農(nóng)業(yè)銀行考試農(nóng)行基礎(chǔ)基礎(chǔ)知識部分

1、農(nóng)業(yè)銀行測驗(yàn)農(nóng)行根底根底常識局部一、農(nóng)行簡介本行的前身最早可追溯至1951年景破的農(nóng)業(yè)協(xié)作銀行。上世紀(jì)70年月末以來，本行接踵閱歷了國度專業(yè)銀行、國有獨(dú)資貿(mào)易銀行跟國有控股貿(mào)易銀行等差別展開階段。17月，本行分不在上海證券買賣所跟噴鼻港聯(lián)合買賣所掛牌上市，實(shí)現(xiàn)了向年夜眾持股銀行的逾越。作為中國要緊的綜合性金融效勞供給商之一，本行盡力于樹破面向“三農(nóng)”、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、融入國際、效勞多元的國際一流年夜型貿(mào)易銀行。本行憑仗片面的營業(yè)組合、宏年夜的分銷收集跟搶先的技巧平臺(tái)，向最寬闊客戶供給種種公司銀行跟批發(fā)銀行產(chǎn)物跟效勞，同時(shí)展開金融市場營業(yè)及資產(chǎn)治理營業(yè)，營業(yè)范疇還涵蓋投資銀行、基金治理、金融租賃、人壽

2、保險(xiǎn)等范疇。停止2014歲終，本行總資產(chǎn)159,741.52億元，發(fā)放存款跟墊款80,980.67億元，接收存款125,333.97億元，資本充分率12.82%，整年實(shí)現(xiàn)凈利潤1,795.10億元。停止末，本行境內(nèi)分支機(jī)構(gòu)合計(jì)23,612個(gè)，包含總行本部、總行營業(yè)部、3個(gè)總行專營機(jī)構(gòu)、37個(gè)一級（直屬）分、19,647個(gè)下層行、353個(gè)二級分行（含省辨別行營業(yè)部）、3,515個(gè)一級支行（含直轄市、直屬分行營業(yè)部、二級分行營業(yè)部）營業(yè)機(jī)構(gòu)以及55個(gè)其余機(jī)構(gòu)。境外分支機(jī)構(gòu)包含8家景外分行跟2家景外代表處。本行領(lǐng)有14家要緊控股子公司，此中境內(nèi)9家，境外5家。，本行初次當(dāng)選寰球零碎主要性銀行。在美國

3、財(cái)產(chǎn)雜志寰球雜志寰球銀行1,000強(qiáng)排名中，以一級資本排名計(jì)，本行位列第500強(qiáng)排名中，本行位列第47位；在英國銀里手A/A-1，穆迪銀行存款評9位。本行規(guī)范普爾刊行人信用評級為級為A1/P-1，惠譽(yù)長/短期刊行人違約評級為A/F1；以上評級遠(yuǎn)景瞻望均為波動(dòng)。二、農(nóng)行過程1951年7月10日，中國農(nóng)業(yè)銀行的前身農(nóng)業(yè)協(xié)作銀行樹破，從屬中國國平易近銀行指點(diǎn)，承當(dāng)金融效勞新中國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)規(guī)復(fù)與展開的職責(zé)。1952年7月，與中國國平易近銀行兼并，本能機(jī)能并入國平易近銀行。1955年3月，依照為農(nóng)業(yè)協(xié)作化供給信貸支撐的請求，正式以“中國農(nóng)業(yè)銀行”稱號樹破。1957年4月，與中國國平易近銀行再次兼并。1

4、963年11月，依照一致治理國度援助農(nóng)業(yè)資金的請求，中國農(nóng)業(yè)銀行再次樹破，作為國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)。1965年11月，與中國國平易近銀行第三次兼并。1979年2月23日，國務(wù)院收回對于規(guī)復(fù)中國農(nóng)業(yè)銀行的告訴，中國農(nóng)業(yè)銀行第四次規(guī)復(fù)樹破。1984年6月1日，農(nóng)業(yè)銀行引進(jìn)首筆世界銀行存款。1985年6月24日，中國農(nóng)業(yè)銀行初次一致行名字體。1985年6月25日，地方?jīng)Q議成破中國農(nóng)業(yè)銀行黨委。1993年12月，國務(wù)院明白做出“中國農(nóng)業(yè)銀行改變?yōu)閲匈Q(mào)易銀行”的決議，中國農(nóng)業(yè)銀行開場向國有貿(mào)易銀行轉(zhuǎn)軌。1994年4月，中國農(nóng)業(yè)銀行向新組建的中國農(nóng)業(yè)展開銀行劃轉(zhuǎn)了絕年夜局部政策性營業(yè)。1996年8月，依照國務(wù)

