四川大學(xué)《營(yíng)銷(xiāo)策劃2227》21秋在線作業(yè)1答卷

1、營(yíng)銷(xiāo)策劃222721秋在線作業(yè)1-00001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)影響消費(fèi)者行為最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素是（ ）。環(huán)境因素個(gè)人因素心理因素社會(huì)文化因素答案:D2.在生產(chǎn)者市場(chǎng)中，購(gòu)買(mǎi)商品或者勞務(wù)的一般是（ ）。消費(fèi)者個(gè)人生產(chǎn)企業(yè)家庭答案:C3.一般而言,（ ）群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。戰(zhàn)略性重疊性不同策略性答案:D4.營(yíng)銷(xiāo)渠道的寬度是指（ ）。中間商總數(shù)批發(fā)商總數(shù)零售商總數(shù)同一層次中間商數(shù)答案:D5.（ ）是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷(xiāo)手段。廣告宣傳人員推銷(xiāo)營(yíng)業(yè)推廣公共關(guān)系答案:B6.在（ ）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)只是既定價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的制定者

2、。壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷寡頭壟斷完全競(jìng)爭(zhēng)答案:D7.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（ ） 。使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的投入期使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗答案:C8.當(dāng)產(chǎn)品處于（ ） 時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。成長(zhǎng)期投入期成熟期衰退期答案:C9.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是（ ）。推銷(xiāo)觀念生產(chǎn)觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案:D10.某地新建一日用化工廠，當(dāng)人們問(wèn)及該廠廠長(zhǎng)如何經(jīng)營(yíng)時(shí)，該廠長(zhǎng)毫不猶豫地說(shuō)：努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣(mài)不出去？ 對(duì)該廠長(zhǎng)的講話(huà)應(yīng)作何評(píng)價(jià)（ ） 。酒香不怕巷子深，

3、該廠長(zhǎng)的話(huà)很有道理該廠長(zhǎng)的話(huà)反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會(huì)害了這個(gè)廠該廠長(zhǎng)的話(huà)反映了他的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向性，最終會(huì)造福這個(gè)廠該廠長(zhǎng)的話(huà)反映了他抓住了問(wèn)題的要害答案:B二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)11.消費(fèi)者對(duì)商品的態(tài)度包括（ ）。喜歡的不感興趣的否定的敵對(duì)的肯定的答案:ABCD12.人員推銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)是（ ） 。滲透性強(qiáng)雙向信息溝通購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系穩(wěn)定可信度高短期內(nèi)見(jiàn)效答案:BC13.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度，有利于（ ）。減少風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大銷(xiāo)售額擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍增加投資滿(mǎn)足更多需要答案:BCE14.一個(gè)休閑服裝企業(yè)要了解目前在市場(chǎng)上最為流行的休閑服裝樣式,應(yīng)收集和分析（ ）信息。市場(chǎng)上銷(xiāo)售的各種休閑服裝樣式

4、市場(chǎng)上銷(xiāo)售的各種服裝樣式各種休閑服裝樣式的銷(xiāo)售量資料消費(fèi)者對(duì)各種休閑服裝樣式的看法各種樣式休閑服裝的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率答案:CDE15.下列哪些因素是最高管理部門(mén)直接支配掌握的因素（ ）。企業(yè)方向目標(biāo)市場(chǎng)的選擇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃其他職能部門(mén)的作用答案:AE16.人員推銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。滲透性強(qiáng)雙向信息溝通購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系穩(wěn)定可信度高短期內(nèi)見(jiàn)效答案:BC17.企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用（ ）等營(yíng)銷(xiāo)策略。價(jià)格不變，提高產(chǎn)量?jī)r(jià)格不變，提高質(zhì)量質(zhì)量不變，降低價(jià)格價(jià)格提高，質(zhì)量提高價(jià)格降低，質(zhì)量降低答案:BC18.在（ ） 的情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。產(chǎn)品成本上升市場(chǎng)需求增加謀求更大的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)

5、答案:AB19.完全競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)具有（ ） 等特點(diǎn)。任一企業(yè)無(wú)法操縱市場(chǎng)少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)同時(shí)存在企業(yè)必須采取隨行就市定價(jià)法每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品各有特點(diǎn)答案:ACD20.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的競(jìng)爭(zhēng)者包括（ ）。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者通常競(jìng)爭(zhēng)者形式競(jìng)爭(zhēng)者品牌競(jìng)爭(zhēng)者技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)者答案:ABCD三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)21.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所研究的市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。答案:錯(cuò)誤22.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段施行的結(jié)果，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異感。答案:正確23.對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響最直接的是社會(huì)文化因素。答案:錯(cuò)誤24.公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些為相同的目標(biāo)市場(chǎng)推行相同戰(zhàn)略的人。答案:正確25.對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率低的新產(chǎn)品可采取淘汰策略。答案:錯(cuò)誤26.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是市場(chǎng)需求。答案:錯(cuò)誤27.個(gè)人收入是影響奢侈品、轎車(chē)、旅游等產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要因素。答案:錯(cuò)