濱江奧迪城市展廳開業(yè)方案活動策劃（汽車4s店開業(yè)）課件

1、 開啟未來、駕馭想象 全新奧迪A4L上市 亞洲最大奧迪城市展廳和誠濱奧開業(yè)慶典 浙江區(qū)2009年1月接近一般C級車的舒適度和豪華程度+舒適MMI標(biāo)準(zhǔn)配置 長軸距 2868 選配B&O音響 選配高級智能鑰匙 主動安全系統(tǒng) 外觀動感、操控出色、動力強勁動感 動感的外形 智能駕駛模式選擇 可調(diào)巡航控制系統(tǒng) 強勁TFSI發(fā)動機 靈敏的操控 產(chǎn)品優(yōu)勢和產(chǎn)品定位Product advantages and product positioning 產(chǎn)品定位 : “完美結(jié)合運動和舒適的科技領(lǐng)先轎車”（外觀動感、操控出色、動力強勁,接近一般C級車的舒適度和豪華程度）帶動態(tài)轉(zhuǎn)向的奧迪駕駛模式選項奧迪側(cè)向輔助 后背

2、箱蓋自動開啟 人體工程學(xué) (收音機帶獨立的顯示屏)高級鑰匙B&O揚聲器系統(tǒng) 電子機械駐車制動 舒適前座椅 強勁的動感設(shè)計 發(fā)動機：渦輪增壓 車輪達(dá)到18英寸 運動，靈敏的操控性尊貴 基礎(chǔ)Basis (作為高檔品牌的先決條件)動感 品牌情感化 進(jìn)取品牌差異化 突破科技，啟迪未來 賣點賣點 賣點產(chǎn)品特征Product Characteristics 目標(biāo)消費者洞察Target consumer insights “個人明星族”“創(chuàng)業(yè)族”Ethnic entrepreneurs “職場精英族”Workplace elite races 自我表達(dá) 注重個性 思想開放自我實現(xiàn)，用自己的方式追求更多成就

3、品味出眾、享受生活 自信并且有自己的理想 尋求夢想與現(xiàn)實的平衡 品味出眾、享受生活當(dāng)代社會精英Contemporary social elites 擁有個性、理想和品味，希望用自己的方式來實現(xiàn)自己的人生價值 活動概況Activities Overview 活動日期Activity Date 3月7日 活動要素Elements of the activity 試駕活動人數(shù)The number of test drive events 投放活動人數(shù)The number of running activities 試駕車輛Test drive vehicles 新展廳開業(yè)、投放晚宴、試駕活動 180

4、人180 people40人40 people15輛15 cars活動日程Calendar of Events 時間Time 地點Place 事項Matters 9：00-10:18和誠濱奧 簽到10:18-10:23“開啟未來”舞蹈10：23-10：28領(lǐng)導(dǎo)致辭（政府領(lǐng)導(dǎo)、和誠濱奧領(lǐng)導(dǎo)、奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)）10：28-10：33開業(yè)慶典儀式（領(lǐng)導(dǎo)剪彩、禮花、禮炮，一級標(biāo)識揭幕）10：33-10：38和誠濱奧展廳介紹（中間主持人串場介紹）10：38-10：43演繹“動感”舞蹈10：43-10：46新車亮相10：46-10：52新A4L介紹（結(jié)合PPT）10：52活動結(jié)束11：00-13:00蕭山喜來

5、登大酒店 開業(yè)慶典嘉賓中餐11：00-13:00第一世界大酒店參加下午試乘試駕客戶和媒體上午Am ：客戶邀請 和誠濱奧當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo) 15人奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo) 7人大客戶 87人新購車客戶 15人媒體 40人浙江區(qū)經(jīng)銷商總經(jīng)理 16人 共計180人參加試乘試駕客戶名單：和誠濱奧16人 杭州其他3家經(jīng)銷商每家8人，共24人 共計40人主背景設(shè)計稿和誠濱奧Hecheng Binao 浙江和誠濱奧奧迪城市展廳占地20畝，總投資1.2億，上下共有四層，總面積達(dá)12000平方米。其中汽車銷售展廳四層，有3600平方米，可同時展放24臺以上的新車； 是亞洲目前最大的多層城市展廳，也是國內(nèi)第一家汽車多層展廳，是奧迪

6、在杭州的第一家奧迪城市展廳； 在硬件設(shè)施和軟件管理上，都將達(dá)到“七星級”水平。酒店場地選擇Hotel site selection 蕭山喜來登大酒店 ：位于杭州濱江區(qū)，五星級酒店；距離和誠濱奧展廳15分鐘車程；參加開業(yè)慶典的客戶在該酒店用中餐。酒店場地選擇Hotel site selection 杭州第一世界大酒店 ：位于杭州蕭山湘湖，杭州休博園區(qū)塊內(nèi)，五星級酒店；周圍有高檔的別墅住宅區(qū)，具有大量的奧迪潛在客戶；第一世界大酒店具有試乘試駕場地；參加下午試乘試駕的客戶和媒體在第一世界大酒店用中餐。新A4L杭州上市活動意義The new listing of the activities of t

