中職 《電子商務(wù)文案寫作與推廣》試卷1試題及答案

1、（中職) 電子商務(wù)文案寫作與推廣試卷1試題及答案（中職) 電子商務(wù)文案寫作與推廣試卷1試題及答案（中職) 電子商務(wù)文案寫作與推廣試卷1試題及答案電子商務(wù)文案寫作與推廣試卷1班級：_ 姓名：_ 座號：_ 評分：_一、判斷題（每題2分，共20分）傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語言文字，而電子商務(wù)文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。（ ）電商文案只需要具備文字編寫能力就可以。（ ）用戶畫像是想象出來的虛擬人物。（ ）從電商的角度看，根據(jù)客戶在網(wǎng)站上的注冊信息和客戶瀏覽、收藏、購買等行為，用標簽描繪客戶，所用標簽的組合就是用戶畫像。（ ）通過分析網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽、收藏、購買等行為，可以洞察真實用

2、戶的痛點與需求，使企業(yè)更加清晰了解消費者對產(chǎn)品的需求，進而挖掘產(chǎn)品亮點、調(diào)整產(chǎn)品深度、提升用戶體驗。（ ）銷售文案的目的是通過文字、圖片、動畫等素材把產(chǎn)品的價值展示給消費者看，快速促成交易。（ ）軟文中表現(xiàn)時間等重要信息的內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。（ ）電商產(chǎn)品詳情頁文案要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開來，可從差異化的角度來寫作。（ ）利益訴求體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點滿足顧客需求的程度，強調(diào)產(chǎn)品或品牌給受眾帶來的利益或好處。（ ）在頭條號發(fā)布推廣文案，封面最好用一張圖，好處是能更大概率地吸引讀者的關(guān)注。（ ）二、單選題（每題2分，共20分）文案的英文詞為（ ）。A. Writer B. Copy wri

3、ter C. Speaker D. Copy reader下面對電商文案的營銷作用說法不正確的是（ ）。A電商文案兼具廣告和新聞的特征，具有很強的廣告效應(yīng)B電商文案能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競爭力C電商文案能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象D電商文案之所以營銷效果突出是因為在每個新媒體渠道中都投放了廣告下面對電商文案的崗位要求說法不正確的是（ ）。A電子商務(wù)文案崗位名稱往往也被稱為電子商務(wù)內(nèi)容策劃編輯、內(nèi)容運營等B企業(yè)招聘文案崗位只針對廣告、新聞、市場營銷、中文等相關(guān)專業(yè)學生C有時候電商文案也要負責各大活動方案及文案設(shè)計D電商文案崗位除了要求要有一定的文字功底，還需要創(chuàng)意性的思維用戶畫像的

4、呈現(xiàn)可以從以下哪兩個方面的進行（ ）。 A 自身屬性和關(guān)聯(lián)屬性B 動態(tài)數(shù)據(jù)和靜態(tài)數(shù)據(jù)C 動態(tài)屬性和靜態(tài)屬性D 顯性特征和隱形特征隨著用戶量的增加，如果采用“一刀切”的全量推送形式推送軟軟，其效果（ ）。 A 能打動一大部分人B 只能打動一小部分人C 完全沒有效果D 不確定（ ）是能體現(xiàn)產(chǎn)品核心競爭力的一個特點。A賣點B核心賣點C優(yōu)點D屬性“怎樣養(yǎng)小孩才能預(yù)防破產(chǎn)！”這則標題的命名方式是（ ）。A數(shù)字類 B提問類 C心理類 D借勢類 D語言類 “一懶眾衫小，薪凈自然涼！”這則標題的命名方式是（ ）。A數(shù)字類 B提問類 C心理類 D借勢類 D語言類 “香辣酸爽，懶人也愛的無骨雞爪，一口開胃，兩口上

5、癮！”這則標題的命名方式是（ ）。A數(shù)字類 B提問類 C心理類 D借勢類 D語言類 微博話題常用（ ）符號來表示。A# #BC【 】D 三、多選題（每題3分，共30分）下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報紙 B廣播 C樓宇廣告 D數(shù)字電視下列屬于廣義電子商務(wù)文案的工作職責的是（ ）。A美工設(shè)計B新媒體運營C文案編寫D內(nèi)容策劃用戶畫像的主要作用有（ ）。實現(xiàn)精準營銷完善產(chǎn)品運營C挖掘潛在需求D深入研究用戶，掌握行業(yè)動態(tài)構(gòu)建用戶畫像的步驟包括（ ）。A用戶數(shù)據(jù)采集B數(shù)據(jù)分析建模C挖掘潛在需求D用戶畫像呈現(xiàn) 大數(shù)據(jù)時代消費者的注意力和關(guān)注點各不相同，基于用戶畫像指導(dǎo)文案的編寫和投放，為核心用戶群撰寫具有

6、針對性的營銷策劃方案及廣告文案，有哪些優(yōu)點（ ）。A可以降低成本B可以提高點擊率C可以提高轉(zhuǎn)化率D可以提高整體營銷效果以下屬于了解用戶痛點的途徑有（ ）。A查看自家店鋪商品的“買家評價”B查看競品的“買家評價”C查看自家店鋪商品的“問大家”D查看競品的“問大家”下面哪些心理是受眾購物時的常見心理（ ）。A恐懼心理 B從眾心理C稀缺心理 D求廉心理下面屬于提問式標題的“提問”方法的是（ ）。A反問 B設(shè)問 C疑問 D明知故問新媒體文案正文開頭可以采用以下哪些方法進行寫作（ ）。A故事型開頭 B權(quán)威式開頭C場景式開頭 D提問式開頭下列屬于短視頻文案推廣技巧的是（ ）。A議論文式B反差沖突式C敘事式

7、D劇情反轉(zhuǎn)式四、案例分析（每題15分，共30分）2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定，加多寶應(yīng)立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近的廣告語進行廣告宣傳的行為。隨后，加多寶官方微博連發(fā)4條主題為“對不起”的自嘲系列文案，并配以幼兒哭泣的圖片，引發(fā)上萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。而在同一天的傍晚，微博上馬上出現(xiàn)了王老吉版的“沒關(guān)系”文案，配以幼兒微笑的圖片，回應(yīng)加多寶的“對不起”。兩條微博共引來十幾萬網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。如圖1所示為“對不起”PK“沒關(guān)系”文案。圖1 “對不起”PK“沒關(guān)系”文案閱讀案例，回答以下問題：1兩條微博為什么能引來十幾萬網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論？2文案給加多寶帶來什么影響？參考答案：一、判斷題（每題2分，共20分）12345678910二、單選題（每題2分，共20分）12345678910BDBDBBBDAA三、多選題（每題3分，共30分）12345678910ABCABCDABCD ABDABCDABCDABCD ABCDABCDABD四、案例分析（每題15分，共30分）僅供參考：1、加多寶的“對不起”文案博取了廣大消費者的同情心促使他們大量轉(zhuǎn)發(fā)，當網(wǎng)友正為加多寶的微博營銷嘖嘖稱嘆的時候，王老吉“沒關(guān)系”文案巧妙還擊，同樣引來上萬網(wǎng)友的快速轉(zhuǎn)發(fā)，并驚嘆“王老吉的反應(yīng)速度真快”