2022年秋福師市場營銷學(xué)在線作業(yè)一

1、(單選題) 1: 美國有的服裝公司把婦女提成樸素型、時髦型、男子氣質(zhì)型等群體，分別為她們設(shè)計制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的服裝，她們是按（）因素細(xì)分市場的。( )。A: 行為因素B: 心理因素C: 人口記錄因素D: 受益因素對的答案: (單選題) 2: 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產(chǎn)品，她們對市場進行細(xì)分的措施是( )。A: 地理細(xì)分B: 人口細(xì)分C: 心理細(xì)分D: 行為細(xì)分對的答案: (單選題) 3: 公司在原有產(chǎn)品的基本上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有明顯提高的產(chǎn)品是( )。A: 全新產(chǎn)品B: 仿制新產(chǎn)品C: 改善新產(chǎn)品D: 換代新產(chǎn)品

2、對的答案: (單選題) 4: 高機會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）A: 抱負(fù)業(yè)務(wù)B: 冒險業(yè)務(wù)C: 成熟業(yè)務(wù)D: 困難業(yè)務(wù)對的答案: (單選題) 5: 某公司有大客戶10個，小客戶100個，大客戶應(yīng)當(dāng)每月拜訪4次，小客戶應(yīng)當(dāng)每月拜訪1次，每個銷售人員每月大概可以拜訪20個客戶。該公司需要銷售人員的數(shù)量是A: 3位B: 5位C: 7位D: 9位對的答案: (單選題) 6: 辨認(rèn)競爭者并非是一件簡而易行的事，一般可以（）來是被公司的競爭者。A: 產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面B: 市場方面C: 產(chǎn)業(yè)方面D: 競爭環(huán)境方面對的答案: (單選題) 7: 與顧客建立長期合伙關(guān)系是（）的核心內(nèi)容( )。A: 關(guān)系營銷B: 綠

3、色營銷C: 公共關(guān)系D: 合伙營銷對的答案: (單選題) 8: 不同的促銷工具對購買者知曉、理解、信任和訂貨等不同購買準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對者影響最大的是（）A: 廣告B: 銷售增進C: 宣傳D: 人員推銷對的答案: (單選題) 9: ( )是指由公司高層管理人員負(fù)責(zé)的，旨在發(fā)現(xiàn)籌劃執(zhí)行中浮現(xiàn)的偏差，并及時予以糾正，協(xié)助年度籌劃順利執(zhí)行，檢查籌劃實現(xiàn)狀況的營銷控制活動。A: 年度籌劃控制B: 戰(zhàn)略控制C: 賺錢能力控制D: 效率控制對的答案: (單選題) 10: 公司可以用“環(huán)境威脅矩陣”和“市場機會矩陣”來分析和評價所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中低機會、低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）A: 抱

4、負(fù)業(yè)務(wù)B: 冒險業(yè)務(wù)C: 成熟業(yè)務(wù)D: 困難業(yè)務(wù)對的答案: (單選題) 11: 不同廣告媒體所需成醒有差別的，其中最昂貴的是()A: 報紙B: 電視C: 廣播D: 雜志對的答案: (單選題) 12: 市場滲入戰(zhàn)略合用的狀況是（）A: 既有市場-新產(chǎn)品B: 新市場-既有產(chǎn)品C: 既有市場-既有產(chǎn)品D: 新市場-新產(chǎn)品對的答案: (單選題) 13: ( )就是集中優(yōu)勢力量襲擊對手的弱點，有時也可正面佯攻，牽制其防守兵力，再向其側(cè)翼或背面發(fā)動猛攻，采用“聲東擊西”的方略。A: 迂回攻打B: 圍堵攻打C: 正面攻打D: 側(cè)翼攻打?qū)Φ拇鸢? (單選題) 14: 在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地區(qū)以及合伙網(wǎng)

5、絡(luò)的形式而辨別的戰(zhàn)略聯(lián)盟是（）A: 單邊與多邊聯(lián)盟B: 互補與接受型聯(lián)盟C: 技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟D: 多層次合伙聯(lián)盟對的答案: (單選題) 15: 公司的微觀環(huán)境涉及市場營銷中介、市場、競爭者、多種公從和（）A: 公司自身B: 國外的消費者C: 中介機構(gòu)D: 社會文化對的答案: (單選題) 16: 在通用電氣公司法中，評價公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的原則是（）A: 市場占有率和相對市場占有率B: 行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C: 市場占有率和行業(yè)吸引力D: 業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率對的答案: (單選題) 17: 指以高價格和高促銷費用推出新產(chǎn)品的方略是( )。A: 迅速取脂方略B: 緩慢取脂方略C: 迅速滲入方略D:

6、 緩慢滲入方略對的答案: (單選題) 18: 產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為()A: 直接購買B: 沖動購買C: 來回購買D: 互惠購買對的答案: (單選題) 19: ( )即能滿足購買者某種愿望的多種產(chǎn)品型號的競爭者。A: 品牌競爭者B: 產(chǎn)品形式競爭者C: 平行競爭者D: 愿望競爭者對的答案: (單選題) 20: 國內(nèi)洗衣機行業(yè)正處在成熟期，生產(chǎn)廠家可以采用( )。A: 集中決策B: 收縮決策C: 迅速掠取決策D: 產(chǎn)品改良決策對的答案: (單選題) 21: 在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應(yīng)是（）A: 公司利益B: 消費者利益C: 社會利益

7、D: 公司、消費者與社會的整體利益對的答案: (單選題) 22: 各部門在公司最大利益的問題上持不同的意見會導(dǎo)致( )A: 部門競爭B: 部門之間互相增進C: 部門沖突D: 部門創(chuàng)新對的答案: (單選題) 23: 市場營銷研究中，將某一群體中男性編號為“1”，女性編號為“0”，這屬于A: 名義尺度B: 間距尺度C: 比例尺度D: 順序尺度對的答案: (單選題) 24: 當(dāng)公司的產(chǎn)品處在成長期時，應(yīng)確立以（）為主的廣告目的( )。A: 比較性B: 提示性C: 說服式D: 告知式對的答案: (單選題) 25: ( )就是要衡量并評估公司的實際銷售額與籌劃銷售額之間的差別狀況。A: 市場份額分析B:

8、 營銷費用/銷售額分析C: 銷售分析D: 財務(wù)分析對的答案: (單選題) 26: 公司在調(diào)節(jié)業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采用哪種戰(zhàn)略()A: 保持B: 收割C: 發(fā)展增大D: 放棄對的答案: (單選題) 27: “捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的（）A: 愿望競爭者B: 一般競爭者C: 產(chǎn)品形式競爭者D: 品牌競爭者對的答案: (單選題) 28: 從促銷的歷史來看，一次劃出實行專業(yè)化管理的促銷工具的順序是()A: 廣告人員推銷宣傳銷售促銷B: 人員推銷宣傳廣告銷售促銷C: 人員推銷廣告銷售促銷宣傳D: 宣傳廣告人員推銷銷售促銷對的答案: (單選題

9、) 29: ( )營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷售人員按地區(qū)進行劃分。A: 地區(qū)型B: 職能型C: 產(chǎn)品型D: 顧客市場型對的答案: (單選題) 30: 對于經(jīng)營資源有限的中小公司而言，要打人新市場合合用（）A: 集中市場營銷B: 差別性市場營銷C: 整合市場營銷D: 無差別市場營銷對的答案: (多選題) 1: 啤酒瓶屬于( )。A: 首要包裝B: 次要包裝C: 直接包裝D: 裝運包裝E: 外包裝對的答案: (多選題) 2: 公司在選定最后價格時還應(yīng)考慮下列哪些因素（）A: 價格與否符合政府的有關(guān)政策和法令B: 價格與否符合公司的定價政策C: 消費者對價格的心理反映D: 公司內(nèi)

10、部人員以及供應(yīng)商經(jīng)銷商對定價的意見E: 競爭對手對公司的反映對的答案: (多選題) 3: 在短期內(nèi)，利潤一般取決于（）A: 價格B: 平均成本C: 銷售量D: 總固定成本E: 邊際收益對的答案: (多選題) 4: 下列屬于初期采用者的特性有（）A: 占所有潛在采用者的25%B: 在群體里威望較高C: 多在產(chǎn)品的簡介期成長期采用新產(chǎn)品D: 深思熟慮決策時間較長E: 對創(chuàng)新的擴散有決定性影響對的答案: (多選題) 5: 如下是消費品市場細(xì)分原則的有( )。A: 地理變數(shù)B: 人口變數(shù)C: 心理變數(shù)D: 行為變數(shù)對的答案: (多選題) 6: 下列屬于需求導(dǎo)向的定價措施有( )。A: 成本加成定價法B

