市市場占有有率能夠夠超過55。擁擁有全國國性網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的廠家家非常少少，能夠夠自行建建立辦事事處進行行市場開開發(fā)的更更是鳳毛毛麟角。整個行行業(yè)缺乏乏做品牌牌的能力力和市場場營銷的的觀念，缺乏真真正有能能力的人人才。隨隨著WTTO的加加入，中中國目前前正面臨臨著一個個難得的的機遇。國外公公司正在在大量以以O(shè)EMM的方式式在中國國采購其其商品，因此現(xiàn)現(xiàn)在許多多飾品行行業(yè)大廠廠家基本本是在做做出口。 當(dāng)前國內(nèi)內(nèi)飾品行行業(yè)的形形式 從生產(chǎn)地地域上來來看主要要是三大大生產(chǎn)出出口基地地 1、是以廣廣東（東東莞、佛佛山等）為主的的華南生生產(chǎn)基地地。它們們的特征征是，主主要以香香港的設(shè)設(shè)計

3、風(fēng)格格為主，產(chǎn)品一一般都是是以來樣樣加工為為主。其其產(chǎn)品的的流向也也大部分分是通過過香港轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)口到東東南亞、奧、美美等地。 2、第二類類是以福福建、浙浙江為主主的基地地。這部部分的廠廠家的產(chǎn)產(chǎn)品多半半是符合合國外飾飾品需求求設(shè)計，產(chǎn)品絕絕大部分分出口。其特征征是產(chǎn)量量規(guī)?；趦r價格上極極具競爭爭優(yōu)勢。在近年年來，國國外大型型的跨國國公司的的采購中中，這些些廠家的的產(chǎn)品都都被列為為采購之之列。 .第三類類是以青青島的為為主的基基地這這部分廠廠家大多多數(shù)為韓韓國廠商商，其設(shè)設(shè)計一般般不外露露，產(chǎn)品品直接出出口韓國國，日本本和美國國等地.第四類類是以工工藝品形形式出現(xiàn)現(xiàn)的小規(guī)規(guī)模零散散廠家。這些廠

4、廠家的產(chǎn)產(chǎn)品多半半是用自自己獨特特的產(chǎn)品品形式來來銷售帶帶有地域域特色、民族特特色、民民間特色色的裝飾飾品。飾品消費費四大片片區(qū)的初初步形成成：1.以成都都為中心心的西南南片區(qū)2.以廣州州為中心心的華南南片區(qū)3.以哈爾爾濱大連連為中心心的東北北片區(qū)4.以上海海為中心心的華東東片區(qū)外加省會會城市的的連鎖店店的設(shè)立立，基本本完成中中國飾品品消費總總體布局局銷售的形形式： 1、在20000年年以前，市場沒沒有形成成真正意意義上的的飾品行行業(yè)。當(dāng)當(dāng)時的飾飾品主要要是伴隨隨這家具具行業(yè)、禮品業(yè)業(yè)、鮮花花、床上上用品的的分散式式銷售。20000年后后，隨著著中國的的經(jīng)濟的的不斷升升溫，廣廣州、上上海、北北

5、京等地地在消費費費用方方面開始始上升，所以在在20000年后后出現(xiàn)了了一些小小型的飾飾品專營營店。 大型型城市的的飾品趨趨勢是：一些國國外的大大型跨國國公司看看好中國國飾品的的巨大市市場，如如英國的的百安居居，瑞典典的宜家家等品牌牌都在上上海、北北京等地地設(shè)立大大型賣場場。近兩兩年，特特別是今今年，這這些大型型賣場都都專門推推出飾品品專區(qū)。 中小小城市的的飾品消消費由于于受收入入水平等等方面的的限制，現(xiàn)在目目前仍然然保留以以前的銷銷售方式式，即以以鮮花店店、禮品品店的形形式銷售售飾品，其產(chǎn)品品一般都都是較普普通的飾飾品，產(chǎn)產(chǎn)品的檔檔次偏低低 目前的飾飾品業(yè)態(tài)態(tài)呈現(xiàn)兩兩極分化化的局面面，或是是產(chǎn)

6、品精精良但價價格高昂昂，或是是走大眾眾化路線線，價格格低廉但但風(fēng)格雜雜亂，品品質(zhì)難保保障。找找準(zhǔn)市場場定位是是飾品發(fā)發(fā)展的關(guān)關(guān)鍵。義烏飾品品行業(yè)分分析義烏烏飾品行行業(yè)起源源于改革革開放后后八十年年代初期期，在119822年義烏烏人從香香港等地地進入的的飾品來來批發(fā)。由于成成本小利利潤高，小商品品市場里里的飾品品經(jīng)營戶戶很快增增加，119999年，義義烏市場場里的飾飾品經(jīng)營營戶就有有了幾百百家，市市場為此此設(shè)立了了專門的的交易區(qū)區(qū)，不過過都是非非義烏本本地企業(yè)業(yè)。同年年，義烏烏人辦起起了本地地第一家家飾品廠廠，自此此，義烏烏飾品行行業(yè)發(fā)展展迅速，目前已已經(jīng)涌現(xiàn)現(xiàn)出了338000多家專專業(yè)從事事飾

7、品的的廠家。本文就就以義烏烏飾品行行業(yè)近年年來的發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況為例對對中國飾飾品行業(yè)業(yè)作一回回顧和分分析，并并就未來來幾年中中國飾品品行業(yè)發(fā)發(fā)展的趨趨勢及特特點提出出自己的的見解。飾品行業(yè)業(yè)出口現(xiàn)現(xiàn)狀分析析一、義烏烏市場上上的飾品品銷售同同比增長長了300%，外外貿(mào)出口口占到七七成20002年年，義烏烏飾品行行業(yè)的銷銷售額超超過億元，成為國國內(nèi)最大大的飾品品產(chǎn)銷基基地，220033年銷售售額達到到超過1100億億元，220044年統(tǒng)計計銷售額額達到1120億億元。近近年來，義烏飾飾品行業(yè)業(yè)快速增增長并取取得可喜喜局面是是有目共共睹的事事實。二、20005年年義烏飾飾品的出出口穩(wěn)定定增長，預(yù)計五五

