2022年網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

1、第6頁共6頁2022年網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案1.基于產(chǎn)品整體概念的產(chǎn)品策劃產(chǎn)品整體概念是在市場競爭日益激烈和顧客權(quán)力逐漸增強的背景下產(chǎn)生的，與傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念相比，它有更寬廣的外延和更豐富的內(nèi)涵?，F(xiàn)代市場營銷理論認為，產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個層次。2.基于產(chǎn)品生命周期階段策略策劃產(chǎn)品生命周期理論是美國哈佛大學(xué)教授雷蒙德“弗農(nóng)首次提出的。這個周期在不同的技術(shù)水平的國家里，發(fā)生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現(xiàn)為不同國家在技術(shù)亡的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國家市場上的競爭地位的差異.從而決定了國際貿(mào)易和國際投資的變化。3.

2、產(chǎn)品組合策略策劃產(chǎn)品組合策略策劃是企業(yè)對產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)性等方面進行選擇、調(diào)整的決策?？晒┻x擇的產(chǎn)品組合策略一般有以下幾種：擴大產(chǎn)品組合、縮減產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線延伸、產(chǎn)品線現(xiàn)代化等。4.產(chǎn)品品牌策略策劃品牌策略策劃主要是指企業(yè)如何合理、有效地使用品牌，以實現(xiàn)自身的營銷目標。品牌建設(shè)是指建立或塑造一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果。它是在產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上的升華和規(guī)范化。品牌的產(chǎn)品組合策劃.包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合策略、產(chǎn)品包裝組合策略、品牌策略等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃具體做什么?什么是策劃?“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。這就是策劃，用現(xiàn)代話語來解釋下，策劃也就是指為了達成特定目標，而構(gòu)思、設(shè)計、規(guī)劃

3、的過程。策劃具體分為，策略思考與計劃編制這兩個過程。從現(xiàn)代管理的發(fā)源地，西方管理角度來說，策劃就是計劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個動詞，也就是表述一種動作和過程。孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。策劃其實就是這句話。所謂正，就是指策略和系統(tǒng);所謂奇，可理解為創(chuàng)意。所以，我們認為策劃就是：進行策略思考、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過程，并形成可安排執(zhí)行的方案。什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃?顧名思義，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是為了達成特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標而進行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。在理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃策劃概念的時候，我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標”這一前提，也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同

4、時，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃首先要做的是營銷策劃，網(wǎng)絡(luò)只是營銷策劃的范圍而已。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容如果我們理解了“特定網(wǎng)絡(luò)營銷目標”，那我們肯定就明白，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃這是一個大概念，它其實需要分解成很多模塊和內(nèi)容的。一般來說，主要可分成下述幾大類：網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式策劃：主要解決通過什么途徑來賺錢的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷項目策劃：這個加上贏利模式就相當于是一份商業(yè)計劃書，主要解決我們是誰?我們做什么?我們的核心優(yōu)勢?我們靠什么賺錢?我們的目標是什么?我們應(yīng)該怎樣實現(xiàn)目標?等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖，也就是行進路線和進度控制。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃：是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺來做，這個和模式

5、需要相匹配。網(wǎng)站怎么規(guī)劃?從結(jié)構(gòu)邏輯、視覺、功能、內(nèi)容、技術(shù)等怎么去規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣?品牌產(chǎn)品怎么推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標客戶?通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細節(jié)和技巧?怎么去執(zhí)行?等。網(wǎng)絡(luò)營銷運營系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務(wù)流程的劃分，根據(jù)業(yè)務(wù)流程來規(guī)劃部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓(xùn)等。其實，從系統(tǒng)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就上面幾個模塊，因為在具體網(wǎng)絡(luò)營銷運營過程中，我們要動態(tài)平衡，專題策劃，比如，某網(wǎng)站的銷售力差、轉(zhuǎn)化率低，那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃，但是這其實在網(wǎng)站平臺策劃中就包含了。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博

6、客營銷策劃、軟文策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網(wǎng)絡(luò)傳播管道集中利用。另外，在網(wǎng)絡(luò)營銷運營過程中，數(shù)據(jù)分析是一個非常重要的模塊，可理解為“為了達成提升公司網(wǎng)絡(luò)營銷效率的目標，而進行網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析、比對、解構(gòu)和總結(jié)”的網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析策劃。2022年網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案（二）一、前言計算機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天人們對了解事物、交換信息的要求已經(jīng)從紙、筆、書本、話音等發(fā)展到通過聲光電信號等各種方式更準確、更快捷、更豐富地表達出來。企業(yè)要求能進行遠程會議，開展商務(wù)交流；同時，在滿足傳統(tǒng)視頻會議音/視頻通信的基本要求同時，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營