5、院對于鄉(xiāng)村金融體系革新的決議，中國農(nóng)業(yè)銀行不再指點(diǎn)治理鄉(xiāng)村信用社，與鄉(xiāng)村信用社離開行政從屬關(guān)聯(lián)。1999年7月，中國農(nóng)業(yè)銀行向新組建的中國長城資產(chǎn)治理公司剝離不良資產(chǎn)。2004年，農(nóng)行第一次上報(bào)股改計(jì)劃。2007年1月，第三次世界金融任務(wù)集會(huì)明白提出中國農(nóng)業(yè)銀行“面向三農(nóng)、全體改制、貿(mào)易運(yùn)作、擇機(jī)上市”的革新總原那么，中國農(nóng)業(yè)銀前進(jìn)入股份制改改革階段。2007年9月，農(nóng)行選擇吉林、安徽、福建、湖南、廣西、四川、甘肅、重慶等八個(gè)?。▍^(qū)、市）展開面向“三農(nóng)”金融服務(wù)試點(diǎn)。1月23日，農(nóng)業(yè)銀行明白提出“3510”斗爭目標(biāo)跟展開策略。3月，農(nóng)行開場推動(dòng)在6個(gè)省11個(gè)二級分行開場“三農(nóng)”金融奇跡部革新試

6、點(diǎn)。8月，農(nóng)行總行設(shè)破“三農(nóng)”金融奇跡部，片面推動(dòng)全行“三農(nóng)”金融奇跡部制革新。10月，國務(wù)院常務(wù)集會(huì)審議并原那么經(jīng)過中國農(nóng)業(yè)銀行股份制革新總體施行計(jì)劃，中國農(nóng)業(yè)銀行股份制革新進(jìn)入本質(zhì)性推動(dòng)階段。11月，地方匯金投資有限義務(wù)公司向中國農(nóng)業(yè)銀行注資，與財(cái)務(wù)部并列成為中國農(nóng)業(yè)銀行第一年夜股東。1月154月，中國農(nóng)業(yè)銀行啟動(dòng)IPO。7月，中國農(nóng)業(yè)銀行A+H股于15日、16日分不在上海、噴鼻港掛牌上市，實(shí)現(xiàn)寰球最年夜范圍IPO。三、企業(yè)文明核心思念（一）、任務(wù)面向“三農(nóng)”，效勞城鄉(xiāng)，報(bào)答股東，成績員工。（二）、愿景樹破國際一流年夜型貿(mào)易銀行。（三）、核心代價(jià)不雅誠信破業(yè)，持重行遠(yuǎn)。（四）、核心代價(jià)不雅

7、指點(diǎn)下的相干理念運(yùn)營理念：以市場為導(dǎo)向，以客戶為核心，以效益為目標(biāo)。治理理念：細(xì)節(jié)決議成敗，合規(guī)制造代價(jià)，義務(wù)成績奇跡。效勞理念：客戶至上，一直如一。危險(xiǎn)理念：違規(guī)確實(shí)是危險(xiǎn)，平安確實(shí)是效益。人才理念：品學(xué)兼優(yōu)，以德為本，尚賢用能，績效為先。廉明理念：清正廉明，風(fēng)清氣正。四、網(wǎng)點(diǎn)抽象規(guī)范（一）、工程配景跟著國有貿(mào)易銀行股份制革新的深化，運(yùn)營策略轉(zhuǎn)型及金融效勞需要多元化的展開，傳統(tǒng)的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)格式跟運(yùn)營方法已發(fā)生嚴(yán)重的革新。為推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)銀行批發(fā)營業(yè)策略轉(zhuǎn)型，一致全行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)抽象樹破規(guī)范，聯(lián)合09年總行樣板網(wǎng)點(diǎn)樹破閱歷，制訂了中國農(nóng)業(yè)銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)抽象樹破規(guī)范（二）、計(jì)劃理念版）。中國農(nóng)業(yè)銀行營業(yè)網(wǎng)