8、金類飾飾品仍居居首位全國國飾品銷銷售1000多億億元，飾飾品生產(chǎn)產(chǎn)基地以以青島、廣州、義烏形形成三足足鼎立之之勢，預(yù)預(yù)計到220100年中國國飾品的的銷售額額將超過過18000億元元人民幣幣，占世世界總銷銷量的110%以以上。220055年義烏烏飾品的的出口穩(wěn)穩(wěn)定增長長，預(yù)計計20005年飾飾品出口口將突破破1700億元大大關(guān)，其其中，金金屬飾品品出口增增長466322；塑塑膠飾品品增長330225；玻璃飾飾品增長長2682；此外外珠寶飾飾品、樹樹脂飾品品、貝殼殼、其他他產(chǎn)品出出口也都都保持了了較快的的增長勢勢頭。今今年1-4月份份，義烏烏飾品業(yè)業(yè)內(nèi)銷外外貿(mào)增勢勢強勁，經(jīng)營戶戶普遍反反應(yīng)生意意

9、好于往往年。在在市場走走訪，擁擁擠的人人群、忙忙碌的經(jīng)經(jīng)營戶、琳瑯滿滿目的飾飾品，營營造出一一派欣欣欣向榮的的景象。業(yè)內(nèi)人人士分析析，生活活水平的的提高和和購物旅旅游帶來來的旺盛盛人氣，推動了了飾品內(nèi)內(nèi)銷市場場的增長長。但對對外貿(mào)出出口占到到70%的義烏烏飾品業(yè)業(yè)來說，今年以以來對歐歐美市場場的開拓拓成為拉拉動整個個行業(yè)發(fā)發(fā)展的一一個重要要因素。今年11-4月月份以來來，義烏烏市場上上的飾品品銷售同同比增長長了300%左右右，其中中外貿(mào)出出口占到到七成以以上。從從義烏市市外經(jīng)貿(mào)貿(mào)局統(tǒng)計計的數(shù)據(jù)據(jù)看，11-3月月份飾品品自營出出口額達達到了6685萬萬美元，同比增增長了559.667%。三、義烏

10、烏飾品種種類繁多多義烏烏地區(qū)飾飾品生產(chǎn)產(chǎn)品種220多萬萬個，初初步統(tǒng)計計義烏各各飾品企企業(yè)每天天大概有有百余種種新款飾飾品面市市。飾品品主要分分為：項項鏈、手手鏈、耳耳環(huán)、戒戒指、包包飾、胸胸花、胸胸針、發(fā)發(fā)圈、腳腳圈、鈕鈕扣、絲絲巾扣、皮帶扣扣、領(lǐng)帶帶夾、發(fā)發(fā)夾、及及各類合合金、爪爪鏈、銅銅、銀、壓克力力、塑料料、樹脂脂、玻璃璃、布、木、石石頭、珍珍珠、貝貝殼、皮皮、寶石石、黃金金珠寶、電子等等制品。便宜，銷售量量大取勝勝。 四、義烏烏地區(qū)飾飾品銷售售主要以以下三個個銷售渠渠道（一） 以中國國義烏國國際商貿(mào)貿(mào)城一期期為銷售售基地。中國國小商品品城是以以順應(yīng)市市場國際際化發(fā)展展需要而而建造的的

11、現(xiàn)代化化批發(fā)市市場。一一期工程程投資66億多元元，于220022年9月月28日日建成并并投入使使用。該該工程占占地4220畝、建筑面面積344萬平方方米，設(shè)設(shè)主體市市場、生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)直銷中中心、商商品采購購中心、倉儲中中心、餐餐飲中心心五大經(jīng)經(jīng)營區(qū)，共有990000多個商商位1萬萬多戶經(jīng)經(jīng)營戶。以及有有1799個國家家和地區(qū)區(qū)在義烏烏設(shè)立商商務(wù)機構(gòu)構(gòu)2211家，每每年近55萬人到到義烏采采購商品品。（二） 浙江省省對外貿(mào)貿(mào)易經(jīng)濟濟合作廳廳 ，義義烏市人人民政府府舉辦的的中國義義烏國際際小商品品博覽會會為平臺臺。比如如20004年義義烏中國國國際小小商品博博覽會實實現(xiàn)展覽覽交易成成交額774.3

12、3億元，外貿(mào)成成交額55.633億美元元，占總總成交額額的622.9%；展區(qū)區(qū)面積超超過7萬萬平方米米，設(shè)立立國際標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)展位位30000個，17000家參參展企業(yè)業(yè)分別來來自美國國、法國國、日本本、韓國國、西班班牙、新新加坡等等20多多個國家家和地區(qū)區(qū)，有1142個個國家和和地區(qū)的的123312名名外商參參加博覽覽會采購購。（三）傳傳統(tǒng)百貨貨、超市市、飾品品連鎖店店。以及上千千家從事事外貿(mào)行行業(yè)公司司，和傳傳統(tǒng)百貨貨、超市市、飾品品連鎖店店。五、義烏烏飾品企企業(yè)面對對激烈的的行業(yè)競競爭，以以強勁的的發(fā)展勢勢頭傲嘯嘯產(chǎn)業(yè)界界。（一）義義烏在價價格競爭爭中優(yōu)勢勢明顯。義烏烏飾品行行業(yè)有了了一條包包