7、he meaning of Hangzhou A4L 在發(fā)布活動貫穿動感與想象的元素；提倡風(fēng)一般自由的生活方式；加深潛在客戶對奧迪品牌和新A4L的認(rèn)知；從生活方式和先進(jìn)理念的角度贏得客戶的共鳴；借助新A4L上市和結(jié)合和誠濱奧展廳開業(yè)提升奧迪品牌在杭州的品牌形象。 場地布置Exhibition hall 外場布置沿途的活動背景； 將展廳一級標(biāo)識用奧迪標(biāo)準(zhǔn)銀色的布覆蓋住； 展廳外圍搭建意味著動感的“跑道”舞臺； 活動開始前客戶可享受精美茶歇； 禮儀小姐接待客戶的到達(dá)。 模特展廳入口接待區(qū)效果圖The effect of the entrance hall reception area map 開啟

8、“未來” Open the future 新A4L意味著“未來” A4L的亮相，意味著B級車中新的標(biāo)桿誕生，定義未來的B級車誕生； A4L的客戶群體是定義未來的當(dāng)代中堅；亞洲最大的城市展廳的開業(yè)意味著奧迪在浙江、在杭州的未來。闡釋“未來”：舞者身著體現(xiàn)科技感的銀色套服，做相關(guān)的運動動作，他們打破常規(guī)的思維，來演繹重新定義未來，奔向未來的堅定信念。新展廳開業(yè)儀式The new exhibition opening ceremony 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（政府領(lǐng)導(dǎo)、和誠濱奧領(lǐng)導(dǎo)、奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)）致辭和剪彩當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)宣布和誠濱奧開業(yè)，覆蓋整個展廳的帷幕降下，禮炮禮花，制造震撼的效果。 新車亮相 New car deb

9、ut 揭幕開始： 領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓為新A4L揭幕，禮炮、禮花齊放；新奧迪A4L亮點介紹Audi introduced a new bright spot A4L 解讀新A4L的亮點概念，結(jié)合PPT演繹；主講嘉賓：主持人。中餐Buffet dinner 活動結(jié)束后，大巴接送客戶；參加開業(yè)慶典客戶至蕭山喜來登大酒店用餐； 參加試乘試駕客戶至第一世界大酒店用餐；西式自助酒會，營造輕松的交流氛圍十分重要，所以采用自助酒會形式加強媒體關(guān)系及VIP客戶感情聯(lián)誼。 參與人員：和誠濱奧 16人； 杭州其他3家經(jīng)銷商每家8人 24人； 共40人；車輛安排：共15輛； 分 組：分A、B兩組； 試駕安排：上午A組試駕場地

10、（場地試駕共3個科目），B組試駕道路；下午輪換； 道路試駕安排8輛車，路線設(shè)2個換乘點，路線設(shè)置考慮結(jié)合高速、國道、山路； 場地試駕安排8輛車，設(shè)置“蝶形繞樁”、 “玩命速遞”、 “綜合線路”三種方式。試駕會安排Will arrange a test drive 外部外視鏡電動可調(diào)，與車身同色，與LED顯示燈集成在一起行李箱蓋自動開啟鑄鋁車輪7,5Jx16, 輪胎 225/55安全性制動踏板磨損監(jiān)控與車身同色的拉式把手電子機械駐車制動ESP 8.1版本(帶ABS, ASR, EBD, EDL, 制動盤刮水功能和緊急制動信號)兒童座椅固定裝置手動調(diào)節(jié)頭枕；增加后碰時對乘客的保護(hù)內(nèi)部在側(cè)面、前后的

11、儲物空間在內(nèi)部照明處的眼鏡盒鈦銀效果內(nèi)飾條門飾條鋁質(zhì)感中控臺的雙杯架隨速助力轉(zhuǎn)向 (V6機標(biāo)配)便利性的電子裝備6,5英寸單色（紅色）顯示屏數(shù)字時鐘&日期顯示，副駕駛也可見服務(wù)信息顯示試駕會體驗點 場地ADE科目一：蝶型繞樁ADE venues subjects I: butterfly Slalom 規(guī)則：按規(guī)定路線行駛；如路線錯誤且未加以改正，取消成績；時速不得高于60公里/時。體驗操控、ESP8.1系統(tǒng)等。 場地ADE科目二：綜合線路ADE venues subjects II: Integrated Circuit 起點終點蛇型繞樁高速變線停車入庫U形彎1822M1517M1011M8

12、M30M 講解注意事項：蛇型繞樁部分注意柔和控制車向及油門的配合，選擇合適速度；U形彎道注意避免轉(zhuǎn)向過度和不足，慢進(jìn)快出；高速變道部分，切記控制車速，輕打方向；場地ADE科目二效果圖Second, the effect of ADE subjects venue map 場地ADE科目三：玩命快遞ADE subjects three venues: The Transporter 2.5M起點Starting point 終點End 加速Accelerate 8M8M減速Deceleration 剎車提示樁桶位置Brake prompt barrels pile location 100km/

13、h250M150M20M大于30M約5060M0km/h 講解車輛性能通過短距離直線加速體驗出眾動力性能； 通過緊急制動體現(xiàn)主動安全；體現(xiàn)靈活性；強調(diào)帶來的非凡駕控體驗。場地ADE科目三效果圖ADE venues subjects effect Figure III 來賓簽到SIGN IN場地試駕流程Venues test drive the process 核對姓名核對駕照InformationCheck發(fā)放分組牌Group Plate Distribution等待活動Training ProcessDistribution填寫安全協(xié)議Sign the agreement引導(dǎo)前往活動區(qū)Hitting for declarationArea告知活動事項InformationADE教練培訓(xùn)Start-up Of Training培訓(xùn)結(jié)束（茶歇）Tea break靜態(tài)培訓(xùn)課程完畢End分組引導(dǎo)前往試駕區(qū)Ready to Test Driving Area場地試駕流程Venues test drive the proces