11、: 目的定價法C: 認(rèn)知價值定價法D: 差別定價法E: 聲望定價法對的答案: (多選題) 7: 與國際合伙和合資經(jīng)營相比，國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點是（）A: 形式上的靈活性B: 合伙關(guān)系緊密C: 利潤分派的積極性D: 風(fēng)險較大E: 自主經(jīng)營性強對的答案: (多選題) 8: 按調(diào)查人員與被調(diào)查者接觸方式的不同，可分為三種( )。A: 訪談法B: 專家征詢法C: 郵寄調(diào)查法D: 電話調(diào)查法對的答案: (多選題) 9: 產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的長處有( )。A: 產(chǎn)品經(jīng)理可覺得某一產(chǎn)品設(shè)計具有成本效益的營銷組合B: 產(chǎn)品經(jīng)理對于市場上浮現(xiàn)的狀況反映比專家委員會更快C: 由于每種產(chǎn)品都具有相相應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé),因

12、此名氣小的品牌也不會被忽視D: 產(chǎn)品管理組織是培訓(xùn)年輕主管人員的最佳場合E: 產(chǎn)品經(jīng)理可以獲得足夠必要的權(quán)威對的答案: (多選題) 10: 公司在調(diào)節(jié)和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，根據(jù)狀況不同，可選擇如下方略()A: 擴大產(chǎn)品組合B: 產(chǎn)品組合國際化C: 縮減產(chǎn)品組合D: 產(chǎn)品延伸E: 產(chǎn)品大類現(xiàn)代化對的答案: (多選題) 11: 行為細(xì)分(behavior segmentation)是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的購買行為和使用狀況細(xì)分市場。常用的行為細(xì)分原則有( )。A: 進入市場的限度B: 消費數(shù)量C: 品牌忠誠度D: 待購階段對的答案: (多選題) 12: 消費者所審視的新產(chǎn)品的特性涉及()A: 相對優(yōu)越性B

13、: 合用性C: 復(fù)雜性D: 可試性E: 明確性對的答案: (多選題) 13: 記錄需求分析中，公司常常分析的因素，重要有（）。A: 價格B: 成本C: 收入D: 人口E: 促銷對的答案: (多選題) 14: 根據(jù)消費者購物習(xí)慣劃分，消費品可分為如下幾類()A: 公用品B: 便利品C: 選購品D: 特殊品E: 非渴求品對的答案: (多選題) 15: 按新產(chǎn)品新穎限度可將產(chǎn)品分為( )。A: 全新新產(chǎn)品B: 換代新產(chǎn)品C: 改善新產(chǎn)品D: 仿制新產(chǎn)品對的答案: (多選題) 16: 針對消費者的營業(yè)推廣方式有( )。A: 贈送B: 優(yōu)惠券C: 便宜包裝D: 獎勵E: 現(xiàn)場示范對的答案: (多選題)

14、17: 產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺陷表目前( )。A: 產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威B: 管理成本上升C: 管理成本下降D: 品牌經(jīng)理的任期往往很短E: 不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題對的答案: (多選題) 18: 消費者購買決策過程中，參與購買的角色有（）A: 發(fā)起者B: 影響著C: 信息控制者D: 使用者E: 決策者對的答案: (多選題) 19: 一種有效的公司任務(wù)報告書應(yīng)具有的條件是（）A: 市場導(dǎo)向B: 切實可行C: 協(xié)調(diào)一致D: 富鼓動性E: 具體明確對的答案: (多選題) 20: 公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)的構(gòu)成因素為（）A: 經(jīng)營理念辨認(rèn)B: 消費者認(rèn)同感辨認(rèn)C: 經(jīng)營活動辨認(rèn)D: 設(shè)計觀念辨認(rèn)E: 整體視覺辨認(rèn)對的答案: (單選題) 1: 美國有的服裝公司把婦女提成樸素型、時髦型、男子氣質(zhì)型等群體，分別為她們設(shè)計制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的服裝，她們是按（）因素細(xì)分市場的。( )。A: 行為因素B: 心理因素C: 人口記錄因素D: 受益因素對的答案: (單選題) 2: 在春節(jié)、中秋節(jié)