13、括產(chǎn)品品開發(fā)、材料供供應(yīng)、物物流配送送和產(chǎn)品品銷售在在內(nèi)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，借助本本地市場場的優(yōu)勢勢迅猛發(fā)發(fā)展。義義烏飾品品行業(yè)屬屬典型的的勞動密密集型產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。比比如：胸胸針、項項鏈、頭頭花、手手鏈等。由于制制作材料料便宜、制作簡簡單，以以較低的的價格進進行銷售售，以薄薄利多銷銷為宗旨旨。幾年年來，中中國飾品品方興未未艾，以以強勁的的發(fā)展勢勢頭傲嘯嘯產(chǎn)業(yè)界界。經(jīng)過過近幾年年的發(fā)展展，義烏烏生產(chǎn)的的飾品與與北邊的的青島和和南邊的的廣州形形成了飾飾品行業(yè)業(yè)三足鼎鼎立的格格局。到到目前為為止義烏烏已經(jīng)是是中國飾飾品行業(yè)業(yè)的產(chǎn)銷銷中心，銷售總總量占中中國的770%（二）義義烏在種種類競爭爭中的優(yōu)優(yōu)勢義烏烏的飾

14、品品生產(chǎn)企企業(yè)如今今已有330000多家，生產(chǎn)品品種200多萬個個，從事事飾品生生產(chǎn)、經(jīng)經(jīng)銷的有有10萬萬多人，每年的的銷售額額超過1120個個億，其其中700出口口到國外外。義烏烏飾品不不僅在花花色品種種、質(zhì)量量價格上上占有優(yōu)優(yōu)勢，重重要的是是在款式式方面已已引領(lǐng)了了國際潮潮流，在在香港頗頗受歡迎迎。（三）義義烏企業(yè)業(yè)品牌國國內(nèi)很有有競爭力力市場場親和力力越強，市場占占有率就就會越高高，國內(nèi)內(nèi)各地品品牌競爭爭異常激激烈。深深圳藝華華、東方方誠諾、利美奧奧、利鉆鉆國際、愛鉆珠珠寶、深深圳聚緣緣軒、鴻鴻福珠寶寶、仙路路珠寶、安徽藍藍神、深深圳真誠誠美、深深圳金大大福、威威信珠寶寶、深圳圳翠綠、經(jīng)

15、緯珠珠寶、深深圳金泰泰、蘇州州中太、萬福首首飾、JJ P L、青青島日紅紅、諾塔塔琥珀、真翠坊坊、深圳圳銘生、潤記號號、賀利利氏、大大族激光光、山東東鑫意、福人德德、香港港意豪、夢來美美、卓爾爾珠寶、老永祥祥、瑞麗麗勐拱、寧波潤潤德等。都是國國內(nèi)知名名老的飾飾品品牌牌。義烏烏飾品行行業(yè)只有有短短220年時時間內(nèi)，涌現(xiàn)出出浙江新新光飾品品有限公公司及慶慶琳、琳琳瑯、太太陽花等等一批上上規(guī)模、上檔次次飾品。這些品品牌企業(yè)業(yè)在全國國各大中中心城市市都有銷銷售點，具有良良好的信信譽及口口碑，使使義烏飾飾品在國國內(nèi)占有有率一路路攀升。直到目目前為止止發(fā)展成成為全國國最大的的飾品生生產(chǎn)加工工和銷售售基地。

16、（四）在在服務(wù)競競爭中，義烏現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)是我國國最大的的小商品品流通中中心、展展示中心心和配送送中心。到目前前為止，義烏龐龐大的外外貿(mào)“蛋蛋糕”已已經(jīng)吸引引了全球球20強強海運集集團中的的8家，它們分分別在義義烏開設(shè)設(shè)分公司司或設(shè)立立辦事處處，承攬攬小商品品外貿(mào)出出口的海海運業(yè)務(wù)務(wù)。在義義烏，世世界上知知名的船船運公司司、貨運運公司、貨運代代理公司司、外輪輪代理公公司的機機構(gòu)達6600多多家，每每年僅外外貿(mào)類小小商品出出口就達達40多多萬個標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)集裝裝箱。公公路、海海運、民民航構(gòu)成成了一個個以義烏烏市場為為中心的的物流網(wǎng)網(wǎng)。義烏烏現(xiàn)在已已經(jīng)是我我國最大大的小商商品流通通中心、展示中中心和配配送

17、中心心。行業(yè)特征征（一）自自主創(chuàng)新新是義烏烏飾品企企業(yè)發(fā)展展的基石石對于于飾品行行業(yè)來說說，花色色品種是是其生存存發(fā)展的的關(guān)鍵。上世紀(jì)紀(jì)90年年代初，開始辦辦廠的一一些廠家家，往往往從廣東東等地尋尋來樣品品后，回回義烏依依樣畫葫葫蘆，產(chǎn)產(chǎn)品式樣樣不多，企業(yè)規(guī)規(guī)模很難難做大。也也就是從從那時開開始，義義烏一些些飾品企企業(yè)開始始從廣東東和山東東青島等等地引進進飾品設(shè)設(shè)計和研研發(fā)人才才。在義義烏的企企業(yè)都在在千方百百計的發(fā)發(fā)展自已已的設(shè)計計研發(fā)力力量，只只要有需需要，很很小的加加工廠，也能在在一天內(nèi)內(nèi)迅速為為客戶設(shè)設(shè)計出幾幾個幾十十個新款款和新品品。正由由于此，義烏飾飾品業(yè)隨隨之開始始從產(chǎn)品品質(zhì)量、