8、點(diǎn)抽象樹破規(guī)范以中國農(nóng)業(yè)銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)治理方法為依照，充沛自創(chuàng)國際、國際進(jìn)步貿(mào)易銀行視覺抽象及功用情況計(jì)劃的理念跟原那么，從提高營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的綜合營銷才干跟晉升網(wǎng)點(diǎn)效勞程度動(dòng)身，制訂營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)視覺識不零碎?？傮w計(jì)劃理念上，遵照“5分原那么”即網(wǎng)點(diǎn)分類、功用分區(qū)、效勞分層、客戶分流、產(chǎn)物分銷，并搭建4個(gè)功用平臺(tái)，即交易平臺(tái)、效勞平臺(tái)、宣揚(yáng)平臺(tái)、理財(cái)平臺(tái)。1、表白專屬特點(diǎn)及差同化以本身特色跟上風(fēng)為根底，以晉升農(nóng)業(yè)銀行品牌抽象為目標(biāo)，承襲中國農(nóng)業(yè)銀行“年夜行德廣企業(yè)抽象色綠色為主基調(diào)，充沛表白品牌抽象及特點(diǎn)。伴你生長”的核心思念，以2、統(tǒng)一個(gè)標(biāo)記，統(tǒng)一種視覺以中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)識計(jì)劃為根底，將VI及其元素總結(jié)精

9、粹，貫串對內(nèi)及對外的一切視覺轉(zhuǎn)達(dá)點(diǎn)，塑造出獨(dú)占的、具本身個(gè)性的視覺標(biāo)記。3、模塊化計(jì)劃依照實(shí)踐情況狀況，充沛思索現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)改革跟新網(wǎng)點(diǎn)樹破的可施行性，采納模塊化計(jì)劃、規(guī)范化施行，保持抽象高度一致。4、以客戶為核心重視細(xì)節(jié)計(jì)劃，從客戶的視角跟感觸，表白“以客戶效勞為核心”的指點(diǎn)思維，將營業(yè)流程跟客戶行動(dòng)適應(yīng)結(jié)兼并融入到功用計(jì)劃中。5、破體計(jì)劃公道破體計(jì)劃以提高功課效力、添加收益，辨別低、中、高端客戶，并供給針對性效勞。功用分區(qū)依照模塊化的原那么進(jìn)展計(jì)劃，各行可依照客戶構(gòu)造跟金融需要，對規(guī)范化的功用模塊進(jìn)展響應(yīng)組合應(yīng)用。6、空間色彩凸起空間色彩亮堂，加以暖跟、柔跟的空間后果，更能親熱客戶，更能夠掌握

10、客戶的心思。其間將綠色作為裝點(diǎn)以凸起表現(xiàn)農(nóng)行的專屬特點(diǎn)，經(jīng)過主色與輔佐色的組合應(yīng)用，并聯(lián)合分區(qū)的破體計(jì)劃，使空間色彩由低端至高端分檔次遞進(jìn)，暖色彩代表高真?zhèn)€效勞，使空間更具獸性化、親跟力跟更強(qiáng)的效勞檔次識不力。五、品牌展現(xiàn)（一）金鑰匙1、品牌釋義：這是一把創(chuàng)始中國農(nóng)業(yè)銀行團(tuán)體金融品牌光輝時(shí)期的“金鑰匙”。金鑰匙忠誠傳承“年夜行德廣伴你生長”的企業(yè)魂魄，鏤空局部雙側(cè)的心型經(jīng)過農(nóng)行行徽嚴(yán)密相連，寄意金鑰匙品牌與客戶心心相通，金鑰匙齒部由特點(diǎn)古鈔票幣“刀幣”陳列演變而成，寓示金鑰匙品牌將以渠道便當(dāng)、種類完全、功用弱小的團(tuán)體金融產(chǎn)物跟效勞滿意客戶多元化，特點(diǎn)化的金融需要。這是一把中國農(nóng)業(yè)銀行動(dòng)億萬尊高

