高跟鞋市場調(diào)查報告(精選多篇)

1、高跟鞋市場調(diào)查報告（精選多篇）高跟鞋市場調(diào)查報告2014年中國女鞋市場的消費(fèi)總量為65億雙，市場消費(fèi)總額達(dá)2352億元，并且 連續(xù)十幾年以12%的速度迅速增長。中國已經(jīng)連續(xù)13年成為全世界最大的女鞋 消費(fèi)市場。到2014年，女鞋消費(fèi)總量將超過80億雙，市場總交易額估計高 達(dá)3300億元。其中高跟鞋市場有著很大的份額，這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋 背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。一：市場競爭：百麗女鞋的市場占有率較高達(dá)到4. 6%,其中他她也是仃麗集團(tuán)旗下品牌，總體 占有率為6.8%,在十強(qiáng)品牌中分別占到了 21. 5%和10. 3%。居于第二位的是達(dá) 芙妮女鞋，占到總體市場的3. 3%,十強(qiáng)的15. 6%

2、,女鞋市場的品牌集中度相對 較低，cr5僅達(dá)到14. 5%,即使是十強(qiáng)品牌總體份額也僅在21. 4%。二：局跟鞋品牌：百麗belle,達(dá)芙妮,千百度女鞋，他她tata,星期st&sat, fed女鞋， 天美意思加圖，耐克nike,紅峭蜓女鞋，意大利牌子的女式高跟鞋 staccato, costume national,曼仙妮，或者美國品牌翠貝卡也很好，他們的 設(shè)計鞋撐符合腳掌用力的感覺，所以都舒服。三：高跟鞋的價格： 高跟鞋的價格一般面向大眾消費(fèi)，所以各種檔次的高跟鞋的價格不等，中低高 檔的面向中低消費(fèi)者人群進(jìn)行銷售。有幾十元到幾百元不等，甚至幾千元到幾萬元的高檔消費(fèi)品應(yīng)有盡有，滿足了大部分女

3、性的各種 消費(fèi)需求。四，高跟鞋的種類：1.細(xì)跟高跟鞋：細(xì)跟高跟鞋曾一度以大比例優(yōu)勢占領(lǐng)多屆時尚t臺，可以想 見時尚設(shè)計師們對它的偏愛非同一般，卻可謂是讓女性最糾結(jié)的一種鞋款了。2、厚底粗跟鞋;相對平穩(wěn)、厚重的厚底跟鞋雖然比起細(xì)跟鞋少了些尖銳的性 感，卻更顯穩(wěn)重干練，是今季十分流行的鞋款。3、錐跟鞋：錐跟鞋是鞋跟上端寬，向下逐漸窄細(xì)的一類高跟鞋。綜合了細(xì)跟高 跟鞋和厚底粗跟鞋的特點(diǎn)，卻不像前者般過分莊重，也消除了后者的厚重感4、鈍頭高跟鞋：鈍頭高跟鞋也是很有意思的一類鞋款，分為圓形和方形兩類5.尖頭高跟鞋：細(xì)跟、尖頭的造型設(shè)計搭配蜥蜴皮或鱷魚皮面料，是最性感奢 華的組合。6、露趾高跟鞋：露趾鞋是

4、近兩年出現(xiàn)的十分流行的鞋款。五.高跟鞋組成高跟鞋的鞋跟，可以根據(jù)鞋跟的樣式分為：細(xì)跟、粗跟、方跟、圓跟、楔形跟 等等還可以根據(jù)鞋跟的高低分為：平跟、矮跟（小于3cm）、中跟（3-5cm）、高跟 （5-8cm） 超高跟（8cm以上）鞋跟的材料，一般是塑料跟、木質(zhì)跟較多，就算一些外面為真皮的跟，里面也 是一塊塑料。鞋跟比較重要的是鞋釘，從鞋子往鞋跟釘進(jìn)去的釘，要是質(zhì)量不好，就容易掉 落，以前電影?？吹健Ａ硗饩褪切钕旅?，那個鞋釘也很重要，既可以保護(hù) 鞋跟磨損，又可以增加鞋子的穩(wěn)定和舒適性。六，高跟鞋的包裝：除了產(chǎn)品質(zhì)量需要重視，好的產(chǎn)品設(shè)計也能給商品加分，而外包裝設(shè)計也是重 要的一部分。這款高跟

5、鞋包裝的外形不僅標(biāo)志出鞋盒內(nèi)的鞋子特征，還讓外包 裝的外形也多了幾分嫵媚，與商品交相輝映，所以包裝有吸引力。一般的高跟鞋的包裝都是有紙盒包裝，不過還有的是由其他材料包裝而成。高 跟鞋的材料一般都是皮質(zhì)的，所以要特別的防潮，同時避免陽光的暴曬。七.運(yùn)輸目前高跟鞋的運(yùn)輸都是經(jīng)過陸運(yùn)，進(jìn)口的產(chǎn)品都是進(jìn)行海運(yùn)而來，目前進(jìn)行網(wǎng) 購的產(chǎn)品也在逐漸的增多。第二篇：大學(xué)生中女性穿高跟鞋的市場狀況的調(diào)查分析大學(xué)生中女性穿高跟鞋的市場狀況的調(diào)查分析院系：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院班級：營銷姓名：楊建偉 學(xué)號：09-30906120144對調(diào)查問卷中的問題進(jìn)行了深入淺出的分析，由簡單到復(fù)雜逐漸的深入調(diào)查得 出我們所想要的答案。首