18、檔次到到花色品品種的全全面飛躍躍，繼爾爾迅速超超過廣州州、青島島這兩個個全國著著名飾品品生產(chǎn)基基地，成成為全國國飾品業(yè)業(yè)老大，而且是是三分天天下有其其二。（二）飾品品行業(yè)市市場需求求波動大大飾品品品種多樣樣，熱銷銷的只有有幾種款款式人人們對飾飾品的需需求是很很有限的的，因為為飾品品品種較多多，可選選性小，飾品的的需求需需要對流流行飾品品的敏感感度！款式翻翻新快飾飾品款式式翻新可可以說是是飾品企企業(yè)的競競爭能力力的體現(xiàn)現(xiàn)，一般般上規(guī)模模的企業(yè)業(yè)每天上上百種的的款式出出臺是實實力的體體現(xiàn)工藝，新材料料應(yīng)用層層出不窮窮。新新的加工工工藝，新材料料的出現(xiàn)現(xiàn)是企業(yè)業(yè)飛躍的的機會，可以短短時間內(nèi)內(nèi)提高新新

19、產(chǎn)品利利潤，擴擴大生產(chǎn)產(chǎn)范圍，提高企企業(yè)競爭爭力！（三）生命命周期短短飾品的的季節(jié)性性飾品品在季節(jié)節(jié)交替中中有淡旺旺季之分分和品種種款式的的更換！一般在在春秋兩兩季飾品品是屬于于淡季，夏冬兩兩季飾品品和節(jié)慶慶日是旺旺季！飾品的的流行趨趨勢飾品品是時尚尚的飾物物，隨大大眾嗜好好和主流流媒體的的操縱，把握大大眾文化化，體味味主流風(fēng)風(fēng)尚的敏敏感是商商人不可可缺少的的！采購商商的采購購周期采購購商采購購產(chǎn)品后后銷售需需要一定定周期，企業(yè)應(yīng)應(yīng)該注意意采購商商的記錄錄和跟蹤蹤！義烏飾品品重點企企業(yè)分析析 在義義烏有很很多品牌牌飾品企企業(yè)如：浙江新新光飾品品有限公公司現(xiàn)已已有自己己專門的的新品研研發(fā)中心心，

20、專業(yè)業(yè)研發(fā)人人員達多多人，平平均每人人研發(fā)新新品上百百款。如如今，該該公司生生產(chǎn)銷售售的飾品品，有合合金、爪爪鏈、銅銅金等大系列列余余類共計計萬萬多個品品種。董董事長周周曉光從從不足百百元起家家，到年年產(chǎn)值一一個億；從當(dāng)初初挑著貨貨郎擔(dān)走走南闖北北的山村村女孩，如今走走向國際際市場，一躍成成為中國國飾品行行業(yè)的大姐大大。從從她的公公司的發(fā)發(fā)展歷程程就是義義烏飾品品的發(fā)展展縮影。17歲歲時，周周曉光就就過起了了艱辛的的流動經(jīng)經(jīng)商生涯涯，背著著一包繡繡花樣，足跡遍遍及大半半個中國國。19986年年，周曉曉光在義義烏小商商品市場場有了固固定攤位位，開始始經(jīng)營代代理飾品品生意。19995年，時逢義義烏

21、政府府實施引商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)工戰(zhàn)戰(zhàn)略，周周曉光的的公司也也成立了了。19999年年開始，周曉光光聘請了了來自臺臺灣的職職業(yè)經(jīng)理理人擔(dān)任任公司總總經(jīng)理。20000年55月，周周曉光經(jīng)經(jīng)過兩年年時間的的精心準(zhǔn)準(zhǔn)備，生生產(chǎn)了660000多款飾飾物的新新產(chǎn)品，專程運運抵香港港亮相，竟一炮炮打響，轟動了了香港。也就是是在這次次展會上上，周曉曉光打破破了飾品品市場由由韓國和和香港稱稱霸的局局面，在在參展的的57個個國家和和地區(qū)、2266家企業(yè)業(yè)中嶄露露頭角?？梢姰a(chǎn)產(chǎn)品研發(fā)發(fā)和創(chuàng)新新的重要要性。飾品行業(yè)業(yè)綜合概概述 一、飾品品市場宏宏觀環(huán)境境我國國國民經(jīng)經(jīng)濟持續(xù)續(xù)健康快快速增長長，為各各行各業(yè)業(yè)提供了了難得的的發(fā)展機

22、機遇。飾飾品行業(yè)業(yè)也面臨臨著這個個千載難難逢的發(fā)發(fā)展機遇遇，由于于人們生生活水平平的不斷斷提高，對飾品品行業(yè)的的要求也也不斷提提高，時時尚化、個性化化的飾品品愈來愈愈受到大大眾的歡歡迎。從從目前整整個飾品品行業(yè)發(fā)發(fā)展的態(tài)態(tài)勢來看看，發(fā)展展盡頭十十足，發(fā)發(fā)展?jié)摿α薮?，不過在在某種程程度上仍仍然存在在著無序序發(fā)展、無序競競爭的現(xiàn)現(xiàn)象，因因此飾品品行業(yè)需需要進一一步的完完善，通通過有效效、有序序、公平平的競爭爭促進整整個飾品品行業(yè)的的發(fā)展。二、飾品品制造業(yè)業(yè)技術(shù)水水平及設(shè)設(shè)計能力力狀況：從目目前飾品品產(chǎn)銷量量來講，我國已已經(jīng)成為為飾品的的生產(chǎn)大大國、銷銷售大國國和消費費大國，與韓國國、日本本等發(fā)達