11、朋戶打造的開啟財(cái)產(chǎn)新寰宇跟美妙新將來的“金鑰匙”。農(nóng)行行徽，權(quán)杖，皇冠等元素奇妙融嵌于金鑰匙全體外型之中，金色徽芒蘊(yùn)聚高尚與富有，彰顯華麗與熱鬧，標(biāo)記著金鑰匙品牌將成為幫助客戶開啟勝利之殿、通向美妙生涯的要害。標(biāo)記圖形與中英筆墨藝術(shù)化融為一體，融匯傳統(tǒng)與古代，貫串現(xiàn)在與將來，明示信用跟成績，意味光彩跟協(xié)作，品牌識不性跟趨向感極強(qiáng)，給客戶以平安、高效、信賴、勃發(fā)的激烈感觸。2、宣揚(yáng)語：開啟財(cái)產(chǎn)引領(lǐng)生涯“開啟”一詞承襲“金鑰匙”的特點(diǎn)，抽象轉(zhuǎn)達(dá)品牌寄意。開啟財(cái)產(chǎn)：金鑰匙開啟客戶財(cái)產(chǎn)生長之路，實(shí)現(xiàn)客戶終身的財(cái)產(chǎn)計(jì)劃；引領(lǐng)生涯：有金鑰匙專業(yè)互助，客戶能夠輕松享用財(cái)產(chǎn)興趣、尋求圓滿生涯。（二）金光道1、

12、品牌釋義：金光道，指中國農(nóng)業(yè)銀行以客戶需要為導(dǎo)向，經(jīng)過翻新產(chǎn)物與效勞，片面整合種種本外幣存存款及兩頭營業(yè)，為客戶供給專業(yè)的對公金融效勞品牌。金光道是中國農(nóng)業(yè)銀行品牌下的二級品牌，從屬于中國農(nóng)業(yè)銀行五金品牌工程。它傳承中國農(nóng)業(yè)銀行“許諾是金，一諾千金；專業(yè)是金，智匯于金；協(xié)作是金，點(diǎn)時(shí)成金；效勞是金，齊心如金；代價(jià)是金，篤行鑄金”的“金理念”，打造綜合性全方位企業(yè)金融效勞平臺(tái)，與客戶真摯相伴，獨(dú)特生長，成績雄圖近景。金光道的“光”，意指黑暗；寄意農(nóng)行專業(yè)于企業(yè)金融效勞，專一于企業(yè)將來展開，成績企業(yè)黑暗遠(yuǎn)景?！暗馈?，意指中國農(nóng)業(yè)銀行的專業(yè)金融效勞之道，也是企業(yè)勝利之道，寄意中國農(nóng)業(yè)銀行愿與企業(yè)相互

13、扶攜，助力企業(yè)駛?cè)胝归_坦途；中國農(nóng)業(yè)銀行以綜合性全方位的金融處置計(jì)劃效勞對公客戶，為客戶翻開便當(dāng)之門，制造更多代價(jià)，助客戶靈通勝利之道。2、品牌理念：【全方位的金融效勞】專業(yè)專一，居心效勞。中國農(nóng)業(yè)銀行資深金融專家團(tuán)隊(duì)片面整合公司金融產(chǎn)物，為客戶供給綜合性全方位金融效勞處置方案，處置企業(yè)生長中的種種金融效勞困難，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)奔騰展開?！究蛻魧I(yè)金融同伴】中國農(nóng)業(yè)銀行在生長的路途上尋求杰出，翻新不止，為企業(yè)供給的金融效勞，不只止于企業(yè)現(xiàn)時(shí)所需，更存眷企業(yè)雄圖遠(yuǎn)景，幫助企業(yè)永續(xù)展開之路，成績百年基業(yè)。中國農(nóng)業(yè)銀行金光道，是企業(yè)生長路途上的專業(yè)金融同伴，隨同企業(yè)生長每一步，與企業(yè)同提高，共生長。3、