6、先對該產(chǎn)品進(jìn)行量化細(xì)分，主要是兩個方面：一是穿在腳上的舒適度，二是 漂克、美觀、新穎。我主要針對的是消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)進(jìn)行了一下分析。有些 消費(fèi)者注重品牌而忽略了價格的高低，有些消費(fèi)者則專門在商品打折時購買物 美價廉的商品；有些消費(fèi)者購買決策果斷，有些消費(fèi)者則要經(jīng)過幾番周折才能 下決心購買；有些消費(fèi)者最關(guān)注商品的使用性能，有些消費(fèi)者則對商品包裝也 十分在意，這些表面上看起來雜亂無章的購買行為，實(shí)際上食欲不同的消費(fèi)者 心理活動過程差異和個性心理特征密切相關(guān)。針對這一現(xiàn)象，通過調(diào)查問卷反 映出消費(fèi)者的購買動機(jī)，不同的年齡段對高跟鞋的購買需求不同，不同的家庭 狀況對高跟鞋的購買價位也有很大影響，學(xué)歷的

7、差異也導(dǎo)致了品位的不同，所 以通過調(diào)查問卷中反映出的問題可以進(jìn)行消費(fèi)者動機(jī)的分析，的出問卷設(shè)計者 所需要的結(jié)果。為進(jìn)軍大學(xué)中女性穿高跟鞋的市場，擴(kuò)大市場銷售量，打出公 司的品牌起到指導(dǎo)借鑒的巨大作用。心理學(xué)研究認(rèn)為，人的行為由動機(jī)決定，而動機(jī)油乂由需要引起。消費(fèi)者的需 要、購買動機(jī)和購買行為之間同樣存在著決定與被決定的關(guān)系。在研究消費(fèi)者 需要和心理的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步認(rèn)識消費(fèi)者購買決策的動機(jī)。高跟鞋的賣點(diǎn)在于女性的愛美心理，所以為了引起消費(fèi)者購買的狂潮，需要對消費(fèi)者的購買動機(jī) 有一個深入的了解，這樣更加有利于決策者對市場狀況進(jìn)行最有利的決策。高跟鞋在大學(xué)里的銷售有一定的局限性，首先是在廣大的女生群

8、體中，其次是 價格和高跟鞋的類型，所以注定了銷售有很大的困難。但是只要打進(jìn)了大學(xué)生 的市場，銷售利潤仍然很可觀。第三篇：白領(lǐng)女性高跟鞋調(diào)查白領(lǐng)女性高跟鞋調(diào)查尊敬的先生/女士：非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)，我們正 在進(jìn)行一項(xiàng)“白領(lǐng)女性高跟鞋”的社會調(diào)查。您的觀點(diǎn)和意見會被嚴(yán)格保密， 最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計分析，請您放心填寫。q2您平常會穿高跟鞋嗎？（單選）從不穿停止偶爾穿經(jīng)常穿q3您的高跟鞋平均高度是多少？（單選）低跟(8cm)q4您比較喜歡哪種款式的高跟鞋？(多選)細(xì)高跟梯形跟粗高跟鏤空跟坡跟有防水臺其他q5您喜歡什么風(fēng)格的高跟鞋？(多選)性感型甜美型復(fù)古型淑

9、女型個性職業(yè)其他q6您穿高跟鞋的目的是？(多選)修飾身材顯得成熟提升氣質(zhì)搭配衣服工作需要場合需要增高其他q7您一般通過什么渠道購買高跟鞋？（多選）個體店專賣店白貨商場網(wǎng)購其他q8您選購高跟鞋時，比較看重什么？（多選）款式質(zhì)量跟的高度品牌價位舒適度服務(wù)其他q9您知道長時間穿高跟鞋對身體有危害嗎？（單選知道不知道）第四篇：女大學(xué)生高跟鞋文化調(diào)查分析女大學(xué)生高跟鞋文化調(diào)查分析 一.背景 隨著時代的發(fā)展，一切都變得飛速?，F(xiàn)代的女性也越來越懂得如何展現(xiàn)自己。 于是，高跟鞋也隨之成為當(dāng)代女性的必需品。而我們作為即將身處社會的一大 部分人對于高跟鞋的了解與需求乂是如何的呢。所以為了掌握大學(xué)生對高跟鞋 的需求