23、達國家相相比，我我國飾品品生產(chǎn)方方面還存存在許多多不足，比如，技術(shù)水水平普遍遍較底、款式較較為單一一、質(zhì)量量相對較較差，唯唯一的優(yōu)優(yōu)點就是是價格十十分低廉廉。因此此，技術(shù)術(shù)、款式式、質(zhì)量量等方面面我國產(chǎn)產(chǎn)品基本本沒有什什么優(yōu)勢勢可言，價格上上的優(yōu)勢勢也是暫暫時的，隨著國國家經(jīng)濟濟的不斷斷發(fā)展以以及國內(nèi)內(nèi)外市場場的變化化，價格格方面的的優(yōu)勢會會逐漸降降低，因因此提高高技術(shù)水水平、高高飾品行行業(yè)從業(yè)業(yè)人員素素質(zhì)、引引進先進進設(shè)備及及理念從從而增強強我國飾飾品在技技術(shù)、款款式、質(zhì)質(zhì)量等方方面的競競爭力將將成為我我國及義義烏飾品品行業(yè)發(fā)發(fā)展的一一項主要要內(nèi)容。三、質(zhì)量量和安全全標(biāo)準(zhǔn)：我國國飾品行行業(yè)已

24、有有20多多年的發(fā)發(fā)展歷史史，不過過目前為為止，除除可能對對珠寶飾飾品類有有一些規(guī)規(guī)定和要要求之外外，還沒沒有一部部完整、嚴格的的飾品方方面的國國家法規(guī)規(guī)甚至行行業(yè)法規(guī)規(guī)， 實實事求是是地講，這不利利于我國國飾品行行業(yè)的健健康發(fā)展展。飾品品與人們們生活息息息相關(guān)關(guān)甚至與與身體直直接接觸觸,因此此，安全全、無毒毒、環(huán)保保將成為為未來幾幾年飾品品發(fā)展的的主要特特點。據(jù)據(jù)了解，浙江省省質(zhì)量技技術(shù)監(jiān)督督局為規(guī)規(guī)范飾品品行業(yè)質(zhì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，于220044年3月月20日日開始對對行業(yè)內(nèi)內(nèi)成品、配件等等制定業(yè)業(yè)內(nèi)檢測測標(biāo)準(zhǔn)。四、飾品品市場消消費者消消費偏好好、消費費心理分分析近年來，由于現(xiàn)現(xiàn)在顧客客對品牌牌意

25、識、質(zhì)量意意識越來來越強，對有質(zhì)質(zhì)量保證證和服務(wù)務(wù)保障的的品牌商商品信任任度提高高。品牌牌專營連連鎖以自自己規(guī)模?；?jīng)營營的優(yōu)勢勢形成了了新的商商業(yè)布局局。但品品牌經(jīng)營營在我國國很少有有企業(yè)能能夠提供供品牌支支持，零零售店對對季節(jié)性性、流行行趨勢的的把握和和預(yù)測缺缺乏經(jīng)驗驗，缺乏乏應(yīng)對措措施。如如何進一一步開發(fā)發(fā)持續(xù)經(jīng)經(jīng)營的潛潛力，需需要我們們進行探探索性和和開拓性性研究。飾品營銷銷市場現(xiàn)現(xiàn)狀從營營銷方式式來講由由于飾品品行業(yè)在在大陸尚尚處發(fā)展展階段，所以仍仍采用傳傳統(tǒng)的、落后的的營銷方方式。產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)過過幾道環(huán)環(huán)節(jié)后才才最后到到達終端端顧客手手中。這這種經(jīng)營營方式的的弊端是是：商品品流通周周期

26、長，層層加加價使商商品價格格居高不不下，零零售店利利潤?。划a(chǎn)品雷雷同，缺缺乏個性性，價格格混亂，市場缺缺乏規(guī)范范的管理理和服務(wù)務(wù)。按產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)來講講以香港港、日本本、臺灣灣和韓國國生產(chǎn)的的高檔飾飾品占據(jù)據(jù)了內(nèi)地地部分大大型商場場，昂貴貴的價格格使不少少顧客望望而卻步步。而一一些大型型企業(yè)（主要是是外商投投資企業(yè)業(yè)）生產(chǎn)產(chǎn)的高、中檔產(chǎn)產(chǎn)品主要要以出口口為主。充斥國國內(nèi)市場場的產(chǎn)品品多數(shù)是是一些小小型作坊坊企業(yè)的的低檔產(chǎn)產(chǎn)品。價價格低，質(zhì)量卻卻太差，使人們們對飾品品的品質(zhì)質(zhì)和信譽譽產(chǎn)生懷懷疑。最最后由于于飾品品品種多，款式翻翻新快，新工藝藝，新材材料應(yīng)用用層出不不窮。零零售店對對季節(jié)性性、流行行趨

27、勢的的把握和和預(yù)測缺缺乏經(jīng)驗驗。在經(jīng)經(jīng)營中遇遇到問題題往往不不知所措措，缺乏乏應(yīng)對措措施。品品牌經(jīng)營營由于現(xiàn)現(xiàn)在顧客客對品牌牌意識、質(zhì)量意意識越來來越強，對有質(zhì)質(zhì)量保證證和服務(wù)務(wù)保障的的品牌商商品信任任度提高高。而在在內(nèi)地，幾乎沒沒有一家家企業(yè)能能夠提供供品牌支支持，缺缺乏持續(xù)續(xù)經(jīng)營的的潛力。飾品的消消費需求求量我國國的女性性飾品人人均占有有率很低低，需求求旺盛、潛力巨巨大。據(jù)據(jù)我國權(quán)權(quán)威機構(gòu)構(gòu)對中國國女性飾飾品市場場的調(diào)查查，女人人占據(jù)飾飾品消費費市場的的最大份份額。世世界四大大時尚之之都以及及東京、香港等等城市的的飾品年年貿(mào)易總總量近110000億美元元，我國國女性飾飾品人均均占有率率不足