14、宣揚(yáng)語：智通道合，同行以遠(yuǎn)“智通道合”,起首以諧音“情投意合”表白中國農(nóng)業(yè)銀行與客戶是存在獨(dú)特展開抱負(fù)的知音跟同伴，其次“智通”又凸起農(nóng)行與客戶情意相通，相互信賴?！巴幸赃h(yuǎn)”凸起了中國農(nóng)業(yè)銀行的專業(yè)，專一為企業(yè)，以及與企業(yè)真摯相伴，勝利致遠(yuǎn)，修建永久展開的久遠(yuǎn)同伴關(guān)聯(lián)。同時(shí)，也正由于農(nóng)行跟企業(yè)“智通道合”，才干共贏共進(jìn)，“同行以遠(yuǎn)”。告白語年夜氣，而不掉親熱感，利于增強(qiáng)品牌好感度。（三）金e順1、品牌釋義：金e電視銀行（家居銀行）等在內(nèi)的買賣渠道系統(tǒng)，以及客戶效勞核心、音訊效勞跟運(yùn)營流派網(wǎng)站等在內(nèi)的效勞渠道系統(tǒng)。以“全面的賬戶治理，靈敏的資金調(diào)理，輕松的投資理財(cái)，平安的技巧保障”為根本特點(diǎn)。

15、金e順，是中國農(nóng)業(yè)銀行品牌旗下的二級品牌，從屬于中國農(nóng)業(yè)銀行五金工程，它傳承中國農(nóng)業(yè)銀行“許諾是金，一諾千金；專業(yè)是金，智匯于金；協(xié)作是金，點(diǎn)時(shí)成金；效勞是金，齊心如金；代價(jià)是金，篤行鑄金”的“金理念”，打造便捷平安的在線金融效勞，讓客戶暢享自由人生。金e順，其稱號表白金融電子渠道特點(diǎn)。金，傳承五金品牌系統(tǒng)冠名特色。e，表白電子銀行的特點(diǎn)，同時(shí)e諧音“易”寄意金e特地捷、高效的自助金融效勞。順，含意美妙，寄意便捷順暢的營業(yè)操持跟寬闊無阻的在線平臺(tái)，飽含農(nóng)行與客戶聯(lián)袂共贏，相伴永久的美妙期望。2、品牌理念：【e路平安】在鼎力展開電子銀行營業(yè)的進(jìn)程中，中國農(nóng)業(yè)銀行高度重視電子銀行的平安性，應(yīng)用了營

16、業(yè)跟技巧上的雙重平安機(jī)制。網(wǎng)上銀行零碎采納了現(xiàn)在世界上平安性最高、有用性最好的平安通訊協(xié)定以及證書認(rèn)證跟數(shù)字署名等最新加密技巧，在客戶端使用了K寶(USBKey智能密鑰)、靜態(tài)暗碼鍵盤、圖形碼等多種平安辦法，最年夜限度地保障了客戶的買賣平安。同時(shí)，嚴(yán)厲零碎監(jiān)控，實(shí)時(shí)跟進(jìn)產(chǎn)物開辟進(jìn)度，無效地防備了零碎危險(xiǎn)跟營業(yè)操縱危險(xiǎn)，使電子銀行營業(yè)得以安康疾速地展開。【e路快捷】中國農(nóng)業(yè)銀行金e順打破了時(shí)辰、空間的限度，實(shí)現(xiàn)“3A”式的全天候效勞，任何時(shí)辰、任何所在、任何方法，不管是個(gè)人依然企業(yè)，經(jīng)過登岸種種電子渠道買賣零碎，輕松處置種種營業(yè)。如網(wǎng)上領(lǐng)取、團(tuán)體理財(cái)、現(xiàn)金治理、基金網(wǎng)上直銷、遨游匯款等，均可揮手