7、會議更希望能夠提供更加豐富多樣的會議討論形式和功能，比如：企業(yè)遠程開展季度/年度預(yù)算及工作計劃的討論，需要遠程共享等演示文檔和EXCEL等表格，需要共同就某一網(wǎng)上信息開展討論，需要彼此間如同身臨其境地探討問題。許多大型企業(yè)為了滿足自身的遠程通信需求，采購了一些硬件遠程會議系統(tǒng)，滿足了部分需求，使遠程會議得以成為現(xiàn)實。但是這些大型硬件設(shè)備造價昂貴，使用條件苛刻，網(wǎng)絡(luò)要求高，無法滿足用戶的。而且很難提供音/視頻之外的數(shù)據(jù)討論功能和會議管理功能，使許多現(xiàn)代企業(yè)的遠程會議無法就某項具體的方案和計劃進行演示，討論和匯報。許多企業(yè)希望能夠得到一種更為便宜和便捷的視頻會議產(chǎn)品或服務(wù)，能夠提供多種功能，使他們

8、的遠程辦公和遠程全功能會議得以實現(xiàn)。而網(wǎng)動視頻會議系統(tǒng)正是這樣的一個專業(yè)系統(tǒng)。二、系統(tǒng)需求分析視頻會議系統(tǒng)主要滿足客戶遠距離的相互交流的需要，來達到以下幾個目的：1.節(jié)省大量的差旅費用，降低企業(yè)成本；2.減少在旅途中的時間，提高工作效率；3.提高與客戶、供應(yīng)商之間的溝通和協(xié)作；4.提高企業(yè)對市場的響應(yīng)效率；5.縮短上層領(lǐng)導(dǎo)的決策周期；6.隨時可以召集和舉行會議和培訓(xùn)；7.可以遠程交換數(shù)據(jù)，核對帳目、協(xié)同審批文件8.外地人員也可以通過互聯(lián)網(wǎng)參與公司的會議為了達到以上幾個目的，對于視頻會議系統(tǒng)的功能、性能就必須具備以下幾個特點：1.能夠?qū)崿F(xiàn)音視頻交互。2.有良好的帶寬處理機制、有強大網(wǎng)速的適應(yīng)能力

9、。_支持多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并且跨越各種不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。_支持文檔共享、電子白板、網(wǎng)頁同步等多種文本交互手段。_支持屏幕廣播、程序共享等多種協(xié)同辦公的功能。6.針對不同的用戶群體、數(shù)量有相對應(yīng)的會議機制。7.能同時支持多個會議通道，保障各會議通道的相對獨立和信息安全性。8.能進行遠程的web方式管理，組織會議和會議授權(quán)簡單、方便。9.有較強的控制功能，能夠把不遵守紀律的會議成員請出會議室。10.要有豐富的輔助功能，保證在突發(fā)情況的視頻會議無干擾的正常進行。11.能實現(xiàn)無延遲的音視頻傳輸、保證音視頻的同步性。12.能進行會議錄制，把會議信息完全記錄下來13.有良好的擴展功能，支持服務(wù)器集群、分發(fā)式服務(wù)

10、器和二級服務(wù)器三、系統(tǒng)特點Activemeeting視頻會議系統(tǒng)與同類視頻會議相比較，優(yōu)勢突出，特點鮮明，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：先進性Activemeeting視頻會議系統(tǒng)采用UDP協(xié)議，結(jié)合先進的MPG-4流媒體壓縮技術(shù)，解決了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)音視頻傳輸?shù)耐叫詥栴}和延遲問題。Activemeeting視頻會議系統(tǒng)的同步性和傳輸延遲均控制在1秒以內(nèi)。另外，Activemeeting視頻會議系統(tǒng)是唯一支持主控模式和非主控模式兩種會議狀態(tài)可相互切換的系統(tǒng)，在主控模式下，我們利用了UDP的廣播特性，允許同時廣播_路視頻、_路語音，為超大用戶群體同時進行網(wǎng)上會議提供技術(shù)保障。多功能Activemeeting視頻會議系統(tǒng)不僅考慮到人們對音視頻交互的要求，同時提供16塊白板、屏幕廣播、程序共享、會議投票、會議錄制、文件同步瀏覽、同步上網(wǎng)等功能