28、55，而而東京668.22、新新加坡448、香港554、韓國668、馬列來來西亞為為47，泰國國為688。市市場經(jīng)濟濟的飛速速發(fā)展，女性的的生活品品味、生生活質(zhì)量量，正在在發(fā)生著著質(zhì)的飛飛躍。崇崇尚人性性和時尚尚，不斷斷塑造個個性和魅魅力，更更崇尚文文化和風(fēng)風(fēng)情。隨隨著國內(nèi)內(nèi)經(jīng)濟的的不斷發(fā)發(fā)展和國國民收入入的高速速增長，女性對對飾品的的需求與與俱增。據(jù)專家家預(yù)計，20005年中中國的女女性飾品品需求旺旺盛、潛潛力巨大大，極具具開發(fā)價價值。有有明顯飾飾品消費費需求的的女性從從8歲55歲歲，我國國約有55億人。如此龐龐大的消消費群體體，每年年的消費費需求達達數(shù)百億億元。飾品加盟盟連鎖市市場分析析毫

29、無無疑問現(xiàn)現(xiàn)在是國國內(nèi)飾品品行業(yè)的的黃金時時代，中中國飾品品行業(yè)現(xiàn)現(xiàn)在相當(dāng)當(dāng)于日本本五年前前的階段段，消費費者大量量的開始始習(xí)慣購購買飾品品，而飾飾品專賣賣行業(yè)卻卻剛剛起起步，競競爭不激激烈。在在接下來來的23年里里，飾品品行業(yè)消消費每年年都會成成倍的增增長，必必將造就就一批先先一步做做飾品而而成功的的商人。飾品傳統(tǒng)統(tǒng)的批發(fā)發(fā)已經(jīng)不不是主要要模式，由終端端主導(dǎo)的的多渠道道分銷的的業(yè)態(tài)成成為現(xiàn)階階段服裝裝行業(yè)渠渠道主體體，同時時品牌專專營連鎖鎖以自己己規(guī)?；?jīng)營的的優(yōu)勢形形成了新新的商業(yè)業(yè)布局。盡管流流通領(lǐng)域域的變革革使飾品品分銷以以終端為為主導(dǎo)，但傳統(tǒng)統(tǒng)飾品批批發(fā)市場場、中小小商店及及個體飾

30、飾品專營營店等分分銷渠道道，與飾飾品連鎖鎖專營店店、品牌牌專賣店店、旗艦艦店、主主體專賣賣店、網(wǎng)網(wǎng)上訂購購等新興興終端并并存于同同一個市市場。飾品行業(yè)業(yè)發(fā)展趨趨勢一、未來來3-55年飾品品制造行行業(yè)成長長動因分分析從中中國飾品品行業(yè)發(fā)發(fā)展的歷歷程來看看，目前前飾品行行業(yè)處于于一個穩(wěn)穩(wěn)定、健健康、快快速發(fā)展展的階段段，未來來3-55年內(nèi)，隨著國國民經(jīng)濟濟的持續(xù)續(xù)快速增增長及人人們物質(zhì)質(zhì)文化生生活水平平的不斷斷提高，飾品行行業(yè)必將將更加大大跨步地地向前發(fā)發(fā)展。（一）技術(shù)術(shù)因素社會的發(fā)發(fā)展，依依賴于科科技的進進步，科科技的進進步也同同時促進進社會的的發(fā)展。飾品行行業(yè)作為為一個對對技術(shù)要要求較底底的行

31、業(yè)業(yè)，社會會的每一一次發(fā)展展，科技技的每一一次進步步都必將將推動飾飾品行業(yè)業(yè)的快速速發(fā)展。（二）資本本因素俗話話說“巧巧婦難為為無米之之炊”，企業(yè)及及行業(yè)要要取得長長足的發(fā)發(fā)展，沒沒有一定定的資金金投入是是不可能能的。目目前，義義烏是民民營企業(yè)業(yè)眾多，民營資資金十分分雄厚，隨著社社會的發(fā)發(fā)展，人人們的觀觀念不斷斷進化，創(chuàng)業(yè)意意識不斷斷增強，人們不不再將錢錢當(dāng)作“死錢”，而是是“以錢錢生錢”，將有有限的資資金投入入到自己己熱愛的的事業(yè)，通過奮奮斗實現(xiàn)現(xiàn)資金的的無限回回報。（三）政策策因素隨著著社會的的不斷發(fā)發(fā)展，政政府越來來越開明明，政策策也會越越來越透透明，越越來越人人性化，環(huán)境也也會越來來越

32、寬松松，有利利于企業(yè)業(yè)及行業(yè)業(yè)發(fā)展的的因素會會越來越越多。（四）人才才因素對一一個國家家、行業(yè)業(yè)或企業(yè)業(yè)的發(fā)展展來說，人才自自始至終終起著相相當(dāng)關(guān)鍵鍵的作用用，目前前對高、精、尖尖人才的的需求依依然很大大，隨著著社會的的發(fā)展，教育的的不斷改改革，更更加實用用、具有有創(chuàng)新能能力的人人才會不不斷涌現(xiàn)現(xiàn)，必將將為各個個行業(yè)的的發(fā)展提提供強大大的智力力支持和和技術(shù)保保障。（五）社會會因素社會會環(huán)境的的不斷改改善，人人們生活活水平的的不斷提提高，物物質(zhì)文化化需求的的不斷激激增，人人們思想想觀念的的不斷更更新，及及自我意意識和個個性意識識的增強強，社會會服務(wù)功功能的不不斷加強強，必將將為各行行各業(yè)提提供廣