17、而就隨心e，批示若定隨心享?！緀路高效】率的包含在線買賣、在線資訊在內(nèi)的古代金融效勞。中國農(nóng)業(yè)銀行金e順電子銀行，讓客戶盡享平安、快捷、高效的在線金融效勞。3、宣揚(yáng)語：輕松在線，領(lǐng)有有限“輕松在線”一語道出金e順快捷周密的電子銀行效勞，不管是團(tuán)體企業(yè)、普通企業(yè)、金融同業(yè)依然團(tuán)體客戶，都能夠輕松自若、安享自助金融效勞?！邦I(lǐng)有有限”，表白了農(nóng)行克意翻新，為客戶制造長期代價(jià)的品牌愿景。中國農(nóng)業(yè)銀即將憑仗弱小的科技?xì)饬?，普遍的服?wù)網(wǎng)點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的金融效勞，耐久的翻新才干，進(jìn)一步提高電子銀行效勞品質(zhì)，不時(shí)推出便利客戶的金融產(chǎn)物及效勞，中國農(nóng)業(yè)銀行愿隨同寬闊客戶獨(dú)特生長，共創(chuàng)有限美妙將來。（四）金益農(nóng)1、品牌

18、釋義：金益農(nóng)，中國農(nóng)業(yè)銀行針對三農(nóng)客戶推出的中國第一個(gè)三農(nóng)金融效勞品牌，其金融產(chǎn)物涵蓋農(nóng)夫花費(fèi)生涯效勞、為展開現(xiàn)代農(nóng)業(yè)效勞、為鄉(xiāng)村商品流暢效勞、為鄉(xiāng)村中小企業(yè)效勞、為鄉(xiāng)村根底設(shè)備樹破與資本開辟效勞、為鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化樹破效勞、為鄉(xiāng)村社會(huì)奇跡展開效勞、增強(qiáng)與其余金融機(jī)構(gòu)的協(xié)作八年夜范疇。金益農(nóng)，是中國農(nóng)業(yè)銀行品牌旗下的二級品牌，從屬于中國農(nóng)業(yè)銀行五金工程，它傳承中國農(nóng)業(yè)銀行“許諾是金，一諾千金；專業(yè)是金，智匯于金；協(xié)作是金，點(diǎn)時(shí)成金；效勞是金，齊心如金；代價(jià)是金，篤行鑄金”的“金理念”，助力三農(nóng)創(chuàng)富，創(chuàng)始三農(nóng)新場面。金益農(nóng)，“益”涵蓋兩層含意。一是良朋良儔，表白金益農(nóng)品牌定位，是三農(nóng)群體的良朋，是齊心

19、同行的同伴。二是互益共贏；實(shí)現(xiàn)三農(nóng)、社會(huì)與農(nóng)行的三方共贏，赫然地承襲農(nóng)業(yè)銀行“年夜行德廣、伴你生長”的企業(yè)文明主旨。金益農(nóng)，稱號淺顯明白，凸起目標(biāo)客戶三農(nóng)群體，輕易為年夜眾體會(huì)跟承受。2、品牌理念：【益農(nóng)】中國農(nóng)業(yè)銀行金益農(nóng)三農(nóng)金融效勞，為三農(nóng)客戶供給豐厚的金融產(chǎn)物跟優(yōu)質(zhì)的金融效勞，滿意三農(nóng)客戶特點(diǎn)化金融需要，盡力為農(nóng)業(yè)工業(yè)化、鄉(xiāng)村商品流暢、農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村根底設(shè)備、小城鎮(zhèn)樹破、特點(diǎn)資本開辟、鄉(xiāng)村中小企業(yè)、農(nóng)夫花費(fèi)生涯跟年夜眾金融效勞供給金融支撐，增進(jìn)農(nóng)業(yè)減產(chǎn)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)展開跟農(nóng)夫增收。【益行】中國農(nóng)業(yè)銀行片面施行“三農(nóng)”跟縣域藍(lán)海市場展開策略，開辟三農(nóng)金融品牌新藍(lán)海，有利于中國農(nóng)業(yè)銀行發(fā)揚(yáng)獨(dú)特上風(fēng)，增

