（家電行業(yè)分析）彩電行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測：出口復(fù)蘇

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年彩電行業(yè)開展趨勢預(yù)測：出口復(fù)蘇 隨著欣賞體驗(yàn)與家庭分享需求的激增，如今的電視業(yè)正在以更廣闊的想象力，為下一次的跨越性崛起積聚力量。二十世紀(jì)八十年代，國人的娛樂化需求覺醒，中國電視行業(yè)進(jìn)入快速開展階段。以追求更清晰畫質(zhì)的液晶顯示一度大行其道。 進(jìn)入二十一世紀(jì)，影視創(chuàng)作、娛樂節(jié)目的多元化進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對更清晰畫質(zhì)的需求，4K逐漸占據(jù)主流市場，電視將頂級畫質(zhì)與至臻需求發(fā)揮到極致。2021年彩電行業(yè)開展趨勢預(yù)測信息如下。 2021年度彩電業(yè)寒冬論亦或復(fù)蘇論仍難有統(tǒng)一結(jié)論，但深度挖掘中國三大彩企財(cái)務(wù)信息并結(jié)合市場運(yùn)行狀況，業(yè)內(nèi)總結(jié)出2021年彩電行業(yè)三大高概率預(yù)期：

2、出口規(guī)?；瘡?fù)蘇、內(nèi)銷盈利恢復(fù)、價(jià)格戰(zhàn)熄火進(jìn)入高端技術(shù)戰(zhàn)。 彩電出口復(fù)蘇 海外業(yè)務(wù)健康 中國彩電出口于2021年出現(xiàn)歷史性暴增后，2021年整體規(guī)模有所回落。據(jù)家電網(wǎng)查詢海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年全年彩色電視機(jī)出口臺(tái)數(shù)、金額、單價(jià)均分別錄得3%、7.7%、4.85%下滑，2021年受到人民幣貶值增加出口動(dòng)力以及體育年份等因素的拉動(dòng)，整體出口呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。 據(jù)彩電行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告顯示，彩電出口量除了今年2月份錄得下滑外，2021年1-9月我國電視機(jī)出口累計(jì)6112萬臺(tái)，同比增長17.49%。 家電網(wǎng)查閱相關(guān)彩電企業(yè)財(cái)報(bào)公開數(shù)據(jù)，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品前半財(cái)年4-9月份海外市場營收45.11億港元，較去年同期

3、上升46.4%；TCL前10個(gè)月海外市場LCD電視機(jī)銷售量較去年同期增長30.3%至約874萬臺(tái)。三大彩企中海信在海外市場增幅最低，但前9個(gè)月也有16.7%的增幅。 除了單純以O(shè)EM、ODM等方式制造出口驅(qū)動(dòng)海外業(yè)務(wù)外，三大主要彩企還在各自重點(diǎn)市場實(shí)行成立海外分公司、辦事處，以自有控品牌方式實(shí)現(xiàn)本地產(chǎn)銷戰(zhàn)略。以創(chuàng)維為例，其自有品牌的海外市場半財(cái)年期內(nèi)營業(yè)額同比上升43.7%。 內(nèi)銷盈利能力恢復(fù) 處于后補(bǔ)貼時(shí)代的彩電內(nèi)銷正在經(jīng)歷透支后遺癥，與大多數(shù)產(chǎn)業(yè)悲觀意見相反，創(chuàng)維楊東文認(rèn)為彩電行業(yè)仍然是朝陽產(chǎn)業(yè)，2021-2021年表現(xiàn)的增量不增利現(xiàn)象在明年將得到緩解。推動(dòng)彩電業(yè)內(nèi)銷回暖的主要原因有換代、

4、升價(jià)等方面的正面影響。 自CRT換成平板電視的首批用戶至今已經(jīng)有近十年，而當(dāng)時(shí)尺寸都在40寸以下FHD機(jī)型，如今市場主流機(jī)型已經(jīng)過渡到50寸以上UHD為主，智能互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也將驅(qū)動(dòng)既有用戶產(chǎn)生換代的欲望。觸底的彩電價(jià)格在春節(jié)旺季前后將迎來市場的慷慨。據(jù)家電網(wǎng)從創(chuàng)維數(shù)碼半年報(bào)中了解到，創(chuàng)維4K超高清液晶電視機(jī)在所有電視機(jī)中的比重不斷升高，此令內(nèi)銷保持了難得的正面增長，并且繼續(xù)保證銷售量在中國大陸市場排名第一位。 中國市場素有“買漲不買跌的消費(fèi)觀念傳統(tǒng)，行業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期在2021年底前彩電終端價(jià)格將表現(xiàn)出漲價(jià)趨勢，因此一部份猶豫待購用戶會(huì)選擇在所需與價(jià)格相對平衡時(shí)翻開購置天窗。 不再下跌的價(jià)格觸底共識(shí)

5、加上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高端化，在2021年表現(xiàn)更為明確，這無疑將推動(dòng)彩電內(nèi)銷盈利能力部份恢復(fù)。而另一方面彩企在內(nèi)銷營利已經(jīng)不再嚴(yán)格依賴硬件溢價(jià)，后付費(fèi)收益及內(nèi)容端收入在內(nèi)銷帳本上的比重明顯增加。 技術(shù)競速代替價(jià)格混戰(zhàn) 2021年中國彩電企業(yè)無一不在經(jīng)歷平均售價(jià)下跌的挑戰(zhàn)，過去兩年多以來電視生產(chǎn)行業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)廉價(jià)電視以“生態(tài)補(bǔ)貼名義的價(jià)格攪局，但是這種被業(yè)內(nèi)人士挖苦為“違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的短時(shí)行為正在得到修正。小米、酷開、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)品牌正通過隱性的方式重新梳理定價(jià)體系，而資金低潮的樂視全系列電視產(chǎn)品售價(jià)提高那么將調(diào)整心態(tài)進(jìn)一步公開化。 日前為了保持在世界彩電事業(yè)上技術(shù)領(lǐng)軍地位，三星電子收購了美國QD公司重金押注“量子點(diǎn)事業(yè)，事實(shí)上彩電核心技術(shù)如今不再為外資企業(yè)掌握，中國企業(yè)擺脫了相對滯后的技術(shù)研發(fā)節(jié)奏，比方華為京東方與創(chuàng)維聯(lián)合出品全國產(chǎn)化“有機(jī)自發(fā)光電視，中國彩電業(yè)首次在OLED起跑線上與世界同步。 盡管液晶電視面板價(jià)格上漲導(dǎo)致底端電視售價(jià)水漲船高，但是產(chǎn)業(yè)不得不重新重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多頻