33、闊闊的發(fā)展展機遇。二、飾品品行業(yè)進進入機會會目前前義烏飾飾品行業(yè)業(yè)規(guī)模龐龐大，從從業(yè)人員員也較多多，不過過整體上上比較分分散，個個體較多多，有勢勢力、有有牌子、叫的響響的企業(yè)業(yè)不多，整體上上說義烏烏市飾品品行業(yè)還還有一定定的增容容度，不不過增容容量十分分有限，未來的的發(fā)展應(yīng)應(yīng)當(dāng)是義義烏本地地飾品企企業(yè)的自自行整合合及與國國內(nèi)外大大規(guī)模、上當(dāng)次次企業(yè)聯(lián)聯(lián)姻調(diào)整整發(fā)展的的時期，通過不不斷的整整合聯(lián)姻姻，會淘淘汰一批批技術(shù)含含量底、勢力較較弱、不不能適應(yīng)應(yīng)社會發(fā)發(fā)展的企企業(yè)，不不過義烏烏市整個個飾品行行業(yè)會煥煥發(fā)出勃勃勃生機機并得到到長足的的發(fā)展。三、電子子商務(wù)趨趨勢電子子商務(wù)作作為一種種新興的的貿(mào)

34、易形形式，在在國外發(fā)發(fā)展極為為迅速。目前，國內(nèi)電電子商務(wù)務(wù)處于原原始發(fā)展展階段，真正應(yīng)應(yīng)用率比比較底，不過由由于其無無與倫比比的優(yōu)勢勢-方方便、快快捷、無無紙化、環(huán)保等等，電子子商務(wù)將將是未來來貿(mào)易發(fā)發(fā)展的必必然趨勢勢，并將將在近幾幾年內(nèi)得得到廣泛泛的發(fā)展展和運用用。因此此，義烏烏市飾品品行業(yè)要要對電子子商務(wù)高高度重視視，積極極作好電電子商務(wù)務(wù)的培訓(xùn)訓(xùn)、推廣廣及應(yīng)用用，將會會對義烏烏市飾品品行業(yè)未未來的發(fā)發(fā)展起到到巨大的的推動作作用。四、飾品品行業(yè)發(fā)發(fā)展的主主要制約約因素目前前,飾品品行業(yè)整整體來看看發(fā)展事事態(tài)良好好，不過過也存在在著一些些深層的的問題，名牌企企業(yè)、規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)偏少，相當(dāng)一一部

35、分企企業(yè)處于于手工作作坊的階階段，工工人素質(zhì)質(zhì)不高，技術(shù)含含量低，創(chuàng)造能能力不足足，基本本上以仿仿造為主主，缺少少發(fā)展?jié)摑摿?。從從根本上上說，制制約飾品品行業(yè)發(fā)發(fā)展的因因素包括括人才因因素、決決策者的的雄心和和魄力、觀念意意識等，資金并并不是最最大的障障礙，目目前義烏烏民營資資本相當(dāng)當(dāng)雄厚，只是缺缺乏有識識之士的的點睛之之筆。五、產(chǎn)業(yè)業(yè)面臨的的威脅中國國飾品行行業(yè)，無無論從規(guī)規(guī)模還是是從數(shù)量量上說都都相當(dāng)可可觀，但但無論從從生產(chǎn)設(shè)設(shè)備、技技術(shù)水平平、管理理理念、服務(wù)務(wù)意識、交易方方式等等等來看，多數(shù)企企業(yè)還處處于比較較原始化化的發(fā)展展階段，總體競競爭力不不是很強強，主要要依賴于于低廉的的價格，

36、這并不不是長久久的發(fā)展展之計。從價格格上來講講，中國國目前飾飾品行業(yè)業(yè)在價格格上還存存在一定定的優(yōu)勢勢，隨著著中國經(jīng)經(jīng)濟的不不斷發(fā)展展，市場場的千變變?nèi)f化，競爭的的不斷加加劇，房房價的不不斷飆升升，各類類費用的的增加-，唯一一的價格格優(yōu)勢也也會逐漸漸喪失。因此不不斷提高高飾品行行業(yè)整體體的競爭爭力方是是長久發(fā)發(fā)展之計計。給企業(yè)和和投資者者的一些些建議目前前飾品行行業(yè)處于于良好的的發(fā)展階階段，增增長勢頭頭兇猛，發(fā)展后后勁強勁勁，從表表面上來來看，形形式一片片大好，因此某某些企業(yè)業(yè)及投資資者可能能會借此此加大投投資、急急劇擴大大生產(chǎn)規(guī)規(guī)模等，這些欠欠思考行行為可能能在短期期內(nèi)回帶帶來一些些經(jīng)濟效效

37、益，不不過從長長遠來看看并不一一定符企企業(yè)發(fā)展展的方向向或投資資者之初初衷。因因此，在在此給有有關(guān)企業(yè)業(yè)及投資資者提些些建議：目前的的飾品行行業(yè)相對對處于一一個相對對混亂無無序的發(fā)發(fā)展階段段，投資資之前，一定要要三思而而后行，首先要要認清本本行業(yè)目目前的實實際發(fā)展展?fàn)顩r及及未來幾幾年或較較長一段段時期內(nèi)內(nèi)本行業(yè)業(yè)的發(fā)展展趨勢，其次對對國內(nèi)市市場及國國際市場場作一仔仔細的分分析研究究，比較較貼近地地把握市市場的發(fā)發(fā)展方向向，再次次對國家家的宏觀觀政策、產(chǎn)業(yè)政政策及環(huán)環(huán)保政策策有一個個深層次次的認識識，響應(yīng)應(yīng)國家政政策的號號召，切切勿與國國家政策策背道而而馳；最最好如果果想開飾飾品點的的話需要要注