20、強(qiáng)核心競爭力跟可繼續(xù)展開才干。金益農(nóng)三農(nóng)金融效勞，表白產(chǎn)物的規(guī)范化、專門化，展現(xiàn)效勞流程的迷信性、高效性的特點(diǎn)，凸起中國農(nóng)業(yè)銀行效勞三農(nóng)跟縣域經(jīng)濟(jì)的主體位置，彰顯出擔(dān)負(fù)效勞“三農(nóng)”、推動(dòng)城鄉(xiāng)兼顧展開年夜計(jì)的社會(huì)義務(wù)，晉升中國農(nóng)業(yè)銀行全體品牌抽象。中國農(nóng)業(yè)銀行真實(shí)踐行效勞三農(nóng)的市場定位及社會(huì)義務(wù)，充沛發(fā)揚(yáng)在鄉(xiāng)村金融系統(tǒng)中的主干跟支柱感化，為最普遍的公平易近量身定制合適的金融效勞處置計(jì)劃，隨同最普遍的三農(nóng)客戶獨(dú)特生長，實(shí)現(xiàn)三方互益共贏?！疽鎳科揭捉荒敲磭鴱?qiáng)，中國農(nóng)業(yè)銀行踴躍實(shí)行效勞“三農(nóng)”的社會(huì)義務(wù)，推動(dòng)中國鄉(xiāng)村金融遍及工程，有利于國度金融策略計(jì)劃跟完美鄉(xiāng)村金融系統(tǒng)；金益農(nóng)效勞三農(nóng)客戶，真實(shí)貫

21、徹國度增進(jìn)城鄉(xiāng)兼顧和諧展開、樹破社會(huì)主義新鄉(xiāng)村與縣域經(jīng)濟(jì)展開策略思想，為樹破社會(huì)主義新鄉(xiāng)村供給強(qiáng)無力的金融支撐。3、宣揚(yáng)語：惠農(nóng)世界，益農(nóng)萬家告白語表白農(nóng)行年夜行風(fēng)采，凸顯農(nóng)行社會(huì)義務(wù)?！盎荨?，賜與益處，表白農(nóng)行以實(shí)真實(shí)在的金融效勞真實(shí)為三農(nóng)效勞?！耙孓r(nóng)”表白金益農(nóng)品牌外延，讓三農(nóng)客戶受害。應(yīng)用“世界”“萬家”字眼表白出農(nóng)行效勞中國數(shù)目最多的客戶群體，與最普遍的三農(nóng)受眾一同聯(lián)袂共進(jìn)，互益共贏的品牌愿景。（五）金穗卡1、品牌釋義：金穗卡，中國農(nóng)業(yè)銀行銀行卡產(chǎn)物品牌，包含信用卡、借記卡兩年夜產(chǎn)物系統(tǒng)，以進(jìn)步的電子化手腕為依靠，實(shí)現(xiàn)以都會(huì)為核心掩蓋世界的效勞收集，充沛滿意差別客戶群體花費(fèi)、領(lǐng)取結(jié)算、

22、匯兌、儲(chǔ)備、代辦營業(yè)、投資、理財(cái)?shù)榷喾N金融需要。金穗卡，是中國農(nóng)業(yè)銀行品牌旗下的二級品牌，從屬于中國農(nóng)業(yè)銀行“五金工程”，它傳承中國農(nóng)業(yè)銀行“許諾是金，一諾令媛；專業(yè)是金，智匯于金；協(xié)作是金，點(diǎn)時(shí)成金；效勞是金，齊心如金；代價(jià)是金，篤行鑄金”的“金理念”，效勞于客戶一樣平常金融需要，貢獻(xiàn)給持卡人周密、過細(xì)、誠信、高效、平安的效勞休會(huì)。金穗卡依照功用著重點(diǎn)差別，分為金穗借記卡與金穗信用卡兩年夜產(chǎn)物系統(tǒng)。金穗借記卡是中國農(nóng)業(yè)銀行刊行的存在存取現(xiàn)金、轉(zhuǎn)賬結(jié)算、花費(fèi)、理財(cái)?shù)热w或局部功用的金融領(lǐng)取東西。以用戶的需求為核心，金穗借記卡構(gòu)成多檔次的產(chǎn)物系統(tǒng)，包含：金穗借記卡普卡、金穗借記卡金卡、金穗借記卡