10、情況，了解大學(xué)生對高跟鞋的一些看法和建議我們做了這個調(diào)查。二.簡述主要調(diào)查了大學(xué)生購買高跟鞋的目的，對高跟鞋的了解程度以及購買的價位和 款式等問題三.分析價位從調(diào)查問卷結(jié)果來看，高跟鞋在選擇a. 30元以下價位的大學(xué)生人數(shù)為0%、選 擇b30、60元價位的占28. 13%、選擇c60100元價位的占40. 63%、選擇dlOO元 以上價位的占31.25%。由此得出高跟鞋的不同價位對大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體 而言，其具有很大的影響。一般而言，價位與消費(fèi)需求量成反比。即價位越 高，需求量越少。相反，價位越低需求量相應(yīng)較高。但是，從調(diào)查結(jié)果看來大 學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體卻更偏向于高價位。這是否能代表當(dāng)代

11、大學(xué)生的消費(fèi)規(guī) 呢。大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對消 費(fèi)價值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生消費(fèi)大多是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是身邊同學(xué)影響 而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動消費(fèi)。所以大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的消費(fèi)觀，理性消 費(fèi)。一般在什么情況下購買高跟鞋由調(diào)查表我們可以看出以下結(jié)論：選擇a純屬增高的占9. 38%,如今社會對人 才的要求體現(xiàn)在各個方面，不僅需要學(xué)歷，工作能力等方面。對人的外形也有 很高的要求，于是相對于比較矮小的女生來說，難免對自己的身高產(chǎn)生自卑 感。可以看出現(xiàn)在部分大學(xué)生的不自信，同樣也表達(dá)大學(xué)生對美的追求，對自 身?xiàng)l件的要求都趨于完美，穿上高跟鞋可以增加身高，讓人看起來更加

12、自信。 選擇b特殊場合的占18.75%,俗話說大學(xué)就像個小社會，在這個小社會里大學(xué) 生的生活是豐富多彩的，有時候參加表演，有時候參加某些特殊會議等等都需 要一個正式的著裝。于是高跟鞋在此時就尤為重要。選擇c突顯身材的占 12. 50%,可以看出大學(xué)生注重自身形象，提高個人魅力，并且希望在特殊的場 合成為眾人的焦點(diǎn)。高跟鞋可以有效地拉長下半身的比例，使人變得更立體， 也顯得瘦一些，不同程度的提高了女性對于自身肢體形象的自信。選擇d搭配 衣服的占59. 36%,可以看出大學(xué)生作為當(dāng)代的主角對于時尚的追求是不可或缺 的。現(xiàn)今社會時尚浪潮的不斷推陳出新，呈現(xiàn)了多元素的變化。并且大學(xué)生即 將參加工作面向

13、社會都有或多或少的一些需求，在公共場合穿高跟鞋，不僅完 美了儀表，也表現(xiàn)了對人的尊重。分析總結(jié): 高跟鞋作為西方的“舶來品”，一種很重要的時尚潮流產(chǎn)品，在年輕人中已成 普遍現(xiàn)象，被大部分年輕的女生所接受。高跟鞋不僅使女性變得更加美麗，而 且選擇高跟鞋體現(xiàn)了年輕女性對于另一種風(fēng)格的嘗試。高跟鞋是一種成熟的象 征，大學(xué)生選擇高跟鞋就在走向成熟的道路上邁出了一大步。日后走向職場也 為大學(xué)生選擇高跟鞋提供了必然的暗示。.大學(xué)女生的影響較多來自同齡的同 學(xué)、朋友，或是寢室的舍友。這些人就在她們的身邊，與她們的生活接觸機(jī)會 非常多，人際傳播就具有很大的優(yōu)勢，人們傾向于信任相對親密的人。于是， 大學(xué)生對于購

14、買高跟鞋的價位就會形成一股相同的風(fēng)。對于價位的選擇便不在 重視自身的經(jīng)濟(jì)能力，這樣不僅會給大學(xué)生帶來一種不好的消費(fèi)觀，并且會增 加家庭的負(fù)擔(dān)。所以，大學(xué)生們應(yīng)該有自己的消費(fèi)觀，不能人云亦云，隨波逐 流。第五篇：女性穿高跟鞋情況調(diào)查問卷女性穿高跟鞋情況調(diào)查問卷：你好！本調(diào)查的目的是女性穿高跟鞋的原因及由此引起身體不適的情況進(jìn)行調(diào) 查，為防治高跟鞋可能導(dǎo)致的疾病提供參考。請?jiān)谀阕约赫J(rèn)為的選項(xiàng)上打“或?qū)懮舷鄳?yīng)的答案。1、年齡2、職業(yè).穿高跟鞋的原因是什么？（多選）a.美觀b.舒適c.工作需要d.其他.您穿高跟鞋的時間有多長？（單選）a. 3個月內(nèi)b.半年內(nèi)c. 1年內(nèi)d.其他（超過1年）.平均每日穿高跟鞋步行的時間？（單選）a.半小時內(nèi)b. 1小時內(nèi)c. 2小時內(nèi)d.超過2小時.穿高跟鞋出現(xiàn)不舒服的時間是？（單選）a.穿時即刻b.穿半小時內(nèi)c.穿1小時內(nèi)d.穿1天內(nèi)e.穿1天以上.雖然不舒服，仍然繼續(xù)穿高跟鞋，多久之后適應(yīng)（沒有不適）？（單選）a. 3 H內(nèi)b. 1周內(nèi)c.一直不舒適