38、意：由于中中國幅源源遼闊，各地區(qū)區(qū)發(fā)展極極為不平平衡，消消費水平平、意識識及風(fēng)土土人情各各不相同同，很多多人或許許是第一一次創(chuàng)業(yè)業(yè)，所以以開店初初期難免免有進貨貨不對路路、滯銷銷、積壓壓現(xiàn)象綜合考考慮以上上幾個方方面的原原因，然然后再慎慎重作出出決定，這樣才才是一個個比較理理智和明明知的決決定。以下是部部分類別別飾品市市場分析析：汽車飾飾品20022年，中中國汽車車產(chǎn)量超超過3225萬輛輛，成為為世界第第五大汽汽車生產(chǎn)產(chǎn)國。20033年，中中國汽車車產(chǎn)量將將突破4400萬萬輛，排排名超過過法國，躍居世世界第四四大汽車車生產(chǎn)國國。20055年，中中國汽車車產(chǎn)量將將再超德德國，位位居世界界第三。2

39、0100年，中中國汽車車產(chǎn)量將將超過110000萬輛，成為世世界第一一、二大大汽車生生產(chǎn)國。從20003年開開始,中中國汽車車產(chǎn)業(yè)進進入持續(xù)續(xù)高增長長期,未未來3-4年內(nèi)內(nèi),消費費潛能將將超過5500萬萬輛,增增長率保保持在220%-30%。專家家預(yù)計未未來幾年年，汽車車裝飾業(yè)業(yè)將有8800億億元左右右商機可可以挖掘掘。目前，中中國汽車車服務(wù)市市場的規(guī)規(guī)模高達達數(shù)千億億人民幣幣，汽車車飾品的的潛在市市場至少少為2000億人人民幣，尤其是是在中小小城市市市場潛能能更是巨巨大。 家居飾飾品據(jù)權(quán)威機機構(gòu)統(tǒng)計計：全國國33個個省會城城市，3393個個地級城城市， 近30000個個縣級城城市，家家居飾品

40、品的年消消費能力力高達22000030000億億元；一一個100萬人口口的小縣縣城，家家居飾品品年消費費能力不不低于110000萬元有關(guān)行行業(yè)專家家預(yù)測，家居飾飾品市場場正以每每年的速速度增長長，家居居飾品的的市場將將越來越越大時尚飾飾品香薰飾飾品工藝飾飾品隨著大眾眾消費水水準(zhǔn)的不不斷提高高，時尚尚飾品、香薰飾飾品、工工藝飾品品等各類類飾品的的市場正正迅速增增長。綜綜上，中中國飾品品市場還還處于初初級發(fā)展展階段，飾品行行業(yè)巨額額商機有有待挖掘掘。 作者簡介介：郜永永華，男男，畢業(yè)業(yè)于湖北北理工學(xué)學(xué)院，從從事廣告告策劃，文案策策劃，曾曾任中國國飾品網(wǎng)網(wǎng)主任編編輯記者者，現(xiàn)供供職于國國內(nèi)某網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科

41、技技公司策策劃部。 MSSN:ggaoyyongghuaa99m QQQ:43381888655 陸琪，男男，畢業(yè)業(yè)于浙江江大學(xué)管管理學(xué)院院，從事事產(chǎn)品上上市策劃劃，現(xiàn)供供職于國國內(nèi)某網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技技公司策策劃部。MSNN:luukeffinee20hottmaiil.ccomQQQ：300842209551家居飾品品：五大大特點 四個趨趨勢外加加一個遺遺憾趨勢一：家居飾飾品隨時時換裝修修這個行行業(yè)中早早就流行行一句話話“重裝裝飾，輕輕裝修”。如今今這句話話愈發(fā)明明顯，家家居飾品品就是最最好的佐佐證。越越來越多多的居室室主人關(guān)關(guān)心家居居飾品的的重要性性，越來來越多的的業(yè)主們們并不僅僅僅在剛剛剛裝修

42、修完之后后去關(guān)心心家居裝裝飾，而而是開始始愿意隨隨時尚、季節(jié)、時間更更換室內(nèi)內(nèi)一切可可以更換換的飾品品。比如如窗簾、沙發(fā)套套隨季節(jié)節(jié)更換，冬季選選擇橘紅紅、粉紅紅、淡黃黃等暖色色調(diào)，到到了夏季季則可以以更換為為清涼色色系，比比如淡藍藍、淡紫紫色、綠綠色等。而床上上紡織用用品如今今則更換換更加頻頻繁。情情人節(jié)有有心形圖圖案的床床上四件件套，圣圣誕節(jié)有有圣誕主主題的床床品可以以及時更更換?？偪傊壹揖语椘菲吩絹碓皆匠蔀槎级际兄鲖D婦們一年年四季常常要考慮慮的內(nèi)容容之一。趨勢二二：家居居飾品時時尚化220055年，走走進各大大商場的的家居飾飾品銷售售部，在在老面孔孔之外你你會看到到更多的的時尚品品牌推出出各自的的家居飾飾品。也也就是說說，很多多人已經(jīng)經(jīng)開始習(xí)習(xí)慣購買買各類時時尚品牌牌。很多多時尚品品牌也開開始出現(xiàn)現(xiàn)時尚家家居用品品。例如如像ESSPRIIT品牌牌之前以以服裝為為主要經(jīng)經(jīng)營目標(biāo)標(biāo)，但近近年來也也推出了了自己的的家居用用品，包包括床單單、被罩罩、枕套套、睡衣衣、毛巾巾等在內(nèi)內(nèi)的多種種家居飾飾品。KKENZZO、CCD等大大品牌在在國外除除時裝外外都有自自己的家家居系列列產(chǎn)品，可以預(yù)預(yù)見，隨隨著中國國