23、高朋卡、金穗星座卡跟金穗校園卡等世界一致品牌。以弱小的效勞收集跟豐厚的效勞渠道為依靠，金穗借記卡效勞于最寬闊中國國平易近的一樣平常金融需要，成為持卡人生涯中弗成或缺的金融同伴。金穗信用卡領(lǐng)有金穗貸記卡跟金穗準(zhǔn)貸記卡兩年夜產(chǎn)物系列。金穗貸記卡是中國農(nóng)業(yè)銀行刊行的，賜與持卡人必定信用額度，持卡人可在信用額度內(nèi)先花費(fèi)后還款的信用領(lǐng)取東西。金穗準(zhǔn)貸記卡是中國農(nóng)業(yè)銀行動(dòng)存在精良信用不雅點(diǎn)的城鄉(xiāng)客戶量身定做的假貸合一型特點(diǎn)產(chǎn)物，集存取現(xiàn)金、轉(zhuǎn)賬結(jié)算、花費(fèi)跟透支等功用于一身，豈但能夠作為持卡人領(lǐng)取結(jié)算、儲(chǔ)備理財(cái)、花費(fèi)的東西，更能夠經(jīng)過授信，滿意客戶短期、小額、頻仍的資金周轉(zhuǎn)需要，并供給多項(xiàng)特點(diǎn)化輔佐功用，可

24、滿意客戶多種金融需求。金穗信用卡以享用信用，品嘗人生為品牌效勞理念，以片面的平安保障、完美的花費(fèi)優(yōu)惠功用、便捷的金融效勞、豐厚的效勞主題與時(shí)髦多樣的卡面計(jì)劃，讓持卡人領(lǐng)有更便利、快捷跟優(yōu)勝的用卡休會(huì)，并以成為持卡人最信賴的信用卡品牌為目標(biāo)，破足為持卡人制造全重生涯休會(huì)，通報(bào)優(yōu)勝生涯代價(jià)。金穗卡，稱號親熱，切近群眾。以金秋的播種寄意美妙的生涯、將來的成績。中國農(nóng)業(yè)銀行情系群眾、效勞平易近生，以金穗卡為平臺(tái)，以客戶為核心，不時(shí)改良效勞功用，完美產(chǎn)物線系統(tǒng)，滿意差別用戶的一樣平常金融需要，合力客戶播種美妙生涯，實(shí)現(xiàn)將來成績。2、品牌理念：平易近意所享，金穗所想平易近意等于核心。以客戶為核心，以效勞為

25、導(dǎo)向。作為便當(dāng)群眾平易近生的金融平臺(tái)，金穗卡時(shí)辰將持卡客戶的需要與好處放在核心位置，以全面知心的效勞，為持卡人供給著便捷、高效、過細(xì)的金融效勞。所享逾越所想。從一樣平常的存取現(xiàn)金、轉(zhuǎn)賬結(jié)算、花費(fèi)到理財(cái)計(jì)劃，金穗卡不只滿意客戶的現(xiàn)時(shí)所需，更能洞察客戶將來所愿，不時(shí)翻新著金穗卡效勞系統(tǒng)、完美產(chǎn)物線，引領(lǐng)客戶金融需要，創(chuàng)享更美妙金融生涯。3、宣揚(yáng)語：卡隨心動(dòng)，金隨卡行“隨”表白了一個(gè)臨時(shí)的進(jìn)程，表白金穗卡不時(shí)隨同客戶，已深化融入到客戶的生涯。同時(shí)，“隨”與“穗”同音，隨卡行”奇妙地諧音為“金穗卡行”，表白了對金穗卡的一種高度承認(rèn)?！敖稹翱S心動(dòng)”，表白金穗卡能夠跟著客戶的需要而滿意客戶的需要，充沛表白以客戶需要為導(dǎo)向?！敖痣S卡行”表白了資金在金穗卡中流暢，資金在金穗卡中隨同客戶通行世界?！皠?dòng)、行”闡明金穗卡不時(shí)在為客戶的美妙生涯不懈盡力、翻新著，讓整句Slogan充溢能源。展現(xiàn)了金穗卡展開有限，服務(wù)無盡頭。此中專業(yè)實(shí)際常識內(nèi)容包含：保安實(shí)際常識、消防營業(yè)常識、職業(yè)品德、執(zhí)法常識、保安禮節(jié